Reseller Magazine (02/2023)

Číslo 2, ročník 21, vyšlo 7. února 2023

Dell PowerProtect

Data Manager appliance DM5500

MODERNÍ

BEZPEČNÉ

JEDNODUCHÉ

ŘEŠENÍ OCHRANY VAŠICH DAT!

Search & Analytics

Backup & Restore

Cyber Recovery

VMware Integration

nejvěTší

mAxImáLNÍ PODpORA

PORTFOLIO

73.800

dRuhŮ zbOžÍ V nABídcE

BRuTÁLní pOčeT eVenTŮ

ROčNě 400 PROmOAKCí

Cloud enabled

Instant Access+ Restore

19 LeT

263

zNAčEK

STáLý MANAGEMENT

zAVedené TÝMY

NEJVíCe ŠKOLení

Disaster Recovery

STABILNÍ KÁMOŠI UŽ 32 LET! www.ATCOmP.Cz

VRÁTÍME VÁM * AŽ 1.450 Kč Ušetřete díky tisku bez inkoustových kazet Díky doplnitelným inkoustovým nádržkám s mimořádně vysokou kapacitou vytisknete s tiskárnou EcoTank tisíce stran a už nikdy nemusíte měnit inkoustové kazety.

Nabídka platí pro nákupy uskutečněné v období od 1. 10. 2022 do 31. 3. 2023. *Vracené částky z nákupu se liší podle modelu. Více informací a úplné znění podmínek naleznete na webových stránkách www.epson.cz/cashback

Reseller Magazine EDITORIÁL

PROČ B2B MARKETING S DCD?

O CESU A BEZPEČNOSTI Vítejte u únorového vydání Reseller Magazinu, které je nabité novinkami. Jako každý rok i letos se konal veletrh CES a my jsme klasicky zrekapitulovali to nejzajímavější, co v Las Vegas technologické společnosti představily. Letošní ročník přilákal asi 115 000 účastníků a 4 400 vystavovatelů, takže bylo rozhodně na co koukat. My jsme vybrali to nejlepší a nejzajímavější (a hlavně to, co se pravděpodobně objeví i na našem trhu) z oblasti spotřební elektroniky a počítačového hardwaru. Vedle těchto novinek jsme se ponořili také do jednoho z nejdůležitějších témat současnosti – kybernetické bezpečnosti.

Kybernetická bezpečnost je nutnost pro všechny firmy, organizace i instituce, zkrátka řešit ji musejí naprosto všichni. Logicky tak v neposlední řadě představuje zajímavou obchodní příležitost. Přinášíme vám proto přehled nejnovějších trendů od těch nejpovolanějších, ale také rekapitulaci hrozeb, typů kybernetické kriminality a samotných incidentů, které v loňském roce nejvíce rezonovaly.

Obě tyto tematické linie se spojují v rozhovoru se Slavomírem Majchrákem ze společnosti Westcon, který nám mimo jiné představil značku EfficientIP, novinku v portfoliu tohoto distributora, a povídali jsme si také o vývoji a směrování kybernetické bezpečnosti, na kterou se Westcon zaměřuje.

A ani v tomto čísle nechybějí návody, tipy a rady ohledně marketingu – tentokrát se dozvíte, kterak na LinkedIn pro firmy, a také to, jak a proč se soustředit na vizuální obsah.

Zkrátka a dobře – na to, že je únor nejkratší měsíc roku, jsme toho pro vás připravili opět požehnaně. Tak směle do toho!

První časopis na trhu soustředěný výhradně na prodejní kanál ICT Číslo 2/2023, ročník 21. Vychází jednou měsíčně, toto číslo vyšlo 7. února 2023.

Korespondenční adresa: Ředitel pro strategii: Vedoucí vydání: Redaktor RMOL.cz: Jazyková korektura: Stálí spolupracovníci: Grafika a sazba: Obchod a inzerce: Marketing: Zpravodajství: Promoakce: Kalendář akcí: Objednávky: Registrace:

SKVĚLÝ TÝM ZKUŠENOSTI VÝSLEDKY

U Michelského mlýna 35, 140 00 Praha 4 www.rmol.cz, www.dcd.cz Karel Rumler, rumler@dcd.cz Michala Benešovská, benesovska@dcd.cz (bem) František Doupal, doupal@dcd.cz (dof) Anna Matoušková Lada Kovářová, Jan Spěváček Radek Štěpánek, stepanek@dcd.cz Lenka Hortvíková, hortvikova@dcd.cz Lucie Kratochvílová, kratochvilova@dcd.cz zpravy@dcd.cz www.rmol.cz/node/add/promoakce www.rmol.cz/node/add/akce marketing@dcd.cz, www.dcd.cz MK ČR E 14482, ISSN 1214–3146 © DCD Publishing, s. r. o.

únor 2023 | www.rmol.cz

3

inzerce

Redakce si vyhrazuje právo redakční úpravy textů, případně jejich zkrácení.

www.dcd.cz Illustrations created pch.vector and vectorjuice at freepik.com.

Reseller Magazine OBSAH

12

ZPRAVODAJSTVÍ 6

Krátce z trhu, personálie, produkty

TRENDY 10 ANECT: Co čeká kyberbezpečnost v roce 2023?

28 Procesorové novinky od AMD a Intelu 40 Rekapitulace hrozeb roku 2022 podle Esetu 42 Novinky společnosti HP pro práci doma i na cestách

ROZHOVOR

44 ASUS v roce 2023: 3D, OLED a špičkový výkon

SLAVOMÍR MAJCHRÁK (WESTCON): POMÁHÁME PARTNERŮM REAGOVAT

46 Novinky společnosti Lenovo experimentují s displeji

52 GeForce řady RTX 40 přichází do notebooků

32

ROZHOVOR 12 Slavomír Majchrák (Westcon): Pomáháme partnerům reagovat na potřeby koncových zákazníků

ADVERTORIAL 16 Samsung: Jak snadno a levně vylepšit své zařízení? S pomocí nové paměťové karty Samsung!

26 Westcon: Zjednodušte a zabezpečte síť svou i svých zákazníků

TÉMA ČÍSLA

JAK TO VIDÍ DODAVATELÉ: BEZPEČNOST V ROCE 2023

38 Samsung: Posuňte vzdělávání na vyšší úroveň díky flipchartu Samsung Flip Pro

TÉMA ČÍSLA

58

18 Největší kyberpodvody roku 2022 22 Největší bezpečnostní incidenty roku 2022 32 Jak to vidí dodavatelé: Bezpečnost v roce 2023

48 CES 2023: Přehlídka technologických trendů letošního roku

KOMENTÁŘ 30 Jak bude vypadat práce v roce 2030?

MARKETING 54 Jak na LinkedIn pro firmy 58 Firemní kultura v remote prostředí 62 Vzrůstající role vizuálního obsahu

MARKETING

FIREMNÍ KULTURA V REMOTE PROSTŘEDÍ

únor 2023 | www.rmol.cz

4

Reseller Magazine KRÁTCE Z TRHU

Prodej PC se vloni propadl – globální dodávky osobních počítačů podle IDC v posledním kvartálu roku 2022 meziročně spadly o téměř 30 % na 67,2 milionu kusů. Za celý rok se prodalo 292,3 milionu počítačů, což představuje pokles o více než 16 %.

Hlavním rizikem pro počítače od Applu je adware – nevyžádaná a agresivní reklama bude podle bezpečnostních expertů Esetu zdrojem hrozeb pro české uživatele platformy macOS i v roce 2023. Česká e-commerce si vloni pohoršila o 12 % – i přesto však tržby e-shopů vloni podle organizace APEK o miliardu překonaly rekordní rok 2020.

GFI Exinda NetworkOrchestrator detekuje přes 2 000 aplikací a protokolů – společnost GFI Software do svého řešení v nově uvedené verzi 7.5.3 přidala 118 nových aplikačních signatur. Nová verze dále posílila ochranu proti kybernetickým útokům.

Progress plánuje akvizici firmy MarkLogic – od získání lídra v oblasti správy komplexních dat a metadat Progress očekává rozšíření své nabídky o produkty pro vývoj, nasazení a správu výkonných podnikových aplikací.

Devět z deseti spotřebitelů se zajímá o metaverza – mezi další aktuální trendy podle společnosti Capgemini patří nutnost opětovně si získat důvěru zákazníků, rychlejší zavádění nových služeb nebo požadavek na vysokou úroveň personalizace, dosahovanou díky analýze dat.

Microsoft zavedl „datovou hranici“ – společnost zahájila zavádění řešení s názvem EU Data Boundary pro zákazníky z veřejného sektoru a komerční zákazníky v Evropské unii a Evropském hospodářském společenství.

Bezpečnostní incidenty ve firmách – podle průzkumu společnosti Cisco zaznamenalo v uplynulých dvou letech závažný bezpečnostní incident přes 60 % společností.

Ve 40 % případů došlo k trvalému poškození pověsti značky.

Prodej smart home produktů stagnuje – rok 2022 podle předběžných údajů IDC celosvětově přinesl meziroční pokles trhu o 2,6 % na výsledných 874 milionů přístrojů.

Letos by se však měl tento segment vrátit k růstu.

Phishing je na vzestupu – zpráva Acronis Cyberthreats Report konstatuje, že ve druhém pololetí 2022 byl zodpovědný za 76 % veškerých e-mailových útoků.

Firmy se obávají zhoršení platební morálky – podle společnosti Atradius má obavy ze zhoršení platební morálky svých obchodních partnerů v následujících měsících téměř polovina podniků ve střední a východní Evropě.

Certifikace TÜV Rheinland pro BenQ – model SW321C ze série PhotoVue ji obdržel za vynikající antireflexní vlastnosti. Zároveň jde o vůbec první takto oceněný monitor na světě.

Náklady na ochranu dat závisejí na počtu dodavatelů – organizace s jediným dodavatelem řešení pro ochranu dat měly podle průzkumu Dell Technologies průměrné náklady asi 460 800 USD, zatímco organizace s více dodavateli vynaložily na ochranu dat 697 000 dolarů.

Dynabook šetří zrak svých uživatelů – výrobce začal do svých notebooků přidávat technologii EyeSafe pro ochranu očí. Prvním takto vybaveným modelem je Portégé X40L.

Asseco Solutions nakupovalo – do svého firemního portfolia přidalo společnost ANeT-Advanced Network Technology poskytující služby v oblasti docházkových systémů, systémů pro plánování lidských zdrojů nebo přístupových a stravovacích systémů.

Firmy podceňují rizika spojená s tiskem dokumentů – více než polovina respondentů z českých firem má podle průzkumu společnosti Canon například možnost odnášet firemní dokumenty, jako jsou smlouvy a faktury, pryč z kanceláře.

5G se stanou dominantní mobilní technologií v roce 2027 – na konci roku 2022 překonal počet 5G připojení hranici jedné miliardy a do konce roku 2028 překoná podle Ericssonu pět miliard.

Celosvětový prodej tiskáren mírně rostl – ve třetím čtvrtletí roku 2022 se podle IDC celosvětově prodalo 21,2 milionu tiskáren, multifunkcí a kopírek, což představuje meziroční nárůst o 1,2 %.

Udržitelnosti nelze dosáhnout bez úspornější infrastruktury – téměř devět z deseti ředitelů programů udržitelnosti v průzkumu společnosti Pure Storage tvrdí, že podniky nemohou dosáhnout svých cílů bez výrazného snížení spotřeby energie na straně technologické infrastruktury.

Epson Europe chrání planetu – stal se prvním podnikem v oboru, který získal mezinárodní certifikaci za koordinaci systémů řízení CSR s cíli udržitelného rozvoje OSN. Juniper Networks podpoří udržitelný růst poskytovatelů služeb – první automatizované řešení metropolitní sítě, Cloud Metro, založené na AI a cloudu, vykázalo v nezávislém hodnocení nejvyšší energetickou účinnost, zásadní snížení celkových nákladů na vlastnictví a špičkový výkon.

TD SYNNEX uspěl u AWS – společnost získala ocenění Distribution Partner of the Year 2022 pro region EMEA. QNAP má nový NAS s QUTS Hero – řešení TVSHX74 využívající souborový systém ZFS a díky své výbavě, která mimo jiné čítá procesory Intel Alder Lake, je vhodné především pro nasazení na virtualizační úlohy.

Top trendy pro oblast infrastruktury a provozu – podle analytiků Gartneru budou v příštích dvanácti až osmnácti měsících významně dění ovlivňovat témata jako Secure Access Service Edge (SASE), udržitelnost technologií, platformní inženýrství nebo oborové cloudové platformy.

Inovace ve videodohledu – odborníci firmy Axis Communications letos očekávají široké zavedení analytiky založené na umělé inteligenci, rozvoj otevřených platforem, důraz na kybernetickou bezpečnost a model nulové důvěry (zero trust), rozšíření ochrany soukromí nebo pokračování výzev v oblasti dodavatelského řetězce.

Trendy v logistice jsou formovány daty – chytré plánování umožňuje rychlejší, přesnější a udržitelnější doručování zboží. Podle společnosti DoDo tak budou stále důležitější roli hrát trendy jako kvalitní predikce poptávky, decentralizace skladů, přesné informace o doručení nebo udržitelnost a spolehlivost kurýrů.

únor 2023 | www.rmol.cz

6

Reseller Magazine PERSONÁLIE | PRODUKTY

Martina Vlčková generální ředitelkou SWS

Generální ředitelkou společnosti SWS byla jmenována Martina Vlčková. Funkci převzala po Evženu Varadinkovi, který i nadále v SWS působí jako předseda představenstva a věnuje se strategickým cílům.

Rozhodnutí Varadinka předat po více než 30 letech funkci generálního ředitele vyplynulo z přesvědčení, že vedení předává člověku, který má mnohaleté zkušenosti jak v oboru, tak i vnitrofiremně, společnost zná do detailů a může plynule navázat na práci svého předchůdce. Vlčková v SWS působí bezmála 20 let a prošla zde různými manažerskými pozicemi. V předchozím postavení obchodní ředitelky se starala mimo jiné o rozvoj a podporu obchodních příležitostí, podílela se na přípravě obchodních plánů a má bohaté zkušenosti z oblasti řízení lidských zdrojů a marketingu.

Český servis a C SYSTEM CZ mají nové vedení

AOC: monitor AGON AG275QZ/EU

Do čela Českého servisu se postavila Jana Studničková, která během své kariéry zastávala řadu vysokých manažerských funkcí ve skupině PPF (pracovala například v Home Creditu, O2 a pojišťovně Cardif). V Theinu dosud působila jako chief growth officer se zaměřením na rozvoj Apple byznysu. Kvůli rostoucímu významu značky Apple pro skupinu Thein se postavila do čela společnosti Český servis, která má prodej a servis zařízení tohoto výrobce na starosti.

Nový COO firmy C SYSTEM CZ Pavel Süss do společnosti nastoupil v roce 2010 a z pozice šéfa brněnské pobočky se věnoval rozvoji obchodu, projektovému řízení a IT konzultacím. Zkušenosti nabral také ve vedoucích rolích ve firmách VB Leasing CZ a Comimpex.

Esportovní monitor AOC AGON AG275QZ/EU se 27″ QHD panelem typu Fast IPS, vrstvou Quantum Dot a obnovovací frekvencí až 270 Hz poskytne díky nízké vstupní prodlevě a rychlé době odezvy hladký a plynulý herní zážitek. Živějšímu, realističtějšímu a plynulejšímu obrazu napomáhají také certifikace VESA DisplayHDR 400, podpora HDR10 a schopnost zobrazit přes miliardu barev (panel pokrývá 99,9 % prostoru AdobeRGB, 100 % sRGB a 97,5 % DCI-P3). Vedle obrazových vlastností monitor zaujme také přepracovaným designem s uhlazenějším a čistším vzhledem, kovovou základnou a možností otočení obrazovky o 90°.

Distribuce ČR a SR: ASBIS, AT Computers, eD system, SWS

Petr Buchbauer vede Lundegaard

Panasonic: projektor CMZ50

Petr Buchbauer se od ledna roku 2023 stal CEO společnosti Lundegaard, která se specializuje na vývoj softwarových nástrojů a poskytování služeb digitální transformace. Ve své nové funkci má na starost jak chod a rozvoj společnosti, tak strategické plánování i následnou realizaci obchodů. Kariéru zahájil ve společnosti IBA CZ, kde se z funkce projektového manažera staral o řízení projektů významných klientů.

Před šesti lety na obdobné pozici začal působit také v Lundegaardu.

LCD projektor PT-CMZ50 od společnosti Panasonic je navržený tak, aby promítal velký obraz z velmi krátkých vzdáleností (již od jednoho cm, kdy produkuje 80″ obraz), a to i s minimálním zastíněním. Zařízení se svítivostí 5 200 lm se hodí pro použití v učebnách, zasedacích místnostech i zábavních zařízeních, jako jsou například i muzea. Laserový světelný zdroj s dynamickým kontrastem 3 000 000 : 1 nabízí nativní rozlišení WUXGA. Díky snadnému upevnění na strop a na stěnu lze projektor snadno nainstalovat takřka kamkoli.

Distribuce ČR: Fast ČR Distribuce SR: AVDigital, eTechnology

únor 2023 | www.rmol.cz

7

Reseller Magazine PRODUKTY

HP: monitor E45c G5

Acer: Chromebox CXI5

Monitor HP E45c G5 na první pohled zaujme svou superultraširokoúhlou úhlopříčkou 44,5″ a rozlišením DQHD (5 120 × 1 440). V kombinaci s novou funkcí Virtual Dual Display umožňuje novinka nahradit dva 24″ monitory s rozlišením QHD. Použitý VA panel s poměrem 32 : 9 se může pochlubit 99% pokrytím barevného prostoru sRGB, jasem až 400 nitů, kontrastem 3 000 : 1 a dobou odezvy 3 ms. Výhodou je dále polohovatelný stojan a široká konektivita čítající rozhraní HDMI 2.1 či DisplayPort 1.4. Nechybějí ani konektory USB-C, které lze využít i pro připojení dalších periferií či napájení dalších zařízení (až 65 W), a čtyřportový USB-A hub.

Distribuce ČR: AT Computers, eD system, SWS , TD Synnex Distribuce SR: ASBIS SK, AT Computers, eD system

Acer rozšířil nabídku produktů se systémem ChromeOS o přístroj Chromebox CXI5, který pomáhají zákazníkům zefektivnit provoz a zjednodušit údržbu, modernizaci a opravy, což vede ke snížení prostojů a ke dlouhodobým úsporám nákladů. Řešení se vejde do prostorově omezeného prostředí, jako jsou call centra a coworkingové prostory, a díky sadě pro VESA uchycení jej lze umístit téměř kamkoli. Box je vybaven procesorem Intel Core i7 až 12. generace. Platforma Intel vPro je doplněna hardwarovým zabezpečením pro vícevrstvou ochranu.

Distribuce ČR: AT Computers, eD system, SWS Distribuce SR: AT Computers, eD system, SWS Distribution

Epson: tiskárny WorkForce Enterprise AM

Logitech: webové kamery Brio 300 a Brio 305

Nová série multifunkčních tiskáren společnosti Epson, která zaplňuje mezeru v nabídce firemních produktů formátu A3, využívá energeticky úspornou metodu Heat-Free a přináší technologii statické liniové hlavy do střední třídy. Kompaktní a na svou třídu i lehké stroje s 10,1″ displejem využívají spolehlivé podávání papíru ve tvaru „C“ a pojmou až 5 150 listů. Skenování rychlostí 60 stran (nebo 120 obrázků) za minutu doplňuje volitelná funkce OCR. K dalším výhodám patří vnitřní finišer pro kompletování a sešívání dokumentů a volitelně také děrovačka či připojitelný vnější finišer na brožury.

Distribuce ČR: AT Computers, eD system Distribuce SR: ASBIS SK, eD system

Nové kamery od Logitechu nabízejí rozlišení Full HD, vysoký dynamický kontrast, automatickou korekcí světla a mikrofonem s redukcí šumu, díky čemuž jsou uživatelé dobře vidět a slyšet i přes špatné osvětlení a hluk v pozadí. USB-C kamery s netradičním designem jsou dostupné v bílé, grafitové a růžové barvě. Ochranu soukromí zajistí krytka objektivu. Periferie jsou certifikované pro Microsoft Teams, Zoom a Google Meet. Model Brio 305 lze navíc spravovat na dálku.

Distribuce ČR a SR: ALSO Czech Republic, ASBIS CZ, AT Computers, Ingram Micro Czech Republic, TD SYNNEX

únor 2023 | www.rmol.cz

8

Reseller Magazine PRODUKTY

Verbatim: USB disky Store 'n' Go

Flashdisk Verbatim Store 'n' Go s rozhraním USB-C (ve verzi 3.2 Gen 1) přenáší data rychlostí až 100 MB/s. Díky konektoru, který lze zasunout do těla jednotky, a kompaktním rozměrům a nízké hmotnosti se novinka hodí i na cesty nebo časté přenášení mezi více pracovišti/ přístroji. Univerzální, oboustranný port USB-C je dnes běžně rozšířený napříč různými typy stolních počítačů, notebooků, tabletů i telefonů. Verbatim Store 'n' Go je nyní k dispozici v kapacitách od 32 do 128 GB. Distribuce ČR a SR: Diskus, eD system, IT Trade

Genesis: počítačová skříň Irid 505F

Značka Genesis rozšířila svoji produktovou řadu PC skříní o model Irid 505F typu Midi Tower. Skříň vychází ze stávajícího řešení Irid 505 v2, navíc je však (mimo jiné) vybavena pěti 120mm ventilátory Oxal 120, které dosahují maximální rychlosti 1 300 rpm. Ve srovnání s předchozím modelem má skříň přední filtr s oky menšími než 0,8 mm, což je méně než u běžných prachových filtrů, a poskytne tedy důkladnější filtraci vzduchu. Osazené ventilátory zajistí efektivní chlazení počítačových komponent s příkonem přibližně 500 W. Skříň podporuje instalaci vodního chlazení, má sedm pozic pro 2,5" disky a dvě pozice pro 3,5" disky. Osazenému hardwaru dá vyniknout boční panel z temperovaného skla.

Distribuce ČR a SR: AT Computers

Lenovo: chytrý telefon Motorola ThinkPhone

Novinka postavená na systému Android si zakládá na prémiové výbavě v kombinaci s jedinečným designem, bezproblémovém propojení s počítači ThinkPad i spolehlivém zabezpečení a dalších funkcích pro firemní klientelu. Telefon je vyroben z lehkého kompozitu vyztuženého aramidovými vlákny. Zařízení má certifikace MIL-STD-810H i IP68. Platformu Snapdragon 8+ Gen 1 doplňuje až 12 GB RAM a až 512GB úložiště. Displej typu pOLED s úhlopříčkou 6,6" pracuje s rozlišením Full HD+ a 144Hz frekvencí. Akumulátor s kapacitou 5 000 mAh lze dobíjet 68 W adaptérem. Firemní IT oddělení ocení funkce jako Moto Threat Defense (ochrana založená na AI), ThinkShield, Moto Secure či Moto KeySafe (který přidává další vrstvu zabezpečení).

Distribuce ČR a SR: IR Distribution

Axis: reproduktory C1510 a C1511

Společnost Axis Communications uvedla na český trh závěsné reproduktory C1510 a AXIS C1511, které lze snadno integrovat jako zařízení typu „vše v jednom“.

Tyto IP reproduktory jsou určené k zavěšení na strop, kde je lze použít k vysílání živých nebo předem nahraných hlasových zpráv, k reprodukci podkresové hudby, proaktivním varovným hlášením nebo k předávání bezpečnostních pokynů.

Distribuce ČR a SR: ADI Global Distribution, TD SYNNEX

únor 2023 | www.rmol.cz

9

Reseller Magazine TRENDY

CO ČEKÁ KYBERBEZPEČNOST V ROCE 2023?

Co nás v oblasti kybernetické bezpečnosti čeká v roce 2023 podle predikce technologické společnosti ANECT?

Kybernetická bezpečnost se během uplynulého roku dostala do středu pozornosti organizací, států i médií.

Důvodem je mimo jiné válka na Ukrajině, která probíhá nejen přímo na bojišti, ale také v digitálním světě. Podle řady analýz vzrostl počet útoků meziročně přibližně o čtvrtinu až třetinu. Největší obavy vyvolávaly pokračující ransomwarové útoky, zranitelnosti softwaru s otevřeným zdrojovým kódem či zabezpečení cloudových platforem.

Velkým tématem byla také ochrana soukromí a citlivých dat, které organizace a společnosti spravují. „Ve stručnosti lze říci, že přinášíme jednu dobrou a jednu špatnou zprávu. Dobrou zprávou je, že neočekáváme žádné zcela nové, převratné typy útoků a hrozeb. Tou špatnou zprávou je však fakt, že útočníkům stačí jen opakovat staré a osvědčené útoky jako například ransomware, případně využívat naše vlastní chyby, kterými jim sami ‚otevíráme dveře‘: Jde například chyby v aplikacích, v IoT zařízeních nebo v cloudech,“ uvedl Petr Mojžíš, konzultant kybernetické bezpečnosti ze společnosti ANECT.

přes firmy SolarWinds, Kaseya apod.). V roce 2022 přišlo podobných útoků více a předpokládáme, že tento trend bude pokračovat i letos. Každá firma tak musí přemýšlet a kontrolovat: kde ve svých byznysových procesech mám nějaké subdodavatele? Jak moc jsem na nich závislý a co se stane, když... Poznám, pokud se do softwaru mého dodavatele dostane nějaký backdoor? Jak dobře můj dodavatel chrání svoje vlastní procesy? Jaké mám řešení, pokud můj dodavatel bude napaden? Pár příkladů za všechny: Jeden z největších útoků v roce 2022 byl směřován přes společnost Okta, která je dodavatelem autentizačního softwaru. Cílem hackerské skupiny Lapsu$ bylo dostat se přes Oktu ke koncovým firemním zákazníkům. A jak se útočníci dostali do Okty? Zase přes jejich subdodavatele.

Anebo útok přes AccessPress, firmu, která vyvíjí pluginy používané na stovkách tisíc webových stránek. Útočníkům se podařilo podstrčit ke stažení upravené verze těchto pluginů, které obsahovaly různé backdoory.

Trendy v útocích

Sociální inženýrství, jedna z nejčastějších cest, kudy se útočníci dostávají do systémů, bude v útocích hrát stále zásadní roli. Zvýší se důležitost vzdělávání uživatelů, ale také ochrany před jejich chybami. Malware bude stále sofistikovanější, stejně tak jako útočníci stále rafinovanější. Proto roste potřeba maximalizace automatizované ochrany, protože přes veškerou snahu o osvětu se na uživatele nikdy nedá ve všem spolehnout.

Stále širší výskyt BYOD, tedy práce na vlastním zařízení, ještě zvýší nároky na ochranu sítí a dat jako takových.

Zkratkami roku 2023 budou například EDR (Endpoint Detection and Response), MTD (Managed Threat Detection) na XDR (Extended Detection and Response).

Rizikem stále budou koncové body i uživatelé

Zvyšující se komplexnost cloudů zvyšuje riziko chyb a úspěšných útoků. Stále širší nasazení cloudů bude přinášet vyšší rizika úniku, napadení, ale i prostých chyb v jejich konfiguraci. Výzvou bude i nutnost dodržet všechny zákonné nároky. Bude tak nutné hledat nové cesty jak cloudy spravovat, monitorovat pokusy o neoprávněné přístupy, kontrolovat možné konfigurační chyby a více využívat automatizaci, protože IT expertů bude stále větší nedostatek.

Útoky na dodavatelské řetězce budou působit stále větší problémy

Komplexnost aplikací ve firmách, množství zastaralých (legacy) aplikací, ale i různorodá úroveň „vendor locku“ budou v roce 2023 působit stále větší komplikace. Od těch základních, jako jsou bezpečnostní chyby (včetně 0day) v aplikacích od dodavatelů, až po sofistikované útoky přes dodavatelské řetězce. V roce 2021 to byl jen začátek (útoky

Zvýší se riziko plynoucí z existence různorodého IoT

Zásadní množství různorodých zařízení připojených do firemních sítí, která spadají spíše do kategorie IoT (internet věcí) než mezi počítače, servery či mobilní zařízení,

únor 2023 | www.rmol.cz

10

Reseller Magazine TRENDY

přinese nové výzvy. Bezpečnost je u IoT zařízení obecně hodně pozadu oproti klasickým počítačům a pro útočníky zde bude dostatek příležitosti, včetně nalezení cest do firemních sítí.

nepřinese stabilní praxi. Téma je přitom úzce provázané i s tématem cloudu a subdodavatelů. Jak dobře chráníte celý cyklus vývoje svého softwaru? A jakou máte jistotu, že ho dobře chrání vaši subdodavatelé? Kdo měl možnost upravit nějaký kousek softwaru, který používáte?

