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Editorial

| Natpe Miami 2018

Natpe Miami 2018: El primer punto de encuentro con los MSOs Prensario lanza por primera vez su suplemento especial de TV paga Después de muchos años de presencia en Natpe Miami, Prensario Internacional, en su versión para el mercado de TV paga, estará presente junto a las señales y los operadores por primera vez con un suplemento especial independiente de la edición de contenidos y licencing que es líder en la convención y ayuda a la organización del evento en sus conferencias para Latinoamérica. Natpe se ha consolidado como uno de los

Jorge Schwartz de TV Cable Ecuador, Eduardo Stigol de Inter Venezuela, Carlos Moltini de Cablevisión Argentina, Daniel de Simone de Tigo/Millicom, Jorge Garro de Cabletica y Humberto García

eventos estratégicos clave para la TV paga de

Dish, Tigo, Megacable y StarHD de México,

América Latina, apoyado sobre todo en la deci-

Inter/TuVes, Cabletica de Costa Rica, VTR de

sión de hacerlo cada año en la ciudad de Miami,

Chile, TVCable de Ecuador y Cablevisión de

punto natural de encuentro para las empresas

Argentina, junto al resto de los miembros de

del sector y de los principales operadores de

Tepal, que tendrán seguramente una asam-

la región. Allí, el lobby del Fontainbleau suele

blea importante. Todo esto en el contexto del

funcionar como lugar de reuniones para los

anuncio de la compra de Fox por parte de

visitantes que no entran al piso de la expo,

Disney que mueve todo el mercado.

donde se puede ver a los ejecutivos tomadores de decisión de los operadores latinoamericanos más grandes con apretadas agendas como en pocos eventos de la región.

El nuevo rol del buyer

José del Valle, Ricardo Raimondi y Peter Kothe de Telefónica, con Alejandro Kember de AMC

Como anfitrión de la única conferencia en español de Natpe, Prensario convocará por tercer

En su edición anterior, Natpe Miami recibió

año consecutivo, a los compradores de conte-

una fuerte participación de la industria del ca-

nidos de algunas de las grandes empresas en la

ble de Latinoamérica con todos los principales

región, para conocer su rol en esta industria y

grupos de señales presentes y los grandes

el camino que están tomando las adquisiciones.

operadores como Telefónica, Claro, DirecTV,

La de este año, ‘El nuevo rol del buyer’, tendrá lugar el miércoles 17 de enero a las 4 pm, y contará entre sus disertantes con Marcos Santana, de Telemundo; Dago García, de Caracol (Colombia); Patricio Hernández, de Mega (Chile); Eric Jurgensen, de América TV (Perú); y Alberto Ciurana, de Azteca (México), siempre con la coordinación y moderación de Nicolás Smirnoff, de Prensario.

David Lynn y Pierluigi Gazzolo, en la fiesta de Viacom-Telefe

Algunos de los principales grupos de pro-

Antonio Álvarez y Carlos Moltini, de Cablevisión Argentina, con Whit Richardson de Turner gramación ofrecerán sus tradicionales fiestas en el marco de Natpe. Desde el punto de vista de los latinos y la TV de paga, es importante la de Telemundo con NBC Universal el primer día, mientras que Thema continuará la costumbre iniciada por Alterna con un cóctel en el Soho Hotel y Condista agasajando a sus representados para Latinoamérica y Estados Unidos. Viacom tendrá una fiesta de convocatoria central para los concurrentes latinos que viene realizando en sus estudios en el centro de Miami para resaltar la importancia estratégica de Telefe para el grupo como jugador internacional, que ya avanza de manera totalmente

Eddy Ruiz, de A+E; Enrique Yamuni, de Megacable; César Sabroso, de A+E; y Daniel Álvarez

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Edgar Spielmann, Fidela Navarro de Azteca y José Luis Cascué, de FNG

consolidada. Allí se espera la actuación estelar de Juanes como número musical.

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Informe central

La TV paga se reinventa para enfrentar el inminente avance del OTT La tendencia que ya se observaba en el

Hogares con TV paga por país

mercado de televisión y contenidos de Lati-

Hogares, suscriptores de TV

noamérica se asentó en 2017, con los servicios OTT liderando el crecimiento frente a una

País

TV paga estancada desde hace algunos años. Brasil, que durante mucho tiempo se mantuvo como el territorio de mayor penetración de TV paga, cerró el año con 18,7 millones de abonados y fue superado por México que además registró una leve expansión hasta alcanzar los 21,6 millones, según estimaciones de Private Advisor. La mejora mexicana puede ser explicada, en parte, por la oferta de paquetes accesibles en costo de operadores satelitales como Dish y Sky. En Argentina, la TV paga terminó septiembre con 9,36 millones de suscriptores según el Enacom, y un incremento de 1,92% respecto

Población (millones)

Argentina Bolivia Brazil Chile Colombia Costa Rica Dominican Rep. Ecuador El Salvador Guatemala Honduras Mexico Nicaragua Panama Paraguay Peru Uruguay Venezuela

43.6 10.7 212.0 18.1 48.1 5.0 10.2 16.2 6.8 15.8 8,5 124.5 6.2 3.9 6.9 31.5 3.7 33.2

Hogares (millones) 12.9 3.0 59.2 5.2 13.7 1.5 2.8 4.6 1.8 4.5 2.4 35.0 1.7 1.1 1.9 8.9 1.3 9.4

TV Hh (millones) 12.3 2.4 53.1 4.7 12.4 1.4 2.0 3.7 1.4 3.6 1.9 31.6 1.4 0.9 1.5 7.4 1.2 7.7

Pay TV Susc. (cable, wireless) 6,930,000(*) 670,000(*) 7.850,000 1,980,000 4,590,000(*) 640,000(*) 710,000 730,000(*) 490,000 690,000 820,000 9.140,000(*) 395,000 430,000 460,000 1,810,000 640,000 2,180,000(*)

DTH (pay TV)

Total

2,680,000(*) 190.000(*) 10,900.000 1,830,00(*) 1,680,000(*) 295,000(*) 150,000 920,000(*) 120,000 130,000(*) 75,000 12,460,000(*) 70,000 130,000 270,000 610,000 240,000 3,450,000(*)

9,610,000(*) 860,000(*) 18.750,000 3,810,000(*) 6,270,000(*) 935,000(*) 860,000 1,650,000(*) 610,000 820,000(*) 895,000 21,600,000(*) 465,000 535,000 730.000 2,420,000 880,000 5,530,000(*)

Suscriptores de TV: Cable - Inalámbrico - DTH - (*) Actualizado November 2017 - (**) Revisado

Fuente: Private Advisor

al mismo periodo del año anterior. Como en otros países, se trata de un “crecimiento

con 860.000 suscriptores, Paraguay, que

tinoamérica, casi 11 millones de los 17,4 que

vegetativo” o demográfico, más relacionado

totalizó 730.000 y algunos de Centroa-

hay en total, según Dataxis. La misma fuente

con el movimiento natural de la población

mérica, como Costa Rica, con 950.000 o

estima que el mercado total de OTT llegará

(por ejemplo nuevos hogares que se forman

República Dominicana con 860.000.

a 33,4 millones en 2022. México, Brasil, Co-

y contratan el servicio de TV paga) que con un aumento sustancial de la base de abonados.

lombia y Argentina son los cuatro mercados

El desarrollo OTT

de mayor penetración, acaparando el 90%

Por su parte, los países que solían con-

La irrupción de los servicios OTT en La-

siderarse marginales dentro de la industria

tinoamérica, hace menos de diez años con

En los últimos siete años, salieron al mercado

de la TV paga están mostrando mayor mo-

Netflix dando el puntapié inicial en 2011,

más de 200 jugadores de video por Internet,

vimiento con números en ascenso. Tales

generó un gran impacto en la industria de la

totalizando 230 en octubre de 2017, según

son los casos de Bolivia, que cerró el año

TV por suscripción tradicional, obligando a

Business Bureau, que además definió que el

los operadores de cable a reinventarse y em-

33% se trata de plataformas de TV Everywhere,

pezar a generar valor agregado en sus ofertas,

seguido por híbridos (28%) y SVODs con el 19%.

