Jahr 2025
Drei Szenarien für die Zukunft der Verpackungsbranche
Planung für die Zukunft
Im Moment werden einige unserer grundlegendsten Annahmen über die Welt in Frage gestellt. Die Globalisierung gerät in die Schusslinie. In den Bereichen Politik und Wirtschaft werden die Regelbücher zerrissen. Heute scheint es schwieriger als je zuvor, in die Zukunft zu blicken.
Genau aus diesem Grund ist es so wichtig, dass wir es versuchen. Nicht jede Neuerung und Veränderung kann vorhergesagt werden. Deshalb ist es wichtig, die mächtigen Kräfte zu verstehen, die unsere Branche in den nächsten Jahren prägen werden.
Denn es macht keinen Sinn, langfristige Strategien zu schaffen, die heute funktionieren sollen, ohne darüber nachzudenken, wie die Welt morgen sein könnte.
Auf den nächsten Seiten werden Sie über einige der großen Trends lesen, die wir in den nächsten zehn Jahren erleben werden. Dann sehen Sie einige Spekulationen über mögliche Ergebnisse – drei verschiedene Versionen der Welt im Jahr 2025.
Das sind keine Vorhersagen, sondern Szenarien; jede davon ist plausibel, aber radikal anders als das heutige Geschäftsumfeld. Die intelligentesten Organisationen der Welt nutzen Szenarien wie diese, um ihre Strategien zu testen.
Sie sind das Ergebnis von Interviews und Workshops, die mit Mitarbeitern bei DS Smith sowie einigen externen Experten durchgeführt wurden. Wir möchten, dass auch Sie ein Teil davon sind. Wenn Sie aufgefordert werden, neue Fragen zu stellen oder sich für eigene Ideen inspirieren zu lassen, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf. Denn wir beabsichtigen, eines der Unternehmen zu sein, die nicht nur in dieser Zukunft existieren werden, sondern auch eines, das die Zukunft prägt.
Inhalt
Globale Trends
Einige der zugrunde liegenden Trends, die die Welt der Verbraucher, Einzelhändler und Hersteller verändern werden.
3–7
Szenario 1 9–12
Bequemlichkeit
Der E-Commerce baut Druck auf, Verpackungen und Logistik zu überdenken.
Szenario 2 13–16
Alles ist eine Erfahrung
Die Verbraucher fordern immer spannendere Erfahrungen von Marken.
Szenario 3
Der asiatische New Deal 17–20 Angeführt von China haben die Regierungen der Welt eine datengesteuerte Kreislaufwirtschaft geschaffen.
Alex Manisty, Head of Strategy
PS: Bitte lassen Sie uns an Ihren Gedanken teilhaben! Senden Sie uns eine E-Mail an scenarios@dssmith.com
Wir haben drei Filme über die Szenarien für weiterführende Informationen erstellt. Sie erreichen diese über die folgenden Links:
www.dssmith.com/ecommerce-scenario www.dssmith.com/consumerexperience-scenario www.dssmith.com/recycling-scenario
Globale Trends
Dies sind die Trends, die die Welt der Verbraucher, Einzelhändler und Hersteller weiterentwickeln werden. Wir können nicht genau vorhersagen, wie sie dies bewerkstelligen können –aber sie zu verstehen, hilft uns, besser strategisch zu planen.
Einzelhandel & E-Einzelhandel
Der E-Einzelhandel gestaltet die führenden Handelskonzerne neu. Er gestaltet auch unser Leben zu Hause, den Verkehr auf den Straßen und den Arbeitsmarkt neu. Einzelhändler in den USA und Europa entwickeln Strategien, um mit Amazon effektiv zu konkurrieren. In den Entwicklungsländern kann der E-Einzelhandel konventionelle Läden zusammenfassen. Es gibt Präzedenzfälle: Die meisten Internet-Nutzer auf der Welt haben noch nie einen PC oder Laptop besessen – sie besitzen als erstes Gerät ein Smartphone oder einTablet.
Fracht-Drohnenhäfen
Um die Beschränkungen der Verkehrsinfrastruktur zu überwinden, arbeiten die britischen Architekten an einem Großprojekt in Ruanda, um drei Drohnenhäfen für die medizinische Versorgung und die Lieferung von elektrischen Teilen zu bauen. Die Karte zeigt, wie viele Ruandaer die neuen Drohnenhäfen erreichen könnten.
Amazon experimentiert mit Drohnen als Liefergerät. Wie lange wird es dauern, bis ein Einzelhändler durch unser Dach fällt?
