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MĂŠxico, D.F Tel:+52 (55) 2224-2124 www.dommx.com info@dommx.com


Jorge Dominguez Lara Legal Representative

Patricia Lopez Lorenzana Account Manager


BRIEF


Cliente: Gobierno y Marcas Patrocinadoras Proyecto: Circuito Cultural Interlomas Realizado por Dom & Co. Agencia Creativa Promotora de Eventos , Depto. Creativo Servicio Social Universidad Anåhuac del Norte  


OBJETIVO Crear una plataforma de difusión y proyección Nacional e Internacional a los Artistas visuales, paisajistas, urbanos y espontáneos del municipio de Huixquilucan, tomando en cuenta el arte como un componente de la cultura del Estado de México, reflejando en su concepción los Sustratos Sociales, Ambientales y culturales del mismo. Este evento se realizará cada 2 meses para proyectar nuevos talentos. A través de un concepto en donde la audiencia, además de involucrarse en el conocimiento de la cultura Mexicana, interactúe con la exposición. En un ambiente cotidiano y completamente turístico, provocaremos emociones acorde a cada una de las exposiciones, utilizando una experiencia sensorial para agudizar los sentidos de la misma.


TARGET Fecha de Realizaci贸n: 2014 Propuestas para sede del evento: Interlomas Tipo. 100,000 pax NSE. A/B/C+/C Turismo Nacional e Internacional del Estado


BRIEF El Proyecto consiste en crear una plataforma bimestral para artistas y nuevos talentos del Estado, se inicia el presente año con la primera expo fotográfica sobre lo que será el Circuito Cultural Interlomas. El Circuito Cultural Interlomas propone un intercambio cultural en donde artistas mexiquenses proyecten su arte por medio de fotografías y pinturas a gran formato y/o pintar en vivo en lienzos en blanco sobre los displays. El Display plasmará el arte Mexicano con matices y trazos de cada artista, utilizando este medio para darle una difusión nacional a su obra y al Estado. La Convocatoria de los Artistas correrá por cuenta de Dom & Co., haciendo una serie de filtros para seleccionar a 20 artistas universitarios que tendrán una proyección Nacional. A su vez, durante la convocatoria se buscarán sponsors que cubran costos de materiales de los artistas y los displays.


Dom & Co. Producirá 20 displays en Cristal templado o acrílico, con un tema bimestral. Iniciaremos en el 2014 elaborando 20 displays de 1.10cm largo x 2.40cm alto x 50cm ancho, con una base de metal en donde encontraremos el Logo del Municipio de Huixquilucan. Una vez terminados, el Municipio nos indicará ubicaciones estratégicas de los mismos para su exhibición ( recomendamos Zonas de alto transito peatonal y flujo vial ). Montados los displays, colocaremos un impreso de 1.10cm x 1.20cm, en donde encontraremos la biografía del artista y la Obra, durante este tiempo el Municipio y Dom & Co. iniciarán la difusión de medios digitales. En cuanto esté completado el Montaje de los displays en las ubicaciones propuestas, expondremos la obra de los artistas interactuando con la audiencia y generando Below the line al 100 % platicando el proyecto Circuito Cultural Interlomas de Voz en Voz, del Gobierno Municipal de Huixquilucan


A su vez, durante todo el lapso de la exposición, estará un Fotógrafo (Artista Mexicano) calificado, que acompañará y captará momentos claves de las obras para después ubicar las fotografías en Redes Sociales y medios digitales del Making of del Circuito Cultural Interlomas. Solicitamos el apoyo del Gobierno Municipal de Huixquilucan (Coordinación Para el Desarrollo Cultural) para la convocatoria de medios, difusión en medios digitales y la autorización del uso del espacio público, para Circuito Cultural Interlomas, durante el Making Of de las Obras y el Evento de Inauguración, en donde solicitamos la participación del C. Presidente Municipal Carlos Iriarte Mercado . Una vez finalizadas las Expos Bimestrales del proyecto Circuito Cultural Interlomas, El Gobierno Municipal, se encargará de Ubicar y Posicionar las Obras en Embajadas, Gobiernos, Museos Nacionales e Internacionales de Arte, Principales Ciudades (New York City, Paris, Londres, Hong Kong, Santiago, Buenos Aires, Ámsterdam, como donativo oficial del Gobierno Municipal y la Universidad Anáhuac del Norte), para proyectar la cultura y a los artistas del Estado.


