Ať se vám v roce 2025 splní všechny vaše sny
Ten náš se splnil. Abychom vám mohli nabídnout ještě komplexnější služby, rozhodli jsme se posílit.
Za společnosti SWS a ALSO vám děkujeme za přízeň projevenou v uplynulém roce a těšíme se na budoucí spolupráci.
Nakupte dnes a ušetřete díky tisku bez inkoustových kazet
Tiskněte tisíce stran bez nutnosti vyměňovat inkoustové kazety. Užijte si tisk bez nepořádku díky našim tiskárnám EcoTank s mimořádně velkou kapacitou a nádržkami s možností doplňování inkoustu.
*Nabídka platí pro nákupy uskutečněné v období od 15. 8. 2024 do 31. 12. 2024. Vracené částky z nákupu se liší podle modelu. Více informací a úplné znění podmínek naleznete na webových stránkách www.epson.cz/cashback
Vážení čtenáři, vítejte u posledního vydání Reseller Magazinu v roce 2024! I tentokrát jsme pro vás připravili výběr aktuálních témat, která rezonují světem IT, technologií a marketingu. Závěr roku přináší nejen ohlédnutí za uplynulými měsíci, ale také pohled na budoucí trendy a inovace, které budou formovat příští rok.
V tomto čísle vás čeká exkluzivní rozhovor s Martinou
Vlčkovou ze společnosti SWS, ve kterém jsme rozebrali současný stav společnosti a její vyhlídky. Dále jsme nahlédli pod pokličku výrobců herních monitorů, kteří prozradili, na co se hráči mohou těšit v roce 2025. Pokud vás zajímá herní segment, nepřehlédněte ani tematický článek věnovaný herním notebookům a detailní pohled na PlayStation 5 Pro, nejdražší konzoli od Sony, která posouvá hranice domácího gamingu (a také je zoufale nedostupná).
Jedním z hlavních témat tohoto vydání jsou také tiskové technologie. V rozhovoru s Klárou Janečkovou z OKI jsme se zaměřili na to, proč je důležitý osobní přístup.
Nezapomněli jsme ani na marketing. Na několika stránkách přináší me přehled aktuálních trendů, a nechybí na závěr ani tradiční setkání.
A co chystáme na rok 2025? Už v lednovém vydání se můžete těšit na hardwarové novinky a podrobný pohled na dynamicky se rozvíje jící oblast IoT.
Za celé vydavatelství DCD Publishing vám přejeme klidné prožití závěru roku 2024. Věříme, že nám zachováte svou přízeň i v nadchá zejícím roce, a těšíme se, že vám budeme moci přinášet další zajímavé informace, rozhovory a inspiraci.
Děkujeme, že nás čtete, a těšíme se na vás opět v roce 2025!
První časopis na trhu soustředěný výhradně na prodejní kanál ICT
Číslo 12/2024, ročník 22. Vychází jednou měsíčně, toto číslo vyšlo 3. prosince 2024. Korespondenční
adresa: U Michelského mlýna 35, 140 00 Praha 4 www.rmol.cz, www.dcd.cz
Ředitel pro strategii: Karel Rumler, rumler@dcd.cz
Vedoucí vydání: Michala Benešovská, benesovska@dcd.cz (bem)
Redaktor RMOL.cz: František Doupal, doupal@dcd.cz (dof)
Jazyková korektura: Anna Matoušková
Grafika a sazba: Radek Štěpánek, stepanek@dcd.cz
Obchod a inzerce: Lenka Hortvíková, hortvikova@dcd.cz
Marketing: Lucie Kratochvílová, kratochvilova@dcd.cz
Zpravodajství: zpravy@dcd.cz
Promoakce: www.rmol.cz/node/add/promoakce
Kalendář akcí: www.rmol.cz/node/add/akce
Objednávky: marketing@dcd.cz, www.dcd.cz
Registrace: MK ČR E 14482, ISSN 1214–3146 © DCD Publishing, s. r. o.
Redakce si vyhrazuje právo redakční úpravy textů, případně jejich zkrácení.
6 Distribuce, krátce z trhu, produkty
10 Martina Vlčková (SWS): Jsme silnější
18 Klára Janečková (OKI): Osobní přístup je stále důležitý
46 ASBIS: Představení týmu VAD
12 Profesionální displeje řady N
26 Canon: Velkoformátové tiskárny Canon imagePROGRAF TZ a TX
30 QNAP Airgap+: Spolehlivá ochrana dat
14 Novinky od Applu: M4 čipy nastupují
28 PlayStation 5 Pro: Kdo ocení nejdražší konzoli od Sony?
20 Herní monitory v roce 2024 očima výrobců
36 Herní notebooky v roce 2024: Okázalá monstra i nenápadné pracovní stanice
32 Recenze ASUS ExpertBook P5: Jeden z prvních s procesorem Intel Lunar Lake
40 HP Print AI: Inteligentní řešení pro tisk
42 HP: Jak Češi využívají domácí tiskárny?
43 Optimalizace nákladů na tisk: Iluze dostupného tisku
48 Epson: Epsonu se daří s velkokapacitními tiskárnami
50 Průzkum: Content marketing v B2B bude i nadále výzva
56 Trendy v marketingu pro rok 2025
62 Konference eD WORLD: Novinky v podobě AI produktů i virtuální realita
64 HPE vyhlásilo partnery roku
NOVINKY OD APPLU M4 ČIPY NASTUPUJÍ
ROZHOVOR MARKETING
TRENDY V MARKETINGU PRO ROK 2025
PRŮVODCE PROMOAKCÍ PRODEJCE
OD 1.11.2024 DO 31.01.2025
Vidět znamená věřit - DEMO CENY - AŽ 40% SLEVA
Nová série projektorů čerpá z bohaté historie NEC v oblasti vysoce kvalitního inženýrství. Sharp 4K UHD série P nabízí pokročilé technologie a spolehlivost s nízkými náklady na vlastnictví (TCO), podpořené špičkovým zákaznickým servisem.
Díky vynikajícímu ostrému obrazu s podporou vstupu až 4K UHD s vysokým rozlišení, bez viditelných pixelů a vysokému jasu 7 200 (P721Q) nebo 6 000 (P601Q) ANSI lumenů přináší nová série P výjimečnou kvalitu obrazu s dokonalou ostrostí detailů. S nulovou potřebou údržby během dlouhé životnosti 20 000 hodin, uzavřený optický systém a laserový zdroj světla zajišťují nepotřebné výměny filtrů nebo lamp, zatímco profesionální instalační možnosti zajišťují nejjemnější sladění obrazu a nejlepší univerzálnost.
Přesvědčte se sami, čeho může dosáhnout světová inovace, když Sharp využívá dědictví NEC v oblasti vysoce výkonných projekčních řešení k nastavení nových průmyslových standardů v oblasti udržitelného výkonu a hodnoty, kterým naši zákazníci po celém světě důvěřují.
NÁKUPNÍ CENY PRODEJCE
Model Objednací kód
• Platnost akce: od 1.11.2024 do 31.01.2025.
• Snadná objednávka: Otevřeno pro všechny zákazníky-resellery. Přihlaste se nebo se zaregistrujte na portálu Sharp/NEC SolutionsPLUS a zadejte svou objednávku.
• Nabídka: Vyberte si z naší nabídky projektorů Sharp série P se speciální slevou až 40 % z doporučené ceny pro prodejce (RRP). Omezeno na jednu jednotku na zákazníka.
• Snadná administrace: Zvolte si preferovaného distributora při zadávání objednávky
*Informace o akční ceně získáte od svého distributora. Platí smluvní podmínky.
Sharp/NEC vybaví váš showroom
Využijte naše akční ceny do 31. ledna 2025.
Pouze po omezenou dobu využijte našich akčních cen a vybavte svůj showroom novými laserovými projektory, které nabízejí veškerý spolehlivý výkon, který od společnosti Sharp/NEC očekáváte.
Doporučená cena pro prodejce
Doporučená cena demo vzorku* Úspora pro prodejce
SWS se stala distributorem
spotřebního materiálu Epson a HP
SWS uzavřela novou distribuční smlouvu se společností Epson. Smlouva vstoupila v platnost 1. října 2024 a umožňuje společnosti distribuovat kompletní sortiment spotřebního materiálu značky Epson včetně inkoustových kazet, tonerových kazet, papíru a dalšího tiskového příslušenství. Na nové portfolio v SWS dohlíží produktový manažer Martin Pomykal (mpomykal@sws.cz, +420 577 640 524). Dále SWS uzavřela distribuční smlouvu na dodávky originálního spotřebního materiálu značky HP. Díky nové spolupráci SWS posílí svou pozici na trhu a rozšíří svou nabídku o širokou škálu originálního spotřebního materiálu HP včetně tonerových kazet, inkoustových kazet, tiskových hlav, papírů a dalších doplňkových produktů. Portfolio mají na starosti unit manažerka Petra Balíčková (pbalickova@sws.cz, +420 602 145 026) a produktoví manažeři Martin Marek (mmarek@sws.cz, +420 601 275 129) a Vendula Gallasová (vgallasova@sws.cz, +420 725 926 937).
Arrow nabídne digitální pracovní platformy Omnissa
Společnost Arrow Electronics podepsala celoevropskou smlouvu s poskytovatelem digitálních pracovních platforem Omnissa. Arrow tak bude svým partnerům poskytovat přístup k digitálním pracovním platformám na bázi AI, které se přizpůsobují způsobu práce uživatelů a současně optimalizují bezpečnost, IT provoz i náklady. Společnost Omnissa má celosvětově přes 26 000 zákazníků, kterým poskytuje unifikovanou správu koncových bodů, virtuální aplikace a desktopy, digitální pracoviště pro zaměstnance a také bezpečnostní řešení a platformy vyhovující všem regulatorním požadavkům. Platforma poskytuje autonomní digitální pracoviště, které má řadu funkcí pro autokonfiguraci a zajištění bezpečnosti. Výhodou je také optimalizace bezpečnosti, IT provozu i nákladů.
„Pokročilé řešení digitálních pracovišť, které poskytuje platforma Omnissa, dokonale zapadá do našich snah přinášet zákazníkům moderní a efektivní pracovní prostředí,“ řekl Mike Worby, ředitel pro strategické aliance EMEA v divizi Arrow enterprise computing solutions. „Všeobecně se očekává, že trh digitálních pracovišť bude v několika příštích letech na vzestupu, neboť poroste poptávka po řešeních práce na dálku a zvýší se nároky na kvalitu digitálních pracovišť. Zařazením pokročilých řešení Omnissa do našeho portfolia umožníme našim obchodním partnerům reagovat na změněné potřeby moderních podniků a dodávat jim chytřejší a efektivnější pracovní prostředí.“ uvedl Mike Worby z Arrow.
Výdejní místa DPD na pobočkách České pošty – Česká pošta a DPD začaly spolupracovat na vydávání zásilek. V první fázi šlo o 56 poštovních poboček, do konce roku by mělo jít již o více než 850 míst.
Počet kyberútoků dosáhl historického maxima – podle společnosti Check Point čelila ve třetím čtvrtletí každá společnost 1 876 útokům týdně, což je meziroční nárůst o 75 %.
OKI vyhlásilo nejlepší partnery a distributory –uspěly společnosti Cinema+ (nejlepší partner na Slovensku a zároveň v regionu CEE), eD system (nejlepší distributor v regionu CEE) a AT Computers (nejlepší distributor v ČR).
Prodloužená podpora pro systémy QNAP – platformy QTS 5.2 a QuTS hero h5.2 budou dostávat kritické bezpečnostní záplaty a aktualizace až do srpna 2029.
TD SYNNEX vstoupil do České asociace umělé inteligence – distributor se zde stal hlavním partnerem. Toto spojení představuje významný krok v podpoře rozvoje a aplikace AI v ČR.
EET Group na nákupech – společnost díky akvizici divize náhradních dílů firmy MORAVIA upevnila svou pozici poskytovatele náhradních dílů pro IT po celé Evropě.
TP-Link přináší cloudovou správu pro menší podniky – jednoduchá a bezplatná platforma Omada Cloud Essentials umožňuje i menším firmám využívat výhody pokročilé cloudové správy sítí.
Toughbooky si rozumí s Linuxem – odolné počítače od Panasonicu získaly certifikaci Red Hat Enterprise Linux.
Prodej tabletů výrazně vzrostl – podle nejnovějších údajů společnosti IDC se celosvětově ve třetím kvartále 2024 prodalo téměř 40 milionů zařízení, což představuje meziroční nárůst o více než 20 %.
Arrow uspělo u Symanteku – společnost se stala prvním partnerem, který získal certifikát EnterpriseLevel Symantec Enterprise Cloud Competency za dosahování nejvyšších kyberbezpečnostních standardů.
Hlavním přínosem AI v IT bezpečnosti je úspora času – podle společnosti GFI Software vidí čeští a slovenští partneři hlavní přínos umělé inteligence v automatizaci rutinních činností v marketingu, ale i u nástrojů kybernetické ochrany.
Axis posiluje zabezpečení – společnost přichází ve spolupráci s organizací Bugcrowd s programem bug bounty pro AXIS Camera Station Pro a rozšířením soukromého programu bug bounty také pro AXIS OS.
Umělou inteligenci používá již 11 % českých firem – s AI podle ČSÚ pracují nejčastěji velké podniky, jejichž podíl v roce 2024 poprvé překročil hranici 40 %.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
VAD distributor COMGUARD změnil majitele –firmu specializovanou na oblast kybernetické bezpečnosti, získal do svého portfolia investiční fond
MAM Private Equity Fund SICAV.
Fintech Skip Pay spojil síly s platební bránou GoPay – zákazníci nyní najdou možnost odložených plateb na více než 33 000 českých e-shopech, tedy většině e-shopů v Česku.
HPE přichází s plně bezventilátorovou architekturou – nové řešení s přímým kapalinovým chlazením výrazně zvyšuje energetickou a nákladovou efektivitu rozsáhlých výpočetních systémů v oblasti AI.
Kingston přináší moduly CUDIMM pro nové čipsety Intel – paměti FURY Renegade DDR5 CUDIMM jsou kompatibilní s čipovými sadami nové řady Intel 800.
Výdaje na IT v roce 2025 vzrostou o 9,3 % – podle prognózy Gartneru by celosvětové výdaje na IT měly v roce 2025 dosáhnout 5,74 bilionu dolarů. Vylepšený Progress Flowmon – nová verze platformy pro monitorování sítí přichází s významným vylepšením výkonu a škálovatelnosti. Výsledkem je výrazné zkrácení času potřebného k analýze dat a odstraňování případných problémů.
Nového „ajťáka“ nenajde 28 % firem ani za rok – průzkum společnosti Zebra systems odhalil, že jen 20 % dotázaných partnerů a zákazníků dokáže najít nového IT specialistu s požadovanými dovednostmi do tří měsíců.
Rebalík umožní bezplatnou likvidaci elektrospotřebičů – nový projekt Balíkovny a společnosti REMA Systém umožní veřejnosti zdarma odesílat k recyklaci vysloužilé spotřebiče.
Epson již dodal přes sto milionů velkokapacitních inkoustových tiskáren – společnost svou první inkoustovou tiskárnu s vysokokapacitními nádržkami uvedla na trh v říjnu 2010. IT firmy hledají rovnováhu mezi AI inovacemi a klíčovými technologiemi – mezi klíčové trendy nyní podle průzkumu TD Synnex aktuálně patří strategické investice do AI, posilování kyberbezpečnosti, akceptace ESG nebo spolupráce napříč prodejními kanály.
Trh s chytrými telefony rostl – podle společnosti IDC vzrostly celosvětové dodávky chytrých telefonů ve třetím čtvrtletí roku 2024 meziročně o 4 % na 316,1 milionu kusů.
Sophos získal společnost Secureworks – díky akvizici za 859 milionů dolarů Sophos rozšíří svou nabídku o detekci ohrožení identit a reakci na ně, funkce SIEM nové generace, zabezpečení provozních technologií a vylepšenou prioritizaci rizik zranitelností.
Kingston vloni dominoval dodávkám SSD – podle údajů agentury TrendForce připadl na Kingston 34% podíl dodaných SSD pro třetí strany.
QNAP: průmyslový switch třídy
QSW-IM3216-8S8T
Společnost QNAP představila průmyslový 16portový plně řízený 10GbE L2 přepínač QSW-IM32168S8T v robustním provedení se zvýšenou odolností (IP20). Řešení nabízí osm optických portů 10GbE SFP+ a osm portů 10GbE RJ45 Multi-Gig a umožňuje flexibilní instalaci do racku, na stůl nebo na zeď. Díky možnosti připojení různých zařízení včetně NAS, pracovních stanic, SNMP a AV-over-IP je přepínač vhodný pro nasazení v různých prostředích za účelem automatizace továren, inteligentní výroby a splnění rozmanitých potřeb inteligentních měst, automobilového průmyslu a monitorování dopravy. Distribuce ČR a SR: AT Computers, Kobe
Sharp/NEC: panely NEC MultiSync
E328-2
Obrazovky Série E představují profesionální řešení pro projekty s omezeným rozpočtem, ale díky parametrům vhodným pro nasazení v komerčním prostředí se s nimi lze vyhnout kompromisům vznikajícím při nasazení běžných TV. Displeje typu IPS s antireflexní úpravou nabízejí jas až 400 cd/m² a na úhlopříčce 31,5" pracují s rozlišením 1 920 x 1 080. Jsou připravené pro provoz 16/7. Uživatelé ocení širokou portovou nabídku i vestavěný mediální přehrávač. Správci systémů pak uvítají možnost vzdáleného ovládání přes integrované síťové rozhraní LAN a kompatibilitu s platformou NaviSet Administrator 2.
Distribuce ČR: AT Computers, AV Media, eD system, Exac, Impromat-Computer, SWS, Nowatron Elektronik, TD Synnex
Distribuce SR: AT Computers, AP Media, eD system, Impromat-Computer
Doposud nejmenší a nejdiskrétnější autokamery společnosti Nextbase poskytují kvalitní obraz, a nově i řadu funkcí schopných pomoci při ochraně majetku i života. Kamery Piqo 1K (1 080p)
prosinec 2024 | www.rmol.cz
a Piqo Pro 2K (1 440p) jsou k dispozici ve dvou specifikacích. Obě však nabízejí např. funkci Emergency SOS, která je díky GPS a technologii G-sense+ schopna automaticky upozornit záchranné složky a poskytnout jim přesné informace o poloze v případě nehody, kdy řidič ztratí vědomí. Režim Guardian Lite pak monitoruje vozidlo, když ho řídí někdo jiný (například člen rodiny, obsluha nebo mechanik). Výhodou je také nová mobilní aplikace s vylepšenými funkcemi. Distribuce ČR a SR: ASBIS
Zyxel: řízené přepínače XGS1935
Nová řada chytrých řízených Lite-L3 přepínačů XGS1935 uspokojí rostoucí nároky malých organizací na konektivitu a udržitelnost a současně díky výkonné přepínací technologii umožní bezproblémový a cenově dostupný přechod na 10 GbE. Přepínače jsou k dispozici v provedení s 28 a 52 gigabitovými porty a představují flexibilní a škálovatelné síťové řešení schopné obsloužit desítky připojených zařízení současně. Osazení čtyř 10GbE SFP+ uplink portů pomáhá překonat úzká místa v síti, zatímco technologie PoE s kapacitou až 375 W umožňuje napájení síťových prvků i přenos dat jediným kabelem. Uživatelé navíc mohou využívat bezlicenční verzi cloudové platformy Nebula.
Distribuce ČR: AT Computers, eD system, SWS
Distribuce SR: ASBIS SK, AT Computers, eD system, SWS Distribution, Westech
Doogee: odolný chytrý telefon S200 5G Odolný chytrý telefon S200 5G od Doogee svým uživatelům nabízí maximální spolehlivost a výdrž i v těch nejextrémnějších podmínkách. Zařízení splňuje standardy IP68, IP69K a MILSTD-810H, které garantují odolnost proti prachu, ponoření do vody, vysokotlakým proudům horké vody nebo nárazům a pádům z běžné výšky na všechny strany, hrany a rohy, aniž by došlo k poškození displeje či vnitřních
komponentů. Z výbavy dále vyčnívá např. 20Mpx infračervený snímač, sekundární přizpůsobitelný AMOLED displej na zadní straně nebo akumulátor s kapacitou 10 100mAh. Distribuce ČR a SR: IRD distribuce
R6725 a R7725
Společnost Dell Technologies dále rozšiřuje své portfolio řešení pro generativní umělou inteligenci označované jako Dell AI Factory o zařízení přizpůsobená pro platformu AMD. Nové systémy optimalizované pro vysokou škálovatelnost slouží k provozování náročných zátěží v oblasti analýzy dat a umělé inteligence a nabízejí rekordní výkon u pracovních zátěží, jako je virtualizace, databáze nebo AI. Nová konstrukce šasi umožňuje účinnější chlazení vzduchem, které splňuje vysoké nároky na odvod tepla a zachovává vysoký výkon a účinnost i při osazení až dvěma 500W procesory AMD EPYC páté generace.
Distribuce ČR: 100Mega Distribution, AT Computers, DNS, SWS, TD Synnex
Distribuce SR: 100Mega Distribution, ASBIS SK, AT Computers, eD system, DNS, SWS, TD Synnex, Westech
BenQ: projektor GP520
Nový projektor určený pro domácí zábavu nabízí špičkovou kvalitu obrazu se 4K UHD rozlišením, svítivostí 2 600 ANSI lumenů, podporou HDR a 98% pokrytím barevného prostoru Rec. 709. Úhlopříčka obrazu může dosahovat až 180". Projektor nabízí také 12W reproduktory. Součástí výbavy je platforma Google TV s přístupem ke streamovacím službám. Konektivitu zajišťují dva HDMI 2.1 porty s funkcemi eARC a ALLM, konektory USB-C a USB-A nebo technologie Bluetooth.
Distribuce ČR: ASBIS, AT Computers, eD system, SWS
Distribuce SR: Agem Computers, AT Computers, eD system, SWS
MICHALA BENEŠOVSKÁ
Jak se změnil tradiční český distributor po akvizici skupinou ALSO? Které trendy momentálně
SWS sleduje a co chce nabízet svým partnerům, to nám prozradila žena v čele této společnosti
Martina Vlčková, CCO SWS.
Společnost SWS je jednou z největších IT distribučních společností v České republice a dlouhodobě se specializuje na distribuci IT produktů od počítačů, serverů, periférií, spotřební elektroniky, síťových prvků až po nabídku široké škály produktů od různých softwarových výrobců včetně licenčního poradenství. SWS a její dceřiné společnosti ENTEC Solutions a SWS International v Bratislavě tvoří důležité subjekty na trhu distribuce IT technologií. Společnosti fungují synergicky, kdy SWS a SWS International poskytují rozsáhlou základnu pro distribuci hardwaru a softwaru, zatímco ENTEC Solutions nabízí přidanou hodnotu ve formě odborných IT služeb a poradenství. Toto partnerství umožňuje zákazníkům získat kompletní řešení – od koupě zařízení až po jeho implementaci a následnou správu.
Akvizice v roce 2024 ze strany ALSO Group představuje pro SWS, SWS International a ENTEC Solutions zásadní krok směrem k expanzi a rozšíření nabídky služeb a produktů. Tento krok posiluje jejich pozici na IT trhu, přičemž nabízí zákazníkům přístup k širšímu spektru inovativních řešení a služeb.
