Les Entreprises Familiales Centenaires
Demande d’admission 2013
Pourquoi un label Informations Règlement d’usage Cotisation Services associés Pro format
EFC/ BM & S sarl 3, av Robert Schuman 75007 Paris T 01 45 55 09 83 / port 06 88 17 98 23 contact@efc-centenaires. www.efc-centenaires.fr
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Les Entreprises Familiales Centenaires Pourquoi un label destiné aux entreprises familiales centenaires ? Pourquoi faire référence au passé A notre époque férue de technologie et de mouvement, on peut s’interroger sur l’opportunité de se référer à une date historique de création, ce qui pourrait passer pour vieillot. En fait il n’en est rien. Au contraire l’ancienneté d’une marque ou d’une entreprise contribue à donner une image positive, valorisante, porteuse de qualité, de savoir-faire, de tradition, offre un sentiment de sécurité, et reste à l’écoute des clients
Image de l'ancienneté Une marque ancienne a une image très positive
100,00% 80,00% 60,00% 40,00% 20,00% 0,00% Qualité
Sécurité
( source enquête EFC/ BM&S 2012 sur 231 réponses)
bonne relation avec les clients
tradition
L’ancienneté , pour de nombreux secteurs , y compris industriels, est considéré comme un avantage car elle donne spontanément à l’entreprise ou la marque, un atout différenciant :
Un capital confiance
Image de l'ancienneté Pour plus de 90% des personnes interrogées , l’ancienneté a une image positive et très positive ( source enquête EFC/ BM&S 2012 sur 231 réponses)
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
France Etranger
Positive
Très positive
L’ANCIENNETE A DE L’AVENIR
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C’est pourquoi on assiste à un renouveau de l’usage de termes comme « depuis, créé, fondé » et même étrangers « since » , dal , estd, von ... » mais aussi souvent exploité par des entreprises qui ne sont plus familiales. Il y a en France plus de 3000 marques et entreprises qui ont plus 100 ans, et qui communiquent sur leur ancienneté,
Répartition des marques et entreprises de plus de 100 ans
Plus de 60% des marques et entreprises centenaires ne sont plus familiales
61%
( Source BDD BM&S)
familiales centenaires
39%
non familaies
Comment permettre au client de différencier les entreprises et marques familiales et centenaires des autres ?
Les Entreprises Familiales Centenaires sont différentes des autres Les Entreprises Familiales Centenaires se caractérisent par des valeurs qu’elles symbolisent ((transmission d’un savoir- faire, passion du métier, respect du client…) et qui leur sont propres .
Expérience
Adaptation
Respect du client
Innovation
Recherche de qualité
Savoir-‐ faire
Passion du métier
Maintien tradition
120% 100% 80% 60% 40% 20% 0%
Maitrise des risque
Valeurs & Image des entreprises familiales centenaires
( source enquête EFC/ BM&S 2012 sur 231 réponses)
VOTRE ANCIENNETE EST UN ATOUT
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Le rôle important des labels La qualité des fournisseurs était autrefois reconnue par des brevets décernés par les monarchies. En Angleterre il reste le « royal warrant « By appointment to HM » Aujourd’hui ce sont les labels qui jouent en partie ce rôle. Mais l’augmentation du nombre de labels les rend de plus en plus confus, et en France il n’existait aucun label mettant en valeur ces entreprises exceptionnelles que sont les Entreprises Familiales Centenaires (EFC). C’est pourquoi ce label a été créé avec pour vocation d’être un élément de reconnaissance et de communication distinctif. Les objectifs du label « Aujourd’hui, face à une utilisation des dates, de plus en plus souvent exploitées par des entreprises qui ne sont plus familiales, les entreprises exceptionnelles que sont celles, transmises dans une même famille depuis plus de 100 ans, ont, plus que toutes autres, une véritable légitimité à revendiquer leur ancienneté. Le label des Entreprises Familiales Centenaires est un moyen de reconnaissance et de communication, exclusif, simple, compréhensible, valorisant et à coût accessible, leur permettant de montrer leur différence et de valoriser une transmission familiale souvent porteuse de qualité et de savoir-faire. Ce label est aujourd’hui reconnu comme le seul symbole mettant en valeur ces entreprises » Le label Entreprises Familiales Centenaires est un outil de communication
Valorisant
Exclusif
Différenciant
Un label valorisant . Le symbole de l’arbre associe l’attachement à des raçines et une croissance dans la durée . Il donne une image de qualité à vos produits et votre entreprise . Il interpelle de façon positive et originale les prospects et les clients . Il donne une visibilité à l’échelle locale nationale, régionale,
Un label exclusif
Le label n’est délivré qu’aux entreprises qui peuvent prouver la propriété familiale de l’entreprise depuis plus de 100 ans. Il n’y a que 1270 entreprises sur 2,8 Mio
Une procédure d’admission rapide La procédure est rapide. Il faut faire la preuve que la famille gère l’activité depuis plus de 100 ans. Cette preuve peut être faite par tous documents permettant sans aucun doute de valider une exploitation (facture, étiquette, reçu, courrier...) et de produite un état de filiation ( livret famille, acte notarié naissance décès ..).
