ASSIGMENT THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU VÀ MARKETING SVTH : Lê Nhật Trường MSV : PK02006 GVHD : Nguyễn Thị Hà Dung
Mục lục I. Tìm hiểu doanh nghiệp
III. Định hướng thiết kế
1. Tổng quan thương hiệu 2. Chiến lược STP 3. Mô hình SWOT 4. Brand DNA 5. Brand Platform
1. Moodboard, Style Scape 2. Mindmap, phân tích hình thái 3. Brain Storm
II. Nhu cầu doanh nghiệp
IV. Brand Guideline
1. Yêu cầu tổng thể 2. Phong cách thiết kế 3. Màu sắc
1. Logo 2. Visual Indentity 3. Nhận diện văn phòng
4.Typeface
Tìm hiểu doanh nghiệp
1.Giới thiệu doanh nghiệp : SunHouse Giới thiệu :
Thiết bị nhà bếp mang thương hiệu SUNHOUSE đã và đang là bạn đồng hành cùng hàng triệu gia đình Việt bởi phần chất bền, hình thức đẹp, công nghệ hiện đại, tính năng dễ sử dụng và giá thành hợp lý. Cho đến nay, SUNHOUSE là một trong số ít những thương hiệu Việt được người tiêu dùng tin cậy và yên tâm sử dụng; phá vỡ định kiến hàng Việt thì kém chất lượng hơn hàng ngoại.
2. CHIẾN LƯỢC STP a.Phân khúc thị trường (Sagmentation)
Đối tượng
-Nhóm gia đình và cá nhân.
Khu vực
- Đa số tập trung ở các thành phố.
Thu nhập
- Mức ổn định (10-20 tr).
Học vấn
- Tầng lớp trí thức.
Giới tính
- Cả nam và nữ
Độ tuổi
- Từ 25-50 tuổi
Sở thích
- Thíc nấu ăn.
b. Thị trường mục tiêu (Targeting)
c. Định vị sản phẩm (Positioning):
Khách hàng hiện tại: + Bao gồm: nhóm doanh nghiệp và hộ gia đình. + Đam mê ăn uống + Chế độ ăn đảm bảo chất lượng cho từng sản phẩm của thương hiệu với người tiêu dùng.
- Đa dạng về mẫu mã dung tích - Phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau. - Các loại sản phẩm như: Đồ gia dụng, Điện gia dụng, Điện tử Điện lạnh, Thiết bị nhà bếp, Đồ dùng nhà bếp, Điện dân dụng, Thiết bị điện công nghiệp. - Tạo cảm giác thoải mái khi sử dụng sản phẩm.
3. Mô hình SWOT
S- Điểm mạnh - Sản phẩm dễ tiếp cận thị trường, giá cả phải chăng - 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực - Máy móc hiện đại, công nhân tay nghề cao. - Sản phẩm đa dạng
0- Cơ hội - Hiện tại dịch Covid 19 nên tỉ lệ người mua hàng trên các sàn thương mại điện từ cao - Nền kinh tế ngày càng phát triển nâng mức sống của con người ngày càng cao. - Khả năng mở rộng thị trường có thể tiếp cận được nhiều khách hàng có nhu cầu.
W- Điểm yếu - Giá thành cao so với kinh tế VN. - Chỉ phù hợp với người có thu nhập khá trở lên. - Hình thức thanh toán hạn chế.
T- Thách thức - Trên thị trường đã và đang có nhiều thương hiệu có quy mô lớn và nổi bật hơn. - Dịch bệnh Covid -19
4. BRAND DNA 1. Root Strength ( thế mạnh sẵn có) - Đa dạng về sản phẩm. - Có 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực. - Nguồn nhân lực trình độ cao. - Có một sự uy tín nhất định trên thị trường. 2. Môi trường cạnh tranh : - Tập trung chủ yếu vào những thành phố - Đang hướng tới những vùng ven thành phố và những vùng nông thôn. 3. Đối tượng mục tiêu: - Nhóm gia đình các doanh nghiệp. - Đa số tập trung ở các thành phố. - Mức ổn định (10-20 tr). - Tầng lớp trí thức. - Cả nam và nữ - Từ 25-50 tuổi - Thích nấu ăn.