ALSO – Poskytovatel technologií
Společnost ALSO je jedním z předních poskytovatelů technologií pro odvětví informačních a komunikačních technologií, který v současné době působí ve 30 zemích Evropy a celkem ve 144 zemích světa. V roce 2023 činily čisté tržby švýcarské společnosti, která zaměstnává přibližně 4 000 lidí, 11,1 miliardy eur. Ekosystém ALSO nabízí přibližně 135 000 prodejcům hardware, software a IT služby od více než 800 dodavatelů ve více než 1 540 kategoriích produktů.
SWS se stala součástí skupiny ALSO, což je významná změna ve vaší historii. Jaké strategické výhody a nové příležitosti tato akvizice přináší společnosti SWS a jejím partnerům? Když se ohlédnu zpět, musím říct, že to pro nás byla opravdu zásadní změna, která nám otevřela úplně
nové možnosti. Obrovská finanční stabilita, kterou jsme získali, nám dává nejen větší nezávislost, ale především pocit bezpečí, že máme zázemí pro růst a inovace. A to je pro nás i pro naše partnery klíčové. Další významná změna v historii SWS je, že můžeme kombinovat silné stránky obou společností. ALSO je známá svými inovativními přístupy v oblasti IT. Má tři obchodní modely. Divize Zásobování zahrnuje transakční sortiment hardwaru a softwaru. Divize Solutions podporuje zákazníky při vývoji IT řešení na míru a aplikací IoT připravených k použití. Oblast služeb se zaměřuje na cloudové nabídky založené na předplatném pro software a hardware, stejně jako platformy pro kybernetickou bezpečnost, IoT, virtualizaci a umělou inteligenci, což přináší novou hodnotu pro SWS.
Díky úzké spolupráci s ALSO Česká republika a ALSO Slovensko nabízíme jejich prostřednictvím rozšířené portfolio produktů, autorizovanou distribuci Microsoft licencí CSP, ISV, SPLA, OV. K dispozici je komplexní platforma ALSO Cloud Marketplace pro nákup a správu cloudových licencí a služeb. Mám velkou radost, že se tímto směrem můžeme vydat a našim i potenciálním partnerům nabídnout to nejlepší.
Další příležitostí je rozšiřování portfolia.
Jak se změnilo postavení SWS na českém IT trhu během posledního roku a jaké cíle nyní považujete za klíčové pro další posílení této pozice?
Naše postavení na trhu se výrazně změnilo a další změny nás ještě čekají. Jako součást stabilní a silné společnosti ALSO s více než 40letou historií máme obrovskou výhodu – nejen stabilitu, ale i schopnost adaptace na nové technologické trendy. Řekla bych, že společnost ALSO je za celou svoji existenci vždy o krok napřed a připravena mezi prvními nabídnout tyto technologie svým partnerům.
„Jsme silnější“ – to je přesně to, co nás nyní charakterizuje. Ať už se podíváme na digitalizaci, cloudová
řešení, automatizaci, nebo kybernetickou bezpečnost. Také bych ráda zdůraznila, že k dosažení našich cílů je důležité nejen investovat do technologií, ale především do kvalitního rozvoje našeho týmu.
Jaké nové možnosti a inovace připravujete pro své stávající i nové zákazníky? Na které oblasti se plánujete v budoucnu zaměřit?
Jak už jsem zmínila, rozšiřujeme své portfolio, určitě zde dokážeme oslovit své stávající i nové zákazníky. V budoucnu bychom se rádi zaměřili na propojení našich lokálních znalostí, zkušeností s nabídkou a technologiemi, které nám je schopno nabídnout ALSO. Vše pozitivní, co jsme schopni nabídnout, a vše, co na nás mají naši partneři rádi, chceme zachovat a doplnit o nové možnosti ALSO.
V čem vidíte největší přínos pro resellery, pokud jde o zlepšení a zefektivnění služeb, které poskytujete?
Rozhodně v naší cloudové nabídce prostřednictvím ALSO Cloud Marketplace a celkovém rozšíření v této oblasti.
Můžete přiblížit, jakým způsobem hodlá SWS zajistit lepší přístup k moderním technologiím a podpoře pro své zákazníky?
V první řadě se zaměřujeme na úzkou spolupráci s ALSO Česká republika a ALSO Slovensko, kteří již nyní umějí efektivně aplikovat veškeré moderní technologie. Díky této spolupráci jsme schopni našim zákazníkům nabídnout všechny produkty a technologie, které ALSO přináší.
Oba týmy SWS i ALSO spolupracují velmi úzce a pro naše partnery vystupujeme jako jednotná tvář. Veškeré nové možnosti a produkty komunikujeme společně, čímž zajistíme plynulý a efektivní přenos informací a podporu, která je rovněž klíčová.
Jaké iniciativy zavádíte a plánujete v oblasti udržitelnosti?
Ekologie a udržitelnost dnes nejsou jen trendy, ale nevyhnutelnou součástí každodenního života. Odpovědné řízení společnosti pro nás znamená snižovat uhlíkovou stopu, zvyšovat angažovanost v dodavatelském řetězci, zabezpečovat a chránit data zákazníků a podporovat ochranu zdrojů prostřednictvím inovativních IT řešení. Tyto pilíře tvoří udržitelnou strategii společnosti ALSO, známou jako LESS.
Jaké klíčové faktory považujete za nezbytné pro dlouhodobý úspěch SWS? Na co se v tomto ohledu hodláte v příštích letech zaměřit? SWS není jen o produktech a službách, ale o také tom, jak se chováme ke svým partnerům a zákazníkům. Více než 33 let si zakládáme na vztazích a důvěře a plníme motto: „Distributor ve Vašich službách“.
Ať už se jedná o větší, nebo menší partnery, jejich důvěra v nás je pro nás velkou motivací a závazkem, abychom jim vždy poskytovali to nejlepší.
Pro náš růst a inovace nám dávají silné základy také vybudované jméno, reputace, zkušenosti, stabilní a pevná partnerství.
Samozřejmě známe potřeby našich zákazníků, situaci na IT trhu a jsme finančně stabilní. Máme skvěle propracovaný logistický řetězec, profesionální přístup a vždy dodržíme to, co jsme slíbili.
Závěrem bych ráda řekla, že díky naší silné strategii, technologiím, platformám a přístupu k lidem věřím, že budeme i nadále silnějším hráčem na trhu.
Každý nový krok, inovace a partnerství nás přibližují k našemu cíli být „silnější než kdykoli předtím“.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
Displeje řady N představují moderní řešení v oblasti profesionálních smart displejů. Vynikají nejen vysokou obrazovou kvalitou, ale i multifunkčním využitím. Tyto displeje byly navrženy s ohledem na potřeby firem a organizací, které hledají spolehlivé a flexibilní nástroje pro sdílení informací, prezentace a komunikaci.
Profesionální displeje Optoma jsou ideální pro recepce, konferenční místnosti, vzdělávací prostředí nebo pro digitální informační a reklamní systémy či řídicí a dohledová centra. Kromě firemního prostředí jsou tyto displeje skvělým řešením i pro školy, které potřebují funkční, přehledný a snadno ovladatelný systém pro sdílení obsahu a vizualizaci učebních materiálů.
Hardwarové parametry a výkon
Displeje běží na operačním systému Android 11, který umožňuje instalaci různých aplikací pro tuto platformu. Náročnější uživatelé mohou upgradovat displej pomocí vestavěného PC (OPS) a nainstalovat si jiný operační systém a aplikace dle potřeb organizace. Displej je osazen čtyřjádrovým procesorem A55, má 4 GB RAM DDR4 a 32 GB vnitřní paměti ROM. Grafický výkon zajišťuje GPU Mali G51 MP2, který zvládá náročné grafické úkoly v rozlišení 4K při obnovovací frekvenci 60 Hz.
Specifikace
Připojení a správa obsahu
Displeje řady N podporují bezdrátové sdílení obsahu prostřednictvím aplikace Display Share, která umožňuje zrcadlení obsahu z různých zařízení (Windows, Mac, Android, iOS). Dále zde nalezneme porty 3× HDMI 2.0, USB-C, USB 3.0 a USB 2.0, LAN a RS232. Integrovaný Media Player umožňuje snadné přehrávání obsahu z interní paměti, USB disku nebo cloudu s možností vytváření playlistů, automatického přehrávání a rychlého přístupu přes QR kód.
Kvalitní obraz a možnost videostěny
Displeje disponují rozlišením 4K UHD (3 840 × 2 160) a jasem v rozsahu 450–500 nitů (dle modelu), což zajišťuje ostrý a detailní obraz s kontrastním poměrem 4 000 : 1. Displeje mají široké pozorovací úhly (178°), díky nimž je obsah dobře viditelný z jakékoli pozice. Standardem je podpora instalace v orientaci na šířku i na výšku. Díky tenkému rámečku
Hodnota
Rozlišení 4K UHD (3 840 × 2 160) Jas 450 cd/m² (model N3981K: 500 cd/m²)
Kontrastní poměr 4 000 : 1 (dynamický: 5 000 : 1)
Pozorovací úhel 178°
Doba odezvy 6 ms
Životnost 50 000 hodin
Reproduktory 2 × 10 W
Povrchová úprava Ochrana proti odleskům
Operační systém Android 11
Paměť 4 GB RAM / 32 GB ROM
Konektivita 3 × HDMI 2.0, 1 × USB-C, 1 × USB 3.0, 1 × USB 2.0, 2 × RJ45, 1 × RS232
Spotřeba energie
Standby: <0,5 W; Maximální: 335–425 W (dle modelu)
Provozní doba Non-stop 24/7
Instalace Horizontální/vertikální (portrét)
(9,9 mm) je lze poskládat do videostěn až v konfiguraci 5 x 5. HDMI daisy chain umožňuje snadné propojení a synchronizaci displejů bez nutnosti složitých kabelových řešení a dalšího hardwaru.
Optoma Management Suite (OMS)
Platforma OMS umožňuje centrální správu a monitorování displejů včetně možnosti nahrávání, plánování a přehrávání obsahu v místní síti nebo přes cloud (OMSC). Správci mohou na dálku aktualizovat firmware, instalovat a odebírat aplikace, nastavovat parametry displejů, monitorovat stav zařízení a řešit technické problémy. OMS také nabízí možnost zálohování a klonování nastavení a hromadného nastavení displejů, což šetří čas při správě většího počtu displejů.
Ekologické vlastnosti a životnost
Displeje jsou navrženy s ohledem na nízkou spotřebu energie a dlouhou životnost, která činí až
50 000 hodin provozu. Tato řada podporuje ekologickou odpovědnost organizací díky úspornému provozu a robustní konstrukci.
Záruka a servisní podpora
Displeje jsou konstruované na nepřetržitý provoz 24/7 a dodávány na český trh s variabilní zárukou tři až sedm let včetně on-site servisu, což zajišťuje minimalizaci výpadků a rychlou reakci při technických problémech.
Kontakt
Pro více informací o displejích řady N kontaktujte lokální zastoupení Optoma: Optoma Europe Ltd. Smart Innovation Center - 28. října 3388 702 00 Ostrava, Czech Republic Telefon: +420 775 765 982 E-mail: info@optoma.cz
prosinec 2024 | www.rmol.cz
MICHALA BENEŠOVSKÁ
Dne 30. října 2024 Apple v kalifornském Cupertinu představil nové MacBooky Pro, které jsou vy -
bavené novými čipy M4, M4 Pro a M4 Max a systémem Apple Intelligence. Krátce předtím oznámil
Apple i další zajímavé novinky – Macy mini, nové iMacy nebo rozšíření oblíbené funkce, díky níž lze
iPhone využívat jako platební terminál.
Čipy M4, M4 Pro a M4 Max spolu s novou generací notebooků MacBook Pro, Maců mini a iMaců posouvají podle výrobce hranice výkonu a efektivity pro náročné pracovní úlohy a kreativní projekty. Hardwarové novinky nejsou zdaleka vše, čím se Apple s nadcházející zimní sezonou vytasil. Jednou z nejzajímavějších zpráv je pro tuzemské podnikatele příchod funkce Tap to Pay nebo rozšiřování Apple Inteligence do EU.
Čipy M4: Pokročilý výkon a energetická úspornost
Řada čipů M4 přichází jako dosud nejvýkonnější a nejefektivnější procesorová platforma od Applu, navržená pro multitasking, kreativní práci a zpracování náročných datových úloh.
Základní čip M4 je osazen desetijádrovým CPU s kombinací čtyř výkonnostních a šesti úsporných jader a desetijádrovým GPU. Tento model je o 1,8× rychlejší než čip M1, což znamená výrazné zrychlení při práci s aplikacemi jako Safari, Microsoft Excel, ale i při graficky náročnějších úkolech, jako je úprava fotek nebo hraní her. Neural Engine, který zajišťuje funkce AI, je zde třikrát výkonnější než u předchozích generací, což dělá z MacBooku Pro s M4 ideální nástroj pro běžné i pokročilejší pracovní postupy.
M4 Pro je výkonnější varianta čipu, která cílí na profesionály vyžadující vysoký výkon pro rozsáhlé pracovní procesy a náročnější aplikace. Čip M4 Pro obsahuje až 14jádrové CPU (10 výkonnostních a čtyři úsporná jádra) a 20jádrový GPU, což přináší 1,9× vyšší výkon CPU oproti M1 Pro. Navíc umožňuje práci s pamětí až 64 GB a propustností 273 GB/s, tedy o 75 % vyšší propustností než u předchozí generace M3 Pro. M4 Max je nejvýkonnější čip této generace a je zaměřen na datové vědce, vývojáře, umělce a další náročné uživatele. M4 Max má 16jádrové CPU a až 40jádrové GPU, což znamená až 2,2×
vyšší výkon CPU a 1,9× vyšší grafický výkon oproti M1 Max. Podporuje až 128 GB jednotné paměti s propustností 546 GB/s, což umožňuje plynulou práci s rozsáhlými datovými sety a modely umělé inteligence s miliardami parametrů. Tento čip je také vybaven dvěma ProRes akcelerátory pro zpracování videí a je ideální volbou pro náročné úlohy jako rendering videí nebo tvorba vizuálních efektů a dalších graficky náročných úloh.
Nové MacBooky Pro
Apple své nové čipy uvedl tradičně do inovované řady MacBooků Pro, které kombinují vysoký výkon s funkcemi zaměřenými na profesionální potřeby.
MacBook Pro s M4 se 14″ displejem
Tento základní model je určen především uživatelům, kteří ocení výkonný notebook za přijatelnější cenu. Kromě výše zmíněného desetijádrového CPU a GPU nabízí základní model 16 GB jednotné paměti (rozšiřitelné až na 32 GB) s propustností 120 GB/s a tři porty Thunderbolt 4 pro připojení periferií. Displej typu Liquid Retina XDR dosahuje jasu až 1 000 nitů (HDR jas až 1 600 nitů), díky tomu je vhodný pro práci s grafickými a aplikacemi. Cena 14″ MacBooku Pro s M4 začíná na 49 990 korunách.
MacBook Pro s M4 Pro a M4 Max
Tyto řady ocení nároční uživatelé, protože přinášejí výkon vyšší o desítky procent oproti předchozím generacím. Thunderbolt 5 je zde k dispozici pro rychlé přenosy dat až 120 Gb/s, což umožňuje využití náročných externích úložišť a dalších zařízení, například dokovacích stanic. Nové modely podporují až čtyři externí displeje a zvládají až 8K rozlišení přes HDMI port, což ocení například ti, kteří pracují s obrovskými objemy dat.
MacBooku Pro s M4 Pro začíná na 59 990 korunách a cena 16″ MacBooku Pro začíná na 74 990 korunách.
Klíčové technické vlastnosti a konektivita
Nové MacBooky Pro jsou vybaveny Liquid Retina XDR displejem, který nově nabízí variantu s nanotexturou, což zajišťuje snížení odlesků a lepší čitelnost i ve světlém prostředí. MacBooky Pro nyní zvládají SDR obsah s jasem až 1 000 nitů, což je v této kategorii ojedinělý parametr.
MacBooky Pro s čipy M4 Pro a M4 Max umožňují díky portu Thunderbolt 5 datové přenosy rychlostí až 120 Gb/s. Tento nárůst přenosové rychlosti přináší výhody například při připojení k výkonným úložištím a poskytuje možnost připojit větší množství periferií, což využijí především profesionálové, kteří pracují s rozsáhlými datovými sety či multimediálním obsahem.
Modely MacBooků Pro mají ve výbavě také novou 12Mpx Center Stage kameru, která využívá funkce automatického centrování obrazu, čímž zlepšuje kvalitu videohovorů i v náročných světelných podmínkách. Notebooky mají také soustavu šesti reproduktorů podporujících prostorový zvuk
Dolby Atmos.
Macy mini aneb čipy M4 a M4 Pro v kompaktním balení
Nové Macy mini cílí na široké spektrum uživatelů –od studentů a malých firem po profesionály vy-
užívající AI a další náročné aplikace. Je dostupný od 17 490 korun, do prodeje šly 8. listopadu 2024. Nové Macy mini přicházejí se širší nabídkou portů a možností připojení periferií. Na přední straně jsou umístěny dva porty USB-C a sluchátkový konektor, zatímco zadní strana zahrnuje tři porty Thunderbolt (4 nebo 5 podle modelu), ethernet s možností 10Gb připojení a HDMI port. Mac mini s čipem M4 podporuje až dva externí displeje s rozlišením 6K, zatímco model s M4 Pro umožňuje připojení až tří 6K displejů současně.
Tento kompaktní desktop dostal do výbavy desetijádrový CPU a desetijádrovou GPU –čip M4, který přináší výrazné zrychlení, zejména ve vícevláknovém zpracování úloh. Oproti modelu s čipem M1 poskytuje až 1,8× rychlejší výkon CPU a 2,2× rychlejší výkon GPU, což ocení uživatelé při práci s grafickými a multimediálními aplikacemi. Tento model je ideální pro studenty, drobné podnikatele a tvůrce obsahu, kterým vystačí až 16 GB paměti v základní konfiguraci. Cena Macu mini s čipem M4 začíná na 17 490 korunách.
V tomto zařízení je k dispozici výkonnější verze čipu M4 Pro, která obsahuje až 14jádrové CPU
a 20jádrové GPU. Tento model je o 4× rychlejší při výpočtech v Excelu než modely s čipem Intel Core i7 a dosahuje téměř desetinásobného výkonu v aplikacích pro zpracování dat a multimédií. Mac mini s čipem M4 Pro rovněž poprvé podporuje Thunderbolt 5, což umožňuje datové přenosy rychlostí až 120 Gb/s a poskytuje podporu pro náročné externí úložiště a rozšířenou konektivitu. Cena Macu mini s čipem M4 Pro začíná na 41 990 korunách.
Zářivé iMacy s M4 zaujmou
Apple přichází s novým modelem all-in-one desktopu iMacu, který slibuje výrazné posílení výkonu, lepší podporu pro náročné úkoly i rozšířené možnosti Apple Intelligence. S výkonným čipem M4, vylepšenou 12MP Center Stage kamerou, volitelným sklem s nanotexturou na displeji a rozhraním Thunderbolt 4 jde o zařízení, které cílí na uživatele z řad podnikatelů, kreativců i domácích uživatelů. Zařízení je k dispozici v sedmi nových barvách.
Nový iMac, vybavený čipem M4, vykazuje ve srovnání s předchozím modelem s čipem M1 až 1,7násobný nárůst výkonu u běžných úloh a dvojnásobný při graficky náročných operacích. Tento upgrade se projeví zejména při multitaskingu u každodenních činností, jako jsou prohlížení internetu či práce v kancelářských aplikacích, ale také v oblasti multimédií, kde iMac stačí na plynulý chod aplikací jako Adobe Photoshop nebo Premiere Pro.
iMac s čipem M4 je vybaven osmijádrovým CPU a 8jádrovým GPU s podporou akcelerovaných grafických jader, přičemž pokročilejší model nabídne až deset jader pro CPU i GPU. Neural Engine, optimalizovaný pro funkce Apple Intelligence, je třikrát rychlejší než u předchozí generace, což umožňuje rychlejší zpracování úloh spojených s AI.
Displej je v případě iMacu dlouhodobě klíčovým prvkem a nová verze nabízí 24″ Retina 4,5K panel s volitelným sklem s nanotexturou, které minimalizuje odlesky i při jasném okolním osvětlení.
Tuto úpravu ocení uživatelé, kteří pracují v otevřených prostorech nebo v místnostech se zvýšenou světelností. Výrazně vylepšené podání barev i detaily tak zůstávají na vysoké úrovni i ve světelně náročných podmínkách.
S 12Mpx Center Stage kamerou iMac zajišťuje zlepšení kvality videohovorů, a to nejen rozlišením, ale i automatickým centrováním obrazu na účastníka. Kamera je schopna využít funkci Pohled na stůl, což ocení především uživatelé v online školení nebo při videoprezentacích, kde je třeba ukázat obsah stolu. Funkci doplňuje audiosestava tří mikrofonů studiové kvality, které zajišťují čistý zvuk, a sestava šesti reproduktorů s podporou prostorového zvuku.
Z hlediska konektivity nový iMac nabízí až čtyři porty Thunderbolt 4 (v závislosti na modelu), což umožňuje připojení více periferií včetně externích disků, dokovacích stanic nebo displejů s rozlišením až 6K. Zařízení rovněž podporuje Wi-Fi 6E a Bluetooth 5.3, což rozšiřuje bezdrátové možnosti a optimalizuje připojení pro nové periferie.
V základu se k iMacu dodávají také barevně sladěné doplňky, jako je Magic Keyboard a Magic Mouse, případně Magic Trackpad. Všechny tyto doplňky nyní využívají rozhraní USB-C pro nabíjení, což sjednocuje konektivitu napříč zařízeními. Nový iMac je dostupný ve dvou hlavních konfiguracích: Základní model: Obsahuje osmijádrový CPU a GPU, 16 GB jednotné paměti a 256GB SSD. Cena je stanovena na 39 990 korun. Tento model má dva porty Thunderbolt 4.
Vyšší konfigurace: S 10jádrovým CPU a GPU, 16GB pamětí a 256GB SSD úložištěm začíná na 45 990 korunách. Tato verze nabízí čtyři porty Thunderbolt 4 a standardně zahrnuje Magic Keyboard s Touch ID.
Obě varianty jsou dostupné v sedmi barevných variantách: zelená, žlutá, oranžová, růžová, fialová, modrá a stříbrná.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
dubna 2025
Na konci října Apple spustil také Apple Intelligence –sadu nástrojů osobní umělé inteligence integrovanou do iPhonu, iPadu a Macu, která umožňuje zjednodušit běžné úkoly, jako je přeformulování textu, shrnutí e-mailů a zpráv, nebo odstranění rušivých prvků z fotografií. Tyto funkce jsou dostupné jako bezplatná aktualizace v systémech iOS 18.1, iPadOS 18.1 a macOS Sequoia 15.1.
Apple Intelligence klade velký důraz na soukromí –většina požadavků se zpracovává přímo na zařízení a složitější úlohy jsou zabezpečeny privátním cloudovým computingem. Uživatelé mají možnost integrovat ChatGPT bez nutnosti zakládat účet, s ochranou jejich údajů.
Apple Intelligence je dostupná ve většině oblastí po celém světě na zařízeních, která mají jazyk systému a Siri nastavený na americkou angličtinu, nicméně v dubnu 2025 se začnou pro uživatele iPhonů a iPadů v EU konečně zavádět funkce Apple Intelligence. To bude zahrnovat základní funkce včetně nástrojů pro psaní, Genmoji, přepracované Siri s bohatším jazykovým porozuměním, integrace ChatGPT a dalších.
