Kaizen Archi guidelines

Cảm ơn quý khách hàng đã tham khảo cẩm nang nhận diện thương hiệu của công ty Cổ phần Kiến trúc và Xây dựng Kaizen Archi.

Quá trình sáng tạo hình ảnh thương hiệu (Logo) và hệ thống nhận diện thương hiệu được thực hiện dựa trên ý tưởng của ban lãnh đ ạo công ty và sự tư vấn của nhà thiết kế, thông qua đó phản ánh khát vọng và định hướng phát triển của công ty Cổ phần Kiến trúc và Xây dựng Kaizen Archi.

Hệ thống nhận diện có vai trò giúp tăng khả năng dễ hiểu trong quá trình chúng ta giới thiệu về bản thân và đồng thời là một biểu tượng thị giác tượng trưng

cho các giá trị, mục tiêu và chất lượng khiến cho Kaizen Archi trở nên khác biệt nâng tầm trở thành Kaizen Group trong tương lai. Nó được thiết kế với tính ứng dụng cao cho nhiều mục đích sử dụng khác nhau mà vẫn giữ nguyên được ý nghĩa biểu tượng và giá trị tác động.

Chúng tôi hi vọng rằng, cuốn cẩm nang nhận diện thương hiệu này sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường nhận diện hình ảnh thương hiệu KAIZEN trong tâm trí khách hàng.

Ý TƯỞNG HÌNH THÀNH LOGO

CÁC THÀNH TỐ TRONG LOGO

PHIÊN BẢN HÌNH DẠNG LOGO

LƯỚI ĐỒ HỌA BIỂU TRƯNG

LOGOTYPE

LƯỚI ĐỒ HỌA CHO LOGOTYPE

LƯỚI ĐỒ HỌA CHO LOGO TỔNG THỂ

KHOẢNG CÁCH AN TOÀN

KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU CỦA LOGO

MÀU SẮC THƯƠNG HIỆU

DẢI MÀU CHUYỂN SẮC (GRADIENT)

CÁCH THỨC SỬ DỤNG KẾT HỢP MÀU SẮC

CÁC PHIÊN BẢN LOGO KHÔNG ĐƯỢC CHẤP

DANH THIẾP

TIÊU ĐỀ THƯ

SỔ TAY

PHONG BÌ NHỎ

PHONG BÌ LỚN

KẸP TÀI LIỆU

CẶP BÚT

THẺ TÊN CÔNG TY

POSTER

BANNER TEMPLATE

AVATAR MẠNG XÃ HỘI

BIỂN HIỆU TEMPLATE

MẪU ÁO THUN (ÁO POLO)

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

Kaizen Archi. Là một hãng kiến trúc dành cho những quý khách hàng – đối tác muốn có ít sự sao nhãng , giảm bớt việc lựa chọn nhưng vẫn có được giải pháp kiến trúc – xây dựng tối ưu và đạt được sát sao mục đích của quý vị. Hiện tại, với 12 năm kinh nghiệm hoạt động trong lĩnh vực “ Tư vấn kiến trúc và xây dựng”, công ty đang có số lượng nhân sự chủ chốt là 12 người với đội kỹ sư, kiến trúc sư chuyện nghiệp.

Chúng tôi tự hào là công ty có cấu trúc nhân sự trẻ trung, nhiệt huyết, tài năng kết hợp với đội ngũ quản lý dạn dày kinh nghiệm để có thể chủ động tìm kiếm, cập nhật xu hướng , cải tiến liên tục không ngừng, mang đến khách hàng những sản phẩm khác biệt và mang tính hiệu quả.

Luôn thấu hiểu và tâm niệm rõ ràng về mục đích sử dụng kinh tế của những công trình – dự án, và chắc chắn rằng hòa hợp với môi trường thiên nhiên.

Kaizen archi tập trung vào các thiết kế kiến trúc có sự kết hợp đan xen giữa những mảng xanh tươi mát, an lành tạo cảm giác thân thiện kể cả khi đó là công trình nhà ở hay dự án n ộ th ấ t tòa nhà hoặc nh ữ ng công tr nh nghỉ dưỡng cao c ấ p gi à nh cho gia đ ì nh.

SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU

Kaizen Archi không ngừng cải tiến ,chủ động tìm kiếm,cập nhật xu hướng để áp dụng trong quá trình thiết kế & xây dựng sản phẩm biệt thự ngh dư ỡ ng tới khách hàng. Kaizen cam kết mang tới khách hàng sự trải nghiệm xứng tầm, góp phần tạo nên giá trị bền vững, thẩm mỹ cho thị trường này.

