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2025

Tendances mondiales

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Tendances mondiales Voici les principaux facteurs qui détermineront l'évolution de l'univers des consommateurs, des détaillants et des fabricants. Nous ne pouvons prédire exactement comment cette évolution se traduira, mais la comprendre nous aidera à définir de meilleures stratégies.

Tendances mondiales

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1 Commerce de détail et e-commerce La vente au détail sur les plates-formes électroniques redéfinit le commerce.

Elle entraîne aussi une refonte de nos modes de vie, de la circulation sur les routes et du marché du travail. Les enseignes américaines et européennes élaborent des stratégies pour concurrencer efficacement Amazon. Dans les pays en développement, les plates-formes d'e-commerce sont en passe de devancer les magasins traditionnels. Il existe des précédents : la majorité des usagers d'Internet basés dans les pays en développement n'ont jamais possédé d'ordinateur portable ou de bureau - ils ont commencé avec des smartphones.

Des drones-ports pour drones-cargos

50 km

Afin de pallier aux difficultés du transport de marchandises dans les zones reculées, des architectes britanniques travaillent actuellement sur un projet à grande échelle au Rwanda, qui prévoit la construction de trois drone-ports destinés à la livraison de matériel médical et d'équipements électriques. La carte indique la population rwandaise que permettrait d'atteindre les nouveaux drones-ports.

Amazon mène actuellement des expériences pour tester les drones comme moyen de livraison.

De là à imaginer que nous seront bientôt livrés directement dans notre salon, il n'y a qu'un pas.

Byumba

Rwanda

Kibuye

Cyangugu

Drones-ports Hôpitaux

Recettes tirées des ventes : Amazon vs les grandes enseignes de vente au détail américaines

En milliards d'USD 200 160 120 80 40 0

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

Estimations

2017

Estimations

Source : Bloomberg Finance LP via Business Insider

2 Marques Auparavant, les marques étaient une garantie de qualité dans une ère de production de masse. Nous avons désormais instantanément accès aux commentaires d'autres clients. La qualité des produits prime sur la publicité. Les barrières à l'entrée tombent dans de nombreux domaines, laissant présager un avènement des marques à petites séries, des distilleries artisanales aux acteurs de niche du marché automobile. Alors que les fabricants du monde entier luttent pour préserver leurs marges, les marques distributeurs exercent une pression supplémentaire.

L'avènement des brasseries artisanales Parts de marché des brasseries artisanales aux Etas-Unis

12,2 % 11 %

7,8 %

64

5,7 %

%

de femmes qui achètent des vêtements via leur smartphones déclarent que voir des photos des produits en contexte a une influence positive sur leurs décisions d'achat.

Source : Google/Ipsos Connect

6,5 %

2011

2012

2013

2014

2015

Source : Brewers Association (association américaine de brasseurs)

5

3 La pression sociale en faveur du zéro emballage Partout dans le monde, les sacs en plastique sont actuellement interdits ou taxés. Les associations de consommateurs pressent les distributeurs de réduire le volume des emballages. Dotés d'infrastructures de gestion des déchets moins performantes que les nôtres, les pays en développement pourraient bien ouvrir la voie. L'e-commerce a rendu les emballages de transport plus visibles dans les foyers, sensibilisés à des concepts comme le vide dans les boîtes.

L'abandon progressif des sacs en plastique partout dans le monde Interdiction complète Interdiction partielle ou taxe Taxe partielle Source : www.bagmonster.com

77

%

de consommateurs s'efforçant de réduire leur volume d'emballages et de déchets au Royaume-Uni Source : The Independent

4 Matériaux alternatifs Emballage à base d'agar, un produit dérivé des algues.

De quoi seront faits les emballages de demain ? De thermoplastiques à base d'amidon issus de déchets végétaux ? De fibres de papier à base d'algues poussant de douze centimètres par jour ?

A l'heure actuelle, ces solutions restent exotiques, comme l'était la fibre de carbone en son temps, aujourd'hui largement utilisée dans la construction aérienne.

Inversement, de nouvelles ressources forestières sont susceptibles de faire leur apparition. Certaines entreprises de pointe sont en effet en quête de matériaux plus durables pour leurs produits.

En milliers de tonnes 8000 7000

Capacité de production mondiale de bioplastiques

6000

Biodégrable

5000

Origine naturelle/non biodégradable

4000 3000 2000 1000

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

0

Source : European Bioplastics, Institute for Bioplastics and Biocomposites, nova-Institute (2015)

Tendances mondiales

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5 Evolution de la base de clients

Croissance mondiale de la fabrication d'additifs En milliards d'USD

On assiste à une transformation de la fabrication industrielle. Les usines sombres, gérées par des robots, se développent. Les entreprises de pointe cherchent à relocaliser leurs activités.

