PAMĚŤOVÁ KRIZE: PROČ RAM ZDRAŽUJE A CO TO ZNAMENÁ PRO TRH?

MICHALA BENEŠOVSKÁ

Ještě v první polovině roku 2025 byly operační paměti jednou z nejlevnějších a možná i jednou z nejvíce přehlížených komponent, protože výběr byl štědrý a ceny stabilní. Od té doby však jejich ceny vystřelily na úroveň, která zaskočila jak běžné spotřebitele, tak firmy. Co se děje a proč?

Jaký bude mít tento vývoj dopad na celý trh?

Od října 2025 se ceny RAM více než zdvojnásobily a trend bohužel pokračuje. Z komponenty, která se při sestavování PC řešila jen výběrem kapacity a frekvence, se náhle stala položka výrazně ovlivňující celkový rozpočet sestavy. Například 32GB kit DDR4, který dříve stál jako lepší chladič, nyní vyjde na částku srovnatelnou s procesorem vyšší třídy, a u 64GB sad je skok cen ještě markantnější. Operační paměť se zkrátka přesunula z kategorie „levná samozřejmost“ do kategorie „jedna z nejdražších komponent“ sestavy.

Tento dramatický růst se netýká jen stolních počítačů nadšenců. Dopad je plošný napříč elektronikou. Jenže operační paměť se týká i telefonů, notebooků, serverů, herních konzolí, televizorů i různých chytrých zařízení. Proto prudké zdražení pamětí ovlivňuje široké spektrum výrobků od smartphonů po PC sestavy.

Výrobci elektroniky už varují, že tak masivní nárůst nákladů nemohou plně absorbovat a budou nuceni zdražovat své produkty. Například generální ředitel výrobce počítačů CyberPowerPC Steve Mason uvedl, že dodavatelé nyní nabízejí paměti za ceny až o 500 % vyšší než před pár měsíci – tak enormní navýšení již není možné kompenzovat ze strany výrobce.

I obvykle konzervativní firmy jako Dell, HP či Lenovo otevřeně připravují klienty na zdražení nových zařízení v řádu desítek procent. V polovině prosince například Dell interně oznámil zdražení firemních notebooků a desktopů kvůli kritickému nedostatku RAM – u některých konfigurací s 32 GB paměti to dělá navýšení ceny o cca tři až pět tisíc korun. Ceny high-end modelů tak doslova přes noc vyskočily o několik tisíc.

Co stojí za zdražováním pamětí?

Na první pohled by se mohlo zdát, že jde jen o běžný výkyv nabídky a poptávky, jaké trh s paměťmi zažil už dříve. Současná krize má ovšem hlubší kořeny – jde o souhru několika překrývajících se faktorů, které společně vytvořily „dokonalou bouři“ na trhu operačních pamětí.

Boom umělé inteligence a datových center

Hlavním „viníkem“ je explozivní nárůst poptávky po pamětech ze strany datových center pro AI. Během roku 2023–2025 se masivně investovalo do výstavby datových center a superpočítačů pro trénování velkých jazykových modelů a další AI úlohy. Tyto systémy vyžadují obrovské množství operační paměti – nejen běžné DDR5 moduly, ale i specializované vysokopásmové paměti jako HBM (High Bandwidth Memory) pro akcelerátory AI.

Hyperscaleři jako Amazon, Google, Microsoft aj. skupují enormní objemy čipů, takže na ostatní zákazníky se zkrátka nedostává. Podle některých zpráv si například OpenAI a další firmy předplatily kapacity odpovídající až 40 % celosvětové produkce DRAM na měsíce dopředu. Továrny tak nestíhají pokrýt poptávku – výsledkem je narušení rovnováhy trhu a silný tlak na růst cen.

Přesměrování výroby k výnosnějším produktům

Výrobci pamětí jako Samsung, SK hynix a Micron (tito tři giganti ovládají přes 90 % trhu RAM) reagovali na nové trendy logicky – upravili své výrobní linky ve prospěch segmentů s vyšší marží.

