Rios Delfina-Landor

Introducción

En esta monografía se expone el desarrollo de una investigación acerca de la empresa de consultoría de marca llamada Landor. En el trabajo se destaca la importancia que obtuvo su fundador, como la empresa fue evolucionando a lo largo de los años y se muestran algunos de los trabajos que Landor ha producido para distinguidas marcas y que han tenido gran repercusión. Landor es una empresa de consultoría de marca fundada en 1941 por Walter Landor, que fue pionero en algunos métodos de investigación, diseño y consultoría que todavía utiliza la industria de las marcas

Desarrollo Walter Landor Sobre Landor Associates

Walter landor

“Los productos se crean en la fábrica. Las marcas se crean en la mente”.

Acerca del fundador, Walter Landor, es considerado una leyenda del diseño de marca, él nació el 9 de Julio de 1913 en Munich, Alemania, hijo de un arquitecto que se empapó en la atmósfera vanguardista de la Bauhaus.

A los 18 años Walter Landor se había dado cuenta que quería aprovechar la poderosa idea de que el diseño afecta al ser humano de una manera muy especial. Por ello, decidió aunar varias corrientes artísticas y convertirse en diseñador simplemente porque quería esforzarse por..

“diseñar productos cotidianos que hicieran la vida más agradable y más bella y atrajeran al público en general”.

En sus primeros años, el sentido estético de Landor fue influenciado por los movimientos de diseño de la Bauhaus y Werkbund.

En 1931 se va de Munich a estudiar Arte a Londres y cambia su real apellido de Landauer a Landor (para darle un tono más inglés).

En 1939 se va de Londres para participar en la Exposición Universal de Nueva York, donde conoció a Raymond Loewy y decidió quedarse en América para liderar la imagen de las grandes compañías que movían el mundo, además fue donde conoció a su esposa Josephine Martinelli. Así fue que en 1941 fundó junto a Josephine, Walter Landor & Associates (WL&A) en San Francisco y empezó a crecer hasta llegar a las 17 oficinas en todo el mundo, dando empleo a más de 300 empleados.

“Para mí, era una ciudad que miraba al mundo entero, una ciudad construida sobre las tradiciones culturales de Oriente y Occidente... ¿Cómo podría vivir en otro lugar?”.

Sus primeros trabajos fueron para centros comerciales como una colaboración general en diseño de interiores, para algunas cadenas hoteleras, y supermercados. S&W Fine Foods en San Francisco sería su primer gran proyecto de ventas al por menor, lo que le valdría a Walter su primer gran cliente fuera del área de California: Y ganar así el famoso concurso de etiquetas Sicks’ Select con el diseño de rebranding.

¿La razón del gran exito de Walter?

Su enfoque orientado al cliente, que hizo de Walter Landor ser de los primeros en pensar en aplicar la investigación del consumidor para crear diseños exitosos. A principios de los años 50, Walter iba a los supermercados con bata de laboratorio blanca y tomaba sus diferentes diseños y pedía a los clientes respuestas al azar sobre lo que les gustaba y lo que no les gustaba de sus ideas.

En definitiva, el principal estilo que creo, fue el de ser capaz de tomar la simplicidad general de las cosas como las formas tradicionales con éxito, así como integrar correctamente los materiales más nuevos y vanguardistas.

Una de las peculiaridades de Landor fue, en mayo de 1963, trasladar la sede de Landor a un barco llamado “Klamath”, que había comprado en una subasta y lo atracó en la bahía de San Francisco. Rápidamente se convirtió en un símbolo de nuevas ideas y se hizo famoso por el trabajo creativo e innovador que salía de sus estudios. Tal era la dimensión que tomó el Klamath, que lo visitaban con gran frecuencia estrellas de la cultura como Andy Warhol, Tom Wolfe, Issey Miyake, Marshall McLuhan, y muchos otros. Esto le llevó a cambiar el nombre de la compañía a Landor Associates, y a establecer oficinas en Asia, Europa y Sudamérica.

Sobre Landor

Con sede en San Francisco, la compañía mantiene 26 oficinas en 19 países, incluyendo Francia, Alemania, India, la Reino Unido, México, Singapur, Australia, Japón, Sudáfrica, y Estados Unidos. Landor es miembro de la Joven y Rubicam Red de grupo dentro WPP, la empresa de publicidad más grande del mundo por ingresos.

El trabajo de Landor incluye investigación y valoración de marca, estrategia y arquitectura de marca, propósito de marca y diseño ecológico, identidad corporativa y diseño de envases, innovación, naming y redacción, experiencia de marca, valor de marca administración, compromiso de los empleados y marca digital.

