Brand Guide Черноморская Ривьера

Brand Гид

СОДЕРЖАНИЕ

Лого ........................................................................................................... Флёр ........................................................................................................... Слоган ....................................................................................................... Композиция .............................................................................................. Цвета ......................................................................................................... Графические элементы ............................................................................ Шрифты ................................................................................................... Мультифлёр ..............................................................................................10 композиция Применение ..............................................................................................12

лого | слоган | композиция флёр цвета графика шрифты мультифлёр Канцелярия ...............................................................................................18

визитная карта

папка для документов конверт Принт макет .............................................................................................22 А4 А3

1|3 A4 Наружная реклама ...................................................................................25

3Х6 М

9Х16 М Сувениры ..................................................................................................27

2

3 4 5 6 7 8 9

ЛОГО

7õ

7õ 1õ 2õ 1õ Русское начертание

8õ

6õ 1õ 2õ 1õ Английское начертание

Основываясь на позиционировании и инспирации проекта, было решено снабдить проект подходящим для города названием. За основу были взяты принципы конструкционной лингвистики, однако при исследовании возможностей было выявлено, что ни один из русских, итальянских или французских корней и суффиксов не удовлетворяет всех требований эффективного нейминга. Были рассмотрены также германский корень –бург и греческий -полис (в русском –поль), однако названия с применением этих корней не удовлетворяют психофоносемантическим требованиям. Нужная морфема нашлась в англо-американской лингвистической традиции: суффикс –ville (виль), который при словообразовании обозначает тот самый небольшой город, прообраз нашего проекта. Слово ville и сейчас в странах франкофонии обозначает город, а корни его восходят к латинскому villa rustica – деревенский дом.

Опираясь на ассоциативную концепцию «дом мечты» мы совместили суффикс с корнем dream - мечта. Таким образом, возникло итоговое название DreamVille. Первая морфема (dream) отвечает за ассоциацию, вторая (ville) – за позиционирование. Несмотря на правила перевода, мы посчитали целесообразным воспользоваться методом транслитерации и перевести конечную морфему как –вилль для сохранения аутентичности корня. Также это позволяет унифицировать английский и русский варианты написания. Название полностью соответствует концепту. Название прошло проверку на психофоносемантическое соответствие среде восприятия, вместе с тем, название достаточно отличается фонетически от привычных и должно привлекать внимание.

3

ФЛЁР

1x

1x

1x

1x

1x

1x

Окончательный вид символа

ФАЗА 1

ФАЗА 2

Построение символа

ФАЗА 3

Для формирования полноценной идентики было решено создать абстрактный геометрический символ – легко запоминаемый, легко воспроизводимый и узнаваемый отличающийся от остальных элементов идентики, но не противоречащий им. Такое решение было найдено на базе окружностей и многосторонней симметрии. Полученный символ называется флёр (от французского fleur – цветок). Благодаря многосторонней симметрии символ может быть использован для различных оформительских нужд. Собственный символ необходим в тех случаях, когда применение лого нецелесообразно или графически неоправданно. Флёр может и должен быть использован в оформлении общественных зон внутри самого проекта.

4

ФАЗА 4

СЛОГАН

6x

1x

1x

5x

1x

Слоган глобального позиционирования отвечает за расшифровку сути проекта и работает только в паре с названием. Слоган глобального позиционирования не может употребляться самостоятельно и не может быть заменен каким-либо другим слоганом, например, слоганом отдельной рекламной кампании.

Слоган устойчив к возможным изменениям в проекте, описывает суть и позиционирование проекта, содержит прямое указание на одно из объективных преимуществ проекта – наличием береговой линии. Начертание слогана глобального позиционирования выполнено шрифтом Engravers Gothic Bold CTT.