Místo zaplavování spotřebitelského trhu levnými DDR4/DDR5 moduly přesunuli kapacity na produkci dražších čipů pro servery, AI a grafické karty. Například Samsung čelící konkurenci SK hynixu v HBM pamětech údajně vyhradil velkou část výroby pro výnosné DDR5 RDIMM moduly pro servery, které teď nesou vyšší zisk než prodej běžných modulů, či dokonce HBM čipů. To však znamená méně čipů pro běžné PC paměti a spotřebitelský trh se rázem ocitl na vedlejší koleji.

Navíc některé starší typy pamětí byly urychleně ukončeny – například Micron už v roce 2025 oznámil konec výroby řady starších DDR4 čipů a tlačil odběratele k přechodu na novější standard. Mnozí výrobci si proto předzásobili DDR4, což paradoxně vyvolalo předčasný nedostatek a zdražení pamětí, které by jinak vlivem stáří zlevňovaly.

Konsolidace trhu a ústup konkurence

Uvedení tří hlavních výrobců není náhodné – trh DRAM je vysoce koncentrovaný, a nyní ještě více než dříve. V prosinci 2025 Micron oznámil, že končí s prodejem pamětí a SSD pod spotřebitelskou značkou Crucial a bude se soustředit jen na velké „strategické zákazníky“ v datových centrech. Crucial přitom patřil k cenově příznivým a rozšířeným značkám RAM modulů pro koncové zákazníky. Jeho odchod z trhu (k únoru 2026) tak dále sníží konkurenci na retailovém trhu – na poli značkových RAM v podstatě zůstanou jen Samsung (s dceřinou značkou Kingston) a SK hynix jako primární zdroje čipů. Méně konkurence obvykle znamená vyšší ceny. Existuje sice pár

Rychlé zdražování na všech frontách

Kombinace výše uvedených faktorů vedla od léta 2025 k prudkému růstu cen pamětí na burze i v kontraktech. Zatímco obvykle ceny stoupají či klesají pozvolna, poslední kvartál 2025 přinesl nevídané skoky. Spotová cena běžného 16GB DDR5 čipu (tedy cena na okamžitém trhu) se vyšplhala z průměrných 6,8 dolaru v září na cca 25 dolarů koncem listopadu. V prosinci 2025 se obchodovaly dokonce za 27 dolarů a v peaku až 37 dolarů, tedy za čtyřaž pětinásobek ceny před pár měsíci.

Současně kontraktní ceny (dlouhodobé smlouvy mezi výrobci a odběrateli) narostly o desítky procent každý kvartál. Samsung v listopadu zdvojnásobil kontraktní cenu DDR5 oproti říjnu, což otřáslo trhem – vzkázal partnerům jednoduše, že „není skladem“ a kdo chce paměti, musí zaplatit podstatně víc. Když se jak spotové, tak smluvní ceny zvedají současně a takto rychle, je jasné, že nabídka je extrémně napjatá v celém odvětví. Tento stav donutil dokonce některé výrobce pamětí dočasně přestat zveřejňovat ceníky či cenové nabídky – bezprecedentní krok naznačující očekávání dalšího růstu. Trh s pamětmi se tak změnil z dřívější komodity na nedostatkové zboží.

Historické paralely

Není to poprvé, co ceny operačních pamětí zažily prudký skok. Pamětníci vzpomenou na polovinu devadesátých let – v roce 1993 způsobil požár v japonské továrně na epoxidovou pryskyřici (klíčový materiál pro pouzdření čipů) napětí na trhu a růst cen, a počátkem 1995 po zemětřesení v Kóbe vyskočily ceny DRAM dokonce o 30 % během pár dnů.

V letech 2001 a 2002 zase vyšetřování odhalilo kartel výrobců pamětí, kteří uměle drželi ceny vysoko – po odhalení tehdy následoval propad. Tyto minulé epizody však měly relativně krátké trvání. Současná krize je odlišná v tom, že jde o dlouhodobější strukturální problém: poptávka, kterou žene AI, nevykazuje známky ochabování a kapacity výroby nelze navýšit ze dne na den. Nyní tak experti hovoří nikoli o měsících, ale o letech, než se trh pamětí vrátí do nějakých přijatelných hodnot.

Dopady na spotřebitele: Dražší a osekané produkty

Pro koncové zákazníky – ať už běžné domácnosti, hráče, nebo i školy či úřady nakupující techniku – má zdražování RAM několik nepříjemných důsledků.