Landor hoy todavía mantiene los fundamentos básicos de los enfoques de Walter Landors, pero con algunas prácticas revolucionadas para mantenerse ágil y por delante de la curva tecnológica.

El transbordador, que es una parte crucial de la historia de las consultorías, ahora forma parte de la propia marca de Landor.

Hace referencia al barco que Walter atracó en la bahía de San Francisco y además refleja el movimiento y la agilidad de la empresa.

En 2020 aparece la nueva agencia Landor & Fitch, derivada de la unión entre las dos empresas de WPP Group: Landor y Fitch, se consolida para convertirse no solo en un jugador importante en branding sino también en experiencias al cliente.Esta fusión se da en el marco de las estrategias de WPP para el fortalecimiento de sus agencias.

Landor, considerada como la consultoría en branding más grande del mundo y a Fitch se la califica como agencia líder en experiencias de marca. Ahora con la unión se erige como una gran consultoría que va desde la construcción de marca hasta experiencias para los consumidores; esto es, de cómo la viven, cómo la sienten, ven y oyen, constituyéndose en la expresión física de la marca creando espacios de retail.

Aunque continúan operando como marcas distintas, las agencias de marca y diseño de WPP, Landor y Fitch, han operado desde 2020 bajo un solo equipo de administración encabezado por la directora ejecutiva Jane Geraghty, con Tim Greenhalgh como director creativo trabajando en ambas marcas.

Trabajos Destacados

El diamante de Renault ha experimentado una evolución tras una colaboración de dos años con la empresa de transformación de marca global Landor & Fitch La nueva identidad visual no tiene firmas ni tipografías, encarnando la renovación de Renault y llevando la marca a la era moderna y digital.

El logotipo es una forma abierta, que se entrelaza sin unirse para crear un símbolo de inclusión, transparencia y apertura.

BP es un logotipo que ha sufrido grandes cambios y ha sobrevivido a enormes crisis causadas entre otras cosas por las polémicas fugas de vertidos a las que se ha visto asociado Sin embargo, un gran trabajo de gestión de branding ha conseguido que la marca sobreviva y consiga una renovada aceptación del público Bp es un ejemplo perfecto de cómo una buena gestión de Branding puede conseguir grandes cosas. Como curiosidad, señalar que BP eran las siglas de British Petrolium, pero posteriormente fue renombrada como Beyond Petrolium.

"For people and planet."

La marca Melbourne generó una polémica enorme acerca del coste que supuso su creación, se la considera una de las marcas más caras. Sin embargo, esta marca supuso un fenómeno en el branding contemporáneo, un logotipo cuya repercusión viral fue gigantesca. Blogs de todo el mundo hicieron referencia a este logo y se le considera un referente en el diseño de marcas territorios, que incluso ha sido plagiado en varias ocasiones.

"Creamos una marca que celebra la cultura, la sostenibilidad, la creatividad y el turismo de Melbourne, y la coloca donde pertenece: como una gran M en negrita en el mapa mundial."

Lancôme

"Diseñamos la

en

el

una

de

del estilo

todas las

reglas de la categoría, los conceptos de lujo y estatus no tienen cabida aquí. El concepto clave aquí es la

en los valores

de

de autoempoderamiento, alegría y unión, cada interacción en este espacio está diseñada para conectar a los clientes con el corazón de la marca Lancôme, inspirando a una tribu de activistas de la

"Un

tanto en belleza como en diseño minorista."

"Ningún país quiere ser conocido solo por el aceite y las alfombras. Sin embargo, eso fue lo que le tocó a Azerbaiyán. Destino contemporáneo menos colorido, más oro negro y tejido de alfombras. Para comercializar el atractivo sin explotar de Azerbaiyán, nos sumergimos en la historia, el paisaje, la cultura y la gente Todos los días una nueva contradicción nos detenía en seco. Estaba claro que necesitábamos abrir los ojos de la gente a esta tierra de revelaciones, donde cada rincón arroja un nuevo descubrimiento."

"Defining a country´s identity through brand."

Prensa

Se consolida agencia Landor & Fitch

Mexico. 27 agosto 2021

La nueva agencia Landor & Fitch, derivada de la unión realizada el año pasado entre las dos empresas de WPP Group: Landor y Fitch, se consolida para convertirse no solo en un jugador importante en branding sino también en experiencias al cliente, comentó a Campañas Marcela Garcés, su directora general Agregó que esta fusión se da en el marco de las estrategias de WPP para el fortalecimiento de sus agencias

Marcela Garcés, directora general de Landor & Fitch México.

Después de haber iniciado su consolidación, ahora Landor & Fitch está integrando un portafolio más amplio de nuevos productos como Service Design, Cultural Transformations, Insights & Analytics, lo relativo a arquitectura de espacios y la parte de Motion y 3D.

