Vidste du? Statistik om biografpublikum i en coronatid #1

DET DANSKE FILMINSTITUT VIDSTE DU? Statistik om biografpublikum i en coronatid Data indsamlet 28.-30. april 2020

BAGGRUND OG METODE Biograferne blev lukket på grund af corona-epidemien 12. marts, og det er endnu uvist, hvornår de får lov at åbne igen. Filminstituttet har besluttet at bruge ventetiden til at skabe et analyse-setup, hvor vi kan følge danskernes stemning, følelser og holdninger til det at skulle i biografen igen på et tidspunkt. Der er tale om løbende øjebliksbilleder, der kan nuancere samtalerne i branchen om, hvordan biografpublikummet har det i disse tider, og hvad de tænker om en genåbning af biograferne.

Nedenstående 10 indsigter og udpluk af grafer er baseret på vores første måling i den månedlige tracking Biografpublikum i en coronatid. Data er repræsentative for befolkningen og for det biografaktive publikum og er indsamlet af analyseinstituttet YouGov i målgruppen 15-79 år i perioden 28.-30. april 2020, hvor biograferne har været lukket i syv uger.

Indsigterne baserer sig på 1300 interviews.

10 INDSIGTER – KORT FORTALT # 1 Publikum til danske film i biografen og BKD-medlemmer er dem, som savner mest at gå i biografen. # 2 Publikum er splittede i forhold til en tilbagevenden til biografen og i, hvor hurtigt de vil vende tilbage. # 3 Det frekvente publikum til danske film og BKD-medlemmer vil i overvejende grad vende tilbage, når biograferne åbner igen – og næsten halvdelen inden for en måned. # 4 Flest forventer at genoptage samme biografadfærd som før corona, men 1/5 forventer en ændret adfærd. # 5 Publikum er splittede, men de hælder mod at være trygge ved tanken om at skulle i biografen igen. # 6 Trygheden øges af færre tilgængelige sæder i salene – og 1/4 er villige til at betale en højere billetpris. # 7 De fleste publikummere har tillid til, at det vil være sikkert at gå i biografen, når de får lov at åbne. # 8 En overvejende del af publikum vil ikke afvente en vaccine, før de går i biografen igen. # 9 De nuværende BKD-medlemmer forventer i overvejende grad at købe medlemskab til den kommende sæson 20/21. # 10 Biografpublikummet vil helst bruge penge på café- og restaurantbesøg, når samfundet åbner igen.

JEG SAVNER AT GÅ I BIOGRAFEN! HVOR ENIG ER DU I FØLGENDE; ”JEG SAVNER AT GÅ I BIOGRAFEN? Helt enig [5]

Delvist enig [4]

100%

77%

80%

64%

26%

60%

40%

41% 18%

44% 38% 18% 17%

43% 20%

41% 17%

21%

45% 39% 21%

17%

37% 13% 43%

20% 23% 0%

26%

21%

23%

24%

24%

22%

Total (n=1146) Kvinde (n=597) Mand (n=549) 15-25 (n=210) 26-35 (n=177) 36-49 (n=263) 50-65 (n=278) Total

Køn

Alder

24%

66+ (n=219)

34%

29% 14%

51%

16%

15%

18%

Kvartalsvist Aldrig/ved ikke Ja, er medlem (NET) (n=288) (NET) (n=155) nu (n=166)

Nej (n=881)

Danske film i bio FØR coronaepidemien

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

Medlemskab af Biografklub Danmark

VIL PUBLIKUM KOMME TILBAGE? (1/2)

BIOGRAFERNE LUKKEDE NED D. 12. MARTS, MEN FORVENTES AT ÅBNE IGEN INDEN FOR EN OVERSKUELIG FREMTID. HVOR SANDSYNLIGT ELLER USANDSYNLIGT ER DET, AT DU VIL GÅ I BIOGRAFEN, NÅR DE FÅR LOV AT ÅBNE IGEN?