Výrobky, které dříve stály relativně dostupné částky, citelně podraží. Výrobci PC (např. Dell, Lenovo) avizují, že v roce 2026 zvýší ceny notebooků a desktopů klidně o 10–20 % či více podle konfigurace. U lepších modelů s větší RAM a SSD může jít i o jednotky tisíc korun navíc. Podobně v mobilních telefonech – podle informací českých prodejců už někteří výrobci koncem 2025 zdražili vybrané modely o15 % a obecně se pro rok 2026 čeká zdražení smartphonů zhruba o 5–15 %. Elektronika tedy v nejbližší době zlevňovat rozhodně nebude, spíše naopak.

Úsporná opatření („osekávání“ výbavy)

Aby výrobci udrželi koncové ceny aspoň trochu přijatelné, sahají stále častěji k omezení hardwarové výbavy nových produktů. Návrat 8GB RAM u notebooků je toho typickým příkladem – zatímco ještě nedávno se i levnější laptopy začínaly posouvat k 16 GB, nyní se trend obrací a modely pro rok 2026 často opět nabídnou jen 8 GB operační paměti. Podle analýz bude 8 GB zůstávat minimem v noteboocích ještě dlouho, což je krok zpět oproti doporučení Microsoftu, který pro pohodlný běh Windows 11 prosazoval spíše 16 GB jako nový standard. U smartphonů je situace podobná – levnější modely se vrátí k 4GB RAM tam, kde doposud lákaly kupující na 6–8 GB.

TrendForce predikuje, že kvůli cenové krizi skončí telefony s 8 GB v nejnižší třídě a většina základních modelů se vrátí ke 4 GB – tedy kapacitě, která byla běžná před osmi až deseti lety. To nevyhnutelně zkrátí životnost zařízení z pohledu uživatele: telefon či notebook s menší pamětí dříve narazí na limity při běhu náročnějších aplikací a multitaskingu. Už dnes je 8 GB RAM v PC na hraně použitelnosti pro běžnou práci (Windows, prohlížeč, Office, videohovory atd. současně) – za pár let mohou tytéž stroje působit beznadějně pomalé, protože jim dojde paměť a začnou intenzivně odkládat data na disk (tzv. swapování).

Menší úložiště a návrat starších technologií: Nejen RAM, ale i flashové paměti (NAND) zdražují, byť o něco mírněji než DRAM. I zde výrobci hlásí nárůst cen kontraktů o desítky procent. To vede k možnému snižování kapacity úložišť u nových modelů: např. místo 1 TB SSD disků nabídnou výrobci 512 GB, případně základní varianty telefonů dostanou méně flash paměti. Podle řetězce Planeo lze v nabídce 2026 čekat, že některé notebooky budou mít poloviční disk oproti dřívějšku (512 GB namísto 1 TB, u levných i 256 GB). Zajímavostí je také návrat klasických pevných disků (HDD) v externích úložištích – jsou pomalejší, ale výrazně levnější než SSD, takže pro cenově citlivé zákazníky se opět objevují v nabídce místo dražších SSD variant. Z pohledu uživatele to může znamenat horší výkon nebo nutnost dokupovat další úložiště dříve.

Někteří zákazníci v reakci na skokové zdražení komponent odkládají stavbu či koupi nových PC. Když zjistí, že přechod z DDR4 platformy na DDR5 by znamenal utratit osm až deset tisíc jen za paměti, raději dočasně rezignují na upgrade a ponechají si starší sestavu. To už je vidět i na číslech – prodeje samostatných základních desek a dalších PC komponent koncem 2025 klesly, některé segmenty (např. retail prodej motherboardů) hlásí pokles až o 40–50 % oproti předchozímu roku. Dominový efekt se tak šíří: slabý trh s pamětmi brzdí i odbyt procesorů, desek, a dokonce se může dotknout i prodeje grafických karet či konzolí. Například Overclockers UK, významný prodejce hardwaru, už varoval zákazníky, aby neotáleli s koupí grafických karet – ceny GPU půjdou v roce 2026 nahoru, jakmile se vyprodají zásoby s levnějšími čipy, a to kvůli dražším GDDR6 paměťovým čipům. Některé zprávy dokonce tvrdí, že Microsoft pozdržel výrobu nových konzolí Xbox kvůli nedostatku pamětí, takže se dá čekat tlak na zdražení i v segmentu herních zařízení.

