BRANDBOOK Djamala Boonk (418547) CMV2P Branding & Strategy Aldert Greijdanus 11 juli 2022
“Dat alles tot bloei komt als de tijd daar rijp voor is”
2
Inhoud
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
Over Nabi / Introductie, De missie en Tone of voice p. 5 De gebruikers p. 10 Logo / Achtergronden, Beeldmerk, Woordmerk p. 12 Typografie / Fonts, Toepassing p. 16 Kleur / Kleurpalet p. 19 Beeld / Iconografie p. 21 Social Media / Instagram Posts & Podcasts, Mockups p. 23 Merkstrategie / Golden Circle p. 27 Theorieën / Theoretische onderbouwing p. 29 Nabi App p. 32
3
Over Nabi
4
01 Over Nabi / Introductie
Dit is het Brandbook van het merk Nabi. In dit document zal het gebruik van het merk worden toegelicht. Kleurgebruik, Typogra e en beeld zijn hier bijvoorbeeld in vastgelegd. Ook komen er een aantal theoretische onderbouwingen aan bod. Daarnaast worden manieren van communicatie en de Tone of voice uitgelegd, maar voordat we daar dieper op ingaan. Wie/Wat is Nabi?
fi
5
01 Over Nabi / Introductie
Wie/Wat is Nabi? Nabi is de Koreaanse vertaling van het woord “vlinder” en staat daarbij ook voor een nieuw begin, vertrouwen en geruststelling . Het is een merk dat ondersteuning biedt aan volwassenen die in de bloei van hun leven zijn. Door middel van een community-app en een podcast biedt Nabi ondersteuning en comfort aan de doelgroep terwijl zij zich ontwikkelen als volwassene. Bij onze app kunnen de gebruikers advies over volwassenheid krijgen en geven. Dit kan gedaan worden door middel van een blogpost te schrijven/lezen of door het luisteren naar onze podcast. De app maakt gebruik van een verzamelsysteem door middel van “Daily Motivation” quotes. Dit en de wekelijkse podcast a everingen zorgen ervoor dat de gebruikers regelmatig terugkomen bij Nabi
fl
6
01 Over Nabi / De missie
Wat is onze missie? Positiviteit doorvoeren Een veilige omgeving te creëren Volwassenen minder eenzaam te laten voelen De metamorfose van tiener naar volwassenen minder angstig maken
7
01 Over Nabi / Tone of voice De Tone of voice Zachtaardig / Beleefd en zacht, maar niet zwak. Vriendelijk / Vriendelijk en informeel, door de doelgroep aan te spreken met ‘je’. Vertrouwelijk / Staat dicht bij de doelgroep, het voelt alsof je het merk al jaren kent. Energiek / Door positieve energie uit te stralen ontstaat er een vrolijke energieke sfeer. De Tone of voice van Nabi is vriendelijk en vertrouwelijk. Omdat we ons richten op wat angstige en onzekere volwassenen, willen we natuurlijk dat het ontwerp zich hier tegengesteld op aansluit. Nabi hoort een vertrouwelijke, vriendelijke en vooral geruststellende gevoel over te brengen. De zachte en vriendelijke uitstraling voeren we daarom ook graag door in onze ontwerpen. De vertrouwelijke vlinder komt terug op Social Media en in de app. Het lettertype en kleurgebruik is zacht, sierlijk, elegant en tegelijkertijd opvallend. Hiermee wordt laten zien dat je niet perse zwak hoeft te zijn als je kwetsbaar bent.
8
De gebruikers
9
02 De gebruikers
Wie zijn onze gebruikers? De doelgroep van Nabi zijn volwassenen tussen de 18 en 25 jaar, omdat zij in de bloei van hun leven zijn. Zij zijn op het punt in hun leven gekomen waarop ze net gaan studeren, uit huis gaan of trouwen. De realiteit van het volwassen zijn begint in te kicken. Sommigen wonen nog thuis terwijl anderen al vroeg uit huis zijn. Het probleem binnen deze doelgroep is dat er teveel wordt gekeken naar anderen waardoor er een angstige, onzekere sfeer ontstaat. Ze denken dat ze niet goed genoeg zijn of dat ze achterlopen. Nabi is de perfecte oplossing om een veilige omgeving te creëren en het biedt een geruststelling dat alles op z’n tijd komt.
10
Logo
11
03 Logo / Achtergronden Zichtbaarheid Het is belangrijk dat het logo goed zichtbaar is. Het is van belang dat de sierlijke details goed te zien zijn in het logo en dat deze niet wegvallen op de achtergrond. Het logo kan daarom niet geplaatst worden op achtergronden waarbij de kleuren naast elkaar in het kleurenspectrum staan.
Groen en blauw staan naast elkaar in het spectrum, hierdoor vallen de groene lijnen weg in het ontwerp
Wit is een basiskleur waar alle gepigmenteerde kleuren goed op te zien zijn. Roze en groen werken goed samen omdat het complimentaire kleuren zijn.
12
Ondanks dat geel en groen naast elkaar staan, werkt het nog wel door het licht-donker contrast.
03 Logo / Beeldmerk
Naast het gebruik van het complete logo, is het mogelijk om alleen het beeldmerk te gebruiken. Bij gebruik hiervan moet je rekening houden met de richtlijnen van het achtergrond.
1.
2.
3.
