Therése Lindgren. Med en

Sveriges mesta storasyster THERÉSE LINDGREN

är med sin miljonpublik även landets mäktigaste djurvän. Varför envisas hon med att gång på gång prata om ett så impopulärt ämne som djurens lidande?

av Maja-Stina Skarstedt

”Bilderna ETSAR sig fast”

Mötet Therése Lindgren är Sveriges mest inflytelserika djurvän med över en miljon prenumeranter på Youtube och lika många följare på Instagram. – Mina följare är otroligt medvetna och intresserade av samhällsfrågor. Jag inspireras enormt mycket av dem.

HERÉSE LINDGREN BÅDE ser ut och säger sig vara väldigt avslappnad där hon sitter i den ljusa soffan. Men så har hon börjat dagen lugnt med ett skönt yinyoga-pass också. Sina mjuka följeslagare har hon med sig – hundarna och syskonparet Rasmus och Ronja. Båda skulle egentligen inte ha varit kvar hos Therése och hennes fästman Anders när de kom till dem som omplaceringshundar för fyra år sedan. Men de blev kvar. – Jag har alltid tyckt om djur, men inte analyserat det mer än så under uppväxten. I dag ser mitt intresse och engagemang helt annorlunda ut. Min bild av djur är helt förändrad mot förr. Jag växte upp med en bild av att djur tillhör människor, vilket jag inte ser det som i dag. Djur är egna individer, säger Therése Lindgren.

Denna åsikt visar hon tydligt för den

miljon som prenumererar på hennes Youtube. Therése Lindgren har dessutom lika många följare på Instagram och nära en kvarts miljon på Tiktok. Hon redigerar alla sina filmer själv, trots att hon testat ett 20-tal superduktiga klippare under åren. Skälet är att hon har ett enormt kontrollbehov. I filmerna bjuder hon på sig själv och har en stor dos humor – varför använda lösögonfransar från minkar när man kan experimentera med lurvet på fästmannens bröstkorg, exempelvis? Och så djuren – de är där hela tiden. De är en stor del av hennes liv och därmed en stor del av hennes innehåll i sociala kanaler. Följarna kan genom Therése och Anders se hur tillvaron som jourhem fungerar – vare sig det är för hunden Fluffy, chinchillorna Milton och Melvin, kaninen Elsa (som plötsligt fick missfall och blev sjuk) eller ett gäng råttor som också har varit jourbebisar i hemmet. NÄR THERÉSE LINDGREN blickar bakåt till skolåldern så var hemkunskapen den enda källan till kunskap om djur. Hon och T skolkamraterna lärde sig om korna som producerar mjölk och hur bra det var för dem här i Sverige. – Vi pratade om att Sverige har bäst djurhållning i världen och vi fick se bilder av kor på gröna ängar och med en röd lada i bakgrunden. Du vet, så där riktigt idylliskt och den där bilden hade jag kvar i mig ända tills jag av en slump hittade videor på Youtube med riktiga bilder från svenska djurfabriker. Hon blev förfärad – och kände sig också förd bakom ljuset. Hon satt där framför skärmen med frågor som: Var det här verkligen världens bästa djurhållning? Vad är ens bra djurhållning? – Svenska grisar som aldrig får gå ut, frigående höns som inte får gå fritt och fruktansvärda kycklingfabriker? 2016 VALDE THERÉSE att bli vegan. Men hon tog steget väldigt, väldigt långsamt. Förändringen fick växa fram och hon uteslöt att äta det ena djuret efter det andra. Hon såg en dokumentär om dun och valde därefter att köpa ett annat täcke än av dun. Prylar av skinn gick också bort, och så vidare. – Jag tror att det var viktigt för mig att det fick ta tid. Det tog säkert ett år från att jag slutade äta gris till att fullt ut bli vegan. Jag lärde mig jättemycket under tiden. Och jag blev vegan enbart för djurens skull, inte på grund av klimatet eller så. En del av hennes följare skriver till henne och tycker att det är svårt att tänka sig vegansk kost för att de exempelvis inte kan ”släppa osten”. Therése själv har aldrig saknat varken

För ett år sedan fick kaninen Elsa flytta in hos Therése i väntan på ett nytt hem.

Sambon Anders och de ständiga följeslagarna Rasmus och Ronja.

