D&P#14

¡FELICIDADES! Con todo y todo hemos entrado en el último trimestre del año, apenas gritábamos “VIVA MÉXICO” y en adelante sólo fiestas y celebraciones, pero cómo hacer un verdadero disfrute del fin de año si sobre nuestros hombros cargamos miles de preocupaciones. Todo el año sorteamos las adversidades, la crisis económica que deriva en el alza de precios, el desempleo y la falta de oportunidades y ahora el nuevo paquete económico, phuff!!!!

Sólo me queda una idea en la cabeza ante este bombardeo diario de malas noticias y así como diría mi viejo...¡¡¡hay que echarle ganas!!!

Y a ¿qué? ... o en ¿qué?... Pienso que para poder seguir gritando “VIVA MÉXICO” y hacer de verdad felices fiestas sólo hay un camino, el trabajo duro, hacer un verdadero compromiso con tu empleo por la calidad total, cualquiera que sea nuestra actividad hacerla excelente.

Si no somos parte de la solución, no seamos parte del problema. Hay que unir pensamientos positivos para mejorar nuestra realidad colectiva porque sabemos lo que queremos y lo que de verdad vale la pena.

Hagamos un frente unido ante la adversidad, trabajando y mejorando lo que hacemos. Yo sé que tras este esfuerzo siempre se alcanzan resultados, que todas tus metas se realicen día a día.

Como mexicano y como empresario, mis mejores deseos y la mejor de las suertes en esta última recta del año y que “VIVA MÉXICO” “El sentido de las cosas no está en las cosas mismas, sino en nuestra actitud hacia ellas.”

Antoine de Saint Exupéry

Hermes Icaro Cruz DIRECTOR GENERAL IDS ODONTOTÉCNICA

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NID E T N CO

DENT STA Y PAC ENTE Investigación Clínica

Sonriendo al futuro

6 Calidad y Dirección

10 Boletín informativo

16 Técnico Dental

20 Technodent

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NID E T N CO

Y DENT STA Sonrisas famosas

Música

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Consumir es un estilo de vida

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53Technoplay 54Cine 56Libros

Editorial Renascence S.A. de C.V. Publisher/ Jaime Francisco Martínez Aceves email: jmartinez@dentistaypaciente.com.mx Dir. de Operaciones/Rodrigo González de la Vega Alcántara, email: rgdelavega@dentistaypaciente.com.mx Director Asociado/Gilberto Salazar Nonato Corporativo Safar/Ayub Safar Boueri, Elías Safar Boueri, Federico Safar Boueri, Juan Safar Boueri Luis Safar Boueri, Samir Safar Boueri, José Safar Boueri Directora Editorial/Mariangel Martínez López email: mmartinez@dentistaypaciente.com.mx Coordinadora Editorial/Shareny Martínez Rodríguez Director Comercial/ Héctor Ramos R. email: hramos@dentistaypaciente.com.mx Ejecutivos Comerciales y de Negocios/ Juan Manuel Gutiérrez, Carlos Martínez García, Alberto Tapia.

Fotografía Digital/Gerónimo Contreras Arte/Nancy Chavez Carreón Producción/ Julio César Gutiérrez Hernández Fotografía e ilustraciones/ Editorial Renascence Suscripciones/Patricia López Guerra Preprensa/Editorial de Impresos y revistas S.A. de C.V. Distribución/Zeta Siete Corporativo Internacional S.A. de C.V. Representante en Aguascalientes/Ricardo J. Cruz Hernández e-mail: ricardocruz53@hotmail.com Representante Jurídico/Beatriz Santos Plata Contabilidad y Administración/Manuel Carmona A.

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Director Científico Dr. Carlos Espinosa García Especialista en Odontología Legal y Forense Consejo Editorial Dr. Francisco Magaña Moheno Centro de Especialidades Odontológicas Dr. Héctor Bermúdez Ruiz Vicepresidente Asociación Mexicana de Periodismo A.C. Dra. Lorena Badial Ochoa Secretaria Académica Universidad Latinoamericana Dr. Carlos Alberto Guizar Director de la Facultad de Odontología Tijuana Universidad Autónoma de Baja California Dr. Miguel Angel Cadena Alcantar Posgrado e Investigación Universidad Autónoma de Baja California Facultad de Odontología Tijuana Javier Portilla Robertson Especialista en patología bucal Dr. Alejandro Yniesta González Ortodoncia U.N.A.M. C.D. Roberto Gómez González C.D. Manuel García Luna y González Rubio María del Carmen Hierro Bohigas Coordinadora de posgrado de la Escuela de Odontología de la Universidad Latinoamericana

Dirección del derecho de Autor certificado de reserva al uso exclusivo no. 04-2008-022718312200-102 con fecha 27 de febrero del 2008. Gobernación de la H. Comisión Calificadora de Publicaciones y revistas ilustradas certificado de licitud de contenido 5328. Las opiniones expresadas en los artículos publicados no significan de ninguna manera juicios, criterios, ideas o cualquier otro concepto por parte de los autores; reflejan únicamente las ideas y pensamientos de los mismos.Los artículos, entrevistas, resúmenes, publirreportajes, fotografías y cualquier otro material son exclusivos de la editorial, y no se autoriza la reproducción total o parcial por ningún medio sin previa autorización del editor. Para cualquier asunto relacionado con suscripción, distribución, comercialización, anuncios, contenido u otro propósito, favor de dirigirse a la editorial. Impreso en Editorial de Impresos y Revistas S.A. de C.V. Dentista y Paciente© Publicación mensual correspondiente al mes de OCTUBRE del 2009, editada por Editorial Renascence S.A. de C.V., Rancho Jiguingo 29 Col. Prado Coapa, Mexico D.F., C.P. 14350, tel. 56846632, fax 56793656.

Distribuida en locales cerrados, depósitos dentales, universidades, congresos y exposiciones. Editora responsable Mariangel Martínez López.

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ón i c a g ti Inves ica clín

Fotografía: Cortesía UABC Tijuana

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s una experiencia de campo única, internacional, de salud pública para los estudiantes y la Facultad de la Universidad del Estado de San Diego, Universidad Autónoma de Baja California, y la Universidad de California en San Diego.

MISIÓN VIIDAI (Viaje Interinstitucional de Integración Docente, Asistencial y de Investigación) es una experiencia de campo única, internacional de salud pública para los estudiantes y la Facultad de la Universidad del Estado de San Diego, Universidad Autónoma de Baja California, y la Universidad de California en San Diego.

Viaje Octubre 2008 En octubre de 2008 se realizo VIIDAI-21 en el poblado de San Quintín. Acudieron 100 estudiantes de las Facultades de Medicina y Odontología de UABC, SDSU, y UCSD, así como voluntarios de los clubs rotarios de Del Mar y de La Mesa. Se trabajo un fin de semana en el cual se realizaron por parte de medicina, exámenes médicos y consultas, y en el área dental tratamientos de primera necesidad, en conjunto trabajos de salud pública.

ALGUNOS ELEMENTOS SOBRE LA REGIÓN DEL VALLE DE SAN QUINTÍN Está formada por una serie de localidades establecidas teniendo como eje la

Atención Integral

a la comunidad de “San Quintín” Por Estudiantes y Docentes de la Facultad de Odontología y Medicina de la Universidad de San Diego y Universidad Autónoma de Baja California Tijuana UABC *M.C. Alicia Percevault M. *Dr. Miguel Angel Cadena A. *Dr. Miguel Angel Fraga V *M.O. Francisco Raygoza M. **M.O. Carlos Fregoso V *M.C. Haydee Gómez Llano J. * Docentes de la Facultad de Odontología-Tijuana ** Docente de la Facultad de Medicina de la Universidad Autónoma de Baja California

La misión del programa es facilitar los proyectos de colaboración que integran a la Facultad y a los estudiantes de las tres Universidades participantes en un esfuerzo para promover la salud y proporcionar servicios a las poblaciones mientras que aumentan su conocimiento cultural.

Los habitantes de las colonias tienen la oportunidad de recibir aquellos servicios médicos y dentales a los que no tiene acceso, los alumnos de UABC, de SDSU, y del UCSD dejan las comodidades de sus hogares, viajan 500 millas, y trabajan arduamente para dar atención a dichas personas.

Carretera Transpeninsular, punto de interrelación de la vida económica y urbana; se ubica en el Municipio de Ensenada, en el Estado de Baja California; fronterizo con Estados Unidos; tiene una extensión de 36,941 kilometros cuadrados, situada entre el paralelo 31 y 28.

La actividad económica principal es la agricultura de tecnología moderna, la actividad comercial, y además del inicio de actividades como la acuacultura y el turismo en el complejo lagunar.

POBLACIÓN Valle de San Quintín ha tenido una elevada demanda de fuerza de trabajo, que llega en flujos migratorios de los Estados de Michoacan, Sinaloa y principalmente de Oaxaca de este último los grupos étnicos que habitan en este lugar son los mixtecos y zapotecos.

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necesarios, la cooperación y la participación de líderes de la colonia son de vital importancia para poder continuar con el trabajo de las Universidades.

El resultado de la jornada dental que los estudiantes y académicos de la Facultad realizaron fueron 246 tratamientos de los cuales 237 fueron a niños y 9 a adultos, se realizaron pulpotomías, coronas cromadas, resinas, extracciones, detención de placa dentobacteriana y práctica de cepillado.

Servicios clínicos de VIIDAI

Los participantes El Viaje Interinstitucional de Integración Docente, Asistencial y de Investigación (VIIDAI) es un proyecto de utilización internacional de colaboración de la Universidad del Estado de San Diego (SDSU), la Facultad de Medicina y la Facultad de Odontología de la Universidad Autónoma de Baja California (UABC) en México, y la Facultad de Medicina de la Universidad de California en San Diego (UCSD). VIIDAI se realiza desde1998, conmemorando en 2008 el decimo aniversario.

Los participantes del programa son estudiantes de 7mo. y 8vo. Semestre de cada uno de las tres universidades, voluntarios de la comunidad, así como miembros del club rotario, realizándolo dos veces al año, buscando solucionar los problemas médicos y bucales que se presentan en dicha comunidad.

