mp denmark - brochure

DESIGN CONCERN case — mp denmark

Nyt navn og ny identitet til en kendt spiller i branchen

Martin Pedersen Strømpefabrik startede i 1937, da fabrikant Martin Pedersen begyndte at producere og sælge mp kvalitetsstrømper til børn.

I årenes løb har virksomheden opbygget en betragtelig know-how om design, pasform og produktion af moderigtige børnestrømper. Strømperne produceres på egen fabrik af ØkoTex-certificerede garner - af så god kvalitet, at familier jævnligt fortæller, hvordan strømperne kan gå i arv fra barn til barn.

Virksomheden har fået ny ledelse og ændret fokus fra at være traditionel producent til at være markeds- og kundeorienteret.

Logoet moderniseres

et brand skal være stærkt for at sælge Martin Pedersen Strømpefabrik har skiftet navn til det mere mundrette mp Denmark. Det nye navn er både kort og internationalt.

1954

Gennem årene har mp-logoet haft forskellige tidstypiske karaktertræk. I forbindelse med den nye strategi er der udviklet et logo med et enkelt, klassisk og stærkt udtryk, som kommunikerer brandet klart og tydeligt.

Det nye logo favner en ny tid med respekt for historien og bygger dermed bro mellem det gamle og det nye mp.

1978

Bogstaverne mp er grundlæggeren Martin Pedersens initialer, mens rhombeformen er et arketypisk strømpemønster — begge elementer indgår i det nye logo. Den nye identitet matcher den dynamiske modebranche.

2011 ”Hos mp Denmark har vi ændret fokus fra at være en traditionel strømpeproducent til at være marked- og kundeorienteret. I processen har vi samarbejdet tæt med Design Concern og udviklet ny kommunikationsplatform, nyt navn, ny identitet med et tidssvarende logo samt et responsivt site.

Kort sagt har vi fået en rød tråd igennem alt, hvad vi kommunikerer. Det har skabt stor attention i markedet, nu er vi på forkant - også på det digitale område.”

CEO Morten Bundgaard, mp Denmark

i dag

Digital tilstedeværelse

via sociale medier og responsivt website De digitale og sociale medier skal fortælle mp Denmarks historie, og med det nye responsive website, der tilpasser sig skærm, tablet eller smartphone har virksomheden sikret sig større synlighed online.

Den visuelle fortælling er baseret på virksomhedens DNA: ”Healthy Happy Feet” til børn og deres mødre.

Derudover får mp´s forhandlerne nu også mulighed for at bestille varer online via en særlig forhandlerwebshop.

Der er samtidig udarbejdet en strategi for mp Denmarks aktiviteter på de sociale medier, som mp selv vedligeholder.

DESIGN CONCERN, Nørre Allé 46, DK – 8000 Aarhus C, Tel. 86 76 10 22, www.designconcern.com