11 minute read
SHORT-FORM CONTENT. CO TO JE A PROČ HO POTŘEBUJETE?
MICHALA BENEŠOVSKÁ
Efektivní content marketing může nabývat různých forem, od podrobných analýz po stručné aktualizace. Někdy může být užitečné ponořit se do komplexních témat s bohatým obsahem a přemýšlet nad každým detailem, jindy je ale lepší rychlé shrnutí. Zde přichází na řadu krátký obsah neboli short-form content.
Krátký, ale výstižný, tento formát obsahu nabízí marketérům značný potenciál. Úspěch však závisí na správném výběru a kombinaci zprávy, média a metody. V následujícím textu se zaměříme na to, jak efektivně využít krátké formáty v marketingové komunikaci.
Co je to short-form content?
Short-form content je typ obsahu, který se dá rychle přečíst, sdílet a vstřebat. Obvykle má méně než 1 500 slov a je zaměřený na jedno konkrétní téma, problém nebo cíl. Short-form content se liší od long-form contentu, který je delší, podrobnější a vyžaduje více času a pozornosti.
Příklady short-form contentu jsou například blogové příspěvky, infografiky, videa, podcasty, sociální média, e-maily, reklamy nebo newslettery
Short-form content je dnes důležitý, protože žijeme v době, kdy je informací přebytek. Lidé mají k dispozici mnoho zdrojů a kanálů, ze kterých mohou čerpat informace, ale také mnoho distrakcí a přerušení, které jim brání v jejich důkladném zpracování. Short-form content jim umožňuje rychle získat podstatné informace, které potřebují, aniž by museli investovat hodně času a energie. Short-form content také napomáhá budování povědomí, důvěry a loajality zákazníků, protože nabízí hodnotný a relevantní obsah, který řeší potřeby, zájmy a problémy potenciálních zákazníků.
Výhody krátkého obsahu
Zvýšená angažovanost publika: Krátký obsah efektivně využívá omezenou pozornost současného publika tím, že rychle předává klíčové informace. Tento typ obsahu je ideální pro rychlé konzumování na mobilních zařízeních, což umožňuje divákům získat hodnotné informace i během chvilky.
Snadnější pochopení a zapamatování: Díky své stručnosti a zaměření krátký obsah umožňuje publiku, aby si lépe si zapamatovalo prezentované informace. Toto je zásadní v době informačního přetížení, kdy je důležité, aby byly zprávy jasné a jednoduše stravitelné.
Větší přístupnost: Krátký obsah může být snadno zobrazen na různých zařízeních, což z něj činí univerzálně přístupný formát. To je zvláště důležité v éře chytrých telefonů, kde uživatelé očekávají rychlý přístup k obsahu odkudkoliv.
Rychlá produkce: Produkce krátkého obsahu může být obvykle realizována rychleji a s menším počtem zdrojů, což je výhodné pro tvůrce pracující pod časovým tlakem. To umožňuje značkám udržet krok s dynamickým digitálním prostředím a rychle reagovat na aktuální trendy a události.
Optimalizace pro sociální média: Vzhledem k převaze krátkého obsahu na platformách sociálních médií, jakými jsou Twitter, Instagram a TikTok, je tento formát ideální pro maximální zapojení uživatelů. Krátké video obsahy a snímky mohou být virálně sdíleny, čímž dosahují širšího publika.
Nákladová efektivita: Nižší náklady na produkci krátkého obsahu činí tento formát přitažlivým zejména pro menší firmy nebo startupy, které nemají velké rozpočty, ale chtějí efektivně komunikovat se svými cílovými skupinami.
Vyšší míra prokliků (CTR): Krátké, poutavé titulky a obsah, který rychle vzbudí zájem, mohou výrazně zvýšit míru prokliků, což vede k lepšímu web trafficu a potenciálně vyšší konverzní míře.
Snadná adaptace napříč platformami: Flexibilita krátkého obsahu umožňuje jeho snadnou adaptaci pro různé digitální platformy, včetně e-mailů, blogů a sociálních sítí, což umožňuje tvůrcům vytvářet koherentní a efektivní komunikační strategie napříč všemi kanály.
Kombinace těchto vlastností činí z krátkého obsahu výkonný nástroj v arzenálu moderního digitálního marketingu, který je schopen efektivně oslovení a zapojení různorodých cílových skupin.
