Opgave: Illustrationer i kommunikationsprodukter

Akademiuddannelsen i kreativitet og design Valgfag: Illustrationer i kommunikationsprodukter Underviser: Julie Asmussen Dato: 18. maj 2015

EKSAMENSRAPPORT Projekttittel: Udarbejdelse af grafisk serie til diverse kommunikationsartefakter for Zoologisk Have’s shop Udarbejdet af: Tina Valdimarsson

DMJX - AKADEMIFAG - ILLUSTRATIONER I KOMMUNIKATIONSPRODUKTER - 2015 - TINA VALDIMARSSON

2/8

Indledning og afgrænsning Denne projektrapport er dokumentation bag fagmodulet ’Illustrationer i kommunikationsprodukter’ under Akademiuddannelsen i Kreativitet & Design på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole svarende til 10 ECTS point.

Eksamensprojektet i ’Illustrationer i kommunikationsprodukter’ tager udgangspunkt i en selvvalgt case. Jeg har valgt en case, hvor jeg kan fordybe mig i fremstilling af mønstre. Processen med illustratoner eller typografi, fra skitsering til rentegning samt brug farver, er noget af det som jeg har fundet aller mest spændende på dette fagmodul.

Problemformulering Casen tager udgangspunkt i Zoologisk Have, som ønsker at få udarbejdet en serie af eksklusivt gavepapir, gaveposer, kort mv. til brug i deres shop. Salget af serien skal ligesom deres årlige kunstplakat gå til et bestemt formål, i dette tilfælde til Zoologisk Haves ”Zoo Science”. Zoo Science er Zoologisk Haves forskningsafdeling, hvis primære forskningsmål er optimering af zoomanagement og effekten af naturbevarelsestiltag.

I min case vil jeg skabe en linje af illustrationer, som hver især skal udtrykke noget individuelt og samtidig være en del af en sammenhæng. Jeg vil udarbejde en serie af 5 forskellige illustrationer som skal bruges divergerende på kommunikationsartefakter; gavepapir, gavepose, notesbog og kort. De 5 illustratoiner er efter inspiration fra udvalgte dyr i Zoologisk Have.

Personlige læringsmål Jeg har gennem de øvrige moduler som jeg har taget på akademiuddannelsen, tilegnet mig viden om processer og grafiske virkemidler, hvilket jeg har stor glæde af når jeg skal løse layout opgaver i det daglige. Mit personlige mål med dette modul har derfor været, at komme i dybden med den enkelte illustration - tilvalg og fravalg, og ikke mindst, at få inspiration til at kunne producere selv. At producere selv helt fra bunden, er derfor en udfordring jeg tager med mig ind i denne eksamensopgave.

Målgruppe Baseret på afsender vurderer jeg, at målgruppen for serien er alle der besøger Zoologisk Have og med interesse for dyrevelfærd. At købe serien skal skabe glæde - dels ved at kigge på det, at modtage det, eller ved tanken bag indkøbet.

DMJX - AKADEMIFAG - ILLUSTRATIONER I KOMMUNIKATIONSPRODUKTER - 2015 - TINA VALDIMARSSON

3/8

Metodeinspiration Anne Katrine Gøtzche Gelting har i kompendiet ”Designmetode i praksis - på Designskolen Kolding” udtalt; ”Det dér med at sige: ”Der er en mand, der går” og så tegne en mand der går. Det er jo dybest set uinteressant. Det er hvordan man transformerer den meddelelse, så den enten fortæller mere eller giver en anden vinkel på det, eller stemning eller hvad det nu er, så man bevidst kan tone sin illustration i forhold til det, man vil fortælle”. I hendes udtalelse har jeg hæftet mig ved det, at transformere noget til en anden vinkel eller stemning, som jeg vil lade mig inspirere til i denne opgave.