Therése fascineras av hästar men ridning är inget för henne.

ost eller annat i hennes tidigare kost. Nu vet hon var saker kommer ifrån. Men hon poängterar att hon verkligen respekterar andras val och vill inte döma någon. – Jag tror inte på att vara skuldbeläggande, inte peka finger åt någon som gör fel enligt mina mått mätt. Jag tror inte att det är bästa sättet för att få någon att göra en bestående förändring.

”Det tog säkert ett år från att jag slutade äta gris till att fullt ut bli vegan. Jag lärde mig jättemycket under tiden”

Therése Lindgren tycker om sina följare ”otroligt mycket”. De lär henne nya saker och hon lyssnar mycket på vad de efterfrågar i hennes kanaler. Tonen i deras kommentarer är också väldigt kärleksfull.

”Det är ett jättestort ansvar att vara inflytelserik — jag försöker göra det väl och gör det så gott jag bara kan”

Therése tror inte heller på att visa de värsta sortens bilder på djur som har det svårt, även om det fick henne att agera. – Jag ser bara på min kille som inte är vegan, att om jag visar Youtube-filmer med kalvar som tas från kossorna kanske han väljer bort mejeriprodukter samma kväll, men börjar dricka mjölk snart igen. Det behövs andra sätt.

Ja, vad krävs för att folk ska ändra sina beteenden? – Jag tror att kunskap är otroligt viktigt utan att slänga det i ansiktet på folk.

THERÉSE ÄR MEDVETEN om att hon har ett enormt inflytande på sina följare. Många är unga och en del av dem tillbringar mer tid med att titta på henne än att prata med sina föräldrar och familjemedlemmar. – Det är ett jättestort ansvar att vara inflytelserik – jag försöker göra det väl och gör det så gott jag bara kan. Det känns viktigt, en ära och något som jag tar på ett jättestort allvar.

Hon tar också sina följare och tittare på allvar. Lyssnar på dem och har en kontinuerlig dialog med dem. Hon märker också att de har ett stort intresse för alla typer av samhällsfrågor. – Och kanske särskilt för djur, men också klimat- och jämställdhetsfrågor. Det är en otroligt medveten generation och jag inspireras väldigt mycket av dem som följer mig.

Det egna intresset för djuren och andra samhällsfrågor har växlats upp på senare år. Mycket beror på att hon blivit äldre och tryggare, tror hon. Men också att hon jobbat med sina sociala medier i så många år nu. Första videon la hon upp 2013. – Just nu tänker jag mycket på vad framtiden har att komma med, vad jag vill göra och jag har lärt mig att samhällsfrågor verkligen ger mig glädje – när jag jobbar med frågor som engagerar, utbildar och där det gör skillnad. Jag har förmånen att ha en så stor publik och då är det viktigt och häftigt att kunna utbilda dem och det gör mig väldigt, väldigt glad.

THERÉSES YOUTUBE-RESA BÖRJADE alltså 2013, ett år efter att hon blivit sjukskriven för utbrändhet. Under sjukskrivningen och perioden när hon skulle komma

THERÉSE LINDGREN

Ålder: 35 år. Bor: Lägenhet i centrala Stockholm och ett sommarhus en timme från stan. Familj: Fästmannen Anders, tillsammans sedan elva år tillbaka, och de adopterade hundarna Rasmus och Ronja som är syskon. Gör: Driver Sveriges största Youtube-kanal med över en miljon prenumeranter. Har lika många följare på Instagram och fler än 233 000 följare på Tiktok. Grundare av veganska skönhetsmärket Indy Beauty. Skrivit böckerna Ibland mår jag inte så bra om psykisk ohälsa samt och Vem bryr sig? om djurrätt. Intressen: ”Tycker mycket om att läsa. Jag är väldigt intresserad av hundsport och tränar mycket med hundarna.” Aktuell med: Ständigt med nya klipp på Youtube. Dramaserien Dumpad för unga vuxna om psykisk ohälsa planeras att sändas i Discovery+ under 2022. Kuriosa: Therése är medlem i Mensa och med i Guinness World Records. ”Mitt världsrekord är att jag bakat världens största veganska tårta.”

Wow!

Genom Therése blev Sverige första landet i världen där en kvinna var först med en miljon prenumeranter på Youtube.