Klíčové funkce Apple Intelligence
Psací nástroje: Funkce integrované napříč aplikacemi umožňují přeformulovat text podle zamýšleného stylu (například profesionálně či přátelsky), kontrolovat gramatiku a navrhovat úpravy. Souhrn textu umí vypíchnout klíčové informace z delších textů, což uživatelům šetří čas při práci s e-maily nebo dokumenty.
Přirozenější Siri: Siri se dočkala redesignu a přirozenějšího vyjadřování, což usnadňuje konverzaci a přepínání mezi hlasovým a textovým zadáním. Uživatelé mohou Siri využít k podrobným informacím o funkcích zařízení nebo provádění akcí mezi aplikacemi.
Vylepšené Fotky: Nové funkce vyhledávání v aplikaci Fotky umožňují prohledávat obsah podle přirozeného jazyka, a to i ve videích. Funkce „Vyčistit“ odstraňuje z fotek rušivé objekty, což je praktické pro uživatele, kteří chtějí zlepšit kvalitu svých fotografií.
Inteligentní organizace priorit: V e-mailech lze zobrazit prioritu důležitých zpráv přímo v horní části schránky a rychle je shrnout. Režim Omezit vyrušování zobrazí na zamčené obrazovce pouze klíčová oznámení, aby uživatelé měli přehled o tom nejpodstatnějším.
Tap to Pay v Česku
Apple dne 29. října 2024 oznámil rozšíření své platební funkce Tap to Pay na iPhonu do pěti evropských zemí: Rakouska, České republiky, Irska,
Rumunska a Švédska. Tato služba umožňuje obchodníkům přijímat bezkontaktní platby pomocí iPhonu bez potřeby dalších zařízení či terminálů. Funkce je navržena tak, aby umožnila přijímat platby kreditními a debetními kartami, Apple Pay a dalšími digitálními peněženkami přímo na iPhonu, což obchodníkům usnadňuje mobilní platby. S Tap to Pay mohou obchodníci využívat svůj iPhone k přijímání bezkontaktních plateb přímo přes NFC (Near Field Communication). Tato funkce je podporována na iPhonech Xs a novějších s nejnovější verzí iOS a funguje tak, že zákazník jednoduše přiloží bezkontaktní kartu, iPhone, Apple Watch nebo jinou podporovanou digitální peněženku k iPhonu obchodníka. Transakce se okamžitě zpracují, šifrují a zabezpečují technologií Secure Element, která chrání platební údaje podobně jako Apple Pay. Apple přitom nemá přístup k detailům nákupu ani identitě zákazníka, což posiluje ochranu soukromí.
Aby byla služba široce dostupná, spolupracuje Apple s předními platebními platformami a vývojáři platebních aplikací.
Již od spuštění je Tap to Pay dostupná přes platformy Adyen, SumUp a Viva.com v pěti zemích, zatímco Stripe je k dispozici v Rakousku, Česku, Irsku a Švédsku. Dalšími partnery jsou například Global Payments (v Rakousku, Česku a Rumunsku), Nexi (v Rakousku a Švédsku), Revolut (v Rakousku a Irsku), a mnoho dalších.
Cílem Tap to Pay na iPhonu je oslovit malé obchodníky a jednotlivce, kteří hledají snadný způsob přijímání bezkontaktních plateb bez nutnosti dalšího hardwaru. Zajímavou volbou může být ale také pro větší podniky, které mohou funkci integrovat do svých iOS aplikací. Tato technologie může zefektivnit platební možnosti podnikatelům a obchodním řetězcům a přinést výhody plynulých bezkontaktních transakcí do dalších evropských regionů.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
MICHALA BENEŠOVSKÁ
Klára Janečková je v české pobočce OKI Europe obchodní manažerkou zaměřenou na sektor open channel, tedy převážně na resellery bez smluvního vztahu s OKI. Zároveň pomáhá rozvíjet tento sektor i v dalších evropských zemích. V letošním roce se stala součástí obchodního týmu OKI, který vede Jan Denkstein a o resellery v něm pečují obchodníci Miroslav Pávek, Jiří Sojka a Pavel Míka.
Jak se mění poptávka po tiskových zařízeních? Co nabídnete zákazníkům v příštím roce?
Tiskárny OKI dodáváme prostřednictvím resellerů především do firem a institucí. Předpokládá se u nich dlouholetá střední až vyšší zátěž, a to se odráží i v poptávce, kdy kromě tlaku na nízké provozní náklady zákazníci požadují robustní zařízení s nízkou poruchovostí a rozšířenou zárukou, aby předešli zbytečným starostem a narušení běžného kancelářského provozu. To se týká i menších zařízení. Díky tomu, že řada dokumentů vzniká primárně digitálně, postupně se snižují i požadavky na digitalizaci papírových dokumentů, což umožňuje nasadit na některá místa, kde byly dříve multifunkce, samostatné tiskárny. Pro občasné kopírování či skenování jednotlivých stránek postačí mobil s vhodnou aplikací ve spojení s tiskárnou. Samozřejmě to neplatí pro celý trh, ale je to indikátor trendu, kam může část trhu směřovat. Tato změna se projevuje například už několik let v Japonsku, v mateřské zemi OKI.
V příštím roce chystáme dílčí vylepšení v rámci svého standardního portfolia tiskových zařízení pro kanceláře. Dále budeme rozvíjet segment průmyslového tisku s pětibarevnými tiskárnami pro produkční tisk a rostoucí trh tisku etiket a štítků.
Jakou podporu prodeje poskytujete resellerům? Kromě standardního partnerského programu postaveného na prodejních cílech v současnosti běží ve spolupráci s distributory OKI i obratová promoakce pro všechny dealery. Je zaměřena na prodejce A4 i A3 modelů tiskáren a multifunkcí. Samozřejmě ráda sdělím každému dealerovi podmínky této nebo dalších promoakcí. Poskytujeme také podporu a poradenství resellerům při řešení
individuálních nabídek zákazníkům, u některých zařízení již od jednoho kusu. V případě, že máte poptávku od zákazníka, ozvěte se mně nebo mým kolegům a pokusíme se najít řešení, jak nabídnout a prodat správnou tiskárnu. Kdo spolupracuje s OKI, ví, že se při řešení obchodních případů snažíme o osobní přístup.
Jaké modely OKI se nejvíce prodávají?
Největší zájem je přirozeně o A4 modely, ať už o černobílou řadu B400, nebo výkonnou barevnou tiskárnu C650dn. U ní jsou kromě velmi malých rozměrů zajímavé i provozní náklady. Ve své kategorii je výjimečná i tím, že se dodává se startovacími tonery CMYK na 3 000 stránek. Oproti konkurenci, která má zpravidla tisícistránkové startovací tonery, tak zákazník získá v ceně „navíc“ tonery za více než 3 000 korun. Při započtení této výhody je tiskárna OKI C650dn na trhu cenově vysoce konkurenční i ve srovnání s výrazně nižšími modely. Můj tip pro prodejce proto zní: Řekněte o této výhodě svým zákazníkům, určitě ji ocení, a pokud se pro OKI rozhodnou, dobře udělají. Reselleři přitom mohou získat zajímavou marži. A abych nezapomněla – po registraci má tiskárna navíc i bezplatnou on-site záruku na tři roky.
Samozřejmě, silní jsme také v segmentu A3 barevných LED/laserových tiskáren i multifunkcí, zejména v A3 tiskárnách jsme už řadu let lídrem trhu.
V jakém dalším segmentu OKI působí?
U nás jsou obecně známé spíše tiskárny, hlavně díky digitální LED technologii, celosvětově však tiskárny tvoří jen malou část produkce OKI. Skupina OKI se zaměřuje mimo jiné na bankomaty nebo různé bezpečnostní senzory. Například pro japonské dráhy monitorují vibrace mostů, stoupání vody a sesuvy půdy. Obejdou se bez potřeby napojení na energetickou síť, fungují na solární energii a na baterii vydrží až sedm dní. OKI se dlouhodobě věnuje také vývoji a výrobě speciálních mikročipů.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
FRANTIŠEK DOUPAL
Nabídka herních monitorů prochází dynamickým vývojem. Výrobci se soustředí na vyšší obnovovací frekvence, ultraširoké zakřivené panely, kvalitnější zobrazovací technologie, ale třeba i ergonomii. A do budoucna se můžeme těšit na řadu dalších vylepšení. S pomocí výrobců, kteří v tomto segmentu aktivně působí, se více dozvíte o aktualitách v této oblasti i důvodech, proč byste ji neměli opomíjet.
Do ankety přispěly společnosti Acer (odpovídal produktový manažer Daniel Kronika), AOC a Philips (country manager CZ/SK v MMD František Koutník), HP Inc. (produktový manažer zodpovědný za herní produkty a periferie Matěj Chalupka), Lenovo (consumer 4P manager Jaroslav Král), Samsung (marketing specialist of display division Dominik Dlouhý) a ViewSonic (regional sales account manager Josef Švejda).
Rychlost, velikost a kvalita obrazu hrají prim
„Technologie herních monitorů se neustále vyvíjejí a jejich parametry se posouvají k vyšším a lepším hodnotám,“ připomněl Daniel Kronika z Aceru a dodal, že jako dva hlavní trendy aktuálně vnímá posun k vyšším obnovovacím frekvencím, a to i vysoko nad 200 Hz, a dále pak ultraširoké zakřivené modely (až 32 : 9), které umožňují plynulejší obraz a lepší zapojení do hry.
Matěj Chalupka z HP potvrdil, že současný trh herních monitorů je definován požadavky na rychlost, plynulost a kvalitu obrazu: „Hráči upřednostňují monitory s vysokou obnovovací frekvencí a níz kou dobou odezvy, což jim umožňuje rychle a přesně reagovat. Důležitou roli hraje i technologie HDR, která do dává obrazu vyšší dynamiku a hloub ku barev, čímž přibližuje herní svět realitě. Vysoké rozlišení (QHD, 4K) je také v kurzu, protože přináší jemnější detaily, lepší přehlednost a věrné vy kreslení grafiky. Uplatňují se i funkce jako FreeSync a G-Sync, které synchro nizují obnovovací frekvenci monitoru s grafickou kartou, což minimalizuje
trhání obrazu.“ Dále Chalupka zdůraznil rostoucí důležitost funkcí schopných zpříjemnit celkové používání monitoru a minimalizovat únavu očí, kde pomáhá např. zdokonalení antireflexních úprav a optimalizace světelného jasu.
Zástupce Samsungu rovněž zdůraznil zejména růst zájmu o stále větší monitory: „Za první trend lze považovat rostoucí poptávku po středně velkých monitorech s úhlopříčkami nad 31,5". Standardní velikosti 24" a 27" jsou stále zásadním segmentem, převážně pro FPS/MOBA hráče, kteří touží spíše po rychlosti a plynulosti obrazu. Nelze opomenout ani trend rostoucí poptávky po širokoúhlých monitorech, konkrétně od 49" a více, které poskytují ten nejlepší vizuální zážitek u storytelling herních titulů kvůli rozšířenému prostoru. Zejména v kombinaci s technologiemi jako OLED/Mini LED nyní nelze sehnat lepší řešení.“
Čím se gamingové monitory nejvíce odlišují od klasické produkce
„Odlišných aspektů je hned několik, nicméně zákazníci rozlišují prakticky jen dvě věci, které vnímají jako důležité pro kategorii gamingových monitorů. Tou první je frekvence (obecně 144 Hz a více), druhou pak doba odezvy (1 ms a méně). Herní monitory však odlišuje od běžné produkce i vyšší barevný gamut, synchronizace s grafickou kartou (G-Sync, FreeSync) a spousta dalších detailů,“ uvedl Jaroslav Král ze společnosti Lenovo.
„Gamingové monitory se svojí podstatou odlišují od mainstreamu širokou škálou vlastností a funkcí. V první řadě jde o zobrazovací
frekvenci, která zaručí vyšší plynulost obrazu. V druhé řadě se lze bavit o barevném spektru a kontrastu, který je u gamingu velice žádaný. S tím jsou spojené právě i poslední OLED / mini LED technologie, které se od klasického IPS/VA panelu odlišují sytostí barev a lepší prací s tmavými odstíny, které jsou jednou z limitací mainstreamové technologie,“ vyjmenoval Dlouhý ze Samsungu. „Hlavním rozdílem je, že herní monitory jsou stavěné na rychlé akce a detaily, což běžné kancelářské nebo univerzální monitory nenabízejí. Herní modely mají vysokou obnovovací frekvenci a krátkou odezvu, která minimalizuje tzv. ghosting efekt, tedy rozmazání obrazu při rychlém pohybu. Díky tomu poskytují ostrý a plynulý obraz i při intenzivní akci. Dále jsou vybaveny technologiemi pro lepší synchronizaci obrazu s výkonem počítače, což je důležité, aby obraz nepůsobil trhaně ani při náročné grafice. Zároveň bývají herní monitory navržené s ohledem na delší a intenzivnější používání, proto nabízejí širší možnosti ergonomického nastavení – výšku, náklon, rotaci. Tyto monitory mají často vyšší jas a kvalitnější panely pro širší pozorovací úhly, což je důležité při hraní ve více lidech nebo v různě osvětlených prostorech,“ shrnul Chalupka z HP.
Kronika z Aceru pak připomněl, že zapomínat nesmíme ani na design: „Například monitory Acer Predator mají velmi agresivní, futuristický vzhled
s ostře řezanými liniemi, ostrými hranami a výraznými detaily, které podtrhují jejich zaměření.“
Co nás čeká v budoucnu?
„Do budoucna můžeme očekávat další posuny v klíčových hodnotách, tj. rozlišení, obnovovací frekvence, barevná přesnost, velikost displejů a také vyšší rozšíření modelů se zkřiveným panelem. S postupným snižováním ceny technologie OLED očekáváme její větší rozšíření, a to pochopitelně v provedení QD-OLED,“ odhadl zástupce Aceru.
„Vývoj směřuje k ještě lepšímu barevnému zobrazení a dynamice, což zahrnuje rozvoj technologií jako OLED. Tato technologie nabízí vyšší kontrast a přesnější barvy, což hráčům přináší reálnější herní prostředí. Zakřivené a ultrawide modely přinášejí intenzivní zážitky, které klasický monitor nemůže nabídnout,“ přidal svůj názor Chalupka z HP a dodal, že v budoucnu můžeme očekávat i širší zavedení technologií jako eye-tracking, které umožní sledování pohybu očí hráče, což může zlepšit interakci se hrou a optimalizovat zobrazení na základě toho, kam se hráč dívá. Kromě hardwarového rozvoje se podle zástupce HP zlepšují i softwarové možnosti – hráči budou mít přístup k intuitivnějšímu nastavení monitoru podle typu her, což umožní vylepšit nejen grafiku, ale i celkovou kvalitu herního zážitku.
Josef Švejda z ViewSonicu se domnívá, že budoucnost herních monitorů směřuje k větší personalizaci a diverzifikaci. Výrobci budou stále více reflektovat různé herní styly a preference uživatelů. „Do popředí se dostanou také technologie jako OLED, mini LED podsvícení a širší podpora HDR standardů. Očekáváme také zlepšení ergonomie a uživatelsky přívětivých funkcí, které hráčům usnadní nastavení a přizpůsobení monitoru,“ dodal. „Určitě se bude zvyšovat podíl prodaných OLED monitorů. Prodeje se zároveň přesouvají do větších rozlišení i úhlopříček (například QHD 27"). A zvyšovat se budou i obnovovací frekvence, kdy se standardem stane 240 Hz,“ uvedl František Koutník za značky AOC a Philips.
Podle reprezentanta Samsungu se budou gamingové monitory nadále vylepšovat ve svých vlastnostech a funkcích, obecně tedy půjde opět o vyšší rychlost a plynulost obrazu včetně škálování jeho rozlišení. „Již nyní jsou na trhu monitory s 8K rozlišením jako například náš 57" Samsung Odyssey Neo G9, který poskytuje doslova živý obraz až do těch nejmenších detailů. Na druhou stranu mezi inovacemi u monitorů lze již objevit AI technologii. Mimo to se postupně zavádí inovativní tech nologie podporující 3D obraz, který momentálně nabízejí VR headsety,“ přispěl k tématu Dominik Dlouhý.
Jaroslav Král z Lenova upozornil také na velký potenciál rozhraní USB-C: „USB-C nelze vnímat jen jako další port na propojení s PC, ale
Výrobce
Acer
AOC
HP Inc.
i jako zdroj napájení, kdy monitor funguje zároveň jako dokovací stanice. Toto je trend, který prochází celým portfoliem monitorů. Zajímavým faktem také je, že pokud u Lenova narazíte na monitor s USB-C portem, disponuje patentovanou technologií Smart USB-C, díky níž monitor pozná, jaké zařízení je připojeno, a podle toho nabíjí potřebným výkonem. Proto u nás nenajdete monitor s USB-C a například maximálním napájením 15 W, ale minimálně 65 W a více. Tím jsme schopni pokrýt potřeby pro nabíjení telefonů, tabletů, powerbank, laptopů a samozřejmě velmi efektivně i s ohledem na spotřebu daného monitoru.“
Druhou zásadní věcí, která je však podle Krále hůře viditelná, jsou tzv. certifikace na vyzařování modrého světla (EYESAFE 2.0): „Tento problém se tak trochu ztrácí v pojmech, neboť většina monitorů nabízí redukci modrého světla, ale jako softwarové řešení, kdy monitor zežloutne. Uživatelé to znají i z Windows. Nicméně Natural Low Blue Light je hardwarová technologie, která je zapracována přímo v panelu, který i při zachování standardních barev (u herních monitorů se bavíme už o přesahu přes sRGB, kde dosahuji 90–99 % DCI-P3) vyzařuje menší množství modrého světla. Dále bych zdůraznil certifikaci EYECARE TUV, která přispívá k ochraně zdraví a kondice očí. Má ji už téměř kompletní portfolio monitorů, které Lenovo prodává. Tato certifikace není běžná u všech značek a jsem moc rád, že tímto se odlišujeme.“
Tipy výrobců na zajímavé modely
Nitro KG241YP3 bip
Nitro ED270RS3 bmiipx
Nitro XV272UV3 bmiiprx
Predator X27 Ubmiipruzx
Predator XB273UV3 bmiiprzx Predator X45 bmiiphuzx
27G4XE Q27G4XF AGON AG276QZD2 24G4XE 25G3ZM/BK U32G3X/BK Gaming
OMEN 27q QHD OMEN 27s FHD OMEN 27u 4K
OMEN 32q QHD OMEN 27qs QHD OMEN 34c WQHD
Lenovo R27qe R27i-30 Y34wz-30
Philips
24M2N3200S/00 27M2N3500NL 34M2C8600
27M2N3200S 32M2C3500L/00 Gaming 34M2C6500/00
Samsung Odyssey G5 (G51C)
ViewSonic
Odyssey OLED G6 (G60SD)
Odyssey OLED SMART G9 (G95SC)
VX2428 VX2758A-2K-PRO-2 XG272-OLED
VX2779HD-PRO VX3480-2K-PRO XG2431
VX3218-PC-MHD
prosinec 2024 | www.rmol.cz
Speciality ve výbavě herních monitorů
„Samsung tento rok na veletrhu Gamescom 2024 uvedl ukázku svého prvního 3D monitoru řady Odyssey, na který se všichni můžeme těšit již v roce 2025! Sám jsem zvědavý, jak se tato kategorie (funkce) uchytí na našem trhu, jelikož jde o inovaci, která se na našem trhu tolikrát neobjevila,“ zmínil připravovanou novinku Dominik Dlouhý.
Jaroslav Král nastínil, že například nejvyšší řada monitorů Lenovo Legion Y nabízí technologie, které zatím nejsou příliš obvyklé, ale zákazníci si je mohou užívat již dnes: „Příkladem může být technologie mini LED podsvícení u TFT displejů, která zajistí dokonalé podsvícení a obraz pak vypadá ještě realističtěji (pomineme-li OLED displeje). Jmenovat mohu také integrovaný 2,5Gb rozhraní RJ-45 s možností optimalizovat síťové připojení, a tím dosahovat velmi nízké latence. Zmínil bych také vysoké dynamické rozsahy s technologií HDR 1 000 a vysoký barevný gamut při pokrytí DCI-P3 na úrovni 95 % (125 % sRGB) pro ještě živější barvy a větší vtáhnutí do děje. Jako poslední bych jmenoval i náš software Lenovo ARTERY, který umožňuje dokonalé nastavení obrazu pro jakoukoliv situaci od práce s excelovými tabulkami přes sledování streamovacích služeb až po to nejnáročnější hraní.“
Koutník z MMD uvedl, že vybrané modely monitorů jsou již vybaveny OLED panely s opravdovou černou a podporou nativních desetibitových barev. „Některé novinky budou dále vybaveny i USB-C připojením a integrovanou webkamerou. Zmínit lze i další funkce včetně HDR nebo synchronizovatelného osvětlení Ambiglow u produktů Philips nebo
RGB LIGHT FX u AOC. Výhodou je u obou značek také nové uživatelsky jednodušší a přehlednější OSD menu. V neposlední řadě stojí za pozornost i nový monitor řady Porsche Design,“ doplnil.
„Každá řada našich herních monitorů nabízí něco unikátního, aby uspokojila různé potřeby hráčů. Jedním z našich zajímavých bonusů je integrovaný bezdrátový ovladač, který umožňuje snadné procházení menu a rychlé přepínání mezi herními módy či vstupy – tuto funkci najdete například u modelu XG272-2K OLED. Dále nabízíme ergonomické stojany pro pohodlné hraní nebo technologie eliminující blikání a redukující modré světlo, aby bylo hraní co nejpohodlnější i při delších herních seancích,“ poznamenal Josef Švejda.
„Monitory Acer nabízejí funkci Predator game mode a přednastavené herní režimy. V některých případech jsou monitory vybaveny technologií DTS Sound nebo VESA audio, které zlepšují kvalitu zvuku, zejména pro hraní a multimediální obsah,“ uvedl produktový manažer Aceru.
„U našich monitorů se snažíme hráčům nabídnout možnosti, které jim zlepšují herní zážitek a zároveň jim umožňují přizpůsobit si herní prostředí podle svých představ. Například RGB podsvětlení poskytuje možnost vytvořit ideální herní atmosféru a nastavit si barevné efekty podle momentální nálady nebo typu hry. Naše herní monitory nabízejí speciální herní režimy, které upravují nastavení obrazu pro různé žánry, jako jsou FPS, RPG nebo RTS hry, aby byla zajištěna optimální vizualizace detailů. Kromě toho myslíme na pohodlí při dlouhém hraní – monitory mají možnost nastavení výšky, sklonu a natočení, aby hráči mohli najít
prosinec 2024 | www.rmol.cz
ideální polohu. Samozřejmostí jsou také antireflexní úpravy, které redukují odlesky a umožňují hrát i v jasně osvětleném prostředí bez nepříjemných rušivých odrazů,“ uzavřel toto téma Chalupka z HP.
Zákazníci jsou ochotní za gaming utrácet
Segment herních monitorů je jedním z nejrychleji rostoucích na trhu, a to jak z hlediska objemu, tak hodnoty. Josef Švejda dále poznamenal, že hráči jsou známí svou ochotou investovat do kvalitního vybavení, protože chtějí získat co nejlepší výkon a zážitek. Navíc tito zákazníci běžně upgradují své vybavení častěji než běžní uživatelé, což z nich činí atraktivní cílovou skupinu pro resellery. Zaměření na gamingový segment tak resellům nabízí příležitost růstu a budování dlouhodobé loajality.