LĨNH VỰC

Nghành thiết kế kiến trúc và xây dựng công trình biệt thự, khu ngh ỉ dư ỡ ng

TẦM NHÌN

Kaizen Archi chúng tôi tự hào là công ty có cấu trúc nhân sự trẻ , nhiệt huyết , tài năng kết hợp với đội ngũ quản lý dày dặn kinh nghiệm . Chúng tôi từng bước khẳng định mình trở thành công ty hàng đầu Việt Nam kiến tạo nên những công trình biệt thự ngh dư ỡ ng với kiến trúc đẳng cấp và chất lượng bền vững góp phần tạo dựng nên hạnh phúc cho khách hàng và sự phồn vinh cho xã hội.

SLOGAN:

It’s simple but Impressive

I. LOGO GRID SYSTEM

Kaizen trong tiếng Nhật được định nghĩa là cải tiến liên tục trong đời

sống cá nhân, đời sống xã hội và môi trường làm việc. Khi Kaizen

được áp dụng vào nơi làm việc có nghĩa là sự cải tiến liên tục liên quan tới tất cả mọi người – ban lãnh đạo cũng như mọi nhân viên.

Từ lẽ đó, Logo Kaizen Archi và Kaizen Group được hình thành từ những hình ảnh xoay quanh lĩnh vực hoạt động và quy trình làm việc của công ty.

Cảm hứng Logo bắt nguồn từ hình ảnh các con đường cao tốc đang mọc lên một cách nhanh chóng đại diện cho tốc độ đô thị hóa.

Các đường nét trong logo hướng lên tạo hình chữ A nói lên quy trình hoạt động của công ty là đào tạo, phát triển kiến trúc và xây dựng công trình một cách đột phá và mạnh mẽ. Nó cũng giống như mũi tên trong triết lý Kaizen luôn hướng về phía trước, không ngừng học hỏi, tìm tòi, vượt qua gian nan thử thách.

Các đường cong mềm mại ở hai bên bắt đầu từ dưới đáy và kéo lên đ nh hướng về đ nh chữ A ngoài việc tạo sự sang trọng và đẳng cấp cho biểu trưng còn đại diện cho các người sáng lập của công ty đang cùng chí hướng, chung lý tưởng, bắt tay xây dựng và phát triển tập đoàn Kaizen nâng tầm Thế giới.

Đồng thời, hình ảnh bốn đường cong này còn đại diện cho sự đoàn kết, sự đồng bộ chất lượng của hệ thống nhân sự từ bộ máy nhân viên đến ban lãnh đạo công ty vì một sự phát triển chung của Kaizen nhiều năm nay.

Visual Styleguides

New Edition 1.0

Con đường cao tốc Nội thất sang trọng

Tầm nhìn tương lai Kiến trúc bền vững

Logotype

Kiểu chữ thương hiệu

Biểu tượng của Kaizen

Khẩu hiệu Logomark Tagline

Logo phiên bản tổng thể đầy đủ kiểu chữ thương hiệu và tagline. Được sử dụng trên tất cả các sản phẩm cũng như ấn phầm, bao bì của công ty.

Logo phiên bản rút gọn tagline. Được sử dụng ở hầu ấn phẩm mang tính chất cao cấp, yêu cầu độ tối giản cao.

Biểu trưng thương hiệu được sử dụng khi các sản phẩm đồ họa gặp hạn chế về không gian thiết kế và cần sự tinh giản (VD: Favicon, huy hiệu, con dấu, ...)

Sau khi hình dáng chính của logo được chấp thuận bởi

người sáng lập thương hiệu và ban lãnh đạo, quy chuẩn biểu trưng được tạo thành từ các đường tròn chồng xếp lên nhau, các đường thẳng cắt qua tạo thành đường cong mềm mại cho biểu trưng chính.

Độ nghiêng của các đường thẳng được tinh ch nh một cách kĩ lư ỡ ng nhằm đảm bảo sự cân đối cũng như tính bên vững cho biểu trưng.

Logo Grid System

Logotype

Logotype của Kaizen nhấn mạnh vào tên công ty cũng như lĩnh vực hoạt động mà Kaizen hướng đến là thiết kế kiến trúc, công trình cũng như vươn xa phát triển thành một tập đoàn trong tương lai.

Các cụm chữ được thiết kế riêng biệt dựa trên hình dạng của biểu trưng để đảm bảo tối đa sự đồng bộ và thống nhất nhận diện.

