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e Grandes movimientos artĂ­sticos y el diseĂąo de revistas en el siglo XX

Diego Areso www.quintatinta.com // www.diegoareso.com

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1. modernismo esteticismo art nouveau‌ Sensualidad Se inspiran en las formas de la naturaleza Rechaza el historicismo

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1893 The Studio, de Aubrey Beardsley. “Una revista ilustrada de Bellas Artes y artes aplicadas�

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1894 The Yellow Book, A. Beardsley Elecci贸n de color pol茅mica: se usaba un papel amarillo para envolver las novelas er贸ticas...

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2.

FUTURISMO Velocidad, dinamismo Palabra en libertad Maquinismo Apuesta por el progreso Palabras tomadas del “Manifiesto Futurista” (1909) de Marinetti: Coraje, energía, temeridad, peligro, audacia

vorticismo Movimiento propio de Inglaterra Abstracción geométrica Mezcla de cubismo, futurismo, constructivismo Arte dinámico

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1912-14 Zang Tumb Tumb Filippo Marinetti Su uso de la letra se desmarca de las tradiciones de la gramรกtica, puntuaciรณn y formato para crear pรกginas pictรณricas desde el punto de vista tipogrรกfico.

Las letras parecen moverse.

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1927 Fortunato Depero.

Depero Futurista Un libro sin parte superior o inferior, siempre girando, innovaciones tipogrรกficas, colores y tipos de papel variados...

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1915 Blast 2, revista de Wyndham Lewis.

Dedicada a la guerra.

1914

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3.

DADA Ironía Sátira Improvisación Caos Ruido Anarquía 1916. Nace el Cabaret Voltaire en Zurich, fundado por Hugo Ball, poeta. Íntima relación entre palabra e imagen: collages, fotomontajes...

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1920 Bulletin Dada, creado por Tristan Tzara.

Fundada en 1917 en Zurich. El número 6 es el primero editado en París.

“Miscelánea de arte y literatura” Rechaza todas las convenciones de la tipografía legible o la lógica composición de la página.

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1919 Der Dada, editado por Raoul Hausmann.

Un dadaĂ­smo mĂĄs agresivo.

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4.

De Stijl “el estilo”

Orden por encima de todo Se abandonan las formas naturales Abstracción geométrica Idea abstracta de armonía Colores básicos: negro y rojo

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1917 Revista Der Stijl, de Theo van Doesbur

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5. constructivismo El arte y el diseño se supeditan a la producción industrial Método de trabajo geométrico, preciso, casi matemático Colores básicos: negro y rojo

Cuentan con gran influencia del Suprematismo de Kasimir Malevich.

“Cuadrado negro sobre fondo blanco”, 1914

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“Cuadro blanco sobre fondo blando”

“Composiciones no objetivas”, no tienen relación con la realidad natural.

Buscan la pureza del arte creativo en las formas geométricas simples.

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1919 “Vence a los blancos con la cuña roja”, El Lissitzky.

Propaganda bélica.

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1923 “Nuestra Marcha”, El Lissitzky, en el libro “Para la voz”.

“Poemas para leer en voz alta”

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1923 Alexander Rodchenko Cartel para la compañía aérea Dobrolet

1925 Alexander Rodchenko

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1924 Merz 11 Puente entre el DadaĂ­smo y el Constructivismo.

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6. bauhaus movimiento moderno la nueva tipografía Geometría elemental Asimetría y dinamismo Preferencia de tipografías Sans serif: Futura, Universal...

El diseño puede utilizarse como instrumento democratizador para lograr el cambio social.

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1923 Portada del catรกlogo de la exposiciรณn Lรกzslo MoholyNagy (Influencia constructivista)

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Futura aeiou 1923-25 Tipografía Universal Herbert Bayer

1927 Tipografía Futura Paul Renner

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1928 “La Nueva Tipografía” Jan Tschichold “La esencia de la Nueva Tipografía es la claridad. Esto la pone en directa oposición a la vieja tipografía, cuyo propósito era la ‘belleza’”

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8. el estilo internacional (o estilo suizo)

El contenido revolucionario y político de dadaísmo, de stijl, constructivismo y bauhaus se transforma en un estilo neutral de comunicación comercial.

Objetivo: orden, claridad, disciplina El diseño es socialmente útil: se rechaza la expresión personal Diseño asimétrico construido sobre retículas para lograr unidad visual El “espacio negativo” es crucial

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Helvética

aeiou aeiou

helvética

akzidenz grotesk

1957 Tipografía Helvética Max Miedinger Nacida como Neue Haas Grotesk en 1953 Basada en la Azkidenz Grotesk de 1896

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1955 Joseph M端llerBockmann Beethoven, cartel

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1958 Neue Grafik Subtitulada “Revista internacional de Diseño Gráfico y asuntos relacionados editada en alemán, inglés y francés” Impulsada por Müller-Bockmann

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7.

