Mag. Claudia E. MARTINEZ MARCOS

Consultora en seguridad patrimonial - Miembro de Asis WIS Capítulo 215Argentina. Panelista en el IV Foro Latam de Mujeres en Seguridad Asis 2023.

En los últimos años, la participación de la mujer en el ámbito de la seguridad ha experimentado un avance significativo. Sin embargo, es momento de dejar de hablar de “roles” y reconocer que el trabajo es el mismo para todos. No hay un rol específico de la mujer en seguridad, sino profesionales altamente capacitados cumpliendo funciones estratégicas, sin importar el género. Cada vez más mujeres ocupan puestos gerenciales en empresas, liderando equipos y tomando decisiones estratégicas. Hoy, negociamos y conversamos de par a par con otros profesionales, demostrando nuestra capacidad en la toma de decisiones y en la gestión de la seguridad.

Asimismo, muchas profesionales han logrado posicionarse como docentes en prestigiosas universidades, transmitiendo su conocimiento y experiencia a nuevas generaciones de especialistas. Esto no es una cuestión de género, sino de preparación y capacidad. El éxito en este campo no depende del género, sino de la formación académica, la preparación y la capacidad de tomar decisiones estratégicas basadas en análisis de riesgos y gestión eficiente. Las mujeres han demostrado habilidades excepcionales en áreas clave como auditorías de seguridad, consultoría estratégica, implementación de tecnología y formación de equipos de trabajo en diversos sectores, desde el industrial hasta el educativo. El camino hacia una seguridad más inclusiva sigue en construcción, pero la tendencia es clara: el talento y el compromiso y la profesionalidad son lo que importa. Ya basta de diferenciaciones innecesarias. No hay rol de la mujer en seguridad; hay profesionales comprometidos con su labor, sin importar su género

En esta nota no voy a enfocarme en los puestos que no nos contratan por ser mujeres. Me sumo a quienes sostienen que profesional no es quien solo se recibe, sino quien sabe aplicar lo aprendido, quien sabe diseñar, quien sabe resguardar su integridad y quien sabe demostrar por qué y para qué decide tal procedimiento. ¿Puede equivocarse? Sí. Pero equivocarse al pensar no está mal; lo que está mal es copiar lo que hicieron otros en otro lugar sin saber defenderlo. Hombre o mujer, somos profesionales. Nosotras nos ponemos nuestros zapatos de seguridad, nuestras camisas de seguridad y salimos a trabajar. En nuestra vida privada usamos pollera y tacos, igual que los hombres usan traje o jeans. Pero en nuestra vida privada, al igual que ellos, somos hijos, padres, tíos, amigos, primos. Jugamos, vemos novelas, noticieros, cocinamos. Por ejemplo, en la cocina, nadie contrata o admira a un chef por ser hombre o mujer; vamos a su restaurante para deleitarnos con sus recetas. En ese mundo, tampoco se distingue quién pone las cebollas en la cacerola. Son profesionales, como todos. Médicos, periodistas, escritores, ingenieros… todos ocupan cargos por sus conocimientos y profesionalismo. Frankenstein, excelente novela, más allá de sus diferentes adaptaciones cinematográficas, es una obra rica en reflexiones sobre la vida, el amor y la amistad. En su época, la literatura no solo estaba dominada por hombres, sino que las mujeres debían buscar medios alternativos para ser reconocidas. Mary Shelley, su autora, desafió estos límites y dejó una frase que resuena hasta hoy: “No deseo que las mujeres tengan más poder que los hombres, sino que tengan más poder sobre sí mismas”. Frase que llevo conmigo, que nos impulsa a seguir luchando por un trabajo digno y un trato humano y profesional. Vamos en ese camino y, aunque falta por recorrer, hemos avanzado más que antes.

