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Auditoría SEO Proyecto de optimización de los factores SEO para AROMALABORATORY.

1. Selección de la página La página a analizar para es: https://www.aromalaboratory.es/collections/identidades-aromaticas Se trata de la página Identidades Aromáticas del sitio web de AROMALABORATORY. AROMALABORATORY es una empresa que se encarga de producir y distribuir fragancias ambientales ecológicas y sostenibles de gran calidad. El objetivo de esta página en concreto es el de explicar el servicio de Identidades Aromáticas para negocios, sus beneficios y obtener una solicitud de información mediante un email de contacto.

2. Selección de las Keywords Esta página del site de AROMALABORATORY ofrece un producto enfocado al marketing olfativo. Se trata de un sector con un volumen de búsquedas relativamente bajo en España en los últimos 12 meses. Además, esta página no vende un producto físico (como puede ser una fragancia), sino que ofrece un servicio de creación de olores corporativos, que más adelante desembocará en la venta de un difusor que contenga dicho aroma. Estos dos factores tendrán importancia a la hora de seleccionar las keywords. La primera keyword a trabajar es ​Identidades Aromáticas​. Esta keyword tiene muy poco volumen de búsqueda. No obstante, se trata del eslogan de la marca y es, además, el nombre literal del producto ofrecido en la página web. Por lo tanto, es una keyword que se tiene que trabajar necesariamente. Aunque sean pocos usuarios, si buscan en Google “Identidades Aromáticas”, AROMALABORATORY siempre tiene que ser el primer resultado. Además, se trabajará con una segunda keyword: ​aroma corporativo​. Se trata de una keyword complementaria para ​Identidades Aromáticas​. No tiene tanta carga corporativa, pero sin embargo tiene un volumen de búsquedas en Google mayor (de 10 a 100 búsquedas mensuales,según Google Ads, en comparación con ​Identidades Aromáticas​, que tiene de 0 a 10 búsquedas mensuales). Google Trends no ofrece datos sobre ninguna de estas dos keywords. No obstante, comparando la cantidad de resultados que nos ofrece Google para una y para otra, vemos que ​aroma corporativo​ tiene un mayor potencial que Identidades Aromáticas​.

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La cantidad de resultados de ​aroma corporativo​ (12.000.000) vs. ​identidades aromáticas​ (213.000). ​Fuente:​ Google

Por lo tanto, las dos palabras clave seleccionadas son: - Identidades Aromáticas - Aroma corporativo El objetivo de la página y de las keywords seleccionadas es que los usuarios que llegan con el ​See​ como intención de búsqueda, se informen sobre el servicio y pasen al ​Think​, escribiendo un correo para solicitar más información sobre el servicio de Identidades Aromáticas. A partir de ese punto, es AROMALABORATORY la que se encarga que los potenciales clientes pasen al ​Do​, y posteriormente al ​Care​. La empresa se caracteriza por ofrecer un trato personal e individualizado tanto con los potenciales clientes como con los que ya tiene en su bolsa. Por este motivo, esta página en concreto tiene un carácter mucho más informativo que el resto de las páginas del site.

3. Optimización para SEO Esta es la implementación de las keywords propuesta para mejorar el SEO de esta página en concreto. Para una mejor visualización, se asigna un color a cada keyword: ​Identidades Aromáticas​ y ​Aroma corporativo​. A. Etiqueta title La actual etiqueta title está definida de la siguiente manera: <title>​Identidades Aromáticas. – AROMALABORATORY​</title> El cambio recomendado para el <title> es añadir la propuesta de valor mediante la implementación de la keyword ​Aroma corporativo​. Tras el cambio, el <title> quedaría así: <title>​Identidades Aromáticas​, creamos su ​aroma corporativo​. AROMALABORATORY​</title> Aunque con este cambio se exceden los caracteres recomendados (69), creo que con esta modificación queda más claro el objetivo de la página.

