DISPLAY REKLAMA: RŮZNÉ FORMY A JAK JE VYUŽÍT

MICHALA BENEŠOVSKÁ

Display reklama nabízí širokou škálu možností, jak oslovit cílovou skupinu, a to jak v závislosti na obsahu a kontextu webových stránek, tak na základě chování, zájmů, demografie nebo geolokace uživatelů. Představíme si některé z nejpopulárnějších a nejúčinnějších forem display advertisingu a ukážeme, jak je využít pro dosažení marketingových cílů.

Display advertising nebo display reklama je jednou z nejrozšířenějších a nejstarších forem online marketingu. Jde o reklamu, která se zobrazuje na webových stránkách ve formě bannerů, obrázků, videí, animací nebo interaktivních prvků. Cílem tohoto typu reklamy je upoutat pozornost potenciálních zákazníků, zvýšit povědomí o značce, produktech nebo službách a podpořit konverze.

Rozdíl mezi display reklamou a reklamou ve vyhledávači

Při plánování online marketingových kampaní se často setkáváme s dvěma hlavními typy reklamy: displayovou reklamou a reklamou ve vyhledávání. Obě tyto formy inzerce mají své specifické vlastnosti a cíle, které je důležité zvážit při tvorbě efektivní strategie digitálního marketingu. Podívejte se na základní rozdíly mezi těmito typy:

Display reklama

Display reklamy jsou vhodné pro budování dlouhodobého povědomí o značce a vytváření interakcí s potenciálními zákazníky, i když neprovádějí okamžité nákupy nebo konverze. Display reklamy se objevují na různých webových stránkách, mobilních aplikacích a dalších online platformách. Hlavním cílem display reklam je zvyšovat povědomí o značce a oslovení širšího publika.

Tyto reklamy se zobrazují uživatelům, kteří procházejí internetem a procházejí obsah, jako jsou články, videa nebo sociální média. Jsou cíleny na základě různých faktorů, jako jsou témata, zájmy a chování uživatelů online.

Reklama ve vyhledávání

Reklamy ve vyhledávání se zobrazují přímo na výsledkových stránkách vyhledávačů, jako jsou Google, Bing nebo Yahoo. Hlavním cílem reklam ve vyhledávání je získat okamžité konverze tím, že osloví uživatele, kteří aktivně vyhledávají produkty, služby nebo informace. Tyto reklamy jsou zacíleny na základě klíčových slov a frází, které uživatelé zadávají do vyhledávacího pole.

Jsou ideální pro přímé oslovení uživatelů v aktivní fázi nákupního procesu, kteří vyhledávají konkrétní produkty nebo řešení pro své potřeby.

Takže zatímco display reklama je efektivní pro budování povědomí o značce a oslovení širšího publika, reklama ve vyhledávání je ideální pro dosažení okamžitých konverzí a oslovování uživatelů v aktivní fázi nákupního procesu. Je důležité vybrat správnou strategii inzerování v závislosti na cílech kampaně a vašich potřebách.

Výhody display reklamy

Display reklamy nabízejí výhody, které mohou významně přispět k úspěchu reklamní kampaně. Představme si tedy, jaké jsou klíčové výhody display reklamy a jak mohou pomoct dosáhnout vašich marketingových cílů.

• Zvýšená viditelnost značky: Display reklama nabízí efektivní způsob, jak prezentovat značku širokému publiku. Strategickým umístěním reklam na webových stránkách, které odpovídají cílovému trhu, lze výrazně zvýšit povědomí o značce.

• Cílený dosah: Jednou z hlavních výhod display reklam je možnost cílení na konkrétní demografické skupiny, lokality a chování. Tento přístup umožňuje soustředit reklamní úsilí na publikum, které je nejpravděpodobnější k úspěšné konverzi, a zajistit tak maximální efektivitu reklamního rozpočtu.

• Poutavé kreativy: Display reklamy nabízejí různorodé možnosti kreativního zpracování, od jednoduchých textových a obrazových formátů po interaktivní prvky a videa. Tato rozmanitost umožňuje zaujmout pozornost vašeho publika způsoby, které jsou nejen účinné, ale také zapamatovatelné. Ať už se jedná o poutavý videoklip, nebo interaktivní kvíz, tyto formáty podporují hlubší zapojení s vaší značkou.

