Identidad de Marca - Proyecto 01 by danimoralesba

Proyecto 01

Branding personal Daniela Isabel Morales Barrios Carnet: 1045523

Gestión de la Investigación Necesidad Se necesita dar a conocer el trabajo de Daniela Morales como ilustradora para libros infantiles y juveniles, dirigiéndose a marcas editoriales que quieran conectar gráficamente con su público más joven.

ilustraciones en 2D y con colores variados, pero con una paleta de color establecida para cada uno. En cuanto a las portadas realizadas, se nota que utiliza un estilo más minimalista, sin embargo, el grupo objetivo de estos libros era más juvenil a diferencia de los trabajos anteriores.

Objetivos Desarrollar la identidad gráfica de Daniela Morales para poder distinguirse y diferenciarse de la competencia, de tal modo que las editoriales reconozcan su trabajo. Diseñar tarjetas de presentación, hojas y carpetas membretadas y firma de correo electrónico con la información sobre Daniela Morales para facilitar el contacto con el cliente y las editoriales con las que trabajará.

Marco de Referencia • Acerca de Daniela Morales Daniela Morales nació en Guatemala el 10 de agosto de 2004. Desde muy pequeña le gustaba leer los libros que sus padres les conseguía. No importaba si los libros tenían dibujos o no, ella siempre lograba leerlos en poco tiempo. Además de la lectura, entre sus principales intereses estaban las películas y series animadas; por ende, le asombraba todo el color y diseño que la rodeaba. Fue por su hermano mayor, que estaba estudiando diseño gráfico, que descubrió todas las oportunidades que esta carrera ofrecía. De esta manera, se graduó de bachillerato en ciencias y letras con orientación a diseño gráfico y en la universidad siguió sus estudios en esta área. Actualmente, puesto que el segundo nombre de Daniela es Isabel y, mezclando ambos, se forma Danisa, prefirió usarlo como marca personal. Analizando el estilo de Daniela, se puede observar que utiliza muchos bordes cuando quiere añadir un efecto caricaturesco y un poco infantil, además de unos detalles que recuerdan al estilo handmade. Todas las piezas realizadas son con 1

• Acerca de diseño editorial para libros infantiles y juveniles Debido a que los infantes apenas están aprendiendo a leer, no comprenden únicamente el texto. Las ilustraciones permiten una mejora en su entendimiento y son fundamentales para aprender. Asimismo, estas permiten que los niños reconozcan los personajes o los objetos más fácilmente. Además, la tipografía juega un rol significativo en los libros infantiles, puesto que se debe adaptar a ellos. Debe ser de gran tamaño y utilizar frases cortas para que no se cansen o se aburran de la lectura. También se debe escoger una tipografía a la que estén familiarizados, más que todo las que se parezcan a los libros de texto que usan en la escuela, como sans serif. Por otro lado, las ilustraciones en los libros juveniles se han vuelto cada vez más escazas, ya que se piensa que no son necesarias en los libros para la comprensión lectora. Sin embargo, hay muchos ejemplos de que los libros ilustrados mejoran la experiencia del lector y fomentan el criterio con relación a los referentes visuales.

Marco de Diseño • Logos de ilustradores freelancers Puesto que estos ejemplos representan a una persona y no a una empresa, se hace especial énfasis en el nombre o en la apariencia de esta. Así pues, se puede inferir que existen tres variables para los logos de freelance: el nombre completo, el monograma y su cara ilustrada. Para el uso del nombre completo, se debe escoger con mucho cuidado la tipografía, ya que debe llamar la atención a la vez que sea legible, y esa fuente es la que te va a definir como diseñador. El monograma generalmente presenta una combinación de la primera letra del nombre y la del apellido. Es importante que se distingan las dos letras a pesar de que estén unidas; en este caso también se debe escoger una tipografía adecuada para que no se confundan las letras entre sí. Por último, está la ilustración de la cara de la persona, que presenta los rasgos principales del ilustrador de manera simplificada, pero que al mismo tiempo sea fácilmente reconocible y destacable de los demás.

por un diseño sencillo ya que no se quiere acaparar todo el contenido de la hoja, sino que se quiere enmarcarlo. Finalmente, el papel debe ser coherente con la identidad gráfica, de modo que los colores, la tipografía y los elementos gráficos sean los mismos que utiliza la marca. • Firma de correo electrónico Los datos por colocar en la firma pueden ser los mismos que en la hoja y en la carpeta. No obstante, debido a que es digital, se pueden añadir interacciones para resultar más interesante. Por ejemplo, se pueden incluir hipervínculos a las redes sociales o a la página web e incluso animaciones si es necesario. Para establecer más confianza con el cliente, se puede incluir la foto del redactor en adición del logo de la empresa. • Perfil de redes sociales de ilustradores Se puede observar que todas las redes sociales de los ilustradores muestran un poco de los trabajos que han realizado a lo largo del tiempo. En la biografía de los perfiles está la información del contacto y el link de sus páginas web. El único que tiene historias destacadas es el de la derecha y utiliza íconos sencillos, pero fácilmente reconocibles para saber de qué se trata cada uno.