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Colonias Las colonias, que comienzan como vecindades de los ocupantes de la zona rural de Baja California, son pequeñas ciudades cuya principal actividad económica es la agrícola, enviando la mayoría de sus productos a los E.U. La población de estas colonias consiste gran parte de trabajadores de granja migratorios y estacionales, que permite la inmigración y la emigración constante dentro de la colonia.

• Pre-consultas de la salud con los estudiantes de medicina.

• Consultas de la salud con los médicos.

• Clínica de salud general.

• Clínica dental Faculta de Odontología Tijuana.

• Clínica de ojo.

• Clínica de salud femenina.

• Servicios de la farmacia.

• Servicios de psicología.

Proyectos de la salud pública

Impacto en la comunidad y los participantes

En la consulta con los dirigentes de la comunidad, los proyectos del gravamen con necesidades son conducidos por VIIDAI cada semestre. Los servicios y los detalles específicos de los proyectos varían por necesidad cada año, pero incluyen generalmente:

El impacto que se presenta en la comunidad después de brindar una atención integral es considerable. La comunidad se beneficia ya que se observa un aumento significativo en recursos médicos, así como servicios médicos que son muy

• Proyecto de la planificación familiar de Bixby.

• Servicios de la educación sanitaria.

• Equipos de encuesta sobre la salud.

• Antropometría.

• Nutrición.

•Roger Alfredo Romero Ramírez. AUTOR. Residente cuarto semestre del Centro de Estudios de Ortodoncia del Bajío.

•Juan Héctor Vladimir de Jesús Ramírez Montes. COAUTOR. Catedrático del CEOB. •Alejandro Rocha Saldaña. Director Académico del CEOB. Irapuato, Guanajuato. México.

ABSTRACTO En esta investigación se plantea un método para valorar o determinar cefalométricamente movimientos anteroposteriores y/o la perdida de anclaje del primer molar superior permanente, en pacientes en cuyo protocolo de tratamiento se haya indicado extracciones de primeros premolares superiores y en los que se ejecutó un cierre de espacio para obtener una oclusión orgánica; se propone así una nueva medida cefalométrica la cual se llamara Ángulo R3. El ángulo consta de unos puntos anatómicos como son: Silla (S), Orbitario (O), y Cara Distal del primer molar superior (Ms1). Se consideran estos puntos como criterio ya que sus estructuras anatómicas son permanentes, invariables, estables y fáciles de ubicar para el profesionista. Con este anexo cefalométrico se puede obtener un 10

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mejor desempeño, monitoreando así el anclaje durante el tratamiento ortodóntico activo característico para cada paciente.

Palabras Clave: Anclaje, cefalometría, Punto cefalométricos: Silla Turca (s), Punto Orbitario (Or), ángulo R3, Cara distal del primer molar superior permanente (Ms1).

INTRODUCCIÓN

Durante los últimos 20 años, la ortodoncia clínica ha visto la aparición de numerosos procedimientos ortodóncicos que permiten la reposición tridimensional de la mayoría de las estructuras óseas de la región facial, esto invita a meditar que en la actualidad la cefalometría debe ser vista en el contexto de una gran variedad de tratamientos disponibles, lo que ha llevado a que

nuevos horizontes cefalométricos sean empleados. La relación dentaria con respecto al anclaje que debemos utilizar representa a menudo un punto de discusión en la ortodoncia.

ANTECEDENTES Origen de la cefalometría.

La ortodoncia es un arte que trabaja en pro de lograr ser una ciencia. (1) Desde los inicios como una especialidad, ha interesado a los profesionales al estudio de las medidas craneofaciales, cuando algo puede ser medido, sólo así puede ser visto como científico. La introducción de la cefalometría radiográfica con Broadbent, se han elaborado diversos análisis cefalométricos, entre ellos los de Downs, Steiner, Tweed, Bjork Jarabak y Ricketts, los cuales han sido los de mayor aceptación. Algunos de los análisis cefalométricos desarro-

llados fueron creados cuando se pensaba que era imposible cambiar las relaciones estructurales cráneofaciales.

El primer intento para obtener información morfológica del cráneo por medio de radiografías, fue hecho por J. Paccini de la Corporación “Victor X Rays” con el trabajo titulado “Antropometría de rayos Roentgen de el esqueleto en 1922. Millo Helman, reconocido craneometrista, publica varios trabajos analizando al cráneo y asociando las estructuras del complejo maxilofacial, en 1924. Luego Simón en Berlín en 1926 desarrolla uno de los primeros y más sencillos análisis Cefalométricos, categorizado como un análisis posicional y conocido como “Ley Orbital-Canino” según la cual el plano Orbital, (Línea perpendicular al plano de Frankfort que pasa por orbital) debería pasar por la cúspide del canino superior, las variaciones se podían medir desde la cúspide hasta esa línea. Hofrath en Alemania y Broadbent de Cleveland en 1931 publicaron casi simultáneamente trabajos sobre análisis laterales y estudios radiológicos aplicados a la Ortodoncia, a partir de estos trabajos se creó el cefalómetro, cráneostato o cefalostato, instrumento estático utilizado para la toma de radiográfica, que permitió determinar los cambios longitudinales del crecimiento y desarrollo en el mismo individuo.(6) Surgieron otros análisis como el de Wylie (1947), quién lo realizó con medidas lineales y no angulares. Brodie 1949; Riedel (1952) introdujo la medida ANB, permitiendo relacionar antero-posteriormente ambos maxilares, este ángulo, ha quedado como símbolo representativo de la clasificación de Angle a nivel de las bases óseas.

Bjork (1953); Tweed (1953, 1954); Coben (1955); Steiner (1953, 1959,1960); Sassouni (1969, 1970); Jarabak (1972); Bimler (1973); Enlow y cols (1969); Burstone (1958, 1969, 1967); Mc.Namara (1981, 1984) Ricketts (1960, 1981). Ricketts y cols (1972), han desarrollado análisis de gran aceptación.

Fotoarte: Editorial Renascence

La radiografía cefalométrica tiene significativas aplicaciones en la clínica ortodóntica,(27) posée cerca de 80 años.

Desarrollada principalmente por Ortodoncistas, se ha utilizado casi exclusivamente en esta especialidad. Sin embargo, este tipo de radiografía debe ser una herramienta diagnóstica para los periodoncistas, protesistas, cirujanos bucales, plásticos y maxilofaciales.(6) Actualmente, la cefalometría, ha alcanzado niveles altos en referencia a calidad y simplificación, con la utilización de programas computarizados, los cuales facilitan la ubicación y corrección de los puntos y la obtención de trazados y mediciones en tiempo más rápido.

ANCLAJE Se define como la resistencia que opone el diente a su movimiento ante la aplicación de una fuerza.(6,25,35) En el tratamiento ortodóntico, la pérdida del anclaje es un efecto secundario potencial de la mecanoterapia ortodóntica y una de las causas principales en el fracaso ortodóntico, por lo tanto, los clínicos a través de los años han hecho un esfuerzo de encontrar soluciones biomecánicas para control del anclaje.(9) Para comprender la importancia del uso del anclaje se debe conocer la mecánica de los movimientos ortodónticos, que habla sobre la 3ra. Ley de Newton la cual nos dice: “a toda acción corresponde una reacción igual y en sentido contrario.”(4) Del correcto análisis y manejo del anclaje depende, en gran parte, el éxito ortodóntico.(9)

falométrico. La medición se hizo con la regla para cefalometría (PROTECTOR). De las mediciones obtenidas se obtuvo el valor de la norma y la desviación estándar.

PROCEDIMIENTO

Se analizaron 50 radiografías lateral de cráneos en las cuales se traza el ángulo R3 propuesto anteriormente, dicho ángulo se forma de la unión de los puntos anatómicos de Silla-Orbitario-Ms1, luego se establecerá la norma del ángulo R3 dependiendo de los resultados obtenidos durante la muestra, una vez, con los resultados de la medición, se corroborará si el ángulo utilizado sirve como herramienta cefalométrica para el tratamiento ortodóntico. Los puntos a utilizar son: • Punto Silla. (S) Punto central en el espacio de la silla turca en la imagen radiográfica.

Ver imagen 1.

• Punto Orbitario.(Or) Punto en el borde inferior de la Orbita en la imagen radiográfica. Ver imagen 2.

• Punto MS1. Cara distal del primer molar superior. Ver figura 3.

Figura 2. Punto orbitario (Or).

MATERIALES Y MÉTODOS.

Del archivo de registros del Centro de Estudios de Ortodoncia del Bajío se eligieron cincuenta radiografías laterales de cráneo de pacientes en buen estado, sin tratamiento de ortodoncia previo, con dentición permanente, con clase I molar de Angle, sin historia de extracciones de dientes permanentes. Para la observación de las radiografías se utilizó negatoscopio de pantalla líquida. Se dibujó el trazo de las estructuras analizadas con un porta minas .05 y papel acetato para dibujo ce12

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Figura 1. Punto silla. (S)

Figura 3. Punto MS1. Cara distal del primer molar superior.

Ángulo R3 20% 48% 32%

Grupo de 75 a 79 Grupo de 80 a 84 Grupo de 84 a 89 Gráfica 1 . Valores encontrados para el ángulo R3, por grupos.

Figura 4. Ángulo R3

RESULTADOS

Se puede observar en la tabla 1, los datos obtenidos de la muestra de 50 pacientes tomados de los archivos del Centro de Estudios de Ortodoncia del Bajío, dando como promedio de valor 80.74º y como desviación estándar +/- 3.96º, los cuales están representados en la siguiente gráfica teniendo como resultados que el segundo grupo comprendido de 80º a 84º tiene el mayor porcentaje con 48% seguido del primer grupo de 75º a 79º con 32% y por último el tercer grupo comprendido de 84º a 89º con 20%.