4. INSIGHT: “NHÀ LÀ BẾP, BẾP LÀ SUNHOUSE.” - Mục đích khi sd: sau những ngày dài mệt mỏi về nhà được ăn bữa cơm gia đình là tan hết muộn phiền, còn tiếp thêm năng lượng và cảm nhận mái ấm gia đình. - Thói quen: Đam mê ăn uống và thích nấu ăn. - Mong muốn khi sd: sản phẩm khi sử dụng sẽ cải thiện tốt cho sức khoẻ và mang tính thân thiện với môi trường.
5. Lợi ích sản phẩm: + Tạo cảm giác tiện nghi và thoải mái trong căn bếp riêng của bạn. + Đem lại sự sang trọng, tinh tế cho không gian căn phòng bếp. + Đáp ứng được nhu cầu cho mọi gia đình. + Tiết kiệm được không gian căn phòng dựa trên thiết kế tiện nghi. + Thuận tiên khi vệ sinh các sản phẩm
6. Brand archetype: - Cá tính: thương hiệu mang sự chân thành, trách nhiệm, nhiệt tình và phong cách làm việc nghiêm túc, chuyên nghiệp. - Nguyên mẫu thương hiệu: Thân thiện, tận tâm, nhiệt tình
8. Resson to Belive (Lý do tin tưởng) - Đáp ứng nhu cầu và sự kỳ vọng của khách hàng, tăng lòng tin của khách hàng đối với sunhouse.
7. Product Philosophy ( Triết lý sản phẩm ) - Bảo vệ sức khỏe. - Trở thành thương hiệu uy tín hàng đầu Đông Nam Á - Mong muốn đa số người tiêu dùng có cơ hội sử dụng những sản phẩm cao cấp với giá thành hợp lý. - Không ngừng nghiên cứu ứng dụng công nghệ tiên tiến giúp đại đa số người tiêu dùng có cơ hội sử dụng những sản phẩm cao cấp với giá thành hợp lý.
9 Discriminator (Điểm khác biệt)
+ Ưa thích sự gọn gàng và tiện dụng mà sản phẩm mang lại cho nhà bếp của bạn. + Mức độ tinh tế và đẳng cấp về thiết kế chính là điểm thu hút của thương hiệu với người tiêu dùng.
5. BRAND PLATFORM 1.Tầm nhìn Bảo vệ sức khỏe. - Trở thành thương hiệu uy tín hàng đầu Đông Nam Á - Mong muốn đa số người tiêu dùng có cơ hội sử dụng những sản phẩm cao cấp với giá thành hợp lý.
2.Sứ mệnh - Sứ mệnh: Hướng tới là một thương hiệu toàn cầu, đáp ứng nhu cầu của khách hàng và muốn đa số người tiêu dùng sử dụng những sản phẩm cao cấp với giá thành hợp lý.
3. Giá trị cốt lõi - Luôn đề cao Khách hàng lên hàng đầu ,Đảm bảo về chất lượng cũng như uy tín của sản phẩm thương hiệu
4.Cá tính thương hiệu - Thương hiệu SunHouse sử dụng dây điện là thương hiệu logo thể hiện được đặc tính riêng với các thương hiệu khác , tạo sự độc đáo riêng biệt không chỉ riêng về logo mà Thương hiệu còn có độ lan toả trên toàn quốc.
