Información general del programa
Este programa es para ti
El ritmo frenético de la revolución digital ha creado nuevas formas de comunicación, nuevos tipos de transacciones y cambios contundentes en el proceso de toma de decisiones de los consumidores, entre muchos otros. El programa te preparará para liderar esta transformación de la estrategia de marketing tradicional en una estrategia multicanal que conecte los diferentes puntos de contacto entre las marcas y el mercadeo, tanto en ambientes tradicionales como digitales, generando valor para cada uno de sus stakeholders
Un camino hacia adelante
La Especialización en Marketing Estratégico forma a la nueva generación de profesionales que lideran cambios radicales en las compañías utilizando como insumo para los procesos de planeación, gestión y control de estrategias de marketing en la era digital, los resultados de investigaciones, la lectura adecuada de las tendencias del mercado, así como, las mejores prácticas en la gestión estratégica de marketing.
Estructura del programa
SNIES: 107710.
Créditos académicos: 24.
• Admisiones: Semestrales.
• Duración estimada: 2 Semestres.
Resolución: 2263 del 8 de marzo de 2019.
Vigencia: 8 de marzo de 2026.
Modalidad: Presencial, con opción de clase remota y sincrónica, disponible para los estudiantes que lo requieran.
Jornada: martes y jueves de 6:00 p.m. a 10:00 p.m.
• Lugar: Bogotá (presencial) y regiones (online en vivo).
Título que otorga: Especialista en Marketing Estratégico.
Plan de estudios
Estrategia y sostenibilidad.
Comportamiento del consumidor.
Business Analytics.
Investigación de mercados.
Gerencia de productos y servicios.
Marketing digital.
Comunicaciones integradas de marketing.
Marketing
Resumen de los contenidos
Estrategia y sostenibilidad
El curso busca que los estudiantes conozcan, analicen y apliquen los conceptos y herramientas analíticas y metodológicas propias del direccionamiento estratégico a la realidad empresarial. En particular, la asignatura expone los fundamentos y evolución de la estrategia, y proporciona las bases conceptuales y metodológicas para desarrollar en las organizaciones capacidades que les permitan formular estrategias que garanticen su sostenibilidad económica y contribuyan a la sostenibilidad social y ambiental en su entorno.
Business Analytics
Este curso introducirá al estudiante en el campo de la analítica de los negocios, el cual se entiende transformar datos en insumos que alimenten el proceso de toma de decisiones y seguimiento al desempeño de la estrategia organizacional. El participante formará las bases para la preparación, visualización y construcción de escenarios, que le permitan entender el desempeño pasado, supervisar el desempeño actual y anticipar eventualidades que puedan afectar el plan estratégico de la organización.
Comportamiento del consumidor
La presente asignatura pretende dar a conocer los lineamientos de comportamiento que tiene el consumidor antes, durante y después de la compra, sus reales y falsas motivaciones hacia la satisfacción de sus necesidades, la plenitud o no que este experimenta al realizar su compra, profundizando en conceptos esenciales de la psicología como percepción, atención y generación de estímulos.
Investigación de mercados
Esta asignatura pretende profundizar en una disciplina técnica que se especializa en la recopilación de datos tanto de fuentes primarias como secundarias, desde su origen, su transformación en información y su debida interpretación para la toma de decisiones. Aquí se trabajan herramientas y modelos teóricos pertenecientes a la sociología.
Gerencia de productos y servicios
La gerencia de producto no es solamente el generador de ingresos de una compañía sino, integralmente con ello, es el medio para lograr la satisfacción y lealtad del cliente. Un profesional
cuáles son los atributos clave de su producto o servicio y conjugarlos de forma adecuada para construir unas estrategias capaces de mejorar y potenciar la percepción que el consumidor tenga del producto y poder diferenciarlo de la competencia. Esta asignatura busca comprender las dimensiones de la gestión del producto/servicio por parte de un profesional de mercadeo.
Marketing digital
Este curso proporciona los principios fundamentales del mercadeo en internet a través de la presentación de diferentes conceptos, canales y herramientas disponibles para su
tener una perspectiva que le permita formular acciones de mercadeo digitales a partir de sus bases conceptuales, integrando también teorías provenientes de la comunicación social y herramientas de análisis estadístico.
Comunicaciones integradas de marketing
Comunicaciones integradas de marketing abarca cómo hablar, dialogar y compartir información relevante para el consumidor.
Marketing multicanal
Entender los diferentes componentes y estructuras asociadas a cualquier proceso de planeación estratégica de marketing multicanal / omnicanal, y cómo, a través de la integración con el ejercicio de distribución minorista o retail, puede asegurar la correcta disposición de diferentes canales de venta para productos y servicios.