• Nákladová efektivnost: Náklady na display reklamu jsou obvykle nižší na tisíc zobrazení než jiné formy reklamy. S možností nastavení rozpočtu a volby různých cenových modelů podle konkrétních potřeb poskytuje displayová reklama nákladově efektivní řešení pro dosažení cílového publika. Tato flexibilita spolu s efektivními cílenými možnostmi zaručuje, že dostanete maximum z vašeho reklamního rozpočtu.

• Nákladová efektivnost: Náklady na display reklamu jsou obvykle nižší na tisíc zobrazení než jiné formy reklamy. S možností nastavení rozpočtu a volby různých cenových modelů podle konkrétních potřeb poskytuje displayová reklama nákladově efektivní řešení pro dosažení cílového publika. Tato flexibilita spolu s efektivními cílenými možnostmi zaručuje, že dostanete maximum z vašeho reklamního rozpočtu.

• Analýza v reálném čase: Jednou z hlavních výhod display reklamy je přístup k analýzám v reálném čase. To umožňuje sledovat klíčové metriky, jako jsou míry kliknutí, zobrazení a konverze, a provádět rozhodnutí založená na datech pro optimalizaci kampaní a dosažení lepších výsledků v průběhu času.

Typy display reklamy

Různorodost display reklamy zahrnuje širokou škálu formátů a typů, které lze využít k dosažení specifických cílů reklamní kampaně. Zde jsou některé z nejčastějších typů a formátů.

Standardní bannery

Standardní bannery jsou nejjednodušší a nejlevnější formou display reklamy. Jde o statické nebo animované obrázky, které se zobrazují na horní, dolní, levé nebo pravé části webové stránky. Standardní bannery mají obvykle pevně stanovené rozměry, které jsou definovány Mezinárodní reklamní asociací (IAB). Některé z nejběžnějších velikostí jsou 300 × 250 px, 728 × 90 px, 160 × 600 px nebo 300 × 600 px.

Standardní bannery jsou vhodné pro zvyšování povědomí o značce, protože jsou viditelné pro velké množství uživatelů. Nicméně jejich účinnost je omezená nízkou mírou prokliku (CTR), která je průměrně kolem 0,1 %. To znamená, že z každých 1 000 zobrazení banneru na něj jen jeden uživatel klikne. Jde o jednoduché, neměnné reklamy, které mohou skládat z textu a obrázků. Obvykle jsou uloženy jako soubory JPEG nebo PNG, což zaručuje rychlé načítání a snadnou tvorbu.

Proto je důležité, aby byl banner atraktivní, výstižný a nabízel nějakou hodnotu nebo výhodu pro uživatele.

Rich media bannery

Rich media bannery jsou pokročilejší formou display reklamy, která využívá interaktivní prvky, jako jsou video, audio, hry, ankety, formuláře nebo rozbalovací efekty. Rich media bannery jsou schopné zaujmout uživatele a zapojit ho do komunikace se značkou. Mohou také poskytovat více informací než standardní bannery, a umožnit uživateli provést nějakou akci, jako je například zhlédnutí videa, vyplnění údajů, přihlášení k odběru nebo nákup.

Rich media bannery jsou efektivní pro zvyšování prodeje, zájmu a zapamatování značky. Podle studie společnosti Google mají rich media bannery až o 267 % vyšší CTR než standardní bannery. Často jsou vytvářeny pomocí HTML5 a povzbuzují aktivní účast uživatelů. Jejich zjevnou nevýhodou je vyšší náročnost na výrobu, technické požadavky a náklady. Proto je vhodné testovat různé varianty rich media bannerů a měřit jejich výkon a návratnost investice (ROI).

Native advertising

Native advertising je forma display advertisingu, která se přizpůsobuje vzhledu, obsahu a funkčnosti webové stránky, na které se zobrazuje. Native advertising se snaží nenarušovat uživatelský zážitek a působit jako součást redakčního obsahu. Tato forma reklamy může mít různé podoby, jako jsou například sponzorované články, videa, infografiky, recenze, tipy nebo doporučení.

Native advertising je účinný způsob budování důvěry, důvěryhodnosti a loajality zákazníků. Podle studie společnosti Sharethrough je o 53 % větší pravděpodobnost, že si prohlédnou native reklamu než standardní banner, a o 18 % vyšší pravděpodobnost, že si koupí produkt nebo službu, která je v native reklamě prezentována. Native advertising pochopitelně vyžaduje dodržování etických a právních pravidel, jako je například označení reklamy jako takové, aby nedošlo k zavádění nebo manipulaci uživatelů.

