Issuu

ASSIGNMENT THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU VÀ MARKETING SVTH: Mã số: GVHD:

Huỳnh Quốc Hưng PK01962 Nguyễn Thị Hà Dung

Mục lục I. Tìm hiểu doanh nghiệp

III. Định hướng thiết kế

1. Tổng quan thương hiệu 2. Chiến lược STP 3. Mô hình SWOT 4. Brand DNA

1. Moodboard, Style Scape

II. Nhu cầu doanh nghiệp

IV. Brand Guideline

3. Brain Storm

1. Logo 3. Nhận diện văn phòng

I. Tìm hiểu doanh nghiệp 1. Tổng quan thương hiệu

- Lĩnh vực ngành nghề: Sản phẩm, gia đình, phụ nữ và trẻ em

- Giới thiệu doanh nghiệp : Trải qua gần 4 năm hình thành và phát triển từ năm 2016, Ngũ cốc Mami’s food ngày hôm nay vô cùng vui mừng khi đã cùng rất nhiều các mẹ bỉm thành công trên con đường gọi sữa cho con. Mami’s food giờ đây chính là kẻ rồ ôm ấp giấc mộng đem nguồn dinh dưỡng tối ưu đến cho mọi nhà. Tiếp tục series Ngũ Cốc các loại, Mami’s food vươn mình chạm tay vào các mặt hàng siêu dinh dưỡng để có thể tự hào hô to “Rồi đây sẽ không còn ai bị lừa giữa vô - Quy mô doanh nghiệp : Thuộc vào nhóm có thu nhập ổn định ở thành phố Hồ Chí Minh, và các thành phố khác và các loại thực phẩm đắt tiền nhưng không xắt ra miếng được nữa

2. Chiến lược STP - Phân khúc thị trường Trẻ em, phụ nữ và đàn ông

Đối tượng Khu vực

Số 25/13 hẻm 25, đường 27, Phường Hiệp Bình Chánh, Thành phố Thủ Đức, HCM Học vấn Thu nhập

Giới �nh Độ tuổi

Bao gồm những doanh nghiệp, doanh nhân và những cá nhân doanh thu Tầng lớp trung lưu và thượng lưu Nam nữ đều có thể sử dụng được nhưng nữ mua nhiều hơn nam.

Khách hàng từ 10 - 45 tuổi.

b. Thị trường mục tiêu (Targeting)

c. Định vị sản phẩm (Positioning):

Khách hàng : doanh nghiệp, doanh nhân Độ tuổi : 6 - 40 tuổi ( Khách hàng tập trung chủ yếu 70% - 30% dành cho trẻ em )

- Sản phẩm rất dễ pha, dễ tan, hương vị tự nhiên, thơm ngon, không gây bí cổ khi uống, trong quá trình sử dụng ta có thể thấy sản phẩm không gây nóng trong, hay táo bón cho người sử dụng

- Họ mua sản phẩm của thương hiệu vì có nguồn gốc thiên nhiên - Mức thu nhập cao (trung bình cao ). - Tình trạng hôn nhân: Phần lớn đã có gia đình (phụ nữ có bầu )

- Đa dạng về mẫu mã kích thước - Phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau ( từ trẻ trung đến đến trưởng thành ) ( Phụ nữ ) - Mang lại sự �nh tế và giản dị cho sản phẩm, tạo sự thoải mái khi sử dụng

Mô hình SWOT

- 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực - Máy móc hiện đại, công nhân tay nghề cao. - Sản phẩm đa dạng

- Giá thành cao so với kinh tế VN. - Chỉ phù hợp với giới thượng lưu. - Hình thức thanh toán hạn chế.

O - Nền kinh tế ngày càng phát triển nâng mức sống của con người ngày càng cao. nhiều khách hàng có nhu cầu.

