Grundfortælling web DK

Grundfortælling og corporate identitet

Sådan skaber vi teknologi for mennesker

2

Grundfortælling og corporate identitet | Forord

”Det er nærligge alle universitete den samfundsop FN skitserer med målene. DTU er i

3

ende for er at løfte pgave, d verdensi fuld gang.”

Anders Bjarklev, Rektor

4

Grundfortælling og corporate identitet | Forord

En ny fortæ om teknolog for mennesk Fremtiden skabes af mennesker for mennesker, og den fremmes af teknologi. DTU skaber og udnytter teknologi for mennesker og spiller en central rolle i definitionen af vores fælles fremtid. DTU har en vision for en bedre verden, og vi inviterer verden til at være med i udviklingen af den.

Siden grundlæggelsen i 1829 har DTU været drevet af et samfundsmæssigt engagement, ansporet af H.C. Ørsteds mission om at nyttiggøre naturvidenskab og teknisk videnskab ved at udvikle teknologier og løsninger til gavn for mennesker, samfund og verden.

Vi har gennem to århundreder grebet de udfordringer, verdens ledere har identificeret, for at tage ansvar for det samfund, vi er en del af. I dag er disse udfordringer formuleret i FN’s 17 verdensmål for bæredygtig udvikling, og det er DTU’s opgave at bidrage til løsningen af dem ved at levere brugbar teknologi for mennesker.

DTU er innovationens universitet, forpligtet til at arbejde med teknologi for mennesker og til at gøre en forskel.

5

ælling gi ker Partnerskaber er fremtiden Som universitet er vores grundvilkår international konkurrence og grænseoverskridende problemløsning. DTU er et levende teknisk eliteuniversitet, der er anerkendt for sit høje, internationale forskningsniveau og sine efterspurgte ingeniører. Gennem samarbejde skaber vores ansatte og studerende værdi, velfærd og vækst ved at udvikle teknologier, der virker i en globaliseret verden på tværs af sociale og kulturelle forskelle.

DTU skal i fremtiden samarbejde sig til storhed og dyrke globale alliancer. Derfor er det afgørende, at potentielle samarbejdspartnere i hele verden ser, hvem DTU er.

Anders Bjarklev,

Rektor

6

Grundfortælling og corporate identitet | Forord

DTU – et stærkt og entydigt brand Et internationalt eliteuniversitet med globale ambitioner har brug for en stærk fortælling og et entydigt udtryk.

Derfor har vi opdateret DTU’s corporate identitet med en grundfortælling, gjort DTU til et masterbrand og ændret det visuelle udtryk, så det reflekterer det brand, DTU er blevet gennem de seneste 10 år.

Den nye grundfortælling om DTU er global og løsningsorienteret med fokus på teknologi for mennesker. Alle på DTU har et ansvar for at bruge den, men som kommunikatører har vi en særlig opgave med at løfte arbejdet med DTU som masterbrand.

Det revitaliserede brand er en sammenhængende historie i ord og billeder. Når alle på DTU benytter det samme enkle og genkendelige udtryk og kommunikerer i et sprog, der understreger DTU’s værdier og problemløsende rolle, styrker vi fortællingen om DTU. Tine Kjær Hassager Kommunikationschef

7

Når alle på DTU benytter det samme enkle og genkendelige udtryk og taler i et sprog, der understreger DTU’s værdier og problemløsende rolle, styrker vi fortællingen om DTU.

8

Grundfortælling og corporate identitet | DTU i verden

Som et samarbejdende universitet rækker DTU ud og inviterer andre ind for at udvikle nye og innovative teknologier, der kan skabe forandring i verden.

9

Ét ståsted Fra Ørsteds grundtanke til DTU’s grundfortælling H.C. Ørsted grundlagde DTU i 1829 med en klar vision om at udvikle og nyttiggøre naturvidenskab og teknisk videnskab til gavn for samfundet. Selvom universitetet er vokset siden, har DTU altid fulgt Ørsteds oprindelige vision.

DTU’s studerende og medarbejdere samarbejder, forsker, deler viden og finder nye løsninger på globale problemer.

