LIBRO 2 MEMORIA DESCRIPTIVA (I)

Proyecto final Gráfica Publicitaria curso 2022/2023

Diseño y maquetación: Diana Alvaredo Vicente

Todos los derechos reservados. Esta publicación es de carácter educativo, sin fines comerciales, por tanto, no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en o transmitida por, un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, por fotocopia, o cualquier otro sin el permiso previo por escrito.

“Donando imaginación a las historias”

ABSTRACT-RESUMEN

El proyecto que se presenta en esta memoria descriptiva, se trata de una empresa que se dedica al diseño de cubiertas de libros de lectura.

En los diseños que he realizado para este proyecto he utilizado la perspectiva cónica, y para los diseños de las pegatinas y/o ilustraciones en marcapáginas he utilizado dibujo plano de perfil.

Los diseños que he realizado no van dirigidos a un público objetivo como tal, aunque no son diseños dirigidos a niños muy pequeños, tampoco es necesario ser un adulto para entenderlos y apreciarlos.

En este proyecto he querido plasmar la sensación de que cuando estamos leyendo un libro podamos formar parte de la historia desde la portada ya que al ser una ilustración en perspectiva te invita a formar parte de su universo.

A la hora de buscar que debía ser la portada y encontrar una ilustración en la cual se expresasen los puntos clave de la historia que se cuenta en el interior.

The project presented in this descriptive report is about a company dedicated to the design of book covers for reading books.

In the designs I have made for this project I have used the conical perspective, and for the designs of the stickers and/or illustrations on the bookmarks I have used a flat profile drawing.

The designs I have made are not aimed at a target audience as such, although they are not designs aimed at very young children, you don’t need to be an adult to understand and appreciate them.

In this project I wanted to capture the sensation that when we are reading a book we can be part of the story from the cover, as it is an illustration in perspective that invites you to be part of its universe.

When looking for what the cover should be, I found an illustration that expressed the key points of the story told inside.

ASPECTOS DE COMUNICACIÓN

¿QUÉ SIGNIFICA LEZEN?

El significado de la marca LEZEN, surge de la unión de dos conceptos que a primera vista pueden parecer diferentes, pero que tienen varios aspectos en común.

“LE”: ésta primera parte del nombre de la marca se toma de la palabra lectura, ya que la parte más importante de la marca es que es una empresa que diseña portadas para libros de lectura, entonces el nombre de la marca tenía que tener una referencia a la lectura.

“ZEN”: la segunda parte del nombre de la marca se toma la expresión estadodezen(significa hacerunapausaenelflujodepensamientosquebombardeanconstantementenuestramente y concentrarse en el presente.) La otra parte importante de la marca es que trata de contar que cuando leemos un libro se entra en un estado de zen en el cual solo existimos nosotros y el libro, la historia que estamos leyendo y el resto del mundo desaparece.

LEZEN: la marca ofrece que a través de las portadas podemos entrar a formar parte de la historia, y que cuando estamos dentro de ésta historia entramos a un mundo imaginario y el mundo real deja de existir.

PÚBLICO OBJETIVO

¿A QUÉ PÚBLICO SE DIRIGE?

LEZEN, va dirigida en mayor medida a un público a partir de 12 años y en general va dirigido a una población joven, pero realmente el objetivo es llegar al mayor posible ya que nunca es pronto ni tarde para disfrutar un buen libro y estar inmerso en una gran historia y sentirse parte de la misma a través de la portada.

LÍNEA DE COMUNICACIÓN

¿QUÉ SE QUIERE TRANSMITIR?

Lo que quiere transmitir la marca LEZEN, es que todos necesitamos ese momento de escapar del mundo real, de nuestra vida, de nuestra cotidaniedad, y para ello no hay mejor respuesta que entrar al mundo imaginario, ficticio y diferente que nos ofrece un libro, esa paz, esa tranquilidad y esa capacidad de escapar a un mundo donde podamos desconectar de todo lo que nos rodea y simplemente disfrutar. Es importante resaltar que LEZEN si quiere que por medio de diseño de la cubierta llame la atención de los futuros lectores, ya que en la opinión de la marca un libro si llega a juzgarse por su portada ya que es lo primero que vemos al mirar un libro, contar con un diseño llamativo y además que la portada nos muestre un aspecto clave o icónico de la historia que cuenta el libro y no simplemente una ilustración de los personajes que por muy bonita que sea a la vista, no te está contando nada relevante.

