MĂŠxico, D.F Tel:+52 (55) 2224-2124 www.dommx.com info@dommx.com
Jorge Dominguez Lara Legal Representative
Patricia Lopez Lorenzana Account Manager
BRIEF
Cliente: Gobierno y Marcas Patrocinadoras Proyecto: Circuito Cultural Interlomas Realizado por Dom & Co. Agencia Creativa Promotora de Eventos , Depto. Creativo Servicio Social Universidad AnĂĄhuac del Norte Â
OBJETIVO Crear una plataforma de difusión y proyección Nacional e Internacional a los Artistas visuales, paisajistas, urbanos y espontáneos del municipio de Huixquilucan, tomando en cuenta el arte como un componente de la cultura del Estado de México, reflejando en su concepción los Sustratos Sociales, Ambientales y culturales del mismo. Este evento se realizará cada 2 meses para proyectar nuevos talentos. A través de un concepto en donde la audiencia, además de involucrarse en el conocimiento de la cultura Mexicana, interactúe con la exposición. En un ambiente cotidiano y completamente turístico, provocaremos emociones acorde a cada una de las exposiciones, utilizando una experiencia sensorial para agudizar los sentidos de la misma.
TARGET Fecha de Realizaci贸n: 2014 Propuestas para sede del evento: Interlomas Tipo. 100,000 pax NSE. A/B/C+/C Turismo Nacional e Internacional del Estado
BRIEF El Proyecto consiste en crear una plataforma bimestral para artistas y nuevos talentos del Estado, se inicia el presente año con la primera expo fotográfica sobre lo que será el Circuito Cultural Interlomas. El Circuito Cultural Interlomas propone un intercambio cultural en donde artistas mexiquenses proyecten su arte por medio de fotografías y pinturas a gran formato y/o pintar en vivo en lienzos en blanco sobre los displays. El Display plasmará el arte Mexicano con matices y trazos de cada artista, utilizando este medio para darle una difusión nacional a su obra y al Estado. La Convocatoria de los Artistas correrá por cuenta de Dom & Co., haciendo una serie de filtros para seleccionar a 20 artistas universitarios que tendrán una proyección Nacional. A su vez, durante la convocatoria se buscarán sponsors que cubran costos de materiales de los artistas y los displays.
Dom & Co. Producirá 20 displays en Cristal templado o acrílico, con un tema bimestral. Iniciaremos en el 2014 elaborando 20 displays de 1.10cm largo x 2.40cm alto x 50cm ancho, con una base de metal en donde encontraremos el Logo del Municipio de Huixquilucan. Una vez terminados, el Municipio nos indicará ubicaciones estratégicas de los mismos para su exhibición ( recomendamos Zonas de alto transito peatonal y flujo vial ). Montados los displays, colocaremos un impreso de 1.10cm x 1.20cm, en donde encontraremos la biografía del artista y la Obra, durante este tiempo el Municipio y Dom & Co. iniciarán la difusión de medios digitales. En cuanto esté completado el Montaje de los displays en las ubicaciones propuestas, expondremos la obra de los artistas interactuando con la audiencia y generando Below the line al 100 % platicando el proyecto Circuito Cultural Interlomas de Voz en Voz, del Gobierno Municipal de Huixquilucan
A su vez, durante todo el lapso de la exposición, estará un Fotógrafo (Artista Mexicano) calificado, que acompañará y captará momentos claves de las obras para después ubicar las fotografías en Redes Sociales y medios digitales del Making of del Circuito Cultural Interlomas. Solicitamos el apoyo del Gobierno Municipal de Huixquilucan (Coordinación Para el Desarrollo Cultural) para la convocatoria de medios, difusión en medios digitales y la autorización del uso del espacio público, para Circuito Cultural Interlomas, durante el Making Of de las Obras y el Evento de Inauguración, en donde solicitamos la participación del C. Presidente Municipal Carlos Iriarte Mercado . Una vez finalizadas las Expos Bimestrales del proyecto Circuito Cultural Interlomas, El Gobierno Municipal, se encargará de Ubicar y Posicionar las Obras en Embajadas, Gobiernos, Museos Nacionales e Internacionales de Arte, Principales Ciudades (New York City, Paris, Londres, Hong Kong, Santiago, Buenos Aires, Ámsterdam, como donativo oficial del Gobierno Municipal y la Universidad Anáhuac del Norte), para proyectar la cultura y a los artistas del Estado.
