BrandBook - Nham Nham

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Sumário Sumário 1. A marca 1. A marca ............................ ............................

14 2. Elementos 2. Elementos da marca da marca .... 26 ....

3. Regras 3. Regras de uso de uso ................. .................

36 4. Aplicações 4. Aplicações ...................... ......................

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14 26 36 52

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O brandbook da Nham Nham tem por finalidade dar suporte ao gerenciamento da marca em suas diferentes expressões.

Este material serve como referência para administração da marca Nham Nham. É uma ferramenta de apoio no desenvolvimento de estratégias para vender a marca e seus produtos mantendo sua coerência visual.

Aqui você vai encontrar várias informações que ajudarão na compreensão dos pilares, posicionamento e essência da marca.

Informações que ajudarão a manter a consistência visual e discurso da marca Nham Nham ao longo do tempo.

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A Nham Nham é uma empresa de churros espanhóis gourmert nascida no Rio de Janeiro. E, como boa carioca, tem a alma festeira, por isso o food cart da Nham Nham foi pensado especialmente para seus eventos e festas.

Com um posicionamento premium e atendimento personalizado, nosso objetivo é realizar sonhos através de um doce tão clássico. Não entregamos somente um churros, mas momentos prazerosos para serem compartilhados com pessoas queridas.

Uma marca feita de pessoas para pessoas.

Transmitir o prazer em fazer parte de cada sonho, de proporcionar prazer numa tarde em família, de compartilhar com as pessoas nossa receita especial.

A Nham Nham é mais do que uma empresa de churros gourmet. É o prazer de um encontro, de compartilhar sabores e momentos.

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MISSÃO Produzir e entregar churros da mais alta qualidade, garantindo a satisfação do cliente não somente através do produto em si, mas de um serviço diferenciado e preocupado em atender cada cliente de forma única e especial.

VISÃO Destacar-se não somente no mercado eventos, mas também nos eventos gastronômicos (feiras de food truck, entre outros). Não só pela entrega de produto premium, mas também pelo atendimento oferecido ao cliente.

VALORES Ter a preferência do cliente Pessoas respeitadas, comprometidas e realizadas Compromisso com a alta qualidade Atendimento diferenciado Realizar sonhos Compartilhar momentos

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crocante quente saboroso sequinho cremoso gourmet delicioso 10

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especial diferente Ăşnico

compartilhar presentear festejar 13

1. A MARCA

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assinaturas da marca principal

A assinatura principal deverĂĄ ser usada em ocasiĂľes em que for necessĂĄrio o uso da assinatura completa.

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assinaturas da marca para aplicação reduzida

A assinatura reduzida deverá ser usada em situações em que a marca precise ser aplicada com menos de 30mm de largura.

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assinaturas da marca monograma

O monograma deverĂĄ ser aplicado em usos mĂ­nimos, em brindes e materiais de apoio.

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assinaturas da marca outline

A assinatura com outline deverĂĄ ser usada para simular a marca em alto relevo, quando essa nĂŁo puder ser aplicada de tal forma.

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grid

A marca foi desenhada dentro de um grid milimetrado de 1x1cm, posteriormente vetorizada mantendo o grid.

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margem de segurança principal

x

x x

x

x

A margem é sempre X, altura obtida através do “a”, e deverá sempre ser obedecida para que haja um “respiro” para a marca.

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margem de segurança para aplicação reduzida

x

x x

x

x

A margem é sempre X, altura obtida através do “a”, e deverá sempre ser obedecida, para que haja um “respiro” para a marca.

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margem de segurança monograma

x

x

x

3x

x

A margem ĂŠ X/3, sendo X a altura do N no nomograma.

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redução máxima principal e outline

30 x 26,5 mm 103 x 92 px

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60 x 52,5 mm

redução máxima para aplicação reduzida e monograma

20 x 15 mm 70 x 54 px

10 x 9,4 mm 35 x 33 px

As reduções máximas para web foram calculadas com base no monitor de resolução 1920 x 1080 px.

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2. ELEMENTOS DA MARCA

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tipografia A tipografia principal da marca é um lettering, criada exclusivamente para a Nham Nham, e a de apoio da marca é a Filosofia Unicase OT. Ela poderá ser usada também de apoio na criação das peças para a marca, porém com cautela, porque ela não funciona bem com grande volume de texto corrido. A sugestão é que ela seja usada apenas em palavras-chave ou frases curtas.

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789<>,.-+ /?!@#$%^&*()_= 28

tipografia Para textos longos, a tipografia escolhida foi a Futura Light, ela serรก usada em todas as peรงas e artes da marca Nham Nham.

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXY Zabcdefghijklmn opqrstuvwxyz012 3456789<>,.-+/ ?!@#$%^&*()_= 29

paleta de cores cores da marca

PANTONE 871 C Esta versĂŁo nĂŁo deve ser convertida em seu equivalente cmyk ou rgb, sendo permitida apenas em pantone ou hot stamp.