Research Ved at gennemgå Zoologisk Haves hjemmeside samt deres årsrapport har jeg kunne sætte mig ind i Zoologisk Haves mission og vission, og ikke mindst alt det der ligger til grund for havens eksistens og udvikling. Det har gjort mig klart, hvad det er for et projekt, som Zoologisk Have gerne vil samle flere midler til. Som eksempel vil jeg her bruge giraffen. Giraffen er det højeste nuvelende dyr på jorden, og med sit aparte, men charmerende udseende, er den et populært dyr i zoologiske haver. I naturen æder den blade og skud fra træer og buske. I zoologiske haver er det imidlertid ikke praktisk muligt at fodre med så store mængder grene og blade, navnligt ikke i vinterhalvåret. Derfor består hoveddelen af giraffens foder i fangeskab af lucernehø og pelleteret foder samt blade, når de er tilgængelige. I zoo-verdenen er giraffen kendt for at være vanskelige at fodre og der findes desværre mange eksempler på fodringsbetingede lidelser hos giraffer. I Københavns Zoologisk Have pågår der pt. et forskningsprojekt, hvor man undersøger giraffens fordøjelsessystem, som i dag er mangelfuldt beskrevet. Denne viden skal hjælpe til bedre at forstå hvad giraffen er bygget til at at æde, hvorfor den adskiller sig fra andre drøvtyggere og ikke mindst at undersøge, om der kan findes alternative og bedre fodremidler til girafferne end der anvendes i dag.

Idéudvikling Gennem min research fandt jeg det oplagt, at bruge dyrene som direkte inspiration til udarbejdelsen af illustrationer. Jeg har udvalgt 5 forskellige dyr at arbejde ud fra; zebra, tiger, giraf, flamingo og påfugl. Ved at studere dyrene har jeg valgt et særligt område på dyrene, som kan bruges som udgangspunkt til illustrationerne.

DMJX - AKADEMIFAG - ILLUSTRATIONER I KOMMUNIKATIONSPRODUKTER - 2015 - TINA VALDIMARSSON

4/8

For at få det rette udtryk frem i opgaven, har jeg valgt at illustrere med grafik. Illustrationerne skal både kunne fungere enkeltstående og sammen skabe et mønster for at kunne bruges divergerende på diverse artefakter. Jeg vil ikke kunne opnå den samme funktionalitet, enkelthed og æstetik gennem fotografier, som ved brug af grafik. Jeg vælger derfor at bevæge mig væk fra det traditionelle dyreprint eller brug af dyr direkte.

I betragtning af, at man i denne case appellerer til dyrs velfærd, kunne man godt forestille sig, at brug af fotografier kunne have en mere direkte effekt til forbrugerens følelsesregister. Et fotografi er alene et stærkt visuelt virkemiddel, men især dyr med pels er blandt de 5 mest effektive visuelle virkemidler. Men da serien af illustrationer ikke skal stå i sammenhæng med tekst, eller nødvendigvis bringe os direkte til savannen, har jeg fravalgt brug af fotos som virkemiddel.

For at bevare fokusområdet, at køb af produktet støtter op om forskningen af dyrenes velfærd i Zoologisk Have, har jeg valgt at der skal indsættes en kort tekst f.eks. i bunden af gavepapiret, på siden af gaveposen, inde i notesbogen eller bag på kortet. Teksten skal kort beskrive hvorfra designet stammer, og til hvilket formål køb af produktet går til. I min præsentation af produkterne, vises dette som eksempel i notesbogen.

Bliver produktet en succes for Zoologisk Have kunne man man forestille sig, hvert år udvælge 5 nye dyr at designe nye serier ud fra.

Inspiration til visuelt udtryk Som redskab til at finde visuelle udtryk til mønstre, former og farver har jeg brugt Pinterest til at indsamle eksempler og udarbejdet et moodboard. Dette er hovedsageligt inspireret af nogle af de former der kommer til udstryk i via fotos af dyrene, men også visuelle impulser i forhold til farver.

SE BILAGSSIDER FOR MOODBOARD. Skitsering Med udgangspunkt i min idé om at bruge former fra dyrene og med inspiration via moodboard, gik jeg igang med et skitseforløb. Her kom jeg hurtigt frem til, at det er de enkle mønstre som jeg finder mest tiltalende, og som fremstår mest eksklusivt - frem for de spraglede og meget snørklede.