DISCUSIÓN

Durante el proceso de este proyecto se observo que el ángulo R3 demostró que es una medición radiográfica eficaz y sencilla para determinar la posición del primer molar superior permanente, además sirve para poder monitorear los movimiento anteroposterior del mismo, por lo tanto, es una herramienta cefalométrica adicional y opcional que se le ofrece al operador. Esta afirmación va respaldada en base

PACIENTE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

EDAD 23 20 24 18 26 20 23 18 22 18 22 18 22 27 23 18 23 23 26 28 22 18 21 27 18 24

MEDIDA EN GRADOS ° 75 75 78 79 76 76 79 75 80 80 81 81 75 81 82 81 88 76 84 82 82 84 88 80 80 80

a las estructuras anatómicas elegidas para la medición, las cuales son: SILLA, ORBITAL Y MS1. Estas estructuras son estables, legibles y acompañan al individuo durante toda su vida. Por ese motivo son integrados en este proceso analítico. En los resultados

PACIENTE EDAD 27 23 28 18 29 21 30 18 31 22 32 24 33 24 34 18 35 19 36 28 37 19 38 28 39 22 40 18 41 22 42 18 43 18 44 20 45 23 46 33 47 22 48 24 49 20 50 18 PROMEDIO DESV. ESTANDAR

MEDIDA EN GRADOS ° 85 77 72 82 82 85 85 80 86 78 74 87 82 82 84 88 84 76 77 80 83 85 85 80 80.7 3.96

obtenidos de la muestra de 50 pacientes, arrojo que el promedio fue de 80,74º con una desviación estándar de +/- 3,96º., este valor angular representa la posición del primer molar superior en clase I de Angle dental y clase I esquelética, de la misma 13

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manera, se puede utilizar para la evaluación de la posición del molar superior durante el tratamiento ortodóntico.

CONCLUSIÓN

Ortodónticamente, el papel del ángulo R3 es el de orientar en la decisión de nuestro

diagnóstico, en el momento de saber que tipo de anclaje va a utilizar en el tratamiento, y además, si la posición del primer molar superior permanente es la adecuada o se debe de realizar movimientos anteroposteriores del mismo. No está demás mencionar, que muchos de los tratamientos ortodóncicos son fracasados por tener una ma-

la aparatología del anclaje. Por lo tanto, hay que tener un control anteroposterior del molar lo mayor posible, para obtener un resultado eficaz y lograr los objetivos terapéuticos. Con el ángulo R3 se va a lograr monitorear este control (anclaje) y así simplificar los posibles problemas que se puedan presentar durante el tratamiento.

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y d a id Cal ci贸n c e r i D

Dra. María Fernanda Guevara Márquez. Autor Dra. Aurora Marillin González Francisco. Autor Dra. Nydia Alejandra Toro Salas. Autor Residentes del CENTRO DE ESTUDIOS DE

ORTODONCIA DEL BAJÍO Irapuato, Guanajuato. México.

Dr. Juan Héctor Vladimir de Jesús Ramírez

Montes. Colaborador

Catedrático del C.E.O.B. Dr. Alejandro Rocha Saldaña.

Director Académico del C.E.O.B.

Abstracto o sumario

El GGT es un aparato diseñado para la arcada inferior, que aprovecha el principio de anclaje miofuncional como es el aparato de Lib Bumper, el cual se utiliza para liberar las fuerzas musculares aberrantes. La función de este aparato se hace efectiva en dos fases; y se presenta un caso de una paciente de sexo femenino, con maloclusión clase II-1.

Introducción.

Con la evolución de la ortodoncia se han diseñado múltiples dispositivos para lograr modificaciones en el macizo cráneo facial, y otros que apoyen a los tratamientos ortodónticos en general. Estos dispositivos van desde un arco lingual hasta un aparato funcional, es decir, desde lo más sencillo hasta lo más complejo, incluso hay diversidad de dispositivos que ejercen el mismo efecto en el tratamiento de ortodoncia, pero con pequeñas diferencias que permiten decidir cuál dispositivo es el apto para cada caso clínico en particular, debido a que cada individuo tiene necesidades diferentes.

Si se hace un recorrido por todos los dispositivos disponibles para el tratamiento ortodóntico, existen pocos aparatos diseñados que permitan obtener anclaje en la arcada inferior en caso de extracciones, siendo los principales y más utilizados el Arco Lingual y el aparato de Lip Bumper. Se debe considerar que en la arcada inferior por la presencia de la lenFotoarte: Editorial Renascence

gua y forma anatómica del piso de boca, el diseño de los aparatos que permitan lograr estas funciones está limitado. Ante esta problemática y la poca diversidad de aparatología, surge el interés en diseñar un aparato que permita alinear, cerrar espacios y anclar, disminuyendo la aparatología en la boca y la incomodidad del paciente.

Al estudiar en la literatura a los dispositivos disponibles para la arcada inferior que permitan obtener directa o indirectamente anclaje, se encontró que con el Arco Lingual se logra un anclaje moderado y con el Lip Bumper se logra un anclaje mínimo, además, permite la alineación espontánea del sector antero inferior y en otros casos un poco de distalización de molares, con estos principios se busca diseñar el GGT.

Antecedentes

Arco Lingual y Lip Bumper La historia no reseña exactamente cuando se inicio el movimiento dentario por medio de algún tipo de aparatología, aún cuando se ha descrito que Fauchard, en el siglo XVIII introdujo el uso de “aparatos reguladores” con ese propósito. Pero fue en el siglo XIX cuando Tomes propuso su teoría que relacionaba la forma de los arcos dentales con la actividad muscular. Según Rogers los aparatos funcionales, fueron desarrollados y utilizados inicialmente en Europa desde el inicio del siglo XX, basados en trabajos realizados. En relación al Lip Bumper, fue reportado por Renfroe en 1956, como “lip-bearing appliance” aparato de anclaje muscular o empujador labial, para controlar la fuerza del labio inferior hipertónico contra los dientes antero inferiores y antero superiores. Este es un complemento removible que se inserta en los tubos bucales incorporados a las bandas de los molares inferiores o también pueden ir soldados a estas.

El escudo labial se construye con alambre de 0.036” de acero inoxidable que va cubierto con acrílico vestibular en la zona de los dientes antero inferiores, ali18

D&P

viando la presión que ejercen el labio inferior y el buccinador sobre las estructuras dentarias, permitiendo el desarrollo de los arcos y el alivio del apiñamiento y encontrándose que los cambios dentales que se obtienen con el uso de este aparato son mayores cuando el Lip Bumper es fijo al incorporar arcos de alambre. Este aparato puede ser utilizado efectivamente en la dentición mixta y permanente. Es útil en pacientes con musculatura labial o bucal tensa. (5-6-8-9-15-16) El Lip Bumper es un aparato de acción indirecta porque no ejerce directamente fuerza, sino que promueve una reacción muscular que se activa indirectamente sobre la oclusión. En este mismo sentido Rodríguez, Casasa y Natera, comentan que estos aparatos actúan inhibiendo la fuerza de los labios sobre los dientes anteriores (en aquellos pacientes que presenten la musculatura perioral muy tensa) actuando como una especie de parachoques, permitiendo así, el crecimiento de los maxilares, dependiendo si es colocado en superior o inferior.(13-15-16) Por otra parte, en nuestra profesión, uno de los primeros aparatos que se elabora en la fase inicial del tratamiento es el Arco Lingual. Por lo general se tiende a elaborar en la primera consulta por la facilidad en su diseño.4 Un Arco Lingual, con su interminable número de variaciones y auxiliares, puede emplearse para cumplir varios propósitos, como para estabilizar los molares, y como mantenedor de anclaje en la mandíbula, es decir, evitando que los molares, se desplacen hacia mesial y además se puede usar para vestibularizar piezas inferiores, para ensanchar o comprimir la arcada.(11-12-13) Se construye en alambre de acero de 0.36”, como una barra en forma de herradura. Los extremos pueden estar soldados a la banda de los primeros molares, insertados en los tubos linguales, o removibles con una porción acrílica a nivel del primer molar permanente, que sirve como unión entre el arco propiamente dicho y los retenedores de Adams utilizados para mantener el aparato en posición. En el sector anterior, el arco contac-

ta con los cuellos dentarios de los dientes inferiores para tratar de evitar el movimiento mesial de los primeros molares y a la altura de premolares, puede llevar un ansa en omega destinada a la activación en sentido sagital. (4 -10)

Ansas de Cierre

Esta técnica ortodóntica para el cierre de espacio no es nada reciente, ya que se utiliza desde 1940. Las ansas son confeccionadas en el alambre, cuyo objetivo es mover los dientes de forma individual o colectiva, estas deben producir fuerza continua pero controlada, con un margen de seguridad para que autolimiten su función después de un tiempo y no produzcan daños permanentes en los dientes y en los tejidos de soporte, por lo cual deben cumplir con ciertos principios: 1) Las ansas funcionan mejor cuando su activación las cierra en vez de abrirla, de esta forma las ansas cerradas funcionan mejor para cerrar espacios, y las abiertas abren mejor los espacios.

2) Funcionan mejor cuando su forma es perpendicular al movimiento que se desea realizar, de esta forma las ansas verticales realizan mejor los movimientos horizontales (mesio-distales) y las ansas horizontales realizan mejor los movimientos verticales (extrusión- intrusión).

3) Cuanto más longitud de alambre tenga un ansa, realiza una fuerza menor.

Ansa vertical cerrada

Es un ansa vertical de 7mm de altura elaborada en el arco principal, cuyos brazos se entrecruzan y se ubican en el lugar de las extracciones, esta ansa se activa cerrándose, por lo que cumple con el principio 1. Se trata de un ansa vertical por lo que cierra bien los espacios, pero al no tener un componente horizontal no tiene control vertical, a parte utiliza gran longitud de alambre por lo que puede realizar una fuerza de intensidad leve.

Aparato GGT

Es un aparato de anclaje moderado diseñado por las doctoras María Fernanda Guevara Márquez, Aurora Marillin González Francisco y Nydia Alejandra Toro Salas, residentes del postgrado de ortodoncia en el Centro de Estudios de Ortodoncia del Bajío (CEOB) en la Ciudad de Irapuato, Guanajuato, México. El GGT está diseñado bajo principios de anclaje, de cierre de espacios y alineación:

Principios de anclaje:

Principio de anclaje del Arco Lingual mediante el alambre 0.036” que aplica una fuerza antero posterior sobre los molares inferiores en su cara lingual. (3-7-8-9-10-12) Principio de anclaje de Lip Bumper considerado como un anclaje miofuncional ya que se utiliza la fuerza muscular de los labios en sentido antero posterior para mantener estable los molares. (1-3-5-6-7-8-9-10-12)

Principios de cierre de espacios:

Presenta un ansa vertical cerrada en “bayoneta” para lograr el cierre de espacios remanentes después de la alineación. (1-7-10-11)

Principio de alineación:

A través de un escudo vestibular permite la separación de la musculatura labial de los dientes y al liberar los dientes de la fuerza vestibular, estos se proinclinan y con el espacio de las extracciones se alinean. (13-16)

Características

Está dividida en una porción vestibular y una lingual.