Med den indstilling vil DTU tiltrække nye studerende og forskere, der er dedikerede og stolte af at være et sted, hvor teknologi bringer nytte.

10

Grundfortælling og corporate identitet | DTU i verden

Én grundfor Bæredygtig teknologi for mennesker

Fremtiden formes af mennesker, der finder løsninger på de udfordringer, verden står overfor. Og verden har brug for nye løsninger for at nå de mål om velfærd, sundhed og uddannelse, der er formuleret i FN’s 17 verdensmål for bæredygtig udvikling.

DTU er et teknisk universitet med en menneskelig dimension. Med afsæt i H.C. Ørsteds klare vision om at udvikle og nyttiggøre naturvidenskab og teknisk videnskab til gavn for samfundet inviterer vi DTU’s studerende og medarbejdere til at udvikle fremtidens svar på nutidens udfordringer.

Vi tror på teknologi som middel til en nødvendig forandring, og vi ser verdensmålene som en platform for universitetets fremadrettede virke.

For det kræver ingeniører at nå de 17 verdensmål.

11

rtælling Gode idéer flytter verden. Og DTU er drevet af viljen til at udvikle bæredygtige idéer, der skaber arbejdspladser og nye muligheder. Her mødes forskere og studerende med erhvervsliv og myndigheder i et unikt samarbejde om innovative løsninger, der opstår i krydsfeltet mellem teknisk videnskab og kreativitet, teori og praksis, universitet og samfund.

DTU er et inkluderende universitet rodfæstet i Danmark. Vi inviterer verden ind og arbejder på tværs for at nytænke og skabe forskning og uddannelse i verdensklasse. DTU har altid blikket rettet mod næste generation. Det er et bærende element i vores virke at give ingeniørstuderende teoretisk viden og kreative færdigheder inden for bæredygtighed og entreprenørskab og at skærpe deres bevidsthed og følelse af ansvar over for samfundet.

DTU er teknologi for mennesker. Derfor flytter vi verden.

12

Grundfortælling og corporate identitet | DTU i verden

DTU’s grundfortælling viser vej Grundfortællingen er udgangspunktet for DTU’s eksterne kommunikation. Den er DTU’s sproglige kerne og beskriver det, universitetet overordnet set arbejder for.

Grundfortællingen knytter an til FN’s 17 verdensmål. For de repræsenterer en tilgang til global problemløsning, som DTU altid har orienteret sig imod. DTU’s forskning tager udgangspunkt i det omgivende samfunds behov, og som et samarbejdende universitet rækker DTU ud og inviterer andre ind for at udvikle nye og innovative teknologier, der kan skabe forandring i verden.

13

14

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som brand

Ét universitet Som organisation består DTU af institutter, centre, forskningsgrupper og afdelinger.

Men som universitet og brand er vi en enhed. En fælles, samlende ramme for studerende og medarbejdere.

I en foranderlig verden bliver brandet DTU en konstant, og det er derfor altid universitetet, der står først og størst, når vi kommunikerer, mens instituttet, centret, afdelingen eller forskningsgruppen kvalificerer udsagnet.

15

DTU’s logo er et lokomotiv, som alle på DTU har fordel af. Derfor skal det altid stå først.

16

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som brand

Masterbrandet DTU har kun ét logo. Akronymet DTU med de tre stiliserede løver nedenunder.

17

Ét brand En af DTU’s store styrker er den innovative tankegang, der næres af studerende og medarbejderes engagement og nytænkning og samarbejdet med omverdenen.

DTU vil vokse sig større og stærkere ved at styrke disse samarbejder lokalt og globalt.

Og som et internationalt eliteuniversitet har vi brug for en stærk fortælling og et entydigt udtryk med afsæt i et fælles masterbrand.

Det betyder, at alle enheder på DTU skal kommunikere som en del af noget større, og at afsenderen altid er universitet, ikke instituttet, forskergruppen eller afdelingen.

DTU’s logo er et lokomotiv, som alle på DTU har fordel af. Derfor skal det altid stå først.

18

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som brand

Én identitet DTU’s nye visuelle identitet understreger og fremhæver den vækst og udvikling, DTU har gennemlevet de seneste mange år. Universitetets globale position og ambition kræver et design, der giver mere plads, og som sætter retning uden at blive en spændetrøje.

