ROZHOVOR
TV duel Sony vs. Hisense Jakub Špaček
Vzhledem k tomu, jakým směrem se vyvíjí trh s televizemi, je nemůžeme už déle opomíjet a považovat je pouze za spotřební elektroniku. Ať se nám to líbí, nebo ne, musíme připustit, že především chytré televize se stávají součástí IT. Co je ale v tomto směru trendem? Co je u současných televizorů in? Abychom dostali kompetentní odpovědi, oslovili jsme zástupce značek Sony a Hisense, přičemž každá z nich v podstatě cílí na jinou skupinu uživatelů. Za Sony nám odpovídal produktový manažer pro Česko a Slovensko Bersen Hoxha a za Hisense marketingový manažer pro Česko, Slovensko a pobaltské země Matej Hušták.
Co všechno si můžeme představit pod vaší značkou? Jak se jí daří na českém trhu? Matej Hušták: Hisense je globální čínskou společností. Jde o jednoho z největších výrobců spotřební elektroniky na světě. Vyrábí a pod značkou Hisense prodává televizory, bílou techniku, klimatizace, mobilní telefony (časem možná i na českém trhu) a poté dodává i B2B chytrá řešení a infrastrukturu pro věřejný i soukromý sektor (prozatím pouze v Číně). Na českém trhu tedy pod značkou Hisense nabízíme ledničky, pračky, klimatizace a televizory. Na poli televizorů jsme v globálním měřítku čtvrtým největším výrobcem. V Číně jsme v prodeji TV dlouhodobě jedničkou trhu, ale na českém trhu jsme relativně krátce. Naše produkty se zde začaly prodávat až v roce 2016 a zabíráme zde prozatím jen 2% podíl. Strategie Hisense však není tak agresivní, jak by se mohlo zdát. Spíše se ubíráme cestou postupného etablování značky na trhu a rozšiřování sítě obchodních partnerů.
36
Reseller Magazine
Sony model AG9 řady MASTER Series
V globálním měřítku ale jsme mnohem silnějším hráčem. Máme několik vývojových center a výrobní továrny v Číně, Mexiku, Jihoafrické republice a také tady v Čechách. Od minulého roku také vlastníme i skupinu Gorenje a podařilo se nám získat i televizní divize značky Toshiba. Naše portfolio jak produktů, tak i značek je tedy velmi široké. Díky začlenění těchto výrobců jsme také navýšili jak výrobní, tak i výzkumné kapacity pro další rozvoj společnosti, ve které pracuje téměř 80 000 lidí. Bersen Hoxha: Pokud vezmeme značku Sony globálně, myslím, že nejlépe vystihuje náš široký záběr vize společnosti Sony, jež zní: „Naplnit svět emocemi skrze sílu kreativity a technologie.“ Konkrétně pak jde o hudební vydavatelství Sony Music Entertainment, filmová studia a distribuci Sony Pictures Entertainment, herní průmysl pod hlavičkou Sony Interactive Entertainment, potažmo čtená-
řům známější PlayStation, dále pak finanční služby, profesionální techniku a v neposlední řadě spotřební elektroniku. Pod spotřební elektronikou na českém trhu najdeme kategorie audio-video (např. sluchátka, přenosné reproduktory, soundbary, gramofony, Blu-ray přehrávače), foto (od profesionálních aparátů po běžné kompakty), televizory a nově jsme převzali také mobilní telefony. Celkově se nám ve spotřební elektronice daří v posledních letech na českém trhu růst, nejvíce úspěchů pak sklízíme s našimi sluchátky, profesionálními fotoaparáty a televizory. Dnes běžně vídáme stále větší televizory za dostupné ceny, úměrně tomu roste i nabídka modelů se stále vyšším rozlišením. Jak se k této skutečnosti stavíte vy? Bersen Hoxha: Sony se vždy snaží být předním inovátorem a televizory nejsou výjimkou. Ačkoliv cílíme primárně na náročnější červenec/srpen 2019 | www.rmol.cz