• Papelería (Tarjetas de presentación, papel membretado y carpetas) En la parte delantera de la tarjeta de presentación, siempre debe de ir el logo de la empresa y su nombre, puesto que es lo que debe de llamar la atención primero. En la parte de atrás se coloca el nombre de la persona, el cargo, dirección de correo, número de teléfono y redes sociales. Como datos adicionales, se puede poner el eslogan, ubicación y horarios. Dado que contiene bastante información, es necesario establecer una buena jerarquía y una tipografía legible. Tanto el papel membretado como la carpeta son informativas, así que debe ser fácil de consultar. A menudo se comete el error de condensar toda la información en un espacio reducido para que haya más espacio para escribir, pero eso lo hace desagradable de leer, por lo que se debe encontrar un equilibrio en ambos. Es mejor optar

Grupo Objetivo • Geográfico Editoriales y/o autores guatemaltecos que quieran darles vida a los libros con ilustraciones adecuadas tanto para niños como jóvenes. • Demográfico Personas de 25 a 40 años en un nivel socioeconómico medio y alto con familiares o conocidos infantiles o jóvenes • Psicográfico Estas personas aman la estética visual en los cuentos y libros, son creativas y muy observadoras. Además, tienen buena conexión con los niños. 2

Gestión de la Creación Conceptualización • Recopilación de datos en redes sociales

• Inpiravideo

Respuestas recopiladas: » » » » » » » » » » » » » » » » »

Entusiasta Positiva Luchadora Detallista Perfeccionista Amigable Confiable Soñadora Intensa Astuta Ingeniosa Random Alegre Enérgica Curiosa Graciosa Lectora

• Posibles conceptos » » » » »

Ambiente cálido Formas curiosas Energía mística Bocetos soñadores Detalles entusiastas

(Clic para ver video) » » » » » » » »

Color Calidez Boceto Detalles Ambiente Mágico Místico Exploración

» Técnico » Variado » Manchas » Formas » Inspiración » Efectos » Texturas » Naturaleza

• Fundamentación La energía es lo que da el poder al movimiento. Los diseños tendrán efusividad y dinamismo. El misticismo se refiere al aura mágica que se quiere reflejar. De esta manera, se pueden extraer varios elementos gráficos que visualicen lo místico.

• Concepto elegido

• Recursos gráficos

Energía mística

Estrellas, brillos, líneas en movimiento, magia.

• Significado connotativo » »

Energía: entusiasmo, alegría, conexión. Místico: misterio, curiosidad, intriga.

• Significado denotativo » » 3

Energía: movimiento, eficacia, dinamismo. Místico: surrealismo, mágico, brillante.

Codeboard

Estímulos

Símbolos

Tipografías

Fotografías

Colores

Energía

Se relaciona con colores variados y vibrantes. Transmiten alegría y movimiento.

Se puede asociar con el aura que transmiten las personas o incluso con la energía cósmica del universo.

Estas tipografías parece que siempre están en movimiento, como si tuvieran energía propia. Se escogieron formas que reflejen movimiento por la hiperactividad que proporciona la energía.

La energía se mira como ondas de sonido; sabe a dulce o azúcar; se siente como corteza de árbol; huele a la frescura de la naturaleza; y se escucha como rock metálico.

Estímulos

Símbolos

Tipografías

Fotografías

Colores

Mística

Generalmente se relaciona el color morado con la magia y con el universo. Lo místico se puede asociar con la mitología, los brillos y lo extraordinario.

Estas tipografías son script para darle un toque misterioso y de continuidad para dar la sensación de infinito. Estos símbolos representan cómo se percibe visualmente la magia de forma simplificada.

Lo místico se mira como brillos o una estrella fugaz; sabe a aquellos dulces que truenan en la boca; se siente como los pequeños discos en telas; huele a incienso; y se escucha como el sitar (instrumento indio).

Bocetaje • Logo

Primero se bocetaron a mano varias propuestas del logo con diferentes tipos de letras para tener una idea de lo que se quería como distintivo del nombre. Luego, se digitalizaron las mejores tres propuestas para tener una idea más clara de la tipografía.

Por último, después de deformar y alterar las letras, se llegó al diseño final.

• Tarjeta de Presentación

Después de algunas propuestas en formato regular (un cartón rectangular), se decidió hacer una tarjeta con forma de libro puesto que Daniela se especializa en ilustración editorial.

