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Campaña de posicionamiento de marca, programa de Diseño Gráfico de la Universidad Católica Luis Amigó, desde su identidad amigoniana que promueve la formación de seres humanos integrales, en la búsqueda de trascendencia, la calidad de vida y la dignidad.
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Personalidad de marca: El sello distintivo de Diseño Gráfico de la Universidad es su formación con énfasis en lo Digital, enmarcado en el desarrollo social, institucional y empresarial. Este enfoque le da un componente adicional a la tradicional formación del Diseñador centrada en diseñar e impulsar los diferentes atributos que tiene una marca a través de la creación de piezas gráficas visuales. El programa fortalece la formación integral del Diseño Gráfico, quien a través del conocimiento de un problema sea este social o/y empresarial, puede aportar soluciones creativas y reflexivas desde una concepción social de lo gráfico visual al ámbito global.
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Presentación El Programa busca formar profesionales en Diseño Gráfico, cuyas competencias y habilidades le permitirán interactuar socialmente a partir de la formación humanista proporcionada por la Institución. Es decir, que la carrera propenderá por una formación integral para el desarrollo de competencias comunicativas, proyectuales e investigativas, y la actividad, vista como herramienta para resolver diferentes problemáticas del sector del diseño, como una respuesta clara y pertinente a las necesidades sociales, partiendo de escenarios laborales que connotan la forma como la disciplina del diseño genera un diálogo entre contextos socioculturales, dirigida a la creación de productos comunicacionales y tecnológicos de los bienes y servicios con capacidad analítica, conciencia crítica, ética y social, con destino a la solución de problemas y necesidades de la comunidad. Con base en los estudios se comenzó el proceso de elaboración de las condiciones de calidad del programa, los cuales se presentaron ante el Ministerio de Educación en el año 2013.
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El Programa de Diseño Gráfico se vincula de manera directa a las directrices vocacionales de la Universidad Católica Luis Amigó, Misión, Visión y Pilares que proporcionan a sus estudiantes valores católicos en campos profesionales y de su desempeño en la sociedad: Ètica y Formación Integral, Compromiso Social, Interdisciplinariedad, Énfasis en Diseño Social, Creatividad y Desarrollo de Pensamiento, Actualización Profesional, Calidad y Formación Investigativa. El perfil general de los estudiantes y egresados del Programa de Diseño Gráfico se puede ajustar a las características actuales que pide el mercado en esta época de la Revolución Digital. El énfasis en medios digitales, creación de contenido para redes sociales, Sitios Web etc. pueden ser determinantes a la hora de generar curiosidad a nuevos interesados.
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Análisis de Stakeholders: Definir y caracterizar cada uno de los grupos de interés que hacen parte de la cadena de valor. Deberían tener especial énfasis en los stakeholders estratégicos para la comunicación (usuarios/ compradores, empleados, proveedores, medios de comunicación, etc.). ¿De quién depende que el proyecto se lleve a cabo? - Estudiante proponente del proyecto - Docente asignando - Coordinador de Programa - Decano de Facultad - Consejo Académico
¿Quiénes son los potenciales beneficiarios? - Directivas de la Universidad - Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño. - Coordinación Programa de Diseño Gráfico. - Estudiantes interesados en el programa Diseño Gráfico. (bachilleres o tecnólogos) - Estudiantes del programa de Diseño Gráfico de la Universidad. - Empresarios vinculados con el Programa (Prácticas, Convenios, etc.) - Empresas creativas o con áreas que involucran el Diseño Gráfico. - Medios de Comunicación contratados para la difusión de la campaña (Cine, tv, etc.)
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¿Quiénes podrían verse negativamente afectados? - Universidades con carreras afines a Diseño de la Luis Amigó ¿Quiénes tienen los derechos sobre los recursos actualmente? - Área Administrativa y Financiera de la Luis Amigó ¿Quién puede influir sobre el proyecto? - Ministerio de Educación Nacional - Secretaría de Educación de Medellín - Referentes o antecedentes (Campañas de Universidades con objetivos similares) - Antecedentes (Área de Comunicación de la Universidad Católica Luis Amigó) Otros interesados - Comunidad creativa no propiamente diseñadores (Animadores, Ilustradores, Realizadores audiovisuales, Artistas visuales, Diseño industrial, Diseño de productos, Diseñadores Web, etc.)