Drohnenhäfen Krankenhäuser
Umsatzerlöse: Amazon vs. die wichtigsten US-Einzelhandelsgeschäfte
Marken
Marken waren einmal eine Garantie für Qualität im Zeitalter der Massenproduktion. Jetzt haben wir sofortigen Zugriff auf Verbraucherbewertungen; Produktqualität zählt mehr und Werbung weniger. Eintrittsbarrieren fallen in viele Kategorien, die einen Anstieg der „Mikromarken“ von Ein-Mann-Destillerien zu Nischen-Automobilherstellern einläuten. Während globale Hersteller kämpfen, um ihre Margen zu halten, machen die eigenen Marken der Supermärkte ebenfalls Druck.
der Frauen, die Bekleidung über ihr Smartphone einkaufen, stimmen überein, dass ihre Kaufentscheidung positiv beeinflusst wird, wenn sie Bilder im Zusammenhang mt den Produkten sehen. Quelle: Google/Ipsos Connect
Der Aufstieg der Craft-Brauereien
Volumenanteil für Craft-Brauer in den USA
Quelle: Bloomberg Finance LP via Business Insider
Quelle: Brewers Association (US)
Ruanda
Cyangugu Kibuye
Sozialer Druck für null Verpackungen
Auf der ganzen Welt werden Plastiktüten verboten oder mit Steuern belegt. Verbraucherkampagnen drängen die Einzelhändler dazu, Verpackungsmüll zu reduzieren. Die Entwicklungsländer mit weniger effizienter Abfallentsorgungsinfrastruktur führen möglicherweise den Weg an. Mittlerweile macht E-Commerce die Transitverpackung in den Häusern der Menschen sichtbarer und sensibilisiert sie auf Problematiken wie nichtgenutzter Raum in Verpackungen.
Reduzierung von Plastiktüten auf der ganzen Welt
Vollständiges Verbot
Teilverbot
Teilsteuer
Quelle: www.bagmonster.com
Verpackungen aus Agar, die aus Algen gewonnen werden.
4
Quelle: The Independent 77%
der Verbraucher im Vereinigten Königreich versuchen, Verpackungen und Abfall zu reduzieren.
Tausend Tonnen
Alternative Materialien
Woraus wird die Verpackung von morgen bestehen? Stärke-basierte Thermoplaste aus pflanzlichen Abfällen? Papierfasern aus Algen, die bis zu zwölf Zentimeter pro Tag wachsen? Heute sind dies exotische Materialien. Aber das war Kohlefaser auch einmal – und jetzt werden große Stücke von Flugzeugen daraus hergestellt. Umgekehrt können wir mit neuen Konkurrenten für forstwirtwschaftliche Ressourcen konfrontiert werden, da Hightech-Unternehmen nach einer Möglichkeit suchen, um nachhaltigere Materialien in ihren Produkten zu nutzen.
Globale Produktionskapazität von Biokunststoffen
nicht biologisch abbaubar biologisch abbaubar
Prognose
Entwicklung der Kundenbasis
Die Herstellung ändert sich. Dunkle Fabriken, die von Robotern geführt werden, sind auf dem Vormarsch. Hightech-Unternehmen betreiben „reshoring“ – sie bringen die Produktion aus Asien zurück und eröffnen hochautomatisierte Anlagen in der Nähe ihrer Verbraucher. Additive Fertigung (3D-Druck) und Mass-Customization verwandeln bereits die Automobil-, Luft- und Raumfahrtindustrie. Jetzt setzen sie auch FMCG-Unternehmen ein. Große Marken fragen sich, ob sie die Dinge noch selbst machen müssen oder ob dies Dienstleistungsunternehmen übernehmen sollen. Wenn Renault seine Autositze auslagern kann, warum kann ein FMCG-Unternehmen nicht das gleiche mit Spülmittel oder Schokolade machen?
Globales Wachstum der Mittelschicht Ausgaben der Mittelschicht weltweit (Billionen USD)
Globale Bevölkerung nach Alter und Geschlecht
Demografie
Die Mittelschicht in den Entwicklungsländern wächst schnell und wird wahrscheinlich noch schneller wachsen. Einzelhändler und Hersteller liefern sich ein Wettrennen, um die Produkte und Dienstleistungen zu schaffen, die diese neuen Verbraucher verlangen werden.
In der entwickelten Welt werden die Häuser immer teurer, die Menschen leben länger und haben weniger Kinder und dies später im Leben. MehrgenerationenHaushalte werden in Europa und Nordamerika der Standard sein, da sich Paare um Eltern und erwachsene Kinder kümmern, die zu Hause leben, da ein Auszug zu teuer ist. Pflegeheime sind auch auf dem Vormarsch, um älteren Menschen zu helfen, mit den körperlichen und geistigen Herausforderungen des Alters umzugehen.
Globale Megamarken müssen die Bedürfnisse der alternden Verbraucher auf der einen und die wohlhabender junger Menschen auf der anderen Seite erfüllen. Schaffen sie beides?
Quelle: The Economist
Das globale Wachstum der additiven Fertigung
Quelle: Morgan Stanley Research via Forbes.com
Quelle: OECD, Kiplinger
Vorschriften
Derzeit ist eine Debatte über die besten Möglichkeiten im Gange, um Reduktion, Wiederverwendung, Recycling und Verwertung von Verpackungen zu kombinieren. Die Europäische Kommission entwirft derzeit ein wichtiges Gesetz, um eine mögliche „Kreislaufwirtschaft“ zu beschreiben. Sollte Abfall recycelt, verwertet oder verbrannt werden? Wer sollte zahlen, um unsere Wirtschaft kreisförmig zu machen? Dies werden in den kommenden Jahren heiße politische Fragen werden.