MEDIOS


CAMPAÑAS DE DIFUSION VIRAL


CAMPAÑAS BTL

ILUMINACIÓN Y FLYERS EN PUNTOS CLAVES


PROJECT ADVERTISING Televisoras Nacionales, Radio Nacional, Prensa Nacional, ATL, BTL y Medios Digitales I. Propuesta Estratégica: Planteamiento estratégico. Target conceptual para comunicación Estrategia de Gobierno HXQ y Marcas. II. Propuesta Creativa: Racional Creativo basado en estrategia de Gobierno HXQ y Patrocinadores. Propuesta de Concepto creativo. LOGO. Ejecuciones y materiales creativos: III. Producción Desarrollo y supervisión de todos los procesos de producción involucrados. Optimización del presupuesto de producción.


VENUE PROPUESTA


CIRCUITO CULTURAL INTERLOMAS


CIRCUITO CULTURAL INTERLOMAS


LOGO


PROJECT RENDER


2.40cm

1.10cm


.50cm

.40cm


PLOT DE MEDIDAS


Con respecto a las medidas en cuanto a los Displays, en el siguiente cuadro de imágenes explicamos el por que de estas medidas. Medidas Cuerpo Equilibrado a base de estabilidad arquitectónica Móvil, contemplando la mecánica, estática, cinemática y dinámica por cuestiones que demanda el proyecto. Medidas Cuerpo vista Frontal. 2.40cm de altura (en el punto más alto del cuerpo, tomando en cuenta, parte superior, central e inferior en vista aérea y corte plano arquitectónico) y 1.10 ancho( en el punto mas ancho del cuerpo, tomando en cuenta, parte superior, central e inferior en vista aérea y corte plano arquitectónico), cada cuadro corresponde a un m2 y tomando el punto central del cuerpo como equilibrio. Medidas Base delantera y traseras, utilizándolas como puntos principales de carga, en la parte delantera con una dimensión en altura de 40cm, y en la parte interior estructura support de PTR 2" de calibre conectado al punto central de equilibrio del cuerpo, obteniendo de esta forma una excelente estabilidad arquitectónica, tanto delantera como trasera. Medidas Base central, Utilizándolas como puntos de equilibrio lateral izquierdo - lateral derecho estructural del support, con medidas de 40cm de alto, y en la parte interior estructura support PTR de 2” de calibre conectado al punto central de equilibrio del cuerpo. Tomando en cuenta la figura y las dimensiones de los Displays, como formas estéticas y como un medio de impacto para la comunicación de los artistas hacia el publico espectador objetivo. (A, B, C+, C, Turismo Nacional e Internacional )


SPONSORS


Proponemos al Gobierno Municipal colocar CCI dentro de alguna festividad de Huixquilucan y hacer inserciones de CCI dentro del plan de medios del Gobierno Municipal. El Objetivo de CCI es crear una plataforma Artística de México en el mundo y pretende dejar un legado cultural sin precedentes; México exponiendo el talento de sus principales Artistas y llevando acabo un Expo-culture-Fest el cual pretende dejar un sentido de permanencia en la nación con CCI en una acción Arte-sanal. Con estos Eventos generaremos plusvalía a la zona de Interlomas y promoveremos el sano desarrollo de los universitarios. De esta forma pedimos el apoyo del Gobierno Municipal y el apoyo económico de Marcas como Patrocinadores Oficiales de CCI, tomando en cuenta el Advertising media planning que lo llevará acabo el Gobierno Municipal de Huixquilucan. Pretendemos recompensar el aporte económico y de esta forma con CCI, la inversión sea un plan estratégico y una campaña social para las Marcas involucradas.