„Gamingové monitory tvoří dynamický segment trhu, který přináší resellerům významný potenciál růstu. Herní komunita je obecně ochotná investovat do kvalitního vybavení, které jí přináší konkurenční výhodu a zvyšuje zážitek ze hry. Tento segment zahrnuje hráče, kteří vyhledávají vysoký výkon, spolehlivost a specializované funkce a jsou ochotni si za tuto kvalitu připlatit. Díky tomu mohou prodejci očekávat vyšší ziskovou marži v porovnání s prodejem běžných monitorů. Navíc je tento segment stabilní a roste, neboť poptávka po inovativních technologiích a lepším herním zážitku neustále roste,“ naznačil výhody prodeje gamingového hardwaru zástupce HP.
„Zákazníci jsou za kvalitní herní monitor často ochotni utratit i násobky částek, co by jinak inves-
tovali do běžných přístrojů. Důvodem je to, aby dostali to nejlepší, co se na trhu monitorů nabízí. A to je také jednoznačný důvod, proč by se na ně reselleři měli zaměřit, neboť vyšší tržby znamenají v tomto případě také vyšší zisky,“ vyzdvihl Daniel Kronika ze společnosti Acer. Jaroslav Král z Lenova zdůraznil, že právě herní modely jsou dnes nejprodávanější kategorií monitorů jako takových: „To samo o sobě dává odpověď, že k tomu být úspěšný je nutné mít dobré portfolio v herních monitorech. Dnes probíhá hlavně boj o tzv. levný herní monitor, který podle zákazníka plní tři základní parametry. Musí to být IPS, 144 Hz a výše a 1 ms. Tyto požadavky se pomalu posouvají, ale mnohdy hrají klíčovou roli opravdu jen tyto tři základní aspekty.“
František Koutník z MMD potvrdil, že logika je jednoduchá: „Zákazníci jsou ochotni si připlatit za kvalitní produkt, proto by se měli reselleři soustředit na prodeje dražších monitorů, které jim přinášejí větší hodnotu a marži.“
„Za naši divizi mohu potvrdit, že segment gamingových monitorů je v dnešní době velice atraktivní, populární a žádaný. Z hlediska trhu jde o rostoucí kategorii, která se nadále svými zlepšeními a inovacemi posouvá vpřed, ale samozřejmě to je všechno díky velkému zájmu koncových zákazníků. V dnešním světě přerostlo hraní her z pouhé výplňové aktivity do relaxačního, společenského až sportovního životního stylu, který je nedílnou součástí mnoha z nás,“ vystihl současnou pozici video-herního byznysu Dlouhý ze Samsungu.
Nejlepší tiskové řešení pro projektové a architektonické kanceláře, ale i další podniky, kde rychlost a přesnost hrají zásadní roli. Canon imagePROGRAF TZ-32000 je vybaven pěti inkousty a technologií pro precizní tisk tenkých čar, který si hravě poradí i s velkými objemy tisku v rekordním čase. Oceníte intuitivní ovládání pomocí velkého displeje i zabezpečené funkce tisku.
- Vytiskne 4 strany A1 za minutu
- Zdokonalený proces snadného vkládání papíru a horní výstupní zásobník (TDT) pro nepřetržitý tisk
- Ideální řešení pro komplexní CAD aplikace
- Nižší spotřeba energie oproti předchozím modelům
Společnost Canon nedávno uvedla na trh další zařízení z úspěšné řady imagePROGRAF TZ a TX – imagePROGRAF TZ-32000 a imagePROGRAF TX-4200/TX-3200. Tyto pětibarevné tiskárny jsou ideální pro tisk v aplikacích pro počítačové zpracování návrhů (CAD) a geografických informačních systémů (GIS) a dále pro tisk plakátů.
Tyto nové modely najdou uplatnění v celé řadě oborů včetně architektury, projektování, stavebnictví a výroby (AEC&M), u poskytovatelů tiskových služeb (PSP) a veřejných institucí. Všechny modely nabízejí vyšší produktivitu, poskytují lepší kvalitu tisku plakátů v živých barvách a lze k nim dokoupit volitelný skener.
Tiskárna imagePROGRAF TZ-32000 je ideální pro tisk velkých objemů výkresů CAD vysokou rychlostí, a splňuje tak požadavky na vysokou produktivitu tisku výkresů v segmentu AEC&M.
Tiskárna dosahuje rychlosti tisku čtyři stran A1 za minutu, což je nejvyšší rychlost tisku z celé řady imagePROGRAF. Produktivitu zvyšuje nový a zdokonalený proces snadného vkládání papíru
a horní výstupní zásobník (TDT) pro nepřetržitý tisk, do kterého lze naskládat až 100 výkresů CAD různých velikostí nebo až deset plakátů.
Vstup s konfigurací pro dvě role umožňuje uživatelům vkládat média méně často a automaticky přepínat mezi dvěma velikostmi médií při tisku různých formátů. To je ideální pro komplexní aplikace CAD. Produkce je maximalizována díky rychlejšímu vkládání papíru a unikátním zásobníkům inkoustu s možností výměny za provozu (hot-swap), které umožňují nepřetržitý tisk.
Tiskárny imagePROGRAF TX-4200/TX-3200 uspokojí širokou škálu tiskových potřeb včetně výkresů CAD, GIS a také plakátů, které využívají firmy v distribučním a maloobchodním sektoru.
Zatímco imagePROGRAF TX-4200 má šířku 44″, model TX-3200 disponuje šířkou 36″. Oba modely tisknou rychleji než jejich předchůdci, až 3,3 strany formátu A1 za minutu. Špičkové produktivity je dosaženo díky řadě funkcí, jako je vstup pro dvě role médií s možností rychlé výměny a snadného vkládání papíru.
Vylepšené funkce pro tisk s vysokým rozlišením a jasnějšími barvami Všechny nové modely sérií TZ a TX přinášejí řadu vylepšení včetně ostřejších čar a barevné kalibrace pro výraznější a konzistentní barvy. Tyto zdokonalené funkce umožňují přesný tisk detailních výkresů v CADu, od lineárních výkresů až po mapy, a to je ideální pro sektor AEC&M i pro veřejné instituce. Nově vyvinutá technologie zpracování obrazu maximálně využívá zlepšených barevných vlastností inkoustu a reprodukuje syté a jasné barvy. Díky použití nejnovějšího magentového inkoustu Canon jsou výtisky v porovnání s předchozími modely živější. Novinka umožňuje tisknout výraznější a zářivější barvy i na obyčejný papír. Pigmentové inkousty jsou odolné a chrání před rozmazáním, takže se výtisky ideálně hodí také pro použití ve venkovním prostředí.
Vyšší produktivita a efektivita
Nové tiskárny imagePROGRAF nabízejí několik funkcí, které pomáhají zvýšit produktivitu a efektivitu. Všechny modely disponují pokročilým systémem snadného vkládání papíru, který automa-
ticky rozpozná šířku a typ papíru a odhadne jeho zbývající množství. Urychluje proces podávání papíru a zkracuje dobu nastavení role papíru zhruba o 30 % ve srovnání s předchozími modely.
Kromě toho je zachována vysoká kvalita obrazu díky systému pro detekci inkoustu, který automaticky pomocí pravidelného sledování výstupu inkoustu optimalizuje polohu jeho umístění. Vysokou kvalitu zajišťuje také funkce kalibrace barev, která automaticky koriguje odchylky barev na výstupu způsobené individuálními rozdíly tiskových hlav a jejich stárnutím. Výsledkem je úspora času potřebného k tisku a omezení prostojů zařízení. To umožňuje uživatelům rychle a efektivně produkovat velké množství výkresů a plakátů.
Navrženo s ohledem na životní prostředí
Všechny nové modely tiskáren řady TZ a TX byly navrženy tak, aby měly ve srovnání s předchozími modely nižší spotřebu energie – model TZ32000 spotřebuje při provozu o 29 % a modely TX-4200/TX-3200 o 25 % méně energie. Ekologické jsou také obaly tiskáren, protože nevyužívají expandovaný polystyren (EPS). Obě řady tiskáren TZ a TX jsou ve Spojených státech registrovány jako zlaté produkty „EPEAT“ pod mezinárodní ekologickou značkou EPEAT, kterou zavedla nezisková organizace Global Electronics Council (GEC) zabývající se hodnocením elektronických produktů.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
PLAYSTATION 5 PRO
MICHALA BENEŠOVSKÁ
Sony PlayStation 5 patří mezi nejlépe prodávané herní konzole (nutno podotknout, že konkurence ze strany Microsoftu není v této generaci moc významná). Letos se rozrostla nabídka PS5 o dva „nové“ modely – PlayStation 5 Slim a PlayStation 5 Pro. Jak se liší a co hráčům přinášejí?
PlayStation 5 (PS5) vyšel v listopadu 2020 a okamžitě se stal jedním z nejžádanějších herních zařízení, ale globální nedostatek čipů spolu s narušením dodavatelských řetězců způsobily dlouhodobý nedostatek konzole. Až během roku 2023 se trh stabilizoval, což umožnilo Sony zvýšit dostupnost a reagovat na další rostoucí poptávku po výkonnějších modelech.
Jelikož jde o nejprodávanější konzoli ve své generaci Sony, uvedla společnost dvě nové mezigenerační varianty: prostorově úsporné PS5 Slim a výkonnější PS5 Pro, který přináší výrazné hardwarové upgrady. Sony tak míří na specifické potřeby hráčů, kdy PS5 Slim nabízí kompaktnější variantu se standardním výkonem, zatímco PS5 Pro cílí na uživatele, kteří chtějí maximální grafickou kvalitu a plynulost herního zážitku.
Klíčové hardwarové rozdíly a co nabízí PS5 Pro
PlayStation 5 a PlayStation 5 Slim sdílejí prakticky totožné hardwarové parametry. Oba modely jsou vybaveny osmijádrovým procesorem AMD Zen 2 o taktu 3,5 GHz a grafickým čipem AMD RDNA 2, který poskytuje 10,28 teraflopu výpočetního výkonu. Tato kombinace umožňuje hraní ve 4K rozlišení při stabilní snímkové frekvenci 30–60 FPS, což stačí na většinu herních titulů na trhu.
Obě verze mají také 16 GB GDDR6 paměti a ultra rychlý SSD disk, přičemž PS5 Slim zvyšuje kapacitu SSD na 1 TB, oproti původním 825 GB u PS5. V praxi tato konfigurace zvládá aktuální herní tituly s náročnou grafikou, avšak při náročných aplikacích jako ray tracing a vysoké snímkové frekvenci mohou mít oba modely limity.
Pokud jde o design, PlayStation 5 Pro se na první pohled příliš neliší od původního PS5. I přes zvýšení výkonu se rozměrově podobá původní
PS5 a zachovává její charakteristický vzhled –jediným výrazným rozdílem jsou černé žebrované průduchy v centrální části pro efektivnější chlazení. Pro hráče s většími obrazovkami a vyššími grafickými nároky však rozdíly v hardwaru oproti původním modelům znamenají zásadní posun. PS5 Pro je vybavena 2TB SSD a především novým grafickým čipem AMD RDNA 3, který přináší až o 67 % více výpočetních jader než standardní PS5. Tento upgrade posouvá výkon grafického procesoru na 23 teraflopů, což je nárůst, který je běžný spíše u high-end herních PC než u konzolí. Umožňuje stabilní hraní ve 4K rozlišení při 60 FPS a přináší podporu až pro 8K rozlišení, což je významný argument pro hráče s náročnými požadavky na kvalitu obrazu.
PS5 Pro disponuje také o 28 % rychlejší pamětí a díky tomu poskytuje rychlejší rendering, což ocení uživatelé u graficky nejnáročnějších herních titulů, jako jsou například Gran Turismo 7 nebo Horizon Forbidden West. Tyto přednosti se promítají nejen do ostřejšího obrazu a plynulejšího hraní, ale i do lepší simulace efektů světla a stínů pomocí pokročilého ray tracingu, který konzole dokáže vykreslit rychleji a detailněji. Sony tak cílí na hráče, kteří oceňují maximální realismus, a to jak u standardních 4K režimů, tak u VR her, kde jsou vizuální vjemy klíčové pro vtažení se do herního prostředí.
Ray tracing, AI-driven upscaling a hraní ve 4K a 120 FPS
Jedním z hlavních přínosů PS5 Pro je schopnost realistického zpracování světelných efektů a stínů díky vylepšenému ray tracingu. Tento grafický prvek simuluje chování světla tak, aby se objekty, odrazy a průhledné povrchy chovaly co nejvěrněji. Díky tomu mají hráči pocit, že se pohybují v prostředí blízkém reálnému světu, což posouvá herní
zážitek na zcela novou úroveň. Ray tracing je nyní možné využít i v kombinaci s vyšší snímkovou frekvencí, což u her jako Spider-Man 2 nebo Ratchet & Clank: Rift Apart znamená plynulost a ostrost bez kompromisů.
PS5 Pro navíc zavádí technologii PlayStation Spectral Super Resolution, která umožňuje upscaling her v reálném čase. Tato technologie poháněná umělou inteligencí zlepšuje kvalitu obrazu i u starších her, které nejsou optimalizované pro 4K, a přenáší je na vyšší úroveň bez zvýšené zátěže na procesor nebo grafický čip. Výhodou je, že i hry bez nativní podpory 4K mohou na PS5 Pro vypadat ostřeji a detailněji.
Navíc PS5 Pro podporuje variabilní obnovovací frekvenci (VRR) a snímkovou frekvenci až 120 FPS, což je znát na plynulém zážitku u rychlých her, ať už jde o akční tituly, nebo závodní simulátory. Zatímco 4K při 60 FPS je nyní standardem, PS5 Pro přináší i možnost hraní v rozlišení 8K, což je pro Sony vstup do nové oblasti ultra vysokého rozlišení. Přestože 8K televizory nejsou zatím běžné, jde o významný krok, který PS5 Pro činí zajímavou volbou pro hráče, kteří své vybavení rádi upgradují a chtějí být připraveni na budoucí trendy.
Připojení
PS5 Pro přichází s rozšířenou kapacitou úložiště na 2TB SSD, což řeší častou připomínku uživatelů ohledně nedostatku místa na základní verzi PS5. Pro hráče, kteří si rádi ukládají rozsáhlejší knihovnu her a dat přímo na konzoli, jde o výhodu, která snižuje nutnost mazání starších titulů. Konzole podporuje i rozšíření úložiště pomocí M.2 SSD, což umožňuje navýšení kapacity, pokud si to hráč přeje.
PS5 Pro nabízí také Wi-Fi 7, která podporuje vyšší rychlost připojení a menší latenci, což ocení především hráči, kteří preferují digitální distribuci her nebo online hraní. S rostoucí velikostí herních titulů, kde 100 GB je spíš standardem než výjimkou, je podpora rychlejšího stahování a stabilnějšího připojení dost citelnou výhodou. Tato verze konzole nemá vestavěnou optickou mechaniku, ale podporuje externí Blu-ray mechaniku, která je kompatibilní s novým standardem PS5 Slim a vychází na cca 5 000 korun.
Herní optimalizace a podpora pro 4K, 8K i VR
Značka Sony potvrdila, že při uvedení PS5 Pro bude optimalizováno až 50 her, které budou využívat výkon tohoto modelu. Mezi těmito tituly jsou například Horizon Forbidden West, Gran Turismo 7, The Last of Us Part II Remastered, Final Fantasy 7 Rebirth, Ratchet & Clank: Rift Apart a SpiderMan 2. Vylepšení zahrnují vyšší snímkové frekvence, detailnější textury a realističtější vizuální
efekty. U vybraných her mohou hráči očekávat 4K s 60 FPS a pokročilý ray tracing. PS5 Pro rovněž podporuje režim Game Boost, který zlepšuje výkon u starších her z éry PS4, což činí tuto konzoli zajímavou volbou i pro ty, kteří mají rozsáhlou knihovnu starších titulů.
Díky vyššímu výkonu grafického čipu a AI-driven upscalingu může být PS5 Pro zajímavá volba pro hráče, kteří již investovali do VR her a vlastní PlayStation VR 2. Sony plánuje AI vylepšení pro PSVR2 hry, což znamená, že konzole bude schopna plynulejšího a ostřejšího zobrazení pro VR tituly.
Perspektiva pro resellery: Cílení na specifické zákaznické segmenty Pro resellery představuje PS5 Pro významnou příležitost oslovit náročné zákazníky, kteří preferují špičkovou vizuální kvalitu a odolnost konzole vůči technologickému zastarávání (alespoň na pár let). PS5 Pro nabízí uživatelům, kteří mají vysoké nároky na výkon a rozlišení, alternativu k hernímu PC.
Vzhledem k tomu, že cena PS5 Pro se pohybuje kolem 20 000 korun (v retailu momentálně 20 290 korun), lze konzoli nabídnout jako prémiový produkt s výrazným upgradem v oblasti grafického výkonu. Tento model je zvláště atraktivní pro hráče, kteří již mají nebo plánují pořízení 4K nebo 8K televizorů s VRR a chtějí maximálně využít potenciál těchto zařízení.
Dobrým argumentem je také vyšší kapacita SSD úložiště a podpora Wi-Fi 7, což osloví technicky zdatné zákazníky, kteří preferují velkou knihovnu her přímo na konzoli. PS5 Pro nabízí nejen vylepšenou grafiku a snímkovou frekvenci, ale díky technologii AI-driven upscalingu také lepší obrazovou kvalitu u starších her.
Prodejci mohou tuto konzoli nabídnout jako alternativu herního počítače (možná konečně opravdu důstojnou), která je jednodušší na správu než PC a současně poskytuje stabilní herní výkon optimalizovaný pro současné i budoucí AAA tituly. Konzole může také zaujmout hráče, kteří vlastní rozsáhlou knihovnu her pro PS4, ocení lepší výkon starších her na nové platformě.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
Podle zprávy Veeam Data Protection Trends Report za rok 2023 zaznamenalo 85 % organizací alespoň jeden útok ransomwaru během předchozího roku, přičemž 39 % produkčních dat bylo během těchto incidentů zašifrováno nebo ztraceno. QNAP přináší účinnou metodu, jak chránit data na svých NAS.
V oblasti kybernetické bezpečnosti je zálohování typu Air Gap stále důležitější pro ochranu podnikových dat před kybernetickými útoky a úniky dat. Specifickou implementací složky „1“ strategie 3-21-1-0 je také zálohování typu Air Gap, kdy je jedna záložní kopie uložena offline, odpojena od sítě a často na bezpečném místě. Při správné implementaci nabízí zálohování typu Air Gap spolehlivou ochranu proti ransomwaru. Zálohování typu Air Gap je proto stále populárnější a v aplikaci Hybrid Backup Sync (HBS 3) od QNAP nyní přichází inovace v podobě funkce Airgap+.
Jak funguje Airgap+ a co nabízí?
Airgap+ je nová funkce QNAP, která ve spolupráci s routery QHora zajišťuje izolované zálohování NAS. Během zálohování Airgap+ povoluje síťová připojení pouze po dobu potřebnou k přenosu dat mezi zdrojovým a cílovým NAS. Tím dochází k vytvoření takzvané logické „air gaps“ (vzduchové mezery), která zabezpečuje, že cílové zálohované soubory zůstávají v izolaci od vnější sítě a potenciálních hrozeb.
Funkce Airgap+ je v současné době podporována routery QHora-321 a QHora-322 s operačním systémem QuRouter v2.4.2 (nebo novějším).
QHora-321: 2,5GbE router s 6x 2,5GbE porty
QHora-322: 10GbE router s 6x 2,5GbE porty a 3x 10GbE porty
Tato funkce je k dispozici v Hybrid Backup Sync (HBS 3) v25 a novějších verzích.
Výhody Airgap+ v porovnání s klasickým zálohováním:
Vysokorychlostní přenos dat Díky podpoře vysokorychlostních připojení 10/25/100GbE poskytují NAS od QNAP podstatně vyšší rychlost zálohování než tradiční pásky LTO, jejichž síťová propustnost je obvykle omezena na 1GbE.
Rychlejší obnovení provozu
Vyšší přenosové rychlosti znamenají výrazně rychlejší obnovení dat, což může být klíčové pro minimalizaci prostojů po incidentu.
Neměnnost dat
QNAP NAS s operačním systémem QuTS hero využívají souborový systém ZFS, který zajišťuje neměnnost dat – jednou zapsaná data nelze měnit ani mazat. Tato vlastnost posiluje ochranu před ransomwarem a zároveň zabraňuje poškození záloh lidskou chybou. Škálovatelnost úložné kapacity
QNAP nabízí široké možnosti rozšiřování kapacity úložiště včetně snadné výměny disků za větší
nebo migrace dat do NAS s více sloty. Firmy tak mají jistotu, že jejich úložiště poroste s jejich potřebami.
Snadnější údržba
Airgap+ eliminuje potřebu nákladného hardwaru a kabeláže potřebného pro tradiční pásky LTO, což zjednodušuje údržbu a snižuje celkové náklady na zálohování.
Řízení napájení
Provozní NAS lze snadno spravovat na dálku včetně rychlého zapnutí či vypnutí.
Příklady využití Airgap+ v praxi
Airgap+ je určen pro širokou škálu scénářů. Mezi nejčastější patří:
Standardní zálohování
Zálohovací úloha běží na zdrojovém NAS prostřednictvím HBS, přičemž router QHora povoluje připojení k cílovému NAS pouze po dobu zálohování. Mimo tento čas je připojení blokováno, což minimalizuje možnost kybernetického útoku na zálohovaná data.
Pokročilé zálohování s přemostěným NAS V tomto pokročilém nastavení funguje přemostěný NAS jako centrální bod pro operace zálohování, zatímco hlavní souborový server je chráněn proti přímému přístupu k záložnímu NAS. Router QHora blokuje přístup k záložnímu NAS ze sítě a zároveň umožňuje bezpečné zálohování přes interní síť. Tento scénář také minimalizuje zatížení hlavního souborového serveru a zvyšuje celkovou bezpečnost.
Inovativní a spolehlivé řešení
Funkce Airgap+ představuje moderní řešení pro společnosti, které chtějí účinně ochránit svá data na NAS proti ransomwaru i lidským chybám. Kombinace vysokorychlostního přenosu dat, neměnnosti záloh, škálovatelnosti a snadné údržby představují inovativní a efektivní zálohovací řešení.
Autorizovaná distribuce
Autorizovanými VAD pro český a slovenský trh jsou AT Computers, a. s., a Kobe, s. r. o.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
RECENZE ASUS EXPERTBOOK P5
FRANTIŠEK DOUPAL
Přenosný počítač ASUS ExpertBook P5 (P5405), který cílí primárně na firemní zákazníky, zaujme hned v několika rovinách. Kromě nových procesorů Intel Lunar Lake můžeme vyzdvihnout například jeho hliníkové tělo, provozní vlastnosti, ergonomii, konektivitu, zabezpečení, výdrž baterie i rozšířenou záruku nebo prodlouženou softwarovou podporu.
ASUS ExpertBook P5 (P5405) patří mezi kompaktní přenosné počítače pro firemní klientelu i profesionály na volné noze. Tomu odpovídá jak design a provedení, tak i další vlastnosti.
Notebook je vyrobený z hliníku, váží asi 1,3 kg, a na první pohled se nevyznačuje žádnými výraznějšími designovými prvky. Je spíše strohý, čistý, tak trochu jako MacBooky. Výjimkou může být snad jen štítek s označením výrobce a modelové řady na víku nebo poměrně silně svítící bílá LED ve vypínači, jehož součástí je také čtečka otisků prstů.