Otra historia inspiradora es la de An- tonia Louisa Brico, la primera mujer en dirigir una orquesta sinfónica reconocida. En una época donde la dirección orquestal era exclusiva de los hombres, Brico rompió barreras y en 1938 dirigió la Orquesta Filarmónica de Berlín, un logro sin precedentes. Lo hizo enfrentando discriminación, cuestionamientos y una lucha constante por el reconocimiento de su talento. Vestida con un sobrio traje negro, sin adornos ni concesiones a la feminidad impuesta de la época, se plantó ante la orquesta y demostró que la música, como cualquier otro rubro o profesión, no entiende de géneros, sino de preparación, talento y determinación. Nosotras elegimos esta profesión, nos apasiona. Y quiero cerrar con una frase de una mujer admirable, que no tuvo prejuicios en hacer lo que su corazón dictaba: “Trabaja como si con sólo tu trabajo pudieras alcanzar la meta”. - Juana de Arco

La seguridad no entiende de géneros, solo de conocimientos, experiencia y compromiso. No se trata de ocupar un espacio por ser mujer u hombre, sino por ser profesional. Sigamos avanzando sin etiquetas, sin barreras y sin permisos, porque el trabajo bien hecho no tiene género. Solo hay una diferencia real: quienes se atreven a asumir el reto y quienes no. El futuro de la seguridad no se define por géneros, sino por capacidades. Sigamos construyendo un sector donde el talento y el profesionalismo sean los únicos criterios de evaluación. El cambio no es una promesa, es una realidad que seguimos consolidando día a día. Como profesionales de la seguridad, nuestro compromiso es claro: hacer nuestro trabajo con excelencia, sin etiquetas ni barreras. La historia ya nos ha demostrado que el talento no tiene género; ahora es nuestro turno de seguir escribiéndola. Profesionalismo, compromiso y conocimiento son los valores que nos definen

Lb Finanzas

Lanza el servicio más barato para traer dólares de trabajo remoto a la Argentina.

La fintech argentina LB Finanzas anunció el lanzamiento de la opción más sencilla para que los trabajadores remotos de nuestro país puedan cobrar desde el exterior y traer el dinero a la Argentina al mejor tipo de cambio. Se trata del servicio de Cuenta Bancaria en Estados Unidos, que ofrece esta billetera digital cofundada por el economista y emprendedor Santos Barrio en noviembre de 2020.

“Todos los argentinos pueden descargar la aplicación de LB Finanzas de forma gratuita. De hecho, ya tenemos más de 100.000 cuentas individuales distribuidas entre usuarios de las principales ciudades del país. La novedad es que ahora pueden abrir una Cuenta Bancaria en Estados Unidos a su nombre, por el costo de sólo 1.000 pesos”, explica el fundador de la iniciativa. El objetivo de este servicio es aportar una solución específica para los cada vez más argentinos que reciben pagos del exterior, ya sea porque trabajan para una empresa radicada fuera de la Argentina o de forma independiente para clientes en distintas partes del mundo. También, para quienes cobran de plataformas internacionales, como por ejemplo los propietarios que alquilan sus departamentos por Airbnb o los que reciben sus ingresos por Paypal, Payoneer, Deel o Upwork.

“Las alternativas para recibir estos pagos son muy caras, de 5% o más del monto a cobrar. Por el contrario, nuestra Cuenta Bancaria en Estados Unidos permite que las personas reciban el dinero de forma directa, en una cuenta a su nombre”, continúa. De esta manera, pueden convertir el saldo total o parcialmente a pesos argentinos al tipo de cambio del dólar bolsa -por estos momentos, mejor que el dólar blue- y transferir los pesos a su banco o al de un tercero.

Además, pueden convertir el saldo total o parcialmente a dólares en la Argentina y retirarlos de su banco por ventanilla, o bien convertir el saldo total o parcialmente a criptomonedas. La cuenta también ofrece la posibilidad de invertir los dólares a una tasa del 4,5% anual aproximadamente, sin plazo mínimo. “Funciona de la misma manera que las cuentas remuneradas en pesos que ofrecen las billeteras, pero en dólares”, precisa Barrio. La apertura de la Cuenta Bancaria en Estados Unidos es instantánea. “Además de los rendimientos con pagos diarios por tener los dólares en LB, la principal ventaja es que las comisiones son hasta cinco veces menores que las de la competencia. De hecho, el mantenimiento de la cuenta es gratuito y la comisión por depósito es del 0,5% del monto a depositar más 2,5 dólares.

Fanbag

Proyecta vender más de 100.000 experiencias este año.