5

КОМПОЗИЦИЯ

4x 1x 1x 2x 1x 1x 1x

Для формирования полноценной идентики было решено создать абстрактный геометрический символ – легко запоминаемый, легко воспроизводимый и узнаваемый отличающийся от остальных элементов идентики, но не противоречащий им. Такое решение было найдено на базе окружностей и многосторонней симметрии. Полученный символ называется флёр (от французского fleur – цветок). Благодаря многосторонней симметрии символ может быть использован для различных оформительских нужд. Собственный символ необходим в тех случаях, когда применение лого нецелесообразно или графически неоправданно. Флёр может и должен быть использован в оформлении общественных зон внутри самого проекта.

6

ЦВЕТА Основные цвета

КАРТОН

ГРАФЕН

Pantone : 451 C RGB : 198 178 139 CMYK : 23 25 49 0 WEB : C6B28B

Pantone : Black C RGB : 0 0 0 CMYK : 0 60 0 100 WEB : 000000

ЦИНК

ГАВАНА

Pantone : 432 C RGB : 65 65 66 CMYK : 61 55 54 43 WEB : 414142

Pantone : 476 C RGB : 59 38 27 CMYK : 42 63 70 63 WEB : 3B261B

Основное цветовое решение выбрано для использования вместе с чистым белым или оптическим белым цветом и не может быть изменено. Возможно усеченное использование основных цветов, но не менее трёх, включая белый.

Дополнительный цвет

КИНОВАРЬ Pantone : 7428 C RGB : 123 61 62 CMYK : 30 95 75 30 WEB : 7B3D3E Дополнительный цвет является акцентным и не может быть использован более одного раза в композиции. В редких случаях (например, дополнительные узоры и текстуры) возможно использования других дополнительных цветов.

7

ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ

1x 3x 2x

1x 3x 2x

2x 3x 1x

1x 3x 2x

Для расширения возможностей архитектурного и графического дизайна были разработаны 2 дополнительных элемента идентики, перекликающихся с флёром: полоса и рамка. Элементы имеют типографическое происхождение, применимы в печати и оформлении веб-сайта.

8

ШРИФТЫ

Engravers GothicCTT BT Regular

Engravers GothicBoldCTT BT Regular

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

124567890 ()*&%$#@!?;:”„«»

124567890 ()*&%$#@!?;:”„«»

Шрифтовое решение является важным элементом идентики. Используемые шрифты относятся к двум семейства Engravers Gothic и Arno Pro. При этом шрифты семейства Engravers Gothic используются только в вариантах Regular и Bold (то есть без наклона), а шрифты семейства Arno Pro используются во всех вариантах начертания подсемейства Caption. Шрифтовое решение обязательно в любых применениях (печать, веб-сайт, вывески, таблички и т.д)

9

ШРИФТЫ

Arno Pro Caption Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

124567890 ()*&%$#@!?;:”„«»

124567890 ()*&%$#@!?;:”„«»

Arno Pro Bold Caption

10

Arno Pro Italic Caption

Arno Pro Bold Italic Caption

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

124567890 ()*&%$#@!?;:”„«»

124567890 ()*&%$#@!?;:”„«»

МУЛЬТИФЛЁР 1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

1 2 3 4

5X

4X

5 merge down

1X

Схема построения узора

Средний масштаб применения М1:2

Малый масштаб применения М1:8

Исходя из символа флёр как основообразующего элемента идентики, был создан характерный идентический узор – мультифлёр, легко узнаваемый, легко сопоставляемый с символом. Мультифлёр может использован как для дизайнерских рекламно-маркетинговых решений, так и в дизайне строений и мест общего пользования. Также мультифлёр можно использовать в качестве текстуры для эмбоссирования, тиснения или конгрева в полиграфии.

