Vidste du? Om danskernes brug af film og serier 2018

Vidste du?

Om danskernes brug af film og serier

1

FORMÅL VIDSTE DU? skal give indsigt i publikums holdninger, adfærd og forbrugsmønstre til forskellige fiktionsformater som spillefilm, tvserier og web-serier.

Du vil blandt andet få indsigt i, hvad der motiverer publikum til at gå i biografen eller se fiktion i hjemmet, hvem man ser sammen med, og hvad man har af forventninger til forskellige formater.

Du vil også få indsigt i, hvor udbredte film er på tværs af biograf, streaming og tv og hvor udbredte omtalte serier fra streamingtjenesterne i virkeligheden er.

VIDSTE DU? skal også gerne give dig mulighed for at afdække myter og postulater om publikum og dermed erstatte anekdotiske påstande og ekkokamre med viden og indsigt.

Undersøgelsen blev præsenteret ved FIKTION2018, der fandt sted hos Det Danske Filminstitut 11. juni 2018. Undersøgelsen er baseret på et stort datasæt, som analysen ‘Den digitale forbruger’ også er trukket fra. ‘Den Digitale forbruger’ er tilgængelig på www.dfi.dk.

2

METODE OG FORBEHOLD

3

•

Spørgeskemaundersøgelse baseret på mere end 2.560 interview i et repræsentativt udsnit af den danske befolkning i alderen 15år+

•

Udarbejdet af DFI i samarbejde med analysebureauet YouGov.

•

Analysen ser bl.a. nærmere på udbredelsen af specifikke film og serier i befolkningen.

• Udbredelsen måles på tværs af visningsplatforme (Biograf, DVD, Digital køb, Leje, streaming, tv-visning etc.).

• Definitionen af hvornår man har set en specifik serie, er betinget af, at man har set mindst 3 afsnit

•

Ikke alle af de målte film har endnu været tilgængelige på alle visningsplatforme – f.eks. har en del af de nyere film endnu ikke været vist på tv

•

Da der måles i aldersspændet 15år+, vil børne/familiefilm naturligvis ligge lavere end det reelle niveau, idet størstedelen af dette publikum ikke indgår i målingen

Myte: ”Ingen gider rigtig se film længere… nu ser alle serier i stedet”

4

Næsten alle ser film og serier

5

Ser årligt film

Ser årligt serier

99%

95%

Og nogle ser rigtig ofte Højfrekvente FILM

Højfrekvente SERIER

(ser film ugentligt)

(ser serier ugentligt)

Ultrafrekvente (ser dagligt); 9%

48%

Højfrekvente (1-6 gange ugentligt); 39%

Ultrafrekvente (ser dagligt); 17%

61% Højfrekvente (1-6 gange ugentligt); 44%

6

Film deler befolkningen

Film er en vigtig del af mit liv

Film betyder ikke så meget for mig

39%

36%

Jeg taler meget ofte om film med mine venner og bekendte

For mig er det ofte det sociale der er vigtigere end den film vi ser

28%

27%

46%

Helt uenig/delvist uenig

7

36%

26%

30%

26%

30%

Mine venner ser mig som en filmnørd/filmkender

Andre spørger mig til råds om, hvilke film de skal se

32%

67%

58%

Hverken enig eller uenig

35%

18%

22%

Helt enig/delvist enig

12%

16%

Det er særligt folk under 50 år, for hvem film er en vigtig del af deres liv – efter de 50, falder vigtigheden markant

Myte: ”Unge gider ikke rigtig se film længere… nu ser de serier”

8

Går i biografen mindst én gang om året

Hyppighed af biografbesøg 69%

Sjældnere end kvartalsvist

81%

15-25

81%

26-35

72%

36-49

59%

50-65

50%

66+

Kvartalsvist

Månedligt eller oftere

58% 17% 23% 13% 17%

26+

15-25

Unge går oftere i biografen end resten af danskerne

9

37 % (23%)

59 % (32%)

Subscription VOD er det mest benyttede format til at se film i 15-25 år. 37 % ser film mindst en gang om ugen mod 23 % for hele befolkningen. For serier er tallet endnu højere.