¿QUÉ LUGAR ME HA INSPIRADO?

El lugar que inspiró, tanto como para saber de que iba a ir mi proyecto, como del mensaje que quería que tuviese el logo fue una playa de las Islas Canarias, concretamente de Santa Cruz de Tenerife que se llama Playa Las Américas.

Ésta playa me transmitió justo lo que quería expresar, una desconexión del mundo real y una reconexión con el imaginario. Al verla sentí que era un lugar perfecto tranquilo y que proporcionaba esa paz ese estado zen que buscaba expresar.

Lo curioso es que la inspiración llegó sin buscarla, simplemente apareció cuando menos lo esperaba y en el lugar que menos me imaginaba.

Es importante que cuando desconectas de la vida real estés en un ambiente que te proporcione calma, paz y seguridad. De alguna forma ésta playa me proporcionaba todo ésto, todo lo que quería contar.

COMPETENCIA

¿CUÁL ES LA COMPETENCIA?

Nuestra competencia realmente son todas las editoriales o empresas que se dediquen a lo mismo que nosotros al diseño de cubiertas para libros de lectura. No obstante, ya que los diseños de la marca son ilustraciones nuestra competencia “real” serían solo las editoriales y empresas que sus diseños de cubierta también fuesen ilustraciones.

Sin duda es un mundo en el que es necesario establecer una serie de características que nos diferencien del resto de marcas que se dediquen a lo mismo. Nuestra característica principal es ofrecer un diseño de portada que aparte de ser una ilustración te está contando algo sobre el libro que vas a leer en vez que simplemente sea un diseño más.

Hay que esforzarse al máximo para hacerse un hueco y llamar la atención tanto de los lectores como de los escritores, que quieren publicar sus historias y necesitan una llamativa e interesante cubierta.

ASPECTOS TÉCNICOS

MEDIOS MATERIALES Y TÉCNICOS

Medios materiales que se han utilizado

-Camiseta: para realizar el ejemplo de prenda de ropa que se presenta en el proyecto.

-Cubiertas de libros: los diseños que se hicieron para promocionar la marca LEZEN con las cualidades que se han mencionado. Papel de 200gr.

-Láminas: utilizando los diseños de las portadas se hicieron láminas en las que solo aparece la ilustración de los diferentes diseños de portadas. Papel de 190gr.

-Catálogos: donde viene la información de la marca. Papel de 170gr.

-Marcapáginas: para los marcapáginas variados los cuales algunos se han adquirido de los diseños de las portadas y otros se diseñaron específicamente para que fuesen marcapáginas. Papel con acabado brillante de 250gr.

-Pegatinas LOGO: para las pegatinas se utilizó papel estucado resistente con un acabado brillante.

-Pegatinas libros: para las pegatinas se utilizó papel estucado resistente con un acabado brillante.

-Tarjetas de visita: se utilizó papel de un gramaje de 200gr, con acabado brillante.

-Hoja de Factura: sobre un A4, se utilizó papel de un gramaje que es de 80gr.

-Panel resumen proyecto: impreso sobre cartón pluma, con un ancho de 5mm.

Medios técnicos que se han utilizado

-Ordenador: para realizar los diseños, la búsqueda de información y los soportes físicos.

-Cámara de fotos: utilizada para sacar las fotografías que se han utilizado en el proyecto y para grabar el spot o anuncio de la marca de la empresa. CANON EOS 4000D.

-Trípode: utilizado para sostener la cámara al momento de grabar el spot publicitario.

-Adobe Illustrator: para realizar los diseños vectoriales; portadas, láminas, tarjetas de visita, hoja de factura, marcapáginas y pegatinas.

-Adobe Photoshop: para la edición de fotos y crear mouckups.

-Adobe InDesign: para la maquetación de los catálogos.

-Adobe Premiere Pro: para la edición del anuncio de la empresa.

-Wix: para crear la página web.

-Redes sociales (Instagram): para poder publicitar a la marca.

