Selfridges Pop-Up Project for Stella McCartney

o SELFRIDGES&C ~ Dossier Implantation Automne - Hiver 2019 SELFRIDGES LONDON 400 Oxford Street London W1A 1AB

Octobre 2019

Dhoriane Mondésir

SOMMAIRE

Historique 5

Inspiration style

Les Valeurs 6 Présentation 3D de la façade 8 Présentation de la vitrine 9 Présentation de la vitrine 3D 10 Le corner chez Selfridges 12 Plan de masse 13 Présentation de la marque Stella McCartney 15 La belle histoire 16

Concept scénographique 30

L'univers produits Le style 17

18 Inspiration couleurs 19

Présentation des éléments du corner Caisse 21 Portant 22 Cintres 23 Meuble caisse 24 Meuble mural 25 Produits corner Premier portant 27 Second portant 28

Scénographie du point focal 3D 32 Elements du point focal Les panneaux 33 Les stèles 34 Le présentoir central 35 Le podium 36 Tableau récapitulatif 37 Notice de montage du présentoir Contenu du kit 38 Assemblage 39 & 40 Vu 3D du présentoir 41

→

HISTORIQUE

1909 : Ouverture à Londres 1910 : Ouverture de l'espace beauté au rez de chaussée 1911 : Première réduction en magasin sous forme de Braderie 1929 : Élu plus grand magasin de vente au détail d'Europe 1930 : Installation à l'entrée de la statue " Queen of Time " 1951 : Selfridges est vendu pour 3,4 millions de Livres Sterling à Lewi's Investment Trust 1980's : Premier grand magasin à faire de la publicité à la télévision 1997 - 2002 : Nouveau directeur, Vittorio Radice, qui décide de transformer l'expérience Shopping en divertissement 1998 : Ouverture à Manchester 2002 : Ouverture à Manchester Exchange Square 2010 : Ouverture du nouveau "Monde de la chaussure" - Conçu par l'achitecte Jamie Fobert 2012 : Louis Vuitton reprend les vitrines pour le lancement de sa collection avec Kusama 2017 : Prix de la meilleure campagne au monde pour EveryBody (programme beauté pour célébrer les différences) 2018 : En toute vers l'avenir, de nouvelles améliorations en vues pour le grand magasin

5

6

LES VALEURS

Luxe

Sens du Service

Actualité des Tendances

Engagement

Exigence

Invitation au Rêve

Valorisation des différences

Innovation

→

PRESENTATION 3D DE LA FACADE

8

9

PRESENTATION DE LA VITRINE Plan

Elévation

Produits Poire irisé (contenant chaussures)

Baskets Stella McCartney

Eclairage Néon

Spot x2

Branche avec fleurs

Fleurs au sol

PRESENTATION DE LA VITRINE 3D

10

→

12

LE CORNER CHEZ SELFRIDGES Localisation

Le Corner Stella McCartney se situe au 2ème étage chez Selfridges.

13

Plan de masse

Corner Stella McCartney

→

→

Zone Chaude

→

Zone Froide

→

→

→

→

→

Sens de circulation

→

→

PRESENTATION DE LA MARQUE

En Octobre 2011, Stella McCartney fonde sa propre maison de couture éponyme, sous la forme d’un partenariat 50/50 avec le groupe Kering.

Elle présente sa première collection à Paris la même année.

Végétarienne depuis l’enfance, Stella McCartney n’utilise ni cuir ni fourrure dans ses créations.

Elle propose des collections de prêt-à-porter pour femmes, hommes, des accessoires, de la lingerie, des lunettes, des parfums ainsi qu’une ligne pour enfants.

15

16

La belle histoire

Protection Ethique

Protection de la nature

EngagĂŠe contre le cancer du sein

Circulaire & Durable

Eco - responsable

Respect des animaux

L'UNIVERS PRODUITS

Le Style

17

L'UNIVERS PRODUITS

Inspiration Style

18

L'UNIVERS PRODUITS

Inspiration Couleurs

19

→

21

PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Caisse 220

110

110

75

Le meuble de caisse est en marbre rose.

Cette matière reprend l'identité des boutiques de Stella McCartney pour le coté brut.

PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER

150

Portant

250

Deux portants en époxy doré.

Ils sont suspendus.

22

PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Cintres

Cintre en bois clair.

Logo en lettres dorés.

Cintre à pinces en bois clair.

Logo en lettres dorés.

23

24

PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Meuble (derrière la caisse) 55

90

90

240

Meuble présent derrière la caisse.

Il est en bois clair, avec trois casiers pour exposer les sacs.

PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Meuble mural 230

40

Meuble mural en bois clair. Il est utilisé pour présenter les sacs et chaussures.

25

26

PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Banc

58

195

Banc en bois rose sur une pierre brute

27

PRODUITS CORNER Premier Portant

Veste en lin

Cardigan en col en V

T-shirt tie and dye

1 095 €

850 €

265 €

Ref 560284S19608493

Ref 511240SMW60891

Ref 5611025MB619921

Pantalon Katlyn 625 €

Jean skinny boyfriend avec étoiles

Ref 565361SMB619921

Ref 372773SEH284030

395 €

Robe Cezama 1 195 € Ref 562730SMA833902

28

PRODUITS CORNER Second Portant

Pull à capuche

La veste boyfriend

Sweat-Shirt Stella McCartney 2001

795 €

625 €

495 €

Ref 502812SMW409000

Ref 445705SMH384861

Ref 530914SMW361000

Jean skinny boyfriend avec étoiles 395 € Ref 372773SEH284030

Robe Cezama 1 195 € Ref 562730SMA833902

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30

CONCEPT SCENOGRAPHIQUE

Epuré

Poire

Design

Géométrie

Verger Glacé

Jeux de matières & de hauteurs

Holographique

Contemporain

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SCÉNOGRAPHIE DU POINT FOCAL EN 3D

32

33

ELEMENTS 3D DU POINT FOCAL Les panneaux

60

60

100

100

Les panneaux sont entièrement recouverts de cette matière holographique.