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B. Etiqueta meta description La actual meta description es: <meta name="description" content="IDENTIDADES AROMÁTICAS. Ecológica y sostenible. Diseñamos, creamos e implantamos Identidad Aromática en su comercio, hotel, escuela, showroom, oficina,..."> Los cambios que haría para este apartado son: <meta name​="description" content="​Identidades Aromáticas​. Diseñamos e implantamos su ​aroma corporativo​ en su comercio, hotel, escuela, oficina, etc. Con productos 100% ecológicos y sostenibles.”​> Esta meta descripción va más enfocada a posicionar el servicio ofrecido en la página. Por eso, se incluye la keyword ​aroma corporativo​, que a su vez sirve como sinónimo para no repetir el concepto de “​Identidades Aromáticas​”. Además, se priorizan ambas keywords por encima de los conceptos “ecológica” y “sostenible”. Dichos conceptos son dos características muy definitorias tanto de la marca AROMALABORATORY como de sus productos. Por este motivo no se eliminan de la meta description, pero se prioriza el objetivo concreto de la página. Por otro lado, vemos que la página no tiene definidas las keywords en el meta tag. Como no es código que a Google le sirva de ayuda, optamos por no añadirlas, puesto que puede servir de información a la competencia. No obstante, se recomienda prestar atención a futuras actualizaciones, en caso de que Google considere las keywords en el meta tag como un factor útil para posicionar páginas web. C. URL La URL de la página es la siguiente: https://www.aromalaboratory.es/collections/identidades-aromaticas La URL de la página es, de por sí, bastante sencilla, clara y contiene la keyword principal Identidades Aromáticas​. Se podría optimizar aún más eliminando la carpeta /collections/ de la URL: ​https://www.aromalaboratory.es/identidades-aromaticas De esta manera, el link es más corto, y se prioriza aún más la keyword principal. D. Elementos destacados del texto ● El ​<h1>​ del site está compuesto, literalmente, por la keyword principal ​Identidades Aromáticas ​y nada más. En este apartado, no se sugiere ninguna modificación.

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● El ​<strong>​IDENTIDADES AROMÁTICAS:​</strong>​ se eliminaría, puesto que es redundante teniendo en cuenta que el ​<h1>​ ya contiene la keyword ​Identidades Aromáticas​. ● Para el “​<strong>​Di​ señamos, creamos e implantamos Identidad Aromática en su comercio, hotel, showroom, oficina,...​</strong>”​ también se recomiendan cambios. En primer lugar, aprovechando que ya existe un ​<h1>​, se cambiaría el tag ​<strong>​ por ​<h2>​. De esta manera, el texto está más estructurado. Además, se vuelve a redactar priorizando la keyword secundaria ​aroma corporativo​, y haciendo el texto algo más corto: <h2>​C​reamos el ​aroma corporativo​ perfecto para cualquier espacio​</h2> ● Hay dos elementos del texto que, aunque visualmente están destacados, no lo están en lo referente al código. Se trata de los encabezamientos “​BENEFICIOS POTENCIALES:​” y “​FRAGANCIAS A MEDIDA EN FORMATO 53ML​:”. Se recomienda volver a redactar estos subtítulos en minúscula, negrita y contenidos en atributos ​<h2>​ para continuar estructurando el contenido. El resultado sería: <h2>​Beneficios potenciales de nuestras ​Identidades Aromáticas​</h2> <h2>​Su ​aroma corporativo​, también para sus clientes​</h2> Esta nueva redacción, una vez más, está orientada a reforzar las keywords. ● Finalmente, hay una sección ​<em>​ que contiene una cita de la fundadora de AROMALABORATORY. No se recomienda ninguna modificación.

E. Textos Se sugieren algunos cambios en los textos de la página. El texto cambiado se marca con subrayado. Para el primer párrafo:

Primer párrafo original. ​Fuente:​ AROMALABORATORY

Texto con los cambios: “​Las ​Identidades Aromáticas​ son​ un servicio de AROMALABORATORY​. Creamos su aroma corporativo ​exclusivamente para usted. También​ implantamos una ambientación sostenible que aporta salubridad, calidad ambiental interior y corporatividad olfativa en su negocio. ​Nuestras fragancias​ actúan positivamente y satisfactoriamente sobre todas las estructuras que dan forma a su compañía: equipos humanos, clientes, circuitos, segmentos de interacción, activos… 4