Rok 2023 bude rokem exploze ransomware útoků

Trendy ve vrcholovém řízení bezpečnosti

Již zmíněné útoky ransomware budou v roce 2023 na vzestupu, hodně i z toho důvodu, že řada firem a organizací proti tomuto útoku stále nemá ochranu. Většina bohužel stále nemá ani zpracované plány a postupy, jak napadení řešit. Ransomware útoky jsou navíc spojeny s úniky dat a můžou být i krytím pro průmyslovou špionáž.

Navíc firmy, které byly již jednou napadeny, jsou běžně napadeny opakovaně.

Ransomware bude šířen „naslepo“ jako nová vlna malware, ale zároveň budou běžné vysoce sofistikované útoky šité „na míru“ vybraným cílům. Již zmíněné sociální inženýrství a phishing budou stále velmi efektivními nástroji, jak škodlivý kód dostat do firemní sítě.

Tlak na ochranu soukromí v kombinaci s množícími se úniky dat

Pro jakoukoliv firmu či organizaci shromažďující osobní informace a údaje bude rok 2023 další výzvou. Množící se úniky dat, velmi často spojené s následky ransomwarových útoků, přinesou potřebu chránit osobní údaje ještě více. Tlak na firmy přitom budou vytvářet nejen jejich zákazníci, ale především stávající a nová legislativa. Na legislativě budou čím dál více stavět aktivistické organizace, jejichž schopnosti i vliv na prosazování legislativy do praxe rostou.

Kybernetická bezpečnost se stane prioritou pro nejvyšší vedení firem

Kromě ransomware útoků budou na vzestupu i útoky destrukční

Řada firem si teprve během tohoto roku uvědomila význam silné bezpečnostní politiky a hrozby, které reálně vyplývají ze slabého zabezpečení jejich systémů a infrastruktury.

Pro nejvyšší vedení je stále zřejmější, jak zásadní škody mohou způsobit bezpečnostní útoky, ať už jde o tak běžné věci jako DDoS, či zásadně horší ransomware. Zásadní pro změnu chápání významu bezpečnosti je a bude ale i to, že firmy jsou a budou více právně odpovědné za případné úniky a jiné následky útoků. Vedle doposud běžného CSO (Chief Security Officer) se tak začne objevovat i CRO (Chief Risk Officer).

Ruská válka proti západnímu světu (viděno jejich optikou) přinesla nárůst útoků, které byly v minulosti velmi vzácné. Obvykle šlo o velmi cílené útoky v rámci dobře utajovaných státních operací. S válkou však došlo k rozšíření těchto typů útoků. Zejména proto, že mnoho skupin se otevřeně postavilo na proruskou nebo protiruskou stranu. Destrukční útoky, tj. útoky bez cíle „vydělat“, které již skutečně spadají do kybernetické války a ne do kriminální činnosti, budou na vzestupu i v roce 2023. Obrana proti nim bude obdobná jako v případě ransomware, riziko je však ještě vyšší. Vždy je jednodušší data prostě zničit než je unést a za peníze vrátit.

Navíc přichází „regulační exploze“: NIS2, ZoKB, DORA…

Technologické trendy

A pokud ještě pořád existuje nějaká firma, která si neuvědomuje, že kybernetická bezpečnost se vyplatí pro její vlastní dobro, tak pro takovou firmu navíc přichází celá řada zákonů a dalších regulací. Na konci roku 2022 se podařilo na úrovni EU dokončit schvalování dvou velmi důležitých předpisů, které se dotknou také tisíců organizací v ČR: NIS 2 a DORA. Vzhledem k tomu, že začátek platnosti u obou se odhaduje na rok 2024, tak během roku 2023 je nejvyšší čas na přípravu. NIS2 je směrnice, která upravuje oblasti, dosud řešené zákonem o kybernetické bezpečnosti (ZoKB). DORA je nařízení, které reguluje požadavky na komplexní digitální odolnost všech firem ve finančním sektoru. Obě tyto regulace mimo jiné kladou zvýšený důraz na systematické procesy řízení rizik, na řízení subdodavatelů apod.

Tak nám všem držíme palce, ať jsou dopady útoků co nejmenší a ať se podaří zlepšit úroveň bezpečnosti.

Zdroj: ANECT

Širší nasazování koncepce zero trust přinese i větší zájem útočníků

Filozofie zero trust je dnes vnímaná jako jeden z nejefektivnějších ochranných mechanismů vůči útokům vedených skrze uživatele a koncové body. S tím, jak se bude tento přístup v organizacích rozšiřovat, se na něj zaměří i útočníci a velmi brzy najdou jeho nové slabiny. Využijí při tom dnes běžně a široce dostupných možností umělé inteligence. Usnadní jim to i fakt, že princip zero trust bude v řadě firem novinkou, takže jeho nasazení nebude kompletní ani bezchybné.

DevSecOps se stane klíčovým pro podnikání

Množství aplikací, jejich vzájemná propojování, různorodá API, portabilita dat a řada dalších vlastností dnešních systémů zesilují potřebu toho, aby vývoj, bezpečnost i provoz byly vzájemně úzce provázány a řešeny. DevOps je již nyní prakticky standardem, „Sec“ si své posazení do těchto procesů stále obtížně hledá a ani rok 2023 zřejmě

únor 2023 | www.rmol.cz

11

Reseller Magazine ROZHOVOR

SLAVOMÍR MAJCHRÁK

MICHALA BENEŠOVSKÁ

POMÁHÁME PARTNERŮM REAGOVAT NA POTŘEBY KONCOVÝCH ZÁKAZNÍKŮ Distribuční trh se stejně jako potřeby koncových zákazníků změnily a schopnost reagovat na tyto změny je dnes rozhodující. Jak může distributor svým partnerům v tomto ohledu vyjít co nejvíce vstříc, to nám prozradil Slavomír Majchrák, který působí na pozici obchodního ředitele pro východní Evropu ve společnosti Westcon. A řeč byla samozřejmě i produktovém portfoliu a značce EfficientIP, která určitě stojí za pozornost!

Jak se Westconu daří? Jaký pro vás byl kalendářní rok 2022 a jaké máte vyhlídky do nového roku?

Navzdory různým výzvám, kterým tento rok čelíme, se nám opět podařilo udržet růst. Uplynulá období ukázala, jak důležitá je diverzifikace portfolia. V podstatě každé čtvrtletí táhnul růst Westconu jiný výrobce, jiný segment trhu, a protože český tým je zodpovědný i za jiné trhy v CEE regionu, tak jsme mohli vidět, že i jiná země.

Náš směr udávají nálady na trhu a požadavky zákazníků.

V poslední době zaznamenáváme zvýšenou poptávku po předplatném, přičemž ale nejde o nový trend – už během pandemie došlo k výraznému vzestupu nákupů technologií a služeb v oblasti IT formou subskripce. Na tuto skutečnost reagují i výrobci a přizpůsobují tomu své produkty a služby. V našich zeměpisných šířkách si ale na tento model spolupráce zákazníci stále ještě zvykají, takže mnozí výrobci i nadále nabízí tradiční způsoby pořízení technologií a dávají koncovým zákazníkům vybrat dle jejich potřeb. Trend předplatného ale stále roste, a zvlášť v době energetické krize, kdy se firmy snaží optimalizovat své provozní náklady, má své opodstatnění a přináší nám i našim partnerům velké příležitosti.

vztazích, na tom, jak rychle je byl partner schopen navazovat, rozvíjet a jak si je byl schopný udržet. Nyní se klade větší důraz na schopnost zákazníkům naslouchat a umět naplnit jejich potřeby.

Omezené možnosti setkávání v posledních letech zapříčinily, že zákazníci se začali mnohem více samostatně zajímat o možnosti řešení svých problémů, dělají si průzkumy, vzdělávají se, a po zvládnutí úvodní problematiky vybírají z užšího kruhu nabízených řešení. Jinými slovy, na jednání přicházejí již připraveni. Vyplývá z toho, že naši partneři musí novým trendům rozumět a přicházet s relativně jednoduchými způsoby jak produkty a služby nabízet. Časy, kdy obchod poháněly komplikované licenční modely, jsou dávno pryč. Nyní jsou trendem jednoduché platformy, kde si zákazník jednoduše vybere, co potřebuje, a samotná doba transakce a implementace je otázkou několika málo hodin. Na tento trend má vliv i generace, která je už velmi silně ovlivněna digitalizací a která se postupně propracovává do vyšších pozic s rozhodovacími pravomocemi.

Jsou to mimo jiné důvody, proč Westcon masivně investuje do automatizace procesů, abychom díky nim flexibilně reagovali na potřeby koncových zákazníků, kteří je přenášejí na naše obchodní partnery. Partnerům usnadníme práci s digitální platformou PartnerCentral, nástrojem umožňujícím flexibilně reagovat na požadavky zákazníků, který kombinuje platformu pro analýzu cloudového prodeje BlueSky s platformou PartnerView, kde partneři mohou snadno spravovat své obchodní případy a sledovat stav objednávek i historii zákazníka.

PartnerCentral je centrální přístupová webová stránka pro rozšiřující se sadu partnerských aplikací, mezi jejíž klíčové vlastnosti patří ověření jednotného přihlášení pro partnerské aplikace pro každou obchodní potřebu, jako

Jak se Westcon profiluje v českém distribučním prostředí?

Vezmu to trochu zeširoka. Inovace v našem oboru už přicházejí rychle a často a náklady na ně se snižují. Je však důležité si uvědomit, že způsob, jak zákazníci tyto technologie získávají, odráží změnu, jak tyto technologie používají – chtějí stejně plynulý a jednoduchý proces pořízení nové technologie, její inovace nebo výměny, jako je tomu v případě jejich používání. Z tohoto důvodu se musí obchodní partneři soustředit nejen na to, co prodávají, ale jak to prodávají. Dříve byl obchod založený na

únor 2023 | www.rmol.cz

12

Reseller Magazine ROZHOVOR

únor 2023 | www.rmol.cz

13

Reseller Magazine ROZHOVOR

je zasílaní poptávek, získávaní nabídek včetně sledovaní jejich stavu, historie s možností detailního vyhledávaní, vyřizovaní reklamací a mnoho dalších praktických funkcí. Pro české a slovenské partnery bude stránka PartnerCentral dostupná v první polovině roku 2023.

ale v kombinaci s větší závislostí na cloudových aplikacích znamená větší bezpečnostní riziko, protože otevíráme dveře více typům kybernetických útoků. Pokud chce organizace těmto hrozbám úspěšně čelit, musí dát důraz na zabezpečení DNS jako důležitou součást své bezpečnostní strategie. DNS je výkonným nástrojem pro zajištění dostupnosti a integrity sítě, a pro svou plnou viditelnost ve všech síťových aktivitách i výborným nástrojem pro detekci a zmírnění hrozeb dříve, než se rozšíří. Zabezpečení DNS je tak klíčovou součástí celkového bezpečnostního systému nástrojů, produktů a služeb, protože je velmi citlivým místem v síti již od vzniku samotného internetu a bodem zájmu útočníků, kteří se pokouší prolomit jeho slabé zabezpečení a získat tak přístup k síti.

Na to reaguje EfficientIP dedikovaným řešením pro zabezpečení DNS, které poskytuje lepší kontrolu a ochranu aplikací, uživatelů a citlivých dat. A to je zajímavé pro každého partnera, který se stará o podnikovou síť svých koncových zákazníků. Řešení EfficientIP má otevřený standard a úzce spolupracuje s globálními technologickými hráči, jako jsou Aruba, AWS, Cisco, Extreme Networks, Microsoft, VMware a další, což umožňuje rychlejší a jednodušší nasazovaní bezpečnostních politik v rámci již existující sítě.

Jednou z oblastí, na kterou se soustředíte, je bezpečnost, což je téma, které je neustále aktuální. Co patří mezi důležité trendy, které byste v oblasti kybernetické bezpečnosti zmínil?

Naše portfolio bezpečnostních výrobců se za poslední roky významně rozšířilo. Vedle tradičních výrobců z oblasti sjednocené komunikace a spolupráce, jako jsou Avaya, AudioCodes, Mitel nebo Ribbon, a síťové infrastruktury, jako Extreme Networks, postupně přidáváme i výrobce z oblasti kybernetické bezpečnosti jako Netscout, Claroty, Efficient IP, Sandvine nebo Zscaler. Jedná se o přední, významné bezpečnostní značky a například poslední jmenovaný (Zscaler) je se svým přístupem nulové důvěry lídrem v oblasti Secure Web Gateways již mnoho let.

Když už jsme u bezpečnosti, do vašeho portfolia spadá také značka EfficientIP – můžete ji představit a prozradit, proč by se o ni měli zajímat partneři a co přinese koncovým zákazníkům?

O řešení EfficientIP jsme rozšířili naše portfolio v první polovině loňského roku, kdy jsme podepsali distribuční kontrakt pro regiony Evropa, Afrika a Asie–Pacifik. Výrobce se zaměřuje na zajištění bezpečnosti a automatizace sítí se specializací na DDI (DNS – systém doménových jmen, DHCP – dynamický konfigurační protokol hostitele a IPAM – správu IP adres), přičemž bych vyzdvihnul především špičkové řešení pro zabezpečení DNS. V poslední době je velmi populární hybridní model připojování zaměstnanců k podnikovým aplikacím, což

Jak mají postupovat partneři, kteří by s vámi chtěli spolupracovat? Na koho se mohou obrátit?

Partneři se mohou obracet přímo na lokální tým Westconu.

Naši specialisté, případně i ve spolupráci s experty daných vendorů, rádi odprezentují příležitosti pro partnery a možnosti, jak pomoci jejich zákazníkům v konkrétních oblastech. Výrobci, se kterými spolupracujeme, mají zpravidla vyvinuté silné partnerské programy, které v kombinaci s naší platformou PartnerCentral usnadňují partnerům cestu k úspěchu.

únor 2023 | www.rmol.cz

14

Paměť pro každou příležitost SD a microSD karty

Smartphony a tablety

Fotoaparáty

Autokamery

Dohledové IP kamery

Drony

Akční kamery

Reseller Magazine ADVERTORIAL

SAMSUNG

JAK SNADNO A LEVNĚ VYLEPŠIT SVÉ ZAŘÍZENÍ? S POMOCÍ NOVÉ PAMĚŤOVÉ KARTY SAMSUNG! Paměťové karty jsou nedílnou součástí našich mobilních telefonů, fotoaparátů, kamer a dalších zařízení, která denně používáme. Mohou jejich funkčnost zásadně vylepšit – stačí zvolit takovou, která bude vyhovovat všem vašim potřebám. Jste nenáročný uživatel a hledáte kartu pro běžné použití nebo třeba do dohledových IP systémů? Obojí je možné. Právě na tyto potřeby totiž myslí Samsung, který je světovou jedničkou v oboru paměťových technologií.

Samsung své karty dělí na tři řady – Evo Plus pro běžné uživatele, PRO Endurance pro dlouhodobou zátěž v nepřetržitém provozu a PRO Plus pro náročné profesionální použití. V nabídce najdete klasické SD i menší microSD karty. Balení microSD karet všech řad pak zahrnuje i SD adaptér, který během vteřiny malou kartu promění v kartu klasické velikosti, případně USB adaptér, který poslouží jako praktická čtečka karet.

Tyto varianty se tedy hodí pro ty, kteří chtějí jednu kartu používat v různých zařízeních.

Základní řada Evo Plus nabízí karty pro běžné použití. Spolehnout se můžete na jejich vysokou přenosovou rychlost, která by vás neměla nijak omezovat. S rychlostí

přenosu až 130 MB/s předčí většinu svých konkurentů. Je ideální volbou pro každodenní použití, kdy ve své cenové kategorii nabízí maximální užitek. Její využití je univerzální a hodí se do téměř jakékoli elektroniky.

V mobilním telefonu poskytne dostatek prostoru pro veškeré fotky, videa, aplikace i pracovní dokumenty.

Při použití v akční kameře oceníte možnost nahrávání videa v rozlišení až 4K a vhodně doplní i herní konzoli Nintendo Switch. Vybírat můžete z kapacit 32 až 512 GB dle druhu karty a svých představ. Řada PRO Endurance zahrnuje karty microSD o kapacitě 32 až 256 GB. I tato řada poskytuje mimořádně dobrou rychlost přenosu, přesněji 100 MB/s při čtení

únor 2023 | www.rmol.cz

16

Reseller Magazine ADVERTORIAL

a 30–40 MB/s při zápisu (dle kapacity). Jak název Endurance napovídá, pyšní se tyto karty nadprůměrnou výdrží a odolností. Hravě zvládají nepřetržité nahrávání videa ve vysokém rozlišení, skvěle se proto hodí pro bezpečnostní a osobní kamery, kamery do auta a další elektroniku, která je neustále v provozu. Díky dlouhé životnosti se můžete spolehnout, že kamera s touto kartou zachytí veškeré situace, které potřebujete, a neunikne vám na záznamu žádná nežádoucí aktivita nebo nevítaný návštěvník. Můžete si tak ušetřit nejen starosti, ale i finance.

Prémiová řada PRO Plus je nejvhodnější volbou pro náročné uživatele, kteří chtějí maximální kapacitu, výkon, rychlost zápisu, spolehlivost i odolnost. SD karty PRO Plus jsou k dispozici v kapacitách 32 až 512 GB (dle varianty). Ideálně doplní elektroniku, která potřebuje kvalitní kartu disponující bleskovým zápisem i čtením – profesionální fotoaparáty, kamery, drony a další zařízení, na která se tvůrci při své kreativní práci potřebují plně spolehnout. Veškeré karty PRO Plus spadají do třídy U3 Class 10 a nabízí rychlost čtení až 160 MB/s.

Větší karty Evo Plus a PRO Plus ve formátu SD ocení především majitelé laptopů, fotoaparátů, ale i uživatelé profesionálních bezzrcadlovek či DSLR, kteří tak mohou využít možnost rychlého přenosu dat mezi fotoaparátem a počítačem.

Všechny produktové řady navíc přidávají speciální šestinásobnou, či dokonce sedminásobnou ochranu.

Můžete se tedy spolehnout, že vaše karta vydrží i to největší dobrodružství bez poškození a ztráty dat.

Základem je voděodolnost, kdy karta zvládne ponoření do slané vody až do hloubky jednoho metru. Hodí se také odolnost vůči extrémním teplotám od −25 °C do 85 °C za plného provozu či −40 °C až 85 °C v momentě, kdy ji nepoužíváte. Karty také odolají i magnetickému či rentgenovému záření, opotřebení oděrem a pádu z výšky. Většina z nich pak přidává i odolnost proti tvrdým nárazům. Karty jsou tedy spolehlivým doplňkem nejen pro běžné použití či profesionální práci, ale i v případě, kdy vyrážíte na dovolenou, během níž chcete fotit a natáčet – díky těmto kartám si z ní odvezete veškeré důležité vzpomínky bez obav o jejich ztrátu.

únor 2023 | www.rmol.cz

17

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | SCAM

MICHALA BENEŠOVSKÁ

NEJVĚTŠÍ KYBERPODVODY ROKU 2022 Minulý rok byl na podvody v kybernetickém prostoru velice úrodný. Podvodníkům se dařilo a řada spotřebitelů i podniků se stala jejich obětí. Opět se tak potvrdilo, že kyberhrozby se týkají každého z nás a číhají prakticky všude.

Kyberzločinci ze všech čtyř koutů světa během uplynulých 12 měsíců neztráceli čas a zaměřovali se na e-mailové schránky, komunikaci přes WhatsApp, Marketplace na Facebooku a kryptopeněženky, přičemž využívali nejen nejnovější techniky sociálního inženýrství, ale i „osvědčené“ klasiky, jak vymámit z nic netušících uživatelů jejich data a prostředky.

Podíváme se na ty nejrozšířenější podvody – protože znát a umět identifikovat nástrahy je důležitým předpokladem úspěšné obrany.

mají žádnou ochranu plateb. Objem vyhledávání kolem podvodů Zelle naznačuje, že v současné době se pravděpodobně používá více metod.

WhatsApp a ti druzí

Falešnými zprávami a podvody se to na WhatsAppu a v dalších chatovacích aplikacích v roce 2022 přímo hemžilo.

V roce 2022 se na globální úrovni uchytila zejména taktika, kdy útočník předstírá, že uvízl v cizí zemi a kontaktuje „rodiče“, které přesvědčuje o tom, že jeho bankovní karta nefunguje a tahá z obětí prostředky prostřednictvím bankovní transakce nebo jiné formy převodu peněz. V roce 2022 bylo zaznamenáno několik různých iterací tohoto podvodu, přičemž kyberzločinci použili řadu různých „příběhů“.

Zelle

Podvody na facebookovém tržišti Zelle patřily mezi nejrozšířenější podvody loňského roku. Šlo zároveň o ty nejvíce „atraktivní“, protože objem vyhledávání klíčových slov, tedy hledání informací o těchto podvodech na Googlu, dosahoval každý měsíc desíteky tisíc.

Zelle je aplikace, která uživatelům umožňuje posílat peníze mezi bankami. K převodu hotovosti stačí e-mailová adresa nebo telefonní číslo příjemce. Zelle nenabízí plány ochrany plateb pro finanční transakce autorizované majiteli účtů. Díky tomu si Zelle oblíbili podvodníci.

V jednom z typů podvodu Zelle na facebookovém tržišti kontaktuje „kupující“ – který je ve skutečnosti podvodník – a žádá prodávajícího o e-mailovou adresu, aby mu prostřednictvím Zelle zaplatil za drahé zboží. Žádná platba však není odeslána. Místo toho podvodník zašle falešný e-mail, který se vydává za e-mail od společnosti Zelle a v němž podrobně popisuje, že výrobek byl zakoupen pomocí podnikatelského účtu a pro přijetí platby musí mít podnikatelský účet také prodávající.

Podvodník pak předstírá, že obdržel podobný e-mail, a informuje prodávajícího, že převedl nějaké peníze na pokrytí upgradu podnikatelského účtu prodávajícího (nepřevedl), a žádá o vrácení peněz, přičemž sází na to, že prodávající si předtím nezkontroluje svůj účet.

To není jediný způsob, jak lze zneužít platební systémy, jako je Zelle, které nevyžadují žádné ověření a ne-

Kryptoměny a podvody

Pokud jde o celkový objem podvodně získaných peněz, jen málokterý způsob podvodu dosáhl takových sum jako podvody s kryptoměnami. V červnu loňského roku FTC oznámila, že od začátku roku 2021 přišlo v důsledku kryptoměnových podvodů více než 46 000 lidí dohromady o miliardu dolarů.

Naprostá většina ukradených kryptoměn je odcizena prostřednictvím podvodů souvisejících s investicemi (typicky falešných investičních příležitostí), přičemž oblíbenou metodou podvodu, která byla v roce 2022 použita k nelegálnímu získání bitcoinů a dalších digitálních měn od nic netušících obětí, jsou také tzv. „romantické podvody“, což je přímo nestárnoucí klasika. Romantické podvody se netýkají jen kryptoměn – mají mnohem větší dosah. Romantické podvody spočívají v tom, že podvodníci různými prostředky přesvědčují své oběti, že k nim chovají vřelé city, které již vedly nebo povedou k milostnému vztahu.

Není překvapivé, že se romantické podvody ujaly.

Jak se říká, láska je opravdu slepá – je to ideální emoce,

únor 2023 | www.rmol.cz

18

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | SCAM

kterou lze postavit do centra operace sociálního inženýrství, a může vést i ty nejrozumnější lidi k tomu, že úmyslně ignorují zjevné varovné signály.

Jeden milostný podvodník se dokonce ocitl v centru jednoho z nejsledovanějších dokumentů loňského roku, Tinder Swindler, který byl uveden těsně před Valentýnem – obdobím roku, kdy obvykle dochází k explozi podvodů založených na milostných vztazích. Podvodník Simon Hayut, který se vydával za milionářského podnikatele na seznamovací aplikaci Tinder, vylákal z několika žen statisíce dolarů. Mezi rokem Hayutova zatčení a rokem 2021 vzrostl počet romantických podvodů o 25 % – nadnárodní společnost Experian, která poskytuje úvěrové zpravodajství, předpovídá, že statistiky brzy ukážou, že rok 2022 byl pro pachatele této podvodné metody nadmíru úspěšný.

hrozby přisvojují vzdálenou kontrolu nad počítači obětí, aby opravili neexistující problémy a místo toho ukradli jejich informace nebo nasadili do zařízení další nástroje pro sledování obětí a krádeže jejich dat i prostředků.

Podvody se službou Google Voice

Služba Google Voice se stává stále oblíbenější volbou pro firmy, které potřebují řešení VoIP – a to znamená, že se zvýšil i počet podvodů. Nyní je služba Google Voice využívána ke krádežím telefonních čísel a následně i dalších osobních údajů.

Podvody s Google Voice vyžadují, aby potenciální oběť nejprve něco zveřejnila na internetu spolu se svým telefonním číslem – třeba něco prodává na webu, jako je Bazoš, a podobně.

Podvodník tyto uživatele vyhledá a tvrdí jim, že chce takovou věc koupit. Před pokračováním však požadují ověření totožnosti. Podvodník pak pošle obětem „ověřovací kód“ – ve skutečnosti však vytvořil účet Google Voice s telefonním číslem oběti a jedná se o dvoufaktorový ověřovací kód, který Google zašle do zařízení při registraci nových účtů.

Oběti, které se nechají napálit a přistoupí na celý podvod a předají toto ověřovací číslo, nyní podvodníkovi umožnily, aby si na základě jejich údajů založil účet Google Voice.

Eva Velasquezová, prezidentka a generální ředitelka Centra pro krádeže identity (ITRC), řekla televizi NBC12, že přijali „tisíce hovorů do centra od obětí tohoto podvodu“, přičemž za posledních 15 měsíců přišlo 6 700 hlášení.

E-mailový podvod Geek Squad

Společnost Best Buy – konkrétně její služba počítačové podpory Geek Squad – se dostala do centra pozornosti veřejnosti v průběhu roku 2022 poté, co se podvodníci soustavně vydávali za tuto společnost a snažili se podvést stovky tisíc zákazníků. Geek Squad je dceřinou společností kanadského elektronického koncernu Best Buy a nabízí klientům různé služby technické podpory na vyžádání. Služba se hojně využívá ve Spojených státech i v Kanadě. Vysoká četnost podvodů s Geek Squad vedla FTC k vydání několika upozornění.

Podvody Geek Squad mají mnoho podob – nejčastěji podvodníci kontaktují potenciální oběti prostřednictvím e-mailu, textových zpráv a telefonu. Jedna z verzí podvodu se nazývá „podvod s automatickým obnovením“, který se snaží oběť vyděsit a přimět ji k rychlému jednání tím, že jí vyhrožuje obnovením drahého předplatného, pokud nebude jednat.

Objevily se také podvody „přeplatkem“ a podvody s „technickou podporou“ – v druhém případě si aktéři

Podvody se službou Paypal

Paypal je jednou z nejčastěji imitovaných značek a asi je jasné, proč si ho podvodníci oblíbili. Jde o službu pro převod peněz, která rozesílá zákazníkům velké množství korespondence a informací o provedených nebo přijatých transakcích. Organizace Better Business Bureau zjistila, že

únor 2023 | www.rmol.cz

19

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | SCAM

Paypal je nejčastějším platebním systémem a k podvodům je využíván mnohem častěji než Zelle: V roce 2022 byl Paypal stále pravidelně využíván v klasických phishingových kampaních, při nichž jsou nasazovány techniky sociálního inženýrství, které mají oběti přimět k předání jejich údajů. Tyto útoky mohou probíhat prostřednictvím textových zpráv nebo e-mailů.

Existují však také podvody, při nichž jsou oběti podvedeny, aby poslaly peníze s tím, že jim budou zaslány další (což se nikdy nestane).

Podvody s přeplatky zase často vyžadují složitější hackerské a podvratné taktiky, aby to vypadalo, že obětem byla převedena velká částka peněz. Poté jsou vyzvány, aby ji poslaly zpět, načež ti, kteří podvodu naletí, jednoduše pošlou zločinci své vlastní peníze.

Podvodné textové zprávy obsahují škodlivé odkazy, které do zařízení nahrají malware nebo umožní aktérovi hrozby převzít vzdálenou kontrolu nad telefonem.

Společnost Amazon, která sleduje phishingové kampaně využívající její jméno a další aktiva značky, varuje, že „podvodníci mohou vložit své podvodné zprávy do vlákna legitimních zpráv, které jste od nás mohli obdržet“.

S ohledem na tuto skutečnost je vždy nejbezpečnější kontaktovat společnost jiným způsobem a zcela se vyhnout klikání na odkazy v textových zprávách.