10

Hvilke digitale tjenester benytter danskerne?

Netflix

48%

Stofa SmartTv

2%

DR TV

47%

Canal Digital

2%

YouTube

25%

Vimeo

1%

Viaplay

24%

Minbio

1%

Popcorntime

1%

Waoo Bio

1%

Filmperler

1%

Plejmo

1%

SF Anytime

1%

Telia Videobutik

0%

MTV Play

0%

Microsoft Movies & TV

0%

HBO Nordic

22%

TV2 Play

21%

Facebook

13%

YouSee app/web

11

12%

C More

8%

Filmstriben

8%

Viafree

7%

Blockbuster

6%

iTunes

4%

Google Play

3%

Mubi

0%

Amazon Prime

3%

Voddler

0%

Filmcentralen

3%

Andre

3%

Hvor mange tjenester?

Gennemsnitligt antal benyttede tjenester • De 15-25 årige bruger i gennemsnit 4,1 forskellige streamingtjenester

4,1 3,6

• Til sammenligning bruger de ældre over 66 år 1,2 streamingtjenester

3,2

2,0

1,2

21% af danskerne benytter ingen af disse tjenester

15-25

12

26-35

36-49

50-65

66+

På hvilke primære skærme?

Film TV

85%

Computer

Tablet

13

Serier

Projektor

4%

(15-25 årige)

(15-25 årige)

72%

27%

15%

6%

Serier

76%

23%

Smartphone

Film

20%

12%

3%

59%

49%

60%

23%

32%

16%

14%

33%

7%

Unge ser typisk lige meget serier på deres computer og deres TV-skærm

Hvad ser de typisk med hvem?

Alene

50%

Sammen med partner

Sammen med egne børn

Sammen med venner/andre

50%

49%

46%

45% 38%

35% 31% 29%

30%

33%

20% 14% 9% 9%

Serier

14

11%

Film du ser på en TV-kanal

Bemærk: Respondenter, der har svaret “Ikke relevant/ser ikke” og “Ved ikke” er udeladt i grafen

11% 12% 8% 7%

Film på TV-kanalers sites/Apps

10%

18% 8% 7%

Film på streamingtjenester Film købt/lejet digitalt eller på DVD

6%

Film i biografen

8%

5% 5%

YouTube, Facebook og lignende

Hvordan vurderer de udbuddet?

Biografen 1% 4%

Netflix 1%

HBO Nordic

3%

47%

7%

49%

9%

4%

19%

YouTube

4%

19%

10%

19%

32%

6%

25%

28%

Meget dårligt

15

19%

41%

TV-kanaler og TV-kanalers sites/Apps

Sociale medier

24%

8%

16%

Dårligt

Hverken godt eller dårligt

Godt

Meget godt

4%

Hvordan oplever de kvaliteten?

Biografen

Netflix

1%

40%

3%

54%

HBO Nordic 1% 4%

Sociale medier

4%

6%

27%

52%

12%

22%

21%

28%

Meget dårlig kvalitet

16

26%

46%

TV-kanaler og TV-kanalers sites/Apps 1% 5%

YouTube

48%

5%

14%

Dårlig kvalitet

Hverken god eller dårlig kvalitet

God kvalitet

Meget god kvalitet

4%

Hvilke ord forbinder de med platformene?

17

Hele befolkningen

1.

2.

3.

4.

5.

TIDSFORDRIV (46 %) VENNER (25 %) UNDERHOLDNING (23 %) FÆLLESSKAB (21 %) NEMT (19 %)

18

1.

2.

3.

4.

5.