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Un label simple . C’est un des rares labels qui indique précisément son objet . Il est très facilement compréhensible Un label adapté à vos besoins . Vous pouvez l’insérer dans votre charte graphique à la couleur, de votre choix, . Il est disponible en français et en anglais Usage et utilisation du label Le label est utilisable sans limitation sur tous vos supports ( étiquette internet documentation , etc..) Votre entreprise sera référencée et reliée à notre site internet, qui a déjà reçu plus de 100 000 visiteurs. et qui se trouve sur la 1ere page de google rubrique « entreprise familiale «
Nous écrirons avec vous la saga de votre famille et de l’entreprise , nous rédigeons un communiqué de presse qui sera envoyés aux medias régionaux, nationaux . Dès votre admission, vous pourrez utiliser le label de façon illimitée sur tous supports Etre adhérent vous donne droit à avoir un accès privilégié à nos bases de données( région , secteur... L’utilisation du label est soumise à une redevance annuelle, variable selon le CA, pour être accessible au plus grand nombre ( voir barême) . Les ressources sont consacrées à la gestion et à la promotion du label ( contact, communication, étude, site internet .....
Animation du label Etant la référence française incontournable sur les marques et entreprises de plus de 100 ans avec les plus importantes bases de données , nous sommes régulièrement contactés par les medias Presse, radio , TV. ( voir rubrique presse) Nous réalisons régulièrement des études pour mettre en avant les caractéristiques de vos entreprises Nous développons des partenariats avec des institutions commerciale ( Madine France, product in France, … éducative ( école management Strasbourg…. associative ( FBN ..) trophée de l’entreprise Familiale de la Société Générale
Gage de son efficacité, il est régulièrement reconduit par les adhérents
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Les Entreprises Familiales Centenaires
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Dossier de demande d’admission Nom de l’entreprise Nom /sous lequel l’entreprise désire être référencée Adresse Tel
Fax
Site internet Statut
Activité principale Date de création de l’activité principale
Je soussigné M Mme Mlle agissant au nom de la société demande l’admission de celle-ci comme membre des Entreprises Familiales Centenaires. La société a pris connaissance du règlement d’usage de l’utilisation du label des Entreprises Familiales Centenaires et s’engage à le respecter. La société a pris connaissance du tableau de l’utilisation du label. La société a pris connaissance du dossier de demande renvoyé ci-joint complété. La société a pris connaissance des coûts d’admission et des coûts annuels de cotisation et s’engage à les régler à réception des factures La société accepte que la société BM & S puisse conserver les documents non originaux qui lui sont communiqués pour la constitution du dossier. La société joint par la présente un chèque de 150 € (HT) ( 179,40 € TTC) à l’ordre de BM & S sarl pour les frais de constitution et d’analyse du dossier. Ces frais ne seront pas remboursés même en cas de non-acceptation. ( facture proforma jointe) Date Signature Cachet
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Informations sur la création et la filiation ( en cas d’espace insuffisant ce document peut être rempli sur papier libre) Nom de l’entreprise. Date de création (Document de validation) Sont acceptés tous documents pouvant servir de preuve de l’existence de l’entreprise ou de la marque (tampon, cachet acte notarié, facture client, fournisseur, courrier en tête etc. …) de plus de 100 ans à la date de la demande. La société reste seule responsable de la date de création mentionnée (Nous ne pouvons etre tenu responsable des documents que vous nous faites parvenir. Nous vous engageons à conserver tous les documents originaux et à n’envoyer que des copies) Filiation Génération
Date
Nom
Lien avec le propriétaire précédent ( Parent/ enfant, beaux-parents/ gendre/bru, oncle tante/neveu nièce, beau-frère/belle sœur ········ adoption, etc.