Un tratamiento fragante para el desarrollo global y evolutivo de su proyecto.​” Explicación de los cambios sugeridos: ● En la primera línea del texto original, se ha cambiado “La Identidad Aromática es” por “​Las ​Identidades Aromáticas​ son” ya que de esta manera tenemos nuestra keyword principal de manera literal en el principio del texto. ● También en la primera línea del texto original, se ha reestructurado algo la frase. Se cambian los dos puntos por un punto delante de “AROMALABORATORY”, para que el texto respire más. Además, se cambia “fragancia corporativa” por la keyword secundaria “​aroma corporativo​”. También se cambia el orden de las frase para que la keyword secundaria aparezca antes. Finalmente, se añade un punto al final de la oración para evitar una subordinada. ● En la tercera línea del texto original, para evitar que la keyword “​Identidades Aromáticas​” se repita demasiado, se ha intercambiado “Las Identidades Aromáticas actúan…” por “Nuestras fragancias actúan…”. ● Finalmente, se recomienda aumentar el espacio entre el final del párrafo y el inicio del siguiente, ya que visualmente puede parecer un bloque demasiado uniforme.

Para el segundo párrafo:

Segundo párrafo original. ​Fuente:​ AROMALABORATORY

Texto con los cambios: “​<h2>​Beneficios potenciales de nuestras ​Identidades Aromáticas​</h2> -

Reafirman​ la identidad de la empresa en términos de marketing olfativo e ​imprimen en el espacio una estructura conocedora y hacedora. Generan​ autonomía intragrupal. Aportan​ salubridad y calidad del aire interior.

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Ofrecen​ bienestar y confort. Inciden​ positivamente sobre el rendimiento y la productividad. Promueven​ la evolución de su negocio. Llegan​ a los cliente​s, q​ue captan nuevas formas de comunicación. Sensitivamente, repercuten​ sobre la satisfacción y la fidelización del cliente. Generan​ beneficios económicos.

¡Invite a sus huéspedes y clientes a descubrir y a deleitar en sus espacios y servicios con AROMALABORATORY!​” Explicación de los cambios sugeridos: ● Por los cambios realizados en el apartado anterior, el sujeto del subtítulo es plural. Por lo tanto, se ha cambiado la concordancia de todos los verbos de la lista. ● En el cuarto elemento de la lista, se ha cambiado “Aporta” por “Ofrecen” para que no haya dos bullets seguidos que empiezan con el mismo verbo. ● En el antepenúltimo elemento de la lista, se ha añadido una coma después de “clientes”. ● En el penúltimo elemento de la lista, se añade una coma después de “Sensitivamente”.

Para el tercer párrafo:

Tercer párrafo original. ​Fuente:​ AROMALABORATORY

Texto con los cambios: “​<h2>​Su ​aroma corporativo​, también para sus clientes​</h2> A raíz de la creación su Identidad Aromática, le ofrecemos la posibilidad de distribuir la Fragancia Ambiental exclusiva en un formato para la venta a sus clientes. Empleamos las mejores materias primas de cultivo biológico para que su fragancia ambiental sea de una calidad excelente y ​dé​ respuesta a principios de salud ambiental. 6