MEDIOS
CAMPAÑAS DE DIFUSION VIRAL
CAMPAÑAS BTL
ILUMINACIÓN Y FLYERS EN PUNTOS CLAVES
PROJECT ADVERTISING Televisoras Nacionales, Radio Nacional, Prensa Nacional, ATL, BTL y Medios Digitales I. Propuesta Estratégica: Planteamiento estratégico. Target conceptual para comunicación Estrategia de Gobierno HXQ y Marcas. II. Propuesta Creativa: Racional Creativo basado en estrategia de Gobierno HXQ y Patrocinadores. Propuesta de Concepto creativo. LOGO. Ejecuciones y materiales creativos: III. Producción Desarrollo y supervisión de todos los procesos de producción involucrados. Optimización del presupuesto de producción.
VENUE PROPUESTA
CIRCUITO CULTURAL INTERLOMAS
CIRCUITO CULTURAL INTERLOMAS
LOGO
PROJECT RENDER
2.40cm
1.10cm
.50cm
.40cm
PLOT DE MEDIDAS
Con respecto a las medidas en cuanto a los Displays, en el siguiente cuadro de imágenes explicamos el por que de estas medidas. Medidas Cuerpo Equilibrado a base de estabilidad arquitectónica Móvil, contemplando la mecánica, estática, cinemática y dinámica por cuestiones que demanda el proyecto. Medidas Cuerpo vista Frontal. 2.40cm de altura (en el punto más alto del cuerpo, tomando en cuenta, parte superior, central e inferior en vista aérea y corte plano arquitectónico) y 1.10 ancho( en el punto mas ancho del cuerpo, tomando en cuenta, parte superior, central e inferior en vista aérea y corte plano arquitectónico), cada cuadro corresponde a un m2 y tomando el punto central del cuerpo como equilibrio. Medidas Base delantera y traseras, utilizándolas como puntos principales de carga, en la parte delantera con una dimensión en altura de 40cm, y en la parte interior estructura support de PTR 2" de calibre conectado al punto central de equilibrio del cuerpo, obteniendo de esta forma una excelente estabilidad arquitectónica, tanto delantera como trasera. Medidas Base central, Utilizándolas como puntos de equilibrio lateral izquierdo - lateral derecho estructural del support, con medidas de 40cm de alto, y en la parte interior estructura support PTR de 2” de calibre conectado al punto central de equilibrio del cuerpo. Tomando en cuenta la figura y las dimensiones de los Displays, como formas estéticas y como un medio de impacto para la comunicación de los artistas hacia el publico espectador objetivo. (A, B, C+, C, Turismo Nacional e Internacional )
SPONSORS
Proponemos al Gobierno Municipal colocar CCI dentro de alguna festividad de Huixquilucan y hacer inserciones de CCI dentro del plan de medios del Gobierno Municipal. El Objetivo de CCI es crear una plataforma Artística de México en el mundo y pretende dejar un legado cultural sin precedentes; México exponiendo el talento de sus principales Artistas y llevando acabo un Expo-culture-Fest el cual pretende dejar un sentido de permanencia en la nación con CCI en una acción Arte-sanal. Con estos Eventos generaremos plusvalía a la zona de Interlomas y promoveremos el sano desarrollo de los universitarios. De esta forma pedimos el apoyo del Gobierno Municipal y el apoyo económico de Marcas como Patrocinadores Oficiales de CCI, tomando en cuenta el Advertising media planning que lo llevará acabo el Gobierno Municipal de Huixquilucan. Pretendemos recompensar el aporte económico y de esta forma con CCI, la inversión sea un plan estratégico y una campaña social para las Marcas involucradas.
