Issuu on Google+

ASSEMBLEA D’AUTUNNO 2012

Bobst Mex, Svizzera 23 Novembre 2012

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 1


PANORAMA MONDIALE SUL PACKAGING Sandro Gubinelli Head of Technical Marketing & of Competence Center

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 0


IMBALLAGGIO - OUTLOOK 2012

ESTRATTO DAL REPORT PIRA 2012

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 3


Il mercato dell’Imballaggio nel suo insieme L’Imballaggio rappresenta un grosso settore dell’industria, valutato nel 2010 per 670 miliardi di USD e con una crescita prevista fino a circa 820 miliardi di USD per il 2016. Il 2008/9 ha avuto effetti negativi. Rispetto a quel momento, il settore dell’imballaggio si è ripreso, ma la ripresa è stata diversa da regione a regione.

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 4


Outlook 2012 Fatturato globale imballaggio per substrati

Fonte: Pira Intl. – dati 2010

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 5


Outlook 2012 Fatturato globale imballaggio per zona

Fonte: Pira Intl. – dati 2010

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 6


Outlook 2012 Fatturato globale imballaggio per utilizzatori

Fonte: Pira Intl. – dati 2010

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 7


LA CARTA È, E RIMANE, IL MATERIALE PRINCIPALE PER LA PRODUZIONE DI IMBALLAGGIO

Fonte: Pira International

Produzione mondiale di imballaggio divisa per materiali in milioni di USD

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 8


Outlook 2012 Imballaggio in carta e cartone La produzione globale di cartone è aumentata in media di quasi il 4% per anno tra il 2005 e il 2010, raggiungendo un totale di oltre 43.3 milioni di tonnellate nel 2010. • Di questi, quasi il 45% è stato prodotto in Asia, mentre America e Europa insieme ne hanno prodotto oltre il 52%

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 9


ATTEGGIAMENTO DEI CONSUMATORI

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 10


Atteggiamento globale nei confronti di un imballaggio che non danneggi l’ambiente

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 11


Atteggiamento dei consumatori nei confronti della sicurezza alimentare

Fonte: NestlĂŠ

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 12


Polarizzazione del mercato

Source: NestlÊ Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 13


Consumatori emergenti Aumento delle persone che possono permettersi di comprare regolarmente prodotti NestlĂŠ

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 14


L’IMPORTANZA DELL’IMBALLAGGIO NELLA FASE DI ACQUISTO Ricerca condotta da K&A BrandResearch per FFI

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 0


DOMANDE

Quale ruolo gioca l’imballaggio nel processo decisionale all’acquisto? Quanto sono importanti le funzioni di comunicazione e protezione per il consumatore nelle diverse categorie di prodotto?

Quali sono le caratteristiche dell’imballaggio che influenzano la decisione di acquisto?

La scatola pieghevole offre valore aggiunto in termini di emozioni e comunicazione rispetto ad altri tipi di imballaggio? Se si’, specificate A quali funzioni adempie la scatola pieghevole? Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 16

Quali fattori emotivi sono rilevanti in relazione all’importanza dell’imballaggio? Come si posizione l’imballaggio rispetto agli altri elementi del marketing mix?

Come si paragona la scatola pieghevole con lel forme alternative di imballaggio in termini di funzionalità e attrattività?


METODOLOGIA 1. 750 interviste face-to face a consumatori in quattro test di studio Cinque categorie di prodotto, ciascuna delle quali con tre sub-categorie Food

Sweets

Personal hygiene, OTC

25%

Toys

75%

Washing, polishing, cleaning products

2. 15 interviste individuali approfondite a proposito del valore aggiunto delle scatole pieghevoli in termini di emozioni e comunicazione

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 17


INFLUENZA DELL’IMBALLAGGIO NEI PUNTI VENDITA (Point Of Sale)

Shopping list

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 18

Purchase decision

Brand was planned

32%

Category was planned

16%

Brand changed

7%

Planned purchase not made

22%

Completely unplanned

23%

68% degli acquisti vengono influenzati e decisi nei punti vendita


Plastic bag, jar, wrap, tube

“Se pensi a ... quali diversi tipi di imballaggio ti vengono in mente?”