Nét chữ A trên logotype tạo dáng giống như mũi tên hướng lên, kế thừa tạo hình và thông điệp vươn tới thành công của phiên bản logo trước đó.

Chúng tôi sử dụng hệ thống lưới kẻ ô để quy chuẩn cho khoảng cách giữa các con chữ trên kiểu chữ thương hiệu của Kaizen.

Khoảng cách giữa các chữ cái bên trong được tinh ch nh lại sao

cho phù hợp hơn với nguyên lý thị giác và vẫn đảm bảo được các yếu tố về mặt bản quyền thương hiệu.

Mỗi ô tương ứng với một “a” nhằm đảm bảo t lệ được nhất quán với biểu trưng và tạo ra sự rõ ràng, khác biệt hẳn với phông chữ cũ có sẵn. a a

X là đơn vị đo lường nhỏ nhất dùng để xác định kích thước của logo. X được quy ước bằng với kích thước của chiều cao kiểu chữ thương hiệu (logotype) và bằng khoảng cách từ logomark đến logotype.

Khoảng cách giữa các thành tố trong logo nguyên bản cần phải đảm bảo ở mọi ấn phẩm để hiện thị được chính xác nhất những gì mà Kaizen luôn muốn thể hiện.

Việc sử dụng và tái tạo logo cần được sao chép chính xác từ phiên bản đã được mã hóa bằng phần mềm đồ họa chuyên dụng do những người có thẩm quyền thực hiện. Không được phép tự ý vẽ lại hoặc ch nh sửa nguyên bản.

Khoảng cách an toàn được sinh ra nhằm việc tránh sự tranh chấp giữa các yếu tố trong logo lẫn hình ảnh, thiết kế bên ngoài.

Trong khi sử dụng, cần chừa ra một khoảng trống bắt buộc xung quanh

Logo. Kích thước tối thiểu của khoảng trống bao quanh cả bốn phía của

logo phải bằng kích thước của tạo hình chữ “A” trong logotype hoặc được

đặt liền kề và chồng lên nhau với:

• 1xA quy định khoảng cách an toàn cho Logotype

• 4xA là không gian khoảng cách an toàn cho Logomark và Logo tổng thể (Combination logo).

Trong một số hiếm trường hợp đặc biệt cần thiết (ví dụ: biển hiệu dạng khối, tượng đài hoặc đèn ống...) có thể không cần tuân theo hướng dẫn này nhưng phải đảm bảo biểu tượng logo xuất hiện rõ nét nhất có thể.

Kích thước tối thiểu

Kích thước tối thiểu là kích thước nhỏ nhất khi đặt logo mà

vẫn đảm bảo nhìn rõ các thành phần tạo thành.

Kỹ thuật số

Kích thước tối thiểu của biểu tượng không được phép nhỏ hơn quy định nhằm đảm bảo tính rõ ràng, độ sắc nét và dễ nhận biết của thương hiệu.

140px 85px

Logo Grid System

Vị trí đặt logo trên ấn phẩm

Logo có thể được đặt linh hoạt ở các vị trí khác nhau trên một trang

tùy thuộc vào bố cục trình bày. Các vị trí cụ thể được đặt như hình:

• Góc trên cùng bên trái

• Góc trên cùng bên phải

• Góc dưới cùng bên trái

• Góc dưới cùng bên phải

• Căn giữa trên cùng trang

• Căn giữa dưới cùng trang

• Căn giữa trang

• Căn giữa 2/5 trang (Focal Point)

Averta là một bộ font family cực kỳ đồ sộ với đường nét đơn giản mà

hoàn hảo và tròn trịa, được sử dụng làm font nội dung trong các thương

hiệu đòi hỏi sự sang trọng và tinh tế, phù hợp cho các lĩnh vực như nội thất, nhà hàng, khách sạn, khu ngh dư ỡ ng,... chính vì thế nên cực kỳ phù hợp cho Kaizen Archi.

Nhận diện thương hiệu mới của Kaizen sử dụng Typeface Averta làm font chữ nội dung trên hầu hết các ấn phẩm.

II. BRAND COLORS

Màu đặc trưng phải được ưu tiên áp dụng để duy trì tính thống nhất của thương hiệu và hệ thống nhãn hiệu.

Màu sắc của Logo (phần hình và phần chữ) trong thương hiệu và tất cả các đơn vị không được phép thay đổi như đã quy định.