MEDICIÓN DE IMPACTO / OPINIÓN PÚBLICA Y ESTADÍSTICA
SITE RECORRIDO
UNIVERSE Rch# [Ots#] {Sum}
Rch% [Ots%] {Sum}
Grx# [Gots#] {Sum}
Rat# [Lts#] {Sum}
Rat% [Lts%] {Sum}
Grp# Fms% [Glp#] Svs {Sum} {Sum} {Sum}
Vvp {Sum}
1 AMCPP009224001101
15.656
0.110
56.550
n.a
n.a
45.808
8.385
n.a
384.083
2 AMCPP010175001101
9.313
0.065
22.881
n.a
n.a
12.173
9.744
n.a
118.620
3 AMCPP010176001101
9.313
0.065
22.881
n.a
n.a
12.173
5.001
n.a
60.882
4 AMCPP010206001101
20.439
0.144
86.365
n.a
n.a
72.904
n.a
n.a
n.a
5 AMCPP010207001101
20.937
0.147
100.529
n.a
n.a
84.504
12.030
n.a
1,016.587
6 AMCPP010210001101
21.900
0.154
84.989
n.a
n.a
74.112
6.837
n.a
506.699
7 AMCPP010242001101
15.711
0.110
51.719
n.a
n.a
46.622
8.987
n.a
418.999
8 AMCPP011050001101
7.988
0.056
21.457
n.a
n.a
12.848
25.173
n.a
323.434
9 AMCPP011056001101
9.467
0.067
37.117
n.a
n.a
25.153
5.987
n.a
150.599
10 AMCPP011057001101
9.467
0.067
37.117
n.a
n.a
25.153
2.038
n.a
51.273
11 AMCPP011058001101
9.467
0.067
37.117
n.a
n.a
25.153
6.619
n.a
166.499
12 AMCPP011063001101
9.977
0.070
42.709
n.a
n.a
31.826
9.143
n.a
290.980
13 AMCPP011068001101
18.543
0.130
84.197
n.a
n.a
47.705
20.425
n.a
974.347
14 AMCPP011069001101
1.983
0.014
2.932
n.a
n.a
2.932
5.410
n.a
15.862
15
69.845
0.491
688.558
62.507
0.439
519.067
8.629
8.304
4,478.864
[TOTAL]
INSTRUMENTO DE MEDICIÓN ENCUESTA
Gráficos y tablas de CCI, incluímos los datos que nos parecieron más importantes para presentar. Son 5 puntos, datos sobre el tiempo y la frecuencia de tránsito, apreciación del proyecto en la zona, beneficio del proyecto, principales temas solicitados y la importancia que la población le da a proyectos de este tipo. Elección de muestra: Basado en población de interlomas 170,000 (González, 2011) Con una representatividad del 95%, (Error de 5%) Se calcula un tamaño de muestra N = 400.00 Cita: González, JP. (2011). Interlomas, fotos y datos de esta zona exclusiva del estado de México. El Universal [ web ]
Análisis de datos: § Datos importantes de transito: Frecuencia y duración. CLASE
2 A 3 DÍAS
DIARIAMENTE
FIN DE SEMANA OCACIONALMENTE NO ESPECIFICADO
10 A 15
10
52
14
14
0
20 A 30
2
90
16
10
0
MAS DE 30
16
120
4
14
0
NO ESPECIFICADO
0
8
4
0
26
28
270
38
38
26
§ Interés por el proyecto dentro de la zona
§ Apreciación del beneficio que el proyecto Circuito Cultural Interlomas aportará a la comunidad. NUMERO DE RESPUESTAS
FRECUENCIA
PROPORCIÓN
UNA
107
53.77%
DOS
51
25.63%
TRES
13
6.53%
TODAS
11
5.53%
NINGUNA
17
8.54%
§ Principales temas elegidos por la población objetivo.
NOMBRE DE CLASE
FRECUENCIA
ARTE
105
CULTURA
103
HISTORIA
78
MEDIO AMBIENTE
72
ARQUITECTURA
49
TECNOLOGÍA
48
SALUD
47
ENTRETENIMIENTO
39
§ Grado de importancia que da la población a proyectos de este tipo.
