DS. Dizaino Skonis

DI ZA I N O S KO N I S 20 1 4 M . B I R ŽE L IS

1

11

psl.

23 05

psl.

17

psl.

psl.

T

29

psl.

Judesys Žmogus juda kasdien – vaikšto, važiuoja dviračiu, automobiliu, autobusu ar kita transporto priemone, todėl informacija, kuri staiga pralekia pro akis, ne visada būna lengvai užfiksuojama ir atsimenama. Į tai turėtų atsižvelgti įmonės, kurios pasirenka sudėtingas kompozicijas bei spalvas, neatsižvelgia į supančią aplinką, todėl net ir geras dizainas urbanistinėje erdvėje pranyksta.

Dėl šių priežaščių nusprendžiau išanalizuoti, kokios pagrindinės klaidos ir kokie pasirinkti sprendimai gelbsti ženklui triukšmingoje aplinkoje.

6

Drabužių parduotuvė „URPĖJA” Laisvės alėja 2014 m. birželio 5 d. 08:07

Ženklas judesyje Kiekviena įmonė privalo turėti savo prekinį ženklą, kuris atspindėtų kompanijos dvasią ir išskirtų ją iš kitų. Ženklas ne tik pristato įmonės veiklą - jis kuria jos ateitį, nulemia žmogaus požiūrį į prekę ar paslaugą.

Kuriant prekinį ženklą, labai svarbu atsižvelgti į tam tikrus kriterijus: įskaitomumą, įtaigumą, spalvas, kompoziciją, ilgaamžiškumą bei originalumą. Tačiau galima būtų pridėti dar vieną, ne mažiau svarbų aspektą – ženklo efektyvumą judesyje.

7

Kelionių agentūra „TRAVEL OASIS” Maironio g. 13 2014 m. birželio 11 d. 08:10

8

„Pilies Optika” M. Daukšos g. 53-1 2014 m. birželio 11 d. 07:15

„Sportinio pokerio klubas“ Kęstučio g. 56-1 2014 m. birželio 4 d. 09:41

9

Kasdien mus supa įvairiausi daiktai, objektai.

Daugumos iš jų nepastebime dėl triukšmingos aplinkos. Ypač daug chaoso susidaro urbanistinėje aplinkoje. Siekiant, kad ženklai netaptų to dalimi, o būtų pastebimi ir atpažįstami, būtina išnagrinėti erdvę, kurioje bus eksponuojamas įmonės ženklas. Pasirenkant spalvą, kompoziciją ir kitas detales, svarbu atrasti ženklo vietą. Dažnai naudojamas, ypač kavinėse ar restoranuose, iš sienos išlindusio ženklo principas, kuris paktiškesnis ir aiškiau matomas iš toliau, ypač parduotuvių alėjose.

Nemaža yra ženklų, kurie integruoti pastatuose. Tačiau abi grupės turi tam tikrų privalumų ir trūkumų, kurie bus šiek tiek plačiau išnagrinėti šiame skyriuje.

12

Pagrindinis išsikišančių iš sienos ženklų privalumas – juos pastebėti yra daug lengviau, o informacija užfiksuojama daug greičiau. Tačiau ne visi tokio tipo ženklai yra atkreipiantys dėmesį. Jų susiliejimo su aplinka priežaščių yra ne viena. Pirmoji – neteisingai parinktos spalvos, kurios identiškos ar tapačios architektūriniams pastatams. Dažniausiai „pranyksta“ pastelinės spalvos. Antroji – neteisingai parinkti grafiniai ar tekstiniai elementai - gali būt panaudotas neteisingas šriftas, per smulkios papildomos detalės ar pagrindinis logotipas, parinkta per daug įmantri ženklo forma. Trečioji – „antro plano“ objektai. Tai įvairūs aplinkiniai ženklai, fonas, formos.

Ženklai virš vitrinų nereikalauja tiek daug pastabumo, jiems netrukdo kaimyninių parduotuvių ženklai, nes jie komponuojami labiau apribotoje erdvėje.