Typy short-form contentu
V současné době existuje několik typů krátkého obsahu, které se ukázaly být mimořádně účinné pro angažování publika a dosahování marketingových cílů. Každý z těchto formátů má své specifické výhody a může být upraven pro různé platformy a cílové skupiny. Pojďme se podrobněji podívat na některé z nejpopulárnějších a nejefektivnějších typů krátkého obsahu:
Krátká videa
Podle zprávy o marketingu na sociálních médiích společnosti HubSpot z roku 2023 plánuje 33 % z více než 1 000 dotázaných marketérů na sociálních médiích prioritně investovat do tohoto formátu obsahu. Krátké video je nesmírně populární a nabízí dynamický, snadno sdílitelný obsah, takže se může zapojit publikum na různých zařízeních. Ať už jde o 15sekundový klip navržený ke zvýšení povědomí o značce, nebo pětiminutové vysvětlující video na platformách jako TikTok nebo YouTube, krátká videa jsou účinným a zábavným doplňkem marketingové strategie.
Tipy pro krátké video:
Udržujte videa do 60 sekund pro maximální dopad.
Věnujte pozornost osvětlení, kvalitě zvuku a zajímavému sdělení.
Krátké podcasty
Krátké podcasty nabízí pohodlný způsob, jak doručit cenný obsah publiku, které si může informace vyslechnout, zatímco se věnuje jiným aktivitám. Mini-podcasty jsou skvělé pro spolupráci s influencery a myšlenkovými lídry ve vašem oboru a pro budování dlouhodobých vztahů se zákazníky.
Dlouhé podcasty mohou vyžadovat značné množství času na produkci, proto mohou být mini-podcasty skvělým řešením pro značky, které nemohou nebo nechtějí zavázat k dlouhodobému projektu.
Tipy pro krátké podcasty:
Udržujte epizody jasně fokusované a informativní, přizpůsobené zájmům vašeho cílového publika.
Vytvořte téma a rozvíjejte ho. Seriál tipů nebo týdenní/denní epizody týkající se vašeho týmu nebo značky může fungovat dobře.
Infografiky
Infografiky kombinují text a vizuály a zjednodušují složité informace do snadno stravitelných grafů. Jsou jedním z nejlepších formátů krátkého obsahu pro dosažení dopadu a jsou také mimořádně účinné pro sdílení.
Tipy pro infografiky:
Zaměřte se na jediný příběh nebo statistiku pro maximální dopad.
Zajistěte, aby design umožňoval okamžité pochopení dat nebo hlavního bodu infografiky.
Mini-blogposty
Zapojení čtenářů citelně padá, pokud jim přečtení příspěvku zabere déle než sedm minut. Čtenáři dnes preferují stručnost a jasnost, a mini-blogy se proto ukazují jako cenný nástroj pro rychlé sdílení klíčových informací. Tyto krátké články, obvykle o délce do 200 slov, umožňují efektivně komunikovat s cílovým publikem a udržet pozornost čtenářů bez nutnosti strávit nad textem několik minut. Mini-blogy jsou ideální pro sdělení zásadních bodů, poskytování aktualizací nebo jako teaser pro rozsáhlejší obsahové kusy.
Hlavní tipy pro mini-blogy:
Každý mini-blog by měl být zaměřen na jednu konkrétní myšlenku nebo zprávu, kterou chcete sdělit. Vyhněte se složitostem a udržujte obsah jednoduchý a snadno stravitelný.
Použijte atraktivní obrázky, které pomohou ilustrovat téma a zároveň zvýší vizuální přitažlivost článku.
V každém mini-blogu by měla být jasná výzva k akci, která motivuje čtenáře k dalšímu prozkoumání vašeho obsahu nebo stránek.
Osvědčené postupy
Podobně jako u všech částí vašeho marketingu je třeba dodržovat osvědčené postupy a zároveň je obohacovat o své unikátní know-how a kreativitu. Zde jsou některé rady, které byste měli sledovat při vytváření short-formu contentu.
Zahrňte vizuální prvky a grafiku
Vizuální prvky zvyšují atraktivitu krátkého obsahu, čímž je dělají snadněji sdílitelné a zapamatovatelné. Ujistěte se, že tyto prvky skutečně přispívají k obsahu a neodvádějí pozornost od jeho zprávy.