Porción vestibular:

Esta porción está elaborada con alambre de acero calibre 0.036” que recorre los dientes anteroinferiores y se encuentra cubierta de canino a canino con acrílico formando un escudo vestibular.

Porción lingual:

Al culminar su recorrido por vestibular en el espacio correspondiente a las extracciones y con una separación distal de 4mm al canino o primer premolar según el caso, este alambre es introducido en la porción lingual donde sigue un recorrido por las caras linguales de los dientes inferiores y donde presenta un ansa en “bayoneta” cerrada, luego sigue su recorrido hasta el primer molar donde es soldada a las bandas.

La función de este aparato se hace efectiva por fases: PRIMERA FASE

En aquellos casos donde se ha optado por el recurso de las extracciones, la solución de la discrepancia dentaria se obtiene por el desplazamiento de los dientes al espacio de las piezas extraídas. Esta decisión estará condicionada por las características del caso, en cuanto a cantidad de pérdida de anclaje planificada.

Utilizando el principio de Lip Bumper y el de Arco Lingual.

En la primera fase lo que se intenta con el aparato es, por medio de la pantalla vestibular, mantener alejada la musculatura labial de los dientes anteriores inferiores, para propiciar el alineamiento de los mismos, y mantener la estabilidad de los molares para evitar su mesialización.

tín o e l o B iv t a rm Info

Por Carlos Martínez García

D&P.- ¿Qué se logra con este evento y cuál es la meta?

D

entista y Paciente trae para ti una entrevista con la Dra. Guadalupe Jacinto Garrido quien es la presidenta del Colegio Nacional de Cirujanos Dentistas de Salina Cruz Oaxaca A. C. D&P.- Platíquenos acerca del Colegio Nacional de Cirujanos Dentistas de Salina Cruz, así como el cargo que usted tiene en dicha institución.

Dra. Guadalupe Jacinto Garrido.- Este es el segundo año que estoy ocupando el cargo de presidenta del Colegio Nacional de Cirujanos Dentistas de Salina Cruz Oaxaca. Nosotros somos filiales al Colegio Nacional y nuestro colegio ya tiene aproximadamente 17 años de existencia. Este evento que estamos realizando es el décimo tercer Congreso Regional de Especialidades Odontológicas. Dentro de los puntos más importantes que tratamos de tener en el congreso está el de hacer innovaciones cada año y que la gente que no conocía la región pueda traer publicidad y otro tipo de información a los pacientes.

D&P.- ¿Nos puede informar acerca de su equipo de trabajo?

Doctora Guadalupe Jacinto Garrido.- Es emocionante ver que la gente que está iniciando en el mundo de la odontología viene con muchas ganas de conocer más. Tenemos una mentalidad de crecimiento y la motivación de descubrir cosas nuevas todos los días y atrevernos a realizar proyectos, aunque esto aumente nuestros compromisos. Tenemos un enorme deseo de proyectar este colegio a un nivel nacional. Entendemos que pertenecemos al Colegio Nacional, pero al final de cuentas somos un colegio de provincia; sin embargo, dentro de este colegio se han hecho trabajos importantes y hemos tenido conferencistas excelentes de talla internacional.

Para nosotros es importante que la juventud esté dentro de este proyecto para que se haga conciencia de lo importante que es la educación. Cada mes llevamos a cabo una conferencia con diferentes temas y al final del año se entrega un diploma dependiendo de las horas recibidas en el año de educación continua. Para nosotros hay 2 cosas que son fundamentales en la carrera de un odontólogo: número uno, el estar colegiado y esto significa también la educación continua y número dos, estar certificado. La odontología no se trata de poner un consultorio solo porque ya terminaste la carrera, se trata de tener el más alto nivel profesional posible y esto incluye el estar avalado por un organismo reconocido.

D&P.- ¿Cómo es manejada la organización dentro del colegio?

Dra. Guadalupe Jacinto Garrido.- La mesa directiva y nuestro equipo de Doctora Guadalupe Jacinto Garrido.- El éxito es que totrabajo estamos a cargo de la coordinación de todo el evento, el equidos tenemos la misma finalidad en mente, queremos que po está conformado por un grupo joven, yo tengo 31 años de edad y fui el colegio Salina Cruz sea tomado en cuenta y reconociegresada de la Universidad en el año 2000, entonces tiene poco tiempo do como un colegio de importancia a nivel nacional. La que estamos en la práctica privada. De igual manera mis colegas que eselección de presidente o presidenta se somete a votatán dentro de la mesa directiva como el Dr. Zabdiel Álvarez Cruz, quien es ción, y así fué como me eligieron y el acuerdo es que el Secretario General, es egresado de la Universidad Tecnológica de Méxila persona con la mayoría de votos elije a su equipo co, también está el Dr. Valente García Azuara como tesorero, él es egresade trabajo. Cuando yo empecé como Secretaria Genedo de la Universidad Autónoma de Monterrey; tenemos dos vocales, una de ral del Colegio trabajé con el equipo de la Dra. López ellas egresada de la Universidad de Guadalajara y otra del Politécnico.

Velázquez, quien fué la presidenta anterior. De ellos 20

D&P

Fotografía: Editorial Renascence

aprendí acerca de la organización del evento. Es un trabajo difícil porque se sacrifican muchas cosas, por ejemplo nuestros consultorios privados, pues no podemos hacer consultas por el compromiso que tenemos, pero en realidad lo hacemos con mucho gusto y esfuerzo. Nos preparamos con meses de anticipación dando una determinada tarea a cada miembro.

D&P.- ¿Cuáles son sus proyectos a futuro dentro del colegio y también dentro de su práctica privada?

Doctora Guadalupe Jacinto Garrido.- Una de las cosas más importantes que tenemos en puerta es el cambio de directiva que se llevará a cabo en enero del próximo año.

Mientras tanto, nosotros seguimos programando las diferentes conferencias que vamos a realizar en lo que resta del año. También estoy contenta porque se acaba de abrir la escuela de odontología, la primera en toda la región. Es una escuela particular que dió inicio con 19 alumnos y tengo la enorme fortuna de ser parte de ese equipo como catedral. Imparto la materia de materiales dentales la cual es una de las áreas que más me apasionan de la odontología.

D&P.- ¿Qué consejo puede dar a los jóvenes para que puedan seguir estudiando?

Doctora Guadalupe Jacinto Garrido.- Les puedo decir que lo que a mí me ha servido mucho es que esta carrera me gusta y me apasiona. Pienso que cuando haces las cosas que te gustan, las cosas que amas hacer, las vas a hacer muy bien. Creo que no hay manera de que hagas algo con amor y que te salga mal. Entonces mi consejo es que decidan dedicarse a lo que más les apasione, de esa forma van a tener el

deseo de seguir estudiando y de hacer hasta lo imposible por lograr sus metas.

Le agradecemos a la Dra. Guadalupe Jacinto por su tiempo y amabilidad.

tín o e l o B iv t a rm Info ASISTIR AL DENTISTA ES 100% SEGURO: AMIC DENTAL

Por: Roberto Vivanco González brote de la influenza A H1N1, la industria dental registró perdidas de casi 700 millones de pesos.

Los más de 43 mil establecimientos odontológicos en el país aplican las medidas de seguridad higiénica en la atención al paciente. Ésto, como medida preventiva para evitar el virus de influenza A H1N1.

En la consulta, es obligatorio el uso adecuado del cubre boca de triple capa, la bata, el babero, guantes de latex, vasos desechables, la asepsia y esterilización de todo el instrumental odontológico.

De entrar en vigor las propuestas del ejecutivo para subir los Impuestos Sobre la Renta (ISR) y al consumo, “sería catastrófico para la industria dental nacional”, ya que cerca del 95% de los 43 mil establecimientos odontológicos en México son Pymes, reveló Ayub Safar, presidente de la Agrupación Mexicana de la Industria y el Comercio Dental (AMIC Dental).

El dirigente de la AMIC Dental destacó que los pequeños negocios probablemente tendrían que absorber los costos para no perder pacientes, y esto agravaría aún más la difícil situación que atraviesan, ya que desde que empezó la crisis económica, a finales del 2008, y con el 22

D&P

En la actualidad este sector genera cerca del 2% del PIB nacional. Según datos del INEGI en nuestro país están registrados cerca de 117 mil profesionales de la odontología, de los cuales casi 83 mil trabajan en el ramo. Al año se estima que en tierra azteca se dan cerca de 12 millones de consultas odontológicas únicamente en el sector privado y 7 millones en el sector público.

52 EXPO DENTAL AMIC INTERNACIONAL 2009 Ayub Safar Boueri anunció la celebración de la 52 Expo Dental AMIC Internacional, del 28 de octubre al 1 de noviembre próximos, en los salones maya 1, 2 y 3 del WTC Ciudad de México, en donde más de 250 empresarios expondrán todo lo novedoso en materiales, instrumentales y equipos dentales. Se realizará también el Congreso Internacional Odontológico, que en esta ocasión se organiza de manera coordinada, con la Asociación Dental Mexicana (ADM), y se rifarán cinco vehículos Mercedes Benz, uno por cada día de exposición.

Por otra parte, el Presidente de la AMIC Dental anunció que para el 2011 la Ciudad de México será la sede del Congreso Anual de la Federación Internacional Dental. La organización de esta reunión tendrá un costo aproximado de 20 millones de dólares provenientes de la Industria Dental Internacional, además de que el Distrito Federal se beneficiará con la derrama económica que dejarán tras de si los casi 30 mil asistentes esperados, 10 mil de ellos internacionales.

Afortunadamente, afirmó, no se ha presentado caso de infección alguno en las consultas y atenciones a los pacientes que visitan al dentista. Se seguirán estrictamente las disposiciones oficiales del Sector Salud, ya que sin duda son de mayor importancia para evitar el contagio de cualquier tipo de enfermedad por contacto humano. Cabe mencionar que el consultorio dental es sin duda un sitio muy seguro de visitar.