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paleta de cores cores da marca

PANTONE BLACK C CMYK 0 - 0 - 0 - 100 RGB 0 - 0 - 0

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paleta de cores cores da marca

WHITE CMYK 0 - 0 - 0 - 0 RGB 255 - 255 - 255

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paleta de cores cores da marca

PANTONE 871 C Esta versĂŁo nĂŁo deve ser convertida em seu equivalente cmyk ou rgb, sendo permitida apenas em pantone ou hot stamp.

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paleta de cores cores de apoio

PANTONE 4625 C CMYK 50 - 75 - 70 - 75 RGB 60 - 32 - 26

PANTONE 732 C CMYK 35 - 75 - 100 - 50 RGB 109 - 55 - 14

PANTONE 7510 C CMYK 15 - 50 - 80 - 5 RGB 210 - 137 - 64

PANTONE 7506 C CMYK 5 - 15 - 35 - 0 RGB 244 - 219 - 178

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paleta de cores materiais de apoio

Madeira escura

Papel kraft/pardo

Papel manteiga

As cores de apoio são para criações de fundos e elementos gráficos.

E os materiais de apoio no suporte físico de aplicação da marca. Materiais similares poderão ser utilizados, contando que tenham as texturas acima.

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3. REGRAS DE USO

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comportamento sobre fundos

Sobre fundos escuros sempre aplicar a versĂŁo da marca em branco ou pantone 871C. Pantone sĂł se for material impresso, nĂŁo pode simular a cor em RGB nem CMKY.

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comportamento sobre fundos

Sobre fundos claros sempre aplicar a versĂŁo da marca em preto.

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comportamento sobre fundos

Sobre patterns preto e branco sempre deverá ser usado um quadro com a cor oposta (sólida ou transparente) a marca.

Lembrar sempre de respeitar a margem mínima (capítulo 1, página 22).

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comportamento sobre fundos

Sobre estampas coloridas que também contenham a cor branca no pattern deverá ser usado um quadro com a cor preta ou branca (sólida ou transparente).

A escolha deverá ser feita pensando na melhor leitura possível da marca.

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comportamento sobre fundos

Em alguns casos, como em fundos em gradiente, serรก possivel usar tanto a marca em branco quanto em preto.

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comportamento sobre fundos

Analisar qual logo se aplica melhor, branca ou preta, de acordo com os outros elementos grรกficos da arte.

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comportamento sobre fundos

Quando aplicada em fotos sempre observar aonde a marca serĂĄ aplicada, se o local for mais escuro aplicar a marca na versĂŁo branca.

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comportamento sobre fundos

Porém, se o local for mais claro aplicar a marca na versão preta.

Deverá ser usado o bom senso e estético para decidir qual das duas terá mais leitura.

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comportamento sobre fundos

Observar que em alguns casos é possível usar tanto a marca em branco quanto em preto, por tanto analisar os demais elementos da peça gráfica em questão para decidir a melhor opção.

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comportamento sobre fundos

Cada arte deverå ser analisada individualmente para que seja aplicada corretamente a aplicação da marca.

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restrições de uso

2.

1.

1. Não mudar a tipografia 2. Não mudar a proporção do texto

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restrições de uso

3.

4.

3. Não mudar a diagramação 4. Não mudar a orientação

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restrições de uso

5.

6.

5. Não mudar elementos de lugar 6. Não distorcer a marca

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restrições de uso

7.

8.

7. Não sobrepor elementos a marca 8. Não usar stroke

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4. APLICAÇõES

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food cart

Ilustração em 3D do food cart, com possíbilidade para churros espanhol ou recheado.

O food cart não deverá sofrer nenhuma modificação, estética ou estrutural.

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food cart

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food cart

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food cart

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food cart

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food cart

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embalagem

A embalagem serĂĄ composta por um copo de papel e um cone de papel kraft com fechamento em adesivo, com outro cone de papel manteiga por dentro do primeiro cone.

O copo e o cone serĂŁo encaixados num suporte de papel duplex.

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embalagem

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papelaria

Toda a identidade visual da papelaria serĂĄ em papel Color Plus Los Angeles, com a impressĂŁo em Pantone 871 C.

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papelaria

3.

4.

2.

5.

1.

6.

1. Adesivo; 2. Papel timbrado; 3. Agenda; 4. Envelope; 5. CartĂŁo de visita; 6. Envelope A4

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uniforme

O uniforme serå composto por calça jeans, blusa com a logo da marca e rede de cabelo higiênica.

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pĂĄgina facebook

Os posts do facebook deverĂŁo sempre condizer com o espirito e a identidade visual da marca.

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instagram

O instagram da marca serĂĄ para divulgar a marca, e principalmente interagir com o pĂşblico e consumidor.

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instagram

As fotos postadas no instagram da marca deverão sempre condizer com a comunicação da mesma.

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