TIDSFORDRIV (38 %) UNDERHOLDNING (32 %) SJOV (22 %) NEMT (21 %) AFSLAPNING (16 %)

1.

2.

3.

4.

5.

UNDERHOLDNING (43 %) AFSLAPNING (38 %) TIDSFORDRIV (31 %) HYGGE (31 %) NEMT (26 %)

1.

2.

3.

4.

5.

UNDERHOLDNING (41 %) AFSLAPNING (37 %) HYGGE (31 %) TIDSFORDRIV (29 %) NEMT (28 %)

1.

2.

3.

4.

5.

UNDERHOLDNING (54 %) OPLEVELSER (49 %) HYGGE (46 %) GOD KVALITET (43 %) VENNER (32 %)

Publikum i aldersgruppen 15-19 år

1.

2.

3.

4.

5.

TIDSFORDRIV (64 %) NEMT (46 %) UNDERHOLDNING (45 %) VENNER (41 %) FÆLLESSKAB (39 %)

19

1.

2.

3.

4.

5.

UNDERHOLDNING (61 %) TIDSFORDRIV (57 %) AFSLAPNING (46 %) SJOV (46 %) NEMT (45 %)

1.

2.

3.

4.

5.

UNDERHOLDNING (43 %) AFSLAPNING (42 %) TIDSFORDRIV (37 %) HYGGE (34 %) FAMILIE (29 %)

1.

2.

3.

4.

5.

AFSLAPNING (65 %) HYGGE (64 %) UNDERHOLDNING (64 %) ALENETID (55 %) GOD KVALITET (28 %)

1.

2.

3.

4.

5.

OPLEVELSER (67 %) HYGGE (63 %) VENNER (60 %) UNDERHOLDNING (59 %) GOD KVALITET (52 %)

Hvorfor vælger danskerne biografen?

Oplevelsen af det store lærred og den gode lyd i biografen

51%

Oplevelsen af at se en film sammen med andre i biografen

33%

Hyggelig aktivitet som familie

31%

Filmudbuddet (går efter en specifik film, som jeg/vi gerne vil se)

30%

Jeg/vi vil se filmen, mens den er ny og aktuel

26%

Alternativ til andre oplevelser/aktiviteter uden for hjemmet (alene eller sammen med andre)

18%

Filmoplevelsen (vil gerne i biografen og finder så ud af, hvad jeg/vi skal se)

15%

Være "offline" (ikke blive forstyrret)

9%

Tradition

6%

Vigtig kulturel dannelse Andet

5% 2%

Jeg går ikke i biografen Ved ikke

20

11% 4%

• De unge under 25 år vælger oftere biografen for de sociale aspekter, mens de ”ældre” over 35 år oftere vælger biografen for oplevelsen af det store lærred og den gode lyd

Hvad er vigtigst, når danskerne vælger film og serier?

43%

Skal underholde mig 33%

Er en bestemt genre, som jeg kan lide/har lyst til Passer til den/dem, som jeg skal se sammen med