Kvalitativně zpracování odpovídá své kategorii – je pevné (někdy se však může trochu klepat víko obrazovky), odolné (splňuje standard MIL-STD 810H), a co oceňuji ze všeho nejvíce – nezachytává otisky prstů ani jiné nečistoty. Na druhou stranu mi občas trochu vadily studené opěrky rukou nebo obtížnější otevírání počítače (chybí jakýkoli prvek, který by to uživateli usnadnil).
Pokud už se však rozevření víka (lze jej rozevřít až do úrovně 180 stupňů) povede, dostane se uživatel k pohodlné klávesnici s příjemným stiskem a odezvou a pro tohoto výrobce typickým rozložením. Podsvícení klávesnice lze regulovat v několika stupních (nebo automaticky) a její součástí je také tlačítko pro aktivaci Microsoft CoPilotu. Za zmínku stojí také odolnost klávesnice proti polití. Ergonomii pomáhá také pohodlný, rozměrný, jednolitý touchpad s podporou chytrých gest pro ovládání jasu, hlasitosti a přetáčení videa. Celkově jsem neměl s ovládáním počítače potíže a na klávesnici i touchpad jsem si zvykl rychle.
Displej, webová kamera a reproduktory
Displej s matnou, antireflexní úpravou o úhlopříčce 14" disponuje jemným rozlišením WQXGA (2 560 × 1 600 bodů), obnovovací frekvencí 144 Hz,
jasem 400 nitů a 100% pokrytím barevného prostoru sRGB. V praxi jde o hezký, v některých ohledech až nadstandardní panel.
Pochvalu si zaslouží také reproduktory s certifikací Dolby Atmos. Ty jsou hlasité a mohou se pochlubit i náznakem basů, hloubek a překvapivě i prostorovosti. Dobře tak poslouží nejen během (video)konferenčních hovorů.
Spolehlivě svou práci odvádí i webová kamera s rozlišením 1 080p doplněná o citlivé mikrofony a AI funkce pro vylepšování kvality obrazu i zvuku.
Výkon a provozní vlastnosti
Testovaný ASUS ExpertBook P5 patří k prvním přenosným počítačům s novou procesorovou platformou Core Ultra druhé generace. Intel při představení nových procesorů sliboval výrazné zvýšení energetické efektivity (a tedy i výdrže baterie), vylepšení výkonu i řadu dalších zajímavých vlastností (např. v oblasti integrované grafiky a NPU). Čipy se tak měly stát podstatně konkurenceschopnější vůči procesorům od AMD i Qualcommu.
V našem počítači byl osazen čip Core Ultra 7 258V s osmi jádry (čtyřmi výkonnými a čtyřmi efektivními) a maximální frekvencí 4,8 GHz. Nominální DPT činí 17 W, krátkodobě si však čip může sáhnout až na 37 W. Součástí čipu je také integrovaná 32GB paměť LPDDR5X s frekvencí 8 533 MT/s.
V praxi se výkon opravdu mezigeneračně posunul a konkurenčním platformám se může směle rovnat (ačkoli např. ve vícevlákonových operacích stále trochu ztrácí). Za procesory od Qualcommu pak zaostává i během práce na baterii, kde výkon x86 čipů oproti modelům s architekturou ARM výrazně padá. Na druhou stranu tento nedostatek kompenzuje softwarová kompatibilita platformy x86, velmi dobrá efektivita (počítač je většinou tichý a moc se nezahřívá) a dlouhá výdrž.
Notebook nabízí dva sloty pro PCIe 4.0×4 SSD (jeden v provedení M.2 2280, druhý typu M.2 2230), čehož testované zařízení využívalo a nabízelo tak hned 2 TB prostoru. Modely, které budou oficiálně k dostání, nabídnou jedno SSD (512 GB nebo 1 TB), druhý slot (M.2 2230) by však měl být i nadále k dispozici. Při osazení dvou disků lze využít
i funkci SafeGuard, která automaticky vytváří záložní kopii uložených dat.
Grafický čip a NPU
Nová generace procesorů Intel přináší také vylepšený integrovaný grafický čip Intel Arc 140V. Výkonově si čip bez problémů poradí s běžnými nároky kladenými na byznysový počítač, navíc se v případě potřeby nezalekne ani občasného provozování moderních her.
Součástí výbavy je také NPU jednotka Intel AI Boost čtvrté generace pro práci s umělou inteligencí a strojovým učením, jejíž výkon dosahuje 47 TOPS (jako celek pak počítač dosahuje až 120 TOPS). AI využívá např. nástroj ASUS AI ExpertMeet, který rozšiřuje možnosti online meetingů. Kromě vylepšení kvality zvuku a obrazu například přepisuje komunikaci do textové podoby, shrnuje nejdůležitější body, přidává titulky s překlady do různých jazyků nebo doplňuje vodoznak. Vše probíhá lokálně a uživatelé nemusí mít strach o své soukromí. Další možnosti využití AI přidává i Windows 11 a Microsoft Copilot.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
Z hlediska kompaktního přenosného počítače toho nelze konektivitě příliš vytknout. Konkrétně ji tvoří: 2 x USB-C (Thunderbolt 4 kompatibilní s USB4), 2 x USB-A 3.2 Gen 2, 1 x HDMI 2.1, 1 x kombinovaný 3,5mm audio konektor. Bezdrátovou komunikaci umožňují technologie Wi-Fi 6E nebo Wi-Fi 7 a Bluetooth 5.3.
Zabezpečení, ochrana soukromí a rozšířená podpora
Počítač je určený pro nasazení ve firemním prostředí, proto nabízí také odpovídající možnosti zabezpečení, které výrobce slučuje v sadě ASUS ExpertGuardian. Z uživatelského hlediska můžeme zmínit infračervenou webovou kameru a čtečku otisků prstů. Oba tyto prvky spolupracují s technologií Windows Hello. Webová kamera (s krytkou objektivu) dokonce zvládá automatické přihlášení i odhlášení uživatele. Přihlašování pomocí kamery i čtečky bylo vždy rychlé a přesné. Pro fyzické zabezpečení proti krádeži či přemístění lze využít zámek Kensington Nano Security. Na systémové úrovni je k dispozici i řada dalších prvků včetně TPM 2.0, podpory protokolu Absolute Persistence 2.0 (Computrace), čipu Microsoft Pluton, FIDO 2, pokročilých možností ochrany BIOSu apod. Nechybí ani bezplatné roční členství v McAfee+ Premium. Počítač je vybavený BIOSem uzpůsobeným firemnímu nasazení (je kompatibilní s NIST SP 800-155) a ve spojení s technologiemi Windows 11 Secured-core PC poskytuje zesílenou obranu proti zranitelnostem softwaru i firmwaru. Pro za-
jištění dlouhodobé bezpečnosti poskytuje ASUS pětiletou podporu pro aktualizace systému BIOS a ovladačů.
Protože výrobce dobře chápe kritické potřeby moderních profesionálů, nabízí zákazníkům balíček služeb ASUS Business Support, který zahrnuje opravu na místě u zákazníka, specializovanou technickou pomoc a nepřetržitou zákaznickou podporu. Součástí některých konfigurací je navíc tříletá záruka ON-SITE NBD.
Výdrž a napájení
Dostáváme se k dalšímu benefitu tohoto přístroje. Napájení má na starosti tříčlánkový Li-Ion akumulátor s kapacitou 63 Wh, jehož dobíjení probíhá pomocí USB-C adaptéru.
Výdrž baterie je samozřejmě vždy individuální a záleží na mnoha aspektech. Dá se však očekávat, že uživatelé nebudou zklamaní a na jedno nabití zvládnou pracovat dlouhé hodiny. Osobně jsem neměl problém s počítačem absolvovat 10 až 15 hodin méně až středně intenzivní práce. Samotný výrobce pak hovoří dokonce až o 28 hodinách…
Závěr
ASUS ExpertBook P5 je povedený notebook pro firemní klientelu. Vyzdvihnout je potřeba příjemné rozměry a hmotnost, ergonomii, displej, výkon a kapacitu RAM i SSD, kultivovaný chod ventilátoru, konektivitu, výdrž baterie nebo možnosti zabezpečení. Výhodou jsou také rozšířená podpora a záruky. Nedostatků je minimum – zmínit lze např. lehce se pohupující víko, složitější otevírání nebo poměrně intenzivně svítící diodu na vypínači. Z celkového pohledu jde však o drobnosti.
Prodejní cena novinky začíná na 23 tisících korunách včetně daně, nejvyšší konfigurace přijde na 33 490 korun včetně daně.
Plusy:
rozměry a hmotnost, zpracování, ergonomie, klávesnice, touchpad, výkon a kapacita RAM i SSD, procesor, GPU, NPU, tiché chlazení, příjemný displej, konektivita a zabezpečení, výdrž baterie, rozšířené záruky a podpora.
Minusy: notebook se špatně otevírá, někdy lehce se pohupující víko, LED na vypínači.
Kompletní recenzi včetně dalších fotografií a výkonových testů najdete na RMOL.CZ
FRANTIŠEK DOUPAL
Přenosné herní počítače jsou tak trochu svébytnou kategorií. Řada uživatelů raději sáhne po stolním počítači nebo herní konzoli, ale existuje i početná skupina zákazníků, kteří na ně nedají dopustit. Dokonce si je nepořizují ani kvůli hraní. Co tedy přenosné gamingové notebooky na přelomu let 2024 a 2025 nabízejí?
Od běžných notebooků se herní speciály odlišují primárně výkonem, ale nejenom jím. Současné AAA počítačové hry si pro své spuštění v co nejlepší kvalitě žádají nejenom moderní procesory a grafické karty, ale také značnou porci operační paměti i dostatek prostoru na interním úložišti. Nároční hráči ocení také moderní displeje nebo kvalitní ozvučení. Hodit se může i dobrá ergonomie a široká drátová i bezdrátová konektivita. Vlastnosti jako výdrž baterie, rozměry a hmotnost nebo třeba pokročilé zabezpečení mohou jít naopak částečně „stranou“. Dříve byly herní notebooky na první pohled rozpoznatelné také díky svému designu, který se vyznačoval robustností, ostrými hranami nebo výrazným RGB osvětlením. Některé modely si tento typický prvek stále zachovávají, v řadě případů však již dnes herní notebook s výkonnými komponentami na pohled jen stěží odlišíte od běžného laptopu. Právě po takových modelech často sahají například i softwaroví vývojáři a další nároční uživatelé schopní využít jejich vysoký výkon při práci (kdy zároveň ocení – v porovnáním se stolními pracovními stanicemi – také možnost pohodlného přenášení či převážení).
Procesorový a grafický výkon
Výkon je u moderních videoher alfou a omegou. V případě přenosných počí tačů jde sice požadavek na co nejvyšší výkon trochu proti jejich filozofii, a s ně kterými jejich aspekty je v podstatě do konce v opozici, ale díky výraznému po kroku v moderních technologiích už není nutné ani v tomto ohledu podstupovat zdaleka tak velké kompromisy jako dříve. Naopak, moderní notebooky si s hra ním poradí velmi dobře, ale je nutné
počítat s tím, že za opravdu špičkové konfigurace si nechají výrobci řádně zaplatit.
V případě procesorů vybíráme mezi nabídkou AMD (zmínit můžeme modely jako Ryzen 7 8845HS, Ryzen 9 8945HS či nejnovější Ryzen AI 9 HX 370) a Intelu (např. Core Ultra 7 155H, Core Ultra 9 185H či Core i9 13900H Raptor Lake). Ve všech případech jde o dobře vybavené čipy s vysokými frekvencemi a mnoha vlákny, které si s moderními hrami poradí více než dobře.
Nabídce (dedikovaných) grafických čipů pro přenosné herní počítače dnes drtivě dominuje Nvidia se svými GeForce řady 4000 (a již brzy se očekává také nástup nové generace 5000). U některých (zejména) levnějších počítačů se naopak stále můžeme setkat i se staršími GeForce série 3050 apod.).
Tyto grafické karty, samy o sobě velmi výkonné, navíc nabízejí i řadu chytrých funkcí, které dále zvyšují a optimalizují jejich výkon. Příkladem může být NVIDIA DLSS 3, která za pomoci umělé inteligence zvyšuje počet FPS, a umožňuje tak dosahovat vyšší kvality zobrazení bez negativního dopadu na výkon (alternativy k této technologii však již mají i AMD v podobě technologie FidelityFX Super Resolution a Intel s funkcí Xe Super Sampling). Podpora těchto technologií se může hodit například u notebooků osazených displeji s vyšší obnovovací frekvencí, o čemž ještě budeme hovořit. Zatímco grafická karta sama o sobě by v mnoha případech nemusela stačit dodávat snímky v potřebném tempu, při zapojení některé z těchto technologií to může být podstatně dosažitelnější požadavek.
Stále více notebooků (i těch cenově dostupnějších) pak nabízí i tzv. MUX switch, což je prvek, který napřímo
propojuje dedikovaný grafický čip s displejem, čímž zkracuje odezvu a zvyšuje výkon při hraní (nebo naopak svou deaktivací prodlužuje výdrž baterie v případech, kdy vysoký výkon není potřeba).
Spíše než na samotném výkonu moderních procesorů a grafických čipů však často záleží na tom, co jim dovolí výrobci konkrétních notebooků. Ti totiž mají vzhledem k plánovanému nasazení těchto komponent možnost v určitých mezích regulovat jejich odběr, a potažmo pak i výsledný výkon. Navzdory významnému pokroku, ke kterému v oblasti chlazení došlo díky novým technologiím a prvkům, jako jsou tekutý kov a další sloučeniny či kompozity, je to logické. V kompaktnějším notebooku, kde je méně prostoru na chlazení a odvod tepla, se výkon omezí, ve velkém přenosném počítači, kde není nutné vznikající teplo řešit tak intenzivně, nejsou výrazná omezení tolik potřeba. Na to je vhodné pamatovat, protože totožný procesor nebo grafická karta může mít ve dvou různých počítačích zcela jiný výkon (údaj o TDP či TGP, udávaný ve wattech, který lze pro základní orientaci použít, lze však většinou ve specifikacích jednotlivých počítačů více či méně snadno dohledat).
Paměti a úložiště Důležitou součástí výbavy herních počítačů jsou také paměti a úložiště. Za základ lze dnes v případě
operačních pamětí považovat kapacitu 16 GB a typ DDR5 (nebo některý z jeho odvozenin). Nároční uživatelé sáhnou po 32 GB, hodit se ale může i 64 GB. Vzhledem ke stále omezenějším možnostem rozšiřování či doplňování pamětí v budoucnu je dobré počítat s rezervou do budoucna.
V případě prostoru na SSD u herních počítačů doslova platí, že „čím více, tím lépe“. Moderní hry si bez problémů vyžádají i 100 GB a více prostoru, takže za naprostý základ lze považovat alespoň 1 TB prostoru, zejména náročnější uživatelé ale bez problémů využijí i 2 TB a více (externí disk sice může být určitým řešením, ale z hlediska ergonomie i výkonu jde většinou o kompromisní řešení…).
Moderní (interní) SSD typu PCI Express 4.0 či PCI Express 5.0 jsou také velmi rychlá a nabízejí přenosové rychlosti pohybující se v řádech tisíců MB/s (ale stejně jako v řadě dalších aspektů i zde můžeme mezi jednotlivými modely najít velké rozdíly).
Zobrazovací technologie
Za základ lze v případě herních notebooků považovat IPS displeje s rozlišením Full HD či Quad HD. Panely jsou dostupné s různými povrchovými úpravami (nejčastěji jde o univerzální antireflexní provedení, k dostání jsou však i počítače s matnými či lesklými obrazovkami). Narazit můžeme také na počítače s rozlišením 4K, které však není kvůli
vysokým nárokům na grafický výkon mezi zájemci o herní notebooky tolik populární.
U herních notebooků tak zákazníci ocení spíše vyšší obnovovací frekvenci (typicky jde o 120 či 240 Hz), která díky rychlému překreslování a minimální odezvě výrazně zlepšuje dojmy při hraní rychlých (akčních či závodních, ale i jiných) her.
Stále častěji do herních notebooků pronikají displeje využívající technologie OLED a mini LED, mezi jejichž výhody patří (ve srovnání s IPS) primárně rychlejší odezva, vyšší jas i kontrast a bohatší barevné podání.
Naopak třeba dotykové displeje jsou součástí výbavy jen u minimálního počtu gamingových notebooků.
Provedení
Rozměry a hmotnost u přenosných herních počítačů nehrají hlavní roli, a ačkoli se můžeme setkat i s relativně kompaktními modely s úhlopříčkou kolem 14", většinu produkce tvoří přístroje s úhlopříčkou obrazovky pohybující se kolem 16", výjimkou však nejsou ani ještě větší zařízení.
Na rozdíl od běžných počítačů, kde často záleží na co nejnižší hmotnosti a na co nejkompaktnějších rozměrech, zde dávají uživatelé přednost propracovanějšímu chlazení a odvodu tepla, ale i rozměrnější obrazovce a (na hraní her) vhodnější klávesnici.
Bonusem pak může být i bohatší konektorová výbava nebo více prostoru pro osazení pevných disků (SSD) a modulů s operační pamětí.
I zde však samozřejmě můžeme mezi jednotlivými modely pozorovat rozdíly. Zejména u cenově dostupnějších notebooků je nutné počítat s určitými kompromisy jak ve výkonu, tak i na těle počítače nebo na již zmiňované chladicí soustavě. S rostoucí cenou tedy můžeme kromě vyššího výkonu nebo lepšího displeje očekávat také použití kvalitnějších materiálů a celkově lepší konstrukci. Na druhou stranu ani počítače v kategorii mezi 20 a 30 tisíci korunami se často nemají za co stydět a uživatelům s omezenějším rozpočtem bez problémů vyhoví.
Další výbava
Herní notebooky mívají také výrazné klávesnice. V první řadě na pohled, protože bývají vybaveny různými formami více či méně uživatelsky přizpůsobitelného osvětlení (extrémem je možnost nastavit si osvětlení každé klávesy zvlášť), často pak i funkčně (nabízejí různá přídavná tlačítka pro rychlý přístup k nejpoužívanějším funkcím). Výrobci zde také často sahají také po vylepšených (někdy dokonce i mechanických) spínačích schopných poskytnout co nejlepší a nejpřesnější odezvu a zpětnou vazbu. Výrazně nasvíceny pak v některých případech bývají i další prvky, například loga výrobců či modelových řad, ale někdy třeba i touchpady, konektory a podobně (z pohledu běžné populace naštěstí bývá většinu z nich možné deaktivovat).
Součástí herních notebooků jsou samozřejmě také webové kamery, reproduktory (často je jich více, někdy bývají také doplněny subwooferem
prosinec 2024 | www.rmol.cz
a nejrůznějšími certifikacemi a dalšími vylepšeními) či citlivé mikrofony. Vše je tedy připraveno nejen na hraní her, ale i na běžnou konzumaci multimédií nebo audio- či videohovory s rodinou, přáteli, kolegy nebo spolužáky. I zde obecně platí, že čím je notebook dražší, tím kvalitnější tyto doplňkové prvky budou. Pro většinu uživatelů by měla být tato výbava více než dostatečná. Nároční zákazníci pak mají možnost připojit externí periferie, v případě hráčů nejčastěji sluchátka či myši.
Ve srovnání se standardními notebooky nebývá u herních laptopů kladen takový důraz na bezpečnost a například čtečka otisků prstů či skener ob ličeje nemusí být takovou samo zřejmostí jako v jiných kategoriích přenosných počítačů.
V podobném duchu můžeme hovořit o výdrži baterie. I když i zde narazíme na výjimky, tak vzhledem k výkonu herních počítačů nelze ani při úspornějším používání „čekat zázraky“. Výdrž baterie se většinou pohybuje maximálně okolo čtyř až pěti hodin, někdy to může být i více, někdy ještě
méně. Při hraní her se pak výdrž často pohybuje maximálně okolo jedné hodiny (s tím, že navíc razantně klesne i dostupný výkon).
Důležitou součástí výbavy jsou naopak komunikační možnosti. Z bezdrátových technologií lze spoléhat na Wi-Fi (ideálně v generaci alespoň 6 či 6E, nejlépe 7) a Bluetooth. Naopak s podporou připojení k mobilním sítím se u herních notebooků setkáváme jen vzácně.
Konektorová výbava staví primárně na rozhraní USB. Kromě starších portů USB-A, které se stále mohou hodit, například pro připojení externích pamětí nebo myší, rychle roste role všestranných konektorů USB-C. Náročnější uživatelé mohou ocenit i rozhraní Thunderbolt 4 či USB4 (které však zdaleka nenalezneme u všech herních notebooků). Běžnou součástí výbavy přenosných herních počítačů jsou i porty HDMI, čtečky paměťových karet a samozřejmě také (kombinovaný) audiokonektor. Rozhraní RJ-45 už je spíše vzácností.
HP PRINT AI
MICHALA BENEŠOVSKÁ
Řešení HP Print AI s inteligentními funkcemi pro jednodušší a lepší tisk pomáhá uživatelům v celém procesu tisku od nastavení zařízení přes samotný tisk až po získávání technické podpory.
Mezi další novinky patří rozšíření dostupnosti technologie HP Scan AI Enhanced pro digitalizaci pracovních postupů nebo HP Build Workspace pro projektování a stavebnictví.
Více než polovina tiskových úloh pochází z webových prohlížečů (jde například o online články, jízdenky, recepty a návody). Tisk z webu ale většinou obnáší nevyužitou plochu papíru, problémy s velikostí obrázků a nežádoucí webové reklamy. Spotřebitelé, kteří tisknou z webových prohlížečů, jsou pochopitelně frustrovaní. Funkce Perfect Output proto přeformátuje a uspořádá webový obsah tak, aby se perfektně vešel na stránku, a to díky tomu, že
umí detekovat nežádoucí obsah, například reklamy, a vytiskne pouze požadovaný text a obrázky, čímž šetří čas, papír a inkoust.
Další obvyklou tiskovou úlohou jsou tabulky: více než polovina uživatelů tabulek se potýká s problémy při správném tisku dokumentů. Funkce Perfect Output vytváří tabulky vhodné k tisku bez dělení jednotlivých tabulek a grafů na stránky.
Podpora na míru
HP Print AI také zjednoduší a přizpůsobí podporu jednotlivým zákazníkům. Od okamžiku zapnutí tiskárny inteligentní technologie předvídá zákazníkovy potřeby a projde s ním každý krok nastavení. HP Print AI využívá přirozený jazyk, všímá si kontextu
a pamatuje si preference uživatelů i jejich předchozí dotazy. Zákazníci tak dostanou okamžitou podporu na míru, kdykoli ji potřebují.
Personalizace aktivit
S HP Print AI mohou uživatelé také kreativně upravovat fotografie. Na základě jednoduchých konverzačních pokynů dále dokáže HP Print AI nastavit rozvržení i styly a písma, a personalizovat tak návrh pro každou příležitost. HP Print AI také opravuje běžné tiskové chyby automatickým zvětšením měřítka obrázků a odstraněním nežádoucích objektů. Jakmile je návrh připraven, mohou uživatelé buď přímo tisknout, nebo si vybrat ze seznamu partnerů, kteří nabízejí tisk fotografií, dárkových certifikátů na blahopřání a mnoho dalšího.