Cuentan, dijo, con una asepsia y esterilización de todos los equipos, instrumentos y materiales, de igual manera el odontólogo se protege con el uso obligado y adecuado, del cubre bocas de triple capa, guantes de látex, así como de la bata para él y el babero para el paciente, vasos desechables, entre otros aditamentos odontológicos, se han tomado las previsiones para el abasto adecuado y eficiente de cada uno de ellos.

RECESIVAS LAS MEDIDAS DEL PAQUETE ECONÓMICO Por otra parte, al referirse al paquete de medidas económicas propuestas por el Gobierno Federal a la Cámara de Diputados, lejos de apoyar al sector para su crecimiento las consideró recesivas y sin sustento, ya que de aprobarse impactarán negativamente entre un 5% o 10%. Desde septiembre del 2008, cuando se inicia la crisis económica mundial, aunada a la emergencia sanitaria por el virus de influenza humana A H1N1, se ha visto disminuido en un 30%.

El golpe económico ha sido muy fuerte.

La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) debe trabajar por ampliar la recaudación en otros sectores y no en el contribuyente cautivo que es en quien cae la responsabilidad; no es justo que se afecte a los que siempre pagamos impuestos, advirtió.

El La bor del matorio es

¿QUÉ ES IDS ODONTOTÉCNICA Y QUIÉN ES HERMES ICARO? INTELLIGENT DENTAL SISTEMS ODONTOTÉCNICA

E

s un concepto creado hace 5 años y que se materializo en el 2007, uno de sus principales objetivos es ofrecer un servicio integral acorde a las necesidades de la industria y la modernidad, y así, ofrecer a cada uno de nuestros clientes una solución específica para su práctica privada.

IDS Odontotécnica es un laboratorio dental que satisface las necesidades protésicas del mercado odontológico, una empresa mexicana que tiene como fin alcanzar y consolidar nuestro liderazgo, por ello hemos cimentado nuestra estrategia de operación en dos activos principales: “Nuestros clientes” y “Nuestra gente”.

NUESTROS PACIENTES

Somos una empresa amigable, ofrecemos un trato personalizado, asesoría clínica de cualquier tema, siempre atendido por personal calificado, un staff de administración que tiene todos los datos al día y un servicio de mensajería eficiente, todo con el único fin de ofrecer la mayor comodidad a nuestros clientes y que solo se ocupen de lo verdaderamente importante:

Una sólida experiencia de más de 19 años nos respalda para enfrentar los retos diarios de nuestra profesión y cubrir las expectativas reales del mercado.

Ofrecemos un servicio integral, ya que contamos con un staff técnico altamente capacitado y en constante actualización, el empleo adecuado de materiales de la más alta calidad y la mejor tecnología de vanguardia, además, la mejora continua de nuestros procesos y optimización de nuestros recursos, nos permite ofrecer a nuestros clientes la seguridad de recibir un producto con el más alto estándar de calidad a un precio justo.

“NUESTROS CLIENTES”

Hicimos realidad este proyecto que se ilustra en estas páginas, comenzamos a operar en agosto en estas instalaciones donde se albergan no solo tecnología, organización y espacios adecuados, también personal con gran calidez humana que están esperando a todos los odontólogos para poder servirles.

En Ciudad Netzahualcóyotl, nos creímos lo de época de crisis/época de oportunidades, aunque con mucho esfuerzo y en la mente el solo pensamiento de satisfacer a nuestros clientes.

Es sin lugar a duda un privilegio aparecer en estas páginas, quiero agradecer públicamente a todo el staff de DENTISTA Y PACIENTE y en especial al Sr. Jaime Francisco Martínez Aceves, por hacer realidad este reportaje y por su atenta invitación a ser parte del grupo, y sin despegarnos de la pregunta, también creo que es porque estamos de fiesta, recién abrimos la segunda sucursal de IDS ODONTOTÉCNICA en el Estado de México.

¿POR QUÉ EL LABORATORIO DEL MES?

Son cinco valores a los que les damos más importancia y que constituyen el pilar de nuestra organización.

COMPROMISO .- Con ética, sólo la verdad y el bien, con nuestro cliente, con su paciente, con nuestra profesión, con la calidad y con México.

ACCESIBILIDAD .- Que todos los odontólogos sin importar el estrato social que atiendan, tengan acceso a nuevas técnicas, mejores materiales, el respaldo de un laboratorio comprometido, y tecnología de punta a un precio justo.

EXPERIENCIA .- Más de 10 mil horas de práctica, hacen de nuestros técnicos verdaderos expertos y lo avalan más de 500 clientes satisfechos a lo largo de estos años.

TECNOLOGÍA .- No escatimamos esfuerzo para tener acceso a la mejor tecnología de punta y así ponerla al alcance de nuestros clientes en cada uno de los productos que recibe.

CALIDAD . – En la técnica, naturalmente; en los materiales, que cumplan con las normas oficiales, con la tecnología de nuestro lado, pero, principalmente humana, la calidad humana que hace la diferencia. No somos perfectos pero lo buscamos día a día.

¿QUÉ PODEMOS ESPERAR DE IDS ODONTOTÉCNICA O DE HERMES ICARO?

El Laboratorio del mes El Laboratorio del mes El Laboratorio del mes El Laboratorio del mes El Laboratorio del mes

“NUESTRA GENTE”

Para mi empresa, un servidor ha dejado de ser una persona , y se ha transformado en un concepto, en el laboratorio es un estándar de calidad, un icono inspirador de confianza, es un producto, engloba un sector de la producción encaminado a la odontología estética, una serie de procesos encaminados a la satisfacción total del paciente, quiero decir orgullosamente que para que una línea de producción lleve mi nombre no es fácil, es necesario que se conjunten una serie de factores para que esto resulte, mucha gente que creó el concepto, aún está trabajando para darle forma y tamaño, por el momento solo sabemos que crece día a día nutriéndose de las experiencias propias, de las necesidades del mercado y del esfuerzo de toda la gente maravillosa que trabaja conmigo, dedicadas en cuerpo y alma a alcanzar la excelencia, todos mis maestros, mi mentor y las personas que me han acogido con la calidez de su conocimiento , sin saberlo, han contribuido para su desarrollo que esperamos sea pleno y agradecido.

¿QUIÉN ES HERMES ICARO? Y ¿QUÉ ES HERMES ICARO?

Tenemos la certeza de que nuestro laboratorio será la cuna de los grandes técnicos que en un futuro sostendrán la odontología en México.

Todos los administrativos y técnicos son personas realmente muy importantes, nuestro staff tiene un perfil técnico, titulado y con cédula profesional, los mantenemos en capacitación constante apoyándonos en las casas comerciales y en cursos hechos por los más experimentados, tratamos como reto profesional amalgamar y fusionar el arte y feeling de nuestro personal con las técnicas y procesos que la industria nos aporta, para obtener siempre un resultado predecible , eficaz y confiable es decir un producto con estándares de calidad siempre iguales y con tendencia a mejorar.

Así, esperamos ser para el odontólogo una opción y sé que encontrará en nosotros una solución a todas sus necesidades.

l Laboratorio del mes El Laboratorio del mes El Laboratorio del mes El Laboratorio del mes

Además de considerarnos una empresa propositiva, ya que hemos ampliado la variedad de opciones y servicios, ofrecemos créditos y financiamientos dependiendo de las necesidades del cliente, damos garantía de un año en todo lo que fabricamos y claro el servicio postventa, además de abrir en sucursal Netzahualcóyotl, un programa de actualización continua, donde invitamos a todos los clientes a mesas clínicas y un experto podrá aclarar todas sus dudas en un ambiente cordial y ameno, en fin tendrán la seguridad de recibir nuestro mayor esfuerzo para que juntos como un equipo caminemos hacia el éxito por la salud y bienestar de su paciente.

”EN I.D.S., FABRICAMOS SONRISAS” Y así, concluimos con el reportaje no sin antes hacer una atenta invitación a tí odontólogo que buscas algo diferente y que compartes nuestra ideología y compromiso con tu profesión, te invitamos a unirte al concepto.

CONOCE IDS ODONTOTÉCNICA www.idsdental.com.mx Tels.: 3329-7445 5856-6607 5855-5979 4336-6477 ids_odontotecnica@yahoo.com.mx hermesicaro_cc@yahoo.com.mx

Cerámica • Implantes • Prótesis • Coronas • Laboratorios

Especial de

DENT STA Y PAC ENTE

TÉCNICO dental ¿CUÁL ES L A

PORCELANA

SOBRE METAL QUE LE OFRECE EL MÁXIMO

BENEFICIO?

REV OL U C REV OL U CIÓN IÓN EN

EN PRÓTESIS PRÓTESIS DENTAL DENTAL

PORCELANA ¿CUÁL ES LA

SOBRE METAL

QUE LE OFRECE EL MÁXIMO

BENEFICIO? última parte

Entonces estimados Odontólogos ¿Cuál es la porcelana sobre metal con máximo beneficio para ustedes?

Fácil manipulación

La porcelana debe tener fácil manipulación para poder moldearla a la forma que queremos, entonces, LAS PARTÍCULAS DE LAS PORCELANAS DEBEN DE SER DE FORMA Y TAMAÑO DIFERENTE, PARA QUE A LA HORA DE MEZCLAR CON LOS LÍQUIDOS NO TENGA LOS ESPACIOS HUECOS QUE GENERAN LAS BURBUJAS. Estética natural

Los colores naturales se deben a los agentes de pigmentos que tiene la porcelana, gracias a ellos tenemos los colores naturales de los dientes. Estos

pigmentos deben ser naturales con traslucidez y con fluorescencia sin ellos no tenemos la estética natural, entonces, DEBEMOS CHECAR SI LA PORCELANA TIENE PIGMENTOS FLUORECENTES CON TRASLUCIDEZ. La cobertura del metal es muy importante para dar la estética natural y evitar el reflejo del metal para esto, DEBEMOS USAR PASTAS OPACAS CON COBERTURA AMPLIA Y OPACADORES DE DENTINAS. Anti-fracturas

Metal porcelana, es un trabajo que su núcleo es metal y sobre este núcleo porcelana, estos dos materiales se meten a fundir en el horno. La fundición del metal y de la porcelana es diferente, EL COEFICIENTE DE EXPANSIÓN TÉRMICA DEL METAL Y PORCELANA DEBE TENER UN GRADO DE DIFERENCIA METAL > PORCELANA.