Under skitsering havde jeg både fokus på skitsering i fri hånd og organiske former, samt en mere systematisk fremgang ved hjælp af faste former (hexagon) og evt. i grids. Jeg gik dog væk fra brug af grids i denne sammenhæng, men har udarbejdet mønstre bygget systematisk op.

DMJX - AKADEMIFAG - ILLUSTRATIONER I KOMMUNIKATIONSPRODUKTER - 2015 - TINA VALDIMARSSON

Eksempel p책 skitsering i fri h책nd.

Eksempel p책 skitsering efter systematisk opbygning.

SE BILAGSSIDER FOR SKITSER

5/8

DMJX - AKADEMIFAG - ILLUSTRATIONER I KOMMUNIKATIONSPRODUKTER - 2015 - TINA VALDIMARSSON

6/8

Design Ud fra mine skitser har jeg valgt at tegne mine mønstre i Illustrator - ét mønster pr. dyr. Det enkelte mønster skal kunne stå for sig selv og bruges som vignette, og det skal samtidig kunne indgå i et sammensat mønster evt. ved hjælp af spejling, rotation og skalering. De enkelte mønstre skal udstrykke noget individuelt (det enkelte dyr) og samtidig være en del af en sammenhæng (serie af 5 forskellige mønstre). Det enkelte mønster skal ligeledes kunne fungere på forskellige artefakter og i forskellige størrelsesforhold. Ved at tegne i Illustrator får jeg vektorbaserede illustrationer, som kan skaleres efter behov.

I Illustrator har jeg hovedsageligt benyttet penneværktøj og breddeværktøj samt de fleste variateriner under transformering et objekt.

Hver illustration er efter optegning afprøvet, ændret, forenklet, forstørret eller formindsket indtil den rette ”nerve” fremkom. Dernæst har jeg fokuseret på kompositionen/den symmetriske balance, så rette harmoni fremkom i det samlede mønster. F.eks. har zebra mønsteret en horisontal + vertikal symmetri, hvorimod giraf mønsteret har en radial symmetri.

Eksempel på horisontal + vertikal symmetri i det sammensatte mønster

Eksempel på radial symmetri i det sammensatte mønster.

DMJX - AKADEMIFAG - ILLUSTRATIONER I KOMMUNIKATIONSPRODUKTER - 2015 - TINA VALDIMARSSON

7/8

Farve Jeg har valgt at arbejde med en farve pr. illustration, hvor nogle af farverne associerer sig til dyret, som illustrationen er inspireret af, andre ikke. Dette er et bevidst valg for at få opnå en farveharmoni i den samlede serie.

Udfra den lyserøde og grønne nuance, inspireret af flamingo og påfugl, har jeg valgt at tilføje blå for at opnå en farvetreklang. Jeg har arbejdet med valeuren, så intensiteten i farven er dæmpet (via color.adobe.com), og så de for øjet er ligeværdige. Samtidig har jeg arbejdet med lyse og mørke nuancer.

Jeg har valgt at arbejde med farver, for at vække nysgerrighed og lyst til at gå på opdagelse i de 5 forskellige serier. Selvom hver serie har hver sit design, så kan 5 sorte mønstre næsten synes ens ved af hinanden på hylden i shoppen. Harmonien i farvesammensætningen kunne også give forbrugeren lyst til at købe mere end ét produkt, da de passer sammen.

Typografi Typografi optræder meget lidt i denne serie. Kun et lille ”KBH ZOO” på kortene, og så lidt oplysende tekst. For at bevare det enkle og eksklusive i mit design har jeg derfor valgt en modern skrifttype ”Champagne & Limousines”, som har en fin streg.