La compañía que revolucionó el concepto de regalos en Latinoamérica continúa impulsando el mercado de experiencias y regalos corporativos (ahora también con su plataforma Happier). Fundada en 2008 en Argentina, Fanbag tuvo un gran crecimiento gracias a su innovadora propuesta de regalar “momentos”. Hoy, la empresa opera en Argentina, Paraguay y Colombia, y entre los 3 mercados ya vende más de 100.000 experiencias, número que planea alcanzar este año solo con el mercado nacional.

Gocuotas

Se une a Nubi para potenciar los Beneficios Corporativos en 2025.

GOcuotas, la fintech pionera en soluciones de pago a plazos, comienza el año de su quinto aniversario con una importante alianza estratégica con Nubi, la fintech de Banco Comafi especializada en el desarrollo de ecosistemas de pagos digitales. Esta colaboración permitirá ofrecer nuevas soluciones en beneficios corporativos, brindando a los colaboradores opciones ágiles y flexibles para gestionar incentivos, bonificaciones y experiencias, a través de una propuesta que combina la innovación de Nubi con la amplia red de comercios y la posibilidad de cuotas de GOcuotas. Juntos, buscan transformar la manera en que las empresas premian y motivan a sus equipos.

La alianza entre GOcuotas y Nubi marca un paso significativo hacia la evolución de los beneficios corporativos, ofreciendo una solución integral para las empresas que buscan motivar a sus equipos de trabajo a través de opciones de pago innovadoras, sencillas y convenientes.

Avancargo

Primera compañía logtech en Latinoamérica en lograr la certificación como Empresa B.

Avancargo, la plataforma 4.0 que conecta a dadores de carga con transportistas para optimizar la logística terrestre, anunció que obtuvo la Certificación como Empresa B, un hito que refuerza su compromiso con el impacto y la regeneración en el ecosistema del transporte de cargas.

La Certificación B reconoce a aquellas empresas que cumplen con altos estándares de impacto social, ambiental, económico y gobernabilidad. Avancargo se suma así a una comunidad global de más de 1255 Empresas B en América Latina y 250 en Argentina que usan la fuerza del mercado para contribuir al bien común mientras hacen crecer sus negocios.

Como Empresa B que trabaja en el sector logístico, Avancargo está entre las compañías que lideran un movimiento global para una economía inclusiva, equitativa y regenerativa. Se trata de un compromiso fundamental en una industria donde, solo en Argentina, la totalidad de camiones que circulan emiten, por año, entre 34.639.200 y 41.855.700 de toneladas de CO2 equivalente.

Su incorporación a la Comunidad de Empresas B de logística y transporte sigue elevando la vara dentro de una industria que necesita ser consciente del impacto que genera y minimizarlo. La innovación tecnológica que Avancargo aporta a su sector, ofreciendo una solución concreta a sus problemáticas, demuestra que es posible hacer buenos negocios con un enfoque de triple impacto.

Alcanza el récord de 1000 millones de oyentes mensuales activos de podcasts.

La plataforma anunció que llegó a los 1000 millones de usuarios mensuales en la vertical podcast y continúa posicionándose como la plataforma preferida para los creadores de contenido. Además, en el años 2024, los espectadores vieron más de 400 millones de horas de podcasts de YouTube en sus televisores.

Este suma un nuevo hito a su historia: el contenido en formato podcast llegó a más de mil millones de usuarios mensuales activos. Este logro destaca cómo la plataforma se ha vuelto fundamental en el mundo de los podcasts para creadores y su audiencia. Ha evolucionado hasta convertirse en un punto de encuentro para todo tipo de contenido. Lo que empezó como una plataforma de videos, ahora alberga vlogs, series, Shorts y hasta podcasts. Los usuarios eligen YouTube para encontrarlo todo, en un solo lugar.

Así, desarrolla este producto de un modo tal que los usuarios pueden descubrir los podcasts que buscan de acuerdo con su perfil, conocer otros y mirarlos donde y cuando quieran, convirtiendo a este formato con video en algo más que una tendencia. En Argentina, canales de streaming de entretenimiento como “Nadie dice nada” y de reflexiones como “Psicología al desnudo” se encuentran entre los más visitados. YouTube sigue siendo la plataforma preferida por los usuarios para escuchar podcasts y continúa en expansión.