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Règlement fixant l’usage de la marque collective simple Entreprise Familiale Centenaire
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Article 1 Nature de la marque services La marque et le label suivants ont été déposés à l’INPI le 22 décembre 2006 sous le N° 06 3 471 288 en tant que marque collective simple accompagné du présent règlement d’usage déposé à l’INPI .Le nouveau logo a été déposé le 29 juillet 2011 sous le N° 11 3 850 321 La marque est gérée par la société BM & S Business Marketing et Stratégie, Sarl au capital de 7622 € N ° Siret 484 942 297 qui a son siège social à Paris 3, av Robert Schuman 75007 . La marque et le logo ont été déposés pour les produits et services des classes 16, 35, 41 France
International
Article 2 Objectifs de la marque et
Label
(Toutes couleurs et tailles autorisées)
®
®
La marque collective simple Entreprise Familiale Centenaire a pour objectif de donner, aux entreprises familiales centenaires qui en ont fait la demande, (voir formulaire ci-joint), et qui répondent aux critères d’admission, de disposer d’un élément supplémentaire de communication spécifique, différenciant et facilement identifiable, leur permettant de valoriser leur savoir-faire. Article 3 Conditions d’admission Est considérée comme entreprise familiale centenaire, toute entreprise ou exploitation vinicole qui répond aux critères suivants : . Un contrôle de l’entreprise (direct ou par pacte d‘actionnaire) donnant à la famille le choix des orientations (minimum minorité de blocage) . Un contrôle exercé depuis plus de 100 ans à la date de la demande . Une transmission dans la même famille (transmission directe ou indirecte) Père-mère /fils-fille/ gendre-belle fille, oncle-tante / neveu-nièce , frères/sœur etc … . Par dérogation, sont acceptées les entreprises qui auraient été vendues, puis rachetées par la famille d’origine, sans que la durée de cession n’ait excédé 25 ans. La demande ne peut être faite que par un membre de la famille. L’admission, comme membre des EFC Entreprise Familiales Centenaires, se fera sur la base d’un dossier complet (voir annexe 1). Ce dossier sera examiné par un Comité d’Admission comprenant de droit le gestionnaire de la marque, et comme autres membres un représentant d’une profession juridique (notaire, huissier ou avocat) ou généalogique et ultérieurement un membre représentant une Entreprise Familiale Centenaire.
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Article 4 Exploitation de la marque et du label par les membres Seules les entreprises qui remplissent les conditions d’admission sont autorisées à utiliser le label. Le label ne peut être exploité que sur les marques créées par l’entreprise, ou acquises depuis plus de 100 ans. Ce label pourra être exploité sans limitation sur tous les supports de l’entreprise, (documents commerciaux, administratifs, imprimés outils télématiques, …) ainsi que sur les produits. Le label EFC peut être utilisé en noir et blanc ou en couleur.. L’usage de ce label est soumis au versement d’une redevance annuelle sur la base d’un barême annuel qui sera communiqué avant l’échéance aux adhérents. Le membre s’engage à utiliser le label Article 5 Engagements du propriétaire de la marque Le gestionnaire de la marque s’engage à développer la notoriété de la marque et du label par tous moyens auprès des médias, associations, organismes privés et public. A cet effet, le gestionnaire de la marque animera régulièrement la marque (études, analyses) et développera un site internet spécifique, qui sera relié aux sites des membres ( www.efc-centenaires.fr), organisera des communications presse ,participera à des forums etc Des réunions périodiques nationales ou régionales pourront être organisées pour développer les contacts avec les médias , les institutions publiques et privées ainsi que les relations entre les membres. Article 6 Contrôle d’usage de la marque Le gestionnaire de la marque prendra tout mesure permettant de contrôler le respect de l’usage de la marque, en particulier à faire cesser tout emploi frauduleux de sa marque et d’en poursuivre les imitations ou contrefaçons. Article 7 Attribution et retrait de la marque et du label L’autorisation d’utiliser la marque et le label est délivrée pour une durée de 1 an (une année) .Tous les ans, les adhérents devront confirmer sur l’honneur leur statut d’entreprise familiale centenaire. Dans le cas ou le membre vient perdre son statut d’entreprise familiale centenaire, (arrêt, cession,….) , il doit en informer le propriétaire de la marque par lettre recommandée. La décision de retrait sera diffusée. Le membre disposera alors d’un délai de 3 mois pour faire disparaître toute mention à la marque et au label. Au cas où le demandeur aurait fait de façon volontaire ou par omission délibérée des déclarations inexactes pour avoir droit à l’usage de la marque, l’autorisation d’exploitation sera immédiatement retirée, et le demandeur devra verser une indemnité correspondant à 10 fois la cotisation annuelle au propriétaire de la marque. La cotisation annuelle ne sera pas remboursée Article 8 Démission Dans le cas où un membre présenterait sa démission, il doit le faire par lettre recommandée, il s’engage à abandonner l’usage du label et à ne pas créer une marque ou désignation similaire. La cotisation annuelle ne sera pas remboursée. ( 1 exemplaire est à renvoyer signé et avec cachet de l’entreprise)
Lu et approuvé
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4 Tableau d’utilisation du label Objectif : L’usage de ce label est destiné à mettre en valeur les entreprises familiales centenaires dans ce qu’elles ont de plus spécifique : . Une transmission sur longue période . Un Savoir-Faire . Une capacité d’innovation et d’adaptation Ce critère s’applique également aux marques exploitées par l’entreprise
Utilisation du Label EFC Entreprise Créée depuis plus de 100 ans
Marque
OUI
OUI
ns
OUI
Achetée depuis plus de 100 ans
OUI
OUI
Achetée depuis moins de 100 ans
NON
NON
Créée depuis moins de 100 ans par une entreprise EFC
Les marques achetées depuis moins de 100 ans (et même si ces marques ont plus de 100 ans ) par une Entreprise Familiale Centenaire ne peuvent exploiter le label. Elles peuvent cependant avoir une mention du type marque ombrelle « groupe X….