Therése Lindgren har ofta lättare att titta in i en kameralins än en mänsklig blick. Hon arbetar fortfarande med sin sociala fobi.

tillbaka var det faktiskt en omplacerad hund som fick henne att må bättre. – Det var första gången som jag var jourhem åt en hund och den där jourhunden räddade mig ur min depression och sjukskrivning. Helt plötsligt hade jag en anledning att gå upp varje morgon. Den där hunden var så glad att se mig, trots att jag själv skämdes för att jag inte orkade någonting. Den hunden älskade mig så mycket.

Sedan den första jourhunden har hon erbjudit hem åt sex hundar totalt och nu har hon alltså adopterat både Rasmus och Ronja. Therése och Anders planerar för gym åt hundarna där hemma och självklart är de med på deras skidresa i vinter. De väljer längdskidor i stället för utförsåkning och hundarna ska med ut i spåren.

THERÉSE LINDGREN HAR lärt sig massor av att vara jourhem, tycker hon, framför allt hur otroligt mycket vackert det för med sig. Något annat som hon ser väldigt tydligt är hur transporterna påverkar djur. – Jag har ju inte bara varit jourhem till hundar utan chinchillor, råttor och allt möjligt och de blir alla otroligt påverkade av transporterna. Då har de ändå transporterats under schysta villkor med pauser och egna burar, säger hon och fortsätter: – Rasmus och Ronja kom hit när de var tolv veckor och kan efter fyra år fortfarande inte åka bil. De kan kräkas trots att

”Det var första gången som jag var jourhem åt en hund och den där jourhunden räddade mig ur min depression”

vi bara sitter still i bilen och blir otroligt stressade av det. Det är väldigt påfrestande för dem.

Therése Lindgren har ingen specifik djurrättsfråga som ligger henne närmast om hjärtat utan bryr sig om djur i stort och engagerar sig där det behövs. Hennes yrkesframgångar ligger i att dela med sig av sig själv, sitt liv och vardag. Hon är expert på att skapa underhållande innehåll i sina sociala kanaler. Går det att göra detsamma kring djurrättsfrågor? – Jag tror det och jag gör det genom att bara vara jag. Jag visar att det inte är så svårt att vara jourhem till exempel. Inte heller att vara vegan. Visserligen är jag det i Stockholm, vilket kan vara enklare än i en mindre stad. Men jag kan också belysa viktiga frågor såsom vilka val av produkter som är vettiga att konsumera och inte.

Hon har aldrig mötts av hat eller kritik som vegan. Inte heller fick hon en enda

negativ recension när hennes djurrättsbok Vem bryr sig? gavs ut under 2017. I den skildrar hon ingående hur det gick till när hon blev medveten om djurens situation och stegvis blev vegan. – Tvärtom har folk hört av sig om att boken var en ögonöppnare för dem och många delar den här bilden av informationen vi fick i hemkunskapen och att vi inte lärde oss så mycket mer kring djurhållning i skolan.

Hon ser ändå inte att följarna frivilligt utsätter sig för dyster information om djurindustrin. – Nej, där märker jag ett jättestort motstånd. När jag pratar om att vi borde stänga ner de förfärliga minkfarmerna engagerar de sig, eller när jag ber folk skriva på namninsamlingar gör de gärna det, men väljer jag att visa en bild som är lite för obehaglig kan folk bli arga. Då hör de av sig och skriver att det blev för mycket.

Hoppet om den yngre generationen finns hos Therése Lindgren och hon ser en stor skillnad mellan sina följare och exempelvis hennes föräldrars generation, där en köttbit på tallriken fortfarande är ett väldigt inpräntat måste. – Även om det självklart finns många undantag. THERÉSE HAR SEDAN länge haft ett stort intresse för skönhet – det var ju så hennes Youtube-kanal började – att hon filmade sig själv under sminkprocessen och gav tittarna råd. Men hon upplevde också brister i produkterna som erbjöds. Så mycket att hon grundade det veganska skönhetsmärket Indy Beauty. – När vi skulle ta fram produkterna stötte vi på mest motstånd kring sminkprodukterna, kosmetikan alltså och inte hudvården. Här tror jag att det beror på att industrin och fabrikerna inte hade testat en ny formula som vi ville ha. Framför allt hade de en utmaning när det gällde att välja bort karmin – pigmentet som finns i rött läppstift och röd ögonskugga.