5.Lời hứa thương hiệu - Thương hiệu luôn đề cao uy tín và chất lượng lên hàng đầu ,Phục vụ tận tình. - Cam kết : Mang lại sự hài lòng cho khách hàng về chất lượng, dịch vụ và giá cả
II. NHU CẦU DOANH NGHIỆP 1.Bảng Brief Tên thương hiệu Bán gì Bán cho ai Bán cách nào Điểm mạnh
Điểm yếu
Điểm khác biệt
Đối thủ cạnh tranh Vision
SunHouse Các loại sản phẩm như: Đồ gia dụng, Điện gia dụng, Điện tử Điện lạnh, Thiết bị nhà bếp, Đồ dùng nhà bếp, Điện dân dụng... Tập trung vào các hộ gia đình và các doanh nghiệp. Tận tình ,Tận tâm Phục vụ Khách hàng hết mức chu đáo Chất lượng tốt , sản phẩm đảm bảo về yêu cầu và chất liệu có độ uy tín cao Bởi vì sự lấn áp của các thương hiệu khác và đang trong thời điểm dịch bệnh nên Thương hiệu vẫn đang trong đà trì hoãn về phát triển Điểm khác biệt duy nhất mà Thương hiệu mang lại cho khách hàng đó là sự tận tâm và tâm huyết trong cách bán hàng Kangaroo +Mục tiêu: Phát triển cùng SUNHOUSE. Không ngừng trưởng thành, lớn mạnh và khát vọng vươn xa.
III . ĐỊNH HƯỚNG THIẾT KẾ 1.Moodboard :
2.MindMap và Version A.MindMap
B.VERSION
VI. BRAND GUIDELINES
THÔNG TIN QUAN TRỌNG
TÍNH NHẤT QUÁN
KIỂM DUYỆT
KHO DỮ LIỆU
Điều quan trọng nhất là nhận diện mới của thương hiệu cần được áp dụng một cách chính xác, nhất quán trên tất cả các định dạng theo quy định. Tài liệu mà chúng tôi đưa ra sẽ giúp bạn hiểu rõ được tất cả mọi quy định đó và hướng dẫn bạn làm thế nào để có thể đảm bảo việc thực hiện tính nhất quán tất cả mọi ứng dụng của thương hiệu Sunhouse
Tất cả các ứng dụng truyền thông của SunHouse trước khi được xuất bản và sử dụng cần phải được thông qua bởi Ban quản lý của doanh nghiệp. Điều này là bắt buộc và là trách nhiệm của bạn để có được sự chấp thuận về mặt pháp lý. Bản quản lý doanh nghiệp sẽ hỗ trợ bạn trong quá trình thực hiện. Mọi yêu cầu chỉnh sửa đều cần được thông qua sự giám sát của Ban quản lý của Thương hiệu SunHouse
Ban quản lý thương hiệu công ty sẽ thành lập lên Kho thương hiệu để cung cấp những nguồn nguyên liệu mà bạn muốn (logo, dấu hiệu nhận diện, hình ảnh, các mẫu có sẵn,...) và để lưu trữ toàn bộ dữ liệu công việc mỗi khi được hoàn thành. Bạn nên luôn luôn sử dụng Kho này trước khi bắt đầu hoặc xem xét lại bất cứ hạng mục nào để chúng tôi có thể chia sẻ toàn bộ cẩm nang hướng dẫn sử dụng thương hiệu giúp bạn tránh tốn kém chi phí, thời gian công sức
QUY CHUẨN LOGO
IV. Brand guideline 1. Logo a. Ý tưởng tạo hình logo - Phong cách thiết kế: minh hoạ và vui nhộn - Hình khối logo: +Tổng thể logo được tạo hình bởi khối chữ nhật thể hiện chất lượng, bền vững.
b. Ý tưởng cách điệu
- Ý nghĩa biểu tượng: Logo được lấy ý tưởng từ sản phẩm và tên của thương hiệu. Dây điện được cách điệu bo góc thể hiện nét mềm mại và tính an toàn của thương hiệu và hầu như thiết bị nào cũng đều có dây diện chính vì thế nên đây là điểm nhận diện cho thương hiệu.
- Ý nghĩa màu sắc: Màu đỏ thể hiện sự cuồng nhiệt. phát triển. Tạo cảm giác ấm áp. Mang lại cảm giác nhiệt huyết và sức khoẻ cho nhìn.Màu đỏ của sự may mắn , tình yêu quyền lực mạnh mẽ. Màu xanh thể hiện sự an toàn, thân thiện, sự bền vững, chất lượng. - Ý nghĩa typeface: Font chữ hiện đại thể hiện sự vững chắc, năng động và hứng khởi. Thể hiện được sự mạnh mẽ và tin cậy, thể hiện sự mạnh mẽ, dẻo dai, dứt khoát thường được sử dụng trong lĩnh vực.