Jak se chránit před podvody v roce 2023

Nejlepší obranou proti podvodům jsou znalosti – schopnost rozpoznat běžné formáty podvodů je zcela zásadní. Pamatujte na zlaté pravidlo: pokud jste nečekali, že od společnosti obdržíte korespondenci, a přesto jste ji obdrželi, nebo se vám prostě něco nezdá, obraťte se na kanál zákaznické podpory dané společnosti. Kromě toho nikdy nepředávejte své telefonní číslo, e-mailovou adresu, bankovní údaje ani žádné jiné osobní údaje, pokud si nejste zcela jisti, že hovoříte s oprávněným zástupcem společnosti, se kterou jste již dříve jednali. Pokud máte někdy pochybnosti, své údaje neposkytujte. Pro zajištění firemní bezpečnosti jsou pak zásadní pravidelná školení zaměstnanců, která mohou zahrnovat cvičení, jako jsou simulace phishingu, online kurzy kybernetické bezpečnosti a prosazování osvědčených postupů při zadávání hesel. Můžete mít ten nejdůmyslnější bezpečnostní systém, jaký lze za peníze koupit, ale pokud zaměstnanci nejsou proškoleni, nezachrání vás žádný, byť správně nakonfigurovaný firewall.

Podvodné SMS

V roce 2022 podvodníci stále využívají SMS a je pravděpodobné, že i v roce 2023 budou naše telefony zaplavovat škodlivými odkazy. Pro podvodníky je obzvláště oblíbená společnost Amazon, od které miliony lidí očekávají textovou komunikaci týkající se objednaného zboží, což přirozeně zvyšuje míru jejich zásahů. V tuzemském prostředí jsme se ale mohli setkat s podobnými metodami například na účet Alzy, České pošty a dalších subjektů, které využívají SMS ke komunikaci se zákazníky.

Podvodné textové zprávy často tvrdí, že někdo provedl platbu na účet oběti nebo k němu získal neoprávněný přístup a je třeba okamžitě jednat nebo že nedávno zmeškal objednávku. Jiní podvodníci konstruují falešné soutěže s příslibem peněžních výher.

únor 2023 | www.rmol.cz

20

DEJTE SBOHEM STARÝM ROUTERŮM Vyměňte starý router za nový s Wi-Fi 6!

15. 1. – 30. 6. 2023

Deco X50 2-pack

500 Kč Nazpět

Archer AX53

250 Kč Nazpět

Registrace a více informací na:

www.tplinkpartner.cz/stary-za-novy

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ÚNIKY DAT

MICHALA BENEŠOVSKÁ

NEJVĚTŠÍ BEZPEČNOSTNÍ INCIDENTY ROKU 2022 Počet kybernetických incidentů a úniků dat každým rokem stoupá. Nevyhýbají se ani velkým technologickým společnostem a jejich intenzita v poslední době zesílila. Které úniky dat v loňském roce zaujaly média?

Kybernetické útoky a zejména úniky dat jsou pro útočníky lukrativním byznysem, pro firmy však představují obrovské riziko, protože mohou vést k poškození jejich pověsti, ztrátě důvěry zákazníků a potenciálním právním problémům.

Navíc mohou být úniky dat zneužity k podvodům nebo krádeži identity, což může přinést další finanční ztráty.

Firmy také mohou být povinny zajistit ochranu osobních údajů svých zákazníků v souladu s místními a mezinárodními právními předpisy, takže úniky dat mohou vést k pokutám a sankcím.

gang chtěl, aby Nvidia deaktivovala LHR (Lite Hash Rate, funkci procesoru, která v případě detekce pokusu o těžení kryptoměn zjednodušeně řečeno sníží výkon počítače) a žádala, aby Nvidia ovladače grafiky pro macOS, Windows i Linux zveřejnila jako opensource.

Po vypršení lhůty, kterou Nvidie velkoryse dostala na splnění požadavků, se však nic nestalo.

Samsung: Společnost Samsung Electronics potvrdila, že se stala terčem útoku hackerů. Lapsus$ údajně získala přístup k 190 GB důvěrných informací a kódů společnosti. Stejně jako v předchozím případě, i tentokrát se skupina Lapsus$ přihlásila k útoku na Telegramu.

Gang tvrdí, že získal přístup ke zdrojovým kódům aplikací instalovaných v TrustZone. Samsung TrustZone je prostředí, které telefony korejské společnosti využívají pro práci s citlivými daty. Jsou zde algoritmy pro biometrické odemykací operace i zdrojové kódy důležité pro fungovaní přístrojů řady Samsung Galaxy. Lapsus$ umístil na svůj telegramový kanál link na torrent, kde bylo možné ukradených 190 GB dat stáhnout. Mezi daty, které gang ukradl, jsou podle oficiálního kanálu Lapsus$u na Telegramu i citlivá data týkající se amerického výrobce čipů Qualcomm. Tento výrobce dodává procesory do telefonů Samsung, jež se prodávají ve Spojených státech.

Mluvčí společnosti Samsung sice již potvrdil, že došlo k „úniku dat“, ale hackeři prý nemají v ruce žádná osobní data, která by patřila zákazníkům nebo zaměstnancům.

Podle prvotních analýz šlo zejména o zdrojové kódy týkající se provozu zařízení Galaxy. Samsung podle svých vyjádření neví o žádných problémech, které by měly přímý vliv na zákazníky nebo na provoz. Společnost samozřejmě okamžitě učinila opatření, která mají zabránit dalším potenciálním potížím.

Ubisoft: Také jedna z největších společností zabývajících se vývojem her se stala obětí skupiny Lapsus$.

Společnost v březnu potvrdila, že se stala obětí „kybernetického bezpečnostního incidentu“, který způsobil

Lapsus$ útočí

Skupina Lapsus$ získala minulý rok hodně pozornosti – na ransomwarové scéně se začala prosazovat už na konci roku 2021, když zaútočila na brazilské ministerstvo zdravotnictví a ukradla 50 TB dat – včetně údajů o očkování občanů. Následně se terčem útoku této skupiny staly například portugalská mediální skupina Impresa a jihoamerické telekomunikační společnosti Claro a Embratel. Ale tím to neskončilo, naopak! Skupina se zaměřila na vysokoprofilové cíle a zatopila několika významných technologickým společnostem.

Nvidia: Na Telegramu se na konci února skupina Lapsus$ pochlubila, že ukradla celkem 1 TB dat Nvidii, včetně vysoce důvěrných informací a zdrojových kódů.

Nvidia se odmítla vyjádřit k tomu, zda má podezření na konkrétní skupinu útočníků. O probíhajícím útoku se ve společnosti dozvěděli 23. února a okamžitě se pustili do obrany a začali jednat, mimo jiné najali experty na kybernetickou bezpečnost, aby mohli na útok lépe reagovat.

K útoku došlo den před ruskou invazí na Ukrajinu, takže se objevily i spekulace, že útok možná mají na svědomí ruským státem sponzorovaní hackeři, Nvidia se ale na toto téma vyjádřila, že „nemá žádné důkazy o tom, že by útok byl jakkoli spojen s rusko-ukrajinským konfliktem“. Útok měl za následek mimo jiné to, že ve společnosti nefungovaly e-maily a vývojářské nástroje byly dva dny offline. A samozřejmě požadovala skupina výkupné –

únor 2023 | www.rmol.cz

22

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ÚNIKY DAT

narušení jejích her, systémů a služeb. Oznámení přišlo poté, co uživatelé společnosti Ubisoft začali hlásit problémy s přístupem ke svým službám Ubisoft. „Společnost Ubisoft zažila kybernetický bezpečnostní incident, který způsobil dočasné narušení některých našich her, systémů a služeb,“ uvedla společnost ve stručném tiskovém prohlášení. „Naše IT týmy spolupracují s předními externími odborníky na vyšetření problému. Jako preventivní opatření jsme zahájili celopodnikovou obnovu hesel.“ Výrobce her, který sídlí v Montrealu a má svá studia po celém světě, produkuje úspěšné tituly, jako jsou Assassin’s Creed, Far Cry, For Honor, Just Dance, Prince of Persia, Rabbids, Rayman, Tom Clancy’s a Watch Dogs.

Zprávu o potvrzení kybernetického bezpečnostního incidentu společnost Ubisoft jako první přinesl server The Verge. O několik okamžiků později reagovali administrátoři skupiny na Telegramu, o níž se předpokládá, že je to skupina Lapsus$, na původní zprávu serveru The Verge úsměvným emotikonem, který naznačuje, že za útokem stojí právě skupina Lapsus$.

Tato skupina již dříve vypustila gigabajty proprietárních dat údajně ukradených předním společnostem.

A to je právě modus operandy skupiny Lapsus$, která sice krade data, ale na rozdíl od šifrování důvěrných souborů, ke kterým dochází při ransomwarových úto-

cích, tito útočníci kradou a uchovávají proprietární data obětí, která zveřejňují v případě, že nejsou splněny jejich požadavky.

Microsoft: Dne 20. března 2022 se terčem útoku skupiny Lapsus$ stal také Microsoft. Skupina zveřejnila na Telegramu snímek obrazovky, který naznačoval, že se nabourala do společnosti Microsoft, a přitom ohrozila Cortanu, Bing a několik dalších produktů. Útočníci získali od společnosti Microsoft některé materiály, ale 22. března společnost Microsoft oznámila, že pokus o útok rychle zastavila a že byl kompromitován pouze jeden účet. Společnost Microsoft rovněž uvedla, že nebyly odcizeny žádné údaje zákazníků. V tomto případě společnost Microsoft těžila z publicity, kterou získala díky své účinné bezpečnostní reakci.

Cisco: Nadnárodní společnost Cisco se stala obětí kyberzločinu poté, co aktéři hrozby získali přístup k jejím serverům prostřednictvím osobního účtu Google jednoho ze zaměstnanců.

Ačkoli společnost neohlásila, že by narušení bezpečnosti mělo nějaké závažnější následky, kyberzločinci – s vazbami na kyberzločince Lapsus$ a Yanluowang – tvrdili, že získali více než 3 000 souborů obsahujících 2,75 GB firemních dat. Společnost Cisco se požadavkům vyděračů nepodvolila, ale vzhledem k tomu, že phishingové kampaně tohoto druhu exponenciálně rostou, je jasné, že společnosti, včetně technologických gigantů, musejí

únor 2023 | www.rmol.cz

23

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ÚNIKY DAT

udělat vše, co je v jejich silách, aby řešily nedbalost zaměstnanců. Útočníkům se podle všeho podařilo podvést zaměstnance společnosti Cisco, aby potvrdil vícefaktorovou autentizaci (MFA), což jim následně umožnilo získat přístup do virtuální privátní sítě (VPN) cílového uživatele. Přístup k přihlašovacím údajům společnosti Cisco se hackerům podařilo získat prostřednictvím synchronizovaného prohlížeče pracovníka. Po vstupu do systému použili nástroje ke shromažďování informací, než je bezpečnostní tým společnosti Cisco ze sítě vyhodil.

Podle společnosti nebyla odcizena žádná citlivá data a společnost Cisco okamžitě podnikla kroky k zadržení a likvidaci neoprávněných návštěvníků. „Společnost Cisco nezjistila žádný dopad tohoto incidentu na naše podnikání, včetně produktů nebo služeb společnosti Cisco, citlivých údajů o zákaznících nebo citlivých informací o zaměstnancích, duševního vlastnictví nebo operací dodavatelského řetězce,“ uvedla společnost Cisco.

Podle hackerů je to však trochu jinak. Pro server BleepingComputer útočníci uvedli, že ukradli více než 3 000 souborů, včetně utajovaných technických výkresů a dohod o mlčenlivosti (NDA). Soubory údajně představují přibližně 2,75 GB dat.

A kdo vlastně stojí za nechvalně proslulou skupinou, která děsí i ty největší odborníky z technologických korporací? Teenageři. Londýnská policie v průběhu měsíce března 2022 zatkla v souvislosti s hackerským gangem Lapsus$ celkem sedm lidí. Všichni jsou ve věku 16 až 21 let. Zhruba v době zatýkání se na telegramovém účtu skupiny Lapsus$ objevila informace, že někteří členové skupiny „budou nějakou dobu na dovolené“. Poslední březnovou středu však skupina Lapsus$ zveřejnila další informace – uvolnila materiály, které ukradla vývojářské společnosti se sídlem v Argentině. V pátek 1. dubna policie pak ještě obvinila další dva mladistvé (ve věku 16 a 17 let) ze spolupráce s gangem a z hackerských útoků. Žalobkyně Valerie Benjamin se vyjádřila, že případ je potřeba předat k vyšetřování královskému soudu, protože je velmi komplexní a jde v něm o velké částky.

Mladiství hackeři byli zatčeni během mezinárodního policejního vyšetřování.

V prohlášení londýnské policie detektiv Michael O‘Sullivan řekl, že teenageři byli obviněni ze tří případů neoprávněného přístupu k počítači s úmyslem narušit spolehlivost dat, z jednoho podvodu pomocí falešného prohlášení a jednoho neoprávněného přístupu k počítači s úmyslem bránit přístupu k datům.

Marszalek, který uvedl, že „nedošlo ke ztrátě finančních prostředků zákazníků“. Společnost však nedlouho nato zveřejnila příspěvek na blogu, z něhož vyplývá, že kvůli neoprávněným výběrům přišla o velkou částku – celkem téměř 35 milionů dolarů.

Vyšetřování společnosti odhalilo, že útočníci vybrali 4 836,26 ETH v hodnotě přibližně 15 milionů dolarů, což potvrdilo zprávu společnosti PeckShield, která se zabývá analýzou blockchainu. Crypto.com odmítl zprávu PeckShield komentovat a místo toho odkázal na Marszalkovo vyjádření na Twitteru.

Společnost Crypto.com navíc potvrdila, že bylo odcizeno 443,93 bitcoinu, které v té době měly hodnotu téměř 19 milionů dolarů, a také přibližně 66 200 dolarů v jiných měnách. Podle zprávy se incident týkal 483 uživatelů – účet Crypto.com na LinkedIn uvedl, že celkem společnost obsluhuje 10 milionů zákazníků. Navzdory tomuto odhalení kryptoměnová společnost zopakovala, že „žádný zákazník nezaznamenal ztrátu finančních prostředků“. „Ve většině případů jsme neoprávněnému výběru zabránili a ve všech ostatních případech byli zákazníci plně odškodněni,“ uvedla společnost v příspěvku na blogu.

Bezprostředně po útoku podle zprávy společnost Crypto.com přešla „na zcela novou infrastrukturu 2FA“.

Společnost také zavedla takzvaný Worldwide Account Protection Program (WAPP), který má podle zprávy chránit prostředky uživatelů v případě útoků třetích stran, kdy dojde k neoprávněnému přístupu k účtům.

Program WAPP obnovuje finanční prostředky až do výše 250 000 dolarů, uživatelé však musí splnit určité bezpečnostní požadavky. Mezi ně patří používání MFA a nastavení antiphishingového kódu nejméně 21 dní před nahlášenou neoprávněnou transakcí.

Ronin: Rekordní krádež kryptoměn

V loňském roce došlo také k jedné z dosud největších krádeží kryptoměn. Obětí útočníků se stal blockchainový projekt Ronin. Útočníci z jeho systémů ukradli kryptoměnu, která měla v té době hodnotu téměř 540 milionů dolarů.

Projekt uvedl, že neznámí aktéři 23. března ukradli 173 600 tokenů ethera a 25,5 milionu tokenů dolarových mincí. Podle společnosti Elliptic, která se zabývá analýzou blockchainu, se jedná o druhou největší zaznamenanou krádež kryptoměn.

Ronin vyvíjí singapurské herní studio Sky Mavis, které vlastní Axie Infinity. Ronin tak poskytuje platformu pro populární online hru Axie Infinity, která využívá non-fungible tokeny (NFT) a podle společnosti CryptoSlam sledující trh s NFT je největší sbírkou NFT podle objemu prodejů za celou dobu.

Společnost Ronin ve svém blogpostu uvedla, že útočníci použily k odcizení prostředků ukradené soukromé klíče – hesla potřebná k přístupu ke kryptografickým fondům. Společnost Ronin uvedla, že spolupracuje přímo s různými vládními agenturami, aby zajistila, že zločinci budou postaveni před soud, uvedla a dodala, že s Axie Infinity diskutuje o tom, jak zajistit, aby nedošlo ke ztrátě

Crypto.com a 35 milionů dolarů pryč

Společnost Crypto.com přiznala, že v důsledku kybernetického útoku přišla o přibližně 35 milionů dolarů.

Singapurská kryptoměnová burza na Twitteru a Telegramu oznámila, že „malý počet uživatelů zaznamenal neoprávněnou aktivitu na svých účtech“. K incidentu se na Twitteru vyjádřil také generální ředitel Crypto.com Kris

únor 2023 | www.rmol.cz

24

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ÚNIKY DAT

prostředků uživatelů. Uživatelé Roninu nemohli v síti vybírat ani vkládat finanční prostředky, uvedla. Společnost Ronin na dohledání ukradených prostředků spolupracovala s hlavním blockchainovým trackerem Chainalysis.

Většina prostředků však zůstala v digitální peněžence útočníka, uvedla společnost Ronin .

uvedla v prohlášení. Kybernetický útok přišel několik dní poté, co společnost odstranila ze svého katalogu desítky ruských titulů a veřejně prohlásila, že pomůže ukrajinským občanům v přístupu ke zprávám po ruské invazi do jejich země.

Obvyklé příčiny narušení bezpečnosti dat a jak se jim bránit

PressReader: Útok na digitální magazíny

PressReader, největší světový distributor digitálních novin a časopisů, zpřístupnil svůj obsah novin a časopisů na Ukrajině, aby pomohl zajistit všem obyvatelům země volný přístup k aktuálním a přesným informacím. Dostupné zdroje zahrnují respektované světové a národní zpravodajské a publicistické publikace, včetně například The Guardian, El Pais, Newsweek, The Economist, The Wall Street Journal a dalších. Jenže každý dobrý skutek je po zásluze potrestán, takže následoval kybernetický útok na službu PressReader, kvůli kterému čtenáři po celém světě neměli přístup k více než 7 000 publikací.

Společnost má sídlo v Kanadě a pobočky v irském Dublinu a na Filipínách začala zažívat výpadek sítě, který postihl její webové stránky a aplikace Branded Editions a stránky PressReader. Globální výpadek ovlivnil všechny místní, regionální a mezinárodní noviny a časopisy PressReader online na mobilních zařízeních a v tištěné podobě.

Uživatelům v zemích včetně Austrálie, Kanady, Velké Británie a USA byl zablokován přístup k titulům včetně The Guardian, Vogue, Forbes a New York Times. Do 11. března bezpečnostní týmy společnosti klasifikovaly výpadek jako „kybernetický bezpečnostní incident“.

V prohlášení PressReader uvedl, že pracuje na obnovení služeb a zpřístupnění obsahu uživatelům. Společnost dodala, že při vyšetřování kybernetického útoku nenašla žádné důkazy o tom, že by došlo k ohrožení údajů zákazníků. „Technické týmy společnosti PressReader nepřetržitě pracují na řešení nedávného narušení služeb,“

Jak je vidět, kybernetické útoky jsou všudypřítomné.

Motivace útočníků se různí, ale to nemění nic na tom, že kybernetický útok může prakticky kdykoliv vážně ohrozit jakoukoliv organizaci.

Je důležité, aby všechny společnosti, bez ohledu na velikost, pravidelně aktualizovaly svá bezpečnostní opatření a zohledňovaly nové hrozby, aby se mohly co nejlépe bránit kybernetickým útokům a únikům dat.

Nejlepší je připravit se na „více frontách“ a zajistit minimálně tyto oblasti: Vzdělávání zaměstnanců: Zaměstnanci by měli být informováni o bezpečnostních rizicích, jako jsou phishing a malware, a o tom, jak se jim vyhnout.

Používat silná hesla a dvoufaktorové autentizace: Používání silných hesel a dvoufaktorové autentizace může ztížit útočníkům přístup k citlivým informacím.

Správně implementovaný firewall a antivirový software: Používání firewallu a antivirového softwaru může zmírnit malwarové útoky a zabezpečit síť.

Zálohování dat: Zálohování dat může pomoci obnovit data po útoku nebo úniku.

Bezpečnostní audity: Bezpečnostní audity pomohou identifikovat slabá místa ve firemní bezpečnosti a pomoci s jejich odstraněním.

Compliance s regulačními požadavky: Dodržování regulačních požadavků, jako je GDPR nebo HIPAA, může pomoci firmám splnit požadavky na ochranu osobních údajů a minimalizovat riziko pokut a sankcí.

únor 2023 | www.rmol.cz

25

Reseller Magazine ADVERTORIAL

ZJEDNODUŠTE A ZABEZPEČTE SÍŤ SVOU I SVÝCH ZÁKAZNÍKŮ Každá organizace bez ohledu na oblast své působnosti dnes používá přímo či nepřímo širokou škálu zařízení – od mobilních přes laptopy a stolní počítače až po IoT senzory, kamery a stroje ve výrobě. Všechna zařízení v podnikové sítí jsou nějak identifikována a podniky potřebují řešení, jak síť těchto zařízení automatizovat, řídit a chránit. V poslední době jsme svědky masivních kybernetických útoků na DNS (Doman Name System), což mnoho organizací podceňuje. Právě tato mezera v zabezpečení DNS skýtá velký potenciál, kde mohou partneři svým zákazníkům nabídnout unikátní ochranu pomocí 360° DNS Security řešení.

Unikátní řešení EfficientIP 360° DNS Security

DNS je kritický článek sítě, který komukoli umožňuje dynamický přístup k jakékoli aplikaci v jakékoli síti. Pokud dojde k výpadku serverů DNS, nebudete mít přístup k žádné ze svých aplikací nebo služeb. Proto se servery DNS staly hlavním cílem kybernetických zločinců a možným vstupním bodem pro exfiltraci dat. Zabezpečení podnikové sítě by mělo být pro organizace nejvyšší prioritou.

Jak vyplývá z dat IDC, za poslední rok čelilo útokům na DNS 88 % společností, přičemž většina z nich utrpěla nenapravitelné škody, jako ztráty v podnikání (30 %), výpadek aplikací (70 %) nebo krádež dat (24 %).

Tradiční řešení zabezpečení sítě se v případě ochrany DNS ukázaly jako neúčinné. Nepokrývají zejména tzv. weak-signal útoky, které využívají minimální informace nebo zdroje k získání přístupu do systému nebo sítě, a nejsou schopny efektivně zvládnout velké objemy útoků DNS DDoS. Neumožňují ani detekci hrozeb z chování, což má za následek vysoký počet falešných poplachů, avšak jejich největším nedostatkem je, že v dnešních vysoce regulovaných prostředích nejsou

únor 2023 | www.rmol.cz

26

Reseller Magazine ADVERTORIAL

schopny včas odhalit exfiltraci dat nebo pokusy o tunelování DNS. Řešení 360° DNS Security společnosti EfficientIP nabízí východisko. Skládá se z pěti produktů – SOLIDserver™, DNS Blast, DNS Guardian, DNS Firewall, DNS Cloud a DNS Client Query Filtering, které navzájem spolupracují pro spolehlivější a bezpečnější síť a nabízejí ochranu proti všem typům útoků DNS, jedinečnou schopnost detekce útoků, adaptivní zabezpečení pro kontinuitu služeb, jednoduché a cenově výhodné nasazení, i snadnou integraci do ekosystému zabezpečení sítě.

behaviorálních útoků v reálném čase, které umožňuje filtrování domén na bázi klienta a adaptivní protiopatření pro lepší ochranu dat, uživatelů a kontinuity služeb, a pomáhá SOC snáze napravovat hrozby. Širší viditelnost dat, ovládání a automatizace přesahující zdroje DDI: Inventář dat SOLIDserver zahrnuje uživatele, aplikace a zařízení se zdroji DDI zajišťujícími širší viditelnost sítě a kontrolu správy.

Chytřejší řízení provozu aplikací: Optimalizovaný přístup od uživatele k aplikaci díky prvnímu řešení Edge DNS GSLB na světě, které přináší lepší uživatelskou zkušenost, větší odolnost a DRP a jistotu dostupnosti aplikací.

V čem se liší od konkurence:

Příležitosti pro partnery

Jednodušší architektura, rychlejší nasazení, snadnější správa: All-in-one technologie pro snížení počtu serverů, zjednodušení architektury a snížení TCO. Jednotné GUI napříč všemi produkty s možností holistického vyhledávání pro zjednodušení a snadnou obsluhu.

Nejrychlejší řešení DNS-DHCP-IPAM na světě s nejvyšší kapacitou pro zajištění větší škálovatelnosti a návratnosti investic.

Flexibilita a pokročilá automatizace: Možnost přizpůsobit GUI, řídicí panely a sestavy konkrétním požadavkům na profil uživatele a firemním potřebám.

Patentované technologie: Jedinečné řešení zabezpečení DNS kombinující poznatky o hrozbách a detekci

Na českém a slovenském trhu je řešení EfficientIP dostupné u primárního distributora Westcon, který nabízí špičkovou technickou podporu partnerům a jejich koncovým uživatelům, včetně vysoké úrovně předprodejní odbornosti. Westcon pomáhá partnerům navrhnout nejlepší řešení pro každého zákazníka, poskytuje individuální obchodní plány pro zvýšení příjmů a zkušeností partnerů, a nabízí také schopnost řídit obchodní příležitosti pro partnery a zákazníky v celé oblasti EMEA. Partneři se mohou obracet přímo na lokální tým Westconu na sales.cz@westcon.com.

únor 2023 | www.rmol.cz

27

Reseller Magazine TRENDY

FRANTIŠEK DOUPAL

PROCESOROVÉ NOVINKY OD AMD A INTELU Společnosti AMD a Intel představily své nové procesory pro stolní i přenosné počítače. Na co se můžeme těšit a co od nich čekat?

Společnost AMD představila nové procesory pro stolní i přenosné počítače. Zatímco v případě desktopu hovoříme o rozšíření stávajícího portfolia o šest modelů (z nichž tři nabídnou paměť typu 3D V-Cache), v případě čipů pro notebooky jde o odhalení celé nastupující generace mobilních CPU série Ryzen 7000 postavené (stejně jako v případě výše zmiňovaných desktopových variant) na architektuře Zen 4, o které se více dozvíte např. v našem starším článku.

která u vybraných modelů nabídne speciální prvky pro práci s umělou inteligencí. Obecně se však AMD u svých nových čipů chlubí až 50% nárůstem výkonu a dramatickým vylepšením efektivity.

Série AMD Ryzen 7045HX nabídne zejména výkonné mobilní procesory určené např. pro hráče. Procesory jsou samozřejmě založené na architektuře Zen 4 a nabídnou až 16 jader (potažmo 32 vláken). Využívá se 5nm výrobní proces a samozřejmostí je podpora pamětí DDR5, USB4 a dalších nejnovějších technologií. Grafický čip však bude vycházet z generace RDNA2. V případě jednovláknového výkonu AMD slibuje mezigenerační nárůst až o 18 %. U operací s více vlákny by měl výkon povyskočit téměř až o úctyhodných 80 %. První notebooky s procesory Ryzen 7045HX by se měly do prodeje dostat během února letošního roku.

Mobilní procesory z rodiny Ryzen 7040 zaujmou technologií Ryzen AI, kterou nabídnou některé modely.

Jde o specializovanou hardwarovou součást procesorů připravenou pro práci s umělou inteligencí v reálném čase. Tato adaptivní AI (výrobce tuto funkci označuje také jako AMD XDNA), která se podepíše na nárůstu výkonu u operací, jako je práce s videem nebo tvorba obsahu, projevit by se však měla i u činností typu hraní her nebo péče o bezpečnost zařízení. AMD se chlubí, že za pomoci této technologie jsou nová CPU schopna předčit i čipy Apple M2, a to o 20 % po stránce výkonu a až o 80 % v energetické efektivitě. I díky pokročilé správě napájení by mělo být možné dosáhnout výdrže až 30 hodin. Grafický čip bude založený na platformě RDNA3 a využito bude PCI Express 4.0.

Novinky AMD v desktopovém segmentu

Společnost AMD vloni přišla s architekturou Zen 4 a platformou AM5, která jí umožnila nabídnout nejnovější technologie včetně rozhraní PCI Express 5.0 a výrazně tak rozšířit výkonové schopnosti svých CPU. Stávající nabídka desktopových procesorů řady Ryzen 7000 bude brzy rozšířena hned o šest dalších modelů První trojice nově představených modelů (Ryzen 9 7950X3D, Ryzen 9 7900X3D a Ryzen 7 7800X3D) přináší technologii 3D V-Cache a je tak vhodná pro uživatele náročné na výkon, jako jsou hráči nebo tvůrci obsahu. Procesory by měly oproti svým předchůdcům navrch přidat až 14 % výkonu. Dostupné budou od února 2023.

Dalším rozšířením portfolia postaveného na platformě Zen 4 jsou procesory Ryzen 9 7900, Ryzen 7 7700 a Ryzen 5 7600 s TDP 65 W. Všechny tři novinky nabídnou vyvážený poměr výkonu a efektivity a v prodeji budou v balení s chladičem AMD Wraith. Jde o cenově dostupné procesory, které pro zákazníky představují cenově dostupnou alternativu ke vstupu do ekosystému AM5. Nová CPU zaujmou např. funkcí Precision Boost Overdrive pro okamžité přetaktování „stiskem jednoho tlačítka“. Tyto tři nové procesory by měly být dostupné již během ledna 2023.