T Củng cố và mở rộng hệ thống bán hàng, nâng cao chất lượng sản phẩm

4. BRAND DNA 1. Point of diﬀerence ( điểm khác biệt )

4. Product philosophy ( Triết lý sản phẩm )

- Nguyên liệu ngũ cốc được lấy từ thiên nhiên nguyên chất - Tất cả đều ở dạng bột vì vậy cơ thể mẹ sẽ dễ dàng hấp thụ hơn so với các loại thực phẩm dạng thô (cần nhiều Enzym và thời gian để tiêu hóa

+ Chất lượng, an toàn + Lối sống lành mạnh khoẻ khoắn + Tiện lợi và nhanh chóng +Mức độ tinh tế chính là điểm thu hút của các sản phẩm.

2. Competitive environment ( môi trường cạnh tranh )

6 Brand DNA ( thế mạnh có sẵn của thương hiệu) :

- Cạnh tranh với nhiều đối thủ trong mỗi khu vực chủ yếu ở Hà nội và Hồ Chí Minh - Đang hướng tới những vùng ven thành phố và những thành phố đang phát triển.

+ Về chất lượng sạch sẽ an toàn và đảm bảo + Đội ngũ nhân lực giàu kinh nghiệm + đã có website quảng bá + Đội ngũ nhân viên bán hàng được đào tạo chuyên môn. + Dịch vụ chăm sóc khách hàng tận tâm, nhiệt tình. + Hàng thật, chất lượng thật, Bao đổi trả với bất kỳ lý do được xem là ngoài ý muốn của quý khách hàng.

3. Product beneﬁts ( Lợi ích sản phẩm ) -

Giàu chất dinh dưỡng và chất xơ Giảm nguy cơ béo phì Giảm nguy cơ mắc tiểu đường tuýp 2. Tăng cường hệ tiêu hóa. ... Giảm tình trạng viêm. ... Giảm nguy cơ ung thư Ngũ cốc có hàm lượng muối thấp Thích hợp với người có bệnh cao huyết áp hoặc tim

Insight - Hiểu được câu nói “họa từ miệng ra, bệnh từ miệng vào”, - Cửa hàng thực phẩm Organic của chúng tôi mong muốn đem đến cho quý khách hàng những thực phẩm dinh dưỡng đạt tiêu chí xanh, sạch - Sản phẩm 100% thiên nhiên, mang sự an toàn tới cho khách hàng. - Sản phẩm rất dễ pha, dễ tan, hương vị tự nhiên, thơm ngon cho người sử dụng.

Đối tượng mục tiêu: + Độ tuổi: 6 – 40 tuổi. ( Khách hàng tập trung chủ yếu 70% - 30% dành cho trẻ em ) + Vị trí: Các cửa hàng tạp hoá và siêu thị + Giới tính: Cả nam và nữ. + Mức thu nhập cao (trung bình cao ). + Trình độ học vấn: xu hướng hiện đại. + Tình trạng hôn nhân: Phần lớn đã có gia đình ( có bầu ) + Nghề nghiệp: Các doanh nhân và các doanh nghiệp công ty + Sở thích: Gọn gàng, yêu thích sự tinh tế , giúp bé tăng cân tốt, khỏe mạnh

Tâm lý khách hàng: + Chất lượng, an toàn + Lối sống lành mạnh khoẻ khoắn + Tiện lợi và nhanh chóng + Mua hàng trực tiếp và online + Giá cả hợp lý + Quà tặng, khuyến mãi + Mức độ tinh tế chính là điểm thu hút của các sản phẩm. + Khách hàng thường tiếp cận đến thương hiệu thông qua các kênh báo chí truyền thông, quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội, website và được giới thiệu của những khách hàng đã sử dụng. + Khu vực CÔNG TY TNHH SX TM DV MAMISFOOD

5. BRAND PLATFORM 1.Tầm nhìn

- Mami Foods cam kết chuẩn chất lượng sữa đầu ra cho mẹ Sữa về nhiềun nhanh chóng sánh đặc, giúp bé tăng cân tốt, khỏe mạnh.

2.Sứ mệnh

- Dinh Dưỡng- An Toàn- Hiệu Quả đủ �êu chuẩn Vệ sinh an toàn thực phẩm, công thức sản xuất đảm bảo quyền lợi cho khách hàng với tỉ lệ hạt dinh dưỡng nhập khẩu đạt tối đa.

