Revista digital con formatos para realizar publicidad en redes sociales.

PUBLICIDAD EN FORMATOS DIGITALES PARCIAL #2 EXPRESIÓN GRÁFICA Y DIAGRAMACIÓN M.A. WALTER PÉREZ Preparado por: Irene Ivonne Izaguirre Garzón Lued Vivianalucía Bran Barrios Lilia Daniela Xiquin Lucero

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INTRODUCCIÓN En el presente documento se encontrarán los diferentes tamaños de imágenes para perfil y publicaciones de las redes sociales más utilizadas.

Ya todos sabemos que las calidades de las imágenes hablan de tu marca en las redes sociales, pero es muy importante también que todos sepan que estas deben estar en el tamaño recomendado, este no es un detalle menor.

El tamaño correcto hará que luzcan perfectas, esto es parte de la calidad en el contenido que queremos brindar a los usuarios; calidad no solo remite a la resolución como muchas veces se cree, esto es totalmente falso, ya hablaremos en detalle al respecto en otro post.

Parece una obviedad, pero sin embargo cada día vemos cuentas aparentando tener cierto potencial con su contenido, que no le aciertan con las medidas, logrando en consecuencia que su perfil no luzca profesional ni atractivo, generando ganas de salir huyendo de ahí cuanto antes.

Es conveniente que en tu perfil de todas tus redes subas la misma imagen, cada una adaptada a su tamaño correspondiente. Mostrar imágenes en redes sociales de forma correcta puede potenciar tu estrategia de marketing digital.

A continuación se especificarán las medidas que se utilizan en medios digitales para publicidad, como Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, LlinkedIn, Youtube, Tik Tok, WhatsApp, entre otros.

FORMATOS DE FACEBOOK Esta red, a pesar del boom de otras redes como Instagram y Tik Tok, continúa siendo una de las más importantes para cualquier negocio. Actualmente cuenta con más de 2 millones de usuarios.

Imagen de perfil: 180 x 180 px, aunque se mostrará con una resolución de 170 × 170 px en ordenadores.

Portada: se muestra en 820 x 312 px. Tu imagen cargará más rápido si su tamaño es de 851 x 315 px, está en formato JPG y pesa menos de 100 KB. Vídeos de portada de Facebook: El vídeo debe tener al menos 820 x 312 px y una duración entre 20 y 90 segundos. Para un mejor resultado, Facebook recomienda que la medida sea de 820 × 462 px.

Imagen cuadrada en publicaciones: 1200 x 1200 px Imagen horizontal en publicaciones: 1200 x 630 px Imagen del enlace compartido: 1200 x 630 px Imagen del enlace compartido: 1200 x 630 px Imagen para tiendas de Facebook: 1024 x 1024 px Imagen para Facebook Stories: 1080 x 1920 px

Medidas para imágenes en versión móvil de tu Fan Page • Imagen de perfil: Facebook recomienda una imagen en tamaño 128 × 128 px. Aunque en la mayoría de los móviles se mostrará en 36 × 36 px.

• Portada: 640 x 360 px. También puedes dejar una columna de 134 px por cada lado y subir una imagen centrada con unas medidas de 560 x 315 px.

• Vídeos de portada de Facebook: 320 x 312 px • Publicaciones de imágenes: 1200 x 1200 px • Publicaciones con enlaces: 1200 x 630 px

Medidas para publicaciones patrocinadas Poner anuncios en Facebook no es lo mismo que promocionar una publicación, por lo que, cada una de estas acciones tiene un tamaño diferente.

• Publicación patrocinada en versión ordenador: 470 x 470 px • Publicación patrocinada para móviles: 626 x 840 px • Columna lateral: 254 x 133 px

Medidas para anuncios de Facebook • Anuncios en Facebook estándar: 1200 x 628 px para imagen horizontal. Se recomienda que sea de 1080 x 1080 px, para una relación de aspecto de 1:1.

• Anuncios en Facebook en columna lateral: Facebook recomienda el tamaño 1200 x 1200 px.

• Anuncios en Facebook Stories: 1080 x 1920 px • Anuncio en secuencia o carrousel: 1080 x 1080 px • Anuncios en modo colección: 1200 x 628 px • Facebook Marketplace: 1200 x 1200 px.

FORMATOS DE TWITTER

En Twitter ya desde hace tiempo es sabido que también se pueden subir imágenes. Seguí nuestras recomendaciones de imágenes en redes sociales 2020, para que tu perfil de Twitter, a partir de ahora, resulte mucho más atractivo.