Suscriptores de Netflix por país latin america

permitiendo el acceso a los contenidos desde múltiples dispositivos para ser vistos desde

Otros

Colombia

cualquier lugar y en cualquier momento. Al

9.1%

Argentina

mismo tiempo, los proveedores de Internet,

6.5%

que en muchos casos coinciden con los de

6.6%

televisión, debieron acondicionar sus redes e

46.8% 31%

de la base total de suscriptores.

México

Brasil

Fuente: Dataxis

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infraestructura para mejorar el acceso a banda ancha, que con el consumo de video en HD en línea se multiplicó de manera exponencial. Netflix es el principal líder del mercado OTT con el 60% de los suscriptores en La-

Turner junto a Pol-ka y Cablevisión Flow se aliaron para la producción de La Fragilidad de los Cuerpos

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 7


Informe central

La TV paga se reinventa para enfrentar el inminente avance del OTT En 2011, cuando Netflix se lanzó en Latino-

Brasil, Mubi y Cinépolis Klic de México,

américa, América Móvil (el principal operador

así como también Qubit.tv de Argentina

de TV paga del continente con el 15,2% del

que ahora cubre cinco territorios, o el MSO

mercado, seguido por AT&T con el 13,6% e izzi

Cablevisión que lanzó hace poco más de un

con el 11%) presentó DLA y salió a competir

año Flow y ya alcanzó 500.000 clientes,

con Claro Video, que hoy es el segundo SVOD

también son relevantes.

con el 20,4% del market share en la región.

Los canales de televisión también incur-

Televisa reemplazó su plataforma VEO por

sionan en el universo digital: Globo Play, de

Blim en 2016, que ahora tiene el 1,2% de

la brasileña Globo, alcanzó los 79 millones

participación, y le siguió Amazon a fines del

de abonados en un año, con su oferta de

mismo año. HBO desarrolló su HBO Go como

series, telenovelas, humor y variedades,

OTT independiente para cualquier suscriptor

contenido 4K y programación en vivo además

Esto considerando que cada producto debe

de banda ancha en abril de 2017.

de producciones originales. Por su parte, la

tener siento sentido global, siendo apto

Además de estos cinco operadores que

colombiana Caracol llegó con Caracol Next

para reproducirse fuera de su país de origen

abarcan el 80% del mercado OTT de Lati-

a su plataforma preexistente Caracoltv.com,

y aceptable para múltiples audiencias. Esta

noamérica (Dataxis), hay otras empresas

alcanzando 300 millones de visualizaciones

fórmula la inició Netflix, que ahora está

ganando ritmo de crecimiento, como Crac-

por mes en su país, según ComScore.

produciendo fuera de Estados Unidos casi

Underground, Turner, Telefe y Cablevisión Flow realizaron Un Gallo para Esculapio

kle de Sony, Movistar Play de Telefónica,

En Argentina, Telefe (Viacom) presentó

Studio+ de la francesa Canal+ y hasta

hace dos años la app MiTelefe, que tuvo 4,7

Facebook con su nuevo servicio Watch,

millones de descargas alcanzando sólo en

Al mismo tiempo, las grandes cadenas

que ofrece series y contenido original,

octubre 2,8 millones de visualizaciones y

de TV paga están coproduciendo conteni-

compitiendo con YouTube y Netflix.

3,6 millones de visitas.

do en sus principales mercados en alianza

la mitad de su contenido original anual, que además distribuye en todo el mundo.

Otros jugadores locales como Looke de

Latinoamérica: Share estimado, por operadores SVODS para 2021 (000) Otros HBO Go Movistar Play 2.5% Blim

Netflix 14% 2.5%

52%

9%

con productoras locales, y garantizando su

Acción y reacción

20% Claro Video

Fuente: Digital TV Research

estructura o gracias a acuerdos externos.

puestos, cuando la industria de la TV paga

Ejemplos de esta modalidad son Turner que

sintió el ataque OTT, reaccionó generando

se alió con las productoras argentinas Pol-ka

servicios que pudieran competir, poniendo

y Underground para la realización de series

en práctica el concepto de TV Everywhere y

como La Fragilidad de los Cuerpos y Un Gallo

permitiendo a los grandes cableoperadores

para Esculapio en toda la región. Disney co-

y a algunas telcos salir al mercado con sus

produjo Violetta, Soy Luna, Hasta que te conocí

propias plataformas de VOD, con gran parte

y El César, entre otras. Lo mismo hizo Sony

de su programación existente.

con El Comandante, sobre el ex presidente de

Más tarde, la estrategia de los grandes OTT

Venezuela Hugo Chávez, o Fox, con el éxito de

pasó a ser la producción de contenido original

Cumbia Ninja, luego de hacer Sitiados en Chile,

y la localización como concepto que empezó

y ahora en Colombia con su propio estudio de

a cambiar el negocio

producción, Fox Telecolombia. HBO produce

Hogares con TV paga por país 250

OTT

Pay TV

202

200

202

200

170

150 100

83 37

50

46

6 0

2010

2016

2017

Fuente: Digital TV research

P · 8 | Prensario Internacional | 2018

distribución en otros países por su propia

Tal como puede verse en los datos ex-

2022

y será el camino en

regularmente en México (Sr. Avila), Brasil (Psi)

los próximos años.

y Argentina (El Jardín de Bronce).

América Latina: Penetración VOD en mercados secundarios

80 70 60 50 40 30 20 10

79%

48%

54%

35% 23%

Venezuela

Colombia

Chile

Peru

Uruguay

Fuente: Nakono/Muvi

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 9


| Señales

La compra de 21st Century Fox por parte de Disney cambia el panorama de la industria Con la adquisición de 21st Century Fox

adquisición planificada del 61% de Sky que

anunciada a mediados de diciembre, The Walt

aún no posee y cuyo cierre está pautado para

Disney Company se convierte en un mega

el 30 de junio de 2018. Suponiendo que 21st

estudio de Hollywood con las propiedades

Century Fox complete su adquisición de Sky

más reconocidas del mundo, pero además

antes del cierre de la transacción, Walt Disney

integrará negocios clave del segmento de la

Company asumiría la plena propiedad de Sky,

TV de paga (Sky), producción (Endemol Shine

incluida la asunción de su deuda pendiente,

Group), broadcasting (FOX) y digital, donde ya

al momento del cierre.