Meget usandsynligt [1]

Alle (n=1300)

21%

0%

10%

16%

20%

37 % Base: Alle (n=1.300)

Usandsynligt [2]

30%

Hverken eller [3]

Sandsynligt [4]

Meget sandsynligt [5]

22%

40%

50%

22%

60%

70%

15%

80%

37 %

90%

100%

VIL PUBLIKUM KOMME TILBAGE? (2/2)

BIOGRAFERNE LUKKEDE NED D. 12. MARTS, MEN FORVENTES AT ÅBNE IGEN INDEN FOR EN OVERSKUELIG FREMTID. HVOR SANDSYNLIGT ELLER USANDSYNLIGT ER DET, AT DU VIL GÅ I BIOGRAFEN, NÅR DE FÅR LOV AT ÅBNE IGEN? 100%

Meget sandsynligt/Sandsynligt

Meget usandsynligt/Usandsynligt

80%

74%

58%

60%

40%

37% 37%

40%

37%

35% 36%

40% 31%

34% 35%

40%

36%

40%

44% 35%

33%

20%

20%

0%

37%

33%

12%

Total (n=1300) Total

Base: Alle (n=1.300)

Kvinde (n=657) Køn

Mand (n=643)

15-25 (n=222)

26-35 (n=188)

36-49 (n=288) Alder

50-65 (n=322)

66+ (n=280)

Kvartalsvist (NET) Ja, er medlem nu (n=302) (n=166)

Nej (n=881)

Danske film i bio Medlemskab af Biografklub Danmark FØR coronaepidemien

HVOR HURTIGT KOMMER DE? (1/2) HVOR HURTIGT FORVENTER DU AT GÅ I BIOGRAFEN IGEN, NÅR DE FÅR LOV AT ÅBNE?

25% 21%

21% 20%

19%

15%

15% 11% 10%

8%

5%

4% 2%

0%

Samme uge

Inden for 2-3 uger

Inden for 1 mdr.

Inden for 2-3 mdr.

Inden for ½ år

Inden for 1 år

Jeg vil slet ikke gå i biografen igen

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

Ved ikke

HVOR HURTIGT KOMMER DE? (2/2) HVOR HURTIGT FORVENTER DU AT GÅ I BIOGRAFEN IGEN, NÅR DE FÅR LOV AT ÅBNE?

SAMLET ANDEL, DER FORVENTER AT GÅ I BIOGRAFEN INDEN FOR FØRSTE ÅR EFTER ÅBNING 100% 90% 80%

85% 75%

76%

75%

87% 80%

75%

85%

74%

70%

73% 64%

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Total (n=1146) Total

Kvinde (n=597) Køn

Mand (n=549)

15-25 (n=210)

26-35 (n=177)

36-49 (n=263) Alder

50-65 (n=278)

66+ (n=219)

Kvartalsvist (NET) Ja, er medlem nu (n=288) (n=166) Danske film i bio FØR coronaepidemien

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

Nej (n=881)

Medlemskab af Biografklub Danmark

TRYGHEDSBAROMETERET (1/2)

HVOR BEKYMRET ELLER TRYG ER DU VED TANKEN OM AT GENOPTAGE DINE BESØG I BIOGRAFEN?

Meget tryg [7]

Base: 'I bio inden krisen (n=1146)

Tryg [6]

12%

0%

Lidt tryg [5]

Hverken bekymret eller tryg [4]

21%

10%

20%

40% er overvejende trygge

7%

30%

Lidt bekymret [3]

Bekymret [2]

22%

40%

50%

Meget bekymret [1]

20%

60%

70%

Ved ikke

8%

80%

33% er overvejende bekymrede

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

5%

90%

5%

100%

TRYGHEDSBAROMETERET (2/2)

HVOR BEKYMRET ELLER TRYG ER DU VED TANKEN OM AT GENOPTAGE DINE BESØG I BIOGRAFEN? VEJET SCORE (1= MEGET BEKYMRET; 7=MEGET TRYG) 7

6

5

4,36

4,50

4,24

4,48

4,60

4,43

4,25

4,51 4,11

4,38

4,42

4

3

2

1

Total (n=1146) Total

Kvinde (n=597) Køn

Mand (n=549)

15-25 (n=210)

26-35 (n=177)

36-49 (n=263) Alder

50-65 (n=278)

66+ (n=219)

Kvartalsvist (NET) Ja, er medlem nu (n=288) (n=166)

Nej (n=881)

Danske film i bio Medlemskab af Biografklub Danmark FØR coronaepidemien

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

UDSAGN – DETALJERET (1/2) Helt uenig [1]

Delvist uenig [2]

0%

20%

Jeg savner at gå i biografen

Jeg har ikke lyst til at sidde i en biografsal sammen med mange mennesker

8%

13%

Jeg vil hellere se film derhjemme end at risikere at blive smittet ved at gå i biografen

8%

13%

Ved ikke/ikke relevant

60%

80%

20%

25%

4%

23%

9%

17%

28%

32%

22%

100%

18%

18%

20%

11%

Helt enig [5]