11

ПРИМЕНЕНИЕ

Нельзя размещать логотип самостоятельно

Нельзя размещать слоган самостоятельно

Сочетание логотипа и слогана без флера крайне нежелательно

Правильное использование композиции логотипа, слогана и флёра

Правильное использование композиции логотипа, слогана и флёра на плашке ÄÎÏÓÑÒÈÌÎ ÎÒËÈ×ÍÎ ÄÎÏÓÑÒÈÌÎ ÄÎÏÓÑÒÈÌÎ ÎÒËÈ×ÍÎ ÄÎÏÓÑÒÈÌÎ ÇÀÏÐÅÙÅÍÎ ÄÎÏÓÑÒÈÌÎ ÄÎÏÓÑÒÈÌÎ ÎÒËÈ×ÍÎ ÎÒËÈ×ÍÎ ÄÎÏÓÑÒÈÌÎ ÇÀÏÐÅÙÅÍÎ ÄÎÏÓÑÒÈÌÎ ÇÀÏÐÅÙÅÍÎ ÇÀÏÐÅÙÅÍÎ

Защитное поле логотипа

12

ПРИМЕНЕНИЕ Флёр

Документы

Нельзя употреблять флёр вместе с композицией

Нельзя употреблять флёр более 1 раза в плашке

Расширения

Флёр можно использовать для создания пиктограмм (черно-белый цельно векторный вариант)

Флёр также можно использовать для создания цветных (полноцветных) пиктограмм с использованием градиента

13

ПРИМЕНЕНИЕ Цвета

При необходимости использования дополнительных узоров и текстур в оформительских целях в графическом дизайне и дизайне интерьеров мы предполагаем использование тонких флоральных несимметричных узоров.

14

ПРИМЕНЕНИЕ Применение полосы

Применение рамки

1. Полоса и рамка должны быть обращены тонкой частью к логическому отделяемому смысловому участку макета.

2. Полоса и рамка могут быть использованф только под углом 90о к одной из границ макета.

3. Расстояние между тонкой и толстой частями полосы должно

быть заложено чистым или оптическим белым цветом, в тех случаях, когда полоса используется в имиджевых макетах.

4. Полоса и рамка могут быть использованы в оформительских целях самостоятельно с сохранением правил размещения в двух цветовых вариантах : черный и белый на контрастном фоне.

15

ПРИМЕНЕНИЕ Шрифты Использование шрифтов Engravers Gothic

Шрифтовое реше

Шрифтовое реш

Элементом иденти ты относятся к дв Gothic и Arno Pro. йства Engravers Goth вариантах Regular и B а шрифты семейства

Элементом идент ты относятся к д Gothic и Arno Pro. йства Engravers Got вариантах Regular и а шрифты семейства

Шрифты Engravers Gothic используются только для заголовков, подписей, врезок, технической информации.

Использование шрифтов Arno Pro

Элементом иденти ты относятся к дв Gothic и Arno Pro. йства Engravers Goth вариантах Regular и B а шрифты семейства всех вариантах на Caption. Шрифтово

Шрифтовое ре элементом идентики относятся к двум сем и Arno Pro. При э Engravers Gothic исп антах Regular и Bold шрифты семейства A всех вариантах нач

Шрифтовое р Шрифтовое р элементом идентики элементом идентики относятся к двум сем относятся к двум сем Arno Pro. При эт Arno Pro. При эт Engravers Gothic исп Engravers Gothic исп антах Regular и Bold антах Regular и Bold шрифты семейства A шрифты семейства A всех вариантах нач вариантах нач Использование шрифтов Arno всех Pro Шрифты Arno Pro Caption используются для заголовков и основного текста. Кроме указанных шрифтов в отдельных случаях можно использовать другие шрифты Arno Pro подсемейства Caption.

16

ПРИМЕНЕНИЕ Мультифлёр

Мультифлёр можно употреблять только в черном цвете, при этом промежутки всегда должны быть белыми.

Изменение цвета, инверсия или изменение направления узора не допускается.

Узор всегда размещается «навылет». Исключение составляют случаи использования мультифлер в качестве плашки. В таких случаях граница между мультифлёром и рисунком имеет форму границы мультифлера.