Bezproblémová spolupráce
Společnost HP nabízí rozšířenou dostupnost HP Scan AI Enhanced firemním zákazníkům. Toto cloudové řešení s AI automaticky rozpoznává typ skenovaných dokumentů a extrahuje klíčové informace na základě konkrétních potřeb zákazníka. Toto řešení omezuje nutnost manuálního ovládání a zadávání dat, a tak šetří čas a peníze zákazníkům z řady malých a středních podniků. Významná maloobchodní skupina s 300 pobočkami v Itálii například
zaznamenala 80% snížení nákladů na pracovní sílu poté, co do pracovních procesů implementovala HP Scan AI Enhanced. Společnost HP také rozšiřuje možnosti použití umělé inteligence v odvětvích, která zatím technologií ke zvýšení produktivity nevyužívala, například v projektování a stavebnictví. Nové řešení HP Build Workspace umožňuje projektantům a stavařům snadno organizovat práci v terénu. Automatizací časově náročných úkolů HP Build Workspace zvyšuje efektivitu a posiluje spolupráci mezi profesionály v odvětvích architektury, projektování a stavebnictví. HP Build Workspace umožňuje přístup k projektům jak na počítači, tak v mobilních zařízeních.
Dostupnost
HP Print AI je k dispozici s exkluzivní betaverzí, která vybraným zákazníkům poskytuje funkci Perfect Output. V průběhu roku 2025 plánujeme představit nové funkce HP Print AI.
HP Build Workspace je k dispozici, funkce AI jsou v betaverzi k dispozici v USA a Evropě, Velká Británie a Irsko budou brzy následovat. Celosvětově bude řešení dostupné na jaře 2025.
HP Scan AI Enhanced je softwarová služba dostupná momentálně v severní Americe, většině Evropy a jižní Ameriky a v některých částech Asie.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
Mají Češi a Češky v dnešní digitální době vůbec potřebu mít doma vlastní tiskárnu? K čemu ji používají a jak často? A co generace Z – jsou jí tiskárny k něčemu dobré? Odpovědi na tyto otázky přináší exkluzivní průzkum společnosti HP.
„Chceme mít co nejpřesnější informace o tom, co naši zákazníci potřebují,“ vysvětlil důvody provedení průzkumu Marek Sojak, marketingový a komunikační manažer společnosti HP v ČR. „Potvrdili jsme si, že valná většina lidí domácí tiskárnu buď má, nebo ji alespoň chce. Čtvrtina dotázaných dokonce tiskne několikrát týdně nebo denně. I v dnešní době je tiskárna důležitým pomocníkem při práci z domova, studiu, ale i při trávení času s dětmi. Pouze necelá desetina dotázaných nám tvrdila, že tiskárnu nechce a nevyužije.“
Kolik lidí má doma tiskárnu
Exkluzivní průzkum společnosti HP se dotazoval 604 respondentů a respondentek ve věku 15–65 let z celého Česka. Výsledky průzkumu ukazují, že 75 % dotazovaných má doma tiskárnu a dalších více než 16 % by tiskárnu uvítalo. Pouhých devět procent respondentů pro tiskárnu nemá využití a nechce ji. Nejvyšší podíl „vlastníků“ domácích tiskáren je v generaci Z: ve věkové skupině do 27 let má doma tiskárnu 83 % dotazovaných. Poměrně vyrovnané je zastoupení „vlastníků“ tiskáren v dalších věkových skupinách – mezi mileniály (narození 1981–1996) je to 71 %, v generaci X (narození 1965–1980) 76 % a v generaci boomers (narození do roku 1964) 76 %.
Jak lidé domácí tiskárny používají
Respondenti využívají domácí tiskárny nejčastěji k tisku pracovních dokumentů (téměř 50 %) nebo podkladů do školy pro sebe nebo své děti (30 %). Generace Z tvoří nejpočetnější zastoupení těch, kteří tisk využívají k pracovním a studijním účelům. Fotografie doma tiskne pouhých 16 % všech dotazovaných a 15 % s pomocí tiskárny připravuje dětem podklady pro hraní nebo tvoření. Fotografie si doma nejčastěji tisknou mi-
leniálové, stejně jako podklady pro hraní a tvoření s dětmi.
Výsledky průzkumu ukazují, jak často lidé využívají svou tiskárnu:
Denně používá tiskárnu 5 % respondentů.
Několikrát týdně tiskárnu využívá 20 % lidí.
Jednou týdně tiskárnu používá 12 % dotázaných.
Několikrát měsíčně tiskne 12 % respondentů.
Jednou měsíčně ji používá 8 % lidí.
Méně než jednou měsíčně tiskárnu využívá 13 % dotázaných.
Tiskárnu momentálně nepoužívá 30 % účastníků průzkumu.
Kromě toho z výzkumu vyplynulo, že respondenty lze rozdělit na tři hlavní skupiny:
25 % lidí tiskárnu využívá minimálně jednou týdně (součet denního používání a několikrát týdně); 32 % lidí tiskne alespoň jednou měsíčně (součet kategorií několikrát týdně, jednou týdně, několikrát měsíčně a jednou měsíčně); 20 % respondentů tiskárnu využívá méně než jednou měsíčně.
Tento přehled naznačuje, že více než třetina lidí tiskárnu používá pravidelně (alespoň několikrát týdně nebo měsíčně), zatímco největší skupina, 30 % respondentů, tiskárnu aktuálně vůbec nepoužívá.
Tři čtvrtiny (75 %) dotázaných používá tiskárnu minimálně jednou měsíčně, celá čtvrtina tiskne alespoň několikrát týdně. Jen 13 % tiskárnu prakticky nepoužívá.
Metodologie
Průzkum provedla agentura STEM/MARK a proběhl v polovině srpna 2024 na vzorku 604 respondentů reprezentativním pro internetovou populaci ČR ve věku 15–65 let prostřednictvím internetového dotazníku.
Zdroj: HP Inc.
Nová zjištění o nákladech na inkoust a trendu klesajícího zájmu o vlastnictví domácích tiskáren
přinášejí resellerům zajímavé poznatky o měnících se preferencích spotřebitelů.
Průzkum technologického portálu TechRadar Pro ukázal, že tiskovému trhu kraluje HP s podílem 38 %, ale značná část zákazníků (21 %) dnes tiskárnu vůbec nevlastní a spoléhá se spíše na tiskové služby v knihovnách, kancelářích nebo v tiskových centrech. Tento posun má několik důvodů, přičemž významným faktorem jsou rostoucí náklady na tisk spojené s vysokými cenami inkoustových náplní.
HP 65 Tri-Colour je aktuálně jednou z nejdražších inkoustových kazet na světě, a to s cenou až 9 995 dolarů, což je 237 800 korun za litr inkoustu. Při základní ceně cartridge kolem 20 dolarů (cca 475 korun), což může na první pohled působit přijatelně, však uživatelé obdrží pouze 2 ml inkoustu – množství, které stačí na zhruba 100 stran.
Za každých 1 000 stran tedy zaplatí přibližně 200 dolarů (4 750 korun), což z dlouhodobého hlediska vychází na značně přehnané náklady na stránku. Mnoho zákazníků si až při pravidelném používání tiskárny uvědomí, že je levnější pořídit si jiný typ zařízení nebo přejít k alternativám.
Tato strategie, kdy výrobci tiskáren nabízejí cenově dostupné základní modely s drahými spotřebními materiály, je zrádná i pro resellery. Zákazníci po nákupu často čelí tzv. „efektu iluze dostupnosti“, kdy nízká pořizovací cena tiskárny přebíjí dlouhodobé náklady na spotřebu inkoustu. Tiskárny kompatibilní s nákladnou kazetou HP 65 Tri-Colour, jako například HP DeskJet 3755 či HP Envy 5055, jsou levné a oblíbené, ale vedou ke značným nákladům na stránku.
Srovnání nákladů: Výhody japonských značek
Srovnání s jinými značkami ukazuje, že například Epson a Brother dokážou nabídnout ekonomičtější alternativy. Cartridge Epson T850 (80 ml, cena 70 dolarů, tedy asi 1 665 korun) dokáže vytisknout až 850 stran, což snižuje náklady na 1 000 stran na méně než 2 000 korun. Brother LC75C nabízí 12 ml inkoustu za 15,45 dolaru (necelých 400 korun) s výtěžností 600 stran, což znamená, že tisk
1 000 stran vyjde na přibližně 26 dolarů. Tyto rozdíly jsou zásadní zejména pro zákazníky, kteří tisknou často, protože si tak mohou zvolit zařízení, které se jim z dlouhodobého hlediska vyplatí. Japonské značky Brother, Canon a Epson si díky cenově příznivějších spotřebním materiálům vybudovaly silnou pozici na trhu, přičemž společně dosahují podílu 37 % (Brother 11 %, Canon 14 % a Epson 12 %). Výběr tiskárny podle skutečných potřeb zákazníka je pochopitelně důležitým aspektem úspěchu prodejce. Mnoho spotřebitelů stále dává přednost značkám, které jim umožní optimalizovat celkové náklady na vlastnictví, zejména v případě, že tisknou pravidelně.
Alternativa k tradičním cartridgím:
Inkoustové tanky jako nový standard
Inkoustové tanky, které dominují zejména domácím tiskárnám společností Epson a Brother, představují inovativní alternativu ke klasickým cartridgím. Tyto systémy umožňují podstatně nižší náklady na stránku a udržují celkové náklady na vlastnictví v rozumných mezích. Tiskárny s inkoustovými
tanky jsou zkonstruovány pro větší objemy tisku a umožňují uživatelům tisknout tisíce stran před nutností doplnění inkoustu, což minimalizuje jak časté investice do náhradních náplní, tak i náklady na údržbu.
Nabídka inkoustových tanků může být zajímavá především pro zákazníky, kteří tisknou ve větších objemech – například v domácnostech, kde tisknou děti školní projekty, nebo v malých kancelářích, kde je potřeba tisknout různé dokumenty, faktury, smlouvy a další. Pořizovací cena je však v porovnání s tiskárnami s klasickou cartridgí vyšší. Inkoustové tanky totiž dokážou zásadně snížit dlouhodobé náklady na provoz, což je argument, na který zákazníci čím dál více slyší.
Konzultace a optimalizace tiskových nákladů pro zákazníka
Pro resellery to znamená důležitý posun v přístupu k zákazníkovi – už nestačí nabídnout jen levnou tiskárnu, ale je zapotřebí poskytnout zákazníkovi ucelený pohled na celkové náklady na stránku a optimalizaci tisku. Předpokládaný objem tisku je jedním z rozhodujících parametrů při výběru tiskárny. Dále je namístě zaměřit se na:
Analýzu celkových nákladů na vlastnictví: Zákazníci se často zajímají o analýzu nákladů na tisk pro různé modely, a to včetně pravidelných výdajů na spotřební materiál a údržbu.
Doporučení podle potřeb: Zákazník, který tiskne pravidelně a ve větším objemu, může ocenit inkoustový tank, zatímco pro občasné uživatele může být vhodnější levnější model s klasickou cartridgí.
Dlouhodobé úspory: Zákazníci by měli pochopit, že vyšší pořizovací cena inkoustových tanků se může vyplatit v dlouhodobém horizontu, a tím snížit jejich celkové náklady na tisk.
Budování důvěry a loajality zákazníků
Kvalita a transparentnost poradenství mohou významně přispět k budování loajality zákazníků. Pomocí analytického přístupu, kdy reselleři poskytnou konzultaci zaměřenou na optimalizaci nákladů, lze dlouhodobě zvýšit svou hodnotu v očích zákazníků. Tento přístup nejen podporuje opakované nákupy, ale také buduje důvěru, což má samozřejmě dopad na celkovou spokojenost zákazníků a jejich loajalitu.
Rostoucí důraz na efektivitu a optimalizaci nákladů
Trh s tiskárnami a spotřebním materiálem prochází zásadními změnami. Rostoucí náklady na inkoust ukazují, že cena inkoustu může být pro uživatele významnou překážkou. Inkoustové tanky představují stále oblíbenější variantu pro ty, kteří hledají cenově efektivnější řešení domácího tisku. Pro resellery to znamená nutnost přizpůsobit svou nabídku, zaměřit se na edukaci zákazníků a poskytovat konzultace, které jim umožní vybrat tiskárnu podle jejich reálných potřeb a očekávaných tiskových nákladů. Tímto způsobem mohou nejen zvýšit prodeje, ale také si vybudovat stabilní základnu zákazníků, kteří ocení přidanou hodnotu ve formě odborného poradenství a výhodných produktů.
Zdroj: Techradar.com
Řemeslná palírna TŌSH Distillery už připravuje dárek pro Vás.
Děkujeme za spolupráci v roce 2024, přejeme Vám krásné vánoční svátky a spoustu úspěchů v novém roce 2025.
Seznamte se s Janem Vojtěchem a divizí VAD společnosti ASBIS CZ. Podíváme se na to, jaké produkty a služby nabízí VAD portfolio, včetně inovací v serverech, storage systémech a umělé inteligenci. Dozvíme se, co považuje za klíčové trendy, příležitosti pro růst a jakým směrem míří budoucnost IT řešení.
Jste produktovým manažerem divize VAD v ASBIS CZ. Co si pod tímto pojmem představit?
V oblasti distribuce se pojem VAD (Value-Added Distributor) stal synonymem pro poskytování široké škály služeb a podpory prodeje. Společnost ASBIS se v tomto směru snaží jít ještě dál. Naším cílem je přinést našim partnerům a zákazníkům nejen prodejní a poprodejní podporu, ale také komplexní služby zahrnující konzultace, školení, marketingovou podporu a další. V ASBISu klademe velký důraz na budování a posilování vztahů s našimi zákazníky. Proto se snažíme dělat vše s maximálním nasazením a srdcem.
Jaké portfolio produktů má tato divize na starosti?
VAD se v ASBIS zaměřuje hlavně na serverová a storage řešení. Jelikož se věnujeme i velkým projektům, jsou pro nás klíčové technologie, které dokážou pokrýt veškeré potřeby zákazníků od A do Z. Velmi využívané jsou servery Supermicro a ASUS, protože díky těmto značkám můžeme zákazníkům přinášet nové trendy a směry ve světě IT, jako je umělá inteligence, maximální flexibilita a snížení nákladů na energie. U storage systémů se jedná o tradiční značky jako Seagate Storage a Infortrend. Mezi lídry v inovacích jsou pak značky jako Infinidat a VAST Data, které přinášejí nejvyšší dostupnost, výkon a zapojení umělé inteligence,
což napomáhá větší ochraně před bezpečnostními hrozbami. Tímto způsobem spolu s partnery přinášíme na trh řešení, která předčí očekávání zákazníků.
U kterých odvětví vidíte největší příležitosti pro růst do budoucna?
Umělá inteligence a strojové učení: S rostoucí poptávkou po technologiích umělé inteligence (AI) a strojového učení (ML) se zvyšuje potřeba serverů a storage systémů s vysokým výpočetním výkonem a rychlým přístupem k datům. Tyto technologie umožňují firmám analyzovat velké objemy dat a získávat cenné poznatky. Multicloudová a hybridní řešení: Firmy stále častěji využívají kombinaci veřejných a soukromých cloudů. Storage systémy, které podporují multicloudová a hybridní prostředí, umožňují firmám flexibilně spravovat a ukládat data napříč různými platformami, což zvyšuje jejich efektivitu a snižuje náklady. Edge computing: S rostoucím počtem IoT zařízení a potřebou zpracovávat data blíže k místu jejich vzniku se zvyšuje poptávka po edge computing řešeních. Servery a storage systémy optimalizované pro edge computing mohou zlepšit latenci a snížit náklady na přenos dat, což je klíčové pro aplikace v reálném čase. Energetická účinnost a udržitelnost: S rostoucím důrazem na udržitelnost hledají firmy systémy, které snižují spotřebu
energie a uhlíkovou stopu. Inovace v této oblasti přispívají k ochraně životního prostředí a snižují provozní náklady. Bezpečnost a ochrana dat: S rostoucími hrozbami kybernetických útoků je bezpečnost dat klíčovou prioritou. Pokrok v oblasti šifrování, zálohování a obnovy po havárii jsou zásadní pro ochranu citlivých informací a zajištění kontinuity podnikání. Flash storage a NVMe: Tyto technologie nabízejí vyšší rychlosti a nižší latenci ve srovnání s tradičními pevnými disky. Jsou stále více adoptovány pro kritické aplikace a datová centra, což zvyšuje jejich výkon a spolehlivost. Softwaredefined storage (SDS): SDS umožňuje firmám spravovat úložiště pomocí softwaru nezávisle na hardwaru. To poskytuje větší flexibilitu a škálovatelnost, což je klíčové pro moderní datová centra a rychlou reakci firem na měnící se potřeby trhu. Tyto trendy a inovace představují významné příležitosti pro růst v oblasti serverů a storage systémů. Firmy, které dokážou tyto technologie efektivně implementovat, budou mít konkurenční výhodu na trhu a budou schopny lépe uspokojit potřeby svých zákazníků.
Pořádáte také nějaké akce, kde se s vámi zákazníci a partneři mohou setkat?
Určitě. Pravidelně se s našimi zákazníky a partnery vidíme v rámci webinářů, kde se zaměřujeme na novinky a způsoby nasazení serverových a storage řešení v různých podnikových prostředích. Mimo webináře a menší události také ASBIS každoročně pořádá akci s názvem BYOS (Build Your Own Solution), která je určena zákazníkům a partnerům v oblasti VAD značek. Akce, které se účastní více než 100 IT profesionálů, je zaměřena na storage, servery a komponenty a nabízí nejen odborné přednášky a praktické workshopy, ale také zábavný doprovodný program, který se každý rok tematicky mění. BYOS poskytuje partnerům a zákazníkům přidanou hodnotu v podobě nejnovějších technologických poznatků, inspirace pro budování vlastních řešení a příležitostí k navázání a posílení obchodních vztahů.
Jan Vojtěch
Product Line Sales Manager VAD
E-mail: vojtech@asbis.cz
Telefon: +420 602 727 866
Mám za sebou více než 20 let v IT distribuci, kde jsem se dlouhodobě věnoval oblasti úložišť. V posledním roce jsem rozšířil své působení na oblast serverů, cloudu a umělé inteligence. To mi umožňuje nabízet a implementovat zákazníkům nejen komplexní řešení pro jejich IT infrastrukturu, ale také zavádět novinky a inovace, aby byli vždy o krok napřed oproti konkurenci.
V roli Business Development Managera (BDM) se aktivně podílím na identifikaci nových obchodních příležitostí a budování dlouhodobých partnerských vztahů. Moje práce zahrnuje nejen sledování nejnovějších trendů a vývoje v oblasti IT, ale také úzkou spolupráci s jedničkami v oboru. Můžeme tak našim zákazníkům nabídnout ta nejlepší možná řešení. Nešlo by to samozřejmě bez podpory a poradenství pro naše zákazníky, která jim pomáhají růst a dosahovat jejich obchodních cílů.
Tomáš Michálek
Key Account Manager VAD E-mail: michalek@asbis.cz Telefon: +420 724 207 816
Již 16 let jsem součástí týmu ASBIS, z toho posledních osm let se aktivně věnuji roli VAD Key Account Managera. Díky hluboké znalosti o dynamice IT trhu a zákaznických potřebách jsem schopen nabídnout komplexní řešení přesně na míru požadavkům našich zákazníků. Pomáhám také při zavádění nových technologií a inovativních řešení. Zároveň díky intenzivní spolupráci s technologickými lídry, jako je Supermicro, Intel, AMD, WD, SGT, ASUS, Gigabyte a dalšími, jsem vždy v obraze ohledně trendů a inovací na trhu. Mohu tak našim partnerům nabídnout řešení, která jim poskytnou konkurenční výhodu.
Navštivte náš webový obchod eshop.asbis.cz
Svou první inkoustovou tiskárnu s vysokokapacitními inkoustovými nádržkami Epson uvedl na trh v říjnu 2010 v Indonésii. V roce 2024 se tyto tiskárny již prodávaly přibližně ve 170 zemích a regionech a celkový počet tiskáren tohoto výrobce s velkokapacitními inkoustovými nádržkami prodaných po celém světě aktuálně překročil 100 milionů kusů.
Tiskárny Epson s velkokapacitními inkoustovými nádržkami vznikly jako odpověď na specifické potřeby rozvíjejících se ekonomik, kde se klade důraz na dostupnost, nízké provozní náklady a udržitelnost. Tato produktová řada vznikla díky silnému zaměření společnosti Epson na inovace, které nejenže překračují konvenční design, ale také mění zažité obchodní modely. Epson šel nad rámec tradičního přístupu k designu tiskáren a zaměřil se na vytvoření technologie, která přináší vyšší uživatelský komfort, nižší náklady na tisk a delší intervaly mezi doplňováním inkoustu.
Od jejich uvedení na trh se společnosti Epson podařilo zásadně změnit obchodní model prodeje tiskáren. Namísto časté nutnosti dokupování nových inkoustových cartridgí nabídla společnost dlouhodobější a udržitelnější řešení v podobě velkokapacitních inkoustových nádrží, které zákazníkům umožňují tisknout více za nižší náklady. Tato
změna přinesla nejen vyšší ekonomickou efektivitu, ale také další výhody a ekologicky příznivější řešení, což se pozitivně odrazilo na popularitě těchto tiskáren v globálním měřítku.
Díky tomuto inovativnímu přístupu se Epson dostal na vedoucí pozici na trhu s tiskárnami s velkokapacitními inkoustovými zásobníky. Tato pozice není jen výsledkem široké nabídky a silného renomé značky, ale také dlouhodobé strategie zaměřené na uspokojení potřeb zákazníků v rozvíjejících se ekonomikách i v zemích s rostoucím důrazem na ekologická a ekonomická řešení. Epson tímto přístupem vytvořil model, který inspiroval i další hráče na trhu a posunul standardy v oblasti tisku směrem k udržitelnějším a efektivnějším technologiím.
V současné době tvoří tiskárny s velkokapacitními inkoustovými nádržkami přibližně 45 % všech dodávaných zařízení na trhu s kancelářský-
mi a domácími inkoustovými tiskárnami. Tento významný podíl ukazuje, že jde o preferovanou volbu mezi uživateli.
Zákazníci u tiskáren Epson s velkokapacitními inkoustovými nádržkami oceňují především nižší náklady na tisk, což jim umožňuje tisknout velké objemy dokumentů bez obav z časté výměny inkoustových cartridgí a vysokých provozních nákladů. Tato úspora přináší výhody nejen z pohledu nákladů, ale také z uživatelského komfortu, jelikož tiskárny vyžadují méně častou údržbu.
V posledních letech se tyto tiskárny staly populárními i díky rostoucímu povědomí o životním prostředí. Modely s velkokapacitními nádržkami přispívají ke snížení ekologické stopy, neboť produkují méně odpadu a jejich provoz vyžaduje méně spotřebního materiálu a zdrojů. Epson tak reaguje na požadavky zákazníků, kteří se stále více orientují na udržitelná řešení a přikládají důraz na ekologické dopady svých rozhodnutí.
Marcel Divín, national sales manager společnosti Epson Europe CZ & SK, uvedl: „Především
bychom rádi vyjádřili hlubokou vděčnost všem, kteří si zakoupili naše tiskárny s vysokokapacitními inkoustovými nádržkami. Tyto tiskárny se z hlediska designu a prodeje výrazně liší od běžných modelů s cartridgemi, a při jejich konstrukci jsme proto čelili mnohým výzvám. Protože jsme ale skutečně chtěli umožnit zákazníkům tisknout bez jakéhokoli zdržení, spojily se všechny zúčastněné strany a podařilo se tento výrobek uvést na trh. Výhody tiskáren s velkokapacitními inkoustovými zásobníky – nízké náklady na tisk, minimální potíže s výměnou inkoustu a malý dopad na životní prostředí – vedly k jejich plošnému rozšíření po celém světě pro použití ve všech oblastech, od podnikání až po výuku dětí. Do budoucna chceme i nadále pokračovat ve své snaze poskytovat jedinečnou hodnotu, kterou dokáže prostřednictvím tisku nabídnout pouze společnost Epson.“
Zdroj: Epson
MICHALA BENEŠOVSKÁ
Nový průzkum Content Marketing Institute ve spolupráci s MarketingProfs, který vznikl na základě odpovědí téměř tisíce B2B marketérů, potvrzuje, že B2B content marketing v roce 2025 zůstane pro většinu firem výzvou. Přestože firmy pokračují ve zvyšování rozpočtů na obsahový marketing a budování specializovaných týmů, výsledky často zklamou očekávání.