• Foto de perfil: 400 x 400 px, aunque también podría ser 200 x 200 px. El peso máximo para las fotos de perfil que admite Twitter es de 2 MB. • Cabecera: aunque las medidas recomendadas para las imágenes de cabecera son 1500 x 500 px. También podés utilizar una de 1024 x 280 px.

El peso máximo no puede superar los 5 MB. • Imagen para un tweet: La medida recomendable es 1024 x 512 px. Aunque en el timeline se ve a 440 x 200 px. Nunca debería de ser menor de 600 x 335 px. Además de fotos en PNG y JPG, Twitter permite publicar tweets con GIFs. Pero deberás tener en cuenta el peso máximo que soporta: 5 MB para fotos, 5 MB para GIFs en móvil y 15 MB en web.

• Dimensión de las Twitter cards: El tamaño correcto es de 800 x 418px.

Si se va a mostrar una imagen cuadrada, esta deberá tener unas medidas de 800 x 800 px.

• Tweet con imagen y link: 600×335 px. Twitter recomienda que la imagen tenga un ancho mínimo de 600 px.

Aunque si subes una imagen mayor la optimizará. Y si un usuario hace clic en ella, expandirá la imagen.

Si la altura excede el ancho, Twitter la recortará a una proporción de 16:9.

• Tweet Card: la visualización de la imagen que acompaña a un enlace que compartes mostrará tu foto en tamaño pequeño.

Twitter te da la opción de mostrar tu imagen como parte de una Twitter Card. El tamaño debe de ser de 800 x 800 px, para tamaño cuadrado, y de 800 x 418 px, para mostrar una una • Anuncio con varias imágenes: 1200 imagen horizontal. x 670 px.

FORMATOS DE INSTAGRAM

Instagram es la red social de la imagen, donde el contenido visual lo es todo. Así que toma papel y lápiz, o mejor el anotador en tu celular, y a memorizar los tamaños recomendados.

• Imagen de perfil: 110 x 110 px.

• Foto del Feed: la imagen cuadrada es la más utilizada y el tamaño recomendado es de 1080 x 1080 px, aunque en el feed aparecerán en tamaño 510 x 510 px.

• Foto horizontal: 1080 x 566 px, pero se verá en 600 x 400 px.

• Foto vertical: 1080 x 1350 px. Se mostrará en 600 x 749 px.

• Instagram Stories: Aunque se visualizará en 750 x 1334 px, La medida óptima es de 1080 x 1920 px.

Si se realiza una campaña de Ads en Instagram, los tamaños de tus imágenes no variarán respecto a las comentadas anteriormente.

• Anuncio con fotografía cuadrada: 1080 x 1080 px.

• Anuncio con fotografía horizontal: 1080 x 566 px.

• Anuncio con fotografía vertical: 1080 x 1350 px.

• Anuncio en Instagram Stories: 1080 x 1920 px.

FORMATO DE PINTEREST En una red social tan visual Pinterest, una plataforma que permite a los usuarios crear y administrar en tableros personales temáticos colecciones de imágenes, no se puede desatender el aspecto de tus imágenes y cómo las visualizan los usuarios.

Es muy importante que estén en los tamaños adecuados.

• Imagen de perfil: 165 x 165 px.

• Medidas de un pin: Pinterest recomienda utilizar imágenes verticales para mostrar productos. Tu imagen debería de tener una relación de aspecto de 2:3. Por ejemplo, 1000 x 1500 px. El tamaño óptimo mínimo debe de ser de 600 x 900 px.

• Imagen del tablero: 222 x 150 px • Imagen de un Story Pin: Los Story Pins son una de las novedades de redes sociales 2020. Aunque todavía no están disponibles para todos los usuarios, Según informa Pinterest, los Story Pins tendrán una imagen de portada y un título. Los usuarios los verán en su feed de inicio de Pinterest y podrán tocar la imagen de portada para abrir el Story Pin. • Tamaño mínimo de 900 x 1600 px.

• Formato que puedes usar: BMP, GIF, JPG, PNG, TIFF, WEBP, .mov. y mp4.

• Tamaño máximo del archivo: 16 MB.

FORMATO DE LINKEDIN LinkedIn es una red social profesional con un poco menos de protagonismo al contenido visual. Pero esto no significa que se le preste menos atención. La imagen que se coloque en la foto de perfil es también la carta de presentación.

• Imagen de perfil: 400 x 400 px.

• Imagen de portada personal: 1584 x 396 px.

• Logo de empresa: 300 x 300 px.