Dopady na firmy a resellery: Menší marže, napjaté dodávky

Firemní zákazníci čelí obdobným potížím jako běžní spotřebitelé – ovšem vynásobeným podle rozsahu jejich IT potřeb. Firmy plánující obnovu počítačů nebo nákup serverů nyní zjišťují, že původní rozpočty nestačí. Pokud výrobci omezují množstevní slevy a zvyšují ceny o desítky procent, znamená to pro podniky výrazné zdražení IT infrastruktury. Některé organizace mohou modernizaci odsunout nebo zvolit levnější konfigurace (např. méně paměti na uživatelských stanicích) s vědomím, že to může negativně ovlivnit produktivitu. Pro menší firmy s omezenými financemi je růst cen PC o 20–30 % zásadní překážka – mohou déle setrvat u starých systémů, což ale nese riziko vyšší poruchovosti a nižší bezpečnosti. Cloudoví poskytovatelé (kterými jsou často právě velké firmy typu Amazon, Microsoft) pak náklady na dražší paměti promítnou do cen svých služeb – cloud computing může zdražit, případně se zpomalí snižování cen za výkon, na které byli klienti zvyklí.

Reselleři a distributoři se tak ocitají v nelehkém postavení. Na jedné straně se na ně obracejí zákazníci, kterým zdražení nedává smysl a mohou podezírat obchodníky z neférového navyšování marží. Je proto klíčové, aby reselleři svým klientům srozumitelně vysvětlili příčiny – že nejde o lokální problém nebo umělé zdražování ze strany prodejců, ale o globální krizi produkce pamětí v důsledku AI boomu. Zákazníci tak spíš pochopí, že vyšší ceny přichází „shora“ od výrobců a že obchodníci mnohdy sami mají nižší marže než dříve (např. kvůli rušení rabatů u výrobců). Některé velké e-shopy zatím drží ceny u zboží ze starých skladových zásob, ale jakmile nakoupí nové dodávky pamětí za vyšší ceny, promítne se to i do koncových cen. Upozorňují, že tento nárůst cen bude postupný, nicméně nevyhnutelný. Z pohledu resellerů je tak těžké plánovat – ceníky se mohou měnit ze dne na den a nabídky pro zákazníky mají omezenou platnost. Lenovo už varovalo, že dříve poskytnuté cenové nabídky na dodávky PC nemusí vzhledem k paměťové krizi platit.

Dalším dopadem je samotná dostupnost komponent. Jestliže klíčový dodavatel jako Samsung vzkáže „no stock“ a upřednostňuje smluvní odběratele, může to znamenat výpadky určitých modelů RAM na trhu. Objevují se zprávy, že některé populární paměťové moduly jsou často vyprodané a dodací lhůty se prodlužují. Někteří prodejci v zahraničí dokonce omezují množství paměti na zákazníka – v Japonsku začali retail shopy prodávat maximálně jeden kit RAM na osobu, aby zamezily hromadění zásob překupníky. To vše vytváří pro resellery situaci, kdy musejí uvážlivě hospodařit se skladovými zásobami a zvažovat, komu prodají dostupné kusy. Na druhé straně se objevil i fenomén, že na sekundárním trhu (např. na eBayi) se použité paměti prodávají za ceny rovné nebo vyšší než nové, protože kupující se obávají, že v obchodech brzy nebude z čeho vybírat. Pro resellery z oficiální distribuce to není přímý konkurenční kanál, spíše další signál toho, že někteří zákazníci začínají být zoufalí.

Kdy se situace zlepší?