Podle Roberta Rose, hlavního strategického poradce CMI, přetrvávající problémy v B2B content marketingu odrážejí dlouhodobou stagnaci a frustraci v oboru. Zatímco některé firmy dokážou efektivně využít nové technologie a hlubší pochopení publika, většina organizací se stále pohybuje v rovině „udržování stavu“ a postrádá jasnou strategii a cíle.
Struktura týmu: Malé týmy, velká očekávání
Podle průzkumu má 76 % B2B organizací na obsahový marketing vyhrazený tým nebo specializovaného pracovníka. Nicméně u většiny těchto firem (54 %) jde o malé týmy, které čítají pouze dva až pět lidí. Výzkum rovněž odhalil, že větší organizace častěji disponují vyhrazenými zdroji na obsahový marketing, zatímco menší firmy musí často kombinovat obsahové aktivity s jinými úkoly a rolemi. Což není zrovna objevné zjištění. Závažnější je, že 24 % respondentů nemá vůbec žádný dedikovaný tým či pracovníka pro content marketing. Z těchto firem polovina uvedla, že obsah tvoří různé týmy (například podle oddělení, značek nebo produktových řad), 7 % spoléhá na externí agentury a 43 % odpovědělo „jiné“. To často znamená, že obsah tvoří zaměstnanci s více rolemi nebo kdokoliv, kdo má zrovna čas. Tento přístup může vést k nesystematickému a reaktivnímu obsahu, který postrádá strategii a konzistenci.
Efektivita obsahové strategie: Kde chybí směr a jak to změnit
Mezi 95 % B2B marketérů, kteří mají obsahovou strategii, považuje jen 29 % svoji strategii za „velmi“ nebo „extrémně“ efektivní. Naproti tomu více než polovina (58 %) považuje svou strategii za „středně efektivní“ a 12 % ji hodnotí jako „málo efektivní“.
Jedním z hlavních důvodů, proč nejsou strategie efektivní, je absence jasných cílů – to uvedlo 42 % respondentů, kteří svou strategii ohodnotili průměrně či níže.
Dalšími důvody nízké efektivity obsahových strategií jsou:
Nedostatek propojení se zákaznickou cestou (39 %): Obsah je často tvořen bez ohledu na klíčové fáze zákaznické cesty, což snižuje jeho relevanci a přínos.
Chybějící využití dat (35 %): Data hrají klíčovou roli při tvorbě cíleného a relevantního obsahu, ale mnoho firem postrádá funkční mechanismy pro jejich analýzu a využití.
Nedostatečný výzkum publika (29 %): Bez pochopení konkrétních potřeb a zájmů cílového publika je těžké tvořit obsah, který by ho skutečně oslovil.
Nerealistická očekávání (23 %): Příliš ambiciózní cíle a nedostatek realistického plánování mohou vést k frustraci a neuspokojivým výsledkům.
Největší překážka: Nedostatek zdrojů
Výzkum opět potvrdil, že hlavní výzvou pro B2B marketéry je nedostatek zdrojů – ať už jde o čas, rozpočet, nebo lidské zdroje. Tento stav způsobuje, že týmy často pracují pod tlakem krátkodobých priorit, což brání tvorbě dlouhodobé strategie. Mnozí marketéři vyjádřili frustraci z toho, že kvůli nedostatku zdrojů nemohou věnovat dostatek času strategickému plánování a iteraci obsahu. Komentáře respondentů zahrnují:
„Na prioritizaci obsahu nezbývá čas ani zdroje.“
„Příliš mnoho značek a produktů bez jasné priority.“
„Nedostatek času na dlouhodobé strategické projekty kvůli naléhavým krátkodobým požadavkům.“
Trendy a příležitosti: Jak se odlišují nejlepší hráči
Mezi respondenty však existuje skupina špičkových marketérů, kterým se podařilo dosáhnout vysoké úrovně efektivity i při omezených zdrojích. Tito top performeři se odlišují v několika klíčových oblastech: Lepší porozumění publiku: Špičkové týmy kladou důraz na podrobné poznání cílového publika a na to, aby obsah reflektoval jeho potřeby a preference.
Využití AI a automatizace: Pokročilé týmy využívají umělou inteligenci pro optimalizaci work-
flow a automatizaci opakujících se úkolů, což jim umožňuje věnovat více času strategii a kreativitě.
Důraz na kvalitu před kvantitou: Nejlepší marketéři si uvědomují, že vyšší objem obsahu neznamená automaticky lepší výsledky. Zaměřují se proto na tvorbu kvalitního, hodnotného obsahu, který skutečně rezonuje s publikem.
Nedostatek zdrojů, měření výsledků a komunikace napříč týmy
B2B marketéři se při práci na obsahových strategiích potýkají s řadou opakujících se problémů.
V letošním průzkumu se jako hlavní překážka objevuje nedostatek zdrojů (54 %), což odpovídá výsledkům z předchozího roku (58 %). Tento problém je nepřekvapivě dlouhodobý a ovlivňuje vše od rychlosti tvorby obsahu až po jeho kvalitu a strategické plánování.
V průzkumu se objevila také otázka týkající se měření výsledků content marketingu, což 47 % respondentů uvedlo jako velký problém. Značky se stále více snaží kvantifikovat dopad obsahu, avšak spolehlivé měření zůstává složité, zvláště v B2B prostředí, a zahrnuje mnoho různých dotykových bodů, které nejsou vždy snadno sledovatelné.
Další přetrvávající výzvou je sladění obsahu s nákupní cestou zákazníků. Tento problém uvádí 45 % respondentů, což je jen mírně méně než v loňském roce (48 %). I když se marketéři snaží přizpůsobit obsah tak, aby odpovídal potřebám zákazníků v různých fázích nákupního procesu, efektivní provázání obsahu s konkrétními kroky zákaznické cesty zůstává složité. V B2B marketingu,
kde rozhodovací proces často zahrnuje více osob a delší cyklus, je přesné mapování obsahu na jednotlivé fáze nákupní cesty klíčové, ale náročné. Téměř polovina respondentů (43 %) také uvádí jako problém sladění obsahu mezi obchodním a marketingovým oddělením. Tato výzva je v B2B sféře obzvláště aktuální, protože efektivní komunikace mezi marketingovým a obchodním týmem je dost podstatná k tomu, aby obsah podporoval obchodní cíle. Nekompatibilní nebo špatně sladěné sdělení může vést k nejasnostem u zákazníků a snížení účinnosti marketingových aktivit.
Poměrně novým problémem je komunikace napříč organizačními sily, což označuje 40 % respondentů jako problematické. Firmy, které mají různá odděleními, často narážejí na problém koordinace a sjednocení obsahových sdělení, což může vést k duplicitám, neefektivnímu využívání zdrojů a nesladěné strategii. Tento problém bývá o to výraznější v rozsáhlejších organizacích, kde jednotlivé týmy pracují na samostatných projektech, často bez vzájemného propojení.
Postupné zlepšení v některých oblastech Navzdory těmto přetrvávajícím výzvám se v několika oblastech objevily známky zlepšení. Například řízení workflow a procesu schvalování obsahu označilo za problém jen 33 % marketérů, což je pokles oproti 41 % z minulého roku. Mnoho firem investuje do nástrojů pro automatizaci a řízení procesů, což přispívá k efektivnějšímu schvalovacímu procesu a lepší organizaci obsahu.
Udržení kroku s novými technologiemi je další oblastí, kde došlo k mírnému zlepšení. Zatímco loni to uvedlo jako problém 34 % respondentů, letos to bylo 27 %. Tento pokles může být způsoben lepší dostupností a rozšířením technologií pro správu obsahu a analytických nástrojů, které marketérům pomáhají sledovat trendy a implementovat nové metody.
Také přístup k odborníkům na danou problematiku letos méně často respondenti uvedli jako překážku – 33 % respondentů jej označilo za problém, což je pokles z loňských 39 %. Pro efektivní tvorbu hodnotného obsahu je zapojení odborníků zásadní, ať už jde o interní zaměstnance nebo externí konzultanty. Zlepšení v této oblasti může naznačovat, že firmy stále více oceňují expertní znalosti a lépe je dokážou integrovat do procesu tvorby obsahu.
Tvorba obsahu, který dokáže vyvolat požadovanou akci, se ukázala jako obrovská výzva, kterou zmínilo 55 % B2B marketérů. Zdůrazňuje složitost nákupního procesu v segmentu B2B, kde obsah musí nejen
informovat, ale také podněcovat uživatele k dalšímu kroku, jako je registrace, stažení dokumentu nebo kontakt s obchodním týmem.
Ann Handley, obsahová ředitelka v MarketingProfs, poukázala na to, že nákupní cesta v B2B není lineární a obsah není jediným faktorem, který ovlivňuje rozhodnutí zákazníků. Nákupní cesta v B2B marketingu často zahrnuje mnoho nepřímých kontaktů, DM, chaty, fóra, doporučení a zmínky na LinkedInu nebo rozhovory mezi kolegy.
Podle Handley je důležité, aby marketéři přehodnotili tradiční metody měření úspěchu. Místo sledování počtu stažení dokumentu by měli analyzovat, kolik lidí se po stažení dokumentu přihlásilo k odběru newsletteru nebo reagovalo na konkrétní problém, o kterém značka komunikovala v předchozím čísle. Hledání „významných“ metrik namísto univerzálních, ale méně užitečných ukazatelů by mohlo přinést lepší přehled o tom, co v content marketingu skutečně funguje.
Relevance a konzistence
Loni uvedlo 57 % B2B marketérů, že vytvoření správného obsahu pro cílové publikum je náročné. Letos tento podíl klesl na 40 %, což může naznačovat, že firmy pokročily v tvorbě lépe cíleného obsahu nebo do ní začaly více investovat. Podobně se snížil i počet marketérů, kteří uvádějí jako problém odlišení svého obsahu (43 % oproti 54 % loni) a konzistentní tvorbu obsahu (42 % oproti loňským 54 %). Přesto zůstává tvorba dostatečného množství obsahu výzvou pro 39 % marketérů. Letos poprvé průzkum zahrnoval i otázku o recyklaci obsahu, kterou jako výzvu uvedlo 37 % respondentů.
V kontextu aktuálních SEO trendů je zajímavé, že optimalizaci obsahu pro SEO uvedlo jako problém pouze 35 % marketérů oproti 45 % v minulém roce. Dalším překvapivým výsledkem je, že pouze 27 % respondentů uvedlo jako výzvu tvorbu kvalitního obsahu, což je výrazný pokles oproti loňským 44 %.
Nedostatky v marketingových technologiích B2B firem
Výzkum se také zaměřil na to, jaké klíčové schopnosti chybějí B2B marketérům ve stávajících technologických nástrojích. Skoro polovina (47 %) uvedla, že postrádá efektivní procesy pro generování a péči o leady a stejné procento uvedlo problémy se správou dat a reportováním.
Téměř stejný podíl respondentů (45 %) uvedl, že jim chybí technologie pro podporu datově řízeného rozhodování, 44 % uvedlo nedostatek automatizace opakujících se úkolů a workflow a stejný počet postrádá pokročilé možnosti personalizace. Nedostatek přístupu k analytickým nástrojům zmiňuje 41 % respondentů, a 39 % uvedlo, že jejich nástroje nejsou dostatečně sladěné s obchodními
prosinec 2024 | www.rmol.cz
systémy. Pouze 8 % respondentů uvedlo, že jim ve výbavě žádné důležité funkce nechybí.
Je jasné, že technologické nástroje představují pro B2B marketéry výzvu. Pouze 26 % z dotázaných si myslí, že jejich organizace má odpovídající technologie pro správu obsahu napříč organizací, což je pokles oproti loňským 31 %. Kromě toho se zvýšil podíl marketérů, kteří uvádějí, že jejich firma sice potřebné technologie má, ale nevyužívá je plně –z 30 % loni na 38 % letos.
Nedostatek škálovatelného modelu pro tvorbu obsahu
Téměř polovina B2B marketérů (45 %) postrádá škálovatelný model pro tvorbu obsahu. Jen mírně přes třetinu (35 %) uvádí, že takový model má, a 20 % si není jisto, zda jej jejich organizace používá. Andi Robinson, obsahová stratéžka v Hijinx Marketing, poukazuje na to, že bez robustního a škálovatelného frameworku pro tvorbu obsahu riskují firmy vznik úzkých míst v procesu, nekompatibilní obsah a nekonzistentní sdělení směrem k publiku. Robinson zdůrazňuje, že strukturovaný a škálovatelný proces tvorby obsahu přináší vyšší konzi-
stenci, kvalitu, efektivní využití zdrojů a lepší zapojení publika.
Na druhé straně z těch, kteří mají škálovatelný model, 41 % uvedlo, že tento model přináší požadované výsledky. Více než polovina (53 %) sice tvrdí, že výsledek ještě není ideální, ale je na dobré cestě, zatímco 6 % uvedlo, že je ještě čeká dlouhá cesta.
Měření dopadu obsahu: Trvalá výzva pro B2B marketéry
Měření skutečného dopadu obsahového marketingu zůstává pro B2B marketéry výzvou. Téměř polovina (51 %) respondentů uvedla, že jejich organizace efektivně měří výkon obsahu, zatímco 23 % s tím spíše nesouhlasí a 11 % vyjadřuje silný nesouhlas. Více než třetina respondentů tedy stále čelí problémům v měření efektivity obsahu.
Mezi hlavní problémy při měření patří: Obtížnost přiřadit ROI obsahu (56 %): Vzhledem k délce a komplexitě B2B nákupní cesty je přímé měření návratnosti investic náročné.
Sledování zákaznické cesty (56 %): Pochopení všech interakcí, které vedou k nákupu, je v B2B segmentu klíčové, ale často nedostupné.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
Propojení výkonu obsahu s obchodními cíli (44 %): Bez jasných ukazatelů spojených s cíli organizace je obtížné hodnotit přínos obsahu. Nedostatek zdrojů či rozpočtu (41 %): Efektivní měření vyžaduje jak lidské, tak finanční zdroje, které mnoha firmám chybí.
Datová sila (37 %): Oddělená data v rámci organizace komplikují získání uceleného přehledu o zákaznících.
Trendy využití AI v content marketingu v B2B
Použití umělé inteligence v obsahovém marketingu v B2B stále narůstá, a zatímco mnoho týmů s AI experimentuje, jen malá část ji již integrovala do každodenního provozu. To je jedna z oblastí, kde nejúspěšnější firmy překonávají své konkurenty. Podle průzkumu uvedlo 81 % B2B marketérů, že jejich týmy používají generativní AI nástroje, což představuje nárůst z 72 % oproti loňskému roku.
Pro ty, kteří AI dosud nevyužívají, byly hlavní překážky následující: obavy o přesnost (35 %), korporátní zákaz (28 %), autorská práva (26 %), nedostatek školení (22 %), nedostatek znalostí (19 %), pocit, že AI není potřeba (17 %).
Tyto obavy poukazují na oblasti, kde by organizace mohly zlepšit informovanost a vzdělávání zaměstnanců ohledně potenciálu generativní AI.
Většina týmů experimentuje s AI, ale jen málo ji skutečně integruje
Přestože většina B2B týmů experimentuje s AI (54 % uvádí, že ji používají jen ad hoc), pouze 19 % uvedlo, že je AI integrována do jejich každodenních procesů a workflow. Dalších 27 % sice AI formálně nevyužívá, ale jednotlivci v týmu mohou AI nástroje používat podle svého uvážení.
Stále více organizací zavádí pravidla pro používání AI
Letošní průzkum ukázal, že 45 % B2B organizací nemá žádné interní směrnice pro používání AI, což je pokles oproti loňským 61 %. Naopak 38 % respondentů uvedlo, že jejich organizace má AI směrnice, a 23 % potvrdilo, že tyto směrnice má alespoň jejich marketingový tým.
Nejčastější témata, která směrnice pokrývají, jsou: povolené způsoby využití AI v content marketingu (78 %), bezpečnostní opatření (66 %), zakázané způsoby použití AI (66 %), pokyny pro nakládání s daty (64 %), účel a cíle používání AI (58 %),
transparentnost (např. označení obsahu vytvořeného AI) (48 %).
Většina marketérů v B2B používá bezplatné AI nástroje
Stejně jako v minulém roce většina B2B marketingových týmů využívá bezplatné generativní AI nástroje (88 % oproti 91 % loni). Zvýšil se však počet těch, kteří používají AI nástroje integrované do systémů pro tvorbu a správu obsahu (49 % oproti 39 % loni), a také těch, kteří za AI nástroje platí (32 % oproti 27 % loni).
Když se výzkumníci ptali, jakou důvěru mají B2B marketéři ve výstupy generativní AI, pouze 4 % uvedla, že mají vysokou důvěru. Většina (67 %) má důvěru střední a 28 % nízkou. Pouze 1 % respondentů uvedlo, že AI výstupům nedůvěřuje vůbec.
Pokud jde o hodnocení kvality obsahu generovaného AI, výsledky jsou smíšené. Jen 17 % považuje kvalitu za „výbornou“ nebo „velmi dobrou“, 44 % ji hodnotí jako „dobrou“ a 35 % jako „průměrnou“. Pouze 4 % označila kvalitu za „špatnou“.
Jak generativní AI ovlivňuje workflow a kreativitu v B2B marketingu Polovina (51 %) B2B marketérů, kteří používají generativní AI, zaznamenala snížení počtu rutinních úkolů, zatímco 45 % uvádí, že AI přispěla k efektivnějším workflow. Dalších 42 % vidí zlepšení v optimalizaci obsahu a 38 % považuje generativní AI za nástroj, který posílil kreativitu. Obavy z AI jsou naopak relativně nízké – pouze 18 % respondentů uvádí pocit úzkosti z jejího vlivu na pracovní místa a 16 % uvádí změny v požadavcích na pracovní pozice. Pouze 8 % uvedlo, že AI nemá na jejich práci žádný vliv.
AI automatizace jako hlavní proud v roce 2025
Více než polovina B2B marketérů (56 %) plánuje zařadit AI automatizaci mezi své priority v roce 2025. To ukazuje, že většina organizací vidí v AI nástroj pro zefektivnění procesů. Ann Handley z MarketingProfs upozornila, že marketéři by měli AI využít k automatizaci rutinních a časově náročných úkolů, aby se mohli více zaměřit na strategii a kreativitu. Automatizace by měla uvolnit prostor pro skutečně hodnotné činnosti. Handley zároveň poukazuje na nadužívaní AI, zejména na to, že delegování kreativních činností na AI by mohlo vést k uniformitě a k neschopnosti vyniknout mezi konkurencí.
Cíle obsahového marketingu
Podle průzkumu zůstává obsahový marketing zásadní pro B2B firmy zejména v horní části prodejního
prosinec 2024 | www.rmol.cz
trychtýře. V posledních 12 měsících dosáhly následujících cílů:
zvýšení povědomí o značce (87 %), generování poptávky a leadů (74 %), péče o kontakty a publika (62 %), posílení loajality existujících klientů (52 %), generování prodejů a tržeb (49 %).
Tyto výsledky potvrzují, že obsahový marketing může hrát roli v různých fázích zákaznické cesty, od oslovování nových zákazníků po podporu prodejních aktivit.
Co dělají nejlepší hráči jinak?
Každoročně CMI zjišťuje, jak B2B marketéři hodnotí úspěch své obsahové strategie. Letos 22 % z nich uvádí, že jejich obsahová strategie byla „extrémně“ nebo „velmi“ úspěšná, zatímco 54 % označuje její úspěch za „střední“. Z této skupiny nejúspěšnějších firem, označovaných jako „top performeři“, vyplývají klíčové faktory úspěchu.
Nejúspěšnější marketéři se od svých méně úspěšných kolegů liší v několika aspektech:
plánují růst obsahového týmu v roce 2025; pozitivně hodnotí efektivitu své obsahové strategie; mají odpovídající technologie pro správu obsahu; mají škálovatelný model tvorby obsahu, který přináší požadované výsledky; měří výkonnost obsahu a přispívají k dosažení obchodních cílů, jako je generování leadů, růst loajality a zvyšování tržeb.
Letos se ukázalo, že top performeři v B2B marketingu dokázali AI efektivněji integrovat do svých každodenních procesů než jejich méně úspěšní kolegové. Tato skupina dosahuje díky AI výraznějších efektů, jako je zefektivnění workflow a lepší optimalizace obsahu.
Není pochyb, že zejména generativní AI je současně nejdůležitějším trendem a technologií napříč obory a obsahový marketing v B2B není výjimkou.
Zdroj: Content Marketing Institute
MICHALA BENEŠOVSKÁ
Marketing v roce 2025 bude pokračovat v dynamické proměně. S novými technologiemi a změnami v chování spotřebitelů je zásadní, aby firmy přizpůsobily své strategie rychle a účelně. Od vlivu generativní AI po rozmach retailových mediálních sítí a živého vysílání se tento článek podrobně věnuje hlavním trendům, které budou hýbat marketingem v roce 2025.
Trendy v marketingu odrážejí jak globální makroekonomické faktory, tak inovace na poli technologií a digitálních médií. Udržet si náskok vyžaduje aktivní sledování těchto trendů a jejich začlenění do marketingových strategií, což umožní značkám nejen oslovit cílové publikum, ale i růst a prosperovat. Pojďte prozkoumat zásadní marketingové trendy pro rok 2025 a zjistěte, jak mohou tyto změny pomoci naplnit vaše cíle na cestě k růstu.
Příklon k „total video“ strategii
V roce 2025 se očekává výrazný nárůst popularity tzv. „total video“ strategie, která spojuje různé formy videoprodukce do komplexního přístupu k oslovování diváků. Videoformáty se stávají všudypřítomnou součástí každodenního života a diváci přecházejí mezi tradičními televizními kanály, placenými a bezplatnými streamingovými službami i dalšími digitálními platformami s vysokou rychlostí. Díky tomu se rozdíly mezi klasickým televizním vysíláním a streamingovými platformami postupně stírají, což přináší nové možnosti i výzvy pro marketingové strategie. Podle dat společnosti Kantar až 50 % diváků uvádí, že většinu obsahu sledují prostřednictvím streamovacích platforem, což jasně ukazuje na změnu ve způsobu konzumace médií. Tento trend přináší nový prostor pro rozmanité formáty reklam, které lze efektivně umístit na různé video platformy podle cílového publika, typu obsahu a preferencí diváků. Pro marketéry to znamená, že musí přizpůsobit svůj přístup a lépe kombinovat tradiční a digitální videoformáty, aby dosáhli maximálního zásahu a relevance reklamních sdělení.
