Realidad aumentada y bebidas: nuevas formas de llegar al usuario Las marcas de bebidas siempre se han caracterizado por crear campañas de lo más creativas. Siendo la realidad aumentada un recurso muy visual y llamativo, no sorprende que las empresas de bebidas la utilicen para publicitar sus productos o crear experiencias para sus potenciales compradores. Estos son algunos ejemplos de cómo las marcas de bebidas han implementado la realidad aumentada en sus campañas.
Jack Daniel’s. Realidad aumentada para contarnos sus inicios La marca de whiskey más popular del mundo ha publicado una aplicación de realidad aumentada. Esta aplicación convierte las conocidas etiquetas de Jack Daniel’s en libros que nos cuentan historias. A través de la cámara de un smartphone o tableta, los usuarios pueden convertir la etiqueta de cualquier botella de Jack Daniel’s (sin importar el tamaño) en un libro 3D que nos cuenta tres historias. La primera nos explica el proceso de creación del whiskey. De manera detallada, ofrece información sobre el agua utilizada, el procesado de los ingredientes, la fermentación y posterior destilación… Incluso se detalla cómo se fabrican los barriles en los que el whiskey de Tennessee madurará hasta ser apto para el consumo. La segunda historia nos muestra en detalle la destilería donde se fundó la compañía, situada en Lynchburg, Tennessee, Estados Unidos. A través de la cámara de nuestro dispositivo, podemos “visitar” la oficina de Jack Daniel, la cueva de donde se obtenía el agua, la Motlow House (incluída en el Registro Nacional de Lugares Históricos de los Estados Unidos) o la bodega donde se alojaban los barriles. La tercera historia nos ofrece datos sobre la vida y obra de Jack Daniel, fundador de la marca. Con esta experiencia en realidad aumentada, la conocida marca de whiskey consigue dos objetivos. En primer lugar, atrae la curiosidad de los nuevos consumidores. En segundo lugar, hace que los consumidores habituales interactúen con la marca como nunca antes lo habían hecho.