Cardboard packaging/ folding box

LE SCATOLE PIEGHEVOLI SONO SEMPRE IN CIMA AI PENSIERI DEGLI ACQUIRENTI 2011

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 19

Other

16

Aluminum, aluminum foil

43

Glass

total of all categories (n = 750 ratings), values in % multiple responses possible

88

Tin can

– food – sweets – personal hygiene/OTC – toys – washing/polishing/cleaning products

7

5

2


Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 20

Other

12

Aluminum, aluminum foil

27

Glass

total of all categories (n = 341 ratings), values in % multiple responses possible

53

Tin can

– food – sweets – personal hygiene/OTC – toys – washing/polishing/cleaning products

Plastic bag, jar, wrap, tube

“Quali dei diversi tipi di imballaggio ricordati poco fa ti sembrano piu’ attraenti per... ?”

Cardboard packaging/ folding box

LE SCATOLE PIEGHEVOLI COSTITUISCONO LA FORMA DI IMBALLAGGIO PIÙ ATTRAENTE

4

2

2


LE CARATTERISTICHE REALI ED EMOZIONALI DELL’IMBALLAGGIO INFLUENZANO L’IMPULSO ALL’ACQUISTO Caratteristiche reali

Caratteristiche emozionali

• Riconoscimento del marchio • Informazioni sul contenuto • Idoneità per utilizzo quotidiano • Praticità • Rispetto per l’ambiente

• Alta qualità • Desiderio del prodotto • Bellezza • Modernità • Caratteristiche distintive 67% influenza sull’impulso all’acquisto

Example Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 21


IMBALLAGGIO Tendenze dei diversi mercati mondiali

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 0


CONFRONTO TRA 2011 e 2012 Crescita dell’imballaggio in termini di volume Situazione mondiale • India: crescita prevista, + 12% • Cina: crescita prevista, + 7-8% • Indonesia : crescita prevista, + 10% • Tailandia : crescita prevista, + 5% • Medio-Oriente: crescita prevista, + 3-4 % • KSA: crescita prevista, + 6% • Brasile: crescita prevista, + 3.8%

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 23


TENDENZE DEL MERCATO India, SEA & Medio Oriente

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 24


TENDENZE PRINCIPALI India, SEA e Medio Oriente • Molte aziende di FMCG stanno passando dalle linee di confezionamento manuali a macchine ad alta velocità. Questo richiede dimensioni precise e una qualità costante delle scatole pieghevoli. • La riduzione di WIP e la gestione del magazzino stanno acquistando sempre maggiore importanza. • I proprietari dei marchi richiedono consegne ‘JIT’ che a loro volta richiedono linee di trasformazione ad alta velocità come fustellatrici e piega-incollatrici. • La disponibiltà di manodopera sta diventando un problema importante che porta i clienti ad automatizzare ogni livello per ridurre al minimo la manodopera. Le operazioni di separazione dei fustellati, le linee di confezionamento automatico dopo la piega-incollatura delle scatole stanno ora acquisendo importanza. Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 25


INDIA • I Cartoni metallizzati stanno aumentando per FMCG e persino per il settore alimentare. • Il business del cartone lito-accoppiato sta crescendo grazie alla tendenza ad usare cartone leggero ed espositori in cartone • La qualità è un fattore sempre più preponderante e comporta la presenza di macchine per ispezione qualità fuori linea • I maggiori clienti hanno diverse sedi e capacità sempre maggiori, questo porta a una maggiore consolidazione • Si osserva una organizzazione sempre più efficiente; • I commercial printers entrano nell’imballaggio. Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 26


ESPOSITORI India

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 27


DOZE PACK-CUSTOMIZED PHARMA PKG India

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 28


IMBALLAGGIO PER LIQUIDI India

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 29


IMBALLAGGIO PER SIGARETTE GRAFICA DI ALTA QUALITA’ – Emirati Arabi Uniti (UAE)

