LUXURY VS. SUSTAINABILITY

LUXURY VS.

SUSTAINABILITY

LUXO VS. SUSTENTABILIDADE

A palavra luxo remete muitas vezes para caracterizar o excesso e o desperdício e é frequentemente associada a palavras como ‘alta costura’, ‘extravagância’, ‘indulgência’ e ‘alta vida’. Enquanto que quando pensamos em sustentabilidade, pensamos em palavras como ‘meio ambiente’, ‘longo prazo’, ‘economia’ ou mesmo ‘mudança climática’. Então, como é que duas palavras tão diferentes se juntam e fazem sentido dessa forma?

A verdade é que os produtos sustentáveis partilham das mesmas qualidades “essenciais” dos bens de luxo; exigem criatividade e design extraordinários, precisam ser feitos de materiais excepcionais, de boa qualidade e dão importância à durabilidade no conceito de menos, mas melhor. E os verdadeiros bens de luxo já têm a sustentabilidade implícita, uma vez que não saem de moda e são produtos para a vida toda. Não se trata de um produto amigo do ambiente que procura uma imagem premium, mas sim de um produto de luxo com valores sustentáveis. É outra opção para salvar o planeta, já que estamos a canalizar o nosso poder de compra para onde podemos causar o menor dano - comprando produtos de luxo sustentáveis. Acredite, o luxo sustentável é o futuro. As gerações mais jovens e ricas estão de fato mais conscientes do impacto ambiental e social de suas decisões de compra e são mais propensas a comprar de uma marca que ressoa com os seus próprios valores pessoais. As marcas sofisticadas que desejam manter o seu status no mercado de luxo precisam evoluir para acompanhar essa tendência crescente de luxo ético e sustentável. Um estudo da Nielsen mostrou mesmo que 73% dos Millenial entrevistados estão dispostos a gastar mais em um produto se ele vier de uma marca sustentável ou socialmente consciente. Como é que as marcas de luxo se podem reposicionar para abraçar essa mudança e incorporar luxo sustentável na sua narrativa? A chave é ser autêntico. As marcas precisam implementar genuinamente modelos ecológicos e de sustentabilidade nas suas práticas desde o início, antes de começar a criar um hype em redor disso. Afinal, o luxo sustentável tem tudo a ver com a satisfação das necessidades individuais, tomando decisões de consumo mais inteligentes e protegendo o meio ambiente. The word luxury often comes with an undertone of excess and waste and is often associated with words like ‘couture’, ‘extravagance’, ‘indulgence’ and the ‘high life’. While we think of sustainability, we think of words like ‘environment’, ‘long term’, ‘economy’ or even ‘climate change’. Then how is it that two such different words come together and make sense that way?

The truth is, sustainable products share the same “essential” qualities as luxury goods; they demand extraordinary creativity and design, they need to be made of exceptional materials, of good quality and they give importance to durability in the concept of less, but better. And true luxury goods already have sustainability implied, since they do not go out of fashion and are products for life. It is not an eco-friendly product seeking a premium image but instead, it is a luxury product with sustainable values. It is another option to saving the planet since we would be channeling our purchasing power to where we might do the least harm — by buying sustainable luxury goods. Believe, sustainable luxury is the future. The younger affluent generations are indeed more conscious of the environmental and social impact of their purchase decisions and are more likely to buy from a brand that resonates with their own personal values. High-end brands that want to retain their status in the luxury market need to evolve to keep up with this growing trend towards ethical and sustainable luxury. A study from Nielsen showed that 73 percent of Millennial respondents were willing to spend more on a product if it comes from a sustainable or socially conscious brand. How can luxury brands reposition themselves to embrace this change and build sustainable luxury into their narrative? The key is to be authentic. Brands need to genuinely implement sustainability and environmentally-friendly models into their practice from the ground up before they start to create a hype around it. After all, sustainable luxury is all about satisfying your individual needs by making smarter consumer decisions and protecting the environment.