Manual de Identidad Corporativa
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MUSEO ARQUEOLÓGICO DE SALTA
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ARPAY - Museo Arqueolรณgico de Salta
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Manual de Identidad Corporativa
ÍNDICE Sobre el Manual Introducción
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1 Identidad 1.1 Isologotipo 1.2 Nombre 1.3 Simbolo 1.4 Isotipo 1.5 Área de protección 1.6 Prueba de Reducción 1.7 Colores Institucionales 1.8 Versiones de Color 1.9 Versión Positivo y Negativo 1.10 Usos Prohibidos 1.11 Tipografía Corporativa 1.12 Incorporación de Slogan 1.13 Papelería Corporativa 1.13.1 Hoja Membretada 1.13.2 Tarjeta Personal 1.13.3 Patrones Institucionales 1.13.4 Carpeta Institucional 1.13.5 Sobre Intitucional 1.14 Aplicaciones 1.14.1 Afiche Institucional 1.14.2 Folleto 1.14.3 Entradas/Postales 1.14.4 Banners Colgantes 1.14.5 Web 1.14.6 Merchadising 1.14.7 Aplicaciones en Vehiculos
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2 Señalética 2.1 Señaletica 2.2 Señales Direccionales 2.3 Señales Orientadoras 2.4 Señales Reguladoras
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3 Encuentro de Arte Aborigen 3.1 Afiche Encuentro Aborigen 3.2 Afiche Encuentro Aborigen - Secundarios 3.3 Aplicación
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SOBRE EL MANUAL Este Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica del museo y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su identidad Visual.
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INTRODUCCIÓN El Museo Arqueológico de Salta nace de la voluntad del Gobierno de la Provincia de Salta por resguardar, estudiar y difundir el hallazgo de los “Niños del Llullaillaco, sin duda uno de los descubrimientos arqueológicos más importantes de los últimos años. Los tres niños fueron hallados en 1999, conservados por el frio, en la cima del volcán Llullaillaco, a 6.700 mts. de altura, junto a ciento cuarenta y seis objetos que componían su ajuar, un particular mundo en miniatura que los acompañó en su viaje al más allá. Los estudios realizados permiten suponer que vivieron hace más de 500 años, durante el apogeo del estado inca, poco antes de la llegada de los españoles. Este maravilloso hallazgo permite ver y comprender una cultura que aún hoy permanece viva en gran parte de la América andina En el Museo. no sólo se exhibe una magnífica colección, sino que también se ha creado un ámbito donde es posible acercarse al mundo andino a través de la Arqueología de Alta Montaña, y desde allí comprender el universo Inca y sus costumbres. Los variados objetos que componen el ajuar de los Niños del Llullaillaco, elaborados con diferentes materiales (oro, plata, valva, madera, tejidos, plumas, cuero, fibras vegetales, etc.) se destacan por su excelente estado de conservación natural. Laboratorios espacios de investigación y salas de exposiciones, se conjugan en un plan de trabajo que nos permite ver con claridad una de las etapas cruciales en el pasado histórico del noroeste argentino. Independiente de las modernas tecnologías y de los innovadores métodos museográficos, se ha creado un ámbito con respeto y con sentimiento, dando lugar a un Museo educativo, científico y humano.
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1 IDENTIDAD La identidad corporativa es la manifestación física de una marca. El conjunto de elementos gráficos que ayudan a la diferenciación, en general se compone de logotipo, tipografía, cromática… en definitiva, los aspectos visuales o expresión gráfica de una marca.
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1.1 ISOLOGOTIPO La nueva identidad del Museo se tuvo en cuents los colores y elementos caracteristicos de la cultura andina, como ser la geometria presente en sus guardas, textiles y artesanías. Los colores y texturas repasan esta cultura ancestral, y que en la actualidad sigue dejando su impronta en nuestra sociedad tan arraigada a lo precolombino. En cuanto al nombre, se buscó que evoque de alguna manera las tradiciones incas. La palabra de inspiración fue ARPAY, palabra quechua que significa Ofrenda
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1.2 NOMBRE El nombre fue elegido a partid de una intensa investigación sobre la cultura incaica. La palabra ARPAY en quechua, evoca de alguna manera las tradiciones de nuestros antepasados. El significa es OFRENDA. Ofrenda realizada a los dioses en el ritual de Copacocha. El museo proporciona no solo la posibilidad de conocer la cultura ancina, si no tambvien conocer la cultura andina.
1.3 SÍMBOLO La figura es una referencia a la Cofia inca, un tocado propio de la cultura andina que era colocado en la cabeza de los niños. Elementos hallados junto a los niños como ofrendas conjuntamente, los mismos se realizaban de bronce o de plumas. Para el diseño de la nueva identidad del Museo se tuvo en cuenta los colores vibrantes y la geometría presente en sus guardas, textiles y artesanías. Los colores y texturas repasan esta cultura ancestral, y que en la actualidad sigue dejando su impronta en nuestra sociedad tan arraigada a lo precolombino.
