DAVILLA Fashion Vicitm 12

victim 12 fashion

Mag. Stefan Andorfer Gesch채ftsf체hrung Beratung andorfer@davilla.com

Denise Ender Gesch채ftsf체hrung Kreation ender@davilla.com

DEcoded!

Die Mode spricht mit uns. Aber nicht jeder kann sie verstehen. Sie will es ihren Opfern auch nicht allzu leicht machen. Ihre Worte sind Bilder. Ihre Silben Farbtöne. Oft schreit sie ihre Botschaften in die Welt. Manchmal werden sie nur gehaucht. Die Bedeutung ihrer Sätze ändert sich – werden sie kurz oder lang gesprochen. So wie Rocklängen.

Es ist eine Sprache, die keine Regeln kennt. Höchstens eine Grammatik, die durch die Notwendigkeiten von Materialien bestimmt wird. Um die Mode zu verstehen, braucht es einen Modeflüsterer. Wir haben ihren Code entschlüsselt. Es hat uns Jahre gekostet. Jahre der Erfahrung als Fashion Ad Agency. Wir stellen Ihnen den Code gerne zur Verfügung.

Dresscode

Information durch Kleidung. Vielfach falsch verstanden als Kleiderordnung. Oder Bekleidungsvorschrift. Tatsächlich leitet der Dresscode eine verschlßsselte Botschaft weiter, die nur Mitglieder einer Community Gleichgesinnter zu lesen wissen. Kleinste Abweichungen vom Dresscode kÜnnen schwerwiegende Konsequenzen nach sich ziehen. Sie reichen von sozialer Verbannung bis zur messianischen Verehrung eines neuen Modetrends. Je nachdem.

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BinaryCODE

Die Welt zwischen 0 und 1. Zwischen Schwarz und WeiĂ&#x;.

Eine dialektische Welt, die ihre Existenzberechtigung nur aus Gegensätzen bezieht. Im Kontrast verbirgt sich die expressive Seele der Mode. Es geht um ganz oder gar nicht. Es geht um alles. Hier regiert der Modemut. Und eine Kompromisslosigkeit, die keine Grauwerte kennt.

Ein bisschen modisch gibt es nicht.

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Stylecode

Stil ist der am schwierigsten zu entschlüsselnde Code.

Eine harte Nuss. Denn seine Kraft ist die der Subtraktion.

Das Weglassen des Unwesentlichen. Wer seinen Stil entdecken will, muss sich von aller Redundanz befreien, die seiner modischen Botschaft anhaftet. Stil wird in einem scheinbaren Informationsvakuum geboren. Aber in Wahrheit ist es bloß ein schwereloser Raum. Denn Stil ist leicht. Schwebend. Stil haben heißt, seine modischen Signale so dezent zu setzen, dass die Gedanken des Betrachters dazwischen ganz locker spazieren können.

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Geneticcode

Ist das Gefühl für Mode angeboren? Gibt es den Homo sapiens modi? Vielleicht entdecken die Genetic Engineers der Zukunft das Mode-Gen. Dann tauchen sie ein in unser modisches Genom und dekodieren die Fashion-DNA. Vielleicht lesen die Chromosom-Jongleure von morgen in der genetischen Botschaft die Trends von übermorgen.

Vielleicht beantworten sie mit der Entschlüsselung des genetischen Codes die quälendsten Fragen. Warum Beige heute ein No-Go ist. Und morgen ein Must. Vielleicht auch nicht. Bis dahin gibt es ja uns.

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Finalcode

Sie haben jetzt die geheimnisvolle Welt der Codes gestreift.

Und wir wollen Sie noch mit einem letzten Code konfrontieren: unserem Code of Conduct. Codes sind nur Insidern vorbehalten. Wir bitten Sie also, alles Gelesene geheim zu halten. Denn es könnten sich daraus weitreichende Wettbewerbsvorteile für Sie ergeben. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie wir Fashion-Codes für Sie in der Werbung nützen können. Nur Sie und wir.

Special thanks to Klaus Andorfer | Z端rich Christian Anwander | New York Danilo Giuliani | London Florian Sommet | D端sseldorf

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