MEDICIÓN DE IMPACTO / OPINIÓN PÚBLICA Y ESTADÍSTICA


SITE  RECORRIDO  

 

 

UNIVERSE   Rch#   [Ots#]   {Sum}  

Rch%     [Ots%]   {Sum}  

Grx#   [Gots#]   {Sum}  

Rat#   [Lts#]   {Sum}  

Rat%     [Lts%]   {Sum}  

Grp#   Fms%   [Glp#]   Svs  {Sum}   {Sum}   {Sum}  

Vvp   {Sum}  

1   AMCPP009224001101  

15.656  

0.110  

56.550  

n.a  

n.a  

45.808  

8.385  

n.a  

384.083  

2   AMCPP010175001101  

9.313  

0.065  

22.881  

n.a  

n.a  

12.173  

9.744  

n.a  

118.620  

3   AMCPP010176001101  

9.313  

0.065  

22.881  

n.a  

n.a  

12.173  

5.001  

n.a  

60.882  

4   AMCPP010206001101  

20.439  

0.144  

86.365  

n.a  

n.a  

72.904  

n.a  

n.a  

n.a  

5   AMCPP010207001101  

20.937  

0.147  

100.529  

n.a  

n.a  

84.504  

12.030  

n.a  

1,016.587  

6   AMCPP010210001101  

21.900  

0.154  

84.989  

n.a  

n.a  

74.112  

6.837  

n.a  

506.699  

7   AMCPP010242001101  

15.711  

0.110  

51.719  

n.a  

n.a  

46.622  

8.987  

n.a  

418.999  

8   AMCPP011050001101  

7.988  

0.056  

21.457  

n.a  

n.a  

12.848  

25.173  

n.a  

323.434  

9   AMCPP011056001101  

9.467  

0.067  

37.117  

n.a  

n.a  

25.153  

5.987  

n.a  

150.599  

10   AMCPP011057001101  

9.467  

0.067  

37.117  

n.a  

n.a  

25.153  

2.038  

n.a  

51.273  

11   AMCPP011058001101  

9.467  

0.067  

37.117  

n.a  

n.a  

25.153  

6.619  

n.a  

166.499  

12   AMCPP011063001101  

9.977  

0.070  

42.709  

n.a  

n.a  

31.826  

9.143  

n.a  

290.980  

13   AMCPP011068001101  

18.543  

0.130  

84.197  

n.a  

n.a  

47.705  

20.425  

n.a  

974.347  

14   AMCPP011069001101  

1.983  

0.014  

2.932  

n.a  

n.a  

2.932  

5.410  

n.a  

15.862  

15  

69.845  

0.491  

688.558  

62.507  

0.439  

519.067  

8.629  

8.304  

4,478.864  

[TOTAL]  


INSTRUMENTO DE MEDICIÓN ENCUESTA


Gráficos y tablas de CCI, incluímos los datos que nos parecieron más importantes para presentar. Son 5 puntos, datos sobre el tiempo y la frecuencia de tránsito, apreciación del proyecto en la zona, beneficio del proyecto, principales temas solicitados y la importancia que la población le da a proyectos de este tipo. Elección de muestra: Basado en población de interlomas 170,000 (González, 2011) Con una representatividad del 95%, (Error de 5%) Se calcula un tamaño de muestra N = 400.00 Cita: González, JP. (2011). Interlomas, fotos y datos de esta zona exclusiva del estado de México. El Universal [ web ]


Análisis de datos: §  Datos importantes de transito: Frecuencia y duración. CLASE  

2  A  3  DÍAS  

DIARIAMENTE  

FIN  DE  SEMANA   OCACIONALMENTE   NO  ESPECIFICADO  

10  A  15  

10  

52  

14  

14  

0  

20  A  30  

2  

90  

16  

10  

0  

MAS  DE  30  

16  

120  

4  

14  

0  

NO  ESPECIFICADO  

0  

8  

4  

0  

26  

28  

270  

38  

38  

26  


§  Interés por el proyecto dentro de la zona

§  Apreciación del beneficio que el proyecto Circuito Cultural Interlomas aportará a la comunidad. NUMERO  DE  RESPUESTAS  

FRECUENCIA  

PROPORCIÓN  

UNA  

107  

53.77%  

DOS  

51  

25.63%  

TRES  

13  

6.53%  

TODAS  

11  

5.53%  

NINGUNA  

17  

8.54%  


§  Principales temas elegidos por la población objetivo.

NOMBRE  DE  CLASE  

FRECUENCIA  

ARTE  

105  

CULTURA  

103  

HISTORIA  

78  

MEDIO  AMBIENTE  

72  

ARQUITECTURA  

49  

TECNOLOGÍA  

48  

SALUD  

47  

ENTRETENIMIENTO  

39  

§  Grado de importancia que da la población a proyectos de este tipo.