Interstitialní reklamy

Interstitialní reklamy jsou jedním z nejefektivnějších typů displayové reklamy, jelikož mají schopnost zaujmout uživatele tím, že pokryjí celou obrazovku zařízení, ať už jde o mobilní aplikaci nebo webovou stránku. Tento typ reklamy se obvykle zobrazuje v přirozených přechodových bodech, jako jsou přechody mezi různými obrazovkami aplikace nebo při čekání na načtení obsahu na webové stránce. Díky svému plnému zobrazení mají interstitialní reklamy vysokou schopnost zaujmout okamžitou pozornost uživatele a vytvořit silný dojem.

Jednou z klíčových výhod interstitialních reklam je, že umožňují prezentovat reklamní obsah s vysokou mírou vizuálního a/nebo zvukového efektu. Mohou obsahovat obrázky, videa, animace nebo interaktivní prvky, které poskytují bohatší uživatelskou zkušenost než tradiční formáty reklamy. Tato schopnost zapojit uživatele do reklamního obsahu je jedním z důvodů, proč jsou interstitialní reklamy považovány za efektivní nástroj pro získání pozornosti a podnícení uživatelů k jednání.

Je důležité si uvědomit, že přestože interstitialní reklamy mají vysokou úroveň angažovanosti uživatelů, mohou být rušivé, zejména pokud jsou příliš časté nebo pokud se zobrazují v nevhodných kontextech. Proto je důležité používat tyto reklamy s uvážením a respektovat zásady uživatelského zážitku, aby nedošlo k negativní reakci uživatelů.

Pop-up reklama

Pop-up reklamy jsou jedním z nejstarších a zároveň kontroverzních typů online reklamy. Jde o malá okna, která se náhle objevují nad obsahem webové stránky a přitahují pozornost uživatele. Tyto reklamy mohou mít různé formáty včetně statických obrázků, textu, nebo dokonce interaktivního obsahu, a mohou být použity k různým účelům, jako je propagace produktů, sběr kontaktů nebo získávání předplatitelů.

Jednou z klíčových vlastností pop-up reklam je možnost nastavení pravidel pro jejich spuštění. Inzerenti mohou definovat podmínky, za kterých se reklama zobrazí, například po určitém čase stráveném na stránce, po posunu stránky nebo při opuštění webové stránky. Tato flexibilita umožňuje cíleněji oslovit uživatele a maximalizovat účinnost reklamy.

Navzdory jejich efektivitě při získávání pozornosti mají pop-up reklamy také své nevýhody. Mohou být rušivé, zejména pokud jsou používány agresivně nebo nevhodně. Z tohoto důvodu je důležité používat pop-up reklamy s rozvahou a respektovat zásady dobrého uživatelského designu.

Další výzvou při používání pop-up reklam je nalezení rovnováhy mezi získáváním pozornosti uživatelů a udržením jejich loajality. Příliš mnoho pop-up reklam může vést k negativním reakcím uživatelů a snížení jejich zájmu o webovou stránku či aplikaci. Proto je důležité používat pop-up reklamy s mírou a s ohledem na potřeby uživatelů.

Jak display reklama funguje?

Displayová reklama funguje prostřednictvím spolupráce s reklamními sítěmi, jako je Google Display Network (GDN), které umožňují distribuci reklamního obsahu na různých webových stránkách a aplikacích. Princip spočívá v tom, že reklamní sítě nabízejí prostor pro zobrazení reklamních bannerů, obrázků nebo videí uživatelům těchto webových stránek a aplikací.

Proces fungování displayové reklamy začíná definováním cílového publika. Inzerenti musí identifikovat skupiny lidí, které jsou nejpravděpodobněji jejich potenciálními zákazníky. Toto cílové publikum se může lišit v závislosti na produktech, službách nebo zprávách, které chce inzerent propagovat.

Poté inzerenti využijí nástroje a funkce poskytované reklamními sítěmi, jako jsou možnosti cílení na základě demografických údajů, zájmů, chování uživatelů a dalších faktorů. Tato cílení umožňují dosáhnout specifických skupin lidí, kteří jsou nejpravděpodobněji zajímáni o jejich reklamní obsah. Když jsou cílové skupiny definovány a cílení nastaveno, reklamní sítě umístí reklamní obsah na relevantní webové stránky a aplikace, kde ho uživatelé uvidí. Tyto reklamy se pak zobrazí v různých formátech, jako jsou bannerové reklamy, obrázky, videa nebo interaktivní reklamy.

