KRÁTKÁ VIDEA VÁLCUJÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ

Trendy na sociálních sítích se neustále posouvají dál. Nejvíce oblíbené jsou v poslední době výšková krátká videa. Ať už na TikToku, na Instagramu/Facebooku v podobě Reels, nebo na YouTube v podobě tzv. Shorts. Rozhodně ale nestačí následovat jen tento trend – další social novinky shrnula agentura LCG New Media v následujícím článku.

Novinky z Instagramu

Pokud vás reel trend ještě nechává chladnými, možná vás přesvědčí tato čísla z průzkumu, kde se analyzovalo 77,6 milionu instagramových příspěvků v průběhu července 2022. Cílem bylo změřit nejnovější trendy zapojení na základě formátu.

A zjistilo se, že:

- Nejčastěji zveřejňovaným typem obsahu na Instagramu zůstávají příspěvky s fotkami, které tvoří 42 % všech postů.

- Na druhém místě se umístily carousely s 26 %.

- Na třetí příčce jsou pak Reels s 22 %.

- Co se týče odhadovaného dosahu, tam Reels zaznamenávají největší úspěch, a to s docela velkým náskokem.

- Reels také generují mnohem víc lajků.

- Příspěvky s fotkami stále generují víc komentářů.

Jak už bylo zmíněno, Meta klade důraz na Reels videa, která jsou taky patřičně odměněna pěkným engagementem a zásahem i mimo vaše sledující. Meta už lidi poměrně hezky na tento formát naučila a aktuálně chystá nové placementy reklam, které budou umístěny právě v Reels sekci:

- Post-loop ads, což jsou čtyři- až desetisekundové videoreklamy, které se přehrají po skončení videa.

- Obrázkové carousel reklamy.

Instagram testuje nové nástroje s realtime prvky po vzoru BeReal aplikace. Instagramová verze sdílení reálného života duální kamerou by se jmenovala Candid challenge a stejně jako v BeReal by daná vypublikovaná stories od jiných účastníků challenge viděli jen ti, kteří se challenge také účastní se svými fotografiemi.

Další novinky z Instagramu

- Instagram pro profesionální účty přidává možnost plánovat příspěvky i rReels až na 75 dnů dopředu. Naplánovat post můžete stylem „pokročilé nastavení“ -> „plánujte obsah“. Funkce není ještě dostupná ve všech účtech v CZ, IG ji přidává do účtů postupně.

- Nově si můžete do BIO v IG vložit odkaz + odkaz na FB (do budoucna bychom měli být schopni přidat až tři linky.

- Instagram testuje možnost upravit si svůj IG grid na 4 : 5.

Do Reels je možné přidat až tři #témata pomocí předvolených kategorií -> kdo by ho měl vidět / o čem video je.

Nově je možné přidat ke statickému obrázku hudbu.

K příspěvku nebo Reels je nově možné přidat tlačítko Call to action – poslat zprávu.

Novinky z Facebooku/Mety

Meta rozšiřuje možnosti automatizované optimalizace reklam. Advantage+ App má několik nových funkcí, které pomohou se zvyšováním, patří mezi ně například funkce sedmidenní atribuce kliknutí, funkce split testování a podrobnější reporty. K dispozici bude také Advantage+ Shopping, který dle výzkumů dosahuje až o 12 % nižších cen za konverzi než u reklam s obvyklými postupy. Advantage+ Shopping je totiž schopno automatizovat až 150 kreativních kombinací najednou, pracuje na nových modelech strojového učení.

Meta také testuje automatické přidání hudby z katalogu zvuků do reklam se statickými obrázky, aby tak lépe fungovalo umístění kampaně v Reels.

Meta spouští nové Collaborative Ads. Jedná se o typ reklam, kde může značka ze svých kampaní přesměrovat uživatele na partnera, který daný produkt prodává. Partner musí s firmou sdílet segment katalogu a pro nastavení těchto reklam je potřeba založit reklamní účet Collaborative Ads. Collaborative Ads si slibují podporu plnění cílů jak v oblasti povědomí o značce, tak v návštěvnosti a v prodejích. Tento typ kampaní je skvělým řešením pro firmy, které chtějí podpořit své retailové partnery.

Další novinky z Facebooku/Mety

- Meta přidává nové cílení reklam. Nově je možné spustit reklamy na Facebooku a Instagramu, které cílí na vaše sledující na Instagramu.

- Meta zavádí nová publika pro B2B reklamy. Bude možné se zaměřit na konkrétní skupiny na základě jejich uvedených pracovních pozic a/nebo aktivity v aplikacích Mety.

- Meta spouští nové vzdělávací centrum pro inzerenty, aby pomohla firmám pracovat s kampaněmi co nejefektivněji. Vzdělávat se můžete na https://www.facebook.com/business/m/small-business/advertiser-success-center

Facebook live shopping není od 1. 10. 2022 dostupný. Je možné mít live shopping na Instagramu nebo označovat produkty v reel videích.

Novinky z dalších platforem

TikTok prodloužil maximální délku videa až na deset minut a v rámci aktuálně probíhajících testů se možná díváme na poměrně zásadní změnu v konzumaci obsahu na platformě. TikTok totiž testuje horizontální celoobrazovkový režim.

Youtube Shorts jsou na Youtube už nějaký ten pátek (jedná se o krátká výšková videa ve stylu TikTok/Reels videí), teď navíc Youtube testuje možnost nákupu přímo v rámci Shorts a affiliate marketing.

Zdroj: LCG New Media