Bohužel, vyhlídky na rychlé uklidnění trhu nejsou moc příznivé. Analytici se shodují, že nedostatek pamětí potrvá minimálně po celý rok 2026 a ceny mohou dále růst. Firma TeamGroup odhaduje, že uvolnění přijde nejdříve koncem roku 2027. Některé zdroje dokonce uvádějí interní prognózu SK hynix, podle níž může DRAM krize přetrvávat až do roku 2028. První pololetí 2026 pravděpodobně přinese další zdražení: distributoři vyčerpají sklady a nové dodávky už ponesou aktuální vyšší ceny, což může znamenat ještě 20–30 % navýšení cen u PC na jaře 2026. Vrchol cen možná nastane kolem poloviny roku 2026 – některé pesimistické scénáře počítají s tím, že běžná 32GB sada DDR5 pro PC by mohla stát přes 500 dolarů (přes 12 tisíc korun), tedy několikanásobek dřívější ceny. Druhá polovina roku 2026 by pak mohla přinést určitou stabilizaci, pokud se začnou projevovat nějaká opatření, nejvíce se samozřejmě nabízí rozšiřování výroby. V plánu je stavba několika nových továren – Micron investuje do nového závodu v Japonsku (produkce však nezačne dříve než v roce 2028), SK hynix rozšiřuje továrnu M16 v Koreji, Samsung též oznámil nové linky. Do konce 2026 ale tyto kapacity příliš výpadek nevykompenzují. Ve snaze ulevit poptávce se zkouší i jiné postupy – v serverech lze přes novou sběrnici CXL připojit dodatečnou paměť (včetně starších DDR4 modulů) a efektivně tak recyklovat staré čipy místo nákupu nových. Velká datová centra také zavádějí kompresi dat v RAM a další optimalizace, aby zmenšila svou potřebu paměťových čipů. Tyto kroky mohou mírně snížit tlak na nabídku, ale pro koncové uživatele znamenají maximálně to, že firmy jako Google nebo Amazon nebudou muset nakoupit ještě více pamětí – nečekejme, že by se díky tomu v obchodech objevily levné moduly.

Jediným scénářem, který by mohl vyvolat výraznější pokles cen dříve, je ochladnutí poptávky – například splasknutí současné AI bubliny. Kdyby investice do AI infrastruktury zpomalily nebo se ukázalo, že tak enormní kapacity nejsou potřeba, výrobci pamětí by mohli mít náhle volné kapacity a byli by nuceni zlevňovat, aby stimulovali poptávku. Někteří analytici varují, že honba za AI může být částečně přehnaná, ale zatím nic nenasvědčuje prudkému útlumu – naopak, velcí hráči plánují na roky dopředu a dávají tím výrobcům jasný signál pokračujícího růstu poptávky. Cloudoví obři neváhali uzavřít s dodavateli dlouhodobé kontrakty na roky 2026–2027 s vědomím, že nabídka nebude stačit – i to požene v následujících obdobích ceny vzhůru.

Zkrátka v roce 2026 a patrně i 2027 budeme žít ve světě, kde se paměti RAM staly drahým a nedostatkovým zbožím. Návrat na cenové úrovně, na které byli zákazníci zvyklí v minulých letech, je v dohledné době prakticky vyloučený. Situace tak fakticky vrací trh o několik let zpět, pokud jde o poměr cena/výkon – za stejné peníze dnes dostanete méně paměti než dříve a standardní kapacity stagnují či klesají (viz návrat 4GB a 8GB konfigurací). Paměti budou svou nedostupností zkrátka brzdit inovace.

Doporučení pro resellery: Jak argumentovat před zákazníky?

Prodejci IT techniky nyní stojí před úkolem komunikovat tuto nepříznivou realitu zákazníkům a současně najít obchodní příležitosti i v době růstu cen. Zde je několik tipů, jak k tomu přistoupit.

• Osvěta a transparentnost: Vysvětlete zákazníkům pravé příčiny zdražování – že jde o globální nedostatek vlivem boomu umělé inteligence a přesunu výroby, nikoli svévolné navyšování cen vámi či distributory. Poukažte na zprávy v médiích a prohlášení výrobců: např. že Samsung a další zdražili paměťové čipy o desítky procent, že AI datacentra skupují většinu produkce, a že výrobci už musely zdražit své produkty až o třetinu. Tak zákazník pochopí, že vy jako prodejce situaci jen reflektujete a nesnažíte se ho ošidit.

• Zdůraznění naléhavosti nákupu: Logicky může vyšší cena vést zákazníky k odkládání nákupu, ale v tomto případě čekání pravděpodobně situaci nezlepší – spíše naopak. Upozorněte zákazníky, že prognózy mluví o pokračujícím zdražování v příštích kvartálech. Pokud někdo potřebuje upgrade či nový počítač, není rozumné vyčkávat v naději na zlevnění za pár měsíců. Může se stát, že za půl roku zaplatí ještě víc nebo nesežene požadovanou konfiguraci. Například grafické karty či notebooky – pokud jsou teď skladem za starší ceny, po vyprodání budou nové dodávky dražší. Raději „koupit dříve než později“, zejména u položek, jejichž ceny už začaly růst.