Jednou z výhod display reklamy je možnost sledování výkonnosti a analýzy dat. Zadavatelé mohou sledovat metriky, jako jsou počet zobrazení, kliknutí, konverze a další, což jim umožňuje měřit účinnost svých reklamních kampaní a provádět potřebné úpravy pro optimalizaci výsledků.

Stanovení cílů

Volba správných cílů pro kampaně je klíčová pro efektivní alokaci rozpočtu a maximalizaci účinku reklam. Nastavením konkrétních cílů lze přizpůsobit strategie kampaně tak, aby dosáhly požadovaných výsledků.

Pokud je například hlavním cílem zvýšit povědomí o značce, pravděpodobně budete upřednostňovat platformy s širokým dosahem a vytvářet vizuálně poutavé reklamy, které přitáhnou pozornost. Pokud chcete dosáhnout okamžitých prodejů, může být retargetingová reklama na platformách s vysokou mírou konverze nejlepší volbou.

Pro určení cílů vaší kampaně je zapotřebí posoudit potřeby vašeho podnikání a stanovit si, co chcete konečně dosáhnout. Zvažte, zda hledáte nové zákazníky, chcete udržet ty stávající, nebo propagovat nový produkt za účelem zvýšení povědomí. Jakmile jste stanovili své hlavní cíle, rozdělte je na měřitelné cíle. Nezapomeňte na kritéria SMART: Specific, Measurable, Achievable, Relevant a Timebound.

Například SMART cílem může být zvýšení návštěvnosti webových stránek z displayových reklam o 15 % během následujících tří měsíců. Tento cíl je specifický (S), zaměřuje se na zvýšení návštěvnosti webových stránek z displayových reklam, měřitelný (Measurable), jelikož cílí na 15% nárůst, Dosažitelný (Achievable) na základě současných trendů a dostupných zdrojů, relevantní (R) k širším marketingovým cílům, a časově omezený (Timebound) s jasným tříměsíčním časovým rámcem pro dosažení.

Tipy a doporučení pro efektivní display reklamu

Efektivní reklamní copy a výzvy k akci jsou klíčem k úspěšné kampani display reklamy. Zde jsou některé nejlepší postupy, které byste měli dodržovat:

• Zaměřte se na jedinečnou nabídku: Vaše reklamní copy by mělo jasně komunikovat, co váš produkt či služba nabízí a jak řeší problémy cílového publika.

• Buďte struční a přesvědčiví: Vzhledem k omezenému prostoru ve displayových reklamách, každé slovo by mělo být pečlivě vybráno a efektivně komunikovat vaše sdělení.

• Použijte jasné a akční výzvy: CTA by měl být jednoznačný a motivující. Použijte fráze, které přímo vedou k požadované akci, jako je „Vyžádat si demo“ nebo „Získat zdarma cenovou nabídku“.

• Zaměřte se na problémy vašich zákazníků: Vaše reklamní copy by mělo adresovat konkrétní problémy vašeho publika a ukázat, jak váš produkt nebo služba může pomoct je řešit.

• Vytvořte pocit naléhavosti: Použijte fráze, které vytvářejí dojem, že nabídka je časově omezená nebo že je k dispozici omezený počet míst.

• Zahrňte sociální důkazy: Vložte do reklamy hodnocení, reference nebo zpětnou vazbu od existujících zákazníků, aby posílila důvěryhodnost vaší nabídky.

• Udržujte konzistenci napříč kanály: Ujistěte se, že vaše reklamní copy a CTA jsou v souladu s vašimi dalšími marketingovými kanály, aby posílily rozpoznatelnost vaší značky.

• Monitorujte a optimalizujte: Nepřetržitě sledujte výkon svých reklam, abyste identifikovali, co funguje a co ne. Provádějte A/B testování, zlepšujte cílení a sledujte klíčové metriky výkonnosti pro efektivní optimalizaci kampaně.

Display reklama je stále důležitou součástí online marketingového mixu, která nabízí různé možnosti, jak oslovit a ovlivnit cílovou skupinu. Pořád má své výhody, a proto je nutné zvolit tu nejvhodnější pro konkrétní marketingový cíl, rozpočet a platformu. Dále je důležité testovat, měřit a optimalizovat display reklamy, aby dosahovaly co nejlepších výsledků.