CLASE
CLASE
FRECUENCIA
TOTALMENTE
1
202
DE ACUERDO
2
100
DA IGUAL
3
66
DESACUERDO
4
10
TOTALMENTE DESACUERDO
5
2
NO ESPECIFICADO
999
18
MAPA DE RUTA
CUOTAS PARA SPONSORSHIP ESCENARIO 1 ( 6 PATROCINADORORES )
CUOTA ECONÓMICA Y APOYO
GOBIERNO MUNICIPAL DE HUIXQUILUCAN
APOYO CON PLAN DE MEDIOS, USO DEL ESPACIO PÚBLICO, DIFUSIÓN EN MEDIOS DIGITALES O REDES SOCIALES Y PRESENCIA EN LA INAUGURACIÓN.
PATROCINADOR OFICIAL 2
$ 48,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 3
$ 48,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 4
$ 48,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 5
$ 48,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 6
$ 48,000 MXN
ESCENARIO 2 ( 5 PATROCINADORES )
CUOTA ECONÓMICA Y APOYO
GOBIERNO MUNICIPAL DE HUIXQUILUCAN
APOYO CON PLAN DE MEDIOS, USO DEL ESPACIO PÚBLICO, DIFUSIÓN EN MEDIOS DIGITALES O REDES SOCIALES Y PRESENCIA EN LA INAUGURACIÓN.
PATROCINADOR OFICIAL 2
$ 60,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 3
$ 60,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 4
$ 60,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 5
$ 60,000 MXN
ESCENARIO 3 ( 4 PATROCINADORORES )
CUOTA ECONÓMICA Y APOYO
GOBIERNO MUNICIPAL DE HUIXQUILUCAN
APOYO CON PLAN DE MEDIOS, USO DEL ESPACIO PÚBLICO, DIFUSIÓN EN MEDIOS DIGITALES O REDES SOCIALES Y PRESENCIA EN LA INAUGURACIÓN.
PATROCINADOR OFICIAL 2
$ 80,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 3
$ 80,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 4
$ 80,000 MXN
ESCENARIO 4 ( 3 PATROCINADORES )
CUOTA ECONÓMICA Y APOYO
GOBIERNO MUNICIPAL DE HUIXQUILUCAN
APOYO CON PLAN DE MEDIOS, USO DEL ESPACIO PÚBLICO, DIFUSIÓN EN MEDIOS DIGITALES O REDES SOCIALES Y PRESENCIA EN LA INAUGURACIÓN.
PATROCINADOR OFICIAL 2
$ 120,000 MXN
PATROCINADOR OFICIAL 3
$ 120,000 MXN
ESCENARIO 5 ( 2 PATROCINADORES )
CUOTA ECONÓMICA Y APOYO
GOBIERNO MUNICIPAL DE HUIXQUILUCAN
APOYO CON PLAN DE MEDIOS, USO DEL ESPACIO PÚBLICO, DIFUSIÓN EN MEDIOS DIGITALES O REDES SOCIALES Y PRESENCIA EN LA INAUGURACIÓN.
PATROCINADOR OFICIAL 2
$ 240,000 MXN
VENTAJAS / BENEFICIOS Su marca será expuesta y relacionada en un evento SIN PRECEDENTES, familiar, socialmente responsable y ambientalmente amigable. Publicidad con Responsabilidad Social y Beneficio Empresarial. Estrategia que atrapa la atención de miles de potenciales consumidores Mayor tiempo de retención en la mente de su público objetivo. Conquista de nuevos mercados que simpatizan con movimientos a favor del medio ambiente, el deporte, salud, desarrollo social, arte y cultura. Reforzamiento de vínculos de lealtad. Impactos con valor agregado. Bonificación equivalente a $ 1,000,000 MXN de su inversión en diferentes medios de publicidad. Repercusión mediática Nacional e Internacional, redes sociales, TV, Prensa Difusión viral previa, durante y posterior en medios digitales Convocatoria de Prensa Inversión 100% deducible de impuestos
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