13
03 Logo / Woordmerk
Ook het woordmerk is los te gebruiken. Het woordmerk kan zowel op donkere als lichte achtergronden geplaatst worden, als deze maar in het huisstijl passen.
14
Typografie
15
04 Typografie / Fonts
Sa
M
Sa ra March is een sierlijke en elegante lettertype dat perfect aansluit op het beeld van een vlinder en daar wat Nabi voor staat. Sa ra March heeft één vastgestelde font-weight. Getallen zijn niet van toepassing bij gebruik van dit lettertype. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
So a Pro So a Pro is een duidelijk lettertype met een zachte en vriendelijke uitstraling door de rondingen in het lettertype. Ook dit lettertype sluit dus goed aan op het merk. So a Pro kan in alle font-weights gebruikt worden. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
fi
fi
ch
ar
ra
fi
fi
fi
fi
16
04 Typografie / Toepassing
Sa
M
20pt
H1 Titels 20pt
14pt
H2 Titels 14pt H3 Titels 12 pt So a Pro
14pt
Body Tekst 18pt H2 Titels 14pt
12pt
18pt
12pt
H3 Titels 12pt Small/buttons 10pt
10pt 10pt
ch
ar
ra
fi
fi
17
Kleur
18
05 Kleur / Kleurpalet
Hoofdkleur
Subkleuren
Steunkleur
#53B688
#DCEEF3
#FEFFEA
#FAE1DD
Levendig Vernieuwing
Loyaal vertrouwen
Geluk Levenslust
Vrolijk Energiek
19
#1D1D1D
Beeld
20
06 Beeld / Iconografie
Nabi maakt geen gebruik van fotogra e. We werken alleen met geïllustreerde iconen zodat er een geheel ontstaat in het merk. De hoofdkleur wordt in of achter de iconen toegepast zodat er een eenheid en regelmaat ontstaat. De iconen dienen een transparante achtergrond te hebben om gebruikt te kunnen worden.
fi
21
Social Media
22
07 Social Media / Instagram Posts & Podcasts
Op Instagram maken we veel gebruik van het logo om herkenbaarheid af te dwingen in onze uitingen. Ook de lettertypes van het merk worden doorgevoerd op instagram, in de vorm van quotes. Niet alleen op Instagram komt het logo voor, maar ook op Spotify door middel van onze Podcast. Onze kleuren, logo en lettertypes zijn verplicht te gebruiken op Social Media. Op deze manier kunnen de gebruikers sneller een connectie leggen met het merk. Het logo moet daarom ook op elke post gebrandmerkt zijn. De toepassingen hiervan moet op basis van de richtlijnen, zie hoofdstuk Logo & Kleur.
23
07 Social Media / Mockups
24
07 Social Media / Mockups
25
Merkstrategie
26
08 Merkstrategie / Golden Circle
Why Er wordt teveel naar anderen gekeken waardoor er een angstige sfeer ontstaat. Denken dat je niet goed genoeg bent of dat je achterloopt. Nabi biedt een veilige space waar je je in kan plaatsen, een geruststelling dat alles op z'n tijd komt.
How Nabi is een opvallende brand door de zachtaardigheid van het logo en het unieke lettertype wat de brand herkenbaar maakt. Door gebruik van Social Media en Spotify kom je al gauw in aanmerking met de app.
What Nabi is een brand waarbij je advies kan krijgen en geven in de vorm van Blogposts en Podcasts. Nabi zorgt net als een vlinder voor vreugde, vertrouwen en vrolijkheid. Dat is wat de doelgroep goed kan gebruiken.
Why How
What
27
Theorieën
28
09 Theorieën / Theoretische onderbouwing
Merkloyaliteit Voor merkloyaliteit maken we gebruik van een verzamelsysteem waarbij de gebruiker elke dag een motivatiebericht ontvangt, die hij kan collecteren. Uit onderzoek is namelijk gebleken dat dit nieuwsgierigheid opwekt bij de gebruiker waardoor de gebruiker sneller terugkomt bij de app.
29
09 Theorieën / Theoretische onderbouwing De werking van de app In de app kan je het advies vinden die jij nodig hebt. Je kan een blog lezen of schrijven en anderen op weg helpen. Je kan motiverende quotes collecteren en je kan podcasts beluisteren. Op deze manier helpt de app de gebruiker de acceptatie van het volwassenheid minder angstig te maken.
Hoe onderscheid Nabi zich van concurrenten? Er bestaan al veel motiverende apps, die werken met quotes. Headspace en Calm zijn daar voorbeelden van. Wat apps zoals deze missen is het interactie onderdeel van onze blog. Onze blog zorgt er namelijk echt voor dat je persoonsgebonden adviezen kunt krijgen. Uit eigen onderzoek is gebleken dat er apps bestaan die adviezen geven, maar die worden vaak gegenereerd door de computer. Nabi biedt persoonlijke adviezen tussen het merk en de gebruikers en tussen gebruikers zelf. Nabi geeft advies via de Podcasts waarin aanbevolen topics worden besproken. Naast de app en podcasts levert Nabi ook merchandise zoals een Journal, waar de gebruikers hun ontwikkeling in kwijt kunnen.
30
Nabi App
31
10 Nabi App
https://xd.adobe.com/view/d71d915f-2e71-4716-95b4-775a7d8e27dd-824e/ 32