FONT CHỮ
Trong thiết kế logo việc lựa chọn và sử dụng font chữ cũng vô cùng quan trọng. Ngoài ra chúng tôi cũng đưa ra font chữ trình bày văn bản ( sử dụng trong các ứng dụng văn phòng) và font chữ gợi ý khác đồng bộ với font chữ thương hiệu mang đến cá tính riêng cho thương hiệu. Soccha lựa chọn dòng chữ không chân UTM Helvetlns để thể hiện sự hiện đại, tối giản cho thương hiệu. Mọi sản phẩm truyền thông của thương hiệu Soccha bắt buộc phải sử dụng font chữ đã quy định để đảm bảo tính nhận diện và đồng bộ.
Font chữ tên thương hiệu aremat font regu
Font chữ trình bày văn bản : UTM Avo abcdefghijlmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJLMNPQRSTUVWYZ 123456789
MÀU NỀN
Khi Logo được đặt trên các màu nền khác nhau, nhằm đạt được sự tương phản cao nhất để Logo được nổi bật so với màu nền, ta có các trường hợp cơ bản sau: (A) Logo trên nền màu là màu của Logo hoặc những nền màu tương tự (sự thay đổi tone màu không quá nhiều). Logo được sử dụng với màu gốc của logo hoặc màu nền chính của logo. (B) Logo trên nền màu là các màu nhạt, trắng, xám trắng. Logo được sử dụng là Logo phiên bản gốc như hình hoặc đổi sang màu nền chính của Logo để tạo sự tương phản cao (C) Đối với các nền có hình ảnh, họa tiết phức tạp, tuyệt đối không đặt Logo trong các trường hợp này.
10x
Tỉ lệ đồ họa Logo :
5x
2x
Hệ thống kẻ ô là mục tiêu chuẩn đồ hạn để đảm bảo hình ảnh không thay đổi của logo và được sử dụng bằng cách phóng to hay thu nhỏ các dữ liệu có trong bảng hướng dẫn hay CD-Room vào tỷ lệ cụ thể để tránh làm biến dạng logo khi trong sử dụng. Tuy nhiên, trong trường hợp kích thước quá lớn hay máy tính không thể xử lý được thì hình vẽ này phải được thực hiện đúng như hệ thống kẻ ô.
7a
Tỉ lệ thể hiện trên lưới
10x
5x
2x
Logo thương hiệu Soccha cần được thể hiện một cách chính xác, chi tiết và thống nhất tuyệt đối. Chỉ nên tăng hoặc giảm kích thước của toàn bộ logo theo đúng tỷ lệ logo nguyên bản. Những đường chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng thành phần trong logo cần được đảm bảo luôn rõ ràng và dễ nhận biết.
Tỉ lệ dạng nét thể hiện trên lưới
MÀU SẮC Màu sắc là yếu tố có ảnh hưởng lớn đến sức mạnh thương hiệu tổng thể. Sức mạnh của màu sắc quan trọng không kém hình dạng của biểu tượng, chính vì vậy màu đặc trưng phải được ưu tiên áp dụng để duy trì tính thống nhất của thương hiệu. Màu sắc của logo ( phần hình và phần chữ ) trong thương hiệu và tất cả các đơn vị không được phép thay đổi như quy định.