Khi in ấn sẽ không tránh khỏi sai lệch do nhiều yếu tố như máy in, mực sử dụng, phần mềm, chất lượng màn hình hiển thị... Do đó ấn phẩm được phép thay đổi mức độ đậm nhạt từ 10% đến tối đa 20% .

HTML #E4A770

R 228 G 167 B 112

C 9 M 37 Y 62 K 0

HTML #9F734C

R 159 G 115 B 75 C 33 M 53 Y 76 K 13

HTML #735638

R 115 G 86 B 56 C 44 M 58 Y 80 K 33

Thương hiệu sử dụng màu Harvest Gold và màu Ebony Clay làm hai màu chủ đạo để tạo sự đẳng cấp và sang trọng cho các sản phẩm của công ty.

Với các trường hợp đặc thù logo sẽ thay đổi màu sắc phụ thuộc vào chất liệu sản xuất (Ép nhiệt, ép nhũ, khắc laser,...).

HTML #1E252C

R 30 G 37 B 44 C 79 M 67 Y 58

HTML #FFFFFF

R 255 G 255 B 255

HTML #000000

R 0 G 0 B 0

C 75 M 68 Y 67 K 90

Ebony Clay

chuyển sắc (Gradient)

Màu sắc không được thay đổi hoặc tinh ch nh theo bất kì thao tác nào với opacity (độ mờ), v.v...

Có thể thay đổi hướng đi của dải chuyển sắc khi cần, theo chiều ngang hoặc chiều dọc phụ thuộc vào ấn phẩm thiết kế và location trong khoảng từ 50% - 80% với màu sáng hơn chiếm phần lớn.

HT2ML #E4A770

HT2ML #E4A770

HTML #735638

HTML #735638

Cách thức sử dụng kết hợp màu sắc

Logo cần được ứng dụng trên nền màu cơ bản và nền màu bổ trợ như hình bên.

Nếu không thể sử dụng logo màu vì lý do kĩ thuật hoặc nếu màu thương hiệu bị thiếu độ tương phản hoặc cạnh tranh với các yếu tố đồ họa khác thì màu Trấng và màu đen sẽ được cân nhắc để sử dụng.

Các phiên bản logo tổng thể được đặt trên các nền màu bên cạnh là những phiên bản chính, mọi sự thay đổi vượt khỏi quy định này đều không được chấp thuận.

Các trường hợp bên sai các quy tắc mà thương hiệu đặt ra nên cần phải tránh khi thiết kế và in ấn trong sử dụng thực tiễn:

1. Logo phải được đặt đúng quy chuẩn của lưới đồ họa, không được xoay ch ỉ nh logo chính sang bất kỳ góc nào.

2. Mọi hình thức bóp méo logo đều bị ngăn cấm do làm ảnh hưởng vẻ đẹp cũng như tính thống nhất, toàn vẹn của logo.

3. Sử dụng màu khác với những màu theo quy chuẩn.

4. Đặt logo với màu chủ đạo trên nền đồ họa phức tạp.

5. Các thành tố trong logo bị đặt sai lệch khỏi lưới đồ họa làm mất tính nhất quán và thẩm mỹ.

6. Thay đổi tỷ lệ các thành tố trong logo chủ đạo làm biến đổi hình dạng quy chuẩn.

7. Sử dụng dải màu Gradient khác với quy chuẩn nhận diện.

8. Màu sắc biểu trưng và logotype phải phù hợp theo hệ thống nhận diện.

9. Không để logo tồn tại dưới dạng Stroke/Outline.

III. KEY VISUAL

Keyvisual được tạo hình dựa trên hình dáng chính của logo mark nhằm tạo họa tiết trang trí cũng như tạo thêm chiều sâu, hướng mắt người xem vào logo và các ấn phẩm của Kaizen Archi.

Keyvisual của Kaizen Archi brand được phát triển thành 1 dạng pattern có tính linh hoạt cao, thay đổi kích thước phù hợp với hình dạng ấn phẩm tạo 1 sự tác động nhẹ nhàng, tinh tế với giác quan người xem

Các trường hợp không được chấp thuận

Các trường hợp bên sai các quy tắc mà thương hiệu đặt ra nên cần phải tránh khi thiết kế và in ấn trong sử dụng thực tiễn:

1. Keyvisual sử dụng màu khác với bộ nhận diện

2. Keyvisual đặt sát lề, không có khoảng cách

3. Keyvisual đặt nghiêng so với hình dạng ban đầu

3.