Vorgeschlagene mögliche Recyclingziele im Entwurf der EU-Gesetzgebung
„Der Anteil der in der EU recycelten oder kompostierten kommunalen Abfälle hat sich im Laufe der Zeit stetig erhöht, von 17 % im Jahr 1995 auf 44 % im Jahr 2014.“
Quelle: EuroStat
Geschätzte Anzahl von Autos auf der
Technologie
Drohnen, das Internet der Dinge. Intelligente Produkte, die Dienstleistungen werden, und Dienstleistungen, die es uns ermöglichen, Gegenstände zu teilen. Künstliche Intelligenz, die weiß, was wir wollen, bevor wir es selbst wissen. Technologie-Riesen wie Google und Amazon, die Geld in intelligente Häuser und autonome Fahrzeuge investieren. Eines ist sicher: Die Technologie verwandelt unsere Welt, und einige der Technologien, die das im nächsten Jahrzehnt tun werden, werden noch erfunden.
Kunststoffe Holz Eisenmetalle Aluminium Glas Papier & Karton
Drei Szenarien
Szenarien sind keine Vorhersagen. Sie sind plausible Versionen der Zukunft, hochgerechnet von Trends, die wir heute sehen können.
Szenario 1
Bequemlichkeit
Szenario 2
Alles ist eine Erfahrung
Szenario 3
Der asiatische New Deal
Szenario 1 Bequemlichkeit
Im Jahr 2020 überholt der E-Commerce den konventionellen stationären Einzelhandel. Unsere Einkaufsstraßen und Einkaufszentren werden zu Abholpunkten für unsere Bestellungen und nicht zum Zielort des Stöberns. Durch das Unbehagen der Verbraucher gegenüber überschüssigen Verpackungsmaterialien beginnt ein Gegenspiel gegen E-CommerceUnternehmen und zwingt sie, ihre Lieferketten radikal zu verändern.
2016: Wie es anfängt
Im Jahr 2016 macht der E-Commerce nur etwa 10 % der Einkäufe in Europa und Amerika aus. Auf der einen Seite scheint Amazon der unbestrittene Sieger zu sein. Auf der anderen Seite fließt nur einer von 100 Dollar in die Kasse von Amazon.
Die Supermärkte und Kaufhäuser im alten Stil kämpfen hart, vor allem in den USA. Geschäfte werden zu Abholzentren, so dass Bestellungen am gleichen Tag erfüllt und Rücksendungen leicht bewältigt werden können. Die E-Commerce-Händler haben zwar einen Vorsprung beim Preis, aber sie können nicht mit diesem Niveau der Bequemlichkeit konkurrieren.
2017: Uber wird zum Lieferservice
In diesem Szenario startet Uber eine wichtige Veränderung. Das Unternehmen beginnt, Lieferungen sowie Passagiere anzunehmen, und der Preis dafür sinkt so drastisch wie die Taxigebühren. Anstatt sich eine Fahrt mit Fremden zu teilen, machen wir uns damit vertraut, Fahrten mit Lebensmitteln, Lego-Steinen und Bekleidung zu teilen. Wir erhalten sogar Geld von unserer Taxifahrt zurück, wenn wir Pakete an die Haustür unserer Nachbarn mitnehmen.
Mit der Rechenleistung von Google im Hintergrund optimiert Uber im ersten Jahr mehr als eine halbe Milliarde Auslieferungen – ein Wert, der exponentiell ansteigen wird. Dies ermöglicht kleineren Unternehmen, mit Amazon bezüglich der Preise zu konkurrieren und bei der Lieferung zu schlagen.
2018: Jetzt kann jeder ein E-Commerce-Kraftpaket sein
Der US-Einzelhandelsriese Macy's führt den Weg an. Das Unternehmen verwandelt seine Läden in Anlieferungszentren, die viel lokaler sind als die riesigen Lagerhäuser außerhalb der Stadt, die gebaut wurden, um Online-Bestellungen zu erfüllen. Das macht Platz für Lifestyle-Bereiche und Modeerlebnisse, die die Verbraucher lieben: Macy’s Flagship-Store in Chicago wird die Nummer eins bei TripAdvisor in der Innenstadt. Bis Januar 2019 ist Macy's Online-Bekleidungsgeschäft doppelt so groß wie Amazon.
Wo Macy’s führt, folgen auch andere. Marks & Spencers kleinste Läden werden zu Abholstellen und Umkleidekabinen, wo die Verbraucher ihre Bestellungen abholen, sie anprobieren und zurückgeben, wenn sie nicht passen. Sie können am Morgen drei Outfits bestellen, zur Mittagszeit eins auswählen, es am Nachmittag ändern lassen und am selben Abend tragen.