C07B45 C: 5 M :48
Y:74 K:21
624B3E C: 50 M :61
Y:69 K:39
E6E7E8 C: 0 M :0
Y:0 K:10
R:192
G:123
B:69
R:98
G:75
B:62
R:230
G:231
B:232
SunHouse muốn phá cách và đi ngược lại với những thương hiệu khác về màu sắc. SunHouse muốn khi khách hàng nhìn vào thương hiệu sẽ cảm thấy được một năng lượng An toàn ,ngon miệng
PHIÊN BẢN LOGO Logo trên nền sáng: Các trường hợp sử dụng: Logo trên nền ảnh thì sử dụng 2 dạng logo trắng - đen. Logo trên nền màu thì sử dụng 2 dạng logo trên nền sáng tối. Chỉ được sử dụng logo theo các trường hợp đã nêu trên. Các trường hợp khác không chấp nhận
Logo trên nền đen:
KHÔNG GIAN TỐI THIỂU Khoảng cách an toàn nhằm đảm bảo biểu tượng logo luôn được thể hiện với mức độ rõ ràng và tác động thị giác lớn nhất. Không một yếu tố đồ họa nào được xâm phạm khu vực này. Tỷ lệ khoảng trống xung quang logo Sóc Cha - Caffe 7 MilkTea cần được đảm bảo sự cân đối như chỉ dẫn phía bên. Trong một số hiếm trường hợp đặc biệt cần thiết (ví dụ: biển hiệu dạng khối, tượng đài hoặc đèn ống...) có thể không cần tuân theo hướng này nhưng phải đảm bảo biểu tượng logo xuất hiện rõ nét nhất có thể. Khoảng cách logo được đưa ra phía bên là khoảng cách bắt buộc tối thiểu giữa biểu tượng với các yếu tố đồ họa ,thương hiệu khác, nội dung, hình ảnh khác nhằm đảm bảo sự rõ ràng và dễ nhận biết của biểu tượng. Ở đây khoảng cách an toàn được tính bằng chiều cao chữ cái trong “Soccha”.
Image
Type
KÍCH THƯỚC LOGO TỐI THIỂU Sau đây là kích thước logo tối thiểu của biểu Image tượng khi sử dụng trong trường hợp in ấn và trường hợp hiển thị trên màn hình. Kích thước tối thiểu của biểu tượng không được phép nhỏ hơn quy định nhằm đảm bảo tính rõ tàng, độ sắc nét và dễ nhận biết của thương hiệu. Kích thước tối thiểu của Logo hiển thị khi in ấn chiều dài không đợc thấp hơn 20mm. Type Khi hiển thị trên màn hình kích thước tối thiểu của logo là 55 pixel.
TRƯỜNG HỢP ĐƯỢC PHÉP SỬ DỤNG Trong một số trường hợp truyền thông đặc biệt ta có thể sử dụng logo dưới các dạng thức khác nhau như bên. Tuyệt đối không vi phạm các dạng thức sử dụng logo sai như đã quy định, nếu có các trường hợp đặc biệt khác cần tham khảo thêm và được thông qua ý kiến của Ban thương hiệu trước khi tiến hành sử dụng.
logo
CÁC TRƯỜNG HỢP TRÁNH SỬ DỤNG Đối với một thương hiệu, Logo là một yếu tố mang tính nhận diện cao và quan trọng, vì vậy việc liệt kê những trường hợp sai khi sử dụng logo nhằm giúp doanh nghiệp kiểm soát được sự sai lệch khi ứng dụng logo và sự sai lệch cách dùng logo theo thời gian. Các chuẩn mực về màu sắc, tỉ lệ, bố cục của Logo phải được đảm bảo chính xác với những qui định ở các phiên bản Logo mà không có sự sai lệch nào. Những ví dụ sau đây là minh họa cho một số lỗi thường gặp khi sử dụng nhận diện thương hiệu của Hệ thống Anh ngữ Âu Mỹ. Vui lòng sử dụng các tài nguyên được cung cấp bởi Ban thương hiệu Hệ thống Anh ngữ Âu Mỹ để tránh được những sai sót và đảm bảo được tính đồng bộ , nhất quán , chính xác cho thương hiệu.
VISUAL INDENTITY
Color : C07B45 C: 5 M :48
Y:74 K:21
624B3E C: 50 M :61
Y:69 K:39
Tổng hợp màu nhận diện là những màu nhấn của thương hiệu , êm diệu và An toàn, là màu chính của sản phẩm thương hiệu là SunHouse.