Actualización y beneficio económico

Existen en México, varias porcelanas y su costo también varia. Pero los resultados no dependen tanto del precio ni marca.

La mayoría depende del conocimiento, manipulación, material, color y anatomía morfológica.

La respuesta correcta para escoger la porcelana con máximo beneficio es una porcelana que tenga características del Anti-Fractura, Estética Natural, Fácil Manipulación. Pero de todos modos, el técnico debe tener acceso y oportunidad de saber de cerámica.

• Ciencia material de Cerámica.

• Manipulación de Colores.

• Morfología Anatómica.

La idea es utilizar la porcelana que me de constantes actualizaciones, asisten-

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Fracturas

Repetimos una vez más: • Metal: cuerpo que se funde y retiene gases.

Los colores naturales se deben a los agentes de pigmentos que tiene la porcelana, gracias a ellos tenemos los colores naturales de los dientes

Porcelana: cuerpo que se funde y tiene menos resistencia a la fractura, ya que es la característica de la porcelana, que no es resistente a las fracturas cuando las temperaturas del metal y porcelana no tienen armonía y como coeficiente de expansión termal del Metal > Coeficiente de expansión termal porcelana.

Y también por la mala posición de los trabajos cuando se introduce al horno.

Traslucidez

cia técnica en cuanto hay problemas en la porcelana y costo más accesible.

Comentarios

En Ideas Dentales de México damos cursos de capacitación, platicas, mesas clínicas, asesorías de cerámica y de otros productos que manejamos enfocándonos en la práctica pero no dejando a un lado la teoría, muchos conocimientos de los técnicos(no todos pero la mayoría) son empíricos y llegan a preguntarse cosas que deberían saber, pero por falta de educación básica en México carece mucho, se saltan lo más importante, como por ejemplo, nos enseñan en la escuela 1 + 1 = 2 y 2 + 1 = 3 como una fórmula básica.

En el número anterior he resumido los problemas que tenemos cuando hacemos un montaje de porcelana que fueron: 30

T.D.

Burbujas

No debemos olvidar que nuestro núcleo es metal y a la hora de fundir (meter al horno), se funden los dos materiales metal y porcelana.

No olvidemos que nuestro núcleo es metal, el colorímetro que tenemos es libre de metal (por eso es estético), la translucidez la tenemos que expresar después del opaco pero con el compromiso de que “OPACAMOS” es decir cubierto el metal. Opacar, es una cosa muy sencilla de entender, es la misma técnica de los maquillajes de las mujeres que antes de “pintar” mis ojos, mis labios, mis cejas, etc; en la cara pongo “BASE” para cubrir los puntos negros o colores mal uniformados de la cara y para que a la hora de maquillar de el tono que yo quiero.

Para esto se necesita un conocimiento de diferentes usos de las pastas opacas y opaco dentina.

Debemos tener en cuenta:

Contracción

• Metal: cuerpo que se funde y retiene gases.

Se contrae por que tiene agua, si no se controla la humedad exacta de la cerámica, existen buenos líquidos para mantener la consistencia.

• Porcelana: cuerpo que se funde y tiene menos resistencia a la fractura.

Entonces con estos dos materiales, mientras el metal retuvo gas a la hora de fundirlos, el metal (núcleo) empieza a DESGASIFICARSE y llega a tener burbujas.

Es un conocimiento muy básico de química.

Los tiempos requeridos de los presecados son muy importantes, algunos no esperan o no tienen hornos que tenga el programa de pre-secado y sin este conocimiento nunca resolverán el problema.

Copyright: Ideas Dentales Elaborado por el departamento de Investigación &Desarrollo de Ideas Dentales.

REVOLUCIÓN EN PRÓTESISDENTAL “INVERSIÓN INTELIGENTE EN EL USO DEL SISTEMA CAD/CAM”

L

a zirconia y la cerámica para zirconia, han demostrado ser eficaces para su uso en el área protésica, por su estética y su durabilidad, todo esto respaldado por muchos dentistas así como laboratorios dentales interesados en usar el sistema de zirconia. Este sistema puede ser clasificado en dos tipos, el sistema manual y el sistema CAD/CAM. Debido a que la demanda de prótesis de zirconia es cada vez más alta, se ha puesto más atención a este sistema. La calidad del uso de zirconia, la producción en masa, la selección de diversos materiales y la posibilidad de un trabajo simultáneo entre el dentista y el laboratorio dental, son las ventajas por las que el sistema CAD/ CAM, se ha convertido en el sistema universal en USA, Europa y Asía. Sin embargo el costo a invertir para usar el sistema completo de CAD/CAM es de US100.000.

En este artículo, me gustaría hablar de lo que puede ser la inversión inteligente para el uso del sistema de CAD/CAM dental. Con sólo el 20% de US100,000 que cuesta el sistema completo, usted podría diseñar su trabajo protésico con el software del sistema CAD y obtener una arcada completa en zirconia o una corona, con una mínima inversión.

32

T.D.

Para saber cómo lograr esto, se debe conocer muy bien, la composición y los procesos del sistema CAD/CAM dental.

El sistema de CAD/CAM dental está compuesto por:

Unidad de Scanner: Un scanner 3D es muy importante en este sistema, ya que deberá detectar los márgenes y retenciones, para determinar y diseñar con precisión el fresado de la prótesis.

Existen varias opciones para el método de escaneado: Escaneo intraoral Escaneo de la cucharilla de impresión Escaneo del modelo de yeso Software de diseño CAD: La diferencia del trabajo de diseño, depende del software, aun usando el mismo sistema, el resultado puede ser distinto por como es usado el software de diseño.

Recientemente el software de diseño ha desarrollado mejoras que permiten aplicar funciones mucho más convenientes.

Normalmente el software ofrece trabajar por módulos. Módulo de coronas y puentes, módulo de abutment para implante, módulo de estructura parcial, módulos de inlay u onlay y así sucesivamente.

Software de fresado CAM: El software de fresado CAM, ayuda a elegir y establecer la configuración para el trabajo en diversos materiales como: zirconia, cera, porcelanas y metales.

Fresadora: De acuerdo a las especificaciones de la máquina fresadora, se pueden fresar puentes de 3 a 6 unidades, puentes de arcada completa o abutment para implante.

Para 3 a 6 unidades se requiere una fresadora de 3 ejes.

Para la elaboración de arcadas completas se requiere una fresadora de 4 ejes.

Para la elaboración de abutment para implante se requiere una fresadora de 5 ejes.

En cuanto a los ejes, es un punto que no mencionare, pero por favor se debe checar las especificaciones sobre este tópico e investigar sobre el mismo.

Horno de sinterización para zirconia:

Uno es el sistema abierto para CAD/CAM y el otro es el sistema cerrado para CAD/ CAM. En el sistema cerrado, todo el proceso desde el escaneado hasta el sinterizado, es hecho en un solo sistema y el servicio sólo es otorgado y está limitado al proveedor. Usted sólo puede enviar el archivo de escaneado al proveedor que tenga el mismo sistema que usted. Los sistemas CAD/CAM cerrados más populares son, CEREC TM, LAVATM, CERCONTM, PROCERATM , KATANATM, entre otros.

Finalmente usted necesitará un horno para sinterizar cofias de zirconia presinterizada, este es el proceso que más tiempo lleva en todas las etapas de la prótesis de zirconia. Toma un tiempo de entre 8 a 10 hrs; para lo cual normalmente se deja trabajando el horno de sinterizado toda la noche y se checa este proceso por la mañana.

Mientras tanto en el sistema abierto para CAD/CAM, usted puede escanear, diseñar el modelo y después enviarlo a cualquier centro de fresado que tenga el sistema de fresado CAD/CAM abierto. Así mismo, el dentista o el laboratorio puede enviar el archivo de escaneado de cualquier centro de fresado que use un sistema abierto CAD/CAM. ZenotecTM (Wieland) y DigiMaxTM (Ideas Dentales), que son sistemas abiertos existentes en el mercado.

“Sistema cerrado contra sistema abierto”

¿Por qué es una inversión inteligente el uso de sistemas abiertos de CAD/CAM?

Existen 2 sistemas que pueden dividirse en 2 por su compatibilidad y su proceso que conlleva.

Primero, usted sólo necesitaría un escáner y un software de diseño CAD, y enviar su trabajo a cualquier centro de fre-

sado que tenga el sistema abierto CAD/ CAM. Esto con una inversión de sólo USD23,000 a USD33,000.

Segundo, el costo del material por unidad, para el sistema abierto, es mucho más económico que en el sistema cerrado con un 30% a 40% del costo del material en el sistema cerrado. Y se reduce aún más ya que habrá más proveedores del servicio de fresado para el sistema abierto.

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SONRISAS FAMOSAS

CONSUM ES UN ES IR T I DE VIDA LO

HÉCTOR SOBERÓN

FAMOSAS Fotografía: Editorial Renascence

Por Mariangel Martínez López

Héctor Soberón

SONRISAS

H

A pesar de lo difícil que han sido para Héctor Soberón las visitas al dentista debido al accidente trágico en su juventud, el actor nos comenta la importancia que ha tenido su salud bucal en su carrera profesional, “Yo creo que la sonrisa de una persona dice muchas cosas acerca de ella. Para mí la sonrisa es el espíritu del alma, por eso siempre digo que un día no sonreído es un día

El ahora conductor Héctor Soberón Lorenzo es un hombre sencillo y con buen sentido del humor. Héctor nos platica las anécdotas y experiencias que ha tenido con los dentistas. Lo primero que preguntamos fue si de niño le gustaba ir al dentista o si lo llevaban a la fuerza como a muchos niños les sucede y de esta manera respondió a nuestra pregunta: “Sabes, nunca me llevaron a la fuerza al dentista, sin embargo he tenido muy malas experiencias. Tuve algunos accidentes que me marcaron y por esta razón tenía que ir con el dentista constantemente. A los 15 años tuve un accidente muy fuerte; me asaltaron y con un bat de baseball me reventaron la mandíbula entonces desde joven he estado ligado a los dentistas. Si prestan atención, mi mandíbula todavía está un poco de lado, pero he aprendido a cubrirlo. A raíz del accidente perdí algunos dientes y la verdad no he encontrado al dentista idóneo.” Sin duda alguna este era el caso que él más recordaba de su juventud y más a detalle nos platicó que fueron aproximadamente siete meses de intenso tratamiento, sesiones de hasta 4 horas con los especialistas, un tiempo muy difícil para Héctor.