KBH ZOO Præsentation af produkter Efter rapporten præsenteres mine illustrationer på artefakterne, grupperet for hver dyr. Artefakterne er: - vignette og gavepapir - gavepose og 2 forskellige kort - notesbog

DMJX - AKADEMIFAG - ILLUSTRATIONER I KOMMUNIKATIONSPRODUKTER - 2015 - TINA VALDIMARSSON

8/8

Reflektion over egen læring Samlet set er jeg tilfreds med mit resultat, dog er der en enkelt illustration (tigeren) hvor jeg er i tvivl om den er lykkes godt nok. Det er baseret ud fra min egen mavefornemmelse af, at jeg ikke er kommet helt frem til ”nerven”, men af tidsnød måtte jeg stoppe. Jeg havde også en enkelt tænkepause undervejs, hvor jeg overvejede om der skulle være mere ”flow/ensartethed” over mine illustrationer i og med at de er en serie. Men kom frem til, at så ville jeg miste inspirationen fra de enkelte dyr. Jeg er godt tilfreds med min løsning af illustrationer, som kan bruges både enkeltvis og i sammenhæng.

Mit personlige læringsmål er opnået, da jeg har nørdet rundt i Illustrator som aldrig før. Det har været berigende på alle mulige måder, selv at skabe illustrationerne. Jeg har haft en god og lærerig proces, hvor jeg især har været igennem mange håndskitser, men endnu mere har rettet til og forfinet i rentegning.

Havde jeg haft mere tid med projektet ville jeg gerne have tegnet hvert dyr som et ikon, som kunne indgå ved den lille forklarende tekst.

Jeg begyndte på det, men synes de havde et for ”barnligt” udtryk - her mangler jeg til gengæld træning. Jeg ville også have inddraget typografi som en del af designet. Jeg synes det er spændende, at tegne videre på typografi og kreere noget helt unikt. Som et alternativ moodboard havde jeg allerede hentet idéer til leg med typografier.

Litteraturliste Kompendie ”Designmetode i praksis - på Designskolen Kolding” ”Sæt billeder på” af Maj Ribergård og Ole Munk ”Designing Diagrams” af Jan Gauguin ”Asymmetri i typografi” af Henry Thejl ”Farver” af Betty Edwards Lynda.com ”Illustrator-CC-Essential-Training”

PrĂŚsentation af artefakter - med inspiration fra ZEBRA

KBH

ZOO

KBH

ZOO

TILHØRER:

ZEBRAEN er inspirationskilden til mønsteret på denne bog.

Overskud for salget går til forskning i trivsel mellem dyrene på Savannen.

Læs mere på zoo.dk

Første side af bogen

PrĂŚsentation af artefakter - med inspiration fra TIGER

KBH

ZOO

KBH

ZOO

TILHØRER:

TIGEREN er inspirationskilden til mønsteret på denne bog.

Overskud for salget går til forskning i social adfærd mellem hunner.

Læs mere på zoo.dk

Første side af bogen

PrĂŚsentation af artefakter - med inspiration fra FLAMINGO

KBH

ZOO

KBH

ZOO

TILHØRER:

FLAMINGOEN er inspirationskilden til mønsteret på denne bog. Overskud for salget går til forskning af flamingoers fodproblemer og udvikling af saltvands fodbade.

Læs mere på zoo.dk

Første side af bogen

PrĂŚsentation af artefakter - med inspiration fra GIRAF

KBH

ZOO

KBH

ZOO

TILHØRER:

GIRAFFEN er inspirationskilden til mønsteret på denne bog.

Overskud for salget går til forskning af giraffens fordøjelsessystem og forbedring kost.

Læs mere på zoo.dk

Første side af bogen

PrĂŚsentation af artefakter - med inspiration fra PĂ…FUGL

KBH

ZOO

KBH

ZOO

TILHØRER:

PÅFUGLEN er inspirationskilden til mønsteret på denne bog. Overskud for salget går til forskning af påfuglenes parringsadfærd.

Læs mere på zoo.dk

Første side af bogen

BILAG - Moodboard

BILAG - Alternativt moodboard

tina

BILAG - Skitser

BILAG - Skitser

BILAG - Skitser

BILAG - Skitser