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manual de identidad corporativa


manual de identidad corporativa


Introducción

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de IRAZOLA HERRAMIENTAS S.A. y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporativa. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas. Como elemetos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. Este manual es una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considera incorrecta.


manual de identidad corporativa


índice

1. LA EMPRESA La empresa Innovación & Tecnología Calidad Geografía de la empresa

[9] 10 11 11 12

2. LA MARCA La marca Construcción Modulación Área de seguridad Versiones alternativas Uso mínimo Color & B/N Versiones Cromáticas Usos incorrectos Aplicación sobre imágenes Aplicación sobre fondos de color Tipografía

[15] 16 17 18 19 20 22 24 26 28 30 32 34

3. PAPELERÍA Carta Sobre americano Sobre mediano Sobre grande Tarjeta de visita corporativa Tarjeta de visita personal Tarjetón Carpeta

[37] 38 39 40 41 42 43 44 45


LA EMPRESA La empresa Innovación & Tecnología Calidad Geografía de la empresa


LA EMPRESA

1


la empresa

manual de identidad corporativa

IRAZOLA HERRAMIENTAS, S.A. fundada en 1942, está especializada en la fabricación de destornilla dores. Su fuerte apuesta por la especialización y la innovación, que le han llevado a liderar el mercado español del destornillador y a ser el primer fabricante, a nivel mundial, en producir un mango de destornillador con dos materiales: Elastómero y Rudolit ®. Esta novedad mundial confirmó la línea seguida por el equipo de I+D de IRAZOLA y marcó la tendencia en el sector europeo. El desarrollo de producto ha sido apoyado por un continuo desarrollo tecnológico y un exigente control de calidad, alcanzando la excelencia tanto en producto como en el servicio ofrecido a nuestros clientes. La planta de Placencia de las Armas ha acompañado también el desarrollo de IRAZOLA con una ampliación de sus instalaciones en Agosto de 2000 que le permitirá duplicar su capacidad productiva para garantizar así el crecimiento de la empresa y su rápida expansión en los mercados exteriores. Esta actividad representa el 30% de su cifra de negocios en la actualidad y se prevé que supere el 40% en los próximos tres años. Para ello IRAZOLA está comprometida con la atención primordial a las necesidades de su clientela, la mejora continua de sus procesos, el nivel de servicio, la extensa gama ofrecida, y la competitividad de sus productos. Su preocupación y compromiso va desde la concepción de nuevos productos, pasando por la meticulosa selecci ón de las materias primas y la producción, hasta el servicio a su clientela. Al fin y al cabo “solo fabricamos millones de destornilladores”.

[ 10 ]


El desarrollo tecnológico es para IRAZOLA, una oportunidad y un reto. Nuevos elementos de fijación, nuevas aplicaciones y situaciones nos invitan a la investigación.

calidad

innovación & tecnología

El contacto permanente con los clientes nos acerca a sus necesidades y a la búsqueda constante de soluciones. Esta filosofía de actuación es la lanzadera hacia el futuro, que se resume en la adecuación de nuevos productos, la aplicacón de avances ergonómicos el aprovechamiento creativo de innovadoras tecnologías y materiales. Esa inquietud y compromiso hace de IRAZOLA

El contacto permanente con los clientes nos acerca a sus necesidades y a la búsqueda constante de soluciones. Esta filosofía de actuación es la lanzadera hacia el futuro, que se resume en la adecuación de nuevos productos, la aplicacón de avances ergonómicos el aprovechamiento creativo de innovadoras tecnologías y materiales. Esa inquietud y compromiso hace de IRAZOLA

la marca [ 11 ]


geografía de la empresa

manual de identidad corporativa

[ 12 ]

Australia Arabia Bolivia Brasil Bulgaria Chile Chipre Colombia Costa Rica Dinamarca Ecuador Egipto El Salvador Finlandia Grecia Guatemala Honduras Inglaterra Irlanda Israel Italia

Jordania Malasia México Nicaragua Nueva Zelanda Panamá Paraguay Portugal Puerto Rico Rep. Checa Rep. Dominicana Rusia Singapore Siria Sri Lanka Sudáfrica Suecia Thailandia Turquía Uruguay Venezuela


la empresa [ 13 ]


LA MARCA La marca Construcción Modulación Área de seguridad Versiones alternativas Uso mínimo Color & B/N Versiones Cromáticas Usos incorrectos Aplicación sobre imágenes Aplicación sobre fondos de color Tipografía