Vad är det som hindrar resten av skönhetsbranschen från att bli djurvänlig? – Min analys av hur det ser ut nu är att de flesta nya produkter som kommer ut, i alla fall här i Sverige, är veganska. De gamla jättarna, som L’Oréal, Mac och Estée Lauder, har inte riktigt lyckats svänga om. Om de sitter för lugnt, skönt och inte känner pressen, eller om det är för tungrott vet jag inte, men jag tycker inte att det räcker ändå, säger hon.

Hon ser att hennes Indy Beauty och andra svenska, veganska märken har gått i bräschen och svarat på konsumenternas efterfrågan på djurvänliga produkter. – Jag mejlade själv ut frågan till större märken när jag letade veganska alternativ. Till exempel om de hade veganska nagellack, men fick bara till svar att de inte går ut med information om innehåll. I dag ser branschen helt annorlunda ut, på fem år har det svängt väldigt mycket. Nu kan man gå in på exempelvis Lyko och få upp alla veganska produkter väldigt smidigt.

En av anledningarna till att Therése Lindgren har blivit mångas stora favorit är hennes öppenhet. Hon delade tidigt med sig kring sin psykiska ohälsa, panikångest och sociala fobi. Att själv hantera vetskapen om djurens lidande tycker hon är jättesvårt. – Jag vet faktiskt inte hur man ska göra det på bästa sätt. Jag har ingen bra strategi för det. Eftersom jag pratar om djurrätt får jag dessutom mycket hemskt material på djur skickat till mig och de här bilderna etsar sig fast i mig. Det är fruktansvärt.

Hon har ändå valt att inte ducka för frågorna och har hjälpt bland annat Djurens Rätts arbete. 2017 samlade hon in en halv miljon kronor och ger namninsamlingar en rejäl skjuts när hon delar dem.

Varför stödjer du Djurens Rätt? – Djurens Rätt jobbar precis på det sättet med påverkansarbete, till barn och unga, som jag gillar. Utan att skuldbelägga och utan att visa för detaljerade bilder inifrån slakterier exempelvis och i stället prata om djur väldigt brett. Hela spektrat är med. Även Djurens Rätts påverkansarbete till politiker tror jag mycket på – där kan man göra en väldigt stor skillnad. Djurens Rätt är superduktiga på att ligga på politiker och påverka inför riksdagsbeslut. UTAN EN PÅ förhand planerad strategi eller målsättning har Therése Lindgren nått en miljonpublik. Hon säger sig mest ha låtit hjärtat styra. – Och det blir jag också bättre och bättre på. Strax fyller jag 35 år och har en helt annan magkänsla än när jag var 25. Vilken tur då att jag inte blev influencer när jag var 15, skrattar hon och fortsätter: – Då hade jag inte alls spridit så bra värderingar. Åldern gör dig bättre och bättre, jag har provat mig fram och reflekterar också otroligt mycket. Jag försöker komma fram till hur jag vill leva mitt liv och berika det allra mest. ●

”De gamla jättarna, som L’Oréal, Mac och Estée Lauder, har inte riktigt lyckats svänga om” 6 X SNABBA MED THERÉSE LINDGREN

1

Djur du förundras över? – Alla djur som lever på havets botten som vi inte har varit nära ännu. Det finns så otroliga djur därnere – och de ser helt galna ut.

2

Djur du skräms av? – Inget alls.

5

Fascinerande djur? – Är väldigt fascinerad och intresserad av hästar. Så otroligt fantastiska djur. Jag rider inte och tycker inte om ridsport, utan det är hästarna i sig. Jag hade velat ta hand om en pensionär som jag bara skulle kunna gå promenader med. Åh.

6

3

Första familjedjuret? – Kanariefågeln Frida.

4

Familjedjur du vill välkomna hem? – Inget speciellt. Djur du vill kunna prata med? – Mina hundar. Jag hade mest velat höra deras röster. Ronja är lite dryg, vill inte gå ut när det är blött, klappad på ett speciellt sätt på magen, hon är lite över oss andra. Rasmus är mer en Långben-figur och vill bara leka med sin boll.