• Argument „investice do budoucna“: Zákazníka, který váhá nad vyšší kapacitou paměti (např. 16 GB vs 8 GB) kvůli ceně, informujte o riziku, že ušetřit nyní se nemusí vyplatit. Pokud si koupí zařízení jen s 8 GB RAM, může narazit na limity výkonu dříve a upgrade později pro něj bude ještě dražší (RAM možná dále zdraží a starší moduly DDR4/DDR5 mohou být špatně dostupné). Připomeňte, že 8 GB je dnes minimum pro pohodlnou práci a trend softwaru je stále rostoucí náročnost – je lepší si připlatit za 16 GB nyní než mít za rok udýchané zařízení, na kterém pořádně nic neuděláte. Tím spíše, že některé nové notebooky už ani nemají snadno vyměnitelnou paměť (pájí se na desku), takže volba kapacity při koupi je zásadní.

• Alternativní řešení a bundly: Hledejte cesty, jak zákazníkům kompenzovat vyšší cenu přidanou hodnotou. Například nabídněte k novému PC bonus – delší záruku, servisní prohlídku zdarma, případně drobné příslušenství. Bundle (balíček) více komponent může vyjít lépe než kupovat jednotlivě za nové ceny. Pokud máte ještě zásobu pamětí nakoupených za staré ceny, můžete je využít v sestavách nebo upgrade kitích pro zákazníky, než dojdou. Rovněž je vhodné monitorovat trh a využít případných krátkodobých slev či akcí (ačkoli ty budou vzácné). Někdy distributoři mohou nabídnout dočasnou akci na starší modely nebo doprodeje skladových zásob za zvýhodněnou cenu – což je příležitost pro vás i vaše zákazníky získat hardware výhodněji dřív, než ho nahradí dražší novinky.

• Upozornění na omezenou dostupnost: Pokud víte, že některé komponenty (např. konkrétní moduly RAM, high-end grafiky) jsou na příděl, komunikujte to. Vytvoříte tím férové očekávání – zákazník pochopí, že musí případně počkat nebo zvolit jinou variantu. Zároveň to podtrhne vážnost situace. Například „Paměti DDR5 32GB máme teď posledních pár kusů skladem, další naskladnění za vyšší ceny očekáváme za X týdnů“. Takový přístup může zákazníka motivovat k rychlejšímu rozhodnutí (fear of missing out efekt), ale zároveň je to pravdivá informace vycházející z reality trhu.

Bude to výzva

Aktuální zdražování PC a elektroniky je bezprecedentní svým rozsahem a příčinami a řetězově se promítá do celého IT trhu – koncové produkty zdražují, výrobci ořezávají výbavu zařízení a zákazníci jsou nuceni přehodnotit své plány na upgrade techniky.

Pro resellery a distributory tato situace znamená výzvu, ale i šanci posílit vztah se zákazníky prostřednictvím odborného poradenství. Vysvětlujte kontext, buďte partnerem, který pomůže zorientovat se v nelehké době. Zákazník ocení, když mu na rovinu sdělíte, proč se ceny mění, a nabídnete řešení na míru – ať už je to rychlý nákup před dalším zdražením, nebo naopak úprava požadavků tak, aby se vešel do rozpočtu. Neotálet s upgradem, pokud je potřeba, dává nyní smysl víc než kdy dříve. Paměti RAM se z banální komodity staly kritickým zdrojem, který může brzdit rozvoj IT projektu či zhoršit uživatelskou zkušenost, pokud je ho nedostatek.

Do doby, než se trh opět usadí, musíme tuto „novou realitu“ přijmout a přizpůsobit jí své strategie – a to jak na straně nabídky (prodávaných produktů), tak na straně komunikace se zákazníky. Situace je vážná, ale s pravdivými informacemi a proaktivním přístupem mohou reselleři i výrobci udržet důvěru zákazníků a společně překlenout toto náročné období.

Zdroj: reuters.com, resellcalendar.com, techradar.com