LA MARCA

2


la marca

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La marca nace de a la combinación del logotipo, IRAZOLA y el símbolo de la empresa. El símbolo es un conjunto de formas simples que dotan a la marca de expresividad y solidez. Los dos elementos se unen formando un único conjunto, para convertirse en un sello de identidad con personalidad de la empresa. A su vez la marca identifica a IRAZOLA diferenciandola de las demás empresas de su sector.

símbolo

marca

[ 16 ]

logotipo


construcción

Para la construcción de la marca, se parte de una forma simple. Tras un proceso de transformación a partir de esta forma, se desarrolla el conjunto que compone el símbolo. En tres sencillos pasos se podrá construir el simbolo que forma parte de la marca. La contruscción de la marca debe realizarse sobre una retícula modular donde X es la unidad de medida. Para completar el conjunto de la marca, es necesario realizar un pequeño tratamiento en la tipografia del logotipo. Unos ligeros cambios en el tracking y en la escala vertical, proporcionan una mayor sensación de proporción en el conjunto de la marca.

T 108%

AV 20

la marca [ 17 ]


modulación

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La marca se crea sobre una cuadrícula, con la finalidad de facilitar su reprodución gráfica. La cuadrícula es una herramienta indispensable para la construccón de la marca ya que permite realizar el conjunto manteniendo las proporciones correctas. Se parte de una unidad X, que establece el valor de medida. El logotipo esta compuesto sobre una superficie modular de 19x4. El número indica las veces que el valor X, está en las distintas partes que componen la marca.


área de seguridad

El área de seguridad o zona de protección, es el área que se conserva en blanco cuando la marca va acompañada de textos, fotografías o ilustraciones que puedan causar interferencias en la visualización de la marca. El área de seguridad se define, como todo el conjunto de la marca, en base a la unidad de medida X. Es conveniente ampliar siempre que se pueda esta zona de protección, respetando siempre las proporción que aporta la unidad de medida.

la marca [ 19 ]


[ 20 ]

A partir del logotipo principal de la marca se han desarrollado dos modelos alternativos. En las dos versiones se ha optado por separar el logotipo del símbolo. Uno es una versión reducida que ocupa menos espacio por lo que podrá ser usado en aquellas ocasiones en el que el logotipo principal pueda ocasionar problemas de reproducción. Además este modelo es usado en las aplicaciones de papelería corporativa El segundo modelo tiene una disposición vertical para ser usado en aplicaciones donde las versiones horizontales no sean adecuadas.

comstrucción

versiones alternativas

manual de identidad corporativa

Del mismo modo que el logotipo principal, las versiones alternativas deben seguir el mismo sistema de creación a partir de una retícula modular y en base a la unidad de medida X. En estos dos casos la tipografía sólo debe tener un tratamiento de tracking de 20pt.


versi贸n reducida

versi贸n vertical

construcci贸n

la marca [ 21 ]


uso mínimo

manual de identidad corporativa

Para la perfecta reproducción de la marca se han establecido los tamaños mínimos de uso. Cada versión del logotipo tiene un uso mínimo y para una perfecta visualización y legibilidad no deben aplicarse tamaños inferiores a los que aquí se indican. En cualquier caso se recomienda que los tamaños más pequeños sólo sean reproducidos en los sistemas de impresión de alta calidad y con tintas planas para evitar problemas de impresión

50 mm

40 mm

35 mm

25 mm

15 mm

[ 22 ]


40 mm 60 mm

50 mm

30 mm

40 mm

30 mm 20 mm 25 mm

15 mm

10 mm

la marca [ 23 ]


color

manual de identidad corporativa

La marca se reproduce en su versión original, siempre que sea posible, con el Pantone 1807 C. En las situaciones que no sea posible, se deberá usar los valores de cuatricromía siempre con especial atención. Para sistemas de impresión en los que no se pueda usar color Pantone, se usará el color mas aproximado al color corporativo.

b/n

Es posible utilizar el color corporativo en los distintos porcentajes de matices aqui indicados.

La versión en escala de grises se empleará en soportesgráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas...) Es posible utilizar el color corporativo en los distintos porcentajes de matices aqui indicados. Los textos siempre irán en el 65% de negro.

[ 24 ]


PANTONE 1807 C C:0 / M:100 / Y:96 / K:28 R:160 / G:0 / B:20

100

80

60

50

40

30

20

%

40

30

20

%

NEGRO C:0 / M:0 / Y:0 / K:100 R:0 / G:0 / B:0

100

80

60

50

Xerorem faccuscium venduci demporp oritior soluptas eatae nostia cusda imendae quiaers piducilit, estincia ditem. Non pratist otatur? Ebitatque molorro reicipi cillam dolupta turepel icipsanditis siminve ribus.