Taip pat lengviau priderinti foną, kuris derėtų ir sukurtų estetišką ir aiškų vaizdą. Parduotuvė „COCONE“ puikiai priderino savo ženklą ir aplinką. Galima pastebėti, kaip fono spalvų paletė atsispindi tamsiose vitrinose. Čia nėra labai didelio skirtumo tarp ženklo ir parduotuvės sienų spalvos, tačiau atsižvelgiant pilką erdvę, kuri matosi fotografijos kraštuose, galima teigti, kad atrastas pakankamai stiprus kontrastas bei vientisa stilistika.

Tokio tipo ženklas neklaidina žmogaus, jis dažniausiai konkretus ir informatyvus. Tačiau toks komponavimas turi ir trūkumų. Judėdamas žmogus, pavyzdžiui parduotuvių alėja, jis greičiau atkreips dėmesį į parduotuves su iškabomis, nei į plokštumoje esančias.

Jo suvokimo laukas sumažėja dėl tokio tipo ženklų.

Parduotuvė „COCONE” M. Valančiaus g. 19 2014 m. birželio 11 d. 07:21

13

Parduotuvė „In Boutique” M. Valančiaus g. 10-2 2014 m. birželio 11 d. 07:25

Priešingai nei pastarieji, iškabos suvokimui labiau pasiteisina ir jos ryškiau matos. Tačiau čia atsiranda kitokių problemų: trukdo antro plano iškabos, susilieja spalvos su fonu, patalpintas ženklas nėra traukiantis dėmesį, todėl tiesiog nublanksta prieš kitus. Panašus atvejis atsitiko parduotuvės „In Boutique“ ženklui, kuris švelniai susilieja į aplinkos spalvas. Jo pakankamai plonos ir šviesios logotipo linijos nesudaro tokio didelio kontrasto, kuris iškart patrauktų akį ir būtų greitai įsimenamas.

14

Parduotuvė „Baiva” Laisvės alėja 2014 m. birželio 5 d. 08:08

Taigi, sudarant palankias sąlygas, net ir pats šviesiausias ar tamsiausias ženklas gali tapti pastebimas ir traukiantis akį. Svarbu sukurti estetišką, ženklui artimą vaizdą, kuris nevargintų suvokėjo ir greitai perduotų reikiamą informaciją.

15

Kiekvienas ženklas turi savo elementų išdėstymą – kompoziciją. Galima pastebėti, kad dauguma ženklų gatvėse komponuojami statiškai – horizontaliai arba vertikaliai. Tačiau pažvelgus į ženklą ne kaip į statišką užrašą, o įtraukiant ir judesį, galima pastebėti, kad daugumoje elementų išdėstymas apsunkina įskaitomumą, tad suvokti informaciją per trumpą laiką tampa pakankamai sudėtinga. O įtraukus ir judesį, šriftas ir ženklas susilieja, pranyksta arba praranda savo prasmę.

Bene populiariausias komponavimas šrifto ir ženklo – horizontalus, kuomet jie yra išdėstyti vienoje eilėje, dažniausiai ir aukščiai tarp ženklo ir teksto skiriasi minimaliai. Kuomet grafinis ženklas susideda iš linijų, o ne vientisos formos, tuomet judesyje dažniausiai jis tampa šrifto dalimi ar kažkuo neaiškiu, sunkiai ir negreit suvokiamu.

„Optometrijos centras” Laisvės alėja 2014 m. birželio 5 d. 08:06

18

Optometrijos centro logotipas sukomponuotas panaudojus centrinę kompoziciją. Grafinis ženklas įterptas tarp žodžių. Šiuo atveju tiek ženklas, tiek ir tekstas judesyje tampa tarsi lygiareikšmiai ir sunku suprasti - svarbiau ženklas ar tekstas. Grafinis ženklas sukurtas aiškus ir jame dominuoja vientisi elementai, o ne linijos, todėl ženklas judesyje nepranyksta ir užfiksuojamas. O ilgi žodžiai, tuo pačiu ir atskirti logotipu, kelia abejonių, ar nebuvo galima pasirinkti kiek mažiau komplikuotos kompozicijos.