Key Visual

Layout ấn phẩm

Hệ thống lưới dành cho ấn phẩm được thiết kế riêng biệt để làm quy chuẩn cho các mẫu ấn phẩm truyền thông hay layout cho website hoặc mạng xã hội mà Kaizen triển khai.

Layout mang giá trị tham khảo, tùy vào trường hợp sử dụng thiết kế có thể cân nhắc thay đổi mà không bị giới hạn bởi cách sắp đặt. Ví dụ sẽ

được đề cập trong các phần bên dưới của bộ nhận diện.

IV. STATIONERY

Kích thước: 9 cm x 5,5 cm

Màu sắc: Harvest Gold - Ebony Clay - Trấng

Chất liệu: Bristol 300gsm hoặc giấy mỹ thuật

Gia công: Cán mờ 1 mặt hoặc in nổi/chìm logo

Chất liệu tham khảo:

Giấy Zentino Wonder 180gsm

Kích thước: 21 cm x 29.7 cm

Màu sắc: Harvest Gold - Ebony Clay - Trấng

Font footline: 5pt

Chất liệu: Ford 120 gsm Trấng, Ebony Clay hoặc giấy mỹ thuật

Kích thước: 14.8 cm x 21 cm

Màu sắc: 3 màu x 1 mặt

Chất liệu: Bìa cứng hoặc bồi carton

Gia công: Sổ tay dán gáy

21cm

21cm

Kích thước: 22 cm x 11 cm x 3 cm

Màu sắc: Harvest Gold - Ebony Clay

Chất liệu: Ford 120 gsm hoặc giấy mỹ thuật

Gia công: Tai dán băng keo 2 mặt

Kích thước: 24 cm x 34 cm x 4 cm

Màu sắc: Harvest Gold - Ebony Clay

Chất liệu: Ford 140gsm, giấy Kraft hoặc giấy mỹ thuật

Gia công: Tai dán băng keo 2 mặt

Kích thước: 44 cm x 31 cm x 7 cm

Màu sắc: Harvest Gold - Ebony Clay

Chất liệu: Couche 300gsm hoặc giấy mỹ thuật

Gia công: Cán màng mờ 1 mặt, có tai cài danh thiếp 9 cm,

Tai dán băng keo 2 mặt

Kích thước : 16.5 cm x 1 cm

Gia công: Tùy vào nhà cung cấp dịch vụ mà logo cùng chữ nội dung có thể được in lụa số lượng ít)

Kích thước: 5.4 cm x 8.6 cm

Màu sắc: Harvest Gold - Ebony Clay - Trấng

Chất liệu tham khảo: Nhựa hoặc Mica màu

V. ADVERTISEMENT

Advertisement Poster

Kích thước: 21cm x 29.7 cm

Màu sắc: Ebony Clay - Harvest Gold - Trấng

Chất liệu: Couche 200gsm hoặc giấy mỹ thuật

Gia công: Cán mờ 2 mặt

Advertisement

Banner template

Kích thước facebook: 820px x 312px

Kích thước in ấn: 250cm x 100cm

Màu sắc: RGB cho website và CMYK cho in ấn

Chất liệu tham khảo : Bạt hiflex hoặc biển decal khi in ấn

Advertisement Avatar template

Kích thước: 1080px x1080px

Hệ màu: RGB

Kích thước biển quảng cáo: 180cm x 60cm

Kích thước biển dọc: 170cm x 68cm

Chất liệu: Biển bạt Hiflex chất lượng cao

Chất liệu tham khảo: Biển bạt in trên PP, tấm Aluminium, hộp đèn led màu.

Kích thước biển hiệu ngoài trời: 400cm x 100cm

Chất liệu tham khảo: Tấm alu với Logo mica màu nổi hoặc tráng gương vàng.

Kích thước: XS, S, M, L, XL, 2XL

Màu sắc Logo tham khảo:

•Màu Harvest Gold trên nền tối

•Màu Trấng trên nền Harvest Gold

•Màu Ebony Clay trên nền Harvest Gold

Chất liệu: tùy vào tư vấn của nhà cung cấp

dịch vụ sản xuất dựa trên thiết kế

Chất liệu tham khảo: vải thun hoặc vải cá mập 100% cotton

Họa tiết trang trí và thiết kế sẽ được gửi cho nhà cung cấp qua

file thiết kế riêng biệt đính kèm với bộ nhận diện.

www.kaizenarchi.vn

(+84) 81 6699 669

Số 45 đường 29, Khu đô thị Vạn Phúc, Hiệp Bình Phước Thủ Đức, Thành phố HCM, Việt Nam