3. Giá trị cốt lõi

- Dinh dưỡng , An toàn , Hiệu quả - Phát triển, Chất lượng

4.Cá �nh thương hiệu

- An toàn : Chất lượng - Sôi nổi: vô tư, vui vẻ và trẻ trung - Chân thành: tốt bụng, chu đáo và hướng về các giá trị gia đình - Năng lực: thành công, thành đạt và có sức ảnh hưởng, - Tinh tế: thanh lịch, uy �n, và đôi khi tự phụ

5.Lời hứa thương hiệu

- Thương hiệu luôn đề cao uy �n và chất lượng lên hàng đầu ,Phục vụ tận �nh. - Cam kết : Mang lại sự hài lòng cho khách hàng về chất lượng, dịch vụ và giá cả

II. Nhu cầu doanh nghiệp a. Yêu cầu tổng thể - Bộ ấn phẩm phải thể hiện sự thiên nhiên, an toàn, nữ �nh. Đường nét, hình khối tạo được sự an toàn, thân thiện, bền vững và gắn kết của thương hiệu.

b. Phong cách thiết kế - Bộ ấn phẩm phải thể hiện sự thiên nhiên, an toàn, nữ �nh. Đường nét, hình khối tạo được sự an toàn, thân thiện, bền vững và gắn kết của thương hiệu.

c. Màu sắc -Dựa vào đặc �nh sản phẩm: thiên nhiên -Dựa vào chất lượng sản phẩm: an toàn -Dựa vào đặc trưng thương hiệu: chất lượng, uy �n. -Thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu: thiên nhiên, an toàn, dinh dưỡng, Hiệu quả, phát triển, chất lượng

d. Typeface -Typeface: Các typeface không chân hoặc viết tay nét mảnh thể hiện nét nữ �nh của người mẹ, gần gũi, �nh tế

1. Stycape - Phong cách thị giác : Những hình ảnh, hình vẽ mang cảm giác tươi

- Hình khối : Tròn

- Sản phẩm : Các loại ngũ cốc và thực phẩm chức năng - Dinh Dưỡng - An toàn - Hiệu quả - Khách hàng đối tượng : Người mang thai, và người lớn, trẻ con - Mô tả khách hàng đối tượng : - Có thu nhập cao - Tầng lớp tri thức

- Màu sắc : Nâu thể hiện sự trung thành, cống hiến, kiên định, ổn định, bền vững, trách nhiệm và gắn kết.

- Kiểu chữ : Hiện đại mềm mại

- Từ ngữ diễn tả shape : Nét tròn, cong tạo sự chuyển động, uyển chuyển

2.Moodboard :

III. Định hướng thiết kế 1. Phong cách thiết kế - Cá tính thương hiệu: nữ tính, tự nhiên, an toàn, chất lượng - Giá trị cốt lõi: Dinh dưỡng , An toàn , Hiệu quả -Định hướng khắc phục: Sử dụng hình khối, đường nét tạo cảm giác mềm mại, gần gũi, thân thiện, Sử dụng typeface không chân nét mảnh tạo sự nhẹ nhàng, tinh tế. => Organic + đơn giản

2. Màu sắc - Màu nâu, đâm, nhạt #E4AE79 #EFE5D1

3. Typeface - Typeface không chân nét mỏng tạo sự tinh tế và nhẹ nhàng. - Quick sand: Stitching of Children

IV. Brand guideline 1. Logo

a. Ý tưởng tạo hình logo -

Phong cách thiết kế: Organic

Hình khối logo: Tổng thể logo được tạo hình bởi khối chữ nhật thể hiện chất lượng, bền vững.