Con esta unión, apuntó, crecieron mucho y actualmente están evaluando abrir más oficinas en Latinoamérica y otras más en Estados Unidos. Ahora, explicó Garcés, están trabajando muy cerca con sus clientes para entender sus necesidades y descubrir nuevas áreas de oportunidad para llevarlas a transformar a sus marcas. Ello lo logran trabajando ya como un solo equipo con marcas internacionales y grupos interdisciplinarios, integrados por profesionales de varios países, para fortalecer los proyectos haciendo extraordinario lo ordinario

"Walter Landor invented the modern brand consultancy, and Rodney Fitch pioneered retail design and brand experience. But every Landor & Fitch employee feels their greatest creation every day we come to work – our culture. We all have a little bit of Walter and Rodney in us – because we all bring our unique talents to discover different and create the extraordinary."

Grandes marcas completan su rebranding en el arranque de este año

MAYO 2021

El año de la pandemia ha puesto a prueba a muchas compañías que han tenido que replantear su negocio, su estrategia y sus planes, incrementando la necesidad de buscar un espacio diferencial que les permita conectar con sus principales audiencias.

En este contexto, el branding está siendo clave para las organizaciones, ya que las marcas tienen que competir en un entorno más complejo que les exige un replanteamiento de su posicionamiento, valores e identidad de marca.

Como consecuencia de ello, 2021 está siendo el año del branding: muchas grandes marcas han apostado por estos procesos de evolución, cambio o revolución para ser más competitivos y generar valor para su negocio, ya que las compañías más que nunca necesitan replantear su marca para seguir impulsando el crecimiento.

La compañía farmacéutica estadounidense Pfizer ha actualizado su branding después de 70 años, con un nuevo logotipo inspirado en la estructura de doble una hélice. Con este cambio, la marca quiere transmitir que es mucho más que una empresa farmacéutica, es ciencia.

La nueva insignia de la marca ha dejado de lado la emblemática pastilla que la acompañó por décadas para adoptar una doble hélice, que evoca la ciencia que dio lugar a la vacuna COVID 19 de la compañía, posicionándose como una empresa científica que busca avances, y donde la vacuna ha sido el ejemplo más reciente

Consultora de Marca: Landor & Fitch (grupo WPP)

Este rediseño de marca no solo implica un nuevo logotipo, también una nueva paleta de colores, gráficos y fotografías, entre otros. Se está utilizando el nuevo símbolo en otros elementos de la farmacéutica. Otro gran cambio es que en las imágenes han dejado de aparecer modelos: ahora son personales reales, en representación del compromiso que la marca tiene tanto con la ciencia como con las personas.

Landor & Fitch gana 19 premios en los Transform MEA Awards

30, 2022

Los premios Transform celebran el trabajo ejemplar en el desarrollo de la marca y reconocen la creciente importancia de la marca para las empresas en la región de Medio Oriente y África Saudi German Health ganó el oro por el mejor uso de la marca de audio, el mejor uso del estilo de copia o el tono de voz, y fue galardonado con el bronce por la mejor identidad visual del sector de la salud y los productos farmacéuticos. Rami Zahran, director de marketing y comunicaciones de Saudi German Health , dijo: “Esta ha sido una experiencia absolutamente increíble. Estoy muy orgulloso del trabajo con Landor & Fitch que nos ha llevado a ganar en categorías tan únicas”

The Rig también obtuvo siete premios, incluyendo Oro a la Mejor Identidad Visual del Sector de Estilo de Vida y Bienestar y Mejor Identidad Visual del Sector de Deportes y Ocio, así como Bronce al Mejor Uso de una Propiedad Visual y Mejor Lugar o Marca País The Rig recibió grandes elogios por Mejor experiencia de marca, Mejor estrategia creativa y Mejor estrategia de nombres.

Benjamin Fujita-Summers, director ejecutivo de experiencia de marca, Landor & Fitch, dijo: “Este es un momento emocionante para transformar las marcas a medida que la región experimenta cambios tan rápidos. Para nuestro proyecto en The Rig, creamos una marca que se inspiró en sus raíces de exploración petrolera pero que refleja sus ambiciones de turismo sostenible. Estoy encantado de que el proyecto haya obtenido reconocimiento mundial y haya ganado siete premios”.

Conclusión

La unión de Landor & Fitch llega para satisfacer una demanda que el mercado viene exigiendo hace algunos años. Se unieron para construir marcas más globales, con propósito y que impulsen un cambio cultural más positivo. Hoy en día la unión de varias disciplinas, sea en el ámbito que sea, otorgan mejores resultados que una sola En esta ocasión se junta el mundo físico con el mundo digital y el resultado que genera en el humano es una gran experiencia.

Bibliografía