había adelantado un OTT propio para 2018. La operación valuada en USD 52.400

‘La adquisición de este conjunto de negocios de 21st Century Fox refleja la

millones permite a Disney sumar no

creciente demanda del consumidor

sólo los Studios de Twentieth Cen-

por una rica diversidad de expe-

tury Fox Film & TV, sino también los

riencias de entretenimiento que

negocios de cable e internacionales,

sean más atractivas y accesibles

como FX Networks, National Geographic Partners, Fox Sports Regional

que nunca’, señaló Robert A. Iger, presidente y director ejecutivo de The

Networks, Fox Networks Group In-

Walt Disney Co. ‘Nos sentimos

ternational, Star India y los intereses

honrados y agradecidos de que

de Fox en Hulu, Sky (UK), Tata Sky

Rupert Murdoch nos haya confiado

y Endemol Shine Group. En tanto

Robert A. Iger y Rupert Murdoch

el futuro de las empresas para las

Con la adquisición de 21st Century Fox, Disney podrá sumar las franquicias de X-Men y Deadpool al Universo Marvel

cuales que dedicó su vida, y estamos

nuevas. Si bien aún no se ha confirmado

entusiasmados con esta oportunidad

como será la integración en este ámbito,

de aumentar significativamente

cabe recordar que a mediados de agosto

FS2 y Big Ten Network quedarán

nuestra cartera de franquicias y

Disney anunció el lanzamiento de dos nue-

bajo una nueva empresa a mano de

contenido de marca para mejorar

vas plataformas de OTT: la primera de ellas,

sus accionistas.

en gran medida nuestra ofertas

un servicio de streaming deportivo bajo la

directas al consumidor. El acuerdo

marca de ESPN tras adquirir el 42% de BA-

también ampliará sustancialmente

MTech por USD 1.580 millones, y la otra, con

Sky, que presta servicios a casi 23 millones de

nuestro alcance internacional, permitiéndo-

marcas Disney y Pixar en 2019. La segunda

hogares en el Reino Unido, Irlanda, Alemania,

nos ofrecer una plataforma de storytelling de

de ellas, no sólo implica una finalización de

Austria e Italia; Fox Networks International,

clase mundial y plataformas de distribución

su contrato de distribución exclusiva con

con más de 350 canales en 170 países; y Star

innovadoras a más consumidores en mercados

Netflix, sino que ahora permitiría agregar

India, que opera 69 canales que llegan a 720

clave de todo el mundo’.

contenido de Fox a la misma, los cuales en

que Las networks y estaciones de Fox Broadcasting Network, Fox News Channel, Fox Business Network, FS1,

El alcance internacional de Disney se expandiría con la incorporación de

millones de televidentes por mes en toda India y en más de 100 países.

Por su parte, Rupert Murdoch, Executive Chairman de 21st Century Fox, agregó:

su mayoría salieron de la plataforma de Hastings a mediados de este 2017.

Antes del cierre de la transacción, se prevé

‘Estamos orgullosos de lo que hemos

Por otro lado, el acuerdo también brinda

que 21st Century Fox buscará completar su

construido con 21st Century Fox, y creo

a Disney la oportunidad de reunir a X-Men,

fervientemente que esta combinación con

Fantastic Four y Deadpool con la familia

Disney generará mucho más valor para los

Marvel bajo un mismo techo, algo que hace

accionistas mientras el “nuevo” Disney

unos años con la aparición del Universo

continúe creciendo en esta industria tan

Marvel en la pantalla grande como potencia

dinámica. Además estoy convencido de que

ha generado discusiones. En lo que respecta

esta combinación, bajo el liderazgo de Bob

a parques, los visitantes de Disney’s Animal

se convertirá en una de las más grandes

Kingdom Park en Walt Disney World Resort

empresas del mundo’.

puede experimentar la magia de Pandora-

Pandora-The World of Avatar, atracción Disney’s Animal Kingdom Park basada en la propiedad de Fox, Avatar

P · 10 | Prensario Internacional | 2018

En lo que respecta al ecosistema digital,

The World of Avatar, una nueva tierra inspi-

la adquisición permitirá a Disney acelerar el

rada en la franquicia de películas de Fox que

uso de tecnologías innovadoras para crear

abrió sus puertas en mayo de 2017.

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 11


| Señales

Marcello Coltro: Concentración y cambio de roles en la industria audiovisual SVP, Marketing, Creative y Digital de NBCUniversal International Networks LA A cuatro meses de su nombramiento

el modelo no va a desaparecer. Las telcos y

como SVP de Marketing, Crative & Digital

los servicios móviles están ansiosos en bus-

en NBCUniversal International Networks

car soluciones, se genera una oferta bastante

Latin America, Marcello Coltro compartió

valiosa para muchos de los consumidores.

con Prensario su mirada sobre la situación

Comcast, por ejemplo, está intensificando

actual del mercado audiovisual, sus cambios

su presencia en broadband para competir

y las proyecciones para el futuro cercano.

más activamente y ahora anunció que planea

‘Este momento es muy interesante en la

gastar ‘más de USD 50.000 millones en los

industria porque continúa la concentración,

próximos cinco años’ para construir plantas

no sólo en América Latina sino también a

de banda ancha y ofrecer más contenido de

nivel global’, afirmó el ejecutivo.

TV y cine, debido a la reciente decisión de la

En este sentido, opinó: ‘Por otro lado, hay cambios en los roles

Comisión Federal de Comunicacio-

Marcello Coltro

nes (FCC, por sus siglas en in-

que juegan los distintos parti-

glés) de eliminar las antiguas

de TV paga estaba formada en su totalidad

cipantes: los canales digitales

protecciones a la neutralidad

por latas; esos canales han desaparecido o

se están convirtiendo en

de red, que sostienen que

sobreviven con adquisiciones. El contenido

plataformas, las plataformas

los proveedores de servicios

es hoy la moneda más importante de cual-

se están convirtiendo en pro-

de Internet como Comcast,

quier plataforma, los vemos en Facebook,

Verizon y AT&T, no pueden

en Instagram; genera engagement y atrae

ductos, y los productos se están haciendo disponibles a través de múltiples canales de acceso al público’. Y remarcó: ‘Hay una búsqueda del mo-

ofrecer un tratamiento especial, acceso o velocidad de navegación para sitios web específicos.

suscriptores’, explicó Coltro. ‘Esa es la razón de la existencia de los medios. Hemos vuelto al inicio de la in-

delo que regirá en los próximos años; para

‘En Latinoamérica, nos falta conocer

dustria, donde se buscaba un programa por

un análisis interesante, se puede tratar de

una serie de puntos para saber cómo va

título, no por canal. Pero es un juego caro:

enfocar la situación desde el punto de vista

a terminar de definirse la situación de la

la producción de calidad es cara, la “mano

de Wall Street, desde donde se analiza la

industria. La parte de la TV paga lineal

de obra” se va encareciendo cada vez más;

situación de cada empresa de medios en

que está más en duda no es la relación con

los formatos han sido una salida pero se van

función de sus resultados y de su deuda’.

los usuarios sino la publicitaria, donde los

haciendo más caros a medida que tienen

‘Este ‘análisis del éxito’ nos muestra que

anunciantes y las agencias todavía no han

éxito. La audiencia es cada vez más crítica

uno de los jugadores del nuevo modelo de

logrado incorporar el concepto del aporte de

y busca contenidos de relevancia...’.

negocios OTT tiene una deuda de miles de

la TV paga y su llegada al público dentro del

‘Necesitamos estar evaluando cons-

millones de dólares y cabe la pregunta sobre

conjunto de sus inversiones publicitarias’.

tantemente los resultados de audiencia y

cómo va a subsistir si, de acuerdo a los pa-

Agregó: ‘Esto no maduró. Ahora, hay

engagement de los contenidos. Los OTTs,

rámetros actuales, tardaría de 45 a 50 años

cambios radicales en la forma de consumir

por su forma de trabajo, no publican sus

en pagar la deuda que actualmente tiene’.