El podcast, estrella en ascenso en la TV

En Estados Unidos, se ha convertido en el servicio más utilizado para escuchar podcast y ocupa el primer lugar al que recurre el público para buscar nuevos capítulos. Las búsquedas y recomendaciones sugeridas ayudan a los usuarios a descubrir cuál será su próximo podcast preferido. Otro dato a destacar es que durante el 2024 los espectadores vieron más de 400 millones de horas de podcasts en el televisor.

YouTube podcast para creadores

Además, la plataforma agregó creadores de podcasts a su programa de reparto de ingresos: el programa de socios de YouTube. Gracias a las herramientas que brinda, cada vez más creadores de contenido recurren a YouTube para subir videos que complementen sus grabaciones de audio. Los podcasts evolucionan en su enfoque para incluir más narración multimedia y así llegar a una mayor cantidad de audiencia.

YouTube también aumenta su inversión en la experiencia de podcast en YouTube Music, convirtiéndolo en un destino aún mejor para fans y podcasters, con capacidades exclusivas de YouTube en comunidad, descubrimiento y cambio entre audio y video. Hoy, creadores y artistas adoptan con entusiasmo los podcasts en YouTube, y su increíble potencial para impulsar el crecimiento de la audiencia en formatos de audio y video.

Pepsico Alimentos

Doritos Sweet Chili llega a la Argentina.

Doritos, integrante del portafolio de PepsiCo Alimentos, comienza el año con un lanzamiento que promete revolucionar el segmento de snacks en Argentina. A través de su característica innovación, la marca amplía su plataforma de sabores con su nueva variedad:

Doritos Sweet Chili.

Con su icónica forma triangular y el inconfundible crunch que caracteriza a la marca, los nuevos Doritos Sweet Chili ofrecen una experiencia de sabor única. Primero, un toque dulce que conquista el paladar, seguido de un leve picor que invita a seguir disfrutando. Se trata del equilibrio perfecto entre lo dulce y lo picante, ideal para quienes se animan al picante, pero sin llegar a sufrirlo.

Además, para celebrar su lanzamiento, Doritos se une a Burger Kid, creador de Kiddo, una de las hamburgueserías más populares de Argentina. Juntos presentan el combo KIDDITOS, una experiencia gastronómica de edición limitada que promete sorprender a los amantes de las hamburguesas. Esta colaboración fusiona el nuevo sabor Sweet Chili de Doritos con la icónica hamburguesa PARK de Kiddo, logrando una crocancia inigualable. El combo incluye 2 Sweet Chili Park, papas sazonadas, una Pepsi o Pepsi Black y un set exclusivo de stickers de regalo.

El combo KIDDITOS ya se encuentra disponible a través de una preventa exclusiva en https://evento.kiddo.com.ar/ hasta el 27 de febrero. Mientras que el nuevo producto se podrá encontrar en supermercados, autoservicios, almacenes y kioscos del país.

Mercado Libre

Nuevo sponsor oficial de BWT Alpine F1 Team.

Mercado Libre, sinónimo de innovación, excelencia y espíritu emprendedor, estará presente en el A525, el monoplaza con el que el equipo competirá en la temporada 2025 de Fórmula Uno.

A través de la alianza con BWT Alpine Formula One Team, y apoyando a todos sus pilotos, incluyendo al argentino Franco Colapinto, que se encuentra en el equipo de pruebas y reserva, Mercado Libre refuerza su compromiso con el deporte como motor de conexión e inspiración.

El equipo de Fórmula Uno BWT Alpine se caracteriza por su enfoque en la precisión, la tecnología, la mejora continua y la ambición de superar sus propios límites, principios fundamentales que guían tanto a la Fórmula Uno como al mundo del comercio electrónico.

La alianza con BWT Alpine Formula One Team amplía la presencia de Mercado Libre en el mundo del deporte. A través del deporte, la compañía busca inspirar, desafiar y conectar con una audiencia de millones de personas en todo el mundo.

Mag. Claudia E. MARTINEZ MARCOS

Consultora en seguridad patrimonial - Miembro de Asis WIS Capítulo 215Argentina. Panelista en el IV Foro Latam de Mujeres en Seguridad Asis 2023.