Tạo hình tổng thể bằng khối tròn

Ma mi’s food

b. Ý tưởng cách điệu Ý nghĩa biểu tượng: Logo được lấy ý tưởng từ hình ảnh người mẹ mang bầu đang ôm đứa bé trong bụng thể hiện nét mềm mại và nữ �nh của thương hiệu. Ý nghĩa màu sắc: Màu xanh lá thể hiện sự an toàn, thân thiện, màu nâu thể hiện sự bền vững, chất lượng. Ý nghĩa typeface: Typeface không chân thể hiện nữ �nh, nhẹ nhàng

Ma mi’s food

c. Tỷ lệ đồ họa logo Hệ thống kẻ ô là mục �êu chuẩn đồ hạn để đảm bảo hình ảnh không thay đổi của logo và được sử dụng bằng cách phóng to hay thu nhỏ các dữ liệu có trong bảng hướng dẫn. Tuy nhiên, trong trường hợp kích thước quá lớn hay máy �nh không thể xử lý được thì hình vẽ này phải được thực hiện đúng như hệ thống kẻ ô này. Logo Nguồn xanh cần được thể hiện một cách chính xác, chi �ết và thống nhất tuyệt đối. Chỉ nên tăng hoặc giảm kích thước của toàn bộ logo theo đúng tỉ lệ logo nguyên bản. Những đường chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng thành tố trong Logo cần được đảm bảo luôn rõ ràng và dễ nhận biết. Ở đây 1 ô vuông được �nh là x

10x

3,2x

Ma mi’s food 1x

D. Typeface Trong thiết kế logo việc lựa và sử dụng font chữ cũng vô cùng quan trọng. Ngoài ra chúng tôi cũng đưa ra font chữ trình bày văn bản ( thể hiện trong các ứng dụng văn phòng) và font chữ gợi ý khác đồng bộ với font chữ thương hiệu và tạo bản sắc riêng cho thương hiệu. Mọi sản phẩm truyền thông thương hiệu của Mami’s food đều bắt buộc phải sử dụng font chữ đã quy định để đảm bảo �nh nhận diện , �nh đồng bộ. Ý nghĩa: thể hiện sự nhẹ nhàng, an toàn , nữ �nh các font chữ sử dụng thể hiện rõ nét �nh cách thương hiệu

Font chữ thương hiệu : S�tching of Children và iCiel Showcase abcdefghijlmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJLMNPQRSTUVWYZ 123456789 abcdefghijlmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJLMNPQRSTUVWYZ 123456789

Font chữ trình bày văn bản : Calibri abcdefghijlmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJLMNPQRSTUVWYZ 123456789

E. Dấu hiệu Nhận Diện Dấu hiệu nhận diện là một yếu tố quan trọng đối với một hệ thống nhận diện thương hiệu sau logo và màu sắc. Họa �ết nhận diện cho thương hiệu Shop Ván Trượt pa�n Việt Nam được lấy ý tưởng từ những đường nét chính trong logo: nét line thẳng, các góc bo và nét cong... Qua đó, tạo nên hình ảnh vừa gần gũi, gắn kết với logo, vừa tạo nên dấu hiệu nhận diện. Sử dụng các yếu tố nhận diện đã hình thành ý tưởng để sắp xếp bố cục, sáng tạo ý tưởng phối hợp với nhau trên các ấn phẩm sao cho cả bộ nhận diện được nhất quán nhưng không gây nhàm chán. Chú ý: Trong một số trường hợp, có thể không sử dụng hoặc hạn chế sự xuất hiện của họa �ết nhận diên để làm cho không gian thiết kế có một khoảng trống, thoáng và tránh gây sự nhàm chán.

Hạt lúa

MÀU NỀN Khi Logo được đặt trên các màu nền khác nhau, nhằm đạt được sự tương phản cao nhất để Logo được nổi bật so với màu nền, ta có các trường hợp cơ bản sau: (A) Logo trên nền màu là màu của Logo hoặc những nền màu tương tự (sự thay đổi tone màu không quá nhiều). Logo được sử dụng với màu gốc của logo hoặc màu nền chính của logo. (B) Logo trên nền màu là các màu nhạt, trắng, xám trắng. Logo được sử dụng là Logo phiên bản gốc như hình hoặc đổi sang màu nền chính của Logo để tạo sự tương phản cao