« label »-
Pour toute exploitation de ce type nous contacter initialement
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Les Entreprises Familiales Centenaires
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5 Barême 2013 L’utilisation du label Entreprise Familiale Centenaire est soumis au règlement de deux prestations. . Frais de dossier
150 € (HT) *
. Cotisation annuelle
Ce montant est dû quelle que soit la décision. Il couvre les frais de vérification, validation, conservation) . Il n’est payé qu’une seule fois. Cette cotisation annuelle est valable 12 mois. Elle est destinée à couvrir les frais de fonctionnement et de communication du label EFC (contact, prospection gestion du site internet, contacts presse, réalisation d’études sectorielles , mailing etc...). Son caractère progressif est destiné à permettre aux petites entreprises de pouvoir exploiter le label
Tranche de CA (*)
Barême 2013 (HT)
de 0 à 0,5 M € HT de 0,5 M€ à 1,0 M€ HT de 1,0 M€ à 2,0 M€ HT de 2,0 M€ à 5,0 M€ HT de 5,0 M€ à 10,0 M€ HT > 10,0M€ HT > 50,0M€ HT
150,00 € 200,00 € 250,00 € 350,00 € 750,00 € 1000,00 € 2000,00 €
Cette cotisation est à comparer à : un coût d’annonce annuaire un coût de référencement sur internet un communiqué de presse un stand sur une foire salon, marché etc Vous avez droit à un usage illimité du label sur tous supports Nous avons une gamme de couleur standard . tout changement de couleur sera facturé 50 € HT Lors de votre adhésion nous nous engageons. A A A A A
mettre votre saga sur notre site mettre vos coordonnées sur notre site mettre votre logo en bandeau tournant avec un lien direct sur votre site faire un communiqué de presse spécifique vous faire bénéficier de notre réseau de partenaires (voir services sur le site)
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Les services associés
Les entreprises familiales centenaires ne sont pas des entreprises ordinaires, Dans certaines circonstances , elles peuvent avoir besoin de conseils de la part de prestataires capable de comprendre leurs particularités
Nous avons identifié des partenaires qui répondent à des critères d’éthique, technique, confidentialité
. Transmission (conseil juridique , notarial, aspect patrimonial…) . Finance ( Recherche de capitaux, partenaire extérieure , participation minoritaire, cession ..) . Gestion ( recrutement, gouvernance coach …) . Communication ( évènementiel, saga de l’entreprise, ouvrage illustré ….) . Stratégie et marketing ( analyse marchés, concurrence, développement international…) 23% des entreprises familiales centenaires n’ont jamais connu de crise . une des raisons serait leur positionnement sur un marché de niche « étude EFC/BMS Mars 2013 BM&S le spécialiste des marchés de niches www.bms-conseil.com
Partenariat & prospection Nous disposons de la seule base de donnée existante recensant les entreprises familiales centenaires Celles-ci partagent les mêmes valeurs Cette base de donnée exclusive peut être mise à votre disposition pour Identifier des clients et prospects Faire des mailings ciblés Identifier les confrères régionaux , nationaux Vous mettre en relation
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Facture pro forma
( cachet de l’entreprise)
Le
2013
Frais de Dossier d’admission 2013
Montant total
€ HT
€ TVA
€ TTC
150,00
29,4
179,40
Règlement par chèque à l’ordre de BM & S sarl
Documents à joindre
Demande d’adhésion signée avec cachet Preuve d’ancienneté Filiation 1 exemplaire du règlement d’usagé signé et avec cachet
Nous ne pouvons être tenu responsable des documents que vous nous faites parvenir. Nous vous engageons à conserver tous les documents originaux et à n’envoyer que des copies
EFC/BM & S sarl 3, av Robert Schuman 75007 Paris Rcs 484 942 297 TVA FR 48484942297 APE 741G
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