los medios y hay que adaptar la publicidad

cifras de audiencia; tenemos como princi-

Además, señaló: ‘Otros grupos tienen una

a esos cambios. El camino digital parece

pal referencia las cifras de rating de la TV

posición mucho más sana, con una forma

ser la salida pero hay un mayor riesgo;

aire. Un programa que llega a diez millones

diferente de encarar, hay quien quiere

esto hace necesario encontrar el modo de

de espectadores es considerado un éxito,

comprar esas plataformas pero no sabemos

hacer alianzas con los clientes a través de

mientras que un programa con menos

durante cuántos años puede prolongarse

las diferentes plataformas, no sólo en la

de un millón de audiencia es cancelado,

esta búsqueda. Amazon tiene un modelo

manera tradicional’.

cuando contrariamente, en el ambiente de la OTT no se sabe exactamente cuál es el

híbrido, es un servicio de contenidos que es complementario al retail, que es su fuerte

Los contenidos originales

alcance de una serie, ya que los números

‘El producto original continúa siendo el

no son revelados por las compañías. Esto

‘Hay expectativa. La industria del cable

principal elemento del ADN de nuestro ne-

porque su oferta está muy fragmentada’,

continuará creciendo más lentamente pero

gocio. Antes, la programación de los canales

concluyó el ejecutivo.

con los servicios en la Nube’.

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LOS

PROTAGONISTAS DEL AÑO Klaudia Bermúdez-Key

Patricio Hernández

SVP Latin America NBCUniversal

CEO Mega

NBCUniversal ha logrado una evolución inte-

Mega se posicionó en noviembre pasado

resante en la región, tanto a nivel comercial,

como líder de audiencia por 41 meses con-

como en crecimiento de ratings y producción

secutivo, cerrando el mes con un promedio

original. En su upfront celebrado en Cancún, el grupo anunció

de 10,6 puntos de rating (4.4 puntos más que Canal 13, su más

que este año atrajo a 120 nuevos clientes y superó las 100 horas

inmediato competidor). Al considerar los promedios de todo

de contenido original exclusivo para Latinoamérica. En redes

el 2017, Mega lidera también con 10,1 puntos. Parte del éxito

sociales supera los 12 millones de seguidores y las señales no dejan de

reposa en la apuesta por fortalecer su slate de producción original con

incrementar sus niveles de audiencia. E! celebró sus 20 años en la región

series como Perdona Nuestros Pecados (más de 30 puntos de rating

llegando a 61 millones de hogares con su contenido de Hollywood. Los

promedio) y al mismo tiempo la coproducción internacional. En abril, la

próximos estrenos originales incluyen Wild On Latino, Quiero Lucir Famosa,

compañía rubricó un acuerdo con la turca Kanal D para el codesarrollo

Kiss Bang Love y la nueva temporada de Cámbiame el Look.

de contenido de cara al futuro.

Carlos Martínez Presidente Fox Networks Group Latin America

Carlos Moltini CEO Cablevisión-Telecom

Junto con el lanzamiento del canal Premium

A un año de haber lanzado Flow en Ar-

dedicado a la Superliga Argentina de Fútbol

gentina, Cablevisión llevó a otro nivel su

(SAF), Fox Networks Group se metió de

plataforma OTT, ya disponible también en

lleno en el deporte en Latinoamérica; incrementó sus derechos

Uruguay. Dentro de esta estrategia, cerró diferentes acuerdos

para transmitir fútbol en Argentina, México y Brasil –también

con productoras locales para la realización de series originales,

participa en la licitación chilena–, e incluyó otras actividades

entre las que se destacan Pol-ka y Underground y se asoció con

como kickboxing. Además, este año lanzó su OTT directo al consumidor

los grandes grupos de señales. Pero más allá de eso, el MSO argentino

Fox Premium App y, en el segmento tradicional de TV paga, lanzó dos

avanza en su fusión con Telecom Argentina que, si bien aguarda la

nuevas señales: FXM, con contenido cinematográfico contemporáneo –en

aprobación de los entes reguladores, ya designó a Moltini para el cargo

reemplazo de The Film Zone–, y NatGeo Kids, marcando la llegada al

de director general de operaciones de todo el grupo, que se convertirá

target infantil con programación de ciencia, aventura, medio ambiente

en el principal jugador de telecomunicaciones con la primera oferta de

y vida salvaje.

cuádruple play en Argentina.

Mauricio Ramos

Whit Richardson

CEO Millicom

Presidente Turner Latin America

A través de su marca Tigo, Millicom ha desa-

Luego obtener los derechos de televisación

rrollado nuevos mercados en Latinoamérica,

de la Superliga Argentina de Fútbol (SAF),

principalmente en Paraguay, Bolivia, Colom-

Turner generó un nuevo canal dedicado

bia y Guatemala, mercados en los que el crecimiento superó el

exclusivamente al deporte. TNT Sports organizó una estructura

20% en hogares según los datos del último reporte trimestral. En

tecnológica y profesional de transmisión en vivo, que se com-

Colombia, donde opera como TigoUne, está impulsando fuertes

plementó con una grilla de contenidos originales. Además, la

inversiones para crecer en el mediano plazo, lo que se vio reflejado en el

empresa continúa con el desarrollo de ficción original para la TV lineal

lanzamiento de una plataforma de TV Everywhere, que integra TV paga

y on demand, así como nuevos programas con talento local para CNN en

con OTT, streaming, VOD y video online, todo accesible desde múltiples

Español, acuerdos con las cadenas de TV abierta y apuesta a la innovación,

dispositivos conectados. El servicio es resultado de la alianza con TiVo

tanto para anunciantes, con la nueva herramienta de branded content

iniciada hace dos años y, luego de Colombia, el objetivo es llegar al resto

Launchpad, como con la incursión en el mundo del gaming a través de

de los mercados en la región.

la propuesta de juegos “on demand” en la nube, Gloud.

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Eduardo Ruiz

José Rivera Font

EVP & General Manager A&E Ole Networks

VP y Gerente General División Digital Sony Pictures Televison Networks Latin America

A+E Networks recibió por segundo año consecutivo el premio TMT Media Award 2017 a la “Mejor Compañía Multimedia”, gracias a sus ideas innovadoras. A través de su portafolio multiplataforma

Siendo una de las primeras y más sólidas plataformas de SVOD

integrado por cuatro marcas -A&E, History, H2 y Lifetime- A+E

en la región, Crackle ha tenido este año una notable expansión en

Networks Latin America llega a 65 millones de hogares y provee

países como Uruguay, Bolivia, Colombia, Guatemala, Costa Rica

entretenimiento lineal y no lineal, incluyendo VOD, TV Everywhere, OTT,

y Panamá, que coronó con su incorporación en las ofertas de Millicom y

redes sociales y contenido para la TV paga.

Claro Video para terminar de consolidarse como una oferta panregional.

En el ámbito de la programación original, ha reforzado la exitosa es-

El servicio digital de Sony Pictures Television ofrece series originales

tratégia de años anteriores con nuevas producciones, como Ataque a la

de la empresa y está incursionando en producciones específicas para la

Embajada, La Iglesia Oculta, la mega producción Gigantes de México y Hoy

plataforma, como Startup, Outsiders y SuperMansión y la recientemente

en la Historia, el primer programa en vivo por Facebook Live de History.

presentada, Absentia.