Další novinky u AMD

Americký výrobce představil i několik dalších nových procesorových sérií: Ryzen 7040HS (mobilní procesory s jádry Zen 4 a integrovanou grafikou na bázi AMD RDNA 3 postavené na 4nm výrobním procesu určené pro tenké a lehké notebooky, výkon ve vícevláknových operacích by měl mezige-

Mobilní procesory řady AMD Ryzen 7000

AMD současně představilo také nové procesory řady Ryzen 7000 pro přenosné počítače. Zatím jde o dvě hlavní modelové řady – sérii 7045HX a rodinu Ryzen 7040,

únor 2023 | www.rmol.cz

28

Reseller Magazine TRENDY

Intel dále ve 13. generaci svých mobilních CPU představil i série „P“ a „U“, které se nesoustředí na maximální výkon, ale spíše na poměr mezi výkonem a spotřebou, a hodí se i do tenčích a lehčích přístrojů.

Klíčové vlastnosti mobilních procesorů Intel řady „P“ a „U“:

až 14 jader (šest výkonných / osm úsporných); vylepšené grafické čipy (a funkce jako XeSS Super Sampling a Intel Arc Control); podpora pamětí DDR5 i DDR4 (včetně „LP“ variant); Wi-Fi 6E, Bluetooth LE a Thunderbolt 4.

Některé nové procesory budou vůbec poprvé vybaveny jednotkou Intel Movidius (VPU), která za pomoci AI technologií v podporovaných řešeních (jako Windows Studio Effects) vylepší možnosti práce s audiem a videem bez dopadu na výkon procesoru či grafického čipu.

neračně narůst až o 34 % a čipy by se měly na trhu objevit během března); Ryzen 7035 (mobilní procesory až s osmi jádry postavené na 6nm výrobním procesu a starší vylepšené architektuře Zen 3+ v kombinaci s GPU RDNA2, výhodou by měla být velmi dlouhá výdrž baterie, dostupnost se plánuje již v lednu 2023); Ryzen 7030 (až osmijádrové mobilní procesory postavené na 7nm výrobním procesoru a architektuře Zen 3 s maximálním TDP 15 W, dostupné budou od ledna); Ryzen PRO 7030 (procesory postavené na 7nm výrobním procesoru a architektuře Zen 3 s korporátní technologií AMD PRO umožňující pokročilé zabezpečení a vzdálenou správu, dostupnost je plánovaná na únor).

Novinky pro desktopová PC

Vedle zcela nové série mobilních CPU rozšířil Intel také nabídku 13. generace desktopových procesorů, kterou oficiálně představil vloni na podzim. Jako první přišly na řadu modely řady K s TDP 135 W, orientované na náročnější uživatele a nadšence, a nyní přicházejí další CPU. Na méně náročné spotřebitele cílí CPU s TDP 65 W, které avšak stále nabízejí dostatek výkonu pro drtivou většinu běžných činností včetně hraní her nebo jednodušší práce s multimédii.

Další novinkou jsou úsporné procesory s TDP 35 W.

Novinky pro notebooky i desktopy od Intelu

Procesory „Intel N série“ pro cenově dostupné počítače

13. generace mobilních procesorů řady Core

V návaznosti na již dříve oznámený záměr přestat v případě levných procesorů vybavených pouze „malými“, tedy méně výkonnými jádry, která se u procesorů vyšších tříd označují jako „efektivní“) používat označení Celeron a Pentium, představil Intel několik nových CPU s jednoduchým označením „Intel Procesor“ nebo Core i3. Tyto novinky se uplatní např. ve vzdělávacím sektoru a u spotřebitelů, kteří si vystačí se základním výkonem a ocení nízkou cenu. Hodí se např. i do zařízení se systémem ChromeOS.

Intel (podobně jako AMD) dělí své (mobilní) procesory do několika linií. Řada H/HX cílí na výkon a náročné uživatele typu hráčů a tvůrců obsahu. A právě řada H/HX bývá jakýmsi etalonem v nabídce mobilních procesorů Intelu a obvykle přináší největší výkonové i funkční inovace.

Letos zde Intel boduje např. svým prvním 24jádrovým procesorem pro notebooky.

Klíčové vlastnosti mobilních procesorů Intel Core 13. generace řady „H/X“:

Klíčové vlastnosti:

Frekvence (v turbo režimu) až 5,6 GHz, což mezigeneračně znamená až 11% nárůst výkonu u jednovláknových operací a až 49% nárůst výkonu u operací s více vlákny; až 24 CPU jader (v konfiguraci osm výkonných a 16 úsporných) a 32 vláken; podpora až 128 GB paměti DDR5 (až 5 600 MHz) nebo DDR4 (až 3 200 MHz); podpora rozhraní PCIe 5.0 a Thunderbolt 4; podpora Wi-Fi 6E a Bluetooth LE 5.2; vylepšené integrované grafické jádro; možnost taktování u všech modelů;

Efektivní jádra (Gracemont) založená na výrobním procesu Intel 7; mezigenerační zvýšení výpočetního výkonu až o 28 % a grafického výkonu o 64 %; v případě modelů Core i3 nárůst výkonu činí až 42 %, respektive 56 %; u notebooků výdrž až 10 hodin; podpora kodeku AV1; podpora Wi-Fi 6E a Bluetooth 5.2; podpora různých pamětí (LPDDR5, DDR5/DDR4) a úložišť (UFS/SSD/eMMC).

únor 2023 | www.rmol.cz

29

Reseller Magazine KOMENTÁŘ

EPSON

MARCEL DIVÍN

JAK BUDE VYPADAT PRÁCE V ROCE 2030?

Svět práce a průmyslu se v posledních letech podstatně změnil. Práce na dálku a automatizace se staly v mnoha odvětvích normou. Přesto trendy, které pandemie zdánlivě přinesla, existovaly již dříve. Co se stalo v roce 2020 pouze urychlilo vývoj, který přetvářel trh a prostředí byznysu již před koronavirovou epidemií.

S ohledem na tyto skutečnosti si můžeme udělat představu o tom, jak budeme v příštích letech pracovat, vyrábět a hospodařit. Je povinností technologických inovátorů a velkých zaměstnavatelů, jako je společnost Epson, aby budoucnost pomáhali utvářet k lepšímu. Koneckonců naše společnost má celosvětově téměř 80 000 zaměstnanců.

Jaké jsou tedy trendy, které se objevují a které využíváme, abychom pomohli utvářet budoucí podobu práce?

Hybridní schůzky dnes hrají klíčovou roli při vytváření prostoru pro spolupráci. Pokračující inovace v oblasti univerzálních zobrazovacích nástrojů, jako jsou projektory, pomůže překlenout propast mezi lidmi pracujícími na dálku a lidmi v kanceláři. Promítání vzdálených účastníků v životní velikosti zintenzivní zážitek z komunikace, zajistí jejich stejné postavení i to, že je ostatní účastníci budou lépe vnímat.

Megatrendy, které je třeba sledovat

Dále pak udržitelnost

Pokud nás uplynulé desetiletí něčemu naučilo, pak tomu, že schopnost přizpůsobit se novým trendům a globálním podmínkám může firmu buď vynést na vrchol úspěchu, nebo ji naopak srazit na kolena. Vedoucí pracovníci musí být připraveni na všechno a začít uvažovat o tom, jak své zaměstnance připravit na rok 2030.

Bude-li se vynalézavost lidí soustředit na inovace a budou-li lidé spolupracovat, otevírají se neomezené možnosti.

Nicméně světové zdroje nejsou nevyčerpatelné, stejně jako možnosti lidské mysli. Proto musí být udržitelnost v centru pozornosti práce a průmyslu. S ohledem na udržitelnost je také nutné, aby korporace nerozvíjely pouze svou vlastní činnost, ale aby se staraly také o ostatní a investovaly do komunit, začínajících firem a partnerů, kteří dopomohou k většímu úspěchu.

Například společnost Epson obohacuje životy, komunity a organizace tím, že se zaměřuje na spravedlivý zisk namísto nadměrného růstu příjmů. Zavázala se také podporovat udržitelnou společnost prostřednictvím otevřených partnerství, spolupráce s charitativními organizacemi a snižování závislosti na nerostných zdrojích.

Automatizace na prvním místě

Od fyzické automatizace pomocí robotů, které vyrábějí a montují, až po virtuální automatizaci pomocí softwarových robotů, které řídí opakující se kancelářské úkoly – vše, co lze automatizovat, se bude automatizovat.

Z průmyslového hlediska se to projeví na postupech, jako je distribuovaná výroba. V kancelářích dojde k přesunutí velkého počtu administrativních pracovníků. Robotická automatizace procesů a umělá inteligence budou spravovat faktury, školení a přijímání zaměstnanců.

A nakonec celoživotní vzdělávání

Není pochyb o tom, že inovace a transformace rychle mění rozsah, tempo a podobu práce. Vzhledem k tomu, že se pracovní prostředí bude dramaticky měnit díky automatizaci a digitalizaci a že se budou rozvíjet zcela nová odvětví, bude v budoucnosti rozvoj dovedností a celoživotní vzdělávání zásadní pro uspokojení potřeb pracovní síly.

Stručně řečeno, nově vznikající pracovní síla bude mít datovou gramotnost, bude umět pracovat s umělou inteligencí a roboty a bude se iniciativně zabývat tím,

Následuje spolupráce

Nejdůležitějším aktivem budoucnosti budou myšlenky, které se osvobodí od náročných manuálních procesů a úkolů. Ty je třeba přetavit v reálné inovace a jediným způsobem, jak toho dosáhnout, je spolupráce a sdílení.

Trendy, které se začaly bouřlivě rozvíjet během pandemie, budou nadále pokračovat v podobě nových způsobů propojení a sdílení, jež překonají omezení, která přináší práce v kanceláři.

únor 2023 | www.rmol.cz

30

Reseller Magazine KOMENTÁŘ

musí společnosti zvládat novými postupy, se projevuje nedostatek talentů. Výzkumy totiž naznačují, že 30 až 40 % všech pracovníků ve vyspělých zemích bude patrně muset přejít na nové profese nebo alespoň výrazně rozšířit své dovednosti.

Většina vedoucích pracovníků považuje talent za největší překážku úspěšného zavádění nových strategií – zejména těch, které jsou založeny na digitalizaci a automatizaci. V reakci na to by se firmy měly zaměřit na interní rozvoj talentů, které již mají, a vytvořit struktury a vzdělávací programy, které pomohou systematicky umisťovat nejvhodnější interní zaměstnance na jejich budoucí pozice. Při přípravě společností na budoucnost práce musí být prioritou potřeba zvyšovat a rozšiřovat kvalifikaci pracovníků.

Společnosti, které jsou připraveny na budoucnost

Dnešní doba je nejistá. Zaměstnavatelé se snaží definovat, jak má vypadat pracoviště budoucnosti, a zaměstnanci se obávají, že se této nové situaci nebudou schopni přizpůsobit.

Existuje však několik jistot: Automatizace se bude i nadále rozšiřovat; firmy bez principů budou stále více pod drobnohledem; a najít a udržet si ty správné lidi pro tuto práci bude stále těžší.

S ohledem na to by se společnosti měly vždy soustředit na to, jak posunout hranice svého oboru. Existují již příklady firem, které v tomto směru udělaly výrazný skok.

Jednou z takových společností je Amazon, který přislíbil 700 milionů dolarů na zvyšování kvalifikace a školení v několika odděleních. Například Technická akademie společnosti Amazon, program školení a zprostředkování zaměstnání, zprostředkuje zaměstnancům společnosti Amazon, kteří nejsou technického zaměření, základní dovednosti pro přechod na kariéru softwarového inženýra.

Dalším příkladem je společnost Epson. Každý den investujeme do výzkumu a vývoje přibližně 1,14 milionu eur. Kromě toho jsme se zavázali, že budeme podporovat udržitelné inovace a do roku 2050 se staneme bezemisní společností a nebudeme využívat podzemní zdroje.

Tlak na změnu se stupňuje již několik let. Dlouhou dobu před pandemií covid-19 byly firmy příliš pomalé, příliš izolované a příliš závislé na složitých strukturách.

To, čeho se mnozí obávali a co pandemie potvrdila, je, že tyto společnosti byly vytvořeny pro svět, který zaniká, a ne pro budoucnost, která spočívá ve zvýšené konektivitě, bezprecedentní automatizaci, demografických změnách a rostoucím zaměření na člověka, principy a hodnoty.

Svět práce a průmyslu se v posledních letech zásadně změnil. A brzy se změní znovu.

jaké dovednosti budou v budoucnu nezbytné, aby dokázala držet krok s vyvíjejícími se technologiemi.

Jak se mohou společnosti připravit na budoucnost

Firmy musí vypracovat konkrétní plány, jak těchto megatrendů využít a připravit se na pracovní prostředí roku 2030. Aby toho dosáhly, musí se vedoucí pracovníci zaměřit na budování kultury zaměřené na technologie.

Vedení by měli převzít cílevědomé a vizionářské osobnosti, které dokážou řídit udržitelné fungování společnosti.

Pro začátek se firmy musí zamyslet nad tím, jak začlenit demografické změny do pracovní síly. Pro 21. století je charakteristické, že roste počet mladých lidí, kterým velmi záleží na sociálních a environmentálních otázkách.

Jakmile se do pracovního procesu dostane více lidí z generace Z, budou se muset společnosti nastavit na to, že jsou tito pracovníci orientovaní spíš na principy než na pouhý zisk. V tomto světle musí vedoucí pracovníci přehodnotit a nově formulovat své dlouhodobé plány tak, aby zahrnovaly udržitelné strategie a přijaly společensky odpovědné postupy, a znovu tak sladily své principy a činnosti.

Společnosti musí do zboží a služeb, které poskytují, zahrnout environmentální a sociální faktory a faktory dobré správy a řízení (ESG). Měly by přehodnotit dopad na životní prostředí, protože se zvyšuje poptávka po transparentnosti etických nebo environmentálních přístupů. Patří sem přehodnocení způsobu fungování firmy, od iniciativ v oblasti minimalizace uhlíkové stopy až po vytvoření oběhového hospodářství, které omezuje využívání zdrojů a vznik odpadů, stejně jako emisí uhlíku.

Dále by firmy měly hlouběji porozumět způsobu, jakým každý zaměstnanec a tým vykonává svou současnou práci, aby lépe pochopily, jak integrovat technologie v současnosti i v budoucnu. V době, kdy digitální strategie přinášejí zcela nové, zásadní úkoly, které

Autor pracuje na pozici branch office manager společnosti Epson.

únor 2023 | www.rmol.cz

31

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ANKETA

JAK TO VIDÍ DODAVATELÉ

FRANTIŠEK DOUPAL

BEZPEČNOST V ROCE 2023 Počítače a další přístroje, které jsou neustále připojené k internetu, pronikají do všech aspektů.

A v mnoha ohledech je bezesporu dělají lepšími a příjemnějšími. Úměrně tomu však rostou i rizika, kterým musíme na každém kroku čelit. Spolu s dodavateli bezpečnostních technologií jsme proto připravili souhrn rad a postřehů, které vám, jak věříme, pomohou se v aktuálním světě ICT bezpečnosti zorientovat a úspěšně v něm pomáhat svým zákazníkům.

Na následujících řádcích se budeme zabývat čtyřmi otázkami: Kterým největším kyberbezpečnostním rizikům budou uživatelé letos čelit?

Jak se proti nim nejlépe bránit?

Jakým způsobem promlouvá do IT bezpečnosti umělá inteligence (AI) a strojové učení (ML)?

Jak si z hlediska IT bezpečnosti stál loňský rok? Co se povedlo? A co se naopak příliš nepovedlo?

Odpovědi nám poskytli zástupci společností Cisco (Milan Habrcetl, kyberbezpečnostní expert), Dell Technologies (David Průša, system engineer), Eset (Vladimíra Žáčková, specialistka kybernetické bezpečnosti), Fortinet (Ondřej Šťáhlavský, ředitel společnosti pro střední a východní Evropu), Gen (Jakub Křoustek, ředitel výzkumu malwaru), Progress (Jiří Mazal, sales director CZ/SK), Sophos (Chester Wisniewski, hlavní bezpečnostní poradce), Turris/CZ.NIC (Michal Hrušecký, vedoucí vývojového týmu projektu Turris) a Zebra systems (Aleš Hok, obchodní ředitel).

ransomwaru se stále častěji budou dostávat i menší firmy, které z pohledu svého postavení mají patřičnou důležitost.“ Zároveň však dodal, že vzhledem k pokračujícímu rozvoji hybridního modelu práce, očekává i jednodušší typu útoků jako napadání firemního prostředí přes (nedostatečně chráněná) zařízení vzdáleně se připojujících zaměstnanců nebo zneužití jejich identit. „Všichni budeme dále čelit pokračujícímu cenovému růstu v řadě oblastí. Předpokládám, že hackeři budou masivně zneužívat zhoršené ekonomické situace některých lidí a jejich obav z budoucnosti. Ve velkém můžeme očekávat phishing a uplatňování praktik sociálního inženýrství.“ „Stejně jako vloni budou i letos společnosti čelit hrozbám ransomwarových útoků, které budou i nadále na vzestupu. Jak se říká, s jídlem roste chuť a výnosnost šedé ekonomiky roste exponenciální řadou. Bohužel společnosti stále čelí problémům s reakcí na jednotlivé incidenty a na případnou obnovu po úspěšných útocích.

Společnosti se budou muset více zaměřit na ochranu předního perimetru a na ochranu dat, která jsou cílem většiny útoků,“ zdůraznil system engineer Dellu David Průša. „Úspěšný ransomwarový útok může mít katastrofické následky. Ať už jde o únik citlivých firemních dat, nedostupnost kvůli jejich zašifrování nebo jiné zneužití, následky takových útoků jsou vždy citelné a ohrožují nejen fungování firmy, její reputaci, ale v krajních případech mohou končit i odpovědností statutárního orgánu,“ dodal za společnost Progress Jiří Mazal.

Kterým největším kyberbezpečnostním rizikům budeme letos čelit?

Aleš Hok ze společnosti Zebra systems doporučuje pro získání detailnější orientace v problematice prostudovat předpověď kybernetických hrozeb pro rok 2023 od společnosti Acronis. Dále pak dodal, že k největším rizikům bude letos patřit personalizovaný a automatizovaný phishing mířený na všechny možné platformy. „Krádeže identity, útoky zaměřené na úniky dat typu Racoon a Redline.

A především stále sofistikovanější ransomwarové útoky. Útočníci se budou více zaměřovat na deaktivaci bezpečnostních nástrojů, mazání záloh a eliminaci plánů obnovy po havárii. Hlavní roli budou hrát nové techniky napadení,“ prohlásil Hok. Kyberbezpečnostní expert společnosti Cisco očekává, že letos budou pokračovat, případně ještě zesilovat trendy z loňského roku: „V podnikové sféře určitě uvidíme mnoho dalších ransomwarových/vyděračských útoků a vyšší bude i počet DDoS útoků. Myslím, že mezi oběti

Phishing a sociální inženýrství „pojedou“ i letos

Vladimíra Žáčková z Esetu potvrdila, že jednou z největších hrozeb pro firmy zůstane ransomware, jehož cílem už nejsou jen velké korporace, ale i malé a střední podniky, které rovněž disponují velkým množstvím cenných dat. Dodala také, že je třeba být na pozoru i před útoky dodavatelským řetězcem a zneužíváním nově objevených zranitelností. „Zaměstnanci se navíc i letos budou potýkat s nárůstem phishingových útoků, které přidávají na intenzitě

únor 2023 | www.rmol.cz

32

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ANKETA

i na kvalitě. Útočníci se mohou častěji pokoušet o sofistikovanější podvody jako Business Email Compromise nebo CEO fraudy,“ doplnila Vladimíra Žáčková z Esetu. Počet detekovaných případů phishingu podle bezpečnostních expertů Esetu vloni narostl o stovky procent oproti roku předchozímu. Kralovaly zde podvody na internetových bazarech, ale i falešné investiční nabídky do akcií známých společností nebo kryptoměn. „Útočníci své podvody založené na sociálním inženýrství stále zlepšují a očekáváme tak jejich další nárůst, například zneužitím ekonomických potíží a obav z energetické krize,“ rozšířil téma Jakub Křoustek ze společnosti Gen. Útokům sociálního inženýrství budou podle zástupce společnosti Sophos čelit zejména ty podniky a instituce, které již mají dostatečně vyspělé bezpečnostní mechanismy. Pokud totiž organizace aktualizuje záplaty a používá moderní bezpečnostní postupy, činí to z lidí její nejslabší článek. „Sofistikovanost útoků sociálního inženýrství již přinesla několik významných obětí, mezi které patří společnosti Microsoft, Cisco, Uber, Samsung a další, a pokrok v technologiích umělé inteligence, jako je GPT3, učiní tyto útoky ještě obtížněji odhalitelné,“ poznamenal Chester Wisniewski ze Sophosu.

tic do IT. Nejukázkovějším příkladem mohou být síťové prvky již nepodporované výrobcem. Síťové prvky zajišťují bezpečnost všech zařízení v síti. Pokud je takové zařízení již bez podpory od výrobce, hrozí jeho napadení útočníky.

Dnes a denně se setkáváme s útoky cílenými na takováto zařízení. Vyplatí se tedy pořizovat zařízení, u nichž máte garantovanou podporu aktualizací na dlouhé roky dopředu,“ varoval před neuváženými škrty v rozpočtu Michal Hrušecký z organizace CZ.NIC. „Vzhledem k rostoucí krizi se množí i phishingové zprávy předstírající možnost podat žádost o různé dávky. S rozvojem bankovní identity je to pro útočníky zajímavý způsob útoku. Falešný vládní web použijí proto, aby získali přístup k bankovnictví a pokusili se získat z účtů obětí peníze.“

Kybernetická kriminalita formou služby

„Předpokládám, že i v letošním roce se bude rychle rozvíjet kybernetická kriminalita poskytovaná formou služby (CaaS). Dopady tohoto trendu z roku 2022 známe – např. jen v první polovině loňského roku jsme zaznamenali 100% nárůst nových variant ransomwaru v porovnání s předcházejícími šesti měsíci. A v letošním roce očekáváme další zrychlení tohoto trendu,“ upozornil Ondřej Šťáhlavský z Fortinetu. Šťáhlavský zároveň dodal, že vzhledem ke geopolitické situaci lze očekávat rostoucí množství útoků na OT/IoT prvky ve státní i veřejné sféře, jejichž zabezpečení, fyzické i kybernetické, navíc bývá často podceňováno nebo zcela opomíjeno.

Dopady ekonomické nejistoty

„Kvůli prohlubující se krizi budou všichni hledat možnosti, jak ušetřit. Zde hrozí nebezpečí v podobě omezení inves-

únor 2023 | www.rmol.cz

33

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ANKETA

Jak se proti aktuálním hrozbám nejlépe bránit?

by mělo hrát také vzdělávání zaměstnanců. „To je přitom dlouhodobě podceňováno. Zaměstnanci jsou stále první obrannou linií společnosti a měli by aktuální kybernetické hrozby umět rozeznat a efektivně se jim bránit,“ uvedla Žáčková.

Na tato slova navázal Šťáhlavský: „Mimořádně účinnou a zároveň mimořádně podceňovanou metodou boje proti kybernetickým útokům je vzdělání uživatelů. A to nejen zaměstnanců starajících se o síťovou a bezpečnostní infrastrukturu, ale zejména běžných zaměstnanců, kteří s IT nemají nic společného. Protože právě oni často představují pro útočníka nejsnazší cestu k proniknutí do sítě, a proto na ně cílí celá řada vektorů útoku. Samozřejmostí by tedy mělo být pravidelné školení zaměstnanců, které musí být průběžně upravováno podle aktuálních trendů.“

Mazal doporučuje dbát na prevenci: „Nejdůležitější je začít řešit bezpečnost firemní infrastruktury dříve, než je organizace reálně zasažena. Zaměřit se na bezpečnostní technologie, které se nevěnují pouze zajištění perimetrů a koncových bodů, ale dokáží pokrýt i slepá místa mezi nimi.

Ukazuje se, že tyto nástroje pro monitorování a analýzu síťového provozu, které dokáží detekovat bezpečnostní incidenty a anomálie včetně ransomwaru, jsou a budou stále důležitější pro včasnou reakci a minimalizaci škod.“ Podle Wisniewskiho pravděpodobně bude (vzhledem k tomu, že jsou téměř všechny útoky, které představují pro organizace reálné riziko, způsobeny lidmi), nejdůležitějším opatřením XDR a lidmi vedené vyhledávání hrozeb. Pro správu zranitelností a lov hrozeb je zásadní mít k dispozici podrobné protokoly všech systémů a možnost se na ně dotazovat a reportovat. „Nástroje XDR lze využít k mnoha bezpečnostním opatřením, především k rychlému určení rozsahu probíhajícího útoku a umožnění včasné detekce a reakce. To je důležité zejména v Evropě, protože přesné hlášení porušení GDPR a snížení nákladů v případě úniku dat umožňují včasné a přesné hlášení dotčených údajů. Spoléhat se výhradně na nástroje není dostačující, když jsou protivníci lidé – takže lov hrozeb vedený lidmi, aby bylo možné odhalit narušení co nejdříve, je do budoucna nezbytný. Velké organizace budou pravděpodobně ochotny zaměstnat zpravodajce, kteří jim s vyhledáváním hrozeb pomohou, zatímco malé a středně velké organizace se pravděpodobně rozhodnou využít externí služby MDR.“ Pro firemní segment v současnosti představuje nejkomplexnější bezpečnostní přístup tzv. architektura SASE. Milan Habrcetl ze společnosti Cisco vysvětluje, že jde o metodu, která kombinuje zabezpečení a WAN sítě do jedné škálovatelné platformy poskytující bezpečný přístup jak k veřejnému cloudu, tak k místním firemním aplikacím a datům. „V současné době pracují zaměstnanci v hybridním režimu a roste používání veřejných cloudů. Musíme tak chránit uživatele a jejich zařízení, chránit podnikové prostředí a současně i komunikaci firmy a zaměstnanců do internetu, cloudových služeb a aplikací. Významné zlepšení ochrany ale mohou přinést i rychlejší řešení menšího rozsahu. Podle našich údajů například jen zavedení vícefaktorové autentizace může zabránit až pětině útoků.“ „Samozřejmostí by měla být bezpečnostní infrastruktura tvořená nikoliv samostatnými bezpečnostními prvky, ale vzájemně spolupracujícími systémy. Klíčová je i vzájemná spolupráce a automatizace těchto systémů,“ doplnil Šťáhlavský.

Jak se bránit phishingu

Podle Křoustka je nejúčinnější obranou před podvody či phishingem obezřetnost. Vždy je třeba si rozmyslet, než na něco klikneme nebo odpovíme. Firmy by podle odborníka společnosti Gen měly investovat nejen do školení zaměstnanců a uplatnění principu nulové důvěry (Zero Trust), protože bezpečnost celé firmy je jen tak silná jako její nejslabší článek. I chyba jednoho zaměstnance může ohrozit celou organizaci. Kromě toho je určitě dobré používat dobrý antivirový program, který dokáže chránit před škodlivým softwarem.