Mami’s food Tình mẹ đong đầy

e. Không gian tối thiểu Khoảng cách an toàn nhằm đảm bảo biểu tượng logo luôn được thể hiện với mức độ rõ ràng và tác động thị giác lớn nhất. Không một yếu tố đồ họa nào được xâm phạm khu vực này. Tỷ lệ khoảng trống xung quang logo Xanh 24h cần được đảm bảo sự cân đối như chỉ dẫn phía bên. Trong một số hiếm trường hợp đặc biệt cần thiết (ví dụ: biển hiệu dạng khối, tượng đài hoặc đèn ống...) có thể không cần tuân theo hướng này nhưng phải đảm bảo biểu tượng logo xuất hiện rõ nét nhất có thể. Khoảng cách logo được đưa ra phía bên là khoảng cách bắt buộc tối thiểu giữa biểu tượng với các yếu tố đồ họa ,thương hiệu khác, nội dung, hình ảnh khác nhằm đảm bảo sự rõ ràng và dễ nhận biết của biểu tượng.

x Type

Type

Mami’s food

Type

Tình mẹ đong đầy

Type

F .MÀU SẮC Màu sắc là yếu tố có ảnh hưởng lớn đến sức mạnh thương hiệu tổng thể. Sức mạnh của màu sắc quan trọng không kém hình dạng của biểu tượng, chính vì vậy màu đặc trưng phải được ưu �ên áp dụng để duy trì �nh thống nhất của thương hiệuvà hệ thống nhãn hiệu. Màu sắc của Logo ( phần hình và phần chữ ) trong thương hiệu và tất cả các đơn vị không được phép thay đổi như đã quy định. Màu sắc của logo ( phần hình và phần chữ ) trong thương hiệu và tất cả các đơn vị không được phép thay đổi như quy định.

C: 5 C07B45 M :48

Y:74 K:21

A47245 C: 50 Y:64 M :51 K:31

G:123 R:192 G:123

G:96 R:79 G:63

h. Logo trên nền ảnh Việc kết hợp logo và hình ảnh là cần thiết và thường xuyên được sử dụng khi thực hiện công tác truyền thông nhưng không phải lúc nào cũng có thể để logo dạng nguyên bản hiển thị đầy đủ màu sắc và đặt trên nền ảnh. Khi bắt buộc phải để logo trên nền ảnh. Logo cần được xử lý theo 2 trường hợp phía bên

i. Phối cảnh logo

CÁC TRƯỜNG HỢP TRÁNH SỬ DỤNG Đối với một thương hiệu, Logo là một yếu tố mang �nh nhận diện cao và quan trọng, vì vậy việc liệt kê những trường hợp sai khi sử dụng logo nhằm giúp doanh nghiệp kiểm soát được sự sai lệch

Tình mẹ đong đầy

Mami’s food Không để Type ở lệch vị trí

khi ứng dụng logo và sự sai lệch cách dùng logo theo thời gian. Các chuẩn mực về màu sắc, tỉ lệ, bố cục của Logo phải được đảm bảo chính xác với những qui định ở các phiên bản Logo mà không có sự sai lệch nào. Những ví dụ sau đây là minh họa cho một số lỗi thường gặp khi sử dụng nhận diện thương hiệu của Hệ thống Anh ngữ Âu Mỹ. Vui lòng sử dụng các tài nguyên được cung cấp bởi Ban thương hiệu Hệ thống Anh ngữ Âu Mỹ để tránh được những sai sót và đảm bảo được �nh đồng bộ , nhất quán , chính xác cho thương hiệu.

Mami’s food

Tình mẹ đong đầy

Không đổi màu của Shape

Mami’s food Không lượt bớt nội dung

Mami’s food

Tình mẹ đong đầy

Không tùy �ện thu nhỏ phóng to Shape hoặc Type

KÍCH THƯỚC LOGO TỐI THIỂU Sau đây là kích thước logo tối thiểu của biểu tượng khi sử dụng trong trường hợp in ấn và trường hợp hiển thị trên màn hình. Kích thước tối thiểu của biểu tượng không được phép nhỏ hơn quy định nhằm đảm bảo tính rõ tàng, độ sắc nét và dễ nhận biết của thương hiệu. Kích thước tối thiểu của Logo hiển thị khi in ấn chiều dài không đợc thấp hơn 20mm. Khi hiển thị trên màn hình kích thước tối thiểu của logo là 55 pixel.