Benjamin Salinas Sada

Frank Smith

CEO Azteca

EVP de Distribución y Desarrollo de Medios HBO Latin America

TV Azteca cumple en agosto de 2018 su 25°

La compañía ha logrado dos hitos este año,

aniversario; en los últimos años se ha rein-

por un lado abrió HBO Go como OTT inde-

ventado para seguir creciendo y consolidarse

pendiente para todos los suscriptores de

en el mercado internacional. Es uno de los dos mayores pro-

Internet de la región (antes está disponible en algunos operadores

ductores de contenido en español para televisión en el mundo;

específicos). Además, presentó su nueva división de negocios

transmite cuatro canales de televisión en México a través de

internacionales liderada por Xavier Aristimuño, VP Licencing,

más de 300 estaciones locales en todo el país, y en octubre anunció el

encargada de distribuir globalmente los contenidos originales latinos

lanzamiento de Dopamine, la nueva empresa generadora de contenidos

como El Jardín de Bronce (Argentina), estrenada en simultáneo en 50

originales que tiene a Fidela Navarro como CEO y desarrolla formatos para

países, Magnifica 70, O Negocio (Brasil), El Hipnotizador (Uruguay), entre

todas las audiencias y plataformas globales con un presupuesto inicial

muchas otras. Desde 2004 ha producido unos 20 proyectos, totalizando

de USD 200 millones. En 2018 Azteca Trece pasa a llamarse Azteca Uno,

350 horas de contenido premium.

por su posición en el espectro digital de TV.

Darío Turovelzky

Patricio Wills

Director General de Contenidos Globales Telefe/Viacom

Presidente W Studios

A poco más de un año de su compra por

W Studios, productora lanzada en 2016

parte de Viacom (noviembre 2016), Telefe

como joint venture entre Univision y Patri-

ha logrado no sólo consolidar su liderazgo

cio Wills, es la empresa detrás de La Piloto,

a nivel local, con un rating promedio anual de 8,2 puntos y un

serie que se convirtió en un gran éxito rapidamente desde su

share del 34,6%, sino también llevar su marca a otro nivel en el

debut en Nro. 1 de audiencia hispana en todo Estados Unidos,

plano global: La empresa se potenció como hub de producción

incluyendo free y pay TV, y a la vez se ha posicionado en el

para VIMN en toda la región y comenzaron a establecerse sinergias entre

top 12 considerando todos los idiomas y mercados del país del norte.

Viacom y Telefe como con la producción original Cazadores, creada a partir

Basada en una historia real escrita por Jörg Hiller (Tiro de Gracia, Sala

de la colaboración de Telefe y Paramount Channel. Además, el broadcaster

de Emergencias) y protagonizada por la cubana Livia Brito (Por siempre

sumó en 2017 a sus aliados en coproducción a Ecuavisa (Ecuador), con

Joan Sebastian), sigue la historia de una mujer que se convierte en

quien iniciará el rodaje de la serie El Infierno de Eva durante el segundo

piloto de avionetas que transportan drogas en México, Colombia y

semestre de 2018.

Centroamérica.

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2018 | Prensario Internacional | P · 15


| Señales

Felipe de Stefani: Los tres hitos de Turner Argentina en 2017 El fútbol, producciones de CNN y Gloud Felipe de Stefani es el general manager

crítico como son las noticias.

de Turner Argentina, donde el grupo cuenta

Finalmente, destacó la llegada de Gloud, un

con más de 800 empleados, y SVP AdSales e

mérito del equipo argentino de innovación en

innovación para América Latina, donde acaba

un panorama mucho más nutrido. ‘Estamos

de lanzar Gloud. Cerrando un gran año para

lanzando productos directos al consumidor

el grupo en el país, ratificó más que nunca

con 120 aplicaciones, juegos para mobile

el protagonismo de Turner en el mercado

y redes sociales llegando a 88 millones de

y también en la sociedad. En diálogo con

personas por mes en toda la región. Hay so-

Prensario, el ejecutivo remarcó los tres hitos

luciones como Launchpad con una capilaridad

de la empresa.

importante con el consumidor final’.

Felipe de Stefani en proyectos nuevos con la premisa de una

Agregó: ‘Pero el gran desafío es Gloud

necesidad no satisfecha de entretenimiento o

el fútbol Premium. ‘Nuestra estra-

que representa la disrupción al mo-

tecnología. Puede haber disparadores como la

tegia tiene foco en el consumidor

delo de consola y PC para el gaming

falta de temas comunes entre padres e hijos,

(fan centred) y nuestro contenido

porque no necesita hardware y

o lo que sea. De esa área salió Gloud’.

busca generar engagement, pasión

baja de costo el hecho de tener

‘Contamos además con el programa Shaping

una experiencia de juego importante

the future, que tiene que ver con temas de

El primer gran acontecimiento fue

y ganas de verlo. Lo interesante

con un modelo de suscripción. Por 10

liderazgo y técnicas de innovación para ser

totalmente críticos para la industria; los

dólares mensuales se ahorran 1000 dólares

una organización más abierta y con mayor

sacamos de la TV abierta y los llevamos al

entre los costos de renovar o comprar una

relevancia en la sociedad y ante el consumidor

cable, 100% asociados al negocio de nuestros

consola además de los juegos, que tienen

actual’, agregó.

clientes los operadores. Brinda proyección al

un alto costo. Vamos a un público familiar

ecosistema de la TV por cable y se superaron

que puede acceder con cualquier device y

las expectativas con un éxito que es mucho

una conexión mayor a 6 Mbps sin latencia.

mayor a lo esperado’.

Además, es un mercado donde la gente está

grupo tiene cuatro canales en el top 10 de

acostumbrada a pagar y se puede incrementar

América Latina, con un liderazgo frente a

muchísimo el acceso’.

otros grupos de la industria que hace unos

de los derechos del fútbol es que son

Como segundo hito, mencionó la gran apuesta en CNN en Español con producciones originales y la convocatoria de figuras relevantes en el periodismo local como

El área de innovación

Nuevo liderazgo del grupo Además de todo eso, destacó que como

años no tenían en hogares en la región’. Lo del fútbol es una estrategia panregional; en

Marcelo Longobardi y Jonatan Viale, que

El área de innovación en Turner Argentina

Brasil tiene los derechos de la Champions

hace que la propuesta del canal sea cada

es un punto a destacar. ‘Tenemos un labora-

League en exclusiva, la Copa del Nordeste y

vez más local y le permite entrar en otra

torio de innovación para startups, con gente

ha cerrado 12 equipos del Brasileirao para el

conversación en Argentina en otro sector

que dedica el 20% de su tiempo a trabajar

año que viene.

IVC: El canal internacional de Venezuela IVC Networks, transmitido en los princi-

de IVC, desde su lanzamiento en 2015, y ha

pales sistemas de TV por suscripción de Ve-

estado dentro del grupo Ole Communications

nezuela, así como en DirecTV USA (Paquete

desde hace más de 20 años.

Hispano), cerró un gran año y avanza en sus

La gran cantidad de juegos de béisbol y

negociaciones con los principales sistemas

baloncesto venezolano en vivo y en exclusiva,

de la región, ya que sus características y el

los conciertos y programas de variedades,

constante crecimiento de las comunidades

estilo de vida, entretenimiento, información

venezolanas residenciadas en el extranjero,

y actualidad dirigidos a los venezolanos

sumado a las producciones exclusivas del

en el extranjero y producidos por el canal,

Tony Salanova

canal, han despertado interés por el canal.

acompañados de las novelas de la principal

llegado para ocupar un espacio importante

Tony Salanova es el gerente general y EVP

casa productora de Venezuela, RCTV, han

dentro de la oferta existente.