„Optometrijos centras” Laisvės alėja 2014 m. birželio 5 d. 08:06

19

Parduotuvė „Freshdeli“ Laisvės alėja 2014 m. birželio 05 d. 08:13

Įmonės „freshdeli” ženklo raidės išdėliotos skirtingame aukštyje, tačiau kompoziciškai išlaikyta ženklo pusiausvyra. Fonas neutralus, monotoniškas, todėl ženklas judesyje aiškumo nepraranda. Apačioje esantis sakinys sąmoningai pateiktas smulkesnis ir mažiau matomas, todėl jis sunkiau įskaitomas judesyje.

Galima atrasti gatvėse atvejų, kuomet ženklas dingsta dėl neapgalvoto įkomponavimo aplinkoje. Picerijos ženklas „Pizza To Go“ pranyksta fone dėl supanašėjusių spalvų, statiškos formos. Jo kompozicija labiau dešinėje pusėje, kurioje nemažai įvairių detalių, tad tai tik dar labiau apsunkina ženklo įskaitomumą.

Picerija „Pizza To Go“ Laisvės alėja 2014 m. birželio 5 d. 08:32

20

Skolų išieškojimas „Creditum” Maironio g. 13-5 2014 m. birželio 11 d. 08:12

21

Kavinė “COSTADORO COFFEE LAB” įsikūrusi Laisvės alėjoje ir ji stipriai išsiskiria savo šiuolaikišku dizainu iš kitų. Tačiau minimalumas ne visada palengvina suvokėjui dalią - tarsi suspaustas į kvadratą ženklas, tamsus fonas, aukštai pakabintas stačiakampio formos fonas - kavinės ženklas tarsi pradingsta judesyje. Kodėl taip nutiko?

22

„COSTADORO COFFEE LAB” Laisvės alėja 2014 m. birželio 11 d. 07:38

Viena iš priežaščių galėtų būti dėl ženklo dydžio.

Parinkti skirtingo stiliaus ir dydžių šriftai. Pastorinto šrifto įskaitomumas judant pasiteisina labiau, nei plono. Taip pat judesyje susidaro įvaizdis, kad blokas per daug suspaustas. Kita priežastis galėtų būti tamsaus fono parinkimas. Kaip jau prieš tai buvo nagrinėta, šviesios ir ryškios spalvos labiau traukia akį ir nepradingsta urbanistinėje erdvėje. Šis ženklas įkomponuotas tarp „giminingų” spalvų, todėl judesyje pranyksta.

Taigi, kompozicija ženklui - itin svarbi. Nuo to priklauso, ar ženklas aplinkoje pranyks ar ne ir kiek informacijos išlieka suvokėjui. Kompozicijos elementai neturi supanašėti, atsiradusios akcentinės ar plokštuminės dalys grafiniame ženkle neturi klaidinti suvokėjo.

23

Viena iš daugelio logotipų kūrimo taisyklių - būti bent susipažinus su spalvų reikšmėmis, jų pritaikymu ir deriniais. Spalvos žmogui gali padaryti didesnę įtaką, nei jis gali įsivaizduoti. Svarbiausia tinkamai jas parinkti ir suderinti, jomis galime sukurti atmosferą, kuri pritrauktų daugiau žmonių.

Populiariausios spalvos – mėlyna ir raudona.

Jos dominuoja gatvėse, ryškiai šviečiančios arba subtiliai niuansuotos dažniausiai sukuria patikimos įmonės įvaizdį. Tačiau viena dėkingiausių logotipų spalvų – raudona. Tai ypač aktyvi spalva, kurią sunku užgožti kitomis. Raudonas logotipas dažniausiai trykšta energija, jausmingumu. Dominuojanti raudona spalva praneša, kad įmonė drąsi, jaučiasi stipri ir siekia išsiskirti iš savo konkurentų. Nors kartais užtenka tik akcento, kad ženklas taptų išskirtiniu.

Kavinės „Julius Meinl“ ženklo pagrindinis objektas pasirinktas raudonos spalvos, fonas – baltos. Raudonos derinys su baltu fonu sukuria subtilią estetiką, jaučiamas rafinuotumas. Tamsios spalvos šriftas judesyje dingsta, tad raudona spalva net ir iš didesnio atstumo nepraras savo aktyvumo.