EL DISEÑO EN ESTADOS UNIDOS 1930/1960 Sin participar en todos estos movimientos, pero dejándose influir por ellos, el diseño de revistas evolucionó de manera importante en Estados Unidos.

Fue determinante el éxodo de artistas y diseñadores provocado por el ascenso del Nazismo y la II Guerra Mundial

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Mehemed Fehmy Agha 1935 Vogue Director de Arte: Dr. Agha (Ucrania, Francia) Director de arte de Vanity Fair y de Vogue.

Pionero en el uso de: l tipografĂ­as sans serif (Futura) l fotos a todo color l las dobles pĂĄginas l las fotos a sangre...

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1933 Vanity Fair Director de Arte: Mehemed Fehmy Agha

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1937 Vogue Director de Arte: Dr. Agha

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1930 Portadas ilustradas por Fortunato Depero Director de Arte: Dr. Agha

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1935 Vogue Director de Arte: Mehemed Fehmy Agha l

l a primera portada con una foto apareci贸 en 1932

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Cipe Pineles 1949 Seventeen Directora de Arte: Cipe Pineles

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1950 Seventeen Directora de Arte: Cipe Pineles

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Alexey Brodovitch 1938 Harper’s Bazaar Director de Arte: Alexey Brodovitch (1938-1958)

1935

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1947?

Harper’s Bazaar Definió la labor del director de arte moderno.

Como Agha, encarga ilustraciones a surrealistas, modernistas...

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1938 Harper’s Bazaar Director de Arte: Alexey Brodovitch

Fundamental: su maestría en el uso del espacio en blanco Alternando el tamaño de tipografía e imágenes, y páginas complejas con diseños más simples, creó una percepción de la revista como algo fluído, rítmico.

1936

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1956 Harper’s Bazaar Director de Arte: Alexey Brodovitch

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Henry Wolf 1954 Esquire Director de Arte: Henry Wolf

1952

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1959 Harper’s Bazaar Director de Arte: Henry Wolf

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Herb Lubalin 1968 Avant Garde 1968-1971 Director de Arte: Herb Lubalin

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9.

Postmodernismo Rechaza la frialdad del movimiento moderno Arte de fusión Cuestiona el énfasis por la lógica, la simplicidad y el orden: Rechaza las normas Une bellas artes y cultura de masas, arte elitista y popular Estilo muchas veces irónico y referencial Aprovecha la nueva libertad creativa del diseño por ordenador

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1968 Rolling Stone

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1976 Rolling Stone

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Milton Glaser 1967 Bob Dylan poster

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1958 Autoretrato de perfil Marcel Duchamp

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1977 Jamie Reid

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Neville Brody 1982 The Face 1981 – 1986 Director de arte en 1987 – 1990 Arena

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1983 The Face

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1981-86 The Face Neville Brody

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David Carson 1992-1995 Ray Gun

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1994 Ray Gun

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Stefan Sagmeister 1996 Set the twilight reeling - Lou Reed Stefan Sagmeister

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1999 AIGA DETROIT poster Stefan Sagmeister (auto retrato)

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¿Qué aporta cada etapa?

MODERNISMO

SENSUALIDAD, GRACIA, RUPTURA FUTURISMO

MOVIMIENTO DADA

TRANSGRESIÓN DER STIJL / CONSTRUCTIVISMO

GEOMETRÍA BAUHAUS

ORDEN ESTILO INTERNACIONAL

DISCIPLINA, retícula EL DISEÑO EN EE.UU.

ESPECTÁCULO, industria EL POSTMODERNISMO

JUEGO

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Y tres tendencias actuales

“ ESTILO LIMPIO” prima la limpieza, el espacio, el contraste entre blanco y negro revistas que, en algunos aspectos, parecen libros

“ new ugly” un diseño caótico, estridente, lleno de rupturas estéticas y transgresiones

“ comercial” aprovecha las nuevas tecnologías de diseño (AUTOEDICIÓN) y busca la originalidad sin sacrificar la claridad expositiva

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2000 Brand Eins, Director de arte: Mike MeirĂŠ

2008 Monocle

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2007 Fantastic Man Director de arte: Jop van Bennekom

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2007 SuperSuper

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2006 Time

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2007 Wired