o SELFRIDGES&C ~ Dossier Implantation Automne - Hiver 2019 SELFRIDGES LONDON 400 Oxford Street London W1A 1AB
Octobre 2019
Dhoriane Mondésir
SOMMAIRE
Historique 5
Inspiration style
Les Valeurs 6 Présentation 3D de la façade 8 Présentation de la vitrine 9 Présentation de la vitrine 3D 10 Le corner chez Selfridges 12 Plan de masse 13 Présentation de la marque Stella McCartney 15 La belle histoire 16
Concept scénographique 30
L'univers produits Le style 17
18 Inspiration couleurs 19
Présentation des éléments du corner Caisse 21 Portant 22 Cintres 23 Meuble caisse 24 Meuble mural 25 Produits corner Premier portant 27 Second portant 28
Scénographie du point focal 3D 32 Elements du point focal Les panneaux 33 Les stèles 34 Le présentoir central 35 Le podium 36 Tableau récapitulatif 37 Notice de montage du présentoir Contenu du kit 38 Assemblage 39 & 40 Vu 3D du présentoir 41
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HISTORIQUE
1909 : Ouverture à Londres 1910 : Ouverture de l'espace beauté au rez de chaussée 1911 : Première réduction en magasin sous forme de Braderie 1929 : Élu plus grand magasin de vente au détail d'Europe 1930 : Installation à l'entrée de la statue " Queen of Time " 1951 : Selfridges est vendu pour 3,4 millions de Livres Sterling à Lewi's Investment Trust 1980's : Premier grand magasin à faire de la publicité à la télévision 1997 - 2002 : Nouveau directeur, Vittorio Radice, qui décide de transformer l'expérience Shopping en divertissement 1998 : Ouverture à Manchester 2002 : Ouverture à Manchester Exchange Square 2010 : Ouverture du nouveau "Monde de la chaussure" - Conçu par l'achitecte Jamie Fobert 2012 : Louis Vuitton reprend les vitrines pour le lancement de sa collection avec Kusama 2017 : Prix de la meilleure campagne au monde pour EveryBody (programme beauté pour célébrer les différences) 2018 : En toute vers l'avenir, de nouvelles améliorations en vues pour le grand magasin
5
6
LES VALEURS
Luxe
Sens du Service
Actualité des Tendances
Engagement
Exigence
Invitation au Rêve
Valorisation des différences
Innovation
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PRESENTATION 3D DE LA FACADE
8
9
PRESENTATION DE LA VITRINE Plan
Elévation
Produits Poire irisé (contenant chaussures)
Baskets Stella McCartney
Eclairage Néon
Spot x2
Branche avec fleurs
Fleurs au sol
PRESENTATION DE LA VITRINE 3D
10
→
12
LE CORNER CHEZ SELFRIDGES Localisation
Le Corner Stella McCartney se situe au 2ème étage chez Selfridges.
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Plan de masse
Corner Stella McCartney
→
→
Zone Chaude
→
Zone Froide
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Sens de circulation
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PRESENTATION DE LA MARQUE
En Octobre 2011, Stella McCartney fonde sa propre maison de couture éponyme, sous la forme d’un partenariat 50/50 avec le groupe Kering. Elle présente sa première collection à Paris la même année. Végétarienne depuis l’enfance, Stella McCartney n’utilise ni cuir ni fourrure dans ses créations. Elle propose des collections de prêt-à-porter pour femmes, hommes, des accessoires, de la lingerie, des lunettes, des parfums ainsi qu’une ligne pour enfants.
15
16
La belle histoire
Protection Ethique
Protection de la nature
EngagĂŠe contre le cancer du sein
Circulaire & Durable
Eco - responsable
Respect des animaux
L'UNIVERS PRODUITS
Le Style
17
L'UNIVERS PRODUITS
Inspiration Style
18
L'UNIVERS PRODUITS
Inspiration Couleurs
19
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21
PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Caisse 220
110
110
75
Le meuble de caisse est en marbre rose. Cette matière reprend l'identité des boutiques de Stella McCartney pour le coté brut.
PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER
150
Portant
250
Deux portants en époxy doré. Ils sont suspendus.
22
PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Cintres
Cintre en bois clair. Logo en lettres dorés.
Cintre à pinces en bois clair. Logo en lettres dorés.
23
24
PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Meuble (derrière la caisse) 55
90
90
240
Meuble présent derrière la caisse. Il est en bois clair, avec trois casiers pour exposer les sacs.
PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Meuble mural 230
40
Meuble mural en bois clair. Il est utilisé pour présenter les sacs et chaussures.
25
26
PRESENTATION DES ELEMENTS DU CORNER Banc
58
195
Banc en bois rose sur une pierre brute
27
PRODUITS CORNER Premier Portant
Veste en lin
Cardigan en col en V
T-shirt tie and dye
1 095 €
850 €
265 €
Ref 560284S19608493
Ref 511240SMW60891
Ref 5611025MB619921
Pantalon Katlyn 625 €
Jean skinny boyfriend avec étoiles
Ref 565361SMB619921
Ref 372773SEH284030
395 €
Robe Cezama 1 195 € Ref 562730SMA833902
28
PRODUITS CORNER Second Portant
Pull à capuche
La veste boyfriend
Sweat-Shirt Stella McCartney 2001
795 €
625 €
495 €
Ref 502812SMW409000
Ref 445705SMH384861
Ref 530914SMW361000
Jean skinny boyfriend avec étoiles 395 € Ref 372773SEH284030
Robe Cezama 1 195 € Ref 562730SMA833902
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CONCEPT SCENOGRAPHIQUE
Epuré
Poire
Design
Géométrie
Verger Glacé
Jeux de matières & de hauteurs
Holographique
Contemporain
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SCÉNOGRAPHIE DU POINT FOCAL EN 3D
32
33
ELEMENTS 3D DU POINT FOCAL Les panneaux
60
60
100
100
Les panneaux sont entièrement recouverts de cette matière holographique.