26

Kavinė „Julius Meinil” Laisvės alėja 2014 m. birželio 4 d., 10:06

Kavinė „Chill Cafe” Laisvės alėja 2014 m. birželio 4 d., 10:33

27

“Eglės galerijos” ženklas susideda iš dviejų pagirndinių spalvų- raudonos ir baltos. Raudonas fonas dar kartą pasiteisina - balta spalva tampa ryškesnė ir matomesnė, grafiniai elementai judant beveik nepraranda savo įskaitomumo dėl spalvų kontrasto.

„Eglės galerija” Laisvės alėja 2014 m. birželio 11 d., 07:27

28

Kavinė- vyninė „Flamenco” Laisvės alėja 2014 m. birželio

11 d., 08:18

Taigi, atlikus tyrimą, logotipų, kurių fono ar pagrindinių detalių spalva buvo pasirinkta raudona - pasiteisina. Judėdamas žmogus raudoną ženklą užfiksuos greitai, jis nedingsta urbanistinėje aplinkoje.

29

T

Abstraktūs simboliai logotipuose ne visada mums perduoda būtent tą žinutę, kurią ir turėtume gauti. Tuo labiau, kad kiekvienas žmogus skiriasi ir kiekvienas vis kitaip suvokia simbolius. Kad ženklai neturėtų daugybės prasmių, įmonės šalia įkomponuoja savo pavadinimą arba veiklos sritį, pavyzdžiui „caffee“, „bar“ ir pan. Paprastai tai nebūna tekstas, kurį iškart turime pamatyti, jam parenkama tam tikra kompozicinė vieta ar šriftas, kuris neužgožtų pagrindinės informacijos.

Nemažai yra įmonių, kurių logotipas susideda tik iš žodžių – parenkamas atitinkantis šriftas, spalvos.

Dažniausiai tekstas nurodo įmonės sritį ir tam nereikia jokių papildomų elementų. Ir visgi, pasitaiko atvejų, kuomet parinktas šriftas netikslingai – naudojamas ne vienas stilius, kartais net bandoma suderinti skirtingus šriftus. Taip pat neparenkamas optimalus teksto dydis.

Visa tai sukuria ženkle chaosą, o judesyje tampa sudėtinga suprasti, kokia tai įmonė, kuo užsiima, įskaitomumas stipriai sumažėja.

Papuošalų krautuvėlė „KOKO Boutique“ pasipuošusi minimaliu logotipu, kurį sudaro tik šriftai. Judesyje šiek tiek prapuola žodis „Boutique“, kuris sukuria nemažą kontrastą tarp pagrindinio „KOKO“. Dekoratyvinis šriftas tarsi plėmas ar grafinis elementas užpildo erdvę ir kartu išlaiko logotipo įskaitomumą, todėl ženklas judant suvokiamas greitai. Nors ir įskaitoma didžioji dalis ženklo, gali kilti šiek tiek abejonių dėl įmonės identifikavimo, kuomet dinsta paaiškinamasis žodis. Tačiau tai jau ženklo, o ne jo komponavimo problema.

Papuošalų krautuvėlė „KOKO Boutique” Laisvės alėja 2014 m. birželio 11 d. 07:25

32

„OLD TOWN GIFTS” Laisvės alėja 2014 m. birželio 5 d. 08:25

Galima drąsiai teigti, kad be serifų šriftas - vienas geriausių sprendimų ženklams. Jis taip pat nepraranda savo įskaitomumo tūryje. Ženkle “OLD TOWN GIFTS” šriftas puikiai įsilieja į lentelę, taip pat vizualiai dera ir prie aplinkos, kuri triukšminga, judri. Judant užfiksuojamas pagrindinis žodis, kuris nusako įmonės veiklą, nėra papildomų trukdančių detalių, kurios blogintų įskaitomumą. Mažiau svarbus tekstas („OLD TOWN“) parinktas mažesniu šriftu ir judesyje prapuola, tačiau įmonė aiškiai pristato save ir parenka tikslingą šrifto dydį, kuris suvokėjui greitai perduoda informacinę žinutę.