2018: Bewertungen werden wichtiger als Marken
Bis 2018 wird es Verbrauchern möglich sein, Bewertungen über alles, was sie kaufen, zu lesen. Sie müssen Marken nicht mehr blind vertrauen; es stellt sich heraus, dass wir alle komplett fremden Personen mehr vertrauen als großen Konzernen. Das wichtigste Symbol auf jedem Produkt ist nicht mehr das Logo, sondern die Anzahl der Sterne auf der Seite des Einzelhändlers. Deshalb fangen Marken an, sich diese Sterne zu verdienen.
Ausgaben für Werbung und Promotions sinken, da die Hersteller investieren, um Dinge zu schaffen, die die Menschen tatsächlich wollen, anstatt Menschen dazu zu bringen, Dinge zu wollen.
2019: Bei Verpackungen geht es nur noch um das Innere, nicht mehr das Äußere
Bis 2019 wird die Hälfte unserer Einkäufe an die Haustüre geliefert. Dieses Verhalten beginnt, Einzelhandelsflächen und die Verpackung der Waren grundlegend zu verändern. Früher waren die Verkäufer besessen vom „First moment of truth“, wenn ein Verbraucher eine Verpackung in einem Regal sah. Jetzt geschieht dieser „First moment of truth“ online. Der „Second moment of truth“ ist, wenn die Waren im Haus eines Verbrauchers ankommen. Der Fokus liegt also auf der Transportverpackung, die dafür sorgt, dass alles von Carrefour und Zara unbeschadet und ordentlich ankommt.
Die führenden Marken investieren stark in diesen Bereich und schaffen Meisterwerke der Technik. Sie sind einfach zu öffnen, maßgeschneidert und die Ware ist verpackt, um Platz zu sparen und Schäden zu vermeiden. Allerdings freut sich nicht jeder.
2020: Der Wellpappen-Rückschlag
Im Jahr 2020 erhält der durchschnittliche Haushalt alle zwei Wochen mehr Verpackungen, als ein einziger Mülleimer fassen kann. Die weggeworfene Wellpappe beginnt, in den Vorstadtstraßen von Europa, Asien und Amerika überzulaufen.
Die örtlichen Behörden tun ihr Bestes, können aber nicht mit dem Anstieg der Materialien für das Recycling fertig werden. Skandale tauchen langsam auf: Einige Gemeinderäte entsorgen recycelbare Materialien in Deponien und verfälschen die Aufzeichnungen, um den Vorschriften zu entsprechen. Die lokalen Regierungen beginnen, Unternehmen mit Strafen für überflüssige Verpackungen zu belegen, was Klagen auslöst.
Logistik- und Abfallkosten beginnen zu steigen. Die E-Einzelhändler, die mit hauchdünnen Margen arbeiten, müssen diese Kosten an die Verbraucher weitergeben. Plötzlich scheint E-Commerce nicht mehr das Wunder zu sein, das es einmal war.
Umweltaktivisten beginnen zu protestieren. Verbrauchergruppen schließen sich ihnen an. Genug, singen sie, genug ist genug. Die Null-Verpackungs-Bewegung geht auf die Straße.
Die EU ergreift Maßnahmen. Sie setzt Grenzen für das maximale Gewicht von Verpackungen. Ende 2020 verbietet Indien einzelne Portionsverpackungen und der Großteil der restlichen Entwicklungsländer folgt diesem Beispiel.
Erfolgsgeschichte: Unternehmen entdecken „The Power of Less“
Aufgrund der hohen Besorgnis der Verbraucher realisieren Verpackungsunternehmen, dass es Zeit für radikale Lösungen und nicht nur für kleine Verbesserungen ist.
Bis 2020 verlangen Verbraucher zwei sehr unterschiedliche Dinge von zwei sehr unterschiedlichen Verpackungsarten. Die erste ist die, die bei uns zu Hause ankommt. Sie ist schlicht und garantiert, dass unsere Einkäufe in perfekter Form ankommen und zurückgegeben werden können, wenn die Größe oder Farbe falsch ist. Heute werden Flüssigkeiten wie Waschmittel in hyperkonzentrierten Formen hergestellt, was jeden Tropfen kostbar macht. Also muss die Verpackung diese extrem genau dosieren können.
Die zweite Verpackungsart lebt in Geschäften, wo Storytelling für alles zentral geworden ist und wo die Verpackung nur dazu da ist, die Verbraucher zu ermutigen, sich in das Produkt zu verlieben. Ein ganz neues Zeitalter der Kreativität beginnt, da Marken und ihre Verpackungsdesigner darauf abzielen, die Verbraucher zu verführen.
Vor zehn Jahren haben wir gedacht, dass E-Commerce die Zentren unserer Städte zerstören würde. Wer hätte voraussagen können, dass er ihnen ein neues Leben geben würde?