Dávejte přednost kvalitě před kvantitou U krátkých formátů je kvalita vždy důležitější než kvantita. Každý kousek obsahu by měl být pečlivě vytvořen tak, aby rezonoval s vaším publikem.
Investujte do profesionálních redakčních služeb, abyste udrželi profesionální tón.
Buďte konzistentní ve svém plánu publikování
Konzistence v publikování je klíčová pro budování publika a udržení jeho zájmu o váš obsah. Chcete vytvořit pocit očekávání a vybudovat si loajální sledující. Tipy: Vytvořte si kalendář obsahu, abyste plánovali a naplánovali svůj krátký obsah dopředu. Sledujte metriky zapojení publika, abyste identifikovali nejlepší časy publikování pro své cílové publikum.
Jak přetvořit dlouhý obsah do krátké formy
Přetváření dlouhého obsahu do stručných zdrojů je strategický přístup k efektivnímu oslovování různých segmentů publika. Identifikací klíčových bodů nebo zvýrazněním krátkých citací nebo statistik můžete vytvářet poutavé krátké příspěvky přizpůsobené konkrétním divákům. Použijte výrazné vizuály a přímý text k zaznamenání podstaty původního obsahu a zajistěte tak maximální dopad v kratším formátu.
Navíc dodržujte pravidelný plán publikování, abyste udrželi zapojení svého publika a využívejte aktuálních témat nebo výzev k zlepšení viditelnosti a relevance vašeho obsahu.
Tipy pro tvorbu krátkých videí
Krátká videa s délkou do 60 sekund tvořila v květnu 2023 57% zobrazení na YouTube, ve srovnání s pouhými 11% před dvěma lety. Jak zde zaujmout?
Vytvářejte krátká videa do 60 sekund, zdůrazňující jedinou zprávu s rychlými střihy a dynamickými vizuály pro zapojení diváků.
Přetvořte dlouhý obsah do výrazných samostatných klipů, přidávejte titulky pro ztlumené automatické přehrávání.
Přizpůsobte orientaci videa různým platformám: vertikální pro mobilní zařízení a sociální média, horizontální pro YouTube, používejte editační nástroje specifické pro platformu. Zajistěte dobré světlo s pomocí přirozeného světla nebo softboxů a používejte externí mikrofony pro čistý zvuk, minimalizujte rušení z pozadí.
Platformy pro short-form content
Krátký obsah najde uplatnění na různých platformách, z nichž každá se zaměřuje na konkrétní demografickou skupinu publika.
TikTok
TikTok se specializuje na tvorbu ultra-krátkého obsahu. Jeho intuitivní design a inovativní funkce proměnily komunikaci pro značky i jednotlivce. Krátký formát videí na této aplikaci podněcuje kreativitu a vytváří virální trendy a výzvy.
Algoritmus TikToku zajišťuje přizpůsobené doručování obsahu, oslovující správné publikum. Značky využívají jeho rozsáhlou globální uživatelskou základnu k vytváření vizuálně poutavého, stručného obsahu zahrnujícího návody, humor a vyprávění, což pomáhá marketérům navázat autentická spojení s jejich publikem.
TikTok je skvělá marketingová platforma, jenže na druhé straně bezpečnostní odborníci dlouhodobě upozorňují na nadměrné sledování uživatelů aplikací a některé organizace i státní instituce její používání zakazují.
Tip: Uživatelé na TikToku ocení autentický, přirozeně působící obsah, který je jim blízký. Kreativně se zapojte do aktuálních výzev a do každého videa vpravte svou unikátní značkovou osobnost.
LinkedIn je skvělou platformou pro sdílení poznatků z profesního prostředí, aktualizací společnosti a příspěvků o vůdčí roli ve vašem oboru. Pokud jde o sdílení obsahu, ujistěte se, že je opravdu užitečný a profesionální. Na LinkedInu je mnoho vlivných osobností, takže chcete prezentovat svou značku co nejlépe. Takže žádné lákadla ani kontroverzní obsah!
Tip: Využijte příběhy na LinkedInu a nativní videofunkce pro doručování krátkého obsahu.