Průša vyzdvihuje fakt, že podvodné e-maily jsou čím dál sofistikovaněji připraveny a zacíleny. Hlavní obranou tedy vždy bude obezřetnost a selský rozum: „Společnosti budou muset více a více prostředků vynakládat do školení a do osvěty. Na druhou stranu budou muset vytvořit takové prostředí pro kritická data, do kterého v případě úspěšného útoku nebude mít útočník přístup, bude plně izolované a schované za Air-Gap, tzv. trezor. Takové řešení, ve kterém bude existovat neměnná (immutable) kopie dat, kterou nepůjde smazat a kterou bude možné zkontrolovat a ověřit tak její čistotu. Poslední krok je strašně důležitý, jelikož rapidně zrychluje proces obnovy.“ Hrušecký za Turris znovu zopakoval fakt, že základem veškeré bezpečnosti jsou aktualizace: „Je třeba vybírat dodavatele, kteří mají zkušenosti s dlouhodobou podporou svých zařízení. Je třeba sledovat nové aktualizace a pravidelně je instalovat, nedisponuje-li zařízení možností, jak toto zautomatizovat.“ Hrušecký dále zdůraznil, že i proti phishingu již existují opatření, která lze účinně použít: „Veřejnost určitě zná druhé faktory, ať už jde o SMS nebo aplikace v telefonu. Obecně ale tyto mechanismy bohužel nefungují. Málokdo kontroluje a porovnává zobrazené URL nebo složitý kód, pokud je taková možnost vůbec k dispozici. Na druhé straně existuje standard U2F, který představuje účinnou obranu proti phishingu. Druhý faktor zde představuje hardwarový token, ať už ve formě USB klíčenky, nebo zabudovaný ve vašem mobilu, který podepíše požadavek obsahující URL webu při přihlašování. Zde je hlavní výhodou to, že se uživatel díky přítomnosti URL v samotném požadavku

Vzdělávání zaměstnanců je nezbytné

Kvalitní technologické bezpečnostní řešení i sledování posledního vývoje kybernetických hrozeb je nezbytnou součástí úspěchu, ale přinejmenším stejně důležitou roli

únor 2023 | www.rmol.cz

34

UNIVERZÁLNÍ VÝKONNÉ VELKOOBJEMOVÉ ČERNOBÍLÉ TISKÁRNY i-SENSYS X 1861P

i-SENSYS X 1871P

• Rychlost tisku: 61 str./min (A4) • Automatický oboustranný tisk až do formátu A5 • Tisk do formátu A6 • Tisk na obálky díky přídavnému podavači na 75 obálek • Připojení USB, WiFi, Ethernet včetně podpory duální sítě • Přídavné zásobníky až do celkové kapacity 4300 listů • Velkoobjemový toner s výtěžností 42 000 listů

• Rychlost tisku: 71 str./min (A4) • Automatický oboustranný tisk až do formátu A5 • Tisk do formátu A6 • Tisk na obálky díky přídavnému podavači na 75 obálek • Připojení USB, WiFi, Ethernet včetně podpory duální sítě • Přídavné zásobníky až do celkové kapacity 4300 listů • Velkoobjemový toner s výtěžností 42 000 listů

VŠESTRANNÉ MOŽNOSTI TISKU

SPRÁVA A ÚDRŽBA

OCHRANA PROTI HROZBÁM

ZVÝŠENÍ EFEKTIVITY

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ANKETA

může přihlásit jen k webu, který zrovna vidí. Zde ani v případě phishingu nehrozí krádež identity. Přihlašovací údaje nejsou platné pro jiný web. Tento postup používá pro autentifikaci ke státním službám například služba MojeID. I díky tomu získala možnost ověřit uživatele na vyšší úroveň než bankovní identita.“ Hok si myslí, že jednoznačné by mělo být využití vícevrstvé ochrany „Závadný e-mail musí zachytit e-mailová ochrana. Když selže, musí nastoupit další ochrana, jako je třeba blokování URL, antivirová ochrana, antiransomwarová ochrana. Když i toto selže, musí fungovat ochrana záloh. A tak dále až po Disaster Recovery,“ uvedl Hok příklad a dále podotkl, že bohužel neexistuje řešení, které by umělo zabránitúplně všem hrozbám jako „all-in-one“ produkt. „Jistě bych se však poohlížel po takových řešeních, která se tomu snaží co nejvíce přiblížit,“ uzavřel.

tekování a zablokování hrozeb v reálném čase: „Takto jsme každý měsíc schopní zablokovat přes 500 milionů unikátních útoků po celém světě,“ doplnil Křoustek.

Mazal za Progress uvedl, že umělá inteligence hraje čím dál větší roli jak na straně bezpečnostních nástrojů, tak na straně útočníků. „Dnešní útoky jsou sofistikovanější než dříve a využívají mimo jiné i prohlubující se nedostatek kvalifikovaných odborníků na kybernetickou bezpečnost. Moderní bezpečnostní nástroje proto musí být schopny pokrýt nejen stále komplikovanější útoky, ale také vykázat vysokou míru autonomie, aby tyto hrozby dokázaly eliminovat.“ Role AI bude stále důležitější i kvůli prudce rostoucímu počtu připojených zařízení, která jsou neustále on-line. „Dnes je k internetu připojena klidně i polovina domácnosti. Často bez aktualizací. Zároveň však uživatel nemá kontrolu nad tím, co zařízení reálně dělá a nemůže ho nijak ‚zkontrolovat‘. Kompromitace takového zařízení se pozná, až když přestane fungovat, pokud vůbec. Proto se rozvíjí systémy sbírající data o provozu a hledající v těchto datech anomálie. Trochu jiným příkladem může být systém Turris Sentinel, který sbírá celosvětově data o útocích z routerů a vytváří reputační databázi, která potom routerům Turris pomáhá odrážet nově se šířící útoky. Do budoucna očekávám, že se tyto postupy budou dále rozšiřovat a síťové prvky se budou stále více zabývat tím, jak odhalit nebo rovnou zamezit útoku.

A to i bez vhledu do obsahu komunikace nebo znalosti konkrétního zařízení a bez možnosti ovlivnit chování konkrétního zařízení,“ uvedl Hrušecký.

Jakým způsobem promlouvá do IT bezpečnosti umělá inteligence a strojové učení?

Bez AI a strojového učení se v současné době účinná ochrana prakticky neobejde, protože síťový provoz exponenciálně roste a stejně tak se neustále zvyšuje podíl zero-day útoků, které klasické antivirové nástroje nedokážou detekovat. „Bezpečnostní řešení využívající kombinaci strojového učení a umělé inteligence se učí z obrovského objemu již proběhlých útoků a mohou tak identifikovat i zcela nové hrozby, protože AI dokáže v provozu identifikovat neobvyklé chování. Typicky pomáhá odhalit doposud neznámé typy malwaru nebo filtrovat nevyžádanou poštu. Jednou z posledních inovací je například i odhalování business e-mail kompromitace pomocí AI na bázi kontextuálních informací obsažených v e-mailu,“ uvedl kyberbezpečnostní expert Habrcetl.

Umělá inteligence a strojové učení se podle Průši hojně využívá např. při rozpoznávání anomálií a změn v uložených datech, zálohách a napomáhá tak k odhalení případného útoku. Umělá inteligence na základě analýzy dokáže upozornit administrátora na možné vektory útoku, změnu či chybu v datech bez nutnosti připojení k internetu. V případě izolovaného prostředí je to jedna z cest, jak zajistit plnohodnotnou izolaci datového trezoru a kontrolu čistoty dat.

Defenzivní využití AI/ML v technologiích pro zabezpečení koncových bodů je při detekci malwaru velmi účinné. Stále častěji se setkáváme s využitím AI/ML, které pomáhá filtrovat a odhalovat ty nejdůležitější výstrahy, jimiž se bezpečnostní analytici musí prioritně zabývat: „Tento trend bude pokračovat i v roce 2023 a začne být skutečně užitečný při řešení tzv. únavy z výstrah. AI/ML je stále důležitější pro odhalování podvodných e-mailů typu BEC a dalších sociálně orientovaných e-mailových útoků a její význam bude pravděpodobně narůstat s tím, jak se tyto útoky budou nadále rozšiřovat,“ uvedl Wisniewski.

Dalším možným uplatněním AI a ML v kyberbezpečnosti je automatizace. Např. síť pro detekci hrozeb Avastu využívá metod strojového učení a umělé inteligence k de-

AI na temné straně

Žáčková upozornila na fakt, že strojové učení je sice důležitou součástí strategie IT bezpečnosti již několik dekád, ale stejně tak jako pomáhá vývojářům bezpečnostních řešení, začíná nyní pomáhat i kyberzločincům: „Méně zkušení útočníci mohou využít umělou inteligenci pro generování phishingových kampaní nebo škodlivého kódu.

Sofistikované ransomwarové skupiny mohou AI a ML využít k automatizaci a urychlení svých útoků.“ Velmi nebezpečným trendem se stává využití umělé inteligence pro provádění útoků: „Sílu AI technik v rukou kybernetických zločinců velmi dobře ilustruje např. tzv. deepfake, tedy využití technik AI k vytváření podvržených obrázků. Výsledky jsou naprosto přesvědčivé a v rukou útočníků jde o mimořádně mocný nástroj,“ uvedl Šťáhlavský.

Na vysoké míro nebezpečí v souvislosti s deepfake upozornila také Žáčková: „Využívání deepfake může vést k vyšší úspěšnosti útoků sociálního inženýrství jako callback phishing nebo CEO fraud. Na prvním místě by tedy opět měla být osvěta zaměstnanců a silné ověřovací procesy např. u provádění finančních transakcí nebo poskytování dat.“ „I zločinci začínají více využívat ML, protože veřejně dostupné modely jsou stále jednodušší než kdykoli v minulosti. Očekávám, že zpočátku by mohlo jít o něco,

únor 2023 | www.rmol.cz

36

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | ANKETA

kde zločinci používají ChatGPT a další podobné technologie ke zlepšení svých útoků sociálního inženýrství.

V současné době je umělá inteligence nejlépe využita v anglických verzích nástrah, ale vidíme, že tyto taktiky budou zanedlouho následovat i ve francouzštině, němčině, španělštině a italštině,“ navázal na předchozí kolegy zástupce Sophosu.

Pokroky ve vytváření syntetických dat budou dále motivovat k podvodným identitám a dezinformačním kampaním za použití falešného obsahu. „Ještě znepokojivějším trendem jsou však útoky vůči samotným modelům AI a ML. Útočníci budou zkoušet využít slabosti v modelu, implantovat do datových sad účelová zkreslení nebo jednoduše spouštět záplavu falešných varování,“ uzavřel toto téma Hok.

„Nevím, jestli to lze považovat přímo za úspěch, ale minimálně pozitivním faktem je, že jsme v Česku loni nezaznamenali žádný velký úspěšný útok na kritickou infrastrukturu. A myslím, že právě velký infrastrukturní útok představuje jedno z potenciálních nebezpečí roku letošního. Příkladem může být útok na datové schránky na začátku letošního roku a vzhledem k eskalaci války na Ukrajině se dají očekávat i útoky kybernetické, které budou mít za cíl vyřadit či omezit chod důležitých elektronických agend či přímo řízení výrobních podniků,“ dodal Habrcetl.

Jiří Mazal upozornil také na nezbytný vývoj v legislativní oblasti. „V závěru minulého roku byla v Evropě schválena směrnice NIS2, která posiluje povinnosti organizací z oblasti tzv. kritické infrastruktury a dalších důležitých odvětví a harmonizuje a zpřísňuje pravidla pro ochranu kybernetického prostoru členských států. V kontextu České republiky a zákona o kybernetické bezpečnosti se rovněž pracuje na rozšíření množiny subjektů, které budou muset dodržovat určité standardy v oblasti kybernetické bezpečnosti.“

Můžete ve stručnosti z hlediska IT bezpečnosti zhodnotit loňský rok? Co se povedlo?

Loni ovlivňovala IT bezpečnost především probíhající válka na Ukrajině, která zřejmě také přispěla k dočasnému mírnému poklesu ransomwarových útoků. Některé kybergangy se otevřeně připojily k bojujícím stranám a nezřídka verbovaly běžné uživatele k zapojení svých počítačů do zahlcovacích DDoS útoků nebo k propagaci. „Na druhou stranu se kybergangy po vnitřních rozkolech a zatýkání rychle zkonsolidovaly. Vedle toho rostly i adware (v Česku o třetinu) nebo bankovní trojské koně. Několikanásobně také narostly finanční podvody prováděné přes internet či telefonicky,“ uvedl Křoustek.

Vliv války na Ukrajině potvrdila také specialistka Esetu Žáčková: „Válka na Ukrajině s sebou přinesla zvýšenou aktivitu i na poli kybernetických hrozeb, a to jak vyšší detekci škodlivého kódu, tak třeba výpadky internetu i za hranicemi Ukrajiny. Celková detekce hrozeb se tak hned na začátku roku 2022 meziročně zvýšila o 20 %.“ V podobném duchu se přidal také Hok – nejčastější motivací útočníků je podle něho snaha vydělat. Loni se k tomu přidaly útoky na všechny možné cíle ležící na „nesprávné straně barikády“. „Pořád ale platí, že Češi mají zlaté ruce. Česku patří v žebříčku zemí, které jsou nejčastěji terčem kyberútoků, nelichotivé 30. místo. Naši MSP, MSSP a lidé v IT obecně odvádějí fantastickou práci. I proto, že musí.“ „To nejlepší, co jsem v roce 2022 v oblasti bezpečnosti zaznamenal, bylo uznání a rostoucí využívání XDR a týmů pro vyhledávání hrozeb. Dříve to byla doména největších a nejbohatších společností, nyní však vidíme, že si ji osvojuje mnohem širší spektrum organizací, které chápou hodnotu proaktivní obrany a včasné detekce, jejímž výsledkem je dřívější odhalení a narušení útoků ransomwaru. Očekávám, že tento trend bude pokračovat, což se pravděpodobně projeví i v našem každoročním průzkumu ransomwaru, který právě provádíme. V reakcích respondentů se snad zvýší počet odpovědí, že společnost byla napadena, ale nebyla jí zašifrována data ani nebyla vydírána,“ přál by si Wisniewski.

A co se naopak příliš nepovedlo?

„Loňský rok bohužel například ukázal, že pouhé nasazení vícefaktorové autentizace není tím pravým ořechovým.

Autentizační aplikace a systémy push aplikací lze obejít pomocí proxy serverů nebo díky ‚únavě z upozornění‘.

Nalezení rovnováhy mezi silným ověřováním a pohodlím je stále v řešení a v letošním roce budeme pravděpodobně svědky dalších útoků podobných těm na Uber a Nvidii,“ shrnul Wisniewski.

Mezi lidmi je stále poměrně rozšířený názor, že „kybernetické hrozby se týkají hlavně těch největších firem a společností, ale nás ne“, naznačil Ondřej Šťáhlavský, kde vidí prostor pro zlepšení v relativně základní věci: „Je potřeba pokračovat v přesvědčování společnosti, že bezpečnostní hrozby jsou mimořádně závažné a představují aktuální riziko skutečně pro každého. Vyvrácení tohoto nebezpečného názoru je výzva, která nám přechází z loňského roku i do toho letošního, kdy je navíc umocněna geopolitickou situací ve světě.“ Průša v tomto momentě připomněl také několik velkých kybernetických útoků, kterým šlo jistě technicky, procesně předejít a zamezit tak absolutní ztrátě kritických dat. „Na druhou stranu tyto úspěšné a medializované útoky vedly k osvětě společnosti. Na základě zvyšujícího se rizika došlo k přehodnocení mnohých bezpečnostních prvků, řešení a strategií. Bohužel jsme se dostali do stavu, že otázka nezní, jestli vůbec, ale kdy.“ „Za ostudu považuji firmy z řad českých operátorů, které neustály DDoS útoky, přestože sami takovou ochranu zákazníkům nabízejí,“ dodal nakonec Hok ze Zebra systems.

únor 2023 | www.rmol.cz

37

Reseller Magazine ADVERTORIAL

SAMSUNG

POSUŇTE VZDĚLÁVÁNÍ NA VYŠŠÍ ÚROVEŇ DÍKY FLIPCHARTU SAMSUNG FLIP PRO Chytrý elektronický flipchart otevírá nové možnosti vzdělávání pro studenty i učitele. Dejte sbohem monotónní a nezáživné výuce. Chytrý elektronický flipchart od Samsungu promění každou hodinu či výukovou lekci na nezapomenutelný zážitek, ze kterého si studenti odnesou zajímavé informace a nadšení pro probírané téma.

Flipchart Samsung Flip Pro propojuje výhody digitálního displeje a běžného flipchartu. Navíc však přidává nové inovativní technologie, díky kterým už žádný student v hodině neusne.

Rozsah funkcí, které Samsung Flip Pro nabízí, nadchne nejen samotné studenty, ale i jejich učitele. Těm totiž umožní vytvořit poutavé, interaktivní a zábavné studijní materiály, které studenty vtáhnou do tématu a podpoří jejich soustředěnost. Využít pro to mohou nejen své vlastní podklady, ale také téměř cokoli, co nabízí internet, ke kterému je flipchart připojený. Pozornost studentů tedy přitáhnou obrázky, vizualizace a simulace, názorná videa, prezentace a grafiky vysvětlující danou problematiku či zvukové soubory přehrávané prostřednictvím vysoce kvalitních reproduktorů, které doplní vizuální vjemy.

Flip Pro umožňuje i nasazení školního informačního systému či instalaci výukových aplikací a nástrojů. Se vším, co na displeji zobrazíte, lze také pružně pracovat – důležité informace hravě barevně zvýrazníte, přidáte k nim poznámky a náčrty nebo jednotlivé části libovolně upravíte či smažete v momentě, kdy je již nepotřebujete.

Přizvat k týmové spolupráci můžete přitom celou třídu, na displej totiž může psát až 20 lidí současně. Díky tomu se flipcharty perfektně hodí pro malé i velké studijní skupiny. Využití najdou při výuce libovolných předmětů – od jazyků přes fyziku a matematiku až po biologii, chemii a další náročné obory. Hravě se tedy přizpůsobí podmínkám základních, středních i vysokých škol či výukových středisek a práci s ním zvládnou i žáci prvního stupně.

Chytrý elektronický flipchart je nabitý nejen kreativními možnostmi, ale také praktickými funkcemi. Připojit do hodiny se mohou i další lidé, kteří zrovna nejsou fyzicky přítomni, což se hodí v případě hybridní výuky.

A pokud je potřeba výukové materiály po skončení ho-

diny nasdílet studentům, stačí k tomu pouhých několik vteřin. Pedagogové jistě ocení i flexibilitu flipchartu – při využití doplňkového stojanu, na který se flipchart připevní, jej lze pohodlně přesouvat pomocí rukojeti umístěné na zadní straně displeje. Předností flipchartu je i jeho bezpečnost, která je jedním z klíčových aspektů v momentě, kdy jej děti aktivně používají nebo se pohybují v jeho blízkosti. Displej je opatřen antimikrobiální povrchovou úpravou s obsahem stříbra a pokrývá jej

únor 2023 | www.rmol.cz

38

Reseller Magazine ADVERTORIAL

Jaké hlavní benefity pro vzdělávání Samsung Flip Pro přináší?

patentovaná nerozbitná fólie. V případě poškození displeje tedy nedojde k rozsypání skla – zůstane v jednom kuse a zabrání případnému úrazu.

Samsung Flip Pro se může stát užitečným výukovým nástrojem každé učebny, přednáškového sálu i velké posluchárny. V nabídce jsou čtyři různé varianty, které se liší svou velikostí. Displeje o úhlopříčce 55″ a 65″ se hodí do menších či středně velkých prostor a nabízejí mimořádnou flexibilitu. Používat je můžete ve svislé i vodorovné poloze, díky čemuž je hravě přizpůsobíte aktuálním potřebám konkrétního probíraného tématu.

Větší flipcharty s úhlopříčkou 75″ a 85″ určené pro vodorovné použití jsou ideální variantou pro velké místnosti, přednáškové sály a další prostory, kde potřebujete zaujmout vyšší desítky až stovky osob.

Interaktivní a zábavná výuka, podpora kreativity studentů, zvýšení soustředěnosti a motivace studentů, snadné zobrazení probírané látky, dat i poznámek, rychlé sdílení materiálů mezi studenty, široká konektivita a jednoduché používání, možnost instalace výukových programů a aplikací, další studenti se mohou připojit online (hybridní výuka), bezpečné použití díky patentované nerozbitné fólii, varianty vhodné pro malé i velké učebny či sály.

únor 2023 | www.rmol.cz

39

Reseller Magazine TRENDY

REKAPITULACE HROZEB ROKU 2022 PODLE ESETU Uplynulý rok přinesl nejen útoky spojené s válkou na Ukrajině, potvrdil také rostoucí hrozby v podobě spywaru a phishingu v Česku.

Vývoj kybernetických hrozeb v roce 2022 značně ovlivnila válka na Ukrajině – vrátil se nechvalně známý malware Industroyer, který cílil na velkou část ukrajinské vysokonapěťové elektrické sítě, nebo se objevily scamy zneužívající solidarity lidí s Ukrajinou. Nejčastějším cílem ransomwarových útoků se naopak stalo Rusko. V Česku narůstala oblast běžného malwaru, šíření dezinformací, scamy a phishingové kampaně, které jsou rizikem nejen pro jednotlivce, ale stále více také pro firmy. Velkým tématem se staly phishingové podvody na internetových bazarech, které opět nabraly na intenzitě před koncem roku. Během celého roku 2022 narůstaly v Česku také detekce škodlivého kódu, a to zejména spywaru. Shrnutí vychází z pravidelných bezpečnostních statistik společnosti Eset.

inženýrství a vedle útoků prostřednictvím malwaru, jako jsou infostealery nebo ransomware, se již dnes jedná o jednu z nejčastějších strategií, jak zaútočit na citlivá data domácích i firemních uživatelů,“ popsal Martin Jirkal, vedoucí analytického týmu společnosti Eset.

Hlavním rizikem zůstává také spyware

Spyware po celý rok v Česku útočil především přes nebezpečné e-mailové přílohy a hlavním cílem útoků zůstávají uživatelská hesla, především ta, která si uživatelé ukládají do internetových prohlížečů. Ty totiž nejsou před těmito útoky dostatečně zabezpečené.

Stalkerware a bankovní malware ustupují škodlivé reklamě

V případě zařízení s operačním systémem Android se ukazuje, že nejvíce detekovanou moderní hrozbou se stává nevyžádaná reklama s různými stupni míry invaze do systému.

Rapidně vzrostl počet podvodů na internetu

Scamy na internetu se ale netýkaly jen podvodných sbírek. V létě 2022 se staly rizikem pro uživatele podvody na internetových bazarech, při nichž útočníci zneužívali jména přepravních společností. V Česku se jednalo zejména o tuzemské přepravní společnosti – Českou poštu a Zásilkovnu. Útoky jsou čím dál sofistikovanější a útočníci zneužívali k útokům i legitimní nástroje jako Google AdSense nebo WordPress. Prostřednictvím online reklamy mimo jiné lákali na investiční nabídky nebo nákup potravinových doplňků. Případně oběti přihlašovali k prémiovým mobilním službám. Podvodný obsah se objevoval v několika jazykových mutacích včetně češtiny a útočníci jeho prostřednictvím zneužívali jména celebrit nebo známých společností, například skupiny Agrofert nebo ČEZ. Celkově počet detekovaných případů phishingu podle bezpečnostních expertů v roce 2022 narostl o stovky procent oproti roku předchozímu. „Z dat, která máme k dispozici, můžeme skutečně vyčíst narůstající trend phishingových kampaní. Jde o metodu, kdy se útočník vydává za důvěryhodnou autoritu s cílem získat citlivá data oběti. Takový způsob útoku označujeme jako sociální

Hrozby pro firmy

Ransomware je v současnosti jednou z největších hrozeb pro firmy a jeho výskyt ještě zhoršil trend hybridní práce.

Jak vyplynulo ze zprávy SMB Digital Security Sentiment Report 2022, ransomware je jednou z nejobávanějších hrozeb pro malé a střední podniky, v ČR se ho obává 65 % těchto firem. Více se čeští respondenti obávají pouze virů a malwaru (75 %). Za zmínku stojí i vysoké procento českých firem (62 %), které se obávájí Business E-mail Compromise (BEC), při kterých dochází ke zneužití identity zaměstnance, kterou útočník odcizí nejčastěji pomocí technik sociálního inženýrství, včetně phishingu.

Kryptoměny je výhodnější krást

V roce 2022 přetrvával trend miningu kryptoměn v prohlížečích a cryptostealers útoky. Hrozby v oblasti kryptoměn obvykle korelují s jejich směnnými kurzy. Směnné kurzy kryptoměn a ochotu obchodovat nebo je těžit ale

únor 2023 | www.rmol.cz

40

Reseller Magazine TRENDY

negativně ovlivnily rostoucí ceny energií. Stále výhodnější je tedy kryptoměny spíše odcizit jejich držitelům.

Masivně narostly i pokusy o podvodné vylákání kryptoměn na diskuzních platformách typu Discord nebo Telegram. Phishingové útoky se také skrývaly za tváře známých osobností, např. Elona Muska, kdy šlo o falešné rozdávání dárků a bonusů (tzv. giveaways). „Celkově se budeme setkávat se stálými hrozbami, neočekáváme výrazné změny trendu. Nadále porostou phishingové útoky, jako byly například podvody na online bazarech, a poroste tak potřeba, aby byl i bež-

ný uživatel internetu stále informovanější a opatrnější.

Dominovat budou nadále infostealery jako jsou spywary nebo password stealery a můžeme počítat i se sofistikovanými útoky na firmy prostřednicvtím ransomwaru.

Rizikem zůstávají také útoky typu dodavatelský řetězec nebo penetrační průniky přes zranitelnosti s komplexním vytěžením informací, strojového času apod. v infikované společnosti,“ shrnul Robert Šuman, vedoucí pražské virové laboratoře společnosti Eset.

Zdroj: Eset

únor 2023 | www.rmol.cz

41

Reseller Magazine TRENDY

FRANTIŠEK DOUPAL

NOVINKY SPOLEČNOSTI HP PRO PRÁCI DOMA I NA CESTÁCH Společnost HP Inc. na veletrhu CES 2023 představila nové produkty a řešení splňující nároky moderních profesionálů i běžných spotřebitelů. Zákazníci se tak mohou těšit na kvalitně zpracované počítače se systémy Windows i ChromeOS vybavené celou řadou inovativních funkcí a vlastností.

Důležitou roli při návrhu nových počítačů hrál také důraz na ekologii a udržitelnost.

HP Dragonfly Pro

Nové portfolio HP Dragonfly Pro zbavuje uživatele zbytečných problémů s technikou a poskytuje jim pro ně důležité vlastnosti včetně kvalitního ozvučení a kamery, dotykové obrazovky nebo baterie s celodenní výdrží.

HP Dragonfly Pro byl navržený ve spolupráci se společností AMD a jejího adaptivního řešení Platform Management Framework, jež optimalizuje výpočetní výkon podle reálných scénářů při práci. Jde o první zařízení z dílny HP, u něhož je k dispozici nepřetržitá živá podpora HP, dostupná prostřednictvím jedné ze čtyř speciálních kláves. Další vyhrazené klávesy slouží pro zobrazení Ovládacího centra a nastavení kamery. Jedno tlačítko si pak může uživatel nakonfigurovat podle svých potřeb.

Chromebook Dragonfly Pro se hodí pro uživatele, kteří potřebují být neustále připojení k internetu. Ti ocení snadno použitelné zařízení s prvotřídními funkcemi i designem. Toto 14″ zařízení disponuje přední kamerou s rozlišením 8 Mpx a dotykovým displejem s vysokým jasem. Novinka splňuje požadavky platformy Intel Evo na výkon, rychlost připojení a nabíjení nebo bezproblémové párování s mobilním telefonem.

Funkce Multi-Camera Experience, která podporuje dva videostreamy a přepínání kamer – uživatelé tedy mohou snadno současně zobrazit svůj obličej a probíraný předmět nebo prezentační tabuli v uspořádání obraz v obraze nebo vedle sebe. Jde tak o první firemní notebooky podporujících současné používání dvou kamer.

Funkce Auto Camera Select prostřednictvím inteligentního sledování obličeje rozpozná, do které kamery se uživatel zrovna dívá, udržuje tak pozornost publika, aniž by hrozilo přerušení očního kontaktu.

Funkce HP Keystone Correction usnadňuje sdílení tabule nebo fyzického dokumentu automatickým oříznutím a zploštěním snímků z fotoaparátu jediným kliknutím.

Funkce HP Be Right Back umožňuje uživatelům přepnout video na statický obraz, pokud si potřebují na chvíli odskočit, aniž by to při probíhajícím jednání působilo rušivě.

Funkce pro práci odkudkoli

Lidé chtějí při práci na počítači maximální pohodlí, ať už pracují odkudkoli. Zjišťují ale, že většina kancelářských prostor není kvůli zastaralým technologiím v tomto ohledu zrovna přívětivá, což vede k frustraci a k poklesu produktivity. Aktuální novinky představené společností HP umožňují zvýšit úroveň různých pracovišť.

Počítače HP Dragonfly G4, HP EliteBook 1040 G10 a HP Elite x360 1040 G10, vylepšené o technologii HP Presence, umožňují pohodlnější (spolu)práci díky novým intuitivním nástrojům pro pořádání videokonferencí, čímž posunují hybridní práci na novou úroveň. Mezi tyto inovace patří:

únor 2023 | www.rmol.cz

42

Reseller Magazine TRENDY

tých plastů a také z recyklovaných kovů. Notebook HP Eco Edition (ve 14″ verzi) posouvá udržitelnost na další úroveň, protože použité plasty tvoří až 25 % produktu.

Do spodního krytu zařízení byl využit materiál vznikající v bio-oběhovém hospodářství, například použitý kuchyňský olej. Zařízení bude mít navíc obal 100% vyrobený z udržitelných zdrojů a samozřejmě recyklovatelný.

Všechny nové notebooky pro koncové zákazníky mají certifikaci ENERGY STAR a EPEAT Silver Registered, verze Eco Edition pak certifikaci EPEAT Gold Registered.

Nové all-in-one počítače s úhlopříčkou 24″ a 27″ ve svém rámu rovněž využívají jedinečné materiály, což z nich činí dosud nejudržitelnější počítače řady HP Allin-One. Využívá se např. recyklovaná kávová sedlina sloužící k vytvoření skvrnek na povrchu počítače. Více než 40 % skříně pak obsahuje použité plasty, 75 % ramene stojanu se vyrábí z recyklovaného hliníku a základna stojanu je ze 100 % tvořena regenerovaným polyesterem.