Szenario 2
Alles ist eine Erfahrung
Bis zum Jahr 2025 wird sich die Rolle des stationären Einzelhandels grundlegend geändert haben. Marken-Erfahrungen übernehmen unsere Einkaufsbereiche und Einkaufszentren werden zu aufregenden und emotional inszenierten gesellschaftlichen Veranstaltungen. Globale Marken stehen der harten Konkurrenz von kleinen Startup-Unternehmen gegenüber, die für die Verbraucher aussagekräftiger sind. Jede Marke muss mehr als eine Geschichte erzählen – sie muss in der Lage sein, zu beweisen, dass die Geschichten, die sie erzählt, wahr sind.
2016: Wie es anfängt
Die Eintrittsbarrieren in vielen FMCGKategorien fallen. OEM-Fabriken sind immer mehr in der Lage, kleine Produktläufe zu produzieren; Verbraucher haben einen wachsenden Appetit auf kleine Marken mit einer interessanten Geschichte oder einem charismatischen Gründer. Der Vertrieb kann online abgewickelt werden; virales Marketing braucht keine großen Werbebudgets.
Mikromarken drohen bereits den Global Playern in bestimmten Gängen des Supermarktes. Craft-Bier macht jetzt 21 % des US-Einzelhandelsmarktes aus. Der US-Schokoladenmarkt ist derzeit $ 100 Mio. im Jahr wert und wird schätzungsweise über 8 % pro Jahr wachsen. Verpackungen sind für diese kleinen Marken entscheidend. In vielen Fällen ist es die einzige Werbung, die sie bekommen.
2018: Mikromarken beginnen, den Marktanteil der globalen Marken zu überholen
In diesem Szenario verkaufen bis 2019 Mikrobrauereien mehr Bier als alle großen Marken zusammen. Käse und Schokolade werden folgen, wobei die lokalen CraftMarken zu festen Favoriten werden. Verbraucher wissen immer mehr über die Herkunft und sie wollen, dass z. B. eine Flasche Shampoo genauso authentisch ist, wie eine Flasche Wein. Das bedeutet, dass die Zutatenquellen verifizierbar sein müssen.
Marken, die angeben, lokal zu sein, müssen dies nachweisen. Skandale entstehen bezüglich Schokoladenherstellern, die vorgeben, „von der Bohne bis zur Schokolade“ zu sein, aber sie tatsächlich fertig von Drittanbietern kaufen.
In der gesamten Lieferkette wird die Verpackung intelligent und zurückverfolgbar; jeder, der überprüfen möchte, wo die Bohnen in seinem Schokoriegel herkommen, kann einfach die Verpackung scannen.
2019: Sharing-Konzepte verändern den Markt für Verbrauchsgüter
Verbraucher kaufen weniger langlebige Waren und leihen stattdessen mehr Waren aus. Apps machen es bequem, Waren pro Stunde oder Tag zu leihen. Eine Generation, die mit Airbnb und Zipcar aufwächst, nehmen die Idee natürlich an, dass sie ein Werkzeug leihen oder etwas zu Geld machen können, das sie besitzen, z. B. ein Stromkabel oder Zelt.
Große Marken handeln ebenfalls und verwandeln ihre Produkte in Dienstleistungen: Im Jahr 2020 verleiht Bosch mehr Elektrowerkzeuge als es verkauft. Wenn Sie ein Loch in der Wand benötigen, können Sie einfach einen Bohrer bestellen. Für einen geringen Preis wird er mit einem Heimwerker-Experten geliefert. Da Produkte ausgeliehen und wieder verliehen werden, wird die Verpackung immer wichtiger. Es muss sichergestellt werden, dass alles in perfektem Zustand geliefert und zurückgeschickt wird, Tag für Tag.
2020: Der CEO von P & G gibt bekannt, dass das Unternehmen ein Lifestyle-Service-Unternehmen wird
Große Hersteller kämpfen gegen die kleinen Marken. Sie individualisieren Produkte im großen Stil. Die Levi'sLäden verkaufen keine Kleidung mehr. Stattdessen werden sie zu Orten, an denen Kunden für ihre Kleidung gemessen werden, die dann automatisch zugeschnitten und ausgeliefert wird. Levi's zielt darauf ab, jedes Paar Jeans, das in den USA bis 2025 verkauft wird, maßgeschneidert zu fertigen.
Viele globale Marken planen, ihren Produkten Dienstleistungen hinzuzufügen. Als Reaktion auf den erstaunlichen Erfolg von Unilever's Dollar Shave Club erhält man die Rasierer von P & G nur noch über ein Abonnement. Das Unternehmen öffnet auch 300 GroomingAkademien in den USA, um Männern beizubringen, wie sie am besten aussehen, und Online-Concierge-Services entstehen für jeden Bereich der Bevölkerung.
2021: Investitionen im Laden übertreffen die Werbeausgaben
Dies ist das erste Jahr, in dem Unilever mehr für das Marketing in den Läden ausgibt, als für Fernseh- und OnlineWerbung zusammen. Supermärkte und Einkaufszentren werden zu Theatern für die Marken. Globale Giganten nehmen die kleinen Emporkömmlinge mit allem, was sie haben, an.