MEMORIA FOTOGRÁFICA

FLAT LAY sobre fondo negro de productos que se han diseñado para la marca; libros, láminas y marcapáginas.

Distancia focal: 42mm

Velocidad de obturación: 1/125 s

Diafragma: f/5

Velocidad ISO: 3200

PLANO DETALLE persona leyendo un libro cubriéndole la cara diseñado por la marca.

Distancia focal: 27mm

Velocidad de obturación: 1/800 s

Diafragma: f/5

Velocidad ISO: 200

PLANO DETALLE chica de pié apoyada en el suelo agarrando el libro diseñado por la marca con una mano.

Distancia focal: 27mm

Velocidad de obturación: 1/800s

Diafragma: f/5.6

Velocidad ISO: 200

PLANO MEDIO CORTO persona sosteniendo marcapáginas en forma de abanico tapándose la boca y nariz

Distancia focal: 51mm

Velocidad de obturación: 1/80 s

Diafragma: f/5.6

Velocidad ISO: 800

FLAT LAY sobre fondo negro de productos que se han diseñado para la marca; libros,camiseta, láminas y marcapáginas.

Distancia focal: 36mm

Velocidad de obturación: 1/125 s

Diafragma: f/4.5

Velocidad ISO: 3200

PRIMER PLANO persona tapándose la mitad de la cara con un marcapáginas de la marca de la empresa.

Distancia focal: 51mm

Velocidad de obturación: 1/100 s

Diafragma: f/5.6

Velocidad ISO: 640

PLANO MEDIO persona posando con la camiseta diseñada por la empresa.

Distancia focal: 27mm

Velocidad de obturación: 1/800 s

Diafragma: f/5.6

Velocidad ISO: 200

PLANO ENTERO persona posando con la camiseta diseñada por la empresa.

Distancia focal: 27mm

Velocidad de obturación: 1/1000 s

Diafragma: f/5.6

Velocidad ISO: 200

FLAT LAY sobre fondo negro de productos que se han diseñado para la marca; libros,pegatinas, láminas y marcapáginas.

Distancia focal: 42mm

Velocidad de obturación: 1/125 s

Diafragma: f/5

Velocidad ISO: 3200

PLANO DETALLE persona leyendo un libro cubriéndole la cara diseñado por la marca.

Distancia focal: 27mm

Velocidad de obturación: 1/800 s

Diafragma: f/5

Velocidad ISO: 200

PLANO MEDIO CORTO persona sosteniendo marcapáginas con las dos manos

Distancia focal: 27mm

Velocidad de obturación: 1/800 s

Diafragma: f/5.6

Velocidad ISO: 200

PRIMER PLANO persona tapándose la mitad de la cara con un marcapáginas de la marca de la empresa.

Distancia focal: 51mm

Velocidad de obturación: 1/80 s

Diafragma: f/5.6

Velocidad ISO: 1000

ASPECTOS ECONÓMICOS

Presupuesto: Gastos y beneficios

Los gastos iniciales de la empresa los dispondré con las herencias de mi bisabuelas.

GASTOS/AÑO: -Personal: 960 €

-Suministros: Luz: 1.440€

Agua: 187,8€

Gas: 678,44€

Wifi (+teléfono fijo): 491,4€

Págs. web/licencias: 435,48€

-Hipoteca local: 4.200€

-Mobiliario: 1.365,89€

-Equipos informáticos: 2.015,99€

-Materias: Libros: 5,58€ x 100= 558€

Camisetas: 13€ x 100=1.300€

Marcapáginas: 0,85€ x 1000= 850€

Láminas: 0,75€ x 1.000= 750€

Pegatinas: 1,25€ x 1.000= 1.250

-Campaña de publicidad: 400€

-Envíos: 4,12 x X= ???

16.483/12= 1373,58€ de gastos al mes.

4.708€

16.483€

3.233,12€

BENEFICIOS/MES:

-Libro (Diseño portada): 400€ x100= 40.000€

-Camiseta: 30€ x100= 3000€

-Marcapáginas: 5€ x1000= 5000€

-Pegatinas: 9,55€ x1000= 9550€

-Láminas: 9,55€ x1000= 9550€

TOTAL BENEFICIOS AÑO: 67.100€