65%

Es millaut maion por aruntus, omnihillore nobit pellorem esti

la marca [ 25 ]


versiones cromáticas

manual de identidad corporativa

[ 26 ]

Se proponen dos variantes para cada una de las versiones de la marca. Como norma general se usarán las versiones en el color Pantone 1807C. Se podrá hacer uso de los distintos porcentajes de matiz de cada color en las circunstancias adecuadas. Las versiones en escala de grises se empleará en soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática (periódicos, revistas...).

versiones cromáticas correctas PANTONE 1807 C

NEGRO


versiones cromรกticas incorrectas

la marca [ 27 ]


usos incorrectos

manual de identidad corporativa

[ 28 ]

Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la marca. Aqui se presentan algunas variaciones y combinaciones NO ACEPTADAS y que afectan a todas las versiones de la marca. Nunca se alterarán las proporciones ni se distorsionará la marca, no está permitido suprimir o modificar elementos, así como distribuir incorrectamente los elementos. La marca debe seguir las normas de construcción que se han establecido en este manual.


no distorsionar

no suprimir/modificar elementos

no distribuir incorrectamente los elementos

no alterar la gama cromรกtica

la marca [ 29 ]


aplicación sobre imágenes

manual de identidad corporativa

[ 30 ]

A continuación se muestran algunos ejemplos orientativos de las aplicaciones de la marca sobre fondos con imágenes. Como se muestra en los ejemplos, la marca siempre debe situarse en zonas de la imagen en las que no existan objetos que puedan interferir con la marca. Para fondos de imágenes textura está permitido hacer uso de la versión de la marca que se muestra en el ejemplo Las normas de aplicación sobre imágenes son de obligado cumplimiento para cualquiera de las versiones de la marca.


la marca [ 31 ]


aplicación sobre fondos

manual de identidad corporativa

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La reproducción de la marca en sus versiones cromáticas deberá ser principalmente sobre fondo blanco. Será posible su reproducción de color cuando el fondo no sea blanco cuando los colores de este no interfieran con los colores del logotipo. Se podrá usar sobre fondo de color corporativo siempre que se añada el área de seguridad en forma de marca de color blanco. Las normas de aplicación de la marca sobre fondos de color son de obligado cumplimiento y se aplican de igual manera a todas las versiones de la marca.


ejemplos sobre fondos de color corporativo

ejemplos sobre fondos de color oscuro

ejemplos sobre fondos de color claro

la marca [ 33 ]


[ 34 ]

La tipografía corporativa tiene como fin transmitir una sensación de homegeneidad y de identificar la imagen visual de la marca. La familia tipográfica elegida es Interstate. Para textos siempre se utilizará su versión Light, y la versión cursiva para resaltar información dentro de estos, siempre en el 50% de color negro. La versión Black Condesed se reserva para títulares en color corporativo o su correspondiente en cuatricromía. Las demás versiones de la familia Interstate se reservan para aquellas situaciones en las que sea necesario utilizar a excepción de las versiones Thin y Thin Italic que se evitará su uso.

tipografía del logotipo

tipografía corporativa

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Para el logotipo se ha optado por la tipografía Impact Regular. Se ha escogido esta tipografía ya que sus trazos gruesos aportan sólidez y peso al conjunto de la marca. Esta tipografía se usará unicamente en el logotipo con el tratamiento tipográfico necesario y para aquellas veces que se quiera resaltar el nombre de IRAZOLA en un texto.


INTERSTATE LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890 ¡!”#$%&/()=¿? INTERSTATE BLACK CONDESED

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890 ¡!”#$%&/()=¿? INTERSTATE LIGHT ITALIC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890 ¡!”#$%&/()=¿? IMPACT REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 01234567890 !¡”#$%&/()=¿?

aX aX aX aX la marca [ 35 ]


PAPELERÍA Carta Sobre americano Sobre mediano Sobre grande Tarjeta de visita corporativa Tarjeta de visita personal Tarjetón Carpeta


PAPELERÍA

3


manual de identidad corporativa

carta

60 mm 22 mm

FORMATO: DIN A4 (210 X 297mm)

IRAZOLA HERRAMIENTAS S. A Reg. Mer. de Madrid, 11 de Julio de 1995, tomo 8825, sección 8ª del libro de sociedades, folio 85 hoja M-141961, insc. 5ª - C.I.F. A-1055295

61 mm

PANTONE 1807 C INTERSTATE LIGHT 7pt negro 65% IMPACT REGULAR 7pt Pantone 1807C

Polígono Ind. Mendiola, Nº 15 - 20590 - PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA — Telf: 34-943-75.00.00 - Fax: 34-943-75.22.57