23%

28%

5%

Delvist enig [4]

40%

12%

21%

Jeg vil være villig til at betale en højere pris for en biografbillet, hvis man halverer antal tilgængelige sæder i salen for at mindste smitterisiko

Jeg har tillid til, at det vil være sikkert at gå i biografen, når de får lov at åbne igen

Hverken enig eller uenig [3]

28%

23%

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

25%

27%

8%

4%

4%

4%

UDSAGN – DETALJERET (2/2) Helt uenig [1]

Delvist uenig [2]

0%

Jeg vil først gå i biografen igen, når de viser en film, som jeg virkelig gerne vil se

3%

Hverken enig eller uenig [3]

20%

3%

Jeg vil først gå i biografen, når der findes en effektiv behandling eller en vaccine mod coronavirus

12%

8%

Jeg forventer at gå lige så ofte i biografen når de åbner igen, som jeg gjorde før corona-epidemien

8%

8%

11%

Helt enig [5]

40%

Ved ikke/ikke relevant

60%

80%

24%

20%

5%

20%

9%

13%

24%

31%

21%

19%

100%

58%

19%

25%

Jeg vil være mere tryg ved at gå i biograferne, hvis man halverer antallet tilgængelige sæder i salen

Delvist enig [4]

34%

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

10%

8%

8%

HVAD HUNGRER DANSKERNE EFTER? (1/2)

NÅR SAMFUNDET ÅBNER HELT IGEN, HVAD VIL DU SÅ HELST BRUGE DINE PENGE PÅ? DU KAN MARKERE OP TIL TRE SVAR. 0%

10%

20%

30%

40%

50%

Restaurant- og cafébesøg 42%

Shopping i fysiske butikker

30%

Koncerter

19%

Biografbesøg

18%

Forlystelsesparker

13%

Museumsbesøg

12%

Sportsbegivenheder

Ingen af disse/ved ikke

70% 61%

Rejse til udlandet (ferie)

Teaterbesøg

60%

10% 8% 10%

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

HVAD HUNGRER DANSKERNE EFTER? (2/2)

NÅR SAMFUNDET ÅBNER HELT IGEN, HVAD VIL DU SÅ HELST BRUGE DINE PENGE PÅ? DU KAN MARKERE OP TIL TRE SVAR. Total (n=1146) 0%

Ser danske film i bio min. Kvartalsvist (NET) (n=288)

10%

20%

30%

40%

50%

60% 61% 61%

Restaurant- og cafébesøg Rejse til udlandet (ferie)

42%

35%

Shopping i fysiske butikker

28% 28% 19%

Koncerter 18%

Biografbesøg Forlystelsesparker

11%

44%

30%

23% 23% 33%

40%

13% 12% 12% 13% 14%

Museumsbesøg 10%

Sportsbegivenheder

8% 8%

Teaterbesøg Ingen af disse/ved ikke

BKD: Ja, er medlem nu (n=166)

6%

12%

10% 11% 10%

8%

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

70% 68%

80%

BKD – PERSPEKTIV

FORVENTER DU AT KØBE MEDLEMSKAB I BIOGRAFKLUB DANMARK I DEN KOMMENDE SÆSON EFTER SOMMERFERIEN FOR PERIODEN 2020/2021 (FORUDSAT AT BIOGRAFERNE ER ÅBNET IGEN)?

Andel BKD medlemmer

Forventer "Helt sikkert"/"Måske" at købe

100%

100%

80% 70% 60%

39%

40%

20%

0%

14% 16%

17% 17%

12%

19% 20%

15% 9%

12% 6%

9%

25%

27%

31%

11% 13% 0%

Total (n=1146) Total

Kvinde (n=597) Køn

Mand (n=549)

15-25 (n=210)

26-35 (n=177)

36-49 (n=263) Alder

50-65 (n=278)

66+ (n=219)

Kvartalsvist (NET) Ja, er medlem nu (n=288) (n=166) Danske film i bio FØR coronaepidemien

Base: Biografaktive inden corona-epidemien, dvs. alle, der ikke har angivet enten ”Aldrig” eller ”Ved ikke” til spørgsmålet om, hvor ofte de går i biografen (n=1.146)

5%

Nej (n=881)

Medlemskab af Biografklub Danmark

KONTAKT Lanceringskonsulent Sanne Juncker Pedersen sannep@dfi.dk Analysekonsulent Martin Kofoed Hansen martinkh@dfi.dk