34

Les stèles

30

30

60

80

100

30

Une seule face est recouverte de cette matière holographique.

35

Le présentoir central 35

29

100

71

Etagère de 30 cm

45

Le présentoir est entièrement recouvert de cette matière holographique.

37

TABLEAU RECAPITULATIF DES ELEMENTS DE DECOR

Etagères sur support en forme de poire: 30X15 cm Poire : Base 45cm Hauteur 100cm Sommet 35 cm

Deux stèles blanches 30X30X100 32,14 euros l’unité 64,28 euros les deux

250 euros

Panneau holographique 60X100 100 euros

Panneau holographique 100X60 100 euros

Deux stèles blanches 30X30X80 28,56 euros l’unité 57,12 euros les deux

Deux stèles blanches 30X30X60 23,80 euros l’unité 47,60 euros les deux

38

NOTICE DE MONTAGE POUR LE PRÉSENTOIR CENTRAL Un kit vous sera fourni pour monter et installer les différents éléments de la nouvelle zone d'actualité Commencez par le montage du présentoir central Les planches fournies sont en carton blanc épais (1 cm) et une face sera déjà recouverte par la matière à effet holographique.

Contenu du kit

35

35

72

33

33

73

100

100

Encoche de 30,5 cm pour les étagères de 1 cm

45

45

Arrière

Grande planche pour le côté X2

Avant

Petite planche pour le côté X2 30

45

1

1

1

25

35

Planche pour le haut

Planche pour le bas

Étagère pour la présentation X3

Gants en Colle tissu

40

Assemblage

→ → → 4

Prendre les 3 étagères pour la présentation produit. Ces dernières sont à enfoncer au maximum pour ne dépasser que de 15 cm

5

Résultat final

Vue 3D du présentoir central

Voici à quoi doit ressembler le présentoir. La poire est entièrement holographique et les étagères sont blanches.

41

DIRECTIVES D'IMPLANTATION DE LA ZONE 225

250

67

43

53 242

Cette vue est à garder comme référence pour connaître les espaces nécessaires entre les différents éléments.

42

→

46

PLAN DU CORNER Zoning

→

→

Point Focal Caisse

→

→ →

→

→

→

→

→

Zone Froide

→

→

Zone Chaude

→

Sens de circulation

CORNER 3D Vue large

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LE POINT FOCAL Vue large

Pour ce point focal, le cross-merchandising est préconisé. Cette présentation permet de mettre en avant le produit et de le décliner.

Le cross merchandising est la pratique de vente au détail ou d'affichage de produits de différentes catégories afin de générer des revenus supplémentaires pour la marque. Cela peut également être perçu comme un service pour le consommateur à qui on fait une suggestion parfois utile, à qui on évite éventuellement de traverser le magasin pour aller chercher le produit complémentaire.

48

49

LE POINT FOCAL Listes produits 1

2

3

4

5

6

7

REF: 491514W088M9048

REF: 491514W088M9049

REF: 491514W088M9050

REF: 513860W84318340

REF: 381701SLW269000

REF: 396960999990099

REF: 513872W82146553

€ 495

€ 495

€ 515

Pied droit, Pointure 36 Sur étagère Pied droit, Pointure 36 Sur étagère et stèle X2 Pied droit Pointure 36 Sur étagère et stèle X2

€ 645

Taille unique Stèle Lestage et rembourrage

€ 265

Taille S Stèle Plier à la feuille

€ 72

€ 890

Flacon de 50 ml Stèle

Taille unique Stèle Lestage et rembourrage

LE POINT FOCAL Le présentoir central Sur ce principe de Cross - Merch, la première basket est celle de la paire présente en vitrine.

Produit : Eclypse Mettalic Sneakers Sur la seconde étagère, on retrouve une autre basket de la même collection.

Produit : Eclypse White Sneakers Sur la troisième étagère, on retrouve également une autre basket de la même collection.

Produit : Eclypse Silver Sneakers

DO Présenter la basket droite et la centrer sur l'étagère.

Présenter la basket toujours de face extérieur visible.

DON'T Si une des baskets n'est plus disponible, la remplacer par une de même couleur.

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LE POINT FOCAL Groupe de stèles à droite Ce groupe de stèles présente les produits en adéquation avec la Eclypse Silver Sneakers Produit stèle 100 cm : Stella Logo Cross Body Bag Produit stèle 80 cm : White Toys T-Shirt Produit stèle 60 cm : Eclypse Silver Sneakers

DO Rembourrer le sac avec le sac d'air fournis.

Présenter le pied droit de la basket .

DON'T Bien placer les produits comme sur le montage pour avoir un dynamisme supplémentaire.

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LE POINT FOCAL Groupe de stèles à gauche Ce groupe de stèles présente les produits en adéquation avec la Eclypse White Sneakers Produit stèle 100 cm : Eclypse White Sneakers Produit stèle 80 cm : Stella Eau de Toilette Produit stèle 60 cm : Stella Star Backpack

DO Rembourrer le sac avec les sac d'air fournis.

Présenter le pied droit de la basket .

DON'T Bien placer les produits comme sur le montage pour avoir un dynamisme supplémentaire.

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LE CORNER

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