7 mm

[ 38 ]

7 mm


sobre americano

30 mm IRAZOLA HERRAMIENTAS S.A Polígono Ind. Mendiola, Nº 15 - 20590 - PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA — Telf: 34-943-75.00.00 - Fax: 34-943-75.22.57

65 mm 24 mm

Polígono Ind. Mendiola Nº 15 20590 PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA

7 mm

FORMATO: SOBRE AMERICANO CON VENTANA (220 X 100mm) PANTONE 1807 C INTERSTATE LIGHT 9pt (cara) 7pt (reverso - negro 65%) IMPACT REGULAR 7pt Pantone 1807C

papelería [ 39 ]


sobre mediano

manual de identidad corporativa

24 mm IRAZOLA HERRAMIENTAS S.A Polígono Ind. Mendiola, Nº 15 - 20590 - PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA — Telf: 34-943-75.00.00 - Fax: 34-943-75.22.57

60 mm

Polígono Ind. Mendiola Nº 15 20590 PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA

FORMATO: C5 (229 X 162mm) PANTONE 1807 C INTERSTATE LIGHT 11pt (cara) 8pt (reverso) IMPACT REGULAR 8pt

[ 40 ]

8 mm


sobre grande

25 mm IRAZOLA HERRAMIENTAS S.A Polígono Ind. Mendiola, Nº 15 - 20590 - PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA — Telf: 34-943-75.00.00 - Fax: 34-943-75.22.57

FORMATO: C4 (229 X 162mm)

100 mm

Polígono Ind. Mendiola Nº 15 20590 PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA

10 mm

PANTONE 1807 C INTERSTATE LIGHT 12pt (cara) 8,5pt (reverso) IMPACT REGULAR 8,5pt

papelería [ 41 ]


manual de identidad corporativa

40 mm

tarjeta visita corporativa

cara

Ø4 mm reverso

IRAZOLA HERRAMIENTAS, S.A. Polígono Ind. Mendiola Nº 15 20590 Placencia de las Armas (GUIPUZCOA) - ESPAÑA

@ irazola_iberia@irazola.com  34 - 94 375 00 00

FORMATO: 87 X 49 mm PANTONE 1807 C NOMBRE: INTERSTATE REGULAR CONDESED 7pt / CARGO: INTERSTATE LIGHT CONDESED 7pt EMAIL & TELÉFONO: INTRESTATE LIGHT CONDESED 7pt NOMBRE DE EMPRESA: IMPACT REGULAR 7pt - 100% Pantone 1807C STAMPING EN LOGOTIPO (cara) BARNIZ RESERVA EN ILUSTRACIÓN (reverso)

[ 42 ]

3 mm

10 mm


tarjeta visita personal

cara

24,5 mm 44 mm

35 mm

reverso 5 mm Hito Rosado Departamento Comercial Iberia

@ hitorosado@irazola.com  +34 913 34 55

46 mm

FORMATO: 87 X 49 mm PANTONE 1807 C NOMBRE: INTERSTATE REGULAR CONDESED 7pt - 65% negro CARGO: INTERSTATE LIGHT CONDESED 7pt - 65% negro EMAIL & TELÉFONO: INTRESTATE LIGHT CONDESED 7pt - 65% negro STAMPING EN LOGOTIPO (cara) BARNIZ RESERVA EN ILUSTRACIÓN (reverso)

papelería [ 43 ]


manual de identidad corporativa

tarjetón

50 mm

Polígono Ind. Mendiola Nº 15 20590 PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA

FORMATO: 210 X 100 mm PANTONE 1807 C INTERSTATE LIGHT 9pt

[ 44 ]

8 mm


carpeta

106,5 mm

120 mm

IRAZOLA HERRAMIENTAS S.A

Polígono Ind. Mendiola, Nº 15 - 20590 - PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA Telf: 34-943-75.00.00 - Fax: 34-943-75.22.57

20 mm FORMATO: 210 X 197mm cerrado (420 X 297mm abierto) PANTONE 1807 C INTERSTATE LIGHT 9pt IMPACT REGULAR 10pt

papelería [ 45 ]


IRAZOLA HERRAMIENTAS S.A Polígono Ind. Mendiola, Nº 15 20590 PLACENCIA DE LAS ARMAS (GUIPUZCOA) ESPAÑA Telf: 34-943-75.00.00 Fax: 34-943-75.22.57


Este manual ha sido desarrollado íntegramente por David Floriano Villegas para el modulo profesional de Dieño, en el ciclo formativo superior Diseño y Producción editorial, impartido por Juan Martinez-Val Peñalosa



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