P · 16 | Prensario Internacional | 2018

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 17


| Señales

A+E Networks empieza el año con nuevas series En sus canales A&E, History y Lifetime A+E Networks adelantó la programación

ha causado estragos en la región durante

de enero para sus canales A&E, History y

años. A su vez, el 30 y 31 de enero estrena

Lifetime, que tendrá nuevas series, episo-

Inmigrantes Unidos De América: Desde la

dios de los programas más destacados y los

llegada de los judíos rusos a Nueva York

finales de temporada más esperados. A&E estrena Jóvenes Sin Paz, el

hasta los dos millones de irlandeses que llegaron escapando de la

miércoles 24 de enero. Aquí, los

Gran Hambruna, la nación se

detectives Olsen y Page juegan

ha ido formando a través de

una carrera contra el tiempo

las grandes migraciones. Este

para descubrir cuáles fueron los

documental muestra esas mi-

últimos movimientos de las 11

graciones y sus consecuencias

chicas que Ed Bell, hoy en prisión, confesó haber asesinado en los años ’70.

El Asesinato de Laci Peterson, A&E

en la historia. Y estrena las nuevas series Lo Mejor de

También, presenta nuevos episodios de

Cazadores de Tesoros, Locos por los Autos, Rutas

Esclavos De La Cienciología y Acumuladores

Mortales, Desafío sobre Fuego y Hombres de

Compulsivos, y tendrá los finales de Cazador

Montaña. Además, tendrá nuevos episodios

de Fugitivos, El Asesinato de Laci Peterson.

de Sobrevivir Bajo Cero.

History tendrá algunos especiales como

Finalmente, Lifetime tendrá la tercera

Tierra De Cárteles, el domingo 14, donde un

temporada de Jane the Virgin, la número 12

médico mexicano lidera un levantamiento

de Project Runway y el estreno de So Sharp, la

ciudadano contra el cartel de la droga que

serie sobre Todd Sharp, el entrenador de las

nia, un drama thriller donde, tras 17 años

Ladybirds de la Universidad de Louisville;

secuestrada, una mujer regresa a casa, pero

el legendario equipo que ha ganado más de

la adaptación a su nueva vida no será nada

15 campeonatos nacionales. Pero nada es

fácil, ya que extraña a su secuestrador. Con

suficiente para Todd, y llevará a sus chicas

Saoirse Ronan, Cynthia Nixon, Jason Isaacs,

hasta el límite para ganar el campeonato

y la dirección de Nikole Beckwith. El 17 de

de este año.

enero llega Un amor peligroso, un film con

Jane the Virgin, Lifetime

P · 18 | Prensario Internacional | 2018

Cazadores de Tesoros, History

En Lifetime Movies, continúan los es-

drama y romance donde el cuento de hadas

trenos con las mejores películas realizadas

de un amor adolescente se convertirá en

exclusivamente para televisión. El miércoles

pesadilla, con James Franco, Paulina Singer

10 de enero, estrena Estocolmo, Pensilva-

y la dirección de Jerell Rosales.

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 19


| Señales

Viacom-Telefe 2018: plena integración y sinergias Viacom-Telefe presentó sus novedades

ricas, describió el ‘movimiento’

de programación para 2018: producirá 4.600

de esta ‘nueva fuerza’. Guillermo

horas de contenidos con una clara estrategia

Campanini, director general de

conjunta entre el canal abierto de Argentina

operaciones, destacó su equipo

y el portafolio de señales de TV paga más las

de ventas multiplataforma, único

plataformas digitales.

en el país, y Darío Turovelzky,

Los contenidos van desde preescolares e

director general de contenidos

infantiles con las principales propiedades

globales, subrayó el liderazgo de

de Nickelodeon  y  Nick Jr.  (Dora la Explo-

Telefe y la adquisición de Porta dos

radora, La Patrulla Canina,  Bob Esponja,  Las

Fundos en Brasil. Juntos resalta-

Tortugas Ninjas) hasta contenidos para

ron las ‘grandes oportunidades’

adultos, hombres y mujeres de 24-49 para

para marcas y agencias con los

MTV o Comedy Central y Telefe para +50.

Santiago Perincioli, Gustavo Capua, JC Acosta, Denys Aguirrebeitia, Paula Guerra, Guillermo Campanini, Darío Turovelzky y Fernanda Slingo, en el upfront

contenidos digitales desarrollados para las

po, Hermanas y Los ñoquis del 29. En realities,

Bajo el concepto “La Fuerza Mueve”, Via-

nuevas audiencias, pero sin dejar de lado

la estrella es Caniggia Libre con los hermanos

com Telefe mostró el trabajo de un año,

los clásicos del canal abierto en Argentina.

Caniggia. PH es otro logro de este año que

fruto de la fusión entre las compañías y

Luego, se fueron presentando los prin-

volverá en 2018 con Andy Kusnetzoff, al

sus unidades productivas. Se mostraron un

cipales contenidos: comenzó la comedia

tiempo que el chef Christophe Krywonis re-

gran abanico de opciones y canales de co-

romántica 100 Días para Enamorarse  de

gresa con la versión local de Bake Off.

mercialización para marcas y anunciantes,

Underground, Kally’s Mashup, serie infanto

Comedy Central tiene contenidos origi-

con producción original dramática y seriados

juvenil producida en Argentina para Nicke-

nales como La Casa del Stand Up, o La Culpa

juveniles, películas, series internacionales

lodeon. También las películas, donde Telefe

es de Colón, versión argentina que siguió

galardonadas, contenidos cortos, eventos de

es coproductor.

a La Culpa es de Cortés (México), La Culpa es

premiación, contenidos digitales nativos, y

El branded content es un elemento cen-

de Llorente (Colombia),  La Culpa es de Ca-

hasta desarrollos VR/AR que sorprendieron

tral con contenidos exitosos como Chicas de

bral (Brasil), todos rodados en Argentina.

a los presentes.

viaje (50% de share, 46 millones de repro-

Finalmente, Sandro de América, la biopic

Pierluigi Gazzolo, presidente de Viacom

ducciones en el sitio web), y los nuevos 12

producida por The Magic Eye (Telefilms) con

International Media Networks (VIMN) Ame-

Signos, El sillón, El Quinto Elemento, Hay Equi-

Telefe que estrena en marzo-abril. 

Discovery: Daniel Wuilz, nuevo gerente de ventas digitales Cono Sur Discovery Networks Latin America / USH

nuestra oferta multiplataforma’.

(DLA/USH) anunció el nombramiento de Da-

Wuilz reportará directamente a Mc Cor-

niel Wuilz como gerente de ventas digitales

mack y será el responsable del desarrollo del

para el Cono Sur. El ejecutivo estará basado en las oficinas de Buenos Aires y trabajará transversalmente con el equipo de ventas publicitarias de la región.

negocio digital, promoviendo la propuesta de valor multiplataforma de Discovery. Además, el ejecutivo trabajará en la planificación y ejecución de

Nicolás Mc Cormack, VP de ven-

campañas digitales innovadoras

tas publicitarias de Discovery, dijo:

que se adapten a las necesidades

‘Es una gran satisfacción darle la bienvenida a Daniel a Discovery. Su sólida

de comunicación de las diferentes marcas, productos y servicios, generando

Daniel Wuilz, nuevo gerente de ventas digitales Cono Sur, de Discovery

experiencia en el negocio digital sin duda con-

sinergia y trabajo en conjunto con anuncian-

desempeñó, como jefe de ventas en RPA Media

tribuirá a la creación de nuevas oportunidades

tes, agencias creativas y centrales de medios.