Luego de hacer distintas pruebas en la paleta de colores, se decide oficialmente cambiarla puesto que el cliente rechazó las paletas con morado.

• Hoja Membretada

Solo se hicieron pruebas digitales en la que se eligió la segunda para que concuerde con el patrón establecido de la línea gráfica.

• Carpeta

Para la carpeta se usó un troquel simple, pero que puede funcionar solo con doblarlo y añadir una pestaña, de manera que no se dañan las hojas. Mantiene el mismo patrón e íconos de la línea gráfica.

• Firma de correo electrónico

No se utilizó esta opción puesto que usa una imagen real y, ya que todo lo demás fue trabajado con ilustraciones, rompería la unidad gráfica.

Al final se simplificó la ilustración quitándole la mano para que, además de unidad, haya variación en los diseños.

• Instagram - Foto de perfil y destacadas

Puesto que el perfil de instagram es la carta de presentación en la era digital, se debe mostrar el estilo predominante de Daniela. Por lo que aquí fue de donde se sacaron los elementos gráficos para casi todas las piezas.

• Behance - Banner

Para que no fuese tan repetitivo usar la misma ilustración en el banner y en la foto de perfil, también se usó una simplificación de la misma.

Además, como los datos del perfil tapan ligeramente el banner, se cambió la disposición de los elementos para que la línea del lápiz rodeara este cuadrante.

Gestión de la Implementación Fundamentación - Generalidades • Paleta de colores Aunque la paleta, a simple vista, parezca muy variada, en realidad son alteraciones de dos tonos principales: el azul y el naranja. Se tomó en cuenta la palabra “energía” del concepto para la creación de esta paleta, ya que el azul contrasta bastante bien con el naranja, que es brillante y llama la atención. Sin embargo, el hecho de que los colores no estén tan saturados contribuye a que no se canse la vista de los adultos, a quienes están dirigidos los diseños de la identidad visual del cliente.

Azul Claro RGB 155 171 187 CMYK 17% 8% 0% 26% HEX #9BABBB

Azul Suave RGB 89 115 142 CMYK 37% 19% 0% 44% HEX #59738E

Azul Profundo RGB 0 40 81 CMYK 100% 50% 0% 68% HEX #002851

Naranja Pálido RGB 255 231 174 CMYK 0% 9% 31% 0% HEX #FFE7AE

Naranja Ligero RGB 255 181 94 CMYK 0% 29% 63% 0% HEX #FFB55E

Naranja Brillante RGB 255 127 80 CMYK 0% 50% 68% 0% HEX #FF7F50

• Tipografías Se utilizaron tres tipografías distintas: una para el logo y dos para los textos. Se escogió “Gabriola” para el logo puesto que es una tipografía con florituras que le añaden dinamismo y un toque mágico al diseño, cualidades que responden al concepto: energía y místico, respectivamente. Siguiendo con los textos, se eligió “Georgia” para los títulos por su similitud con la del logo, pero sin ser tan estilizada, logrando que tenga un efecto más sobrio. Para el cuerpo de texto se utilizó “Corbel”, que es una tipografía de palo seco que contrasta muy bien con las serifas de los títulos. Además, sus números no están sujetos a la línea base, obteniendo movimiento y efusividad.

• Ilustraciones Siguiendo con el estilo de ilustración del cliente, se usaron bordes gruesos para todas ellas. Se evitó emplear bordes negros y se usó el azul más oscuro de la paleta en su lugar. Para destacar algunos detalles de la cara, se reemplazó este color por el naranja, como se puede observar en los lentes. Los íconos siguen esta misma línea gráfica, pero no tienen color; solo es el line art. Los trazos son bastante fluidos y mantienen un movimiento estable. También se usan líneas de acción para remarcar esta cualidad.

Fundamentación - Piezas individuales • Logo Como se describió anteriormente, la tipografía “Gabriola” funciona en este logo por sus acabados fluidos. Asimismo, se le añadieron algunas particularidades que se explicarán a continuación. La letra “n” se deformó para que llegara más abajo de la línea base, de manera que las letras se pudieran acercar más y tener un tracking más uniforme. El punto de la “i” fue reemplazado por una estrella de cuatro puntas, haciendo referencia a la parte mística del concepto. Este elemento se puede interpretar de dos formas: como una estrella por sí sola o, uniéndola con la “i”, como una varita mágica. Por último, se unieron la “s” y la “a” de forma que el espacio negativo forme un corazón, lo que más adelante se aprovecha para otros diseños.