Para más información contacte con ​aromalaboratory@gmail.com​” Explicación de los cambios sugeridos: En la tercera línea del texto original, se ha cambiado “den” por “​dé​” para que haya concordancia con el sujeto de la oración, que es “fragancia ambiental”. No se sugieren más modificaciones, más allá de esa pequeña corrección ortográfica. Se podría intentar modificar la redacción para cambiar, en la primera línea, “Identidad Aromática” por “​Identidades Aromáticas​”, que es la keyword exacta. No obstante, tampoco se considera correcto que la keyword se repita tanto, máxime si no encaja en el texto de manera natural y orgánica. F. Imágenes y otros elementos no legibles En esta página únicamente hay una imagen: <img src="https://cdn.shopify.com/s/files/1/0982/8300/files/980EBFE8-59CA-4FC4-99F4-2E07685 BE050_480x480.jpg?v=1554933942" alt=""> La imagen no está almacenada en el servidor propio, sino que pertenece a una web externa. Además, el nombre no contiene keyword y carece de atributo ​alt​. Los cambios recomendados consisten en alojar la imagen en nuestro servidor (para no depender de un servidor ajeno), renombrar el ​title​ y la imagen para que contenga la keyword principal, y darle un atributo ​alt​ que contenga ambas keywords: <img​ title=“Identidades Aromáticas" src="https://www.aromalaboratory.es/img/identidades-aromaticas.jpg" alt=“Identidades Aromáticas. Creamos su aroma corporativo“​> G. Enlaces internos En el site encontramos varios enlaces hacia la página de Identidades Aromáticas. En https://www.aromalaboratory.es​: - En la tercera imagen de la galería inicial de la home. - En el primer párrafo, en el enlace de texto ​Identidad Aromática​. - En el catálogo, haciendo scroll hacia la mitad de la página, en una imagen con link (segunda imagen de la primera fila). En ​https://www.aromalaboratory.es/collections​, en una imagen con link (primera imagen de la segunda fila). Propuestas de optimización de los enlaces internos: El enlace de texto de la home “​Identidad Aromática​” no es la keyword exacta. Modificar el texto para para que el texto del link sea “​Identidades Aromáticas​”. - Cambiar el ​title​, nombre y ​alt​ de la imagen del catálogo (tanto en la home cono el /collections/), para que aparezcan las keywords en dichos atributos. - Realizar entradas temáticas en el blog y generar enlaces hacia la página.

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H. Enlaces externos Se recomiendan las siguientes acciones para obtener enlaces externos: - Las Identidades Aromáticas son un servicio que AROMALABORATORY realiza para otras empresas. La estrategia consiste en contactar con una de estas empresas que cuenta con un aroma corporativo para que añadan en su site algún enlace a la página. A cambio, se podrían ofrecer descuentos en futuras compras mientras el enlace esté en su página, o incluir enlaces a sus páginas en nuestro site. - AROMALABORATORY tiene una red de distribuidores de sus productos. De igual manera, se recomienda intentar llegar a acuerdos de colaboración (descuentos en futuras compras, ofrecer links a sus páginas). - Como se puede ver en la pestaña “Prensa” del menú de navegación, AROMALABORATORY ha aparecido en diversos medios de comunicación. Se puede realizar una campaña de newsletter para volver a aparecer en estos medios afines. I.

Consideraciones generales para el site

Se sugieren las siguientes modificaciones para optimizar el SEO del site: - El logo ya hace de enlace hacia la Home. Se podría eliminar la pestaña HOME del menú de navegación e incluir otra página que se quiera posicionar en el menú. - Aunque las URLs están bastante optimizadas, se podrían simplificar aún más. Se podría eliminar la carpeta /collections/ de los links del catálogo. En los links de PRENSA y DISTRIBUIDORES aparece una carpeta intermedia llamada /pages/ que se podría eliminar. - Se sugiere organizar la periodicidad de publicaciones en blog para ofrecer contenidos de manera más regular.

4. Optimización de la propuesta de valor Con los cambios realizados, se facilita la lectura de la página. La reestructuración de los subtítulos le da coherencia visual a la página. Se han modificado ciertas oraciones para que sean más fáciles de leer, y se han corregido algunas pequeñas faltas de ortografía. Además, se ha trabajado para posicionar las keywords en los títulos y subtítulos. La keyword ​aroma corporativo​ además de ayudar a posicionar el site, complementa a Identidades Aromáticas​ para que el usuario pueda entender mejor lo que se ofrece en la página. Por lo tanto, los cambios sugeridos hacen que la página resulte más cómoda de leer y fácil de entender. De esta manera, se ofrece una mejor experiencia de usuario y, en última instancia, se aumentan las opciones de que Google la sitúe en posiciones superiores.

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Listado de anexos Anexo 1.â&#x20AC;&#x2039; Muestra del estado actual de la web.

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Anexo 1

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Profile for David Tortajada Fernández

Auditoría SEO para AROMALABORATORY  

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