Mundpropaganda wird zur entscheidenden Verkaufsart; die Menschen vertrauen Empfehlungen von Freunden oder sogar Fremden weit mehr als einer Fernsehwerbung. Da die Werbung nicht mehr ausreicht, entwickeln sich immer mehr Werbeagenturen. Das klügste Talent erstellt keine 30 Sekunden Fernsehwerbespots mehr. Jetzt ist es damit beschäftigt, ein Erlebnis im Laden zu erschaffen, das den Verbrauchern einzigartige Erfahrungen bietet.
Das Einkaufen wird immer sozialer. Da die Läden unterhaltsamer werden, kommen die Verbraucher nicht zum Kaufen, sondern um die Erfahrungen gemeinsam zu genießen. Einzelhändler reagieren mit Kinderecken, Spielen, Live-Unterhaltung und Cafés.
In der Vergangenheit erzählte uns die Verpackung die Eigenschaften eines Produktes und das Fernsehen machte es glamourös. Jetzt muss die Verpackung den ganzen Job machen – sie ist Teil des Erlebnisses, Teil des Storytellings. Die Materialien werden zum Teil dieser Geschichte: wo sie herkommen, wie sie recycelt, wiederverwendet oder umgewandelt werden können.
2022: Der Supermarkt ist die neue Küche
Bis 2021 wird mehr Essen geliefert, als zu Hause gekocht wird. Da Restaurants Zugang zu schnellen, kostengünstigen Lieferketten erhalten, können sie mehr Mahlzeiten als Supermärkte anbieten.
Die großen Marken starten ihre eigenen Küchen: Carrefour und Sainsbury's engagieren Sterneköche, um originelles und nahrhaftes Essen in jedes Haus zu bringen. Verpackungsinnovationen sorgen dafür, dass es so heiß und schön präsentiert wird, wie in einer eleganten Brasserie.
Erfolgsgeschichte: Die Verpackung ist das neue Show-Business
Da alles zu einem Erlebnis geworden ist, haben Verpackungsunternehmen die geschickte Produktpräsentation zu ihren Fähigkeiten hinzugefügt. Die Verpackung erzählt Geschichten durch ihre Materialien, durch ihre Rückverfolgbarkeit und sogar durch interaktive Lichtshows. Verknüpft mit dem Internet der Dinge begeistert sie den Käufer noch lange, nachdem er den Laden verlassen hat und festigt Beziehungen zwischen Marken und Verbrauchern. Die intelligentesten Verpackungsunternehmen wissen, dass sie mehr als ein Produkt liefern müssen: Sie müssen eine emotionale Erfahrung bereitstellen. Jedes Auspacken ist ein potenzieller gemeinsamer Moment. Wir sind jetzt alle im Showbusiness.
Szenario 3
Der asiatische New Deal
China verbringt den Großteil der nächsten zehn Jahre damit, auf die Auswirkungen der Umweltverschmutzung und der globalen Erwärmung zu reagieren. Infolgedessen wird es bis 2025 zum grünsten Land der Erde mit dem niedrigsten CO2-Ausstoß pro Kopf werden. Es erreicht dies mit einer Kombination von Datenwerkzeugen und Gesetzgebung. Um mit dem Land Geschäfte zu machen, folgt der Rest der Welt seinem Beispiel.
2016: Wie es anfängt
Im Winter 2013 begegneten die Einwohner von Peking einem erstickenden Smog, der einen öffentlichen Aufschrei verursacht hat. Dies führte dazu, dass die chinesische Regierung ein nationales Luftberichterstattungssystem einrichtete, das jetzt über tausend Überwachungsstationen verfügt. Diese haben enthüllt, dass rund 83 % der chinesischen Bevölkerung einer Luft ausgesetzt sind, die die US-Umweltschutzbehörde als gefährlich beschreiben würde. Im Jahr 2015 erklärte der Ministerpräsident den „Krieg“ gegen die Luftverschmutzung. Beamte in den am meisten betroffenen Provinzen haben die schlimmsten Verschmutzer aus dem Verkehr gezogen. Die Zentralregierung bestraft die Beamten, die es nicht schaffen, Maßnahmen zu ergreifen. 18.000 Fabriken wurden allein in Hebei geschlossen.
2017: Die nachhaltige Revolution der Menschen
Dieses Szenario beginnt, wenn die Probleme Chinas 2017 an die Spitze geraten. Die Verschmutzung steigt in drei Megastädten auf ein tödliches Niveau: Baoding, Xingtai und Peking. Proteste brechen über soziale Medien aus und verbreiten sich auf der Straße.