TRƯỜNG HỢP ĐƯỢC PHÉP SỬ DỤNG Trong một số trường hợp truyền thông đặc biệt ta có thể sử dụng logo dưới các dạng thức khác nhau như bên. Tuyệt đối không vi phạm các dạng thức sử dụng logo sai như đã quy định, nếu có các trường hợp đặc biệt khác cần tham khảo thêm và được thông qua ý kiến của Ban thương hiệu trước khi �ến hành sử dụng.

Mami’s food Tình mẹ đong đầy

20mm 55 pixel

Mami’s food Tình mẹ đong đầy

Ấn phẩm văn phòng Danh thiếp ( Name card )

Mami’s food Tình mẹ đong đầy

MỤC TIÊU ẤN PHẨM: - Truyền tải được nội dung sự kiện cho người xem một cách dễ dàng nhất qua hình ảnh và nội dung đơn giản Gây ấn tượng và khắc ghi trong tâm trí khách hàng về hình ảnh của doanh nghiệp Màu sắc E4AF79 3D2820

Nguyễn Thị Sáu Độ Manager

Mami’s food Tình mẹ đong đầy

+123 456 987 Mami’sfood@gmail.com 25 Hiệp Bình Chánh, Thành phố Hồ Chí Minh Mami’sfood.vn

PHƯƠNG PHÁP BỐ CỤC: - Câng bằng đối xứng - Không gian âm để tạo không gian để mắt được nghỉ ngơi để có thể tập trung vào thông tin dễ hơn - Lân cận dùng căn chỉnh thông tin gọn gàng, dễ xác định - Phân cấp thông tin để người xem có thể xem thông tin một cách rõ ràng

Mockup Name card

d o o f ’s i m a M ong đầy

Tình mẹ đ

Nguyễn Thị Sáu Độ Manag er

M a mi’s food

Tình mẹ đong

đầy

+123 456 987 Mami’sfood@gmail.com

25 Hiệp Bình Chánh, Thành phố Hồ Chí Min h Mami’sfood.vn

Ấn phẩm văn phòng

Giấy tiêu ề ( Letter head )

Mami’s food Tình mẹ đong đầy

M ’ @ . 25 H B C , TP HCM +00 1234 5678 9012 +00 1234 3574 1520

D M . K L , ,

. U , . D , . L , ,

. U , . L , , L , ,

. U , . D ,

IGN TURE

WWW. MI’SFOOD.VN

Mockup letter head . M @ HC , TP 12 90 M 678 20 C 4 5 574 15 B 3 0 12 34 3 H 0 5 + 12 2 0 +0

’

ood f s ’ mi

ẹđ hm

Tìn

, ,

K .

. .

L . U

, , D , .

L . U

L U . ,

URE VN N T FOOD.

D IG I’S M W. WW

ầy gđ on

Ấn phẩm văn phòng Bìa thư ( Envenlop )

MỤC TIÊU ẤN PHẨM:

Mami’s food Tình mẹ đong đầy

CÔNG TY TNHH SX TM DV MAMIS FOOD ĐI I :25/13 Đ Ơ 27 P Ơ H B C Q T U ĐƯ TPHCM. M ’ @ . +00 1234 5678 9012 +00 1234 3574 1520

- Truyền tải được nội dung sự kiện cho người xem một cách dễ dàng nhất qua hình ảnh và nội dung đơn giản Gây ấn tượng và khắc ghi trong tâm trí khách hàng về hình ảnh của doanh nghiệp

Màu sắc E4AF79 T ................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .................................................................................................................................

3D2820

- Phân cấp thông tin để người xem có thể xem thông tin một cách rõ ràng

Mockup Evenlop

Mami’s food Tình mẹ đong đầy

CÔNG TY TNHH SX TM DV MAMIS FOOD ĐI I :25/13 Đ Ơ 27 P Ơ H B C Q T U ĐƯ TPHCM. M ’ @ . +00 1234 5678 9012 +00 1234 3574 1520

T ................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .......................................................................................................................................... .................................................................................................................................

Mockup Ấn phẩm văn phòng