Place, y anteriormente como líder de proyectos

que permitan optimizar desde lo comercial

Previo a su ingreso a Discovery, Wuilz se

P · 20 | Prensario Internacional | 2018

digitales en Grupo Telefe.

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 21


| Señales

AMC Networks: 40% de crecimiento anual en AdSales A tres años de su lanzamiento y tras el re-

quiénes éramos’, definió.

las series para hacer diferentes cápsulas y

branding del canal MGM, que se transformó

El mérito de AMC ha sido, en un contexto

un alto porcentaje de producción original.

en AMC, la señal insignia del grupo, AMC

donde la industria está virando hacia las

Acudimos al anunciante con eficiencia y casos

Networks Latin America está cosechando

plataformas digitales, lograr un crecimiento

originales, donde el canal gourmet genera un

excelentes resultados tanto en ratings como

por encima del crecimiento promedio del

gran diferencial’.

en ventas publicitarias.

mercado con una señal de TV paga. ‘Armamos

‘Apuntamos siempre a generar nuevas ideas

toda una estrategia de ventas, con un

según las necesidades del cliente. En la parte

les para Argentina, y Héctor Costa,

nuevo equipo en Brasil, oficinas en

digital desarrollamos muchos concursos y

SVP de ventas publicitarias para

Argentina y México; las agencias

trabajamos con influencers. Muchos de los

Latinoamérica, destacaron: ‘Tene-

ya nos conocen y somos conside-

cocineros son también influencers con muchos

mos más de 100% de crecimiento

radas en todos los mix de medios’,

seguidores en las redes y los asociamos a las

Verónica Naguila, directora de AdSa-

en todas las señales en términos de rating, siendo AMC el líder. En Argentina,

afirmó Costa. Como parte del crecimiento, la distri-

las ventas tuvieron un gran crecimiento; se

bución de AMC dio un salto con la incorpora-

duplicó la cartera de clientes y la inversión pu-

ción del canal a Net en Brasil y próximamente

blicitaria creció 40% anual’. Entre los nuevos

lo hará también con Sundance. ‘AMC apunta a

clientes de este año, Naguila mencionó Claro,

un target de 18-49. Cuando se lanzó, estaba en

Disney Parks, Electrolux y Airbnb.

el puesto 60 de ese segmento en el primetime

Según Héctor Costa, se debe a la estrategia

y en tres años trepó al #30 con algunos países

clara y definida desde su lanzamiento. ‘La

que lo ubican en los puestos #5 y #10’, agregó.

gente no sabía que The Walking Dead –serie

Verónica Naguila comentó: ‘Crecimos por

emitida por Fox en Latinoamérica– era una

encima de la media de la industria gracias al

producción original de AMC. Se apuntó a un

foco en generación de contenidos que buscan

reconocimiento de marca para que supieran

las marcas. Tenemos las licencias de todas

marcas para acciones digitales’, completó la directora de AdSales Argentina.

Verónica Naguila, directora AdSales Argentina, y Héctor Costa, SVP ventas publicitarias Latinoamérica

Atresmedia lanza nuevo estudio de producción de contenidos Atresmedia anunció la creación de Atres-

que es nuestro fuerte, sea el centro de nuestro

media Studios, dando un paso más en la

negocio sin importar cuál sea su canal de dis-

estrategia de consolidarse como el principal

tribución. Esta estrategia nos ha convertido

creador y productor de contenidos televisivos

en la gran factoría española de contenidos

en España, mismos que llegan también a más

para todos los soportes y nos permite además

de 50 millones de abonados en todo el mundo

rentabilizar nuestra experiencia y capacidad

a través de las señales internacionales. Atresmedia Studios nace con el

en el diseño y producción de contenido audiovisual’.

objetivo de diseñar, crear y produ-

La nueva empresa tendrá a

cir contenido de ficción exclusivo

Ignacio Corrales como director

para las principales plataformas

general; Sonia Martínez, actual

nacionales e internacionales de

directora de ficción de Atresmedia,

distribución y exhibición de conte-

Ignacio Corrales será el director general de Atresmedia Studios

se encargará también de la dirección

cando alcanzar un nivel más en la explotación

nidos. La producción de series será el eje

editorial, mientras que Nacho Manubens

integral y global de las exitosas producciones

central de esta nueva compañía.

se incorpora como director de contenidos.

originales. Así, optimizará su condición de

Silvio González, consejero delegado de

Entre los objetivos de Atresmedia Studios

gran factoría de contenidos en español y la

Atresmedia, afirmó: ‘La creación de Atres-

también estará la comercialización y ren-

explotación de sus grandes marcas de ficción

media Studios es un paso natural en la es-

tabilización de las marcas del catálogo de

más allá de los sistemas convencionales de

trategia de la compañía de que el contenido,

contenidos originales de Atresmedia, bus-

venta y distribución.

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 23


| Señales

HBO: Más Game of Thrones y nuevas series En 2018 HBO tendrá nuevos episodios

una nueva propuesta con tramas a partir del

de Game of Thrones, ya en su recta final, la

mundo de la serie. ‘Se solicitó la presentación

última temporada de O Negocio y la apuesta a

de cinco ideas para desarrollar una nueva

nuevo contenido original y las películas más

mega franquicia a partir de GOT’, afirmó

taquilleras independientes y de Hollywood,

Grossman.

según adelantó Gustavo Grossman, VP

También vuelve Westworld, que se con-

corporativo de HBO Latin America, en su

virtió en la segunda serie más vista del año;

upfront 2018.

O Negocio llega en su última temporada, al

Sobre el 2017 dijo que HBO  se consolidó como el canal más

igual que Sr. Avila;  Magnífica 70  estrena su tercera parte y llegan

Gustavo Grossman en el upfront 2018 de HBO

galardonado con Game of Thro-

nuevos episodios de Silicon

nes como el principal producto y

Valley, The Deuce,  Ballers,  Inse-

continuando con lo que empezó Big Little Lies,

la serie número uno del mundo

cure, Veep y Divorce.

se estrena la nueva serie Sharp Objects (basada

y de Latinoamérica que continúa creciendo en su séptima temporada, con más de 100% de incremento

En cuanto a las nuevas pro-

en la novela Objetos Cortantes) protagonizada

puestas, estrenará Here, Now, pro-

por Amy Adams, que interpretará a una re-

tagonizada por Tim Robins y escrita

portera que vuelve a su pueblo para cubrir un asesinato.

en ratings y su disponibilidad completa en

por Alan Ball, sobre una familia multirracial

HBO Go y HBO On Demand.

liberal que deberá enfrentarse a la hostilidad

Por su parte, HBO Max continuará con su

También resaltó la sorpresa que fue Big

de un Estados Unidos conservador. También,

oferta de las películas independientes más

Little Lies, la serie con la que se apuntó

se verá la comedia Barry, con Bill Hader como

importantes. Para el 2018, sus más de 550

decididamente al público femenino y que

actor principal y productor, que junto a Alec

títulos superan las 1000 nominaciones a

planteó un camino a seguir para el 2018.

