LAKUM 2017 Mediální Strategie
Cíle MARKETINGOVÉ CÍLE:
MEDÁLNÍ CÍLE:
MÉDIA:
Vybudovat povědomí
Adekvátní zásah
OOH (region)
Optimalizace frekvence
TV sponsoring (ČR)
o značce v ČR Podpořit zákaznickou loajalitu Vybudovat pozici silné a důvěryhodné značky v regionu (postupně i v celé ČR) Začít budovat povědomí o značce na zahr. trzích
reklamních sdělení
On-line Tisk Rádio
ROZPOČET
REGIONALITA
– do 1 mil. Kč
– ČR – Ostravský region
CÍLOVÉ SKUPINY – Ostravský region – všichni 18+ – ČR – muži 25 – 50 let – Zahraničí – B2B
– vybrané zahraniční trhy (Skandinávie,...)
NAČASOVÁNÍ
IX – XI 2017 + následná kontinuální podpora
Ostrava
LAKUM 2017 strategie 01
02
03
Partnerství s vybranými médii
Mediálně kreativní řešení
DŮRAZ NA: Reg. OOH
+
TV spons. Odborný tisk On-line Rádio
Tři nosné pilíře kampaně
Mediální strategie - Výběr médií ZÁSAH
DŮVĚRYHODNOST
PŘESNÉ CÍLENÍ
Rychlý zásah CS
Důraz na seriozní média
Důraz na Afinitní média
(tiskové tituly,...)
vůči naší cílové skupině
Front-loaded kampaně Obsahové synergie OOH médium, S podporou tv sponzoringu, odb. tisku, rádií a on-line
v rámci využitých médií
Mediální strategie Akce
akce Důvěra
frekvence
Porozumění
Znalost
zásah Neznámá značka
on-line/tisk
on-line/tisk/rádio
OOH/TV
Načasování IX - XI 2017 IX
OOH TV sponzoring On-line Tisk Rádio
X
XI
Mediální taktika OOH klíčovým médiem při zavádění značky
HLAVNÍ VÝHODY:
Kč Rychlý zásah
Možnosti regionálního cílení
Podpora image
Rozumný poměr cena/výkon
Nedá se „vypnout“
Mediální taktika
TV SPONSORING
TISK
Rychlý zásah CS
Nástroj budování image
Audio-vizuální působení
Partnerství s vybranými subjekty
Nižší náklady, než u klasické TV kampaně
Obsahové synergie
Přesné cílení díky pečlivému výběru pořadů
Dlouhodobější působení časopisů
Možnost detailně popsat nabídku Dobrá možnosr cílení
ON-LINE
RÁDIO
Prodloužení efektu TV a OOH kampaně
Regionální podpora
Důraz na vlastní web a PPC reklamu
Dobrý poměr cena/výkon
Ideální pro taktické kampaně
Mediálně kretivní řešení OOH
Mediálně kretivní řešení
TV
TISK
Sponzoring vybraného pořadu, vhodného pro CS (Autosalon,...)
Záložka z hliníku na stránce s inzerátem Magnetka přiložená k inzerátu Vklad – šuplera Vklad – měřítko hloubky dezénu na pneu
ON-LINE
RÁDIO
VIDEO kanál o kutilství s využitím zbylých materiálů z výroby, šířený přes soc.sítě s cílem návštěvy vlastního webu
Živé vstupy z reg. akcí (výstup na Lysou ap.)
Soutěž pro studenty – vytvořte umělecký artefakt ze zbytkového materiálu fy LAKUM – a jeho sdílení na soc.sítích
Rozpočet v Kč
IX - XI OOH celoročně:
200.000 Kč
TV spons.
500.000 Kč
On-line/Tisk/Rádio
300.000 Kč
TOTAL:
1.000.000,- Kč