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 30


SCATOLE PER PROFUMO UAE

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 31


CARTONE MICRO-ONDA GRAFICA DI ALTA QUALITA’ - Tailandia

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 32


CARTONE TRASPARENTE Tailandia

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 33


IMBALLI PER L’IGIENE PERSONALE Tailandia

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 34


OVERVIEW DEL MERCATO EUROPEO

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 35


STATISTICHE ECMA

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 36


STATISTICHE ECMA Evoluzione produzione di Cartone teso per capita

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 37


STATISTICHE ECMA

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 38


ECMA Incremento della produzione per paese fino al 2016

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 39


OVERVIEW DEL MERCATO USA Estratto RISI e PPC

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 40


OUTLOOK DELL’IMBALLAGGIO IN CARTONE IN USA • La quantità totale di imballaggi in cartone (in tons) è diminuita del 7% nella svolta negativa del 2008-2009. • Diminuzione del 4.1% nel 2010 e 2011. • Gli imballaggi in cartone dovrebbero ricominciare a crescere nel 2012, e accellerare leggermente 2013 e 2014 quando i consumatori U.S. incominceranno a riprendersi. • Si prevede una crescita media dello 0.5% annuo per gli imballi in cartone teso (in tons) tra il 2012 e il 2016. Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 41


CRESCITA REALE DEL PIL IN US

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 42


CAMBIAMENTO ANNUALE % NEL CONSUMO REALE E TASSO DI DISOCCUPAZIONE

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 43


CRESCITA MEDIA ANNUA NEI PROSSIMI CINQUE ANNI - 2012-2016

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 44


SETTORE FARMACEUTICO MEDICINALI SOGGETTI A PRESCRIZIONE MEDICA Pharmerging markets •China •Brazil •Russia •India •Venezuela •Poland •Argentina •Turkey • Mexico •Vietnam •South Africa •Thailand •Indonesia •Romania •Egypt •Pakistan •Ukraine Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 45


SETTORE DEL TABACCO

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | Š BOBST | 23.11.2012 | PAGE 46


Tabacco Australia – ¨Plain Packaging¨ Tutti i prodotti del settore del tabacco venduti in Australia avranno un imballo generico a partire dal 1 dicembre 2012

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 47


Tabacco Australia – Cartoncino teso La legislazione governativa sull’imballaggio generico è volta a evitare la pubblicità e/o promozione del tabacco sull’imballaggio del prodotto in modo da : • Ridurre gli elementi di attrazione dei prodotti di tabacco sui consumatori, in particolare sui giovani • Aumentare la visibilità e l’efficacia degli avvertimenti sui danni alla salute • Ridurre la capacità dell’imballaggio dei prodotti di tabacco a indurre in errore i consumatori circa i danni del fumo •Attraverso il raggiungimento di questi obiettivi, come parte delle misure di prevenzione contro il fumo, contribuire a lungo termine a

ridurre il numero di fumatori.

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 48


TABACCO ¨Plain Packaging¨ nel mondo • A partire da Agosto 2012 si pensa che il Canada stia valutando l’utilizzo di plain packaging • Nel 2010 la Commissione europea ha avviato una consultazione pubblica per la revisione della Direttiva 2001/37/EC che riguarda le avvertenze sulla salute, i limiti sui componenti tossici, ecc per il tabacco. La consultazione comprendeva la proposta di utilizzare un imballaggio generico (plain packaging). La commissione sta ora deliberando sulla risposta da dare alla consulta e si prevede che proponga le sue raccomandazioni alla fine del 2012 • Da Agosto 2012 si pensa che la Norvegia stia valutando l’utilizzo di plain packaging • Da Agosto 2012 si pensa che l’ India stia valutando l’utilizzo di plain packaging

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 49


TABACCO ¨Plain Packaging¨ nel mondo • Il governo della Nuova Zelanda sta considerando seriamente la legislazione circa il plain packaging • Turchia, nel Settembre 2011, il governo turco stava lavorando sulle regolazioni del plain packaging. • UK, nel Marzo 2011, la coalizione di governo si è impegnata a tenere una consultazione pubblica circa l’imballaggio per il tabacco

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 50


IMBALLAGGIO: SFIDE & OPPORTUNITA‘

Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 51


Conclusione I consumatori cambiano….le condizioni della vendita al dettaglio cambiano…. il mondo digitale….sostenibilità…… sicurezza alimentare….polarizzazione del mercato

Quando soffia il vento del cambiamento, alcune persone costruiscono muri & altre costruiscono mulini a vento Proverbio cinese Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 52


GRAZIE PER LA VOSTRA ATTENZIONE! COSA POSSIAMO FARE PER VOI? Panorama mondiale sul Packaging | Sandro Gubinelli | © BOBST | 23.11.2012 | PAGE 0


PANORAMA MONDIALE SUL PACKAGING