• Tarjeta de presentación Para salir de lo ordinario, no se realizó con un formato rectangular, sino que se trabajó con dos piezas. La primera funciona como una cubierta y la segunda es la hoja de contenido. Se hizo de tal forma puesto que el grupo objetivo está enfocado en las editoriales y esta tarjeta recuerda a un libro. En el centro de la portada se encuentra el logo, acompañado con el título de Daniela Morales para que la gente sepa de qué trata sin que tenga que abrir la tarjeta. El fondo de la misma es un patrón con corazones y estrellas, ambos presentes de forma sutil en el logo; por la disposición y sus figuras, conectan con la parte mística del concepto. En la zona de adentro ya se encuentran los datos personales, en donde indica el número de teléfono, el instagram y el correo electrónico. También incluye una ilustración de su cara, teniendo como detalles principales su pelo y sus lentes; no se detalló tanto como otras piezas de diseño. Por último, la parte de atrás de la hoja contiene el patrón corporativo. Daniela Morales D 4217 - 4938 @danisa_ilustra

Diseñadora gráfica

daniela.mb108@gmail.com

• Hoja membretada Debido a que la hoja membretada tiene un uso más corporativo, se realizó un diseño más sobrio y sin tantos elementos. El logo, siempre presente, se encuentra en la esquina superior izquierda y las formas de contacto en la derecha, para tener estos datos siempre a la mano. Abajo, como pie de página y asociándose con la línea gráfica, está presente el patrón corporativo. El espacio en donde está el cuerpo de texto tiene bastantes márgenes para que no se mire tan saturada la información que contendría dicho documento. Esto ayuda a que el grupo objetivo no se sienta abrumado con tanto contenido y sea más ameno de leer.

@danisa_ilustra 4217 - 4938 daniela.mb108@gmail.com

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• Carpeta Como se describió en la toma de decisiones del bocetaje, este troquel, aunque simple, es bastante funcional y no daña las hojas. En la vista plana del diseño, pareciera que la portada está repleta de elementos, no obstante, cuando este se dobla, el diseño del patrón queda en la parte de adentro. Este patrón tiene un poco de transparencia para que sus colores no tengan tanta saturación y no resalte tanto, ya que lo importante de lo de adentro son los documentos que contiene. En la parte externa de la portada, el logo es lo primero que llama la atención. Abajo se encuentra un ícono de un lápiz trazando una línea que funciona como un margen inferior. Este ícono está rodeado de unas estrellas, lo que conecta con la parte mística del concepto. En la contraportada, así como en la hoja membretada, están los datos de contacto y, en la derecha, hay una ilustración que es pequeña para que parezca como un sello.

@danisa_ilustra 4217 - 4938 daniela.mb108@gmail.com

• Firma de correo electrónico Según la investigación realizada al inicio del proyecto, se describía que era beneficioso que, en la firma de correo electrónico, estuviera una fotografía de la persona firmante. Sin embargo, esto rompería con la línea gráfica, por lo que se sustituyó por una ilustración. Para dar el efecto de energía del concepto, el nombre de Daniela Morales está de forma circular y rodea el ícono de la ilustración. Los datos que están en la parte derecha son los más relevantes, así que el logo es el que está más grande y hace que destaque. En la información de contacto se omitió el correo electrónico porque sería redundante. Por último, para darle conexión a la línea gráfica y movilidad a la pieza, se añadió el lápiz con una línea trazada como cierre del diseño.

Danie la

les ora M @danisa_ilustra 4217 - 4938

• Instagram - Foto de perfil y destacadas El perfil de Instagram es el reflejo del trabajo del cliente, así que solo se usaron las ilustraciones que ya se mencionaron anteriormente. La foto de perfil fue creada con la mano haciendo el símbolo de paz porque, observando su perfil personal, se nota que es un gesto común del usuario. El fondo con el azul claro genera contraste con los colores usados en el resto de la ilustración. Además crea variación con el color de los íconos de las historias destacadas. La primera historia destacada dice “about me” y cuenta un poco de cómo es Daniela Morales; esto genera cercanía y empatía con futuros clientes. La segunda, donde dice “my work”, muestra todos sus trabajos realizados para conocer su estilo. Finalmente, la de “contact me” resume los medios para contactarla y los horarios convenientes.

• Behance - Banner Debido a que toda la información de contacto necesaria se encuentra en el perfil, el banner no contiene dichos datos. Aunque sea un poco más decorativa, resume el estilo gráfico de Daniela Morales. El ícono del lápiz traza una línea que rodea el espacio donde está el perfil, lo que comunica movimiento y energía; partes importantes del concepto. Esta línea trazada también parece que está subrayando el logo, que es la pieza más importante y debe ser resaltada. Finalmente, también se incluye una versión más simple de la foto de perfil para que haya variación de ilustraciones y el nombre de Daniela Morales está en la misma posición que en la firma de correo electrónico.

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