Den gamle identitet blev skabt, før DTU blev et masterbrand. Den blev udviklet primært til printmedier og blev siden tilpasset en digital medievirkelighed.

Den opdaterede visuelle identitet afspejler den nye grundfortælling og imødekommer de visuelle krav fra de moderne digitale medier.

19

20

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som afsender

Fire visuelle principper for bæredygtig teknologi for mennesker Den opdaterede identitet er på én gang stram og fri.

Der er færre regler, flere farver, nye billeder og et stærkere budskab.

21

1. DTU er afsenderen Det samlede universitet står stærkere under DTU’s løver. Konstanten i det opdaterede design er derfor DTUlogoet, der består af akronymet DTU og de tre stiliserede løver. Samtidig er logoet blevet skilt fra ’benævneren’ Danmarks Tekniske Universitet. Hermed slår vi fast, at universitetet hedder DTU. DTU-logoet står øverst og først og institut-, center- og afdelingsnavne har ikke længere ’logokarakter’, men er i sammenhæng med DTU-logoet med til at styrke og kvalificere kommunikationen.

22

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som afsender

Til gavn for samfundet, ’purpose-driven’

Campusliv

Teknologi for mennesker

23

2. En ny billedstil, der trækker verden ind på DTU DTU producerer viden og løsninger, der er til gavn for samfundet. Det er en fortælling, der trækker tråde tilbage til H.C. Ørsted, og som altid har været en del af fortællingen om DTU. Den nye grundfortælling er global og løsningsorienteret og har fokus på teknologi for mennesker. Den fortælling skal spejles i valget af billeder. Tidligere har DTU ofte brugt indadvendte billeder af forskere i laboratorier. Uden at give slip i dette indefra og ud-blik, fokuserer den nye visuelle identitet på i højere grad at vise effekterne at det, DTU gør i verden.

Fremover vil vi bruge flere billeder, der trækker verden ind på DTU. Eller placere DTU’s løsninger ude i verden.

24

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som afsender

3. Illustrationer, der viser det, der sker i mellemrummene Til at vise alt det, som ord, fakta, data og fotografier ikke kan, introducerer den nye visuelle identitet håndtegnede illustrationer, der kan skildre mennesket i dialog med teknologien eller illustrere en intention, en gnist eller en idé, der endnu ikke er realiseret.

Illustrationer kan noget, fotografier ikke kan. De kan visualisere det komplekse, det abstrakte og det, som endnu ikke findes. Illustrationer gør DTU’s udtryk mere ekspressivt, mere kreativt og mere menneskeligt.

25

26

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som afsender

27

4. Flere farver, der giver større frihed DTU’s primærfarve er stadig rød, mens den sekundære farvepalet er udvidet for at styrke det ekspressive og det kreative i udtrykket. Fremover bliver der færre begrænsninger og større frihed i designet. Alle skal blot følge princippet om, at alting starter med DTU, og at DTU skaber teknologi for mennesker.

28

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som afsender

Fire nøgleord for DTU’s kommunikation Det er vi opmærksomme på, når vi formulerer vores budskaber:

1

I øjenhøjde Vi kommunikerer I øjenhøjde – tænk på målgruppen, hvilke forudsætninger har modtageren?

2

Enkelhed Vi bestræber os på enkelhed – hvad er det primære budskab? Hvad skal forstås, hvad skal der handles på?

Undgå forkortelser, fagspecifikke udtryk og indforstået sprog.

29

3 4

Problemløsende Vi forholder os problemløsende – skab altid samfundsmæssig relevans.

Hvordan kvalificerer det skrevne den offentlige debat? Hvordan bidrager det og skaber betydning?

Visuel stringens De konkrete guidelines til DTU’s opdaterede design findes i et digitalt format på dtu.dk og DTU Inside, www.designguide.dtu.dk

30

Grundfortælling og corporate identitet | DTU som afsender

31

Den opdaterede identitet er på én gang stram og fri.

Der er færre regler, flere farver, nye billeder og et stærkere budskab.

DTU Anker Engelunds Vej 1 Bygning 101A 2800 Kgs. Lyngby www.dtu.dk