14%

20% 17% 20%

Gode anmeldelser/har vundet priser

9%

16%

7% 4%

11% 11% 8%

Kender skuespillerne

Kender/har set instruktørens tidligere film

7% 5% 3%

Kender karaktererne/universet i forvejen

6% 5% 7% 6% 3% 3% 3%

Film i biografen Film på TV/streaming Serie

13% 13% 11%

Noget nyt/noget jeg ikke har set før

21

20%

15%

16% 14% 14%

Skal udfordre mig intellektuelt/give mig noget at tænke over

Identifikation – jeg kan genkende dele af mig selv i hovedpersonerne

40% 43%

22% 26% 23%

Anbefalinger fra andre

Være nemt tilgængeligt

68%

23% 19%

Er et bestemt tema/emne, som interesserer mig

Skal imponere mig visuelt

56%

20% 22%

Oplevelse af film og serier

22

FILM

60% 52%

51%

50%

46%

46%

45%

44%

40% 34% 32%

30%

31%

21% 19%

19%

22% 21%

16%

16%

0%

23

7%

8%

27% 22%

19%

7%

8%

18%

17% 12%

10%

27%

27%

26%

23% 21%

20%

38% 35%

11% 9%

19% 16%

19% 18%

Udenlandske film 14%

Danske film

SERIER

60%

50%

40% 40%

29%

30%

27%

27% 24%

21% 20%

20% 16%

16% 13%

10%

0%

24

Danske serier

18%

6%

Udenlandske serier

15% 13%

13%

13%

12% 6%

13%

11%

Films udbredelse – ud over biografbilletter

25

20 %

20 %

For serier gælder set mindst tre afsnit 26

38 %

41 %

27

=

2X

20 %

41 %

28

38 %

=

8X

5%

Hvad har de til fælles?

29

42 %

34 %

38 %

Set af mindst lige så mange unge mellem 15-25 år som ‘Game of Thrones’ 30

34 %

4%

4%

5%

=

31

3%

?

6%

32

14%

10%

9%

8%

7%

100 Serier

3%

33

3%

2%

2%

2%

Mest sete serier

41 %

68%

24%

34

50%

24%

37 % 46%

22%

44%

21%

40%

20%

36%

20%

35%

17%

31%

31%

17%

17%

26%

16%

Mest sete film på tværs af platforme

41%

35

38%

37%

29%

25%

23%

23%

22%

22%

22%

17%

17%

15%

14%

12%

5%

122 Film

11%

36

9%

7%

6%

6%

De danske films publikumsprofil – ud over biografen?

37

Under Sandet Total

Biografen

80% 70% 60% 50%

51% 46%

54% 49%

40% 30% 20%

15%16%

18%19%

40-49 år

50-59 år

21%19% 14% 12%

11% 9%

9%

10%

17%16%

4%

0% Kvinde

Mand

15-19 år

20-29 år

30-39 år

60-69 år

70-79 år

25%

38

Klovn Forever Total

Biografen

80% 70% 60%

60% 51% 50%

49%

40% 40%

35% 28%

30%

21% 20%

16%

14%

10%

20% 18% 12%12%

5%

9% 4%

5% 1%

0% Kvinde

Mand

15-19 år

20-29 år

30-39 år

40-49 år

50-59 år

60-69 år

70-79 år

22 %

39

Nymphomaniac Total

Biografen

80% 70% 60%

66% 55%

50% 40%

45% 34% 29%

27%

30% 20%

20%

17%

21% 20% 14%

17% 13% 11%

10%

9%

3% 0% Kvinde

Mand

15-19 år

20-29 år

30-39 år

40-49 år

50-59 år

60-69 år

8%

40

All Inclusive Total

Biografen

80% 70%

68%68%

60% 50% 40% 32%32%

30% 18% 16%

20% 12%

24% 21%

15%15%

22% 18%

20% 16%

10% 2% 0% Kvinde

Mand

15-19 år

20-29 år

30-39 år

40-49 år

50-59 år

60-69 år

22 %

41

MYTER

42

Myte: Prisen for en biografbillet er ikke afgørende for hyppigheden af biografbesøg Pris har betydning for frekvens af biografbesøg

Prisen har betydning fordelt på alder 63%

56%

53% 37%

45%

24%

15-25

26-35

36-49

50-65

66+

Prisen er afgørende for antallet af biografbesøg for næsten halvdelen af danskerne - især for de unge 43

Myte: Danskerne bruger lang tid på at finde ud af, hvilken film eller serie de skal se Danskere der mener, at de bruger lang tid på at finde ud af, hvad de skal se Film

Serier

63% 56% 42% 35%

38%

38% 24%

23%

22% 13%

Total

15-25

26-35

36-50

51-65

11%

8%

66+

Danskerne bruger generelt meget tid på at vælge, og især når de skal finde en film fremfor en serie 44