CLASE  

CLASE  

FRECUENCIA  

TOTALMENTE  

1  

202  

DE  ACUERDO  

2  

100  

DA  IGUAL  

3  

66  

DESACUERDO  

4  

10  

TOTALMENTE   DESACUERDO  

5  

2  

NO   ESPECIFICADO  

999  

18  


MAPA DE RUTA


CUOTAS PARA SPONSORSHIP  ESCENARIO  1  (  6  PATROCINADORORES  )

CUOTA  ECONÓMICA  Y  APOYO

GOBIERNO  MUNICIPAL  DE  HUIXQUILUCAN

APOYO  CON  PLAN  DE  MEDIOS,  USO  DEL  ESPACIO   PÚBLICO,  DIFUSIÓN  EN  MEDIOS  DIGITALES  O  REDES   SOCIALES  Y  PRESENCIA  EN  LA  INAUGURACIÓN.

PATROCINADOR  OFICIAL  2

$  48,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  3

$  48,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  4

$  48,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  5

$  48,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  6

$  48,000  MXN

ESCENARIO  2  (  5  PATROCINADORES  )

CUOTA  ECONÓMICA  Y  APOYO

GOBIERNO  MUNICIPAL  DE  HUIXQUILUCAN

APOYO  CON  PLAN  DE  MEDIOS,  USO  DEL  ESPACIO   PÚBLICO,  DIFUSIÓN  EN  MEDIOS  DIGITALES  O  REDES   SOCIALES  Y  PRESENCIA  EN  LA  INAUGURACIÓN.

PATROCINADOR  OFICIAL  2

$  60,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  3

$  60,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  4

$  60,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  5

$  60,000  MXN


ESCENARIO  3  (  4  PATROCINADORORES  )

CUOTA  ECONÓMICA  Y  APOYO

GOBIERNO  MUNICIPAL  DE  HUIXQUILUCAN

APOYO  CON  PLAN  DE  MEDIOS,  USO  DEL  ESPACIO   PÚBLICO,  DIFUSIÓN  EN  MEDIOS  DIGITALES  O  REDES   SOCIALES  Y  PRESENCIA  EN  LA  INAUGURACIÓN.

PATROCINADOR  OFICIAL  2

$  80,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  3

$  80,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  4

$  80,000  MXN

ESCENARIO  4  (  3  PATROCINADORES  )

CUOTA  ECONÓMICA  Y  APOYO

GOBIERNO  MUNICIPAL  DE  HUIXQUILUCAN

APOYO  CON  PLAN  DE  MEDIOS,  USO  DEL  ESPACIO   PÚBLICO,  DIFUSIÓN  EN  MEDIOS  DIGITALES  O  REDES   SOCIALES  Y  PRESENCIA  EN  LA  INAUGURACIÓN.

PATROCINADOR  OFICIAL  2

$  120,000  MXN

PATROCINADOR  OFICIAL  3

$  120,000  MXN

ESCENARIO  5  (  2  PATROCINADORES  )

CUOTA  ECONÓMICA  Y  APOYO

GOBIERNO  MUNICIPAL  DE  HUIXQUILUCAN

APOYO  CON  PLAN  DE  MEDIOS,  USO  DEL  ESPACIO   PÚBLICO,  DIFUSIÓN  EN  MEDIOS  DIGITALES  O  REDES   SOCIALES  Y  PRESENCIA  EN  LA  INAUGURACIÓN.

PATROCINADOR  OFICIAL  2

$  240,000  MXN


VENTAJAS / BENEFICIOS Su marca será expuesta y relacionada en un evento SIN PRECEDENTES, familiar, socialmente responsable y ambientalmente amigable. Publicidad con Responsabilidad Social y Beneficio Empresarial. Estrategia que atrapa la atención de miles de potenciales consumidores Mayor tiempo de retención en la mente de su público objetivo. Conquista de nuevos mercados que simpatizan con movimientos a favor del medio ambiente, el deporte, salud, desarrollo social, arte y cultura. Reforzamiento de vínculos de lealtad. Impactos con valor agregado. Bonificación equivalente a $ 1,000,000 MXN de su inversión en diferentes medios de publicidad. Repercusión mediática Nacional e Internacional, redes sociales, TV, Prensa Difusión viral previa, durante y posterior en medios digitales Convocatoria de Prensa Inversión 100% deducible de impuestos


MĂŠxico, D.F Tel:+52 (55) 2224-2124 www.dommx.com info@dommx.com


Circuito Cultural Interlomas