En esta ocasión el equipo de Dentista y Paciente tuvo la oportunidad de entrevistar a Héctor Soberón Lorenzo, quien ha sobresalido por su gran esfuerzo y dedicación en el teatro, cine y televisión.

éctor Soberón Lorenzo comenzó su carrera de actuación con Televisa en la telenovela Muchachitas en 1991. Después de participar en otras producciones, obtuvo un rol en Mi Pequeña Traviesa protagonizada por Michelle Vieth. Al no tener éxito en la persecución de un protagónico con la empresa, decide cambiarse a TV Azteca donde estelariza Marea Brava. También es reconocido por protagonizar la obra P.D. Tu Gato Ha Muerto, dirigida por Otto Sirgo.

no vivido. Una sana y bonita sonrisa puede abrirte muchas puertas y es muy triste ver que para muchas personas la cultura de la higiene bucal no existe.” En la mayoría de nuestras entrevistas de Sonrisas Famosas los actores comentan, al igual que Soberón, lo importante que ha sido una sonrisa sana para su carrera. Muchos nos preguntamos cuando vemos escenas románticas en las telenovelas y películas si los actores hacen algo en particular para cuidar su aliento, Héctor comentó: “Yo creo que cuando estas trabajando tienes demasiada confianza con los compañeros y existe mucho cuidado. Yo lo que hago es que cuando tengo escenas de beso, no como nada antes, me lavo los dientes y me he dado cuenta que regularmente hay un respeto mutuo. Hay muchas personas que fuman, pero antes de una escena se lavan los dientes. Creo que existe ese código de conducta dentro del medio.” En todo tipo de medio laboral la salud bucal, como lo dice Héctor, es un aspecto de respeto no solo a nuestra persona, sino también hacia los individuos con los que tenemos contacto.

“La sonrisa de una persona dice muchas cosas acerca de ella.

Para mí la sonrisa es el espíritu del alma, por eso siempre digo que un día no sonreído es un 46 día no vivido”

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Para el equipo de Dentista y Paciente siempre es un honor que los famosos a los que entrevistamos para esta sección reconozcan el esfuerzo que hacemos al igual que el concepto que tenemos, en el cual creemos profundamente. Eso fue lo que hizo Héctor Soberón cuando dijo: “Permítanme decirles que me parece maravilloso que Dentista y Paciente brinda la oportunidad de que uno como paciente llegue al consultorio y pueda leer acerca de los adelantos tecnológicos y que de esta forma podamos saber si nuestro doctor está actualizado. Y por otro lado, tienen el lado agradable y entretenido, sin incluir chismes, y así se hace más amena la visita al doctor.” Cada vez que escuchamos este tipo de comentarios nos sentimos orgullosos, ya que cuando comenzamos este proyecto y decidimos cambiar tanto la imagen de la revista como el concepto, había en nosotros un poco de preocupación de la forma en la que sería recibida.

Hoy nos damos cuenta de que tomamos la decisión correcta, agradecemos a Dios por el éxito, y tomamos el reconocimiento de las personas como palmadas en la espalda. Agradecemos la amabilidad y sencillez del actor y conductor Héctor Soberón y el apoyo de nuestra amiga Hortensia Montano (prensa TV Azteca).

Por: Luis Pérez Sánchez

PEARL JAM BACKSPACES

Pearl Jam renace como banda con su noveno disco de estudio “Backspacer”. La banda se ha reunido con el productor Brendan O’Brien para realizar “Backspacer”. Él es el productor de los cuatro primeros álbumes de Pearl Jam y ha remasterizado el álbum de debut del grupo y obra maestra ‘Ten’, que se relanzó en Marzo 2009.

SHAKIRA SHE WOLF

“Es un álbum muy electrónico, con una orientación dance y club, quiero que la gente se divierta con él, que se olvide de sus problemas, que se olvide de la crisis, ¡Que se olviden de todo por un minuto, al menos mientras escuchan la música!...”, indicó la exitosa cantante Shakira haciendo referencia al material que lanzará durante el mes de octubre.

WALTER BEASLEY: FREE YOUR MIND

NELLY FURTADO MI PLAN

Un álbum que representa el sueño de Nelly de expresarse en español, tras haber colaborado con artistas como Juanes y Calle 13. “Necesitaba una forma de canalizar mis sentimientos, y la encontré escribiendo en español, creo que este álbum tiene algo de mis primeras canciones de amor. No son complicadas ni intelectuales, y encuentro liberador poder cantar en el lenguaje latino y expresarme desde mi alma latina.”

Son 11 composiciones inéditas bajo el sello discográfico radicado en Cleveland, Heads Up International. Entre los numerosos músicos que participan en este trabajo musical citamos a la vocalista Lynne Fiddmont que interpreta de forma magistral el tema “Love Calls” junto al propio Walter Beasley y al trompetista Derek Cannon que aporta sus brillantes notas musicales al tema “Message To Mark“, composición dedicada al desaparecido músico Mark Ledford. Walter Beasley tuvo la suerte de crecer y aprender a tocar la trompeta junto al gran trompetista Jimmy Cannon.

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IR SUM CON ES UN ESTILO DE VIDA

Pero ¿qué hay detrás de una publicidad?

Por: Shareny Martínez

E

n cualquier lugar donde te encuentres, a donde dirijas tu mirada, te encontrarás con la publicidad, espectaculares, parabús, paredes, el transporte público y particular, en los medios masivos de comunicación, inclusive dentro de los sótanos del metro, te toparás con la creatividad de la publicidad, la herramienta más valiosa, más entrometida y menos transparente que entra a tu hogar; al prender la televisión, al utilizar internet, ella toma posesión de muchas de tus ideas, para que realices la acción de compra, por ello deberías saber, que hay detrás de una publicidad.

La publicidad es una palabra que explica literalmente la calidad de hacer público un mensaje, un propósito, una intención, es divulgar anuncios de carácter comercial para atraer posibles compradores, espectadores o usuarios, la publicidad trata de persuadir o convencer a un público determinado para que compre un producto, el cual al usarlo te dará determinada cualidad o poder o simplemente te crea una falsa necesidad, pase lo que pase pensarás que necesitas un perro, aunque seas alérgico al pelo de perro y después tendrás la necesidad de comprar las mejores croquetas para que tu perro pueda columpiarte.

Fotoarte: Editorial Renascence

Para ahondar en el tema, te mostraré a lo largo del artículo, conceptos de Romeo Figueroa que ha sido de vital importancia y por supuesto es mi favorito, ya que en su libro Cómo hacer publicidad se mencionan tres conceptos clave acerca de la publicidad, dentro de un carácter histórico, la publicidad es ese intento de comunicar mediante la persuasión, para así lograr que un producto cumpla su objetivo principal que es la venta del mismo; dentro de la evolución de los medios de comunicación entran las técnicas de persuasión de manera creativa para que el producto quede posicionado en el mercado, pero gracias a los medios de comunicación, y por último, pero no por eso menos importante, en la terminología de la ciencia de la comunicación, la publicidad es el conjunto de técnicas de comunicación masivas que hacen que un mensaje sea recibido de manera persuasiva y sin consentimiento a un determinado grupo de personas o target, para la venta de un producto que la mayoría de veces presenta disfrazadas sus características y transmite el deseo de comprarlo, mostrando imágenes y sonidos que no tienen nada que ver con la esencia del producto, no me digas que los productos que has visto anunciados en la televisión son iguales a los que compras, no producen el mismo brillo en tu cabello, tu mascota no te cobija, a tu mamá no se le quitan las arrugas con tantas cremas, lo que se te antojo en un comercial a la hora de la compra no tiene las misma forma, en fin tengo una larga lista de ejemplos.

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A lo largo de mi carrera encontré un libro magnífico llamado Las 505 verdades publicitarias, es un libro que recomiendo, ya que en el hallarás que la idea que con mayor facilidad entra en nuestra mente es aquella que esta relacionada con otra idea que ya existe en nuestra mente, te daré un ejemplo, si tienes la idea de comprar un auto la idea que te van a vender, será comprar un seguro de auto, otra verdad es que las imágenes estimulan emociones y que la fuerza de persuasión será mayor en cuanto resalte la promesa de satisfacción, y en cuanto se atiendan los motivos fundamentales de compra, para ser más específica en la verdad 132 se menciona que la publicidad, se basa en el elemento humano, en el conocimiento del hombre, en el estudio de sus facultades y en su psicología, más adelante en la verdad 143 el autor expone que no se pueden aislar las reacciones

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de la conciencia (atención, memoria, interés, deseo y voluntad) del ciclo clásico publicitario, puesto que hay que contar con las reacciones del subconsciente.

El doctor Guinsberg presenta las vías que utiliza la publicidad moderna para ejercer de una forma eficaz su influjo sobre la conducta seguida de la compra por los consumidores, en un mismo mensaje publicitario, el anuncio puede dirigirse a la inteligencia del cliente potencial e intentar conducirlo por la vía del razonamiento. Pero también puede dirigirse al subconsciente del consumidor.

Con todo esto existen personas que se niegan a admitir la eficacia de la publicidad; de un modo consciente se apartan de los anuncios, negándose a ser convencidos y pretenden decidir libremente y al margen de toda influencia, pero tu serías capaz de resistir al bombardeo

del ingenio publicitario, podría asegurar que en este momento tienes en mente un comercial; cuando vas a comprar una botella de agua que es lo que viene a tu mente, la actriz que promociona una marca de agua, el slogan de dicha marca, la promesa de eliminar lo que tu cuerpo no necesita, no podría decir que eso no es verdad, pero ese comercial hace que tu tengas una preferencia sobre la elección de otras marcas.

He puesto en uso varias definiciones y puntos de vista, porque en la actualidad la publicidad forma parte de nuestras vidas, es así que encontramos que cada quien mira la publicidad de diferente manera desde su particular forma de vida. Por ejemplo, para un empresario anunciante es una acción de marketing; para un comunicólogo como yo, es un proceso de comunicación, que transmite un mensaje con fines comerciales; por otro lado un medio de di-

fusión la mira como una fuente de recursos económicos; y para un receptor común, como un padre de familia, ama de casa, niño, etc., es una fuente de información para adquirir un producto, es así de sencillo.