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1.4 ISOTIPO - construcción Su construcción se basó en el uso de una figura semicircular compuesta por 5 figuras irregulares de forma cuadrada con 3 elementos circulares irregulares en la parte superior y 2 lineas perpendiculares en forma de semicírculo en la parte central inferior. Cada uno de los elementos simboliza a la cofia inca, corona real entregada en las ofrendas entregada a los dioses en el rito de la Copacocha. Simboliza la ascencion del mas allá.
1.5 ÁREA DE PROTECCIÓN Dentro de los limites de una superficie minima no pueden aparecer ningun elemento gráfico. El límite utilizado para definir el área mínima se basó en la altura resultante de la letra “r“ de la tipografía utilizada para el logotipo.
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1.6 PRUEBA DE REDUCCIÓN Esta versión de reducciones está pensada para casos especiales donde la legibilidad del contenido en el isologotipo original se ve comprometida y se dificulte su correcta lectura. La reduccion del mismo trabaja la identidad a partir de la banda identificatoria. Esto permite obtener mayor área de composición del texto y como resultado una óptima legibilidad.
3,64 x 4,5 cm
2,83 x 3,5 cm
2,02 x 3,5 cm
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1.7 COLORES INSTITUCIONALES La identidad del museo está ligada a la percepción objetiva que se compone de 4 colores especiales, que también pueden se reproducidos por cuatricromía CMYK y RGB para pantalla. Estos colores pueden servir como elementos del identificación cuando sean usados de manera independiente Nota: se implementó el color dorado como quinto color para casos especiales en comunicación promocional como folletos y afiches
RGB Hex #b5116c CMYK 27.100.18.6
RGB Hex #ca182a CMYK 13.99.85.4
RGB Hex #f0810e CMYK 0.58.97.0
RGB Hex #f7b617 CMYK 2.32.92.0
RGB Hex #cca352 CMYK 0.20.60.20
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1.8 VERSIONES DE COLOR Para conservar los atributos de identidad intactos, la reproducciรณn del isologo debera realizarse utilizando los colores corporativos seleccionados para la identidad. En esta pรกgina se representa las versiones con los colores permitidos.
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1.9 VERSIÓN POSITIVO Y NEGATIVO La version tanto positiva como negativa de la marca se utilizará siempre que esta opere sobre un fondo cuya luminosidad sea inferior o superior al gris 50% respectivamente.
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1.10 USOS PROHIBIDOS La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. La marca no debe ser modificada bajo ningún concepto.
Condensación de la marca en cualquiera de sus formas
Intercambio de familias tipográficas
Omisión de elementos de la marca
Modificación del color de alguno de sus elementos
Cambios en el tamaño de sus símbolos
Estiramiento de la tipografía, no respetando las medidas planteadas
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1.11 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía institucional es la Montserrat en variantes Light, Regular y Bold. La constante utilización de una misma familia tipográfica favoresce el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones. La misma será la única tipografía que se utilizará en el sistema gráfico de la identidad.
Montserrat abcdefghijklmnñopqrstuRegular vwxyz 16pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .,:;-¿?¡!#$%() Montserrat abcdefghijklmnñopqrstuLIght vwxyz 16pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .,:;-¿?¡!#$%() Montserrat abcdefghijklmnñopqrstuRegular vwxyz 16pt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 .,:;-¿?¡!#$%() 16
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1.12 INCORPORACIÓN DE SLOGAN El slogan invita al lector a conocer la cultura andina con ánimos e invitandolo a participar de ella. Hace alusión a la palabra Ofrenda Para su desarrollo buscó ser recordable, queriendo representar el encuentro que iban a tener los niños ofrendados con sus dioses, y donde se desarrolló esta cultura tan rica.
OFRENDA ANCESTRAL
El slogan no es considerado fundamental o inamovible pero necesario para la campaña.
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1.13 PAPELERÍA CORPORATIVA La papelería corporativa reúne una serie de piezas gráficas impresas caracterizadas por su uso funcional, es decir, tienen una finalidad concreta en el día a día de la institución.
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2,5 cm.
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1.13.1 HOJA MEMBRETADA Papel: Carta Tamaño: A4 - 210 x 297 mm Papel: Oficio 90 gr. 4/0 Punto tipográfico: 10 pt Interlineado: 14 pt Dirección: en cuanto a la dirección, la misma se encuentra en el extremo inferior Punto tipográfico: 9 pt Interlineado: 12,207 pt.
2,5 cm.
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Bartolome Mitre Nº 77, Salta (387) 437-0592 contacto.arpay@culturasalta.gov.ar Museo Arpay Salta
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1.13.1 TARJETA PERSONAL Formato de tarjeta: 9 x 5 cm. Papel: Ilustración mate 300 gr. 4/4
1 cm.
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1 cm.
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Lic. Gabriela Recagno Browning Directora General
Bartolomé Mitre Nº 77, Salta (387) 437-0592 contacto.maam@culturasalta.gov.ar Museo Maam Salta
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1.13.3 PATRONES INSTITUCIONALES El uso e implementaciรณn de una trama institucional se implementara en algunas piezas grรกficas que asi lo requieran complementando el sistema.