33

Laikrodžių ir odinė galanterija „Pierre cardin” Laisvės alėja 2014 m. birželio 11 d. 08:27

Minimalus, tačiau išsiskiriantis sprendimas parinktas „Pierre Cardin“ įmonės ženkle. Nieko nėra paprasčiau – pastorintas, be serifų šriftas, traukiantis dėmesį teksto dydis bei tamsus vitrinų fonas. Minimalus vardinis ženklas, kuris pasako pakankamai informacijos, kad pritrauktų tikslinę grupę žmonių. Toks ženklas ne tik atkreipia į save dėmesį, tačiau jis puikiai išlaiko savo įskaitomumą judesyje. Jo neužgožia aplinka spalvomis ar formomis.

Kad tekstinis ženklas patrauktų žmogų ir atkreiptų jo dėmesį, pasirenkamos įvairios priemonės, kartais jos nėra teisingos tipografine prasme arba neįprastos mūsų aplinkoje. Diskusijų gali sukelti japoniško maisto restorano „YAKATA“ ženklo iškaba, kurioje pasirinktas

34

drąsus vertikalus komponavimas. Šriftas be serifų, judesyje pakankamai gerai įskaitomas, tačiau jam tarsi trukdo vertikalus raidžių išdėstymas. Jis neįprastas ir nelabai pastebimas. Galima teigti, kad dėmesys labiau atkreipiamas į horizontalius tekstus, nes jie užima daugiau vietos ir tuo pačiu labiau traukia dėmesį, ypač judant, jie taip pat labiau priimtesni mūsų aplinkoje.

Japoniško maisto restoranas „YAKATA” M. Valančiaus g.

2014 m. birželio 11 d. 07:22

35

„YAKATA“ restorano ženklas, lyginant su „Rega optika“, išlaiko pakankamai įskaitomumo. Įmonė pasirinko keistą variantą – savo ženkle panaudojo dviejų šriftų kompoziciją, kurią būtų galima skirstyti į dvi atskiras kompozicijas – su ir be serifų. Žodis „optika“ nekelia didelių klausimų dėl pasirinkto šrifto – jis puikiai dera optikos salonui, nes kai kurios raidės netgi primena akinius (pavyzdžiui „o“ ir „p“), judesyje galbūt šriftas gali pasirodyti per daug „ištemptas“ horizontaliai. Ir visgi, daugiau abejonių kelia žodis „Rega“. Jis ne tik komplikuotai atrodo, tačiau ir skaitomumas sudėtingas. Pasirinkta kursyvinė raidė įveda chaoso į ženklo kompoziciją. Susidaro įstrižainė, kuri tarsi atskiria antrąjį žodį nuo ženklo. O kur dar akinių simbolis virš šio žodžio...

Taigi, šis ženklas atrodo sudėtingiausiai. Serifinis ir be serifų šriftai labai priešingi ir kontrastingi, juos reikia labai atsargiai derinti ir rinkti, kad kompozicija išsilaikytų tvirta, nevargintų suvokėjo.

Kiek paprastesnis ir subtilesnis tekstinis ženklas drabužių parduotuvės „ UNITED COLORS OF BENETTON”. Šriftas lengvai įskaitomas, tačiau judesyje dėl pasirinkto teksto dydžio ir ilgio praranda savo įskaitomumą. Informacijos tampa per daug, ženklas nėra vienas iš tų, kuris greitai įsimenamas.

36

Drabužių parduotuvė „UNITED COLORS OF BENETTON” Laisvės alėja 2014 m. birželio 11 d. 08:22

Taigi, galima teigti, kad šriftas, jo dydis, stilius yra vieni iš pagrindinių aspektų, į kuriuos labai svarbu atkreipti dėmesį. Šrifto ir ženklo komunikavimas tarpusavyje ir su suvokėju suteikia įmonei daugiau pasitikėjimo ir netgi gali garantuoti sėkmę tarp konkurentų.

„REGA Optika” Laisvės alėja 2014 m. birželio 4 d. 09:10

37

38

KITAME LEIDINYJE Spausdintuvų kasečių pildymo parduotuvė „Šriftas” I. Kanto g. 12 2014 m. birželio 11 d. 22:07

39