YouTube
S 2,7 miliardy aktivních uživatelů měsíčně je YouTube mocnou platformou pro dlouhý i krátký obsah ve formě videí, nabízející rozsáhlou základnu publika a široký dosah. Podle Think With Google 80 % spotřebitelů říká, že při vyhledávání produktů přepínají
mezi online vyhledáváním a videi, a 50 % říká, že online video jim pomohlo rozhodnout se o nákupu.
YouTube je skvělý nástroj, který pomáhá zákazníkům řešit problémy, usnadňuje demonstraci produktů nebo služeb a vyprávění příběhů o značce a lidech v ní.
Například s vlastním kanálem na YouTube byste lze vytvářet některé videonávody, streamovat živé události, nabídnout pohled do zákulisí firmy, nebo představit členy týmu.
Tip: Optimalizujte názvy, popisky a štítky videí pro viditelnost ve vyhledávačích.
Potřebujete inspiraci nebo pomoc při tvorbě videí? Podívejte se do Creators Hub na YouTube.
Facebook je jednou z největších sociálních sítí na světě s obrovskou uživatelskou základnou (tři miliardy uživatelů měsíčně), což z něj činí významnou platformu pro sdílení obsahu a interakci s publikem. Kromě tradičních příspěvků na časové ose nabízí také různé formáty obsahu, které lze využít k oslovování různých preferencí publika.
Jedním z důležitých prvků na Facebooku jsou krátká videa. Vzhledem k tomu, že Facebook zaznamenává obrovský počet denních interakcí, krátká videa mají potenciál rychleji zachytit pozornost publika a zvýšit zapojení.
Karuselové příspěvky umožňují zobrazení více obrázků nebo videí v jednom příspěvku, což je skvělý způsob, jak prezentovat různé produkty nebo prvky jedné tematiky. Fotografické alba pak umožňují sdílení většího množství obrázků s jedním příspěvkem, což může být užitečné například při dokumentování událostí nebo prezentaci produktů.
Kromě statických příspěvků Facebook nabízí také možnost využití funkce Facebook Live. Facebook Live umožňuje streamování videí v reálném čase, což je skvělý způsob, jak se přiblížit svému publiku a interagovat s ním přímo. Můžete využít Facebook Live k přenosu událostí, uspořádání AMA (ask me anything) nebo dokonce ke spuštění pravidelných relací, které budou vašim fanouškům nabízet hodnotný obsah.
Tip: Klíčem k úspěchu na Facebooku je pravidelnost a rozmanitost obsahu, který zajistí udržení zájmu publika.
Promování
Efektivní propagace jakéhokoliv typu obsahu, včetně toho krátkého, je klíčová pro dosažení správného publika. Sociální média jsou dobrým způsobem. Ale nezapomeňte na to, že nejde jen o to, co sdílíte, ale také o to jak. Placené reklamy, hashtagy a energické titulky podněcující zvědavost mohou posílit viditelnost příspěvků.
Důkladně poznat své publikum je stejně důležité jako samotný obsah. Zjistěte, kdy jsou sledující na sociálních médiích nejaktivnější, a plánujte své příspěvky v těchto časech. Sledujte své výsledky a přizpůsobujte své strategie podle toho, jak lidé reagují a jak fungují algoritmy jednotlivých platforem.
Spolupráce s influencery může být dalším způsobem, jak rozšířit dosah svého obsahu. Vyberte si influencery, kteří mají podobnou cílovou skupinu jako vy a nastav si jasná očekávání pro vzájemně prospěšné partnerství.
Nástroje pro analýzu výkonu
Google Analytics: Využijte službu Google Analytics k monitorování provozu na webových stránkách, chování uživatelů a konverzí.
Analytické nástroje sociálních médií: Platformy jako Facebook Insights poskytují hluboké informace o výkonu vašeho obsahu.
Cesta k úspěchu v obsahovém marketingu
A tak jsme u konce našeho průvodce krátkým obsahem. Pro ilustraci hlavní myšlenky tohoto článku to zakončíme pěkně stručně. Dobrý krátký obsah tvoří velmi cennou součást vaší prodejní a marketingové strategie. Přemýšlejte o svém publiku, najděte nejlepší kanály, buďte inovativní, buďte kreativní, buďte přímí.
