Por Laura Jiménez.
Comunicación Gráfica Publicitaria. Facultad de Comunicación. Universidad de Medellín.
CAMPAÑAS CON MENSAJES EFECTIVOS una gran forma de emocionar
Un anuncio publicitario está creado para promover un artículo o un servicio a un determinado público, es deber del publicista conocer cómo y a quién le estoy vendiendo; además de ello debe conocer el contexto y el futuro que la sociedad está creando, pues en forma colectiva, los anuncios impulsan un modelo ideológico social completo. La ética de un publicista debe dirigirse no hacia su producto, sino que debe registrarse en dirección al público al que se está dirigiendo. Las imágenes estereotipadas definen lo que la sociedad está esperando de sí
misma, estás definen su desarrollo sicológico y físico. El caso femenino es el que más se hace notar, y por tanto el que más convoca miradas, lo que no significa que sea exclusivo a este genero. El estereotipo de ama de casa ya fue dejado de lado para pasar a una mujer autosuficiente, pero la belleza que encarna la mujer en la socidad sigue siendo una de las principales herramientas de la publicidad, el cómo, lo define la estrategia que deberá adaptarse al contexto en el que se presente el anuncio.