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1.13.4 CARPETA INSTITUCIONAL Formato: 43 x 29,7 cm. Papel Ilustraciรณn mate 300 gr. 4/4
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1.13.5 SOBRE INSTITUCIONAL Formato: 25 cm x 10,10 cm. (tamaño predeterminado)
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1.14 APLICACIONES Las aplicaciones corporativas son la parte visible de una marca. Cualquiera que sea su objetivo, soporte, mensaje o medio, tienen repercusión en el conjunto global del diseño corporativo y por eso, requieren especial atención.
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1.14.1 AFICHE INSTITUCIONAL El afiche institucional cumple un rol importante, ya que es una herramienta para la captacion de públicos masivos. El formato fue trabajado en A2, sujeto a modificaciones. 42 x 59,7 cm.
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1.14.2 FOLLETO PROMOCIONAL El diseño, diagramado e impresión del folleto de promoción consta de un plegado en acordeón de 5 lados. Impresión doble faz - full color 49,5 x 21 cm.
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1.14.3 ENTRADAS | POSTALES La entrada al Museo ademas de cumplir el rol de comprobante de ingreso, funciona como souvenir. A su vez, es un imán para coleccionar, esto permite que tenga una función de recuerdo y asi no se transpapelería o sea un papel descartable. Formato: 10,5 x 6,5 cm. (con troquel)
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1.14.4 BANNERS COLGANTES Tamaño 150 x 400 cm.
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1.14.5 WEB En el sitio web se utiliza la identidad ubicada en el centro del margen superior de la página. Acompañado de el menú y la ubicación fisica de la institución.
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1.14.5 WEB Seciones
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1.14.6 MERCHADISING 1 - Remera del staff 2- Bolsa Institucional 3 - Llavero
STAFF MUSEO ARQUEOLร GICO DE SALTA
Coco
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1.14.7 APLICACIONES EN VEHICULOS Ploteo de vehiculo de la instituciรณn
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2 SEÑALÉTICA Las señales y símbolos que utilizan las organizaciones para facilitar el acceso a servicios no sólo generan orden y eficacia en la circulación sino que también constituyen su imagen corporativa. Podemos definir La Señalética es una técnica comunicacional que, mediante el uso de señales y símbolos icónicos, lingüísticos y cromáticos, orienta y brinda instrucciones sobre cómo debe accionar un individuo o un grupo de personas en un determinado espacio físico en este caso, el Museo.
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2.1 SEÑALÉTICA Un sistema señalético sencillo, que incorpora pictogramas preestablecidos modificados en base al estilo o sistema trabajado a lo largo de todo el sistema. Se presenta señaletica de acuerdo a su objetivo: - Direccionales/Informativa - Orientadoras - Reguladoras e indicativas
2.2 SEÑALES DIRECCIONALES / INFORMATIVAS Instrumentos específicos de circulación. Formato: 95 x 15 cm.
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2.3 SEÑALES ORIENTADORAS. Tiene por objeto situar a los individuos en su entorno Formato: 67 x 100 cm. 80 x 182 cm.
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Planta Baja Recepción Tienda Sanitarios
PB Primer Piso Recepción Tienda Sanitarios
2P
1P Información Sala Llullaillaco
Información
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Sala Llullaillaco Sala Qhapac Ñan
Sala 3 niños
Laboratorio
Sala Chukcha
3P
Segundo Piso
Sala 3 niños
Dirección
Sala Qhapac Ñan
Sala Chukcha
Administración
Laboratorio
Tercer Piso Dirección Administración
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2.4 SEร ALES REGULADORAS Son para salvaguardar y proteger a los usuarios contra el peligro, dentro de estas se encuentran. Tambien son normativas. Formato: 40 x 50 cm.
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2.1 SEÑALÉTICA
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3 ENCUENTRO DE ARTE ABORIGEN Este Encuentro de Arte Aborigen busca pensar, discutir y celebrar nuestra diversidad La actividad pretende generar un espacio de intercambio y análisis que permita visualizar la situación actual de las culturas originarias de latinoamerica. En el foro se exhibiran diversas practicas culturales como cerámica, textil, gastronomía, escultura, música, entre otros.
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3.1 AFICHE ENCUENTRO DE ARTE - PRINCIPAL Afiche promocional de Encuentro Latinoamericano de Arte Aborigen. Evento patrocinado por el Museo en el cual se llevan a cabo distintas exposiciones de arte. Formato: 100 x 140 cm.
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3.2 AFICHES ENCUENTRO DE ARTE - SECUNDARIOS Afiches secundarios del Evento Latinoamericano de Arte Aborigen
Formato: 100 x 140 cm.
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3.3 APLICACIÓN Afiche de vía Pública
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DISEÑO CORPORATIVO 2020 Alumna: Daniela Marisel Flores Carrera: Lic. en Diseño de la Comunicación Visual Docente: Rafael Soto UCSE - DASS
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