34
Les stèles
30
30
60
80
100
30
Une seule face est recouverte de cette matière holographique.
35
Le présentoir central 35
29
100
71
Etagère de 30 cm
45
Le présentoir est entièrement recouvert de cette matière holographique.
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TABLEAU RECAPITULATIF DES ELEMENTS DE DECOR
Etagères sur support en forme de poire: 30X15 cm Poire : Base 45cm Hauteur 100cm Sommet 35 cm
Deux stèles blanches 30X30X100 32,14 euros l’unité 64,28 euros les deux
250 euros
Panneau holographique 60X100 100 euros
Panneau holographique 100X60 100 euros
Deux stèles blanches 30X30X80 28,56 euros l’unité 57,12 euros les deux
Deux stèles blanches 30X30X60 23,80 euros l’unité 47,60 euros les deux
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NOTICE DE MONTAGE POUR LE PRÉSENTOIR CENTRAL Un kit vous sera fourni pour monter et installer les différents éléments de la nouvelle zone d'actualité Commencez par le montage du présentoir central Les planches fournies sont en carton blanc épais (1 cm) et une face sera déjà recouverte par la matière à effet holographique.
Contenu du kit
35
35
72
33
33
73
100
100
Encoche de 30,5 cm pour les étagères de 1 cm
45
45
Arrière
Grande planche pour le côté X2
Avant
Petite planche pour le côté X2 30
45
1
1
1
25
35
Planche pour le haut
Planche pour le bas
Étagère pour la présentation X3
Gants en Colle tissu
40
Assemblage
→ → → 4
Prendre les 3 étagères pour la présentation produit. Ces dernières sont à enfoncer au maximum pour ne dépasser que de 15 cm
5
Résultat final
Vue 3D du présentoir central
Voici à quoi doit ressembler le présentoir. La poire est entièrement holographique et les étagères sont blanches.
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DIRECTIVES D'IMPLANTATION DE LA ZONE 225
250
67
43
53 242
Cette vue est à garder comme référence pour connaître les espaces nécessaires entre les différents éléments.
42
→
46
PLAN DU CORNER Zoning
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→
Point Focal Caisse
→
→ →
→
→
→
→
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Zone Froide
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Zone Chaude
→
Sens de circulation
CORNER 3D Vue large
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LE POINT FOCAL Vue large
Pour ce point focal, le cross-merchandising est préconisé. Cette présentation permet de mettre en avant le produit et de le décliner. Le cross merchandising est la pratique de vente au détail ou d'affichage de produits de différentes catégories afin de générer des revenus supplémentaires pour la marque. Cela peut également être perçu comme un service pour le consommateur à qui on fait une suggestion parfois utile, à qui on évite éventuellement de traverser le magasin pour aller chercher le produit complémentaire.
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49
LE POINT FOCAL Listes produits 1
2
3
4
5
6
7
REF: 491514W088M9048
REF: 491514W088M9049
REF: 491514W088M9050
REF: 513860W84318340
REF: 381701SLW269000
REF: 396960999990099
REF: 513872W82146553
€ 495
€ 495
€ 515
Pied droit, Pointure 36 Sur étagère Pied droit, Pointure 36 Sur étagère et stèle X2 Pied droit Pointure 36 Sur étagère et stèle X2
€ 645
Taille unique Stèle Lestage et rembourrage
€ 265
Taille S Stèle Plier à la feuille
€ 72
€ 890
Flacon de 50 ml Stèle
Taille unique Stèle Lestage et rembourrage
LE POINT FOCAL Le présentoir central Sur ce principe de Cross - Merch, la première basket est celle de la paire présente en vitrine. Produit : Eclypse Mettalic Sneakers Sur la seconde étagère, on retrouve une autre basket de la même collection. Produit : Eclypse White Sneakers Sur la troisième étagère, on retrouve également une autre basket de la même collection. Produit : Eclypse Silver Sneakers
DO Présenter la basket droite et la centrer sur l'étagère. Présenter la basket toujours de face extérieur visible.
DON'T Si une des baskets n'est plus disponible, la remplacer par une de même couleur.
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LE POINT FOCAL Groupe de stèles à droite Ce groupe de stèles présente les produits en adéquation avec la Eclypse Silver Sneakers Produit stèle 100 cm : Stella Logo Cross Body Bag Produit stèle 80 cm : White Toys T-Shirt Produit stèle 60 cm : Eclypse Silver Sneakers
DO Rembourrer le sac avec le sac d'air fournis. Présenter le pied droit de la basket .
DON'T Bien placer les produits comme sur le montage pour avoir un dynamisme supplémentaire.
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LE POINT FOCAL Groupe de stèles à gauche Ce groupe de stèles présente les produits en adéquation avec la Eclypse White Sneakers Produit stèle 100 cm : Eclypse White Sneakers Produit stèle 80 cm : Stella Eau de Toilette Produit stèle 60 cm : Stella Star Backpack
DO Rembourrer le sac avec les sac d'air fournis. Présenter le pied droit de la basket .
DON'T Bien placer les produits comme sur le montage pour avoir un dynamisme supplémentaire.
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LE CORNER
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