Tyto produkty jsou zařazeny do programu HP Planet Partners.

V průběhu dne umožňují nové funkce uživatelům inteligentně optimalizovat výpočetní výkon přístroje, a tím i spotřebu energie.

Funkce Intelligent Hibernate sleduje používání počítače v průběhu dne. Na konci pracovního dne automaticky převede zařízení do režimu hibernace, aby se minimalizovalo vybíjení baterie. Po delší době dokáže tato funkce předvídat, kdy bude uživatel zařízení používat i následující den, a přepne jej do moderního pohotovostního režimu, v němž je počítač k dispozici okamžitě po zapnutí.

Smart Sense optimalizuje tepelný výkon počítače pomocí umělé inteligence, jež se učí a přizpůsobuje skutečnému používání. Výsledkem je tišší a chladnější notebook, s nímž se pohodlněji pracuje, přičemž však zároveň poskytuje výkon potřebný k práci.

U nejnovějších počítačů řady HP Dragonfly a Elite 1000 je k výrobě vnějšího krytu přístroje použit hořčík, který je z 90 % recyklovaný, a kryty reproduktoru jsou z 5 % vyrobeny z plastů, které by jinak skončily v oceánech. Ke snížení emisí CO2 přispívá také využití materiálů z bio-oběhového hospodářství, jako je použitý kuchyňský olej. Všechny vnější obaly zařízení pocházejí 100% z udržitelných zdrojů a přístroje získaly ve 23 zemích zlatý certifikát EPEAT10 a mají certifikaci ENERGY STAR a TCO.

Služby HP Carbon Neutral Computing Services pomáhají organizacím směřovat k nízkouhlíkové budoucnosti s pomocí dvou možností kompenzace uhlíkové stopy příslušných firemních počítačů HP. Zákazníci si mohou zvolit, zda chtějí kompenzovat uhlíkové emise vznikající během výroby a dodávky systému, nebo během celého životního cyklu zařízení, aby jejich počítače zůstaly uhlíkově neutrální po celou dobu používání. Společnost HP také poskytuje zákazníkům Zprávu o přínosech pro udržitelnost, jež přehledně zachycuje udržitelný dopad uhlíkově neutrálního portfolia počítačů HP.

Inovace v oblasti udržitelnosti

Od roku 2019 využila společnost HP již více než půl miliardy kilogramů recyklovaných materiálů. Výrobce nyní dále rozšiřuje portfolio svých udržitelných počítačů o nové produkty a obaly, které stojí v popředí snah o udržitelnější budoucnost.

Produkty navržené pro udržitelný rozvoj by měly být dostupné všem, společnost HP proto do svých nových zařízení zavádí inovativní a jedinečné prvky. Modely HP 14 a HP 15.6 (14″ a 15,6″) jsou k dispozici s procesory Intel nebo AMD a jejich kompaktní tělo je vyrobeno z plastů, které by jinak skončily v oceánech, z použi-

Ceny a dostupnost

HP Dragonfly G4 bude v České republice v prodeji od 1. května 2023 za ceny od 44 900 korun; HP EliteBook 1040 G10 bude v České republice v prodeji od 1. května 2023 za ceny od 44 900 korun; HP Elite x360 1040 G10 bude v České republice v prodeji od 1. května 2023 za ceny od 44 900 korun.

únor 2023 | www.rmol.cz

43

Reseller Magazine TRENDY

ASUS V ROCE 2023:

FRANTIŠEK DOUPAL

3D, OLED A ŠPIČKOVÝ VÝKON Mezi nejdůležitější novinky společnosti ASUS pro letošní rok patří notebooky s 3D OLED displejem, k jehož sledování nejsou potřeba žádné speciální brýle. ASUS představil i další novinky včetně stolních i přenosných stanic pro tvůrce obsahu, byznysových počítačů i několika ryze herních záležitostí.

Představena byla i řada produktů pro firemní segment či nové monitory, chromebooky a (síťové) periferie.

3D OLED displeje nabídne procesory Intel Core i913980HX 13. generace, grafiku NVIDIA GeForce RTX řady 40, až 64 GB rozšiřitelné paměti a ultrarychlé úložiště.

Přesné ovládání aplikací nabízejí velký haptický touchpad kompatibilní se stylusem a otočný ovladač ASUS Dial. Připojení k moderním periferiím umožňují porty Thunderbolt 4. Mezi další výhody patří pokročilé chlazení ASUS IceCool Pro, díky němuž je počítač nejen dostatečně výkonný, ale také tichý.

Dalším modelem s autostereoskopickým 3D OLED panelem je ASUS Vivobook Pro 16 3D OLED (K6604), který nabízí až 64 GB operační paměti DDR5 4 800 MHz a až 2TB PCIe 4.0 x4 SSD. Novinka využívá procesor Intel Core i9-13980HX 13. generace a grafiku NVIDIA GeForce RTX řady 40 ve spojení s přepínačem MUX Switch. K dispozici je podpora NVIDIA Studio Driver pro zvýšení výkonu. Vylepšený systém chlazení umožňuje využít plný tepelný výkon (TDP) až 150 W.

Novinky pro tvůrce obsahu

ASUS představil celou řadu nových i vylepšených softwarových a hardwarových funkcí. Mezi ty technologicky nejzajímavější patří 3D OLED displej Spatial Vision, který umožňuje na notebooku konzumovat 3D obsah bez nutnosti nosit speciální brýle (využívá se tzv. autostereoskopická technologie). To je možné díky lentikulární čočce a pokročilé technologii kamery sledující oči, která umožňuje displeji skládat odlišné obrazy pro každé oko. Uživatelé mohou také bez námahy přecházet mezi 2D a 3D. Tato technologie může v budoucnu zcela změnit pracovní postupy tvůrců, protože ti uvidí detaily 3D objektů a efektů přímo na obrazovce, aniž by museli kontrolovat fyzické předlohy, což ušetří čas a peníze a zároveň zefektivní jejich pracovní postupy. Panely nabízejí také potenciál pro rychle se rozvíjející aplikace v metaverzu. Tyto OLED displeje nabízejí kontrastní poměr 1 000 000 : 1, dobu odezvy 0,2 ms a obnovovací frekvenci 120 Hz. Nové podoby se dočkal také software ProArt Creator Hub. Verze 2.0 přináší např. vylepšené uživatelské rozhraní a funkci Color Control pro pokročilou práci s barvami. ProArt Creator Hub je k dispozici u počítačů s prvky ASUS Dial, ASUS DialPad nebo ASUS ScreenPad Plus a vybraných myší a monitorů.

Dosud nejvýkonnější zenbooky

Svého dalšího vývojového stadia, ke kterému přispěla i společnost Intel, se dočkala série Zenbook. Nejvýkonnějším modelem pro rok 2023 se stal Zenbook Pro 16X OLED (UX7602BZ) s procesorem Intel a konstrukcí ASUS Supernova System-on-Module (SoM). Tato technika balení procesorových modulů přináší řadu výhod včetně zmenšení plochy jádra základní desky o 38 %, což zvyšuje účinnost chlazení. Navíc díky tomu zůstává více místa pro napájecí komponenty GPU, které tak mohou dosahovat vyšších hodnot TDP. Kromě toho notebook využívá tepelnou směs z tekutého kovu, která v režimu vysokého výkonu snižuje teplotu o 7 °C, což umožňuje dosáhnout celkového TDP až 155 W. K dobrému chlazení přispívá také mechanismus Active Aerodynamic System Ultra (AAS Ultra), který navíc automaticky naklání klávesnici, což zajišťuje i pohodlnější psaní.

Mobilní pracovní stanice s 3D OLED panely

ASUS ProArt Studiobook 16 3D OLED (H7604) je mobilní pracovní stanice s (výše podrobněji popsaným) 3D OLED displejem. Počítač se vyznačuje stupňovitým designem, který přispívá k zeštíhlení rámečků obrazovky a uvolňuje místo pro ventilační otvory na zadní straně.

Díky této konstrukci se dá notebook i zcela rozložit naplocho. Vedle 16″

únor 2023 | www.rmol.cz

44

Reseller Magazine TRENDY

Díky systému ASUS Supernova SoM lze naplno využít výkon komponent, jako jsou procesory Intel Core i9-13905H 13. generace, grafiky NVIDIA GeForce RTX řady 40 a 32 GB paměti LPDDR5X DRAM. Notebook využívá dotykový displej OLED HDR NanoEdge s rozlišením 3,2K a obnovovací frekvencí 120 Hz. Další inovaci představuje inteligentní osvětlení klávesnice White RGB s možností interakce s uživatelem.

K dalším novinkám v této řadě patří Zenbook Pro 14 OLED (UX6404), který váží 1,65 kg a jeho profil je tenčí než 1,8 cm. Navzdory kompaktnímu provedení zaujme svým výkonem, kvalitním obrazem, širokou konektivitou i dlouhou výdrží při práci na baterii. Atraktivní volbou může být také Zenbook 14X OLED (UX3404), který ve verzi Sandstone Beige nabídne víko vyrobené ekologickou technikou plazmové elektrolytické oxidace (PEO), která vytváří povrchovou úpravu podobnou keramice a vypadá jako kámen.

Desktopové pracovní stanice

Do domácností, kanceláří nebo škol se pak hodí i nenápadný Chromebox 5, který podporuje Android aplikace z obchodu Google Play a je vybaven univerzálním portem Thunderbolt 4.

Doma, ve škole, při volnočasových aktivitách i na cestách a kdekoli jinde se uplatní notebooky řady BR1102 (BR1102C a BR1102F) dostupné v tradičním i konvertibilním provedení s 360° pantem. Kompaktní 11,6″ zařízení se pochlubí odolností na vojenské úrovni, vejde se do každého batohu a bez úhony zvládne pády, nárazy i běžné oděrky. Benefitem je také klávesnice odolná proti polití.

ASUS samozřejmě pamatuje i na uživatele, kteří preferují desktopové počítače. Inovovaný model ProArt Station PD500TE přichází s novou konstrukcí chlazení, která dosahuje vyšší efektivity. Díky procesoru Intel Core i9 13. generace a grafice až NVIDIA RTX A4000 s 16 GB VRAM a až 128 GB DDR4 3200 MHz RAM poskytuje robustní a stabilní výkon během úloh, které kladou vysoké nároky na procesor, jako je střih videa a 3D modelování. Mezi další „vychytávky“ patří přizpůsobitelné LED indikátory ASUS Lumiwiz, štít zapínacího tlačítka, který zabraňuje náhodnému vypnutí, a e-mailová oznámení o průběhu renderování.

Ideálním doplňkem k nové pracovní stanici mohou být také monitory ProArt Display OLED PA32DCM (31,5″, 4K rozlišení, OLED panel s maximálním jasem 700 nitů a 99% pokrytím barevného spektra DCI-P3, rozhraní Thunderbolt 4) nebo ProArt Display PA279CRV (27″, 4K HDR, certifikace Calman Verified, barevný gamut s 99% pokrytím DCI-P3 a 99% pokrytím Adobe RGB, kalibrace na hodnotu Delta E < 2).

Novinky pro hráče

Jedním z trendů, které začaly být patrné již vloni, je příklon platformy ChromeOS ke hraní streamovaných her.

ASUS zareagoval představením modelu Chromebook Vibe CX34 Flip (CX3401FBA), který je vybaven 14″ displejem s rozlišením 1 920 x 1 200, pantem ErgoLift s rozsahem pohybu 360°, anti-ghosting klávesnicí se čtyřzónovým RGB osvětlením a Wi-Fi 6E. Mezi „klasičtější“ novinky patří notebook TUF Gaming A16 Advantage Edition (FA617) s procesorem Ryzen 9 (Zen 4), grafikou Radeon (RDNA3) a technologií AMD Smart Access Graphics. Novinka zpříjemňuje hraní her a sledování obsahu díky tenčím rámečkům, 90% poměru obrazovky k tělu a QHD panelu s obnovovací frekvencí až 240 Hz. Notebooky TUF Gaming F15/17 sázejí na procesory až Intel Core i9-13900H, zatímco modely TUF Gaming A15/17 obsahují procesor AMD Ryzen 9 (Zen 4). Zcela plynulou grafiku ve hrách obstarají nejnovější notebookové grafické karty GeForce RTX řady 40, které zajistí vysokou snímkovou frekvenci v moderních hrách i v rozlišení 1 440p. Díky technologiím využívajícím umělou inteligenci, jako je DLSS, poběží podporované tituly s ještě vyšší snímkovou frekvencí.

Řešení pro firmy a vzdělávání

ExpertBook B9 OLED (B9403CVA) cílí primárně na firemní manažery, kterým nabídne prémiový design a lehkou konstrukci. Novinka přitom nedělá kompromisy v oblasti výkonu, odolnosti ani zabezpečení a zároveň zůstává jedním z nejlehčích 14″ firemních notebooků na trhu.

I přesto splňuje testy odolnosti podle americké normy MIL-STD-810H. Na začátku roku 2023 uvede ASUS na trh nové modely mini PC, které kombinují povedený design, funkčnost a odolnost. Zákazníci budou moci volit mezi přístroji jako ASUS ExpertCenter PN64-E1 se šasi s objemem necelý jeden litr nebo ASUS ExpertCenter PN42 s tělem vyrobeným z recyklovaného plastu a postranními lamelami, které se starají o účinný odvod tepla, což tomuto počítači bez ventilátoru umožňuje téměř tichý provoz.

únor 2023 | www.rmol.cz

45

Reseller Magazine TRENDY

FRANTIŠEK DOUPAL

NOVINKY SPOLEČNOSTI LENOVO EXPERIMENTUJÍ S DISPLEJI Společnost Lenovo představila širokou škálu nových zařízení. Vedle generačních nástupců stávajících zařízení si protentokrát výrobce připravil i několik skutečných unikátů, které primárně zaujmou neortodoxním přístupem k zobrazovacím panelům, ale třeba také unikátním příslušenstvím nebo bezdrátovým dokováním.

ThinkBook Plus Twist

Prémiový notebook Yoga Book 9i na první pohled zaujme dvěma obrazovkami a absencí tradiční (fyzické) klávesnice. Jde o tenké a lehké zařízení s flexibilní konstrukcí, které lze používat v několika režimech (notebook, tablet nebo stan), mezi kterými lze plynule přecházet.

Oba dva panely jsou totožné: 13,3″ 2,8K OLED PureSight displeje se 100% pokrytím barev v prostoru DCI-P3 s podporou Dolby Vision HDR. Ozvučení je zajištěno 360° otočnou zvukovou lištou s reproduktory Bowers & Wilkins a prostorovým audiem Dolby Atmos.

Výhody dvou displejů je možné vytěžit na maximum i díky dodávanému softwaru, který rozšiřuje možnosti při práci, učení, streamování, tvorbě i hraní her. Software funguje na operačním systému Windows 11 a obsahuje např. funkce inteligentního psaní a čtení nebo psaní poznámek.

Počítač je (volitelně) dodáván se stojanem, odnímatelnou Bluetooth klávesnicí a stylusem Smart Pen. Yoga Book 9i bude na našem trhu dostupný od července 2023 s cenou od 53 999 korun včetně DPH.

Rodinu zařízení ThinkBook již brzy doplní model „Plus Twist“ s oboustranným otočným displejem. Ke klíčovým vlastnostem novinky patří duální displej s otočným pantem, který na jedné straně přináší 13,3″ 2,8K OLED dotykový panel a na druhé straně barevný 12″ E-Ink dotykový zobrazovač s nasvícením a vylepšenou obnovovací frekvencí 12Hz. Počítač lze nastavit do několika pozic včetně „véčka“ nebo tabletu, přičemž oba režimy umožňují díky otočnému pantu využívat OLED displej i barevný E-Ink panel.

Uživatelé mají dále k dispozici např. módy „psací stroj“ nebo „e-papír“ v módu tabletu, které umožňují snadno navrhovat, upravovat a korigovat dokumenty pomocí klávesnice nebo chytrého pera. Mezi výhody používání E-Ink displeje patří menší únava očí při delším používání a menší spotřeba energie.

ThinkBook Plus Twist bude na našem trhu dostupný od července 2023 s cenou začínající na 36 990 korun včetně DPH.

Lenovo Tab Extreme

Lenovo Tab Extreme na první pohled zaujme díky svému 14,5″ OLED displeji s rozlišením 3K, barevným gamutem DCI-P3 a obnovovací frekvencí až 120 Hz. Multimediální využití podtrhuje sestava osmi čtyřkanálových reproduktorů JBL a technologie Dolby Atmos. Výkon zařízení má na starosti osmijádrový procesor MediaTek Dimensity 9000. Výdrž baterie na jedno nabití dosahuje 12 hodin.

Kromě zábavy se zařízení uplatní i při práci a jiných produktivních činnostech, kdy přijde na řadu i stojan se dvěma režimy použití, který se magneticky připevní k zařízení a umožňuje uživatelům umístit tablet na výšku i na šířku. Důležitou inovací je i klávesnice se dvěma panty, na kterou lze tablet připevnit a následně naklonit tak, aby uživateli poskytl co nejpohodlnější pozorovací úhel.

únor 2023 | www.rmol.cz

46

Reseller Magazine TRENDY

Klávesnice poskytuje i prostor pro (přiložené) chytré pero Lenovo Precision Pen 3.

Operační systém Android 13 je doplněn uživatelským rozhraní od společnosti Lenovo, které umožňuje např. současné zobrazení až čtyř aplikací vedle sebe a až dalších deseti programů v plovoucích oknech.

Po připojení k PC prostřednictvím portu USB-C lze tablet použít jako skicák nebo jako dodatečný pracovní prostor (vhodný pro zobrazení přídavných ovládacích panelů nebo rozšíření pracovní plochy). Aplikace Lenovo Freestyle pro bezdrátové propojení tabletu s počítačem dále umožňuje např. snadnou výměnu souborů nebo zrcadlení obrazu.

Lenovo Tab Extreme bude na našem trhu dostupný od května 2023, cena zatím nebyla stanovena.

jů. Moduly jsou dostupné volitelně jako součást balíčku vybraných konfiguracích notebooku.

Pro Lenovo Magic Bay bude k dispozici následující příslušenství: Kamera Lenovo Magic Bay 4K Webcam pro videokonference a streamování videí. Modul podporuje automatické ostření a automatické rámování mluvčího s volitelným zorným polem a automatickým nastavením okolního světla. K dispozici je elektronická krytka a 270° závěs s možností natáčení kamery v různých úhlech.

Externí světlo Lenovo Magic Bay Light s jasem až 200 luxů, které se automaticky zapne při aktivování vestavěné kamery, takže uživatelé mohou vytvářet profesionálně vypadající videa prakticky kdekoli.

Lenovo Magic Bay LTE pro rozšíří konektivity o mobilní připojení. Čtvrtá generace notebooku ThinkBook 16p bude na našem trhu dostupná od června 2023 s cenou začínající na 34 990 korunách včetně DPH.

Lenovo Smart Paper

Lenovo Smart Paper je tvořen tenkým 10,3″ antireflexním dotykovým E-Ink displejem umístěným v lehkém celokovovém pouzdře. Technologie E-Ink poskytuje pocit srovnatelný se psaním perem na papír. Součástí dodávky je aktivní inteligentní stylus bez baterie, který lze uschovat do pouzdra, s plstěným hrotem a latencí asi 20 milisekund.

Pero rozlišuje 4 096 úrovní citlivosti na tlak, detekuje náklon a nabízí devět různých stylů psaní včetně kuličkového pera, tužky (dřevěné i mechanické), fixy, a dokonce i kaligrafického štětce. K dispozici je i 74 předpřipravených šablon (linkovaný papír, graf, prázdný papír, a dokonce i hudební rukopis).

Díky dvěma mikrofonům se Lenovo Smart Paper dokáže proměnit i na digitální diktafon, který umožňuje zachytit zvukový záznam schůzky nebo přednášky a zároveň si dělat poznámky. Výhodou je možnost si později vybrat konkrétní část zaznamenaného textu a k ní si nechat přehrát příslušný záznam toho, co bylo v daném okamžiku řečeno (samozřejmě si lze přehrát i kompletní záznam). Úložiště s kapacitou 50 GB nabízí prostor pro uložení více než 50 000 stran poznámek, které lze snadno mazat, přesouvat a dále organizovat. Samozřejmostí je také vyhledávání a převod ručně psaného textu do „strojového formátu“. Pomocí aplikace Lenovo Smart Paper lze poznámky synchronizovat mezi různými zařízeními (Android, iOS a Windows) a zálohovat je v cloudu. Zařízení lze využít také ke čtení elektronických knih nebo článků.

Lenovo Smart Paper bude na našem trhu dostupný od března 2023, cena zatím nebyla stanovena.

Bezdrátová technologie je budoucností dockování

Nové, kompletně bezdrátové dockovací řešení ThinkBook Wireless Dock pro ThinkBook 13x Gen 2 kombinuje několik technologií s cílem zcela změnit způsob dockování notebooků. Využívá k tomu mimo jiné Wi-Fi 6, technologii Power-by-Contact a univerzální bezdrátové nabíjení k vyřešení problémů s kabely.

Bezdrátové nabíjení Power-by-Contact přenáší energii pomocí vodivých elektrod připojených k přijímacímu obvodu a k baterii přijímače. Tento základ doplňuje 10W bezdrátová nabíjecí podložka pro další zařízení s podporou bezdrátového nabíjení.

Notebook stačí pouze položit na nabíjecí podložku a informace o připojení se automaticky načtou z bezdrátového docku přes Wi-Fi. Při odpojení počítače se navíc spojení po několika vteřinách automaticky ukončí, což zamezí jakémukoli zbytkovému datovému připojení, které by mohlo představovat bezpečnostní riziko.

Díky výkonu Wi-Fi 6 přináší bezdrátové dockování uživatelům také možnost připojení dvojice 4K displejů s frekvencí 60 Hz a dalších periférií prostřednictvím tří USB-A portů a jednoho USB-C portu. Pro napájení stanice jako takové slouží tenký konektor Lenovo.

Zařízení bude dodáváno exkluzivně s vybranými modely ThinkBook 13x Gen 2.

ThinkBook 16p a sada Lenovo Magic Bay

Čtvrtá generace notebooku ThinkBook 16p zaujme kromě svého hardwaru (čítajícího procesory Intel Core H 13. generace, volitelnou diskrétní grafiku až Nvidia GeForce RTX 4060, 16″ 3,2K displej s frekvencí 165 Hz, DDR5 paměti nebo až 2TB SSD) příslušenstvím Lenovo Magic Bay. Unikátní součástí výbavy je totiž magnetický konektor na horní straně displeje pro připojení modulárních periferií. Doplňky se díky pogo pin konektoru snadno připojují bez potřeby dalších kabelů, hardwarových klíčů nebo napájecích zdro-

únor 2023 | www.rmol.cz

47

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA |CES 2023

CES 2023

FRANTIŠEK DOUPAL

NASTÍNIL TECHNOLOGICKÉ TRENDY LETOŠNÍHO ROKU Veletrh Consumer Electronics Show, zkráceně CES, který každoročně (s výjimkou covidového roku 2021) probíhá v americkém Las Vegas, můžeme i vzhledem ke konání hned na začátku roku považovat za přehlídku produktů, technologií, ale často jen pouhých konceptů či prototypů, které budou v následujících dvanácti měsících (a často i dále) udávat trendy.

CES dlouhodobě patří mezi největší světové akce svého druhu. A ačkoli si i on prošel v souvislosti s covidovou pandemií značným útlumem, postupně se opět vrací v plné síle a znovu láká návštěvníky i vystavovatele. Pro zajímavost si uveďme, že na začátku roku 2020, tedy ještě před intenzivním rozšířením covidu, veletrh navštívilo přes 170 000 lidí (o rok dřív to bylo ještě o 10 000 víc) a okolo 4 500 vystavovatelů. V roce 2021 se veletrh ve své fyzické podobě neuskutečnil (nahradila jej online varianta). V roce 2022 akce proběhla v hybridní podobě, tedy částečně online, částečně fyzicky (s návštěvou asi 45 000 lidí a 2 300 vystavovatelů). Letošní ročník pak z tohoto hlediska dokonce předčil očekávání samotných pořadatelů a přilákal asi 115 000 účastníků a 4 400 vystavovatelů.

kolik dalších článků věnovaných novinkám z CESu – pokud se tedy chcete s hardwarem, se kterým se budeme v průběhu letošního roku setkávat, seznámit podrobněji, nezapomeňte nalistovat texty na dalších stránkách.)

Novinky ze světa osobních počítačů a monitorů

Celou řadu zajímavých produktů na veletrhu CES 2023 představil Dell a jeho značka Alienware. Za zmínku stojí např. profesionální monitor UltraSharp 32 (U3224KB) s rozlišením 6K a technologií IPS Black, která prohlubuje tmavé odstíny a věrně zobrazuje barvy při pohledu prakticky ze všech úhlů. Během videokonferencí se uplatní vestavěná webová kamera s rozlišením HDR 4K, která poskytuje čistší obraz a nabízí automatickou kompozici a přizpůsobení se okolnímu světlu, doplněná mikrofonem s potlačením ozvěny a 14W reproduktory.

Z dílen Alienwaru můžeme vyzdvihnout monitor AW2524H s obnovovací frekvencí až 500 Hz. Zařízení

Hlavní témata veletrhu

Ačkoli by se z názvu akce dalo předpokládat primární zaměření na spotřební elektroniku, ani zdaleka tomu tak není a záběr vystavovatelů je podstatně širší. Vedle elektroniky tak bylo možné narazit i na nejrůznější typy počítačových produktů, mobilních telefonů, televizorů, řešení z oblasti virtuální a rozšířené reality, gamingu a mnoha dalších řešení z oblasti audia a videa, fota či třeba smarthome nebo zdraví a fitness a třeba i erotiky.

Nedílnou součástí struktury vystavovatelů byly také firmy z oblastí auto-moto, e-mobility, logistiky, robotiky, dronů, softwarů a aplikací nebo třeba energetiky (kde v současnosti rezonují témata jako alternativní zdroje energie nebo její ukládání a distribuce). Zapomenout ale nesmíme ani na mnoho dalších oborů včetně umělé inteligence, „krypta“ nebo blockchainu. Celá jedna ze sekcí veletrhu byla věnována také startupům.

My se však i přes atraktivitu a aktuálnost mnoha výše zmiňovaných oblastí zaměříme přeci jen na nám bližší segmenty, jako jsou osobní počítače nebo spotřební elektronika. (Na stránkách tohoto vydání najdete i ně-

únor 2023 | www.rmol.cz

48

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA |CES 2023

disponuje Fast IPS panelem s úhlopříčkou 24,5″, rozlišením Full HD a 99% pokrytím barevného prostoru sRGB. Výbavu doplňují technologie jako VESA DisplayHDR 400 či Nvidia Reflex Analyzer.

Z nabídky počítačů můžeme v případě tohoto výrobce zmínit např. Alienware x16, který se stává nejluxusnějším produktem značky. Novinka v elegantnějším a robustnějším celokovovém šasi slibuje vyšší výkon, větší displej s poměrem stran 16:10 a vylepšené ozvučení se šesti Dolby Atmos reproduktory. Současně prodávanou variantu x17 překonává téměř ve všech směrech.

Notebook je vybavený nejnovějšími technologiemi včetně procesorů Intel Core HX 13. generace, mobilní grafiky NVIDIA GeForce řady 40 (alternativně je však k dostání také s technologiemi od AMD) a na první pohled zaujme systémem světelných efektů AlienFX s micro LED diodami (s 50 samostatnými osvětlovacími zónami) a rozměrným, osvětleným touchpadem.

Novinkami nešetřil ani Acer: představen byl tenký a lehký notebook Swift Go s OLED displejem (bude k dostání ve 14″ a 16″ variantě), Swift X 14 s grafikou Nvidia GeForce RTX 4050, Nitro 16 a Nitro 17 pro příležitostné hráče nebo zbrusu nové herní notebooky Predator Helios 16 a Predator Helios 18. O přízeň zákazníků se bude brzy ucházet také tenký, a přitom výkonný all-in-one počítač Acer Aspire S (dostupný v 27″ a 32″ provedení) s grafikami Intel Arc či monitor Predator X45 (se 45″ zakřiveným UWQHD OLED panelem) a Predator X27U (s 27″ WQHD OLED panelem a obnovovací frekvencí 240 Hz).

Možná vůbec nejzajímavějším produktem od Aceru je však stůl eKinect BD 3 Bike Desk, který je kombinací pracovní plochy a stacionárního kola. Vedle nepopira-

telných zdravotních benefitů umožňuje novinka využít vznikající kinetickou energii k napájení samotného zařízení i nabíjení dalších zařízení prostřednictvím USB portů.