Die chinesische Regierung reagiert schnell auf die Demonstrationen. Sie macht große Versprechen, die Luft aufzuräumen und wie Chinas Präsident Xi Jinping es nennt: „Eine zweite große Revolution“. Die Regierung sieht auch eine Chance: mit verlangsamtem Wachstum könnte nachhaltige Technologie der nächste Motor sein, der die zweitgrößte Wirtschaft der Welt antreibt. Sie investiert bereits doppelt so viel in nachhaltige Technologien wie die gesamte EU – jetzt legt sie wirklich das Tempo vor mit dem größten Datenerhebungsprogramm, das die Welt je gesehen hat.
Es wird durch billige Sensoren und Cloudbasiertes Computing ermöglicht, kombiniert mit strengen Durchsetzungsrichtlinien. Jede Tonne CO2, die eine Einzelperson oder eine Organisation produziert, wird gemessen. Es gibt keine Ausnahmen.
2018: Die große Kohlenstoffdioxidsteuer beginnt
Sobald die Emissionen gemessen werden, führt der Staatsrat eine Gesetzgebung ein, um sie zu besteuern. Präsident Xi führt ein europaweites Cap- und Trade-System für Unternehmen und Einzelpersonen im ganzen Land ein, so dass viele Unternehmen schließen. Allerdings reduzieren mehr zukunftsorientierte Organisationen ihre Emissionen für einige Zeit erheblich.
Jede Transaktion wird protokolliert. Jeder Auspuff in jedem LKW, jeder Stromausgang, jede Windel wird besteuert. Sogar die riesigen staatlichen Organisationen, die oft durch ihre enge Verbindung zur Regierung geschützt sind, werden unter die Lupe genommen. CEOs, die sich nicht ändern, werden entlassen.
2020: Lasst eine Million Wälder blühen
Die Datenwissenschaftler kommen zu überraschenden Schlussfolgerungen. Sie entscheiden, dass das Recycling in China weniger effizient ist als in Europa oder Amerika. Recycling braucht Infrastruktur, was teuer ist. Auch die meisten Materialien, die die Chinesen recycelt haben, werden tatsächlich aus dem Westen verschifft. Es ist ein Handel mit hohem CO2-Ausstoß, aber vor allem macht es China abhängig von Europa und Amerika bezüglich entscheidender Ressourcen.
Die Chinesen verkünden, dass sie ihre benutzten Verpackungen selbst recyceln und keine Fasern mehr zukaufen werden. Stattdessen werden sie ihre eigenen Rohstoffe anpflanzen.
Hunderte von Millionen Bäumen werden in ganz Asien gepflanzt – genetisch verändert für schnelles Wachstum und Kohlenstoffabsorption, mit der riesigen DNA-Datenbank Chinas und fortgeschrittenem Know-how in der Gentechnik. Landwirte, die einmal mit ertragreichen Erzeugnissen wie Kaffee und Kakao gewirtschaftet haben, werden stattdessen zu Förstern. Und während die Bäume wachsen, beschäftigt sich China mit nordischen und südamerikanischen Ländern, um Holzfasern als Gegenleistung für Fertigwaren zu liefern.
Andere Entwicklungsländer beobachten China genau und beginnen, ihre Politik neu zu überdenken. Wieviel spart das Recycling ihnen wirklich? Lohnt es sich, die Abfälle anderer Länder zu importieren? Indonesien und Malaysia beginnen, Palmölplantagen mit schnell wachsenden Bäumen zu pflanzen. Der Preis für recycelbare Fasern stürzt ab.
2021: Westliche Marken in der Krise in China
Westliche Marken haben eine harte Zeit in China. Manche widerstehen den Anfragen der chinesischen Regierung, in ihren Fabriken Sensoren zu installieren. Andere finden ihre Margen durch hohe CO2-Steuern erodiert. Aber viele passen sich an. Für sie ist der chinesische Markt zu groß, um ihn zu ignorieren. Diejenigen, die sich nicht anpassen, werden bestraft oder verboten. Die meisten von denen, die übrig bleiben, bringen ihre gesamte Produktion nach China und Indien.
Wo China führt, folgt die Welt. Das Recyclingmodell ist im Westen zu fest etabliert, um es aufzugeben, aber Unternehmen und Regierungen realisieren, dass die Entwicklungsländer unterschiedliche Vorstellungen davon haben, was „nachhaltig“ ist.
Das bedeutet neue Ziele, dramatische Verbesserungen in der Art und Weise, wie Materialien wiederhergestellt und wiederverwendet werden, und Regeln, um die Verpackung zu einem Teil einer kohlenstoffarmen Recycling-Lösung zu machen. Und die intelligentesten Marken, die in China Geschäfte machen wollen, haben neue Joint Ventures mit lokalen Partnern gegründet, um die besten Erkenntnisse aus beiden Modellen zu teilen.
Pilotprojekt „saubere Megacity“
Hersteller sind natürlich nicht die einzigen Schuldigen. Die Bürger von Delhi werden mit Abgasen von den Autos und Lastwagen, die ihre Straßen verstopfen, erstickt. Indien entscheidet über radikale Maßnahmen. Alle Lieferungen erfolgen nachts mit elektrischen fahrerlosen Güterfahrzeugen.