R:192
G:123
B:69
R:98
G:75
B:62
b. Typeface Font chữ tên thương hiệu aremat font regu lar
Trong thiết kế logo việc lựa và sử dụng font chữ cũng vô cùng quan trọng. Ngoài ra chúng tôi cũng đưa ra font chữ trình bày văn bản ( thể hiện trong các ứng dụng văn phòng) và font chữ gợi ý khác đồng bộ với font chữ thương hiệu và tạo bản sắc riêng cho thương hiệu. Mọi sản phẩm truyền thông thương hiệu của SunHouse đều bắt buộc phải sử dụng font chữ đã quy định để đảm bảo tính nhận diện , tính đồng bộ. Ý nghĩa: thể hiện sự mạnh mẽ, dẻo dai, dứt khoát thường được sử dụng trong các lĩnh vực thể thao, các font chữ sử dụng thể hiện rõ nét tính cách thương hiệu
Font chữ trình bày văn bản - UTM Avo
ABCDEFJHIKLM NOPKRTUVWX 1234567890
Dấu hiệu nhận diện
Chú ý: Trong một số trường hợp, có thể không sử dụng hoặc hạn chế sự xuất hiện của họa tiết nhận diên để làm cho không gian thiết kế có một khoảng trống, thoáng và tránh gây sự nhàm chán.
3. BỘ NHẬN DIỆN VĂN PHÒNG a. Name card: Ý TƯỞNG THIẾT KẾ: Sử dụng những đường nét nhẹ nhàng để kết hợp với màu sắc phù hợp và trên mặt phụ sử dụng hình khối tạo thành phích cắm dây điện. MỤC TIÊU ẤN PHẨM: Truyền tải được nội dung sự kiện cho người xem một cách dễ dàng nhất qua hình ảnh và nội dung đơn giản nhưng vẫn đảm bảo thông tin. PHƯƠNG PHÁP BỐ CỤC: Bố cục 1/3 Tương phản Không gian âm: giúp người xem có khoảng nghỉ, tập trung vào chủ thể Căn chỉnh văn bản: căn trái, căn giữa giúp người xem cũng như người thiết kế dễ nắm bắt Cân bằng bất đối xứng Nhấn mạnh và vùng nhấn tạo ấn tượng với người xem một cách rõ nhất Phân cấp thông tin thông tin hơn
b. Bì thư: Ý TƯỞNG THIẾT KẾ: Vì đây là một thương hiệu sản xuất thiết bị và có điểm 60.000 điểm bán nên đã lấy các shape tạo thành hình sao cho giống cửa hàng nhất và chủ yếu bóc tách từ logo. MỤC TIÊU ẤN PHẨM: Truyền tải được nội dung sự kiện cho người xem một cách dễ dàng nhất qua hình ảnh và nội dung đơn giản nhưng vẫn đảm bảo thông tin. PHƯƠNG PHÁP BỐ CỤC: Bố cục 1/3 Tương phản Không gian âm: giúp người xem có khoảng nghỉ, tập trung vào chủ thể Căn chỉnh văn bản: căn trái, căn giữa giúp người xem cũng như người thiết kế dễ nắm bắt thông tin hơn Cân bằng bất đối xứng Nhấn mạnh và vùng nhấn tạo ấn tượng với người xem một cách rõ nhất Phân cấp thông tin
c. letterhead: Ý TƯỞNG THIẾT KẾ: Vì đây là một thương hiệu sản xuất thiết bị và có điểm 60.000 điểm bán nên đã lấy các shape tạo thành hình sao cho giống cửa hàng nhất và chủ yếu bóc tách từ logo. MỤC TIÊU ẤN PHẨM: Truyền tải được nội dung sự kiện cho người xem một cách dễ dàng nhất qua hình ảnh và nội dung đơn giản nhưng vẫn đảm bảo thông tin. Sử dụng phương pháp phối màu đơn sắc PHƯƠNG PHÁP BỐ CỤC: Bố cục 1/3 Tương phản Không gian âm: giúp người xem có khoảng nghỉ, tập trung vào chủ thể Căn chỉnh văn bản: căn trái, căn giữa giúp người xem cũng như người thiết kế dễ nắm bắt thông tin hơn Cân bằng bất đối xứng Nhấn mạnh và vùng nhấn tạo ấn tượng với người xem một cách rõ nhất Phân cấp thông tin
4. mockup nhận diện văn