Si bien el consumidor está cada vez más bombardeado por anuncios comerciales, donde él mismo, no distingue la intención premeditada por los publicistas, estos últimos están también cada vez más capacitados sobre técnicas de persuasión, llegando incluso a los intentos de publicidad subliminal, cuyos efectos reales no han llegado a comprobarse seriamente, estos anuncios llegan a través de los medios de comunicación, ellos emiten los anuncios en un horario y espacio previamente fijado por la agencia y el medio, obteniendo este último una remuneración.

UN HILO DE ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD No nos caería mal un poco de historia ni tampoco podríamos hablar de la publicidad, del mensaje publicitario o de las campañas publicitarias sin adentrarnos a los ancestros de ésta arma de persuasión.

La publicidad existe desde que se presentó la enorme necesidad de enterar a las personas de la existencia y características de productos, primeramente se realizaba de forma oral, aunque en Babilonia se encontró una tablilla de arcilla que data de los 3000 a.C., que publicitaba ungüentos y trabajos de un zapatero.

Después en 1821, se encontró en las ruinas de Pompeya anuncios de estilo graffiti. En Roma y Grecia el pregonero anunciaba la llegada de embarcaciones cargadas de vinos.

En Francia, los dueños de tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos. Por fortuna en Estados Unidos se fue perfeccionando la publicidad y surgió el primer agente de publicidad que fue Volney B. Palmer.

MENSAJE PUBLICITARIO Todos nos hemos encontrado con una publicidad que nos da características o ventajas únicas de un producto pa-

Los pu cond blicista s ic pers ión hum estudian o a los d nas quie na y sab bien la r en q e en s u e sexo más o d esea r valora e las opue da n tend s encia to. Tam la admir s por a b los d c hum ién c e a onoc ión del la cu seos de na hacia e n la nuev r as s la comod prop iosidad, ensa y est onen cione idad, , inc o es una s, l máq uina uso si es lo que s e de c t á n a orta r cés nuncian do ped.

ra realzarlo sobre la competencia y poner por debajo a cualquier sustituto de mejor precio, que quiera intervenir en la decisión final del consumidor, por ello es importante comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su competencia.

Junto a los objetivos de la publicidad a llegado el momento de enmarcar al mensaje publicitario, para ello es preciso que conozcamos los principios de la publicidad, una de las más antiguas teorías de la publicidad (1895) es la regla de AIDA que contiene las etapas que comprenden a un anuncio, cada letra tiene un significado determinante durante la

sucesión del mensaje, este significado lo enlistaré a continuación: Atraer la ATENCIÓN Suscitar el INTERÉS Desencadenar el DESEO Provocar la ADQUISICIÓN Con todo esto te darás cuenta de lo increíble que es la publicidad, de la manera tan sutil que utiliza para que simplemente seas dueño de un producto, no importando precio, ni la distancia que recorras para obtenerlo y por supuesto si a tí, la idea de sacrificar otras necesidades, por el hecho de comprar un producto, no tiene un gran significado, mucho menos lo tiene, para los creadores de la famosa publicidad.

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cua fun se lquie d p r ele amen redis anu m t pre ent alm pone ncio, aña sent os: ente n rec dido ació la fic de t ci n re s u qu rso a al pr de vaón, la s fác e pu lor mo odu ilm e c e d t d e qu o y s e a l o n s i e v t d a d e el entif con el e lo ic irig s ido pect arse s el a ado r nu nci al o. gido, para así crear interés hacia el producto de consumo, sabías que las agencias de publicidad comúnmente hacen sondeos para conocer tu personalidad, que siempre estamos en el lente de aquellas personas que buscan el camino más fácil para persuadirte, recuerda que no todo es casualidad.

Viviendo en una sociedad supercomunicada se hace indispensable desarrollar mensajes de manera supersimplificada, por ello se puede vincular el mensaje publicitario con lo que esta latente en la mente del público dirigido, ya que la mente puede tener la capacidad de aceptar con mayor facilidad los elementos que concuerdan con experiencias o conocimientos anteriores. Entonces al ser una sociedad supercomunicada se tiene que poner mayor énfasis en la actitud y personalidad del público ele52

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Es aquí donde la sencillez del mensaje y su facilidad para expresar la idea central claramente, tiene que evocar situaciones especiales o recurrentes para el target y combinar precisamente la exposición repetida de un estímulo con la novedad que el mismo representa para el sujeto; alguna vez has contado los comerciales que se trasmiten durante tu programación, tal vez es tiempo de que lo hagas y créeme que te llevarás una gran sorpresa, y te percatarás que se repiten los mismos productos una y otra vez, tal vez has escuchado la frase “una mentira dicha mil veces se vuelve una verdad”, al parecer la publicidad actúa de tal manera que en el momento que tu mires 20 veces un comercial, aunque tus zapatos sean nuevos tendrás la necesidad de comprar otro par de zapatos.

Existen dos vías mediante las cuales a través de la experiencia socialmente mediada es posible influir en las actitudes de manera indirecta y en nuestras acciones. Una es el modelamiento se refiere al aprendizaje resultante de observar a otros, la otra es la comunicación persuasiva, que representa una estrategia de influencia social, por ello el efecto de la publicidad es todo aquello que se traduce en percepción y a veces se puede manifestar en una encuesta, como en el caso del recuerdo y las actitudes, imagina ahora que te preguntan cuál es el refresco que compartes con tu familia, tengo una idea de tu respuesta y es así como toman posición las marcas.

Romeo Figueroa apunta que una idea surge casi siempre contra la corriente de quienes la consideran estúpida, cabe destacar que en la historia de la publicidad, el cine, la televisión, la radio, etc., las ideas más sencillas y criticadas de manera brutal han sido aún más exitosas que las que muchos apoyan.

Para no fallar a la costumbre, Figueroa nos menciona que por lo menos son ocho los componentes básicos de un mensaje publicitario, con esto te podrás percatar lo que los agentes de publicidad realizan para llamar tu atención.

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Inglourious Basterds Dos historias convergen: Una sigue un grupo de prisioneros quienes se volvieron soldados cuya misión es acabar con un grupo nazi, y la otra sigue a una joven judía que busca vengar la muerte de sus padres a manos del grupo nazi de asesinos.

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El relato de Sam Brennan Sam es un muchacho trabaja en la taberna de su padre mientras sueña con viajes fantásticos. Un día llega la oportunidad de ver si la aventura es como la imagina.

Palabras del director: “Me inspiré en una canción de Mary Camarena para construir una historia para explorar si vale la pena atreverse a dejar lo conocido aunque lo que nos espera no corresponda con nuestras expectativas.”

Semblanza laboral del director: Tonatiuh Moreno ha publicado historietas desde que tenía 15 años en publicaciones locales y nacionales, como el periódico La Jornada.

SURROGATES En un futuro cercano, los humanos viven en aislamiento y la única interacción en ellos es a través de robots.Comienza una serie de asesinatos y un policía investiga estos hechos a través de su propio surrogate, pero luego de un encuentro casi mortal por la destrucción de su robot, empieza a investigar en carne propia descubriendo toda una conspiración detrás de estos asesinatos.

The Informant El film cuenta como un bioquímico (Matt Damon) accede a colaborar con el FBI y convertirse en topo para destapar una estafa a escala internacional. Scott Bakula, otro de los actores que participará en el film será el oficial de policía ante el que responda Damon.

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SERPIENTE DE ESTRELLAS Editorial Lectorum. México, 2009.

Patricia Lucía Ávila De la colección Marea Alta, SERPIENTE DE ESTRELLAS, relata la cotiniadidad del México Tenochtitlan, que en la actualidad muchos hemos olvidado por el bombardeo de ideas occidentales.

Es una novela que vivifica las hazañas de un esforzado guerrero, que vivió en una civilización llena de valores religiosos, honor y guerra, su nombre es Citlalcoatl la Serpiente de estrellas.

Patricia Lucía Ávila, imparte la cátedra de Literatura Prehispánica en la UNAM desde hace 20 años, ha trabajado como difusora cultural y ha sido asesora del Instituto Nacional de Bellas Artes, y como dramaturga a publicado libros para jóvenes y niños.

La mejor garantía para promocionar este libro, es que fue escrito por una amante de la cultura mexicana, una mujer dedicada a su país, que ha recorrido ciudades prehispánicas, es por ello que sin duda tendrás la certeza de creer en cada historia que relata. ¡MATEN A FIDEL! Editorial Lectorum, L.D. Books.

México, 2009.

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Métodos casi de ficción, atentados fallidos, seguridad sorprendente, planes poderosos, el mandatario con más intentos de asesinato en el mundo, y su historia es sintetizada en 146

Mujeres por la Independencia Editorial Lectorum. México, 2009.

Sebastián Alaniz El economista Sebastián Alaniz, además de conocer por completo su país de origen “Bolivia”, decidió abandonar por un tiempo sus artículos sobre economía y política para desenvainar ese conocimiento que también posee acerca de la historia y geografía de distintos países americanos. Por suerte esta vez le tocó a nuestro país ser visto por el lente de Alaniz, por ello, tenemos la fortuna de disfrutar de una lectura que nos adentra a pensar en las mujeres mexicanas del Virreinato.

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P&D

Editorial Lectorum, nos ofrece este libro titulado Mujeres por la Independencia, que en pocas páginas, nos acerca a heroínas que limpiaron calles donde se derramo sangre y que se arriesgaron a salir en busca de ayuda, víveres y agua, para así conocer su historia y poder familiarizarnos con cada una de ellas.

Este libro te adentrara en el conocimiento de la Guerra de Independencia pero desde un punto de vista realmente interesante, te harás conocedor de las vivencias de Leona Vicario, Josefa Ortiz de Domínguez, en fin, de cada una de las mujeres fuertes en batalla y valientes en cada cárcel e inclusive al llegar al fusilamiento.

páginas, escritas por el periodista y escritor argentino José Andrés (Coco) López, a quien se le otorgó la distinción Félix Elmuza.

En el interior del libro resalta unas palabras de John F. Kennedy, “Un hombre inteligente es aquel que sabe ser tan inteligente como para contratar gente más inteligente que él” que seguramente te hará recordar la eficiencia de los servidores de seguridad del mandatario Fidel Castro frente a la obsesión de distintas personas que a toda costa han querido matarlo.