Wir machen Dortmunds Sportvereinen Beine

Die 21-Gruppe hat ihre Sponsoring-Strategie feinjustiert. Die Maxime lautet: konsequent lokal und maximal sichtbar!

Der Schwerpunkt der Zusammenarbeit zwischen der 21-Gruppe und dem BVB liegt auf der Förderung des Frauen- und Mädchensports. Hinzu kommt die Partnerschaft bei der nachhaltigen Mobilität, etwa durch KombiTickets für Fans oder JobTickets für Mitarbeitende.

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Sport kann begeistern. Und zutiefst frustrieren. Sport weckt Emotionen – positive wie negative. So oder so aber bringt Sport die Menschen zusammen. Im Kleinen auf dem Kreisliga-Fußballplatz oder beim Kinder-Sportfest. Und im Großen – wie bei Heimspielen von Borussia Dortmund im Signal Iduna Park oder im Sommer 2024 bei der Fußball-Europameisterschaft, die auch uns in Dortmund zahlreiche friedlich-fröhliche Festtage beschert hat. Sportvereine sind der Kitt unserer Gesellschaft. Nicht selten leisten sie wichtige Sozialarbeit, vermitteln Werte wie Respekt, Fair-Play und Diversität. Die 21-Gruppe setzt bei ihrem gesellschaftlichen Engagement daher ganz bewusst einen Schwerpunkt im Bereich Sport – und unterstützt zahlreiche Dortmunder Klubs.

Für die laufende Saison 2024/25 hat der StadtwerkeKonzern seine Strategie feinjustiert. Das Credo lautet: lokal – lokal – lokal! „Wir unterstützen ganz gezielt Vereine, die zum einen den Nachwuchs fördern und mit ihren Leistungen zum anderen auch dazu beitragen, dass Dortmund wieder zu einer Sportstadt wird“, sagt Frank Fligge, Leiter der Unternehmenskommunikation, die die Sponsoring-Aktivitäten verantwortet.

So hat die »21« ihr Engagement zuletzt deutlich breiter aufgestellt. Bei der Sponsoring-Kooperation mit Borussia Dortmund liegt der Fokus zum einen auf der Partnerschaft für nachhaltige Mobilität. Rund 30.000 der gut 81.000 Zuschauer bei BVB-Heimspielen nutzen für die An- und Abreise öffentliche Verkehrsmittel – nicht zuletzt dank eines NRW-weit gültigen Kombi-Tickets. Weil die Stadtbahnen von DSW21 seit vielen Jahren mit 100 % Ökostrom fahren und die Bus-Flotte mit jedem neuen »StromFahrer« immer elektrischer wird, trägt der ÖPNV erheblich dazu bei, die Heimspieltage klimaschonender zu gestalten. Gemeinsam mit der Dortmunder Energie- und Wasserversorgung (DEW21) als Champion Partner verfolgt der BVB ebenfalls das Ziel, seine CO2-Emissionen signifikant und stetig zu reduzieren. Seit Oktober bietet der Traditionsklub seinen rund 1.000 Mitarbeitenden über DSW21 zudem das Job-Ticket als vom Arbeitgeber subventionierte Variante des »DeutschlandTickets« an.

Der zweite Schwerpunkt der Zusammenarbeit zwischen der 21-Gruppe und dem BVB liegt auf der Förderung des Frauen- und Mädchensports. Bei den Fußballfrauen ist das Unternehmen Partner der ersten Stunde und begleitet die Erfolgsgeschichte seit dem Start in der Kreisliga. Nach drei Aufstiegen in Folge kicken die Borussinnen inzwischen in der Westfalenliga. Das Ziel ist klar definiert: Bundesliga. Dort spielen die Handballdamen längst, waren 2021 sogar Deutscher Meister und sind inzwischen regelmäßige Vertreterinnen des Dortmunder Sports auf europäischer Ebene.

Seit kurzem fördert die 21-Gruppe die Volleyballerinnen des TV Hörde.

Hauptpartner ist die 21-Gruppe mit DSW21 und DOKOM21 seit dem Sommer 2024 bei den Eisadlern Dortmund. „Der Verein wird seriös geführt und hat sich mit ehrlichem Sport eine stattliche Fan-Base erarbeitet, die kontinuierlich wächst“, sagt Thomas Steffen, bei DSW21 für die Führung der Konzernmarke zuständig. Mehr als 1.000 Fans kommen im Schnitt zu den Heimspielen des Eishockey-Regionalligisten, der es 2023/24 bis ins Play-Off-Finale schaffte. Dass das halboffene und etwas in die Jahre gekommene Eissportzentrum an den Westfalenhallen einen eher spröden Charme versprüht, passt zum bodenständigen Charakter der ehrenamtlich geführten Eisadler – und damit auch zur 21-Gruppe, die nicht für Bling-Bling und Hochglanz steht, sondern für ein verlässliches Dienstleistungsportfolio im Lebensalltag der Dortmunder Bürger*innen.

Ebenfalls noch ganz frisch ist die Kooperation mit den Volleyballerinnen des TV Hörde. Die haben im Sommer den Aufstieg in die 2. Bundesliga geschafft und Dortmund in einer weiteren Mannschaftssportart zurück auf die deutsche Sport-Landkarte gebracht. Und der neue 21-Partner LG Olympia Dortmund ist in der Leichtathletik seit Jahren ein Top-

Klub mit einer ganz starken Nachwuchsarbeit, der immer wieder Spitzenathlet*innen hervorbringt, die für den Deutschen Leichtathletik-Verband (DLV) bei Europa- und Weltmeisterschaften sowie Olympischen Spielen an den Start gehen. Mit dem IndoorMeeting in der Helmut-Körnig-Halle veranstaltet die LGO stets zu Jahresbeginn eines der ersten Highlights im Dortmunder Sportkalender.

Die zweite Maxime der Sponsoring-Aktivitäten neben der konsequent lokalen Ausrichtung ist maximale Sichtbarkeit! Die »21« versteckt sich nicht. Sie will gesehen werden. Bei vielen Partner-Events. Auf der Trikotbrust (Eisadler, BVB-Mädchenfußball), auf dem Trikotärmel (BVB-Fußballfrauen), auf der Trikothose und den Aufwärmshirts (Volleyball), auf Spielfeld-Banden beim Fußball, Eishockey und Volleyball, auf der LED-Anzeige im Signal Iduna Park, auf den Bullypunkten im Eissportzentrum und bei der Leichtathletik auf der »Bahn 21«.

Einfach mal drauf achten. Die 21 ist überall dort, wo Emotionen geweckt werden und Menschen aus unserer Stadt bzw. in unserer Stadt zusammenkommen.