Diese konsolidieren die gesamte Logistik in der Stadt: Wenn Sie ein Sofa oder einen Brief schicken möchten, müssen Sie die Regierungsfahrzeuge nutzen. Bis 2020 ist Indiens TATA der größte Elektrofahrzeughersteller der Welt und lizenziert nun seine Technologien an Ford und BMW.
2021: Ein neuer Verpackungsstandard
Die Regierung von Neu-Delhi erhebt strenge Größen- und Formvorschriften auf Pakete, um die effizienteste Passform in ihren LKWs zu gewährleisten. Dieser neue asiatische Standard wird weltweit verabschiedet.
Nach einigen Kreuzkontaminationen werden die LKWs mit Detektoren ausgestattet, die Krankheitserreger, Toxine wie BPA und Mineralöle verlesen. Unternehmen, die erlauben, dass sich Verunreinigungen in ihren Verpackungen befinden, müssen sich dem Zorn der Behörden stellen – und schweren Geldstrafen.
Abfall wird auch durch Flotten von unbemannten Fahrzeugen bewältigt, die die Nachhaltigkeit einzelner Bürger überwachen können. Die Bürger, die rücksichtslos und verschwenderisch leben, werden bestraft.
2025: Verpackung ist Informationstechnologie
Vor zehn Jahren haben die mächtigsten Computer der Welt den Verbrauchern geholfen, zu suchen, zu kommunizieren und zu kaufen. Heute sind Computer tausendmal stärkere Emissionen-Messer auf der ganzen Welt, die uns effizienter machen und das Ökosystem des Planeten stabilisieren, aber zivile Freiheitsproteste auf der ganzen Welt verursachen. Die meisten Bürger scheinen glücklich zu sein, einige zivile Freiheiten im Gegenzug für saubere Luft aufzugeben.
Die Verpackungsunternehmen, die zu diesem Zeitpunkt darauf reagierten, taten dies, indem sie erkannten, dass sie sich im Informationstechnologiegeschäft befanden. Sie machen jetzt sensorfreundliche Verpackungen und arbeiten mit Regierungen und NGOs zusammen, um die heutigen Standards von Materialien und Größen zu erschaffen. Sie werden für ihre Transparenz mit weltweiten Verträgen belohnt und sind kritische Akteure in der neuen globalen Kreislaufwirtschaft geworden.
Quellen und weitere Artikel
Einzelhandel und E-Einzelhandel
Marktanteil von Amazon http://read.bi/1TnF00q
Blut wird von Drohnen nach Afrika geliefert und ersetzt die Notwendigkeit, Straßen zu bauen http://econ.st/29qZY0R
Foster + Partners will, dass jede Stadt in Afrika bis 2030 einen Drohnenhafen hat http://bit.ly/1KqKi7P
Marken
Ein Artikel über den Rückgang der Marken, den man lesen muss http://bit.ly/1o8yT2C
Verbraucher suchen nach den besten Produkten, anstatt nach Marken zu suchen http://bit.ly/2awcLkM
Der Aufstieg des private Labels http://bit.ly/2cB7STD
Sozialer Druck für null Verpackungen
77 % der Verbraucher im Vereinigten Königreich versuchen, Verpackungen und Abfall zu reduzieren http://ind.pn/29SQP1X
Plastiktüten laufen weltweit aus http://www.bagmonster.com/ http://bit.ly/1kSm4uJ
Alternative Materialien
Der Markt für biologisch abbaubare Verpackungen ist im Jahr 2015 4,7 Milliarden Dollar und wächst bei einem CAGR von 17,2 % http://prn.to/2csaZ2I
IKEA plant, Pilze anstelle von Polystyrol zu verwenden http://bit.ly/2cRRsGj
Entwicklung unserer Kundenbasis
Coca Cola verkaufte im Jahr 2014 730.000 personalisierte Glasflaschen http://bit.ly/2d2K004
Rekordzahlen der Fertigungsaufträge kehrten 2015 in die USA zurück http://on.mktw.net/1FCIms8
Demografie
Hans Rosling enthüllt Mythen über die Bevölkerung http://bit.ly/2deI5lv
Ford Designer verwenden einen Alters-Anzug http://bit.ly/1owC6pD
Chinas Mittelschicht hat sehr unterschiedliche Einstellungen im Vergleich zu uns http://econ.st/29DAZJ7
Vorschriften
Kreislaufwirtschaft-Werkzeugsatz für Gesetzgeber http://bit.ly/2d6kaUN
EU-Rundschreiben Wirtschaftsstrategie http://bit.ly/1njgLl6
Wie China Kunststoff recycelt http://bit.ly/2cOef9g
Technologie
Kevin Kelly über 12 unvermeidliche Technologien, die unsere Zukunft gestalten werden http://bit.ly/1V8WeCu
Willkommen im Drohnen-Zeitalter http://econ.st/1FwMfkj
Das offene AI-Projekt: künstliche Intelligenz für jedermann zur Verfügung stellen http://bit.ly/2cn0iAd