• Imagen de portada para páginas de empresa: 1536 x 768 px.

• Imagen de una publicación: 520 x 32 px.

• Imagen de publicación con enlace: 520 x 272 px.

FORMATOS DE YOUTUBE Cuidar las imágenes de YouTube es fundamental para atraer la atención del usuario. Las imágenes en miniatura de los vídeos son casi tan importantes como el título del video para conseguir clicks y visualizaciones.

Esta red social se suele utilizar en diferentes dispositivos como móvil, tabletas o TV. Por eso los videos e imágenes deberán estar optimizados.

• Foto del canal o avatar: 800 x 800 px. Se visualizará en 98 x 98 px.

• Imagen de cabecera del canal: El tamaño que recomienda Youtube, para una óptima resolución, es de 2560 x 1440 px.

La dimensión mínima que deberías de subir es de 2048 × 1152 px.

En TV la resolución será de 2560 x 1440 px. La imagen se visualizará por completo de fondo.

En móvil de 1546 x 423 px, en tablet de 1855 x 423 px y en un monitor de 2560 x 423 px.

• Tamaño de la miniatura: 1280 x 720 px. La anchura mínima es de 640 px y un límite de peso de 2 MB. • Videos: 1200 x 720 px.

• Anuncio dentro del video: es el anuncio semitransparente que aparece superpuesto en la parte inferior del vídeo. El tamaño es de 480 x 70 px.

• Anuncio fuera del video (columna derecha): Puede ser de 300 x 250 px o de 300 x 60 px.

FORMATOS DE TIK TOK

TikTok es una de las redes sociales más nuevas en el mundo, sus usuarios no dejan de crecer. Permite subir videos musicales de corta duración y las medidas óptimas para la correcta visualización de imágenes y videos son: • Foto de perfil: Es recomendable que esta no tenga un tamaño menor a 200×200 px.

• Tamaño de los vídeos: 1080×1920 px.

Los anuncios en TikTok tienen precios fuera de nuestro alcance. Aquí indicaremos los tamaños relativos a los anuncios más asequibles, los que el usuario visualizará en su feed.

Para este tipo de anuncio deberás tener en cuenta las siguientes especificaciones: • Imagen del anuncio en el feed: El tamaño óptimo es mayor o igual a 1200 x 628px y que no supere los 500 KB. • Vídeo del anuncio en el feed: Estos pueden tener una relación de aspecto de 9:16, 1: 1 o 16: 9, por lo que tu vídeo podrá tener una resolución de 720 x 1280 px, 640 x 640 px o 1280 x 720 px.

Hay que tener en cuenta que no podrá superar los 500 MB.

FORMATO DE WHATSAPP WhatsApp brinda una oportunidad de negocio a pequeñas y medianas empresas de mantener el contacto, así como de gestionar las peticiones y las consultas de los usuarios. Como sucede con otras redes sociales, mantener el perfil actualizado es una de las claves.

• Imagen de perfil: 40 x 140 px / 192 x 192 px.

Puede variar en función del dispositivo.

• Estado de WhatsApp: 1080 x 1920 px.

FORMATOs DISPLAY La publicidad display es el formato publicitario más tradicional de la publicidad online, sin embargo, sigue siendo unas de las formas más efectivas. Consiste en colocar un elemento visual (fotografía, vídeo, animaciones…etc.), en un espacio publicitario que una web ha reservado a tal efecto.

Cada vez son más las empresas que optan por anunciarse en páginas web mediante formatos de publicidad display, dado que este formato tiene muchas ventajas.

Tiene un gran impacto visual, lo que fomenta el recuerdo y la notoriedad, puede segmentarse, y es además completamente medible. Así que podemos evaluarlo todo. Desde las visualizaciones y los clics, hasta las sesiones, y finalmente las conversiones producidas si la analítica está bien implementada.

FORMATOS BANNERS, MEGABANNERS, GIGABANNERS

El Banner es el formato de publicidad display por excelencia, de hecho, la mayoría del resto de formatos parten de la idea originaria del banner. Se crearon a imagen y semejanza de los formatos de prensa, trasladando la misma idea al entorno digital.

El banner es un elemento publicitario en un espacio de una página web, con una medida de 468 x 60 píxeles. El formato 468 x 60 se quedó pequeño ante la necesidad de las marcas de destacar e impactar a los usuarios.

El tamaño de los espacios se fue agrandando hasta llegar a formatos de grandes dimensiones bautizados como Megabanner, Gigabanner, Superbanner o Leaderboard. Este formato suele tener un tamaño 729 x 90 píxeles y se suele colocar en la cabecera de la página.