Berg (ambos de Silicon Valley) construyeron

premios, donde se destacan Moonlight, la ga-

Este año marcó el regreso a la pantalla

esta nueva trama.

nadora del Oscar a mejor película en 2017, El

de Deuce  y  Curve your Enthusiasm, y la

Otra novedad viene de la mano de Succes-

Seductor, Animales Nocturnos, Jackie, Lyon, y el

despedida de Girls. En este contexto, Ar-

sion, sobre una familia dueña de un imperio

film argentino La Cordillera, protagonizado

gentina fue protagonista con la producción

mediático, donde el padre (Brian Cox) delega

por Ricardo Darín. Además, continúa con

original El Jardín de Bronce, que sucedió al

en sus hijos la conducción del negocio pero

series originales como Strike Back  y éxitos

éxito de El Hipnotizador.

ante su inminente fracaso regresa para

europeos como The Tunnel en su temporada

hacerse cargo. Para el público femenino, y

final, y Gomorra, en su tercera temporada.

Game of Thrones tendrá continuidad en

Scripps Networks promueve a Mauro Páez-Pumar como SVP de ventas afiliadas Scripps Networks Interactive confirmó

implementación de estrategias de ventas

la promoción de Mauro Páez-Pumar como

y programas tácticos para expandir la

nuevo Senior VP de afiliación y ventas de

publicidad en el mercado.

publicidad para América Latina como parte

‘Mauro ha sido fundamental en el creci-

de su estrategia de fortalecerse en la región,

miento de nuestras relaciones con afiliados

y reportando directamente a Eduardo Hauser, Managing Director para América Latina y el Caribe. En su nuevo cargo, PáezPumar  encabezará

y ahora está empujando los límites para desarrollar nuestros esfuerzos de venta de anuncios locales. Bajo su liderazgo, el equipo está

todos

posicionado para capitalizar el

los esfuerzos regionales de

impulso de la creciente marca

participación de afiliados que lideran los equipos de ventas de

Food Network’, dijo Hauser.

Mauro Páez-Pumar Pumar se unió a Scripps Networks  en

Veterano de los medios con más

2014. Antes de sumarse a la compañía, se

publicidad con sede en São Paulo y Miami.

de 20 años de experiencia en operaciones

desempeñó como director comercial de AMC

Además, estará a cargo del desarrollo e

de afiliación, ventas y marketing, Páez-

Networks International Latin America.

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 25


| Señales

Claxson: HOTGO, aliado Zee Mundo: Bollywood clave del operador crece en Latinoamérica

Esteban Borrás, VP de Ventas Cono Norte, HOTGO Media

Esteban Borrás, VP de Ventas

Zee Mundo es la señal

Cono Norte, HOTGO Media/

en español del mayor

Claxson, hace a Prensario un

grupo de medios en In-

balance y describe los prin-

dia, Zee Entertainment

cipales proyectos del 2018.

Enterprises Ltd., que

‘Tuvimos un buen 2017 con

opera 40 señales en 170

crecimiento en los principales

mercados. Ya alcanza 3

mercados. Con los grandes

millones de abonados en

clientes trabajamos en dife-

América Latina y USA.

rentes estrategias focalizados en aumentar la penetración

del Hotpack y en diferentes acciones de retención a la base’.

Rolando Figueroa, head of marketing, y Javier López Casella, head of business, Zee Mundo

Javier López Casella, head of business y gerente general, explicó a Prensario: ‘Ha sido un desafío importante: se trata de un producto totalmente novedoso que

‘Con los medianos y pequeños, que están en proceso de digitalización,

ya está haciendo su recorrido por la región. Ofrece una importante va-

ahí nos sumamos con una oferta robusta que les ayuda a aumentar

riedad de contenidos, con buen talento actoral y calidad de producción’.

rápidamente su ARPU. Por otro lado lanzamos con diferentes clientes

Emite películas y series, está disponible en USA, a través de Sling/

la venta de HOTGO como un nuevo producto sin necesidad de tener los

Dish; TV Cable Ecuador; Sky México y Centroamérica; en tres opera-

canales contratados’, añadió.

dores de Perú y Telefónica Colombia.

Sobre HOTGO, el ejecutivo dice: ‘De la mano de Dish México estamos

Zee Mundo se ofrece para todos los sistemas de TV de paga, ya sea

teniendo muy buenos resultados con el lanzamiento de su plataforma

para TV lineal, VOD, catch up y recursos digitales. ‘Nuestros abona-

OTT. Nos está sirviendo de experiencia para obtener información

dos en la región son un público muy fiel. Estamos activando todas

de lo que busca y le gusta a nuestra audiencia para brindarles los

las herramientas de marketing y comunicación posible para que los

mejores contenidos y opciones de consumo’.

operadores conozcan la señal. Lo que más sorprende es la calidad del

Para 2018, el plan es trabajar ‘fuertemente’ en el desarrollo y comercialización de HOTGO. Borrás: ‘Estamos en proceso de inte-

doblaje, que realizamos en Argentina, Venezuela, Colombia, México y USA para balancear los tonos’, añadió.

gración con varios clientes que se van a sumar a la venta de Hotgo e

En cuanto a la programación, señaló que incluye películas taquille-

integrando el producto a sus set top box y plataformas OTT. Segui-

ras y series que el grupo ZEEL también distribuye en todo el mundo

remos ampliando nuestra oferta VOD en los operadores y trabajando

y en distintas plataformas. Destacó dos Jodha Akbar,

junto a los operadores en aumentar nuestra penetración’.

descripto por el ejecutivo como un ‘Romeo y Julieta

Finalmente, sobre NATPE Miami, completó: ‘Año

del siglo XVI’, Begusarai, de mafia, que se emiten

a año se ha transformado en una de las ferias más

los lunes y miércoles, respectivamente.

importantes de Latinoamérica. Nos genera mu-

La señal tiene su grilla semanal dividida por

chas expectativas ya que nos permite reunirnos

bloques temáticos: “Adre-

con nuestros clientes más

nalina Pura” los martes;

importantes y planificar en

“Cine para Enamorarse” los

conjunto el año’.

jueves; “Escena del Crimen”

Dream Dates y Playmate Anthology, lanzamientos de enero 2018

Desde enero, Playboy

los viernes; “Experiencia

TV y HOTGO presentará

Total” los sábados; y “Cine

nuevas producciones como

en Familia” los domingos. ‘El

Dreams Dates Elite (Lunes),

grupo adquiere un 50% de su

Playmate Anthology (Mar-

contenido y el otro 50% lo produce. Son unas 600 horas nuevas por

tes), la sección “Especial

año’, completó López Casella.

Locos por el baile estreno de enero

Parodias En Playboy” con

En enero estrena cuatro nuevas películas: Viva el Rock (7 de enero)

South Park: A Parody (Jue-

donde cuatro amigos se reúnen para revivir sus momentos de gloria

ves 11), Three Stooges: A

en su banda de rock Magik, ABCD Cualquiera puede bailar (14 de enero),

Parody (Jueves 18), y Bionic

sobre un bailarín popular e innovador cuya vida cambia por completo

Woman & Six Million Dollar

cuando es expulsado de su propia academia de baile por su mejor amigo;

Man: A Parody (Jueves 25),

Locos por el baile (21 de enero), sobre juventud, sueños y esperanzas; y

y también Esencia Latina y

En la mira (28 de enero), donde un hombre irresponsable, desempleado

Amantes Del Trio.

y sin rumbo se une al ejercito y se convierte en un héroe de guerra.

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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 27


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Natpe Miami 2018 Suplemento TV paga 320  
Natpe Miami 2018 Suplemento TV paga 320  
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