Myte: Det er tilfældigt om danskerne ser en film eller serie

Tilfældigt om man ser film eller serie

Andelen der mener det er tilfældigt om de ser serie eller film

29%

29%

35%

30% 21%

29% 15-25

26-35

36-49

50-65

66+

For tre ud af ti er det tilfældigt om de ser serier eller film

45

Myte: Mange ser tv-serier på farten – især de unge

Ser serier på farten

7% Base: Alle danskere

Ser serier på farten

16%

15-25

13%

26-35

Ser film på farten

19% 8% 36-49

3%

0%

50-65

66+

15-25

15%

26-35

10%

8%

36-49

50-65

Ikke mange ser serier på farten – unge ser oftest, men generelt ses film oftere og SoME videoer er absolut det mest benyttede indhold på farten 46

4% 66+

Myte: Boomet i serier gør unge stressede

Jeg bliver stresset af alle de serier, som jeg følger med i

Stressede Ultra-Højfrekvente (ser serier dagligt)

(Alle danskere)

17% Enig/meget enig 15-25

21%

15%

26-35

6%

6%

5%

36-49

50-65

66+

15-25

24%

26-35

8%

11%

9%

36-49

50-65

66+

Knap en fjerdel af alle unge, der følger med i serier dagligt, bliver stresset af det 47

Myte: Det er primært unge, der ser webserier Alle danskere

Sete webserier på aldersgrupper

Lige over grænsen

3%

Yes No Maybe

2%

Anton 90

1%

Gigis

1%

Fetter

1%

Joe Tech

1%

T@gged

1%

Insecure

1%

Fastland

1%

Broad City

1%

Første gang

1%

Freakish

1%

7% 6% 5%5%

3%3%

3% 2%

1%1%

1%

1%

Lige over grænsen

0%

Hassan

0%

Guidance

0%

Teenland

0%

90%

Horace and Pete

0%

Margot vs. Lily

0%

af danskerne har ikke set nogen af disse webserier

Yes No Maybe 15-25

2%

1%

0%

High Maintenance

48

5%

1%1% 0%

0%

Anton 90 26-35

2%

36-49

Gigis 50-65

66+

0% Fetter

Myte: Publikum vil lige så gerne se film derhjemme som i biografen

Foretrækker at se film derhjemme

47%

49

Foretrækker at se film i biografen

36%

Myte: Danskernes forbrug af serier har ikke indflydelse på, hvor meget de går i biografen Danskerne der ikke mener deres biografforbrug har ændret sig

Andelen af danskere hvis biografforbrug er uforandret på trods af serieforbrug

51%

56%

15-25

26-35

64%

62%

50%

57% 36-49

50-65

66+

Over halvdelen af danskerne mener ikke, at deres serieforbrug påvirker, hvor ofte de går i biografen 50

Myte: Danskernes forbrug af serier, har indflydelse på, hvor ofte de ser film derhjemme Andelen af danskere, der mener at deres serieforbrug har indflydelse på filmforbrug

Andelen af danskere hvis hjemmefilmforbrug er forandret på grund af deres serieforbrug 45%

42% 32%

28% 15-25

26-35

36-49

17%

14%

50-65

66+

Hver fjerde mener, at de ser færre film derhjemme grundet deres serieforbrug – det er især de unge 51

Myte: Danskerne ville se flere film, hvis de havde mere tid

Andelen af danskerne, der ville se flere film

Befolkningen fordelt på alder, der ville se flere film, hvis de havde mere tid 46%

38%

42% 30% 19%

34% 15-25

26-35

36-49

50-65

66+

Tre ud af ti danskere ville se flere film, hvis de havde mere tid 52

Spørgsmål?

Analysekonsulent Martin Kofoed Hansen martinkh@dfi.dk Lanceringskonsulent Sanne Juncker Pedersen sannep@dfi.dk

53