FORMATOS BILLBOARD El formato Billboard es banner de gran tamaño.

un

tipo

de

Ocupa 970 x 90 pixeles ó 970 x 250 píxeles en su versión desplegada, y tiene la peculiaridad de ocupar todo el ancho de la página que visualizamos.

El billboard suele configurarse con la opción “push down”; es decir, la funcionalidad que permite que la unidad de despliegue abarcando más espacio hacia abajo en 250 pixeles, y hasta un máximo de 415 pixeles en algunos casos.

FORMATO DE RICH MEDIA Rich media no pertenece a la denominación de un formato en concreto, sino que es el término con el que se definen aquellos formatos de publicidad Display enriquecidos con funciones avanzadas que interactúan mejor con el usuario.

Aportan un valor extra a través de vídeos, audios u otros elementos que llamen la atención nada más entrar en la página. Son mucho más creativos, permiten incluir publicidad en diversos formatos, favoreciendo así la imagen de marca, siendo su tasa de conversión mucho más alta que la publicidad Display tradicional.

• Por lo general supera los 200 K. • Puede usar varios archivos.

• Puede contener vídeo.

• Puede expandirse a un tamaño mayor.

• Puede incluir métricas de seguimiento detalladas sobre la interacción de los usuarios.

• Puede realizar el seguimiento de varios enlaces de destino • Puede contener otras funciones especiales (sondeos, envíos a amigos, galería, etc.).

• Algunos editores pueden requerir una carga progresiva

Formato de Skyscraper El Skyscraper o Rascacielos es un banner de gran tamaño colocado en vertical situado casi siempre en la margen derecha de la página web; aunque también podría estar a la izquierda.

Lleva este nombre porque su situación y medidas recuerdan a un rascacielos y suele tener un tamaño de unos 120 a 160 x 600 píxeles. Es un formato que ha quedado prácticamente en desuso; ya que la configuración de las web le deja sin cabida.

FORMATO DE ROBAPÁGINAS Es un tipo de banner situado normalmente a la derecha del contenido de la página.

También llamado MPU Tiene un formato cuadrado o rectangular con diferentes tamaños: 300 x 250, 300 x 600 píxeles.

Es, junto con los megabanners, quizás el más utilizado de los formatos publicitarios en la actualidad. Su excelente adaptación al contenido de la página le convierte en un formato “comodín” muy extendido.

Con una estructura cuadrada, este anuncio permitirá reflejar el contenido de manera más visual y sin obstaculizar en ningún momento la vista general de la página.

FORMATO DE INTERSTICIAL También conocido como cortinilla, este formato ocupa toda la página en la que se encuentra. Su visualización puede durar un tiempo determinado, aunque cuenta con aspas de cierre. Este tipo de formato Display puede resultar muy intrusivo ya que ocupa el total del contenido de la pantalla. Por esta razón es un formato cada vez menos usado.

En Ad Manager, el traficado de anuncios intersticiales se debe hacer con estos tamaños: • 1024x768 (horizontal) o 768x1024 (vertical) en tabletas • 320x480 (vertical) o 480x320 (horizontal) en dispositivos móviles A diferencia de los tamaños de los anuncios estáticos, cuyas solicitudes se basan en un tamaño de cuadro fijo, el tamaño de las solicitudes de intersticiales depende de la solicitud del formato intersticial y del tamaño de la pantalla del dispositivo para el que se solicita al anuncio.

FORMATO DE POP-UPS O VENTANAS EMERGENTES

Un pop-up o ventana emergente consiste en una nueva ventana que aparece de repente en la pantalla del ordenador, esta aparece porque se abre un nuevo programa, un menú desplegable u otra cosa y esta es utilizada para publicidad de internet.

Es una de las mejores formas de conseguir que la publicidad aparezca, aunque consista en un método publicitaria muy intrusivo y menos aceptado por las personas, pero lo que es cierto es que la gente lo ve ya que a veces es interesante lo que se anuncia.

Aunque no existe una medida "estándar" pero sí tienes que observar qué deseas que vaya, si es mucho texto en un pop-ups se puede ver con scrollbar y si es imagen pues ya se adapta.

Se recomienda una medida entre 500 x 550 pixeles a 350 x 400 pixeles.

FORMATO DE YOUTUBE BUMPER ADS YouTube Bumper Ads es otro ejemplo de que el Smartphone ha pasado a ser una parte imprescindible de nuestras vidas. Este nuevo formato publicitario está basado en el Snackable Content.