Elles reviennent sur la délocalisation des sites de production en Asie en installant des usines à haut degré d'automatisation à proximité de leurs clients. La fabrication d'additifs (impression en 3D) et la personnalisation de masse ont d'ores et déjà commencé à transformer les industries automobile et aérospatiale. Les fabricants de biens de consommation courante commencent à y avoir recours. Les grandes marques s'interrogent sur la nécessité de continuer à fabriquer des objets et sur l'intérêt de se transformer en prestataires de services. Si Renault est capable de sous-traiter la fabrication de ses sièges, pourquoi les producteurs de biens de consommation courante ne pourraient-il pas le faire avec un savon ou du chocolat.

Prévisions

10 8 6 4 2 2009 2010

2011 2012 2013

2015

2017 2019 2020

La personnalisation de masse se généralise avec l'évolution des méthodes de fabrication

6

2010 Amérique du Nord Europe

2030

Démographie

2,8

La classe moyenne augmente rapidement dans les pays en développement. Ce phénomène devrait encore s'accélérer.

Les enseignes de vente au détail et les fabricants rivalisent pour créer des produits et des services qui attireront ces nouveaux consommateurs.

5,8

Amérique centrale et Amérique du Sud 11,3

1,1

Afrique et Moyen-Orient

5,5

4,8

32,6

3,2

1,5 8,0

Total $ 20,9 billions

Source : OCDE, Kiplinger

Total $ 55,7 billions

Population mondiale par âge et par sexe 2015

Prévisions pour 2100 Masculin

400

300

200

100

Féminin 0

100

200

Masculin 300

400

0

Source : Morgan Stanley Research via Forbes.com

Croissance mondiale de la classe moyenne Dépenses mondiales de la classe moyenne (en billions d'USD)

Asie-Pacifique

12

400

100+ 95-99 90-94 85-89 80-84 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4

300

200

100

Féminin 0

100

200

300

400

Dans les pays développés, les logements sont de plus en plus chers et l'espérance de vie augmente. Les populations font moins d'enfants et à un âge plus avancé. Les logements multigénérationnels deviennent la norme en Europe et en Amérique du Nord, où les couples s'occupent de leurs parents âgés et hébergent leurs enfants devenus adultes, qui n'ont pas les moyens de déménager. On assiste par ailleurs à une multiplication des maisons de retraite, qui apparaissent comme la solution aux problèmes physiques et mentaux rencontrés par les plus âgés.

Les méga-marques doivent répondre aux besoins des consommateurs vieillissants dans certaines régions du monde, ainsi que d'une clientèle jeune et prospère ailleurs.

Parviendront-elles à concilier ces deux exigences ?

Source : The Economist

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7 Législation A l'heure actuelle, les discussions vont bon train sur les meilleurs moyens d'allier réduction, réutilisation, recyclage et récupération des emballages. La Commission européenne élabore actuellement un projet de législation majeur sur une potentielle « économie circulaire » . Faut-il recycler, récupérer ou brûler les déchets ? Qui doit payer notre économie circulaire ? Ces questions seront des enjeux politiques majeurs dans les années à venir.

Objectifs potentiels en matière de recyclage proposés par le projet de législation de l'UE % 75 75 75 75 50 50 23

60 60

55

60

%

70

75

85 85 85 85

100 80 60 40

15

20 0

2008 Plastiques

2025 Bois

Métaux ferreux

2030

Aluminium

Verre

Papier et carton

Source : DS Smith

« La part des déchets municipaux recyclés ou compostés au sein de l'UE a constamment augmenté au cours de la période, passant de 17 % en 1995 à 44 % en 2014. » Source : EuroStat

8 Technologie Drones. Traçabilité des produits. Des produits intelligents transformés en services. Des services qui nous permettent de partager des articles durables. Une intelligence artificielle capable d'identifier nos désirs avant nous. Des poids lourds technologiques comme Google et Amazon investissant massivement dans l'habitat intelligent et les véhicules autonomes.

Une chose est sûre : les technologies transforment notre monde. Celles qui le révolutionneront au cours de la prochaine décennie sont entrain d'être créées.

La voiture sans conducteur de Google

Estimation du nombre de véhicules en circulation dotés de fonctions de pilotage automatique

Millions 12 10 8 6 4 2 0

2015

2016

2017 2018 2019 2020

Source : BI Intelligence

Amazon Dash Button : il suffit d'appuyer sur le bouton pour commander instantanément des produits de marques

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