Nové modely monitorů letos uvede na trh i společnost Samsung. Herní monitor Samsung Odyssey Neo G9 (G95NC) přináší rozlišení 7 680 × 2 160 a poměr stran 32:9. Matná 57″ obrazovka se zakřivením 1 000R využívá technologii Quantum Mini LED přináší obnovovací frekvenci až 240 Hz. Zákazníci se mohou těšit i na VESA Display HDR 1000 a rozhraní DisplayPort 2.1.

Nejnovější přírůstek v řadě Odyssey, model G95SC, je vybaven 49″ Dual QHD displejem se zakřivením 1 800R a poměrem stran 32:9. Samostatné řízení každého pixelu na OLED panelu s technologií Quantum Dot přináší téměř nekonečný kontrastní poměr barev.

OLED obrazovka nepoužívá celoplošné podsvícení a rozsvěcuje každý pixel zvlášť, což umožňuje dosáhnout dynamického kontrastního poměru 1 000 000:1.

Monitor ViewFinity S9 (S90PC) se 27″ obrazovkou je optimalizovaný pro kreativní profesionály, jako jsou grafici a fotografové. Rozlišení 5 120 × 2 880 v kombinaci se širokým barevným gamutem (99 % DCI-P3) a přesnými barvami (delta E ≤ 2) zaručuje jasné a věrné zobrazení v rozmanitých vizuálních prostředích.

Smart Monitor M8 (M80C) se vyznačuje tenkým stylovým designem a velikostí 27″ nebo 32″. K benefitům patří výškově nastavitelný naklápěcí stojan s možností otočit obrazovku o 90°, aplikace SmartThings Hub pro řízení chytré domácnosti, řešení Smart Hub s podporou myši pro pohodlnější ovládání a přístupem ke službám jako Amazon Prime Video, Netflix, YouTube či aplikacím pro streamování her, kamera SlimFit s rozlišením 2K nebo zabezpečení Samsung Knox Vault.

únor 2023 | www.rmol.cz

49

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA |CES 2023

TCL rozšířilo svou inovativní technologii displejů NXTPAPER do tabletu TCL NXTPAPER 12 Pro a vůbec prvního konvertibilního notebooku TCL typu 2 v 1 s označením TCL BOOK X12 Go. Obě zařízení jsou vybavena 12,2″ displejem NXTPAPER, který se podobá papíru a má rozlišení 2K. Oproti běžným obrazovkám displej snižuje emise škodlivého modrého světla až o 61 %.

Mezi další zajímavé notebooky patří např. 17″ LG Gram nebo 15,6″ LG Gram Ultraslim. Z hlediska komponent stojí (vedle procesorů a grafických čipů, kterým se věnujeme v jiných článcích) za zmínku např. PCI Express 5.0 úložiště Aorus 10000, které i díky důrazu na chlazení nabídne rychlosti až 12 000 MB/s při čtení a 10 000 MB/s při zápisu dat.

Plný špičkových technologií je, na první pohled možná poněkud staromódní, i MSI Titan GT77 HX 13V. Tento notebook se 17″ 4K displejem s obnovovací frekvencí 144 Hz a Mini LED podsvícením s podporou DisplayHDR 1000 zaujme např. PCIe Gen 5 SSD, klávesnicí Cherry MX nebo možností osadit procesor až Intel Core i9-13980HX s frekvencí 5,2 GHz.

Velmi netradiční počítače na CESu ukázala společnost Cooler Master. Nová stolní PC reprezentují tři řady – Be Excellent (zahrnující modely Cooler Master Cooling X a AIOX NUC s výkonnými procesory a grafickými kartami a účinným chlazením), Be Different (s modely Shark X, Sneaker X a Mini X, které se výrazně odlišují od zavedených standardů) a Be Creative (v této chvíli nabízí limitovanou edici k 30. výročí založení značky počítače Cosmos Infinity).

Neméně extravagantní produkt představila firma Showcase Hologram, která pracuje na průhledných panelech (dostupné budou dvě velikosti), které nahradí standardní bočnici běžné PC skříně a umožní zde promítat nejrůznější animace.

Televizory

Nedílnou součástí veletrhu CES jsou také televizory, u kterých se již zcela běžně objevují technologie jako (QD) OLED, Neo QLED, micro LED či mini LED. Jedním z nejaktivnějších producentů bylo v tomto ohledu TCL, které mimo jiné vystavovalo i svou vlajkovou

únor 2023 | www.rmol.cz

50

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA |CES 2023

loď z řady televizorů TCL mini LED ve velikosti 98″ s tím, že velkoformátové obrazovky s technologií mini LED se budou prosazovat u všech prémiových modelů televizí výrobce. Obrazovky mini LED s (nejméně) 2 000 stmívacími zónami přinášejí vysoký kontrast a jas až 2 000 nitů.

Nechyběl ani Samsung, jehož nejnovější řada televizorů Neo QLED s rozlišením 8K a 4K přinese prémiové funkce a speciální čip Neural Quantum Processor, Quantum Mini LED podsvícení, 14bitové zpracování barev a upscaling s umělou inteligencí. Řada micro LED TV Samsungu pro rok 2023 nabídne nové modely s úhlopříčkou od 50″ do 140″. Modulární konstrukce obrazovky v tomto případě odstraňuje omezení tvarem, poměrem stran a velikostí, a proto ji lze plně přizpůsobit požadavkům zákazníka (kolem obrazovky nejsou žádné rámečky, takže bez ohledu na konfiguraci je hranice mezi obrazem a reálným světem zcela neviditelná). Řada QD OLED televizorů společnosti Samsung letos kromě modelů s úhlopříčkou 55″ a 65″ přinese nově také velké provedení s úhlopříčkou 77″. Nejnovější řada QD OLED televizorů je vybavena i technologií Quantum Dot, má obnovovací frekvenci 144 Hz nebo certifikaci AMD FreeSync Premium Pro. Velmi futuristicky působila i novinka společnosti LG (konkrétně model LG OLED M3), která si vystačí s jediným kabelem (pro napájení). Všechno ostatní lze do televizoru streamovat bezdrátově prostřednictvím dodávaného řídícího boxu. Televizor bude zpočátku dostupný ve variantě s úhlopříčkou 97″, následovat budou i menší varianty (77″ a 83″).

Pulsefire Haste 2 pak přináší nové designové prvky do jedné z nejoblíbenějších herních myší HyperX.

Chytrá domácnost

Dobrou zprávou je, že pokračuje adopce protokolu Matter, který umožňuje lepší vzájemnou spolupráci řešení různých výrobců. V celé řadě produktů je Matter již dnes k dispozici a neustále se objevují další. Naději však mají i starší modely, které v mnoha případech obdrží podporu pro Matter formou softwarové aktualizace.

Z produktového hlediska můžeme vyzdvihnout např. nové domácí bezpečnostní kamery Tapo od společnosti TP-Link. Venkovní Wi-Fi kamera Tapo C325WB využívá objektiv s nízkou clonou a snímač, který zachycuje obraz s přirozenějšími barvami a živými detaily, a to i za velmi slabého osvětlení. Druhá venkovní kamera – Tapo C500 – poskytuje Full HD obraz, 360° horizontální a 130° vertikální rozsah sledování, detekci osob s využitím AI a sledování pohybu s pomocí vysokorychlostní rotace objektivu. Domácí kamera Tapo C225 s panoramatickým sledováním v rozsahu 360° zaujme např. možností fyzického zaclonění čočky pro dosažení absolutního soukromí.

Virtuální a rozšíření realita

Novou verzí headsetu Vive XR Elite pro virtuální a rozšířenou realitu se pochlubilo HTC. Špičkový obraz, skvělý komfort i kamery pro smíšenou realitu se tchajwanskému výrobci podařilo vměstnat do malého modulárního těla, které se hodí pro nasazení doma, v kanceláři i na cestách a uplatní se při práci, komunikaci, zábavě i vzdělávání.

Novou „vlajku“ výrobce lze navíc používat nejen v podobě samostatného headsetu, ale také ve formě lehoučkých VR brýlí, které lze používat s PC i kompatibilními smartphony. Uživatelé se mohou těšit na 110° FOV, 4K rozlišení a obnovovací frekvenci 90 Hz. Samozřejmostí je přesné 6DoF sledování pohybu v prostoru a řada dalších užitečných funkcí a vlastností.

Gaming a hry

Kromě herních počítačů a monitorů, kterým jsme se již věnovali v předchozích odstavcích, bylo na veletrhu k vidění obrovské množství dalších periferií.

Neobvyklým kouskem příslušenství je Project Leonardo pro PlayStation 5 od Sony. Jde o kruhový ovladač s vyměnitelnými ovládacími prvky (tlačítky i analogovými páčkami), který je sice stále ve vývoji, ale po jeho dokončení usnadní využívání konzole hráčům s fyzickými handicapy.

Svou nabídku rozšířil také HyperX. Clutch Gladiate je první herní kabelový ovladač výrobce s certifikací pro Xbox, který je určen pro náročné hráče a poskytuje mimořádné pohodlí a přesné ovládání. Nová řada myší

Česká stopa na veletrhu

Z lokálního pohledu nás může těšit, že své zástupce měla na veletrhu i Česká republika. O její reprezentaci se postaraly firmy Prusa Research, Somnium Space a VRgineers, které zde společně demonstrovaly brýle pro virtuální realitu, jenž jsou upravitelné pomocí prvků vytištěných na 3D tiskárně.

únor 2023 | www.rmol.cz

51

Reseller Magazine TRENDY

FRANTIŠEK DOUPAL

GEFORCE ŘADY RTX 40 PŘICHÁZÍ DO NOTEBOOKŮ Společnost NVIDIA představila GPU GeForce RTX řady 40 pro notebooky. Čipy jsou poháněné efektivní architekturou GPU Ada Lovelace, která dle slov výrobce přináší historicky největší generační skok ve výkonu a energetické účinnosti. Notebooky vybavené GeForce řady RTX 40 přinesou výkon dosahující stolních počítačů a technologie jako DLSS 3 a Max-Q 5.

Nové notebooky s GeForce RTX řady 40 jsou až 3× úspornější než předchozí generace a poprvé přinášejí do segmentu přenosných počítačů architekturu Ada, NVIDIA DLSS 3 a technologii Max-Q páté generace.

Hráčům přinášejí až 4× vyšší výkon v AAA hrách, jako je například Cyberpunk 2077 s plným ray tracingem a novým režimem RT Overdrive, a tvůrcům nabízejí bleskurychlou akceleraci v kreativních aplikacích jako Blender.

Více se o technologiích použitých u grafických karet s architekturou Ada Lovelace můžete dočíst také v našem starším článku.

dování fotorealistických 3D virtuálních světů ve 4K s plně simulovanou fyzikou, osvětlením i materiály. Streameři mohou živě přenášet hry v rozlišení 4K při 60 snímcích za sekundu s využitím kodeku AV1 na Discord.

A nové duální enkodéry zkracují dobu exportu videa na polovinu.

Ceny notebooků s RTX řady 40 začínají na 1 999 USD. Uvedení na trh je plánováno na 8. února.

RTX 4090 a RTX 4080: Nová třída vlajkových lodí mezi notebooky

Nové notebooky s RTX 4070, 4060 a 4050 jsou rychlejší než vlajkový model předchozí generace, a to při třetinové spotřebě. Nabídnou až 80 snímků za sekundu a bezproblémové hraní her v rozlišení 1 440p. Mění také procesy tvorby obsahu – např. vykreslování scén v programu Blender, které dříve trvalo dvě a půl hodiny, nyní zabere asi 10 minut.

Notebooky s RTX 4070, 4060 a 4050: Rychlejší než vlajkové lodi minulé generace a třetinová spotřeba

Architektura Ada umožnila vznik nové třídy výkonných notebooků. Hráči se mohou obklopit až čtyřmi monitory s rozlišením 4K a hrát při 60 snímcích za sekundu (což je dost např. i pro profesionální simulátory jízdy). Tvůrci pak mohou využít platformu NVIDIA Omniverse pro bu-

Technické specifikace řady GeForce RTX 40 pro notebooky Model

RTX 4090

RTX 4080

RTX 4070

RTX 4060

RTX 4050

CUDA jádra

9 728

7 424

4 608

3 072

2 560

Boost Clock (MHz)

1 455 – 2 040

1 350 – 2 280

1 230 – 2 175

1 470 – 2 370

1 605 – 2 370

Paměť (GDDR6)

16 GB

12 GB

8 GB

8 GB

6 GB

Šířka sběrnice

256 bit

192 bit

128 bit

128 bit

96 bit

RT jádra

3. generace

Tensor jádra

4. generace

NVIDIA DLSS

DLSS 3 (Super Resolution + Frame Generation)

Encoder NVIDIA (NVENC)

2 x 8. generace

8. generace

Dekodér NVIDIA (NVDEC) Spotřeba (W)

5. generace 80–150

60–150

35–115

únor 2023 | www.rmol.cz

52

35–115

35–115

Reseller Magazine TRENDY

Cena notebooků s RTX 4050 začíná na 999 dolarech a budou k dispozici od 22. února.

byly dříve nemožné. Například ultrarychlé 3D vykreslování v programu Blender nebo využití nástrojů poháněných AI v populárních aplikacích, jako je Adobe Photoshop nebo Premiere Pro. Díky GPU RTX řady 40 mají 14″ notebooky také dostatek výkonu pro hraní. Jsou až dvakrát rychlejší než PlayStation 5, ale mají šestinovou velikost. Hráči si mohou zahrát graficky náročné AAA hry, jako je Cyberpunk 2077 s ray tracingem a DLSS. Připojením ultra přenosných notebooků k externím monitorům se z nich stanou herní PC nebo tvůrčí studia.

Technologie Max-Q páté generace

S každou novou generací GPU od roku 2017 se díky pokroku v technologii Max-Q zlepšila efektivita notebooků.

Spolu s uvedením přístrojů s GeForce RTX řady 40 Nvidia představila technologie Max-Q páté generace, které přinášejí další zvýšení efektivity a vyšší výkon ve hrách pomocí následujících vylepšení: NVIDIA DLSS 3 byla optimalizována pro notebooky a zahrnuta mezi technologie Max-Q společně s režimy Whispermode a BatteryBoost. Díky tomu se zvýší výkon, zlepší akustické vlastnosti a až dvojnásobně prodlouží výdrž baterie.

Použití pamětí GDDR6 s nízkým napětím.

Třírychlostní řízení paměti umožňuje GPU dynamicky přepínat do novějších stavů paměti s nižší spotřebou.

Paměť na čipu architektury Ada byla optimalizována pro Max-Q, čímž se zdvojnásobila propustnost, 16× zvětšila její velikost a zlepšilo se taktování.

Na míru tvůrcům obsahu

Notebooky s GPU GeForce RTX řady 40 využívají výhod ekosystému NVIDIA Studio s technologiemi RTX i Max-Q a nabízejí ideální kombinaci efektivity a výkonu. Vyšší efektivita zrychluje i ty nejnáročnější pracovní postupy při až 3× delší výdrži baterie.

Majitelé notebooků GeForce RTX mohou využívat akcelerace NVIDIA Studio ve více než 110 kreativních aplikacích – a navíc mají exkluzivní přístup k aplikacím poháněným AI, jako jsou NVIDIA Omniverse, Canvas a Broadcast.

Výkonnější kompaktní notebooky

Před uvedením architektury Ada bylo 95 % tohoto nejrychleji rostoucího segmentu notebooků omezeno na základní úlohy a aplikace. Díky GPU GeForce RTX řady 40 mohou nyní i 14″ notebooky zvládnout úlohy, které

Dostupnost

Notebooky s kartami řady GeForce RTX 40 budou k dispozici od 8. února.

únor 2023 | www.rmol.cz

53

Reseller Magazine MARKETING

JAN SPĚVÁČEK

JAK NA LINKEDIN PRO FIRMY LinkedIn funguje na mnohé seriózní pracující podobně jako červený hadr na temperament býka.

Více lidí ho spíš nenávidí než miluje, ale většina z nich ho potřebuje. A pro dnešní často migrující pracovní svět je to důležitá spojka s novými pracovními příležitostmi, a to kolikrát jen potenciálně, pro dobrý pocit. Z pohledu firmy ale dobře zvládnutý LinkedIn znamená výraznou pomoc na poli headhuntingu i v rámci pohledu na tvorbu obecného povědomí o sobě jako o dobrém zaměstnavateli.

Když přemýšlíte o sdílení svého brandu na sociálních sítích, mezi samozřejmé a dnes již zcela casual platformy sociálních médií pro propagaci vašeho podnikání obecně patří Facebook, Twitter, Pinterest a Instagram. Někdo již řeší TikTok – a mnohdy to lze dělat smyslupně a úspěšně, jak jsme psali před časem. Jakmile se však naučíte využívat LinkedIn pro podnikání, zcela jistě v něm najdete bohatou protihodnotu vaší vstupní investice. Pokud bude plynulá, připravená a ideálně bez chyb.

LinkedIn si poměrně snadno vydobyl pozici největšího sociálního média pro profesionály na světě. S rostoucím počtem menších setupů je LinkedIn nyní domovem pro ty nejslibnější jednorožce a start-upy. Nacházejí v něm nejen prostor k sebevyjádření a sebepropagaci, ale také výbornou příležitost k navazování kontaktů – kterou mnozí velmi dobře využívají.

typu Instagram či Facebook. Chce to najít ten správný balanc – rozhodně nebýt frivolní až lascivní, přitom ale zároveň nesmíte být nudní. Pro tento balanc a vůbec do života vám přinášíme 15 krutopřísných tipů, které vám pomohou vyplout na dobrodružnou cestu na moře jménem LinkedIn. Be like Vasco da Gama!

Vyberte si mezi profilem a stránkou

Profil na síti LinkedIn vás reprezentuje jako individuálního profesionála, zatímco firemní stránku můžete sledovat bez zaslání žádosti o připojení. Ideální je, když si nejprve vytvoříte profil a teprve poté firemní stránku na síti LinkedIn. Ujistěte se, že si moudře vybíráte mezi tím, co je na kterém z těchto zveřejněno.

Dokončete svůj profil

Vaše stránka na síti LinkedIn je vaší výkladní skříní v Pařížské. A stejně jako dbáte na to, aby vaše fasáda byla v nejlepší kondici, když k vám přijdou zákazníci, platí to i pro váš profil. LinkedIn vám pomůže s lištou dokončení, která vás informuje o tom, jak velká část va-

Jak skočit do LinkedInu? Po hlavě, nebo…

Musíte si primárně uvědomit, že marketing na LinkedInu nefunguje stejně jako na jiných sociálních platformách

únor 2023 | www.rmol.cz

54

Reseller Magazine MARKETING

šeho profilu byla dokončena a jaká ještě zbývá vyplnit.

Dokončete na stránce také profil své společnosti. Ujistěte se, že obsahuje kromě jiného a především: Poutavou titulní fotografii, profesionální profilový obrázek, logo vaší společnosti, vaši webovou stránku, vaše kontaktní údaje, popis toho, čím se zabýváte, váš voice, váš étos, vaši jedinečnost.

Také nezapomeňte na SlideShare přidat vymazlené prezentace, aby se návštěvníci mohli s vaší firmou nebo produkty seznámit podrobněji – a pohodlně.

lostmi ve vaší oblasti, a dále tak rozšiřujte svou síť. Čím větší je vaše síť, tím větší je počet lidí, kterým můžete organicky propagovat svou firemní stránku.

Nebuďte tichošlápci

Na síti LinkedIn nejste proto, abyste byli mouchou na zdi, ale pro navázání kontaktů. Chcete dát o sobě vědět.

Buďte v topu konverzací tím, že budete v komentářích vždy zdvořilí a struční. Oslavujte výhry ostatních a přejte jim k narozeninám.

Prozkoumejte skupiny

Skupiny na LinkedIn jsou jednoduše nedoceněné. Tvoří je jednotlivci, kteří se zajímají a investují do určitého tématu nebo oblasti podnikání. Osvojte si základy práce se skupinami na LinkedIn správně díky tomuto zasvěcenému a přitom jednoduchému návodu: Jakmile se stanete součástí skupiny, aktivně se zapojte do probíhajících konverzací a čas od času také oslovte její členy s využitím možnosti zasílání zpráv.

Vytvořte si specifickou URL

LinkedIn umožňuje vytvořit vlastní URL adresu pro vaši stránku. Díky tomu si vás kontakty, se kterými jste se právě osobně setkali, snadno vyhledají a najdou. Proto jako součást adresy URL použijte název své firmy, aby pro ně bylo snazší vás vyhledat a sdílet s vámi žádost o připojení.

Nebojte se různých obsahů

Spojujte se a množte svá spojení

Jedním z nejčastějších bodů diskusí mezi novými uživateli sítě LinkedIn je otázka, jaký typ vizuálního i textového obsahu je nejvhodnější. Jeden z klíčů k tomu, jak efektivně využívat LinkedIn pro podnikání, spočívá v experimentování s nejrůznějšími typy obsahu. Vyzkoušejte

Členy sítě LinkedIn můžete vyhledávat na základě mnoha parametrů: jejich zeměpisné polohy, profese, úrovně seniority a několika dalších užitečných filtrů. Neustávejte a vyhledávejte potenciální klienty a odborníky se zna-

únor 2023 | www.rmol.cz

55

Reseller Magazine MARKETING

videa, statické příspěvky, karusely, infografiky, prezentace, myšlenkové příspěvky. Nebojte se a experimentujte s vizuálním designem a zjistěte, co vám vyhovuje. A na závěr: rozumně a střídmě používejte hashtagy!

Tlačení na pilu silně odrazuje a může způsobit úbytek sledujících.

Podporujte představování

Kdykoli vás někdo sleduje, začněte s ním konverzaci a nechte ho, aby se vám představil. Protože každý kontakt na síti LinkedIn se jednou může stát cennou profesní známostí. Více než kde jinde platí: líná huba, holé neštěstí.

Sdílejte skvělé příspěvky ostatních

Zde je jedna dobrá zpráva: prostě nemusíte neustále zveřejňovat pouze originální obsah, ale můžete také sdílet obsah vytvořený jinými, který může zapadat do komunikační strategie vaší firmy. Velmi tomu všemu napomáhá označení profilu, ze kterého obsah sdílíte.

Nespamujte, oh my god

I když máte přístup k přímému zasílání zpráv, používejte ho jen a pouze v případě potřeby. Přísně platí: vyvarujte se spamování. Můžete využít placenou službu LinkedIn pro zasílání zpráv InMail, která je k dispozici za příplatek a která vám pomůže dostat se do schránek exkluzivních členů.

Představte své zaměstnance

Jednou z nejsilnějších funkcí sítě LinkedIn je možnost přímého propojení vašich zaměstnanců s vaší společností.

Ujistěte se, že aktualizují své profily, abyste je mohli pravidelně označovat a uvádět oceňující příspěvky o jejich úsilí a výhrách. Vaši zaměstnanci mohou na síti LinkedIn významně přispět k budování vaší značky. Nikdy nevíte, zda se nakonec nestanou největšími propagátory vaší značky na této platformě.

Buďte důslední a konzistentní

Nepolevujte v práci a buďte konzistentní v obsahu, který zveřejňujete. Vymyslete si obsahový kalendář a držte se ho. Ukazujte se důsledně se vším všudy. Všímejte si denních dob a dnů v týdnu, kdy je angažovanost ve vaší kategorii nejvyšší, a podle toho navrhněte svou strategii a pokračujte v ní.

Méně prezentací, více příběhů

Lidé na síti LinkedIn rádi čtou příběhy – na rozdíl od jiných platforem sociálních médií LinkedIn inspiruje k dobré čtenosti i u delších příspěvků. A proto lidem vyprávějte příběhy své značky, vyprávějte inspirativní zákaznickou zkušenost, mluvte o svém domácím mazlíčkovi v kanceláři, dělejte cokoli z toho, ale neprodávejte tvrdě a okatě.

Nezapomeňte na výzvu k akci

Nikdy nenechávejte své zákazníky po zhlédnutí vašeho obsahu přemýšlet: „Co s tím teď mám jako dělat?“ Dejte jim něco, co mohou udělat, call them to action. Můžete

únor 2023 | www.rmol.cz

56

Reseller Magazine MARKETING

je vyzvat k návštěvě svých webových stránek nebo alespoň k rychlé konverzaci prostřednictvím přímé zprávy.

na této platformě je drahý, ale určitě ho dobře zacílíte na vaši značku. Uživatelé sítě LinkedIn navíc důvěřují platformě a tomu, co na ní vidí. Od svého založení v roce 2003 přilákala síť LinkedIn škálu profesionálů a vytvořila nespočet pracovních příležitostí a oborových dialogů. Tím pádem i vy budete na LinkedInu důvěryhodní.

Nyní už možná máte dobrou představu o tom, jak LinkedIn používat pro podnikání. Musíte však dbát na to, abyste se chovali na úrovni. Na to, co na LinkedIn vložíte, se vaši spolupracovníci, kolegové a klienti vždy dívají optikou profesionálů. Když začínáte, je to bezbřehý prostor, ale jakmile začnete pozorovat mechanismy, které zde fungují, budete schopni začít formovat věci správným směrem.

Přejeme vám šťastný vstup do LinkedInu pravou nohou!

Neškudlete na propagaci

LinkedIn patří mezi nejdražší platformy sociálních médií, na kterých lze inzerovat, ale pomáhá získat vysoce kvalitní potenciální zákazníky. Můžete totiž cílit na jednotlivce, profesní skupiny nebo firmy na základě konkrétních profesních parametrů. Neproděláte, pokud zainvestujete s rozmyslem a na to, co opravdu potřebujete.

Shrnutí, závěr a nač chodit kolem horké kaše

Než si ještě položíte otázku, proč a zda používat LinkedIn pro podnikání, musíte vědět, co z něj dělá výhodnou platformu pro (re)prezentaci vaší firmy. LinkedIn je totiž pro české firmy pořád relativně málo využívanou platformou sociálních médií. Zcela jistě nenabízí vizuální požitky Instagramu ani jednoduchost či údernost Twitteru, ale určitě pozvedne vaše podnikání a váš profesní kredit.

Mezi výhody marketingu na síti LinkedIn patří například přístup k velké síti. LinkedIn má téměř 800 milionů uživatelů po celém světě. Jako nová firma na této platformě objevíte několik jednotlivců a komunit působících v oblastech vaší odbornosti. Snadno si zde vytvoříte svou osobní značku a využijete ji k pozvednutí svého podnikání. Chytlavě chytré příspěvky a příběhy patří k nejoblíbenějším obsahovým prvkům na síti LinkedIn a těší se dobré interakci.

Leady generované na síti LinkedIn jsou často efektivnější než ty na Facebooku a Twitteru. Platí, že marketing

Zdroj:

https://logo.com/blog/how-to-use-linkedin-for-business

Oficiální informace:

https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ linkedin-pages

únor 2023 | www.rmol.cz

57

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | FIREMNÍ KULTURA

JAN SPĚVÁČEK

FIREMNÍ KULTURA V REMOTE PROSTŘEDÍ Je nesmírně těžké budovat firemní kulturu ve světě práce na dálku. Existují sice radosti jako happy hours na Zoomu a úlevy pro techniku jako vodní chlazení, ale zaměstnanci se upřímně řečeno cítí odloučeni a práce pro ně není nic jiného než účelová a nesmysluplná věc.

S prvními covidovými karanténami začali lidé budovat svá domácí pracoviště. Tato zkušenost mnohým připomněla četná přísloví ve smyslu: Člověk plánuje a Bůh se směje. O dva roky později většina zaměstnanců stále v nějaké formě pracuje z domova – a ještě nějakou dobu bude. Mnoho podniků totiž přijalo hybridní model práce, kdy otevírá své kanceláře zaměstnancům, kteří do nich chtějí, a ostatním umožňuje více či méně pracovat na dálku. Otázkou je, zda při takovéto formě práce lze cítit jakoukoli formu sounáležitosti či nedejbože ctít firemní kulturu.

které vedou k tomu, že po dvou letech jejího vykonávání se někteří lidé odmítají vrátit do kanceláře. Zároveň je však mnohem méně pravděpodobné, že zaměstnanci, kteří neznají své spolupracovníky, nekomunikují s lidmi mimo svůj tým či nemají silné vazby, v tomtéž zaměstnání zůstanou.

Jedním z největších ukazatelů udržení a angažovanosti může být to, zda máte v práci nejlepšího přítele. Bez osobních vazeb je to jen práce, je to jen seznam úkolů, nemůže vzniknout žádná loajalita k firmě. Gigoví pracovníci mohou vykonávat stejné úkoly pro různé společnosti. Lidé se stále mohou cítit produktivní, dokonce spokojení, když pracují sami. Ale když práce působí transakčně, je velmi snadné vyměnit jeden notebook za druhý. Pak však není divu, že fluktuace zaměstnanců je tak vysoká.

Zjišťujeme, že odcizení není fajn

Přes všechny triumfy práce na dálku zůstává sociální propojení jejím bolavým místem, její Achillovou patou.