El Snackable Content consiste en ofrecer pequeñas cápsulas de contenido para captar la atención del usuario. Esto aunque no lo creáis, es realmente de gran utilidad ya que según varios estudios, el promedio de atención que un adulto es de tan sólo 2,8 segundos. ¡El tiempo es oro! Ante la inmensa cantidad de información, la brevedad es un punto a favor. YouTube parecía tenerlo bastante claro y lanzó un formato efímero el pasado año de sólo 6 segundos de duración.

Anteriormente, los vídeos publicitarios de YouTube, tenían una duración de entre 15 segundos y 1 minuto dependiendo del formato elegido. Con la llegada de los Bumper Ads el tiempo sereduce considerablemente.

Este nuevo formato publicitariopuede aparecer al inicio, durante o al final del vídeo. Los Bumper Ads, están enfocados a lanzar mensajes muy directos y sencillos de recordar. Eso sí, hay un detalle que hasta ahora no ocurría en la mayoría de formatos de YouTube: los Bumper Ads no se pueden saltar.

FORMATOS DE BANNERS, GRANDES CLÁSICOS DE LA PUBLICIDAD Con un tamaño estandarizado de 468×60 píxeles, es uno de los formatos de publicidad primigenios. La evolución de la publicidad digital en los últimos años ha hecho que estas dimensiones sean un tanto irrisorias a la hora de atraer el interés del público. En aras de perfeccionar este formato de publicidad se desarrollaron los megabanner o también conocidos como superbanner con una medida estandarizada que se sitúa en los 728×80 píxeles. La amplia mayoría de las páginas se sirven de estos formatos gracias a su versatilidad, dado que pueden contener animaciones o expandir su tamaño hasta llegar, por ejemplo, a los 728×180 píxeles. Todo ello por no hablar de que resulta menos intrusivo para el usuario, puesto que únicamente se expanden cuando el internauta pasa el ratón por encima.

En este apartado también se podrían incluir los banners de reducido tamaño de 234×60 px, mostrándose mucho más sencillos y dominados por textos e imágenes que no están animadas. Cuando ese tamaño es más reducido, llegando a los 120×60px o 90×90 px se podría hablar de botón.

No obstante, estos formatos tan reducidos ya han caído en desuso frente a la espectacularidad de otros formatos de publicidad más atractivos y animados.

FORMATO DE EMAIL MARKETING Es un modelo de publicidad en el cual se hacen envíos de mensajes publicitarios vía email. Habitualmente los mensajes son usados para notificar a los suscriptores sobre alguna promoción, descuentos o nuevas funcionalidades. Este tipo de publicidad sigue siendo muy efectiva a pesar de los rumores que indican que está muriendo. Varias empresas grandes como AMAZON utilizan estas plataformas para su publicidad.

Los formatos de emailmarketing son muy variados, es una herramienta con muchas aplicaciones diferentes, y no es algo exclusivo de ventas y promociones como muchos piensan.

Cada tipo de herramienta de email marketing tiene que ser analizada de acuerdo a las necesidades de tu negocio, para ver cuál se ajusta mejor a tu modelo de negocio.

FORMATO SEM

El SEM es la creación de campañas publicitarias de anuncios por clic en buscadores como Google o Bing. Es uno de los formatos de publicidad digital más extendidos a la hora de crear anuncios escritos. La clave de su éxito está en que responde de manera real a las necesidades de los usuarios, ya que se basa en las palabras clave que estos buscan (por ejemplo, “alquiler de coches en Madrid centro”).

ElPara maximizar la eficacia de nuestras campañas de SEM, Google Ads ofrece la opción de crear campañas de anuncios en buscadores combinados con listas de retargeting. Por ejemplo, podemos mostrar los anuncios solamente a aquellas personas que hayan visitado una página concreta de nuestra web durante los últimos 30 días.).

Google Ads (anteriormente Google AdWords) es la plataforma de anuncios de Google. Su primera versión fue lanzada en el año 2000 y desde ese entonces lidera el mercado de Medios Online. A través de Google Ads es posible crear anuncios de Búsqueda, de Display, en Youtube, Gmail y también Play Store. La ventaja más grande de AdWords es que los anuncios pueden ser destacados para un público súper segmentado. Es decir, no es simplemente pagar para aparecer más veces. Es invertir en audiencia calificada y por lo tanto, que esté relacionada con tu negocio.

Los tamaños recomendados serán 728×90, 336×280, 300×250, 468×60 y 300×600.

FORMATO DE GOOGLE ADWORDS