I když má tradiční televizní vysílání stále vysoký dosah a zůstává jedním z hlavních kanálů pro širokou veřejnost, streamingové platformy se stávají
klíčovým médiem pro specifické demografické skupiny, především mladší diváky. Subscription Video on Demand (SVOD) služby, jako je Netflix nebo Max, se těší oblibě mezi diváky, kteří preferují kvalitní a reklamami nerušený obsah. Na druhou stranu Ad-Based Video on Demand (AVOD) platformy, jako je například YouTube, umožňují sledování bez poplatků výměnou za reklamy. AVOD služby jsou stále populárnější, zejména u těch diváků, kteří nemají chuť nebo možnost platit za obsah. Pro marketéry to znamená nutnost zohlednit preference diváků a přizpůsobit se jak formou reklamy, tak volbou platforem. V některých regionech stále převažuje sledování tradiční televize, zatímco v jiných rostou na oblibě streamingové služby. Tento trend vyžaduje hlubší znalost demografie a preference konkrétních trhů a diváků, což umožňuje lépe přizpůsobit mix médií, využití formátů i frekvenci a načasování reklam.
Sociální média budou muset zvýšit kvalitu angažovanosti
V posledních letech sledujeme klesající angažovanost na sociálních médiích, což vytváří pro marketéry nové výzvy. Platformy jako Facebook, Instagram nebo Twitter zažívají pokles interakcí u příspěvků a celkový zájem uživatelů o tradiční formáty reklamy klesá. Jedním z hlavních důvodů je, že uživatelé jsou přehlceni obsahem a reklama musí být stále sofistikovanější a kreativnější, aby dokázala zaujmout. K tomu se přidává fakt, že uživatelská očekávání od obsahu na sociálních sítích se dramaticky liší napříč generacemi. V roce 2025 tak budou značky nuceny nejen zvyšovat kvalitu obsahu, ale také měnit přístup k jeho vizuálnímu a narativnímu ztvárnění. Zatímco dříve uživatelé akceptovali i základní formy reklamy, dnešní publikum očekává
sofistikovanější a personalizovaný přístup. Tento trend je patrný napříč všemi věkovými skupinami, ale nejvíce u mladších generací, které vyrůstaly v digitálním prostředí a mají vysoká očekávání ohledně kvality a originality obsahu. V roce 2025 budou značky muset přistupovat k sociálním sítím nikoli jen jako k místu pro masové sdělení, ale jako k platformě, která vyžaduje přizpůsobení podle preferencí konkrétních demografických skupin a jednotlivých uživatelů.
Studie ukazují, že jednotlivé generace mají odlišné preference, pokud jde o to, co je na sociálních sítích zaujme. Pro značky je klíčové pochopit tyto rozdíly a optimalizovat své kampaně tak, aby měly co nejvyšší šanci na úspěch.
Generace X a baby boomers mají rádi obsah, který obsahuje humor. Humor pro ně vytváří pocit lidskosti a příjemného zážitku a zároveň přispívá k vytvoření emocionálního pouta se značkou. Tato generace obecně více reaguje na uvolněnější a přístupný obsah, který jim umožňuje se bavit a relaxovat.
Generace Z naopak preferuje obsah spojený s hudbou a moderními trendy, které reflektují jejich hodnoty a styl. Hudba je pro ně jedním z hlavních nástrojů sebevyjádření, a proto je pro tuto generaci přitažlivá i v kontextu reklamy. Značky, které efektivně využívají hudbu a kreativní vizuály, mají u mladších uživatelů vyšší šanci na zaujetí a vybudování loajality.
Pokles zapojení uživatelů vyvolává potřebu inovativního storytellingu a formátů, které dokážou zaujmout a udržet pozornost. Očekává se, že značky budou stále více používat dynamické a interaktivní formáty, které budou nejen lákavé na pohled, ale nabídnou i určitou formu zapojení. V roce 2025 budou značky více experimentovat s technikami, jako jsou: Krátká dynamická videa: Díky platformám jako TikTok a Instagram Reels se ukázalo, že krátká videa dokážou rychle a efektivně zaujmout diváky. Tento formát, zaměřený na stručný a výrazný obsah, má potenciál oslovit i mladší uživatele, kteří preferují rychlé, snadno stravitelné sdělení.
prosinec 2024 | www.rmol.cz
Příběhové formáty: Storytelling je stále efektivnější způsob zvyšování zapojení. Značky mohou pomocí krátkých příběhů nebo sérií videí vytvářet příběhové linie, které udržují pozornost uživatelů po delší dobu. Důležitým prvkem zde může být i možnost interakce s příběhem – například volbou, jakým směrem se má příběh vydat. Experimenty s vizuálním zpracováním: V roce 2025 se očekává větší důraz na vizuální inovace, jako jsou neobvyklé kamerové úhly, střihy a efekty, které přitahují pozornost a vyvolávají emoce. Kreativní vizuální zpracování může pomoci přenést sdělení rychleji a efektivněji než tradiční formy.
Vzestup social commerce přes živá vysílání: Live streamy neboli živá vysílání jsou silným kanálem pro social commerce, neboli obchod na sociálních sítích. V roce se tento trend bude dále rozšiřovat napříč globálními trhy. Pro úspěch bude klíčová tvorba kvalitního, zábavného a dobře zacíleného obsahu, který dokáže zaujmout mladé publikum a zvyšovat prodejní potenciál značek. Vzhledem k rychle se měnícímu prostředí sociálních médií a zvyšujícím se očekáváním uživatelů budou muset marketéři a značky v roce 2025 neustále experimentovat. Tradiční přístupy k plánování kampaní budou méně efektivní a značky budou muset reagovat v reálném čase, testovat různé
formáty a analyzovat data o tom, co nejlépe funguje. Tento agilní přístup umožní lépe následovat trendy a zachovat si vysokou úroveň zapojení napříč sociálními sítěmi.
Bezpečnost a transparentnost generativní AI
Generativní AI nabízí nové možnosti při tvorbě obsahu, zlepšování zákaznické zkušenosti nebo efektivnějším cílení reklamy. Nicméně s rozvojem těchto technologií rostou i obavy o jejich bezpečnost a transparentnost, a to zejména ze strany spotřebitelů. Podle posledních studií uvádí téměř polovina spotřebitelů, že nedůvěřuje reklamám generovaným pomocí AI, což vytváří tlak na značky, aby zajistily důvěryhodnost a transparentnost svých AI řešení. Aby byl marketing založený na generativní AI úspěšný, musí být prioritou bezpečnost a důvěra v kvalitu dat, na kterých tyto modely fungují. Generativní AI modely se učí na obrovských množstvích dat, která mohou pocházet z různých, často nekontrolovaných zdrojů. Pro značky to znamená riziko, že modely mohou čerpat z dat, která nejsou aktuální, nebo dokonce obsahují zkreslené či závadné informace. To může vést k chybám v generovaném obsahu, šíření zavádějících sdělení, nebo dokonce k právním problémům. Zajištění bezpečnosti modelů, tedy jejich spolehlivost,
aktuálnost a relevantnost, je proto klíčové pro minimalizaci reputačního rizika a budování důvěry u spotřebitelů.
Dalším rizikem je, že modely mohou generovat obsah, který není vhodný pro všechny publika, nebo který nevědomě zahrnuje předsudky obsažené v datech, na kterých byly modely trénovány. Právě kvůli těmto etickým rizikům se bude v roce 2025 stále větší důraz klást na audit a kontrolu dat používaných pro trénink modelů.
Rostoucí skepsi spotřebitelů vůči obsahu generovanému pomocí AI lze do značné míry eliminovat tím, že značky budou transparentně komunikovat, jak a na jakých datech jsou jejich AI modely postaveny a kde všude společnost AI využívá. Spotřebitelé chtějí vědět, odkud data pocházejí, zda jsou důvěryhodná a zda respektují jejich soukromí a bezpečnost. Zajištění této transparentnosti může zahrnovat několik kroků:
Označení obsahu generovaného AI: Spotřebitelé často nepoznají, zda je reklama nebo obsah vytvořen člověkem nebo AI. Zavedení jasného označení, že jde o obsah generovaný AI, by mohlo pomoci zvýšit důvěru a umožnit spotřebitelům lépe se rozhodnout, zda a jaký obsah chtějí konzumovat.
Otevřená komunikace o zdrojích dat: Pokud modely využívají data například ze sociálních mé-
dií, internetových stránek nebo z jiných veřejných zdrojů, značky by měly informovat spotřebitele o tom, odkud data pocházejí. Tento krok zajišťuje, že se spotřebitelé cítí informováni a méně ohroženi potenciální ztrátou soukromí.
Důraz na etiku a odpovědné využívání AI: Mnoho společností již zřizuje etické komise a vypracovává interní pravidla pro využívání generativní AI, aby zajistily, že modely respektují základní etické principy. Společnosti, které transparentně sdílejí své postupy v oblasti etického využití AI, mohou získat konkurenční výhodu díky vyšší důvěryhodnosti.
Kde a jak efektivně nasadit generativní AI?
Generativní AI má v marketingu široké možnosti využití, ale klíčem k úspěchu je vědět, kde ji nasadit tak, aby byla bezpečná a transparentní. Několik konkrétních oblastí, kde může být nasazení GenAI přínosné: Tvorba personalizovaného obsahu: AI může generovat obsah, který je přizpůsoben konkrétním preferencím a potřebám jednotlivých uživatelů. Generativní AI může automatizovat tvorbu personalizovaných reklam nebo doporučení, ale je důležité zajistit, aby obsah odpovídal hodnotám a očekáváním spotřebitelů.
Automatizace rutinních marketingových procesů: Generativní AI je ideální pro rutinní úkoly,
jako je vytváření produktových popisků nebo základních grafických návrhů. Značky však musejí dbát na to, aby texty či návrhy kontroloval člověk, aby reflektovaly aktuální informace i tone of voice značky.
Analýza zákaznických preferencí: AI může analyzovat rozsáhlá data o zákaznících a identifikovat vzory chování, které pomáhají lépe cílit reklamy. I zde však platí, že použité modely musí pracovat s kvalitními daty a respektovat zásady ochrany osobních údajů.
Výzvy při implementaci AI v marketingu
Implementace AI v marketingu naráží na několik výzev. Kromě bezpečnosti a potřeby transparentnosti, která může být ve výsledku pro zákazníky negativní,existují i další překážky, které mohou omezit efektivitu nasazení generativní AI: Nedostatek dovedností: Podle studií se 36 % marketérů obává, že jejich týmy nemají dostatečné technické znalosti k efektivnímu využití AI. Investice do školení a náboru odborníků bude proto důležitá, pokud značky chtějí AI skutečně využít na maximum. Legislativní a regulační výzvy : Legislativní prostředí kolem AI se rychle vyvíjí, o čemž svědčí zejména evropský zákon o AI. Firmy budou muset sledovat nové zákony a nařízení v oblasti ochrany osobních údajů a etického využívání AI, aby minimalizovaly rizika právních konfliktů nebo postihů.
Obavy spotřebitelů o soukromí: Spotřebitelé jsou čím dál citlivější na téma ochrany osobních údajů. Marketéři budou muset zohledňovat nejen právní požadavky, ale i všeobecnou náladu mezi zákazníky, kteří chtějí mít kontrolu nad tím, jak jsou jejich data používána.
Generativní AI otevírá v marketingu nové příležitosti, ale jejich plné využití vyžaduje odpovědný a transparentní přístup. V roce 2025 budou spotřebitelé i nadále zvyšovat své nároky na bezpečnost a důvěryhodnost obsahu, který konzumují. Firmy, které dokážou zajistit, že jejich AI modely čerpají z kvalitních a důvěryhodných dat a jsou nasazeny eticky a transparentně, získají významnou konkurenční výhodu. Tento trend zřetelně ukazuje, že úspěšné nasazení generativní AI v marketingu již není jen otázkou technologického pokroku, ale také etiky, důvěry a odpovědnosti vůči zákazníkům.
Udržitelnost jako základ marketingových strategií Udržitelnost získává na významu nejen díky nové legislativě, ale i díky narůstající poptávce spotřebitelů po ekologicky odpovědném přístupu. V roce
2025 se ESG strategie stane klíčovým aspektem, který ovlivní rozhodování a komunikaci značek. Výzkumy ukazují, že pro spotřebitele je důležité, aby udržitelné marketingové aktivity byly autentické a důvěryhodné. Značky se budou muset zaměřit na to, jak udržitelnost přetavit do růstu a propojit ji se silnými, konkrétními hodnotami, které zákazníky osloví.
Udržitelnost jako základ marketingových strategií Udržitelnost se stává zásadním tématem v marketingových strategiích, zejména kvůli novým legislativním požadavkům a sílící poptávce spotřebitelů po odpovědnějším přístupu k životnímu prostředí. V roce 2025 se očekává, že strategie ESG (Environmental, Social, Governance) bude jedním z klíčových faktorů ovlivňujících nejen rozhodování a komunikaci značek, ale také jejich vztah s veřejností. Značky budou muset své aktivity v oblasti udržitelnosti komunikovat srozumitelně, transparentně a přesvědčivě.
Legislativní změny v hlavních ekonomikách světa posilují nutnost zavedení a prosazování ESG strategií. V mnoha zemích se zvyšují požadavky na transparentnost firemních aktivit v oblasti životního prostředí, sociální odpovědnosti a řízení, což zahrnuje vše od emisních cílů až po pracovní podmínky. Pro firmy to znamená, že udržitelnost se stává nejen strategickým, ale i povinným faktorem, který bude formovat jejich budoucí marketingové aktivity.
Tento tlak přichází současně s tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují důležitost ochrany životního prostředí. Spotřebitelé chtějí žít udržitelněji, což nutí firmy přizpůsobit se nejen legislativním požadavkům, ale i etickým hodnotám svých zákazníků. Firmy, které nedokážou odpovídajícím způsobem reflektovat tento posun, mohou čelit nejen regulatorním sankcím, ale i ztrátě důvěry a loajality zákazníků.
Spotřebitelé jsou také stále obezřetnější vůči takzvanému „greenwashingu“ – situaci, kdy firmy prezentují svůj přístup jako ekologický, aniž by skutečně implementovaly významné a účinné udržitelné praktiky. Aby si firmy v roce 2025 udržely důvěru, budou muset jít nad rámec marketingových frází a prokázat, že jejich udržitelné aktivity jsou autentické a mají reálný dopad.
Klíčovým faktorem je transparentní komunikace – značky by měly jasně prezentovat své cíle, výsledky i výzvy v oblasti udržitelnosti. Zákazníci dnes chtějí vědět, jakým způsobem firmy měří svůj dopad na životní prostředí, jakých výsledků dosáhly a jakým překážkám čelí. Tato otevřenost pomáhá budovat dlouhodobý vztah důvěry, protože spotřebitelé mají větší tendenci podporovat
prosinec 2024 | www.rmol.cz
značky, které jsou v komunikaci poctivé a přiznávají případné nedostatky.
Pro efektivní využití udržitelnosti v marketingu bude klíčové propojit ji s konkrétními hodnotami značky, které rezonují se spotřebiteli. Značky by měly identifikovat a prezentovat autentické propojení mezi svou udržitelnou strategií a očekáváním zákazníků.
Dalším krokem může být vzdělávání spotřebitelů o udržitelném životním stylu, což značkám pomůže budovat silnější emocionální spojení se zákazníky. Firmy, které podporují osvětu v oblasti udržitelnosti, mohou zaujmout pozici důvěryhodného partnera a lídra v tomto oboru.
Výzvy při implementaci ESG strategie Přestože implementace ESG strategie přináší růstové příležitosti, nese s sebou i významné výzvy. Mezi hlavní překážky patří:
Náklady a investice: Přechod na udržitelnější procesy může vyžadovat značné investice, a to jak finanční, tak i v oblasti času a zdrojů. Firmy musí být připraveny na to, že přechod na udržitelnější model se nemusí vyplatit okamžitě, ale přináší dlouhodobé výhody.
Měření a vykazování ESG: Jedním z hlavních problémů udržitelného marketingu je schopnost objektivně měřit a prezentovat dopad udržitelných aktivit. Bez jasných a transparentních měřítek může být obtížné prokázat reálný pokrok v oblasti udržitelnosti, což snižuje důvěryhodnost ESG strategie.
Riziko greenwashingu: Pokud firma prezentuje své aktivity jako udržitelné, aniž by skutečně splňovala vysoké standardy odpovědného chování, riskuje, že ztratí důvěru zákazníků. Firmy by se měly vyhnout vágním a nepodloženým tvrze -
ním a místo toho transparentně komunikovat své konkrétní kroky a dosažené výsledky.
Udržitelnost se v roce 2025 stává nejen módním slovem, ale i nezbytnou součástí úspěšné marketingové strategie. Firmy, které dokážou integrovat ESG principy do svého podnikání a komunikace, mají šanci oslovit moderního, uvědomělého spotřebitele a posílit svou pozici na trhu.
Závěr
Marketingové trendy pro rok 2025 přinášejí firmám výzvy a příležitostí, které mohou podstatně ovlivnit jejich pozici na trhu. Zatímco technologie, jako je generativní AI, nabízí možnosti výrazného zefektivnění a personalizace kampaní, rostou i nároky spotřebitelů na transparentnost, udržitelnost a autenticitu. Firmy, které dokážou včas identifikovat měnící se preference svých zákazníků a rychle reagovat na nové trendy, získají zásadní konkurenční výhodu. To však vyžaduje nejen investice do nových technologií a datových nástrojů, ale i celkovou transformaci přístupu k marketingu.
Úspěšné využití těchto trendů bude záviset na schopnosti integrovat je do dlouhodobé strategie, která přesahuje pouhé zaměření na krátkodobé výsledky. V dnešním konkurenčním prostředí je zásadní budovat důvěru a loajalitu zákazníků, což lze dosáhnout jen tehdy, pokud jsou marketingové aktivity autentické, relevantní a respektují hodnoty spotřebitelů. Firmy, které budou schopny propojit technologie s lidským přístupem a nabízet přidanou hodnotu nejen prostřednictvím inovací, ale i odpovědného chování, se tak v roce 2025 budou nacházet ve výhodné pozici k dosažení trvalého růstu a loajality zákazníků.
Zdroj: Kantar
eD WORLD
MICHALA BENEŠOVSKÁ
V úterý 15. října proběhla největší podzimní konference distributora eD system. V pražském hotelu Clarion Congress propojila stovky odborníků z IT trhu. Na akci se sjeli zástupci světových značek i návštěvníci z řad obchodních partnerů a klientů.
Přes čtyřicet značek odprezentovalo v úterý 15. října své novinky na podzimní IT distribuční konferenci eD WORLD. Ta do Prahy přilákala přes tisícovku návštěvníků – šest stovek dorazilo na denní část, čtyři sta se jich připojilo k večerní VIP party.
Další desítky účastníků akci sledovaly na dálku. I letos se totiž konference odehrála ve formátu 2 v 1, který nabídl program také v online prostoru. „Klienti, kteří za námi dorazili osobně, si užili tradiční konferenci se vším všudy. Naživo vyslechli přednášky, osahali si produkty, navazovali kontakty. Účastníci připojení na dálku sledovali živý přenos přednášek a stream reportérky Hanky Koutné na webu konference,“ vysvětlila event manažerka eD systemu Martina Brauner.
V průběhu dne proběhlo 23 odborných přednášek. Velká část z nich se zaměřila na aktuální téma umělé inteligence. O jejím využití v produktech promluvil František Krejča z Xeroxu ( Altalink – první zařízení s podporou AI ), Štefan Kutlák z Microsoftu ( AI počítače a budoucnost hardwaru), Rudolf Šída z Lenova (Dopady AI revoluce na IT odvětví ) nebo Zoran Vujovic ze Supermicro (Základní prvky pokročilé AI infrastruktury ). Přednášky zástupců značek ale obsáhly i další důležitá IT témata – od tiskové a projekční techniky přes serverová a softwarová řešení až po počítače a notebooky.
Od prezentací mohli účastníci přejít k praktickým ukázkám přímo ve výstavním sále, který byl tradičně zaměřený na produktové novinky. Mezi nimi nechyběl například server velikosti šanonu (Fujitsu), gamingová sestava v dřevěném dekoru (LYNX), nové kousky z oblasti fotoaparátů (Canon) a další.
Kromě hlavní výstavní plochy byly připraveny samostatné sály značek AOC/Philips, HP a zóna Xerox s rozsáhlou expozicí a doprovodnými aktivitami. V sále HP čekala přehlídka produktů HP,
HP Poly, herního příslušenství HyperX a výborná káva od baristy. V Xerox zóně s kreativním koutkem se mohli účastníci nechat zvěčnit karikaturistou nebo zanechat svůj otisk na barevné stěně ve tvaru X. A v sále AOC/Philips to sršelo adrenalinem – po celý den v něm na závodním simulátoru RedBull probíhal boj o nejrychlejšího jezdce ve Formuli 1. Konferenční prostory nabídly i další zábavné aktivity. Epson lákal na výrobu personifikovaných hrníčků, stánkům Samsungu či CoolerMasteru dominovaly gamingové zóny a vzdělávací agentura Pumpedu návštěvníky zaujala virtuální realitou – sledovali v ní metody hackerů, školení kyberbezpečnosti nebo soutěžili o ceny ve virtuální hře. Celým dnem diváky provedly moderátorky Dominika Tvrdoňová a Hanka Koutná. Ty doplnila aplikace Eventee, která poskytla všechny důležité informace v mobilu a již nyní v ní účastníci najdou také záznamy přednášek, které v Praze dozněly po čtvrté hodině odpolední. Navázalo na ně slosování tomboly, které oficiálně ukončilo denní část konference.
Večerní VIP party
Tam, kde návštěvníci skončili, mohli navázat na VIP party. Ta odstartovala v 19:30 v prostorách Staré čistírny odpadních vod (Praha Bubeneč). Akci opět nechybělo téma večera. „Tentokrát se atmosféra nesla v duchu vesmíru – tématem byla vesmírná stanice, hosté si mohli užít například hvězdný souboj, letecký simulátor, dreamarium, fotokoutek a další vesmírný program,“ přiblížila Martina Brauner a doplnila, že byl pro hosty připravený také raut a otevřený bar. „VIP party navštívily přes čtyři stovky hostů. Věříme, že si téma užili, a už se těšíme, co spolu vymyslíme příště,“ uzavřela event manažerka eD systemu.
Společnost Hewlett Packard Enterprise během slavnostního večera, který proběhl ve čtvrtek 31. 10. 2024 v Praze, ocenila své nejlepší české prodejce a distributory roku 2024.
Společenské setkání však nebylo pojato jen jako vyhlášení nejlepších partnerských společností, ale také jako obecné poděkování všem dalším resellerům, kteří se během uplynulého roku podíleli na úspěších společnosti Hewlett Packard Enterprise. Na setkání nechyběli zástupci společnosti HPE, mimo jiné generální ředitel Jan Kameníček, channel & SMB Sales manager Jan Joska nebo distribuční manažer Jan Zeman.
HPE partneři roku 2024
HPE distributor roku 2024: DNS
HPE distributor roku 2024 v oblasti Silver, Business and Proximity partners: eD system
HPE partner roku 2024: Aricoma Systems
HPE partner roku 2024 v oblasti HPE Focused
Infrastructure Solutions: DLNK
HPE partner roku 2024 v oblasti HPE Aruba
Networking: Aricoma Systems
HPE partner roku 2024 v oblasti HPE Services: Aricoma Systems
HPE partner roku 2024 v kategorii Projekt roku: Axians Czech Republic Udělená ocenění vyzdvihují přínos každého z partnerů v různých oblastech spolupráce, od infrastruktury přes služby až po inovativní projekty, které pomáhají klientům a koncovým uživatelům využívat technologie HPE na maximum. -dof-
*Google TV je název softwarové služby v tomto zařízení a jedná se o ochrannou známku společnosti Google LLC.