Jeden průzkum mezi 700 pracovníky na dálku, kteří dříve pracovali v kancelářích, ukázal, že sociální vazby jsou tím, co lidem v kancelářích nejvíce chybí, a předstihly tak i kancelářské vtipy, vyhrazený pracovní prostor či osobní pracovní schůzky. A přestože je to zjevně potřeba, většina firem ještě nepřišla na to, jak nejlépe zprostředkovat spojení ve virtuálním světě. Nikdo se už prostě (vyjma naprostých výjimek) nechce účastnit další virtuální happy hour nebo digitální party. Ale bez pocitu přátelství mezi spolupracovníky, tedy bez společného spojení přesahujícího společný seznam úkolů, se prostě dostaví únava.

Některé společnosti počítají s tím, že případný návrat do kanceláří napraví sociální strukturu pracoviště. Velké společnosti jako Google a Facebook, které během pandemie rozšířily svá portfolia nemovitostí, v minulosti využívaly kancelářské prostory k vytváření pocitu sdílené kultury – a budou v tom pokračovat.

Mnoho dalších společností však přijalo práci na dálku a umožnilo některým (případně i všem) svým zaměstnancům zůstat v následujících měsících rozptýleni po světě jako částečky popelu v urnovém háji.

Opravdoví, tj. prosociálně orientovaní manažeři jsou hluboce znepokojeni. Práce na dálku má spoustu výhod,

Lze to řešit (oh, wait) i digitálně…

Kultura na pracovišti je ve své podstatě definována sdílenými normami a rutinou. Něco tak banálního jako káva zdarma vytváří rutinu v kanceláři, aby se zaměstnanci mohli setkávat. V nejlepším případě tyto drobné interakce otevírají dveře k přátelství nebo spolupráci.

I když se tak nestane, dávají lidem pocit, že patří do větší skupiny. Práce na dálku tuto rutinu zpochybňuje: už je jedno, kdy lidé přicházejí, kdy odcházejí, co si oblékají a s kým komunikují.

Jednou z velkých výhod práce na dálku je možnost pracovat ve svém volném čase a v teplácích, pokud se tak rozhodnete. Může však také způsobit, že se zaměstnanci cítí odloučení a nejsou si jisti, kdy je vhodné napsat spolupracovníkovi nebo jak začít konverzaci o něčem, co nesouvisí s prací. Existují dnes dokonce digitální platformy (jako třeba digitální lobby Cleary, virtuální kancelář Tandem či startup Donut integrovaný se Slackem), které se snaží dané problémy řešit, ale těmi se v tomto textu zabývat nebudeme.

únor 2023 | www.rmol.cz

58

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | FIREMNÍ KULTURA

… zkusíme ale i něco konkrétnějšího!

3. Chce to správné technické nástroje

Z velmi dobrých 16 rad Forbesu na podporu firemní kultury v remotu vybíráme deset nejlepších. Ať vám slouží!

Nechte se inspirovat třeba jimi, případně se zeptejte kolegů, co jim funguje, co je baví, co se jim líbí. Je to také cesta ke sdílení – a tím pádem k lepšímu životu, který je, co si budeme povídat, přece jen sooo krátký.

Firemní kulturu posilujeme nástroji pro práci na dálku.

Používejte softwarové platformy pro řízení výkonnosti, čímž jasně sdělujete priority zleva doprava a udáváte pracovní tón. Využívejte Slack nebo třeba Teams – pokud je používáte správně, můžete spolupracovat jako soudržný tým se stejnými cíli a úkoly skoro stejně dobře jako v kanceláři.

1. Nejprve budujte důvěru

4. Zaměřte se na týmovou práci

Důvěra ve vzdáleném prostředí je klíčová. Vedoucí a členové týmu si musí navzájem důvěřovat, což se stává základním stavebním kamenem firemní kultury. Opakování: základním stavebním kamenem firemní kultury je důvěra.

Od začátku (i do případného konce) na to myslete, vzbuzujte důvěru a buďte důvěryplní i důvěryhodní.

Když se lidé poznají v malých skupinách, začnou se mít rádi; když se mají rádi, chtějí pro sebe navzájem odvádět dobrou práci. Do těchto interakcí přirozeně pronikají firemní hodnoty, jako je třeba péče o zaměstnance. Kultura rovná se osobnost – a vaše osobnost se projevuje, tedy osobnost nadřízeného, když pravidelně komunikujete se svými zaměstnanci. Proto: máte-li kohokoli v hierarchii „pod sebou“, vnímejte fluidum své osobnosti a řízeně s ním nakládejte.

2. Pohoda zaměstnanců musí být vždy v popředí

Udělejte z pohody a psychické bezpečnosti zaměstnanců hlavní základy své kultury. Pokud lidé pracují na dálku, fyzická vzdálenost by neměla vytvářet emocionální odstup mezi zaměstnanci ani strach z vyjádření názorů a individuálních potřeb. Co takhle starost o wellness zaměstnanců? Dobře odpočatý zaměstnanec, například po dobré sauně, je dobrý zaměstnanec. A samozřejmě, jakákoli podpora v aktivním životě zaměstnanců okysličuje jejich tkáně, mozek i loajalitu.

5. Upřednostněte dobrou komunikaci

Komunikace je klíčová! Zavádějte technologie, které udržují spojení mezi lidmi. Aktivně podporujte zapojení mezi jednotlivými odděleními v různých pomyslných patrech společnosti. Podporujte každodenní účast ve skupinových diskusích či interakce mezi zaměstnanci, které přesahují rámec pracovních rozhovorů.

únor 2023 | www.rmol.cz

59

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | FIREMNÍ KULTURA

Informujte lidi o novinkách a oznámeních společnosti, organizujte online akce či challenges. Nikdy nezapomínejte na hodnotu lidského kontaktu.

nit práci na dálku. Značkové zboží může oživit firemní kulturu, takže jeho případné využití dobře promyslete.

8. Vytvoření skupinového prostředí online pro zaměstnance

6. Identifikujte výzvy zaměstnanců

Jedním z nejlepších způsobů, jak vybudovat vítěznou kulturu ve vzdáleném prostředí, je identifikovat různé výzvy, kterým zaměstnanci čelí při výkonu své práce, spolu s pravděpodobnými řešeními, jak tyto výzvy řešit. Například od rodičů s dětmi by se nemělo očekávat, že se budou účastnit schůzek v době, kdy je rozvážejí do škol či je z nich vyzvedávají. Zkuste si najít více takových výzev a propojujte je ve funkční celek. To je výzva, co?

Vytvářejte online skupinová prostředí, ve kterých můžete s kolegy spolupracovat, synergicky se rozvíjet, diskutovat, komunikovat, a hlavně samozřejmě pracovat. Každé oddělení ve vaší organizaci může mít chatovací místnosti Skype s hlavní chatovací místností pro firemní oznámení a konverzace. Může to být skvělý způsob, jak udržovat kamarádství a podporovat firemní kulturu, kterou si přejete, aby vaše organizace měla. Nezapomeňte na humor!

9. Podporujte chvíle neformální interakce

7. Podporujte vazby mezi zaměstnanci

Interakce mezi vedoucími pracovníky a jejich týmy fungují jako základ pro vytváření tolik potřebné sociální jednoty, kterou organizace tak potřebují. Abyste udrželi kreativitu a spolupráci v chodu, vraťte zpět do hry drobné a zdánlivě neefektivní momenty, jako jsou: přechodný čas mezi schůzkami na rozhovor či svačinu. Technokracie nesmí vstoupit do vaší práce online. A nezapomeňte: efektivně

Pokud zaměstnanci pracují na dálku, najděte způsoby podpoření jejich propojení tak, aby se cítili zapojeni a podporováni. Co třeba používání jednotných značek od oblečení po techniku? Správné firemní vybavení poskytnuté ve správný čas a správným způsobem může zlepšit týmovou práci, podpořit začlenění zaměstnanců a usnad-

únor 2023 | www.rmol.cz

60

Reseller Magazine TÉMA ČÍSLA | FIREMNÍ KULTURA

prokrastinující zaměstnanec bývá spokojenější než ten, který nikdy neprokrastinuje.

Virtuální pomocníci jako Cleary či Donut mohou zlepšit komunikaci na pracovišti, ale nebudou se díky nim lidé nebudou cítit propojenější. Je to jako povrchní interakce na sociálních sítích, pouhý lajk na fotce neznamená skutečné spojení.

Cena za toto ztracené spojení je větší než jen nespokojení, neangažovaní nebo odcházející zaměstnanci.

Firmy mohou přicházet o inovace, jež vycházejí z těch, kdo vědí, jak spolupracovat.

Proto je lepší než lamentovat nad tím, jak to je a jak to bylo a jaké by to mohlo být, říct si: Je to tak, jak to je.

A něco s tím zkusit udělat.

10. Zjišťujte si stále více o svém týmu

Firemní kultura není něco, na co se dá sáhnout. Její udržování je postaveno na vzájemném respektu a cestě k dosažení společných cílů. Při inspiraci vašich zaměstnanců na dálku je třeba přehodnocovat očekávání. Vedoucí pracovníci, využijte tuto příležitost k tomu, abyste se o svém týmu dozvěděli více. Pomozte vytvořit novou rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem a hlavně – investujte do udržení týmu pohromadě. Protože: TÝM JE NEJVÍC.

Závěrem

Zdroj:

Pro společnosti neexistuje žádný jednoznačný způsob, jak budovat kulturu ve světě práce na dálku. Existuje dostatek výzkumů o tom, jak navrhovat fyzické kancelářské prostory s ohledem na spolupráci a kulturu, ale ne pro virtuální kanceláře. Přesto je docela jisté, že řešení není více virtuálních happy hours. První výzkumy dopadu věcí, jako jsou společenské akce na Zoomu, zjistily, že neexistuje žádná souvislost mezi frekvencí virtuálních společenských interakcí a pohodou.

https://www.wired.com/story/tough-build-corporate-culture-remote-work/ https://www.forbes.com/sites/forbesbusinesscouncil/2021/06/30/16-ways-to-preserve-company-culture-in-a-remote-environment/?sh=29fa1ba57e6a

únor 2023 | www.rmol.cz

61

Reseller Magazine MARKETING

JAN SPĚVÁČEK

VZRŮSTAJÍCÍ ROLE VIZUÁLNÍHO OBSAHU Vizuální obsah neboli visual content je novodobá mantra marketérů a kreativců po celém světě.

Jedná se o online obsah, který je založen především na vizuálních vjemech, potřebujeme k němu tedy lidské oči.

Mezi běžné formy vizuálního obsahu patří obrázky, diagramy, grafy, infografiky, online videa, snímky obrazovky, memy, ale i staré dobré prezentace. Pomáhají přitáhnout pozornost, zvýšit návštěvnost a angažovanost. Nesmíme ale zapomínat ani na CTA, průzkumy, interaktivní nástroje, ilustrace, komiksy a vizuálně odlišené citáty, vizualizace dat, gify či pracovní listy. Není toho málo, že? Proto si stručně přiblížíme alespoň patero z nich, které považujeme za marketérské gró.

jedinečné, poutavé obrázky časově i finančně nenáročné pomocí jednoduchého rozhraní drag-and-drop.

Alternativy jsou: množství fotografií vynikající kvality na stránkách pro sdílení fotografií, jako je Flickr a Morguefile, které lze získat zdarma. Vzhledem k obrovskému množství fotografií na těchto webech je nepravděpodobné, že by je již použily jiné firmy ve vašem oboru. Jen se ujistěte o jejich oprávnění k používání.

Pět typů vizuálního obsahu, kterým se nevyhnete

Videa jsou neuvěřitelně užitečná pro prezentaci běžných problémů a následné předvedení řešení, které může váš produkt nabídnout. Ačkoli jsou k dispozici mnohem levnější typy vizuálního obsahu, skvělé video slouží jako dodatečná váha pro vaši kampaň, protože mimo jiné ukazuje, že jste připraveni udělat něco navíc pro koncového klienta. Jedna studie ukázala, že zařazení videa na vstupní stránku zvyšuje konverze o 86 %.

Existuje mnoho typů videí, která mohou zlepšit vaše podnikání – zvažujte videa s návody, animovaná vysvětlující videa, ukázky nebo tolik oblíbené reference zákazníků. Ať už se rozhodnete pro jakoukoli variantu, je důležité, aby videa odpovídala celkovému stylu a étosu vaší značky. Například InVideo je skvělý nástroj, který vám může skutečně pomoci dominovat s vaší videomarketingovou strategií.

Je nám jasné, že téma videa a visual contentu například na TikToku, ale i na casual webech značně přesahuje smysl a možnosti tohoto článku, proto si toto téma schováme na příště.

2. Videa

Pokud se chystáte zahájit obsahovou marketingovou kampaň, musíte přesně vědět, co bude stimulovat online růst a saturovat zapojení. Textový obsah bude vždy nedílnou součástí marketingu, ale abyste se v digitální éře skutečně odlišili, musí hrát vizuální obsah klíčovou roli.

Když si uvědomíte, že 65 % lidí se učí vizuálně a 90 % informací, které se dostávají do mozku, je vizuálního původu a že prezentace s vizuálními pomůckami jsou o 43 % přesvědčivější, pak dává smysl používat typy obsahu, s nimiž mají lidé vrozenou rezonanci.

1. Fotografie a jiné obrázky

Když doplníte text několika přesvědčivými obrázky, lidé budou mít větší tendenci dočíst, co jste napsali (za předpokladu, že jsou obrázky kvalitní a kontextově relevantní). Články s obrázky mají o 94 % více zobrazení než ty bez nich. Vzhledem k přesycení digitálním obsahem a většímu rozšíření mobilního připojení k internetu došlo k tomu, že doba pozornosti je kratší než kdy dříve, což plyne k tomu, že velké bloky textu čtenáře z podstaty odrazují.

Je vhodnější používat originální nebo vámi pořízené obrázky – dodají vaší kampani tolik žádaný osobní nádech. Nákup kvalitních a atraktivních obrázků je často nákladný nebo je jejich tvorba zbytečně časově náročná.

Díky zdrojům, jako je například Canva, můžete vytvářet

3. Infografiky

Infografiky jsou vynikajícím nástrojem umožňujícím čerpat ze všech vašich komplexních dat a statistik a shrnout je do přesvědčivého a snadno srozumitelného vizuálního zobrazení. V doprovodu propagačních snah včetně navazování kontaktů s klíčovými influencery, zároveň za optimalizace vstupních stránek a sociálních médií se

únor 2023 | www.rmol.cz

62

Reseller Magazine MARKETING

infografiky mohou stát nedílnou součástí vaší strategie obsahového marketingu. Chcete-li z infografiky vytěžit skutečné výhody, je nezbytné, aby její rozvržení a design byly co nejpůsobivější. Designér musí zkombinovat správné barvy, tvary a písma, aby zprostředkoval vaše důležitá data.

Informace, které se rozhodnete do infografiky zahrnout, musejí být přesné (ideální jsou recenzované zdroje) a kontextuálně relevantní. Někdy lze i zdánlivě nejvšednější statistiky oživit, když je zprostředkujete v podobě ohromující vizualizace. Avšak dbejte na to, aby všechny vizuální prvky skutečně nesly příběh – nestojí za to narušit příběh onanií nad vaší virtuozitou v grafických programech, jako je třeba Adobe Illustrator!

Blogeři mají rádi dobré infografiky, takže pokud tu svou účinně propagujete, je velmi pravděpodobné, že se rozšíří nejen po celé blogosféře, ale i do platforem sociálních médií. Více sdílení znamená větší publicitu pro vaši značku, zvláště pokud dosáhne vysoce adorovaného virálního statusu.

Vytvoření vlastního memu je skvělý způsob, jak vyvolat pozitivní emoce a odlišit se od konkurence. Nejprve musíte zjistit, zda jsou memy vhodné pro váš záměr i dlouhodobou strategii a zda získají skutečnou angažovanost vašeho publika. Pokud vaše značka rezonuje s mladší demografickou skupinou, pak by to nemuselo být úplně marné. Další jedinečnou výhodou memů je, že umožňují vytvářet vtipy o vašem oboru, což je skvělý způsob, jak lidi rozesmát a vybudovat kolem vaší značky fungující komunitu.

5. Screenshoty

Pomocí snímku obrazovky můžete svému publiku poskytnout náhled do vnitřního fungování vašeho produktu, služby či firmy samotné. Můžete ukázat, jaké služby a funkce nabízíte z přímého pohledu, a dokonce snímek obrazovky zkombinovat s nějakým svědectvím, abyste zvýšili svou důvěryhodnost. Screenshoty jsou velmi užitečné pro podporu tvrzení, která uvádíte v prodejním obsahu.

Snímky obrazovky je také možné opatřit poznámkami, pokud chcete upozornit na určitou část obrázku (například na které tlačítko kliknout) nebo poskytnout podrobnější vysvětlení toho, co se děje v pozadí. Přestože se zdá, že nejsou v oblasti vizuálního obsahu úplně důvěryhodné, mohou být jako nástroj pro budování důvěry nesmírně přínosné. Zvažte jejich použití k zachycení recenzí nebo svědectví zákazníků například ze sociálních médií.

4. Memy

Mem už zní jako pořádný old school, ale má stále své místo na slunci. Termín „mem“ poprvé použil Richard Dawkins v roce 1976, aby myšlence přisoudil schopnost replikovat se v různých významech od člověka k člověku. Memy jsou dnes běžně známé jako obrázky, které jsou doprovázeny vtipnými popisky. Prvotně je sdíleli a popularizovali především vysokoškolští studenti jako formu zábavy; nyní představují snadno vytvořitelnou, nepředvídatelnou formu vizuálního obsahu.

Využijte všechny výhody vizuálního obsahu

Vizuální obsah zasahuje do niterné psychiky vašeho publika a vybízí ho, aby se o vaší značce dozvěděl více.

únor 2023 | www.rmol.cz

63

Reseller Magazine MARKETING

využít plugin pro WordPress, jako je Imagify, který vám umožní automaticky hromadně optimalizovat všechny obrázky bez ztráty kvality. Poté zjistěte, jak rychle se vaše webové stránky načítají. Klikněte na možnost Analýza pomocí služby PageSpeed Insights a zkontrolujte svůj web nebo stránky. Nebo použijte jiný nástroj pro testování rychlosti, například Pingdom nebo GTmetrix. Nezapomeňte, že celková doba načítání je extrémně důležitý parametr.

Konečně: vytvářejte skvělý vizuální obsah, který mohou lidé vyhledávat v Googlu. Skvělý a hodnotný obsah přiláká publikum, ale také bude generovat cenné zpětné odkazy na vaše stránky.

Sedm tipů pro skvělý vizuální obsah

Vizuály jsou zásadní pro tvorbu obsahu, který pomůže vaší firmě vyniknout a přilákat publikum. Nejenže pomáhají učinit textově zaměřený obsah poutavějším, stravitelnějším a zapamatovatelnějším, ale také mohou sdělit přesvědčivá sdělení, která vypovídají o mnohém i bez textu.

Vizuální trendy a kreativní platformy přicházejí a odcházejí mrknutím oka fotoaparátu chytrého telefonu.

Podívejte se nově na to, jak mohou fotografie, videa a grafika vaší značky mluvit. Tato sbírka tipů na osvědčené postupy pochází od kreativních odborníků v oboru, kteří se věnují obsahu a designu.

Pokud se vám podaří vytvářet vysoce kvalitní vizuální obsah, který s lidmi skutečně rezonuje, a pravidelně jej propagovat, reputace a povědomí o vaší značce budou vzrůstat.

Pokud je však váš obsah nevýrazný nebo špatně navržený, nakonec naděláte více škody než užitku. Proto vždy berte v úvahu potřeby svého publika a nevydávejte obsah jen proto, abyste dodrželi obsahový plán nahrávání. Vždy platí, že obsah je důležitý, ale vynikající styl se rozhodně cení.

Blog

1. Zvažujte příběh – ne pouze vizuální stránku

Když se blogy jako forma obsahového marketingu dělají správně, fungují. Dokonce jsou třikrát účinnější než placené vyhledávání, pokud jde o potenciální zákazníky a návratnost investic pro vaši firmu. Také je pravděpodobnější, že lidé díky blogu poznají vaši společnost nebo značku. Čtením o značkách tráví čas 68 % uživatelů internetu a 80 % z nich oceňuje, že se o firmách dozvídají prostřednictvím jejich vlastního obsahu. To je pravděpodobně hlavní důvod, proč malé firmy s blogy získávají o 126 % více potenciálních zákazníků než firmy, které se obsahovému marketingu nevěnují.

Jsou to ale vizuály, které především mají sílu zaujmout a udržet si vaše publikum. Mají sílu vylepšit celou vaši kampaň a zajistit její dlouhodobý úspěch. Musíme totiž vzít v úvahu, že lidé mají tendenci uchovávat pouze 10 % toho, co slyší – spojením psaného textu s relevantními obrázky si ale 65 % informací uchovají i o tři dny déle…

Vizuální vyprávění příběhů není jen o obrázcích. Vizuály by měly nabízet jasný a konzistentní příběh vaší značky.

I když jednotlivé vizuální prostředky nevyprávějí zřejmý příběh, vaše publikum by mělo být schopno sledovat jeho nit. To říká hlavní strategický poradce CMI Robert Rose. Jeho hlavní rada zní: „Přemýšlejte jako vypravěč.

Pak naplánujte vizuální média tak, aby reprezentovala a propojovala příběh na všech vašich platformách.“

2. Slaďte vizuální příběh se svou marketingovou strategií obsahu

„Zveřejnění fotografie nebo videa online a čekat, až se začnou hrnout obchodní nabídky, není strategie“ – říká Jodi Harris aka @Joderama. Stejně tak není úspěch vašeho vizuálního obsahu závislý na vytvoření dalšího virálního fenoménu. Stejně jako u jakéhokoli jiného formátu obsahového marketingu potřebujete přesvědčivé zdůvodnění vizuálního příběhu a jasný plán, jak proměnit zobrazení ve smysluplné marketingové výsledky.

Optimalizace pro Google

Rychlost načítání stránek se v posledních několika letech stala hlavním faktorem hodnocení v mobilním vyhledávání, a to zejména v nejpopulárnějším vyhledávači Google.

Vyhledávač Google řadí webové stránky na základě několika relevantních kritérií. Jedním z těchto kritérií je rychlost načítání stránek.

Co pro to můžete udělat? Nejprve je třeba myslet na optimalizaci vizuálních prvků pomocí nástrojů, jako jsou Adobe Photoshop, Affinity Designer nebo TinyPNG, ještě předtím, než je nahrajete na server. Nebo můžete

Odpovídejte si zavčasu na tyto otázky:

Čeho chceme vizuálním obsahem dosáhnout?

Kdo jsou naši diváci a jaké druhy obsahových zážitků je zajímají?

Jaké problémy naše organizace řeší?

Co dělá naši značku jedinečnou a jak to můžeme přesvědčivě a vizuálně konzistentně sdělovat?

únor 2023 | www.rmol.cz

64

Reseller Magazine MARKETING

Jaké metriky budeme používat k měření úspěchu? Řídíme se preferencemi publika, nikoli svými instinkty?

příkladu si vezměte tužku a papír a napište pět značek, které mají podle vás největší vizuální identitu.

6. Přizpůsobte své vizuály konkrétní platformě

3. Zajistěte, aby vizuální obsah odrážel a reprezentoval celé vaše publikum

Musíte také zvážit každé prostředí pro sdílení a určit, jak dobře vizuály zapadají do kontextu konverzace a preferencí publika. Díky správným poznatkům mohou vaše vizuály samozřejmě najít publikum i na místech, kde byste to nečekali.

Například publikum na Instagramu se nemusí zdát jako zjevně vhodné pro literaturu v The New York Public Library. Její obsahový tým však převedl řadu textově náročných obsahů do nenáročných vizuálních segmentů, které si zaslouží zvláštní místo na policích s velkými díly.

Insta Novels vizualizují pět ikonických románů jako Instagram Stories. Každá edice obsahuje celý text spolu s ilustracemi a animovaným úvodem. Dokonce obsahuje místo pro pozastavení každého snímku pro ty, kteří nejsou zdatní ve čtení v 15sekundových intervalech platformy. Tyto vizualizované romány získaly více než 300 000 zhlédnutí a přidaly účtu knihovny na Instagramu více než 140 000 sledujících.

Obrázky mohou vydat za tisíc slov, ale tato slova nemusejí nutně předat stejné sdělení všem – zejména těm, kteří nejsou ve vizuálních příbězích vaší značky autenticky zastoupeni. Zakladatelka Afroamerické marketingové asociace Michelle Ngomeová prosí marketéry, aby při tvorbě obsahu zohlednili rozmanitost – Jaký obsah sdílíte na Instagramu, Facebooku, firemních stránkách LinkedIn a Twitteru? Jak vypadají vaše sdělení a obrázky? Existuje zdravá rovnováha sdílených perspektiv ve [vašem] výběru témat a [tváří a hlasů, které stojí za] vašimi sděleními...

Upřednostňuje zkušenosti některých skupin před jinými?

Michelle Ngomeová poukazuje na Rihanninu značku spodního prádla Savage X Fenty jako na zářný příklad inkluze ve vizuálním obsahu. Široce inkluzivní vizualizační model značky považuje za klíčový důvod, proč dosáhla hodnoty miliardy dolarů pouhé dva roky po svém uvedení na trh. Důkazem toho může být valentýnský příspěvek sdílený na Instagramu a Facebooku, který zdůrazňuje, že být sexy není založeno na věku, barvě pleti ani sexuálních preferencích.

7. Řiďte se vzory efektivního designu

Spotřebitelé rádi fotí a sdílejí selfie videa se svými přáteli.

Proč místo toho, abyste jejich zážitky přerušovali záběry produktů a reklamními sděleními, nezapojit do svého obsahového marketingu jejich tvůrčí práci?

Například v nedávném článku časopisu Teen Vogue společnost Abercrombie & Fitch vysvětluje, jak se obrátila na komunitu TikTok, aby jí pomohla zbavit se vzhledu preppy surfaře z počátku roku 2000. Společnost sice na platformě provozovala sponzorované reklamy a partnerské příspěvky, ale velkou zásluhu na jejím úspěšném osvěžení mají spotřebitelé z generace Z, kteří zveřejňovali svá vlastní videa označená #AbercrombieHaul a #AbercrombieStyle. Teen Vogue například poukázal na video Andyho Lobose na TikToku o mikinách Abercrombie bez loga, které si vysloužilo více než milion zhlédnutí.

Existující nástroje pro DIY design na internetu a sociálních sítích dávají téměř každému možnost vytvářet vizuální obsah. Tyto nástroje však stále vyžadují určité designérské schopnosti, abyste mohli vytvářet jasné, přesvědčivé a čitelné obrázky a videa.

Tento proces lze zjednodušit pomocí návrhových šablon. To byla myšlenka prázdninové e-mailové kampaně od společnosti Adobe Creative. Nabídla svým odběratelům newsletteru zajímavé šablony Photoshopu pro ošklivé vánoční svetry. Zákazníci mohli několika kliknutími proměnit své oblíbené obrázky ve virtuální vzor svetru – Adobe Ugly Sweater Photoshop.

Sdílení vizuálního obsahu, který pomohl publiku společnosti Adobe vytvořit si vlastní, bylo chytrým marketingovým tahem. Přimělo tvůrce experimentovat s nástroji a funkcemi aplikace Photoshop a zároveň jim poskytlo návod krok za krokem a zdarma jim poskytlo dárek k svátku, který je překvapil a potěšil.

5. Držte se značky

Dvě malé rady na závěr

4. Využijte obsah svých fanoušků (a nechte je, ať dělají za vás)

Ať už se fanoušci podílejí na vašich snímcích, nebo ne, podnikejte kroky k udržení vizuální identity své značky včetně používání firemních barev a loga. V ideálním případě se všechny vaše obsahové prostředky vyznačují konzistentním vizuálním designem – takovým, který diváci okamžitě rozpoznají bez ohledu na to, kde se obsah objeví a kdo ho vytváří.

Nezapomeňte k originálním obrázkům přidat své logo a označit je relevantními klíčovými slovy, kategoriemi, hashtagy a metadaty. To pomůže vašim fanouškům najít váš obsah i při sdílení v neznámém kontextu. Namísto

Dejte obrázkům prostor, aby se nadechly: Pokud mezi vizuály nenecháte dostatek bílého místa, může být stránka nepřehledná. Odstraňte obrázky, které nepřispívají k vizuální konverzaci, a zvětšete prostor mezi nesouvisejícími prvky, abyste zpřehlednili strukturu stránky.

Nenechte se zaslepit barvami: Zůstaňte věrni pravidlům pro budování značky, včetně barevných preferencí. Nenechte se však do realizace této priority natolik vtáhnout, abyste přehlédli, zda tyto barvy budou dobře fungovat společně online. Vyberte si jednu, kterou použijete jako základní, a poté najděte doplňkové barvy.

únor 2023 | www.rmol.cz

65