17

КАНЦЕЛЯРИЯ Визитная карта

Иван Иванов Сostumer Service

i.ivanov@dreamville.ua 050.888.90.87 | 959.44.33.221 Á. Àðíàóòñêàÿ, 56 | 65065 | Îäåññà | Óêðàèíà

dreamville.ua

100 ÌÌ 3 ÌÌ 7,5 ÌÌ 5 ÌÌ 5 ÌÌ 60 ÌÌ

Иван Иванов Сostumer Service

i.ivanov@dreamville.ua 050.888.90.87 | 959.44.33.221 Á. Àðíàóòñêàÿ, 56 | 65065 | Îäåññà | Óêðàèíà

dreamville.ua

12 ÌÌ 4 ÌÌ 9 ÌÌ 3 ÌÌ 3 ÌÌ 4 ÌÌ 5,5 ÌÌ 3 ÌÌ

ArnoPro Bold Capiton 14 pt Arno Pro Capiton 8 pt

Иван Иванов Сostumer Service

Engravers Gothic CTT BT Regular 7pt

Engravers Gothic CTT BT Regular 8pt

i.ivanov@dreamville.ua 050.888.90.87 | 959.44.33.221 Á. Àðíàóòñêàÿ, 56 | 65065 | Îäåññà | Óêðàèíà

dreamville.ua

Engravers Gothic CTT BT Regular 7pt Engravers Gothic Bold CTT BT Regular 8pt

18

КАНЦЕЛЯРИЯ Папка для документов

Документы

050.888.90.87 | 959.44.33.221 Á. Àðíàóòñêàÿ, 56 | 65065 | Îäåññà | Óêðàèíà

dreamville.ua

19

КАНЦЕЛЯРИЯ Папка для документов

80x

3x 10x 9x 5x ArnoPro Capiton 16 pt

32x

Документы

Engravers Gothic CTT BT Regular 7pt

31x 3x 4x 7x

050.888.90.87 | 959.44.33.221 Á. Àðíàóòñêàÿ, 56 | 65065 | Îäåññà | Óêðàèíà

dreamville.ua

3x Engravers Gothic Bold CTT BT Regular 8pt

20

Engravers Gothic CTT BT Regular 7pt

КАНЦЕЛЯРИЯ Конверт

место для марки

гн. Ивану Иванову компания Индекс

Êðàñíîàðìåéñêàÿ, 56 | 65765 | Êèåâ | Óêðàèíà

dreamville.ua

ArnoPro Italic Capiton 10 pt

220 ÌÌ

ArnoPro Bold Capiton 14 pt

11ÌÌ место для марки

гн. Ивану Иванову

110 ÌÌ

компания Индекс

22,5 ÌÌ 2,5 ÌÌ 12 ÌÌ 5 ÌÌ 15 ÌÌ 7,5 ÌÌ 2,5 ÌÌ

Êðàñíîàðìåéñêàÿ, 56 | 65765 | Êèåâ | Óêðàèíà

22,5 ÌÌ dreamville.ua

Engravers Gothic Bold CTT BT Regular 8pt

11 ÌÌ

Engravers Gothic CTT BT Regular 7pt

ArnoPro Capiton 10 pt

21

ПРИНТ МАКЕТ А4

210 õ

150 õ

297 õ 54 õ

74 õ

22 õ

22

ПРИНТ МАКЕТ А3

120 õ

16 õ

74 õ

60 õ

23

ПРИНТ МАКЕТ 1|3 A4

70 õ

150 õ

297 õ 50 õ

19 õ

80 õ

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 3Х6 М

400 õ

200 õ

48 õ 30 õ 74 õ

100 õ

48 õ

25

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 9Х16 М

6,5 Õ

4Õ

1,8 Õ

4Õ

26

СУВЕНИРЫ

Мыло

Пакет

Флеш-накопитель

Карамель

Концептуальная разработка

27

28