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Clasificación por Influencia e interés Monitorear: Poco Interés, e influencia. - Ministerio de Educación Nacional - Secretaría de Educación de Medellín Mantener Informado: Poco poder, pero alto interés. - Estudiante proponente del proyecto - Docente asignando - Coordinador de Programa - Decano de Facultad - Estudiantes interesados en el programa Diseño Gráfico. (bachilleres o tecnólogos) - Empresarios vinculados con el Programa (Prácticas, Convenios, etc.) - Empresas creativas o con áreas que involucran el Diseño Gráfico. - Universidades con carreras afines a Diseño de la Luis Amigó - Medios de Comunicación contratados para la difusión de la campaña (Cine, tv, etc) Mantener Satisfecho: Alto poder pero, poco interés. - Consejo Académico - Directivas de la Universidad - Estudiantes del programa de Diseño Gráfico de la Universidad - Área Administrativa y Financiera de la Luis Amigó Gestionar Atentamente: Alto poder e interés - Docente asignando - Coordinador de Programa - Antecedentes (Área de Comunicación de la Universidad Católica Luis Amigó)
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Anรกlisis DOFA: Realizar una matriz DOFA de la empresa, basรกndose en aspectos generales de su situaciรณn actual, relacionada con los stakeholders
Debilidades
Oportunidades
Fortalezas
Amenazas
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Análisis de Comunicación y Medios: Situación actual de la empresa desde la perspectiva de las Comunicaciones Integradas de Mercadeo (Publicidad, Relaciones Públicas, Promoción de Ventas, Marketing de Experiencias, etc.)
La Universidad Católica Luis Amigó ha hecho un
A manera de pauta diferenciada por programas la
gran esfuerzo para posicionar la marca según el
Universidad no lo ha realizado este año.El programa
Plan Estratégico de Comunicación, más cuando
de Diseño Gráfico ha hecho relacionamiento
hace relativamente poco cambió su carácter
público por parte de las directivas con nuevas
académico de Fundación Universitaria Luis Amigó
propuestas académicas y empresariales. El
a Universidad Católica Luis Amigó y todo el cambio
marketing de experiencia se enfoca más que todo
de imagen que conlleva este gran paso. (Logo,
al relacionamiento directo con los interesados.
colores institucionales, promesa de marca, etc.) La inscripción de los interesados por medios Para el año 2020 la universidad a hecho
virtuales no es muy clara y es poco llamativa
presencia en redes sociales con pauta en los
visualmente. Al momento de realizar este trabajo
feed de Facebook e Instagram con respecto a los
no tengo información sobre el trabajo del Área
posgrados. Además este año a sido nombrada
de Mercadeo de la Universidad con respecto a
en algunos medios masivos de comunicación
seguimiento de interesados, ferias académicas
como: Noticias Caracol, Minuto 30, Blu Radio a
(aunque sí participan de ellas) o como se desarrolla
manera de Freepress. Al momento de realizar
toda la cadena completa entre interesados por canal
este taller no pude tener contacto con el Área de
virtual o presencial hasta inscripción y matrícula.
Comunicaciones de la Universidad.
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Utilización estratégica de medios: radio, televisión, prensa, revistas, punto de venta, medios digitales, redes sociales, etc.)
La Universidad Católica Luis Amigó a utilizado
Tiene redes sociales activas que utilizan para
medios masivos para su pauta: Cine, televisión,
promoción de actividades e información en
radio, ha pautado en el Metro vistiendo vagones
general:
y en avisos en estaciones, ha pautado en Eucoles y vestido buses, ha participado de ferias
Facebook con 42.192 seguidores
académicas y pautado en medios impresos a
Twitter con 5.486 seguidores
través de publirreportajes.
YouTube con 1.590 suscriptores Flickr con 118 seguidores
La estrategia que usan es la del posicionamiento
Instagram con más de 12.000 seguidores
de marca, invitando al público objetivo a estudiar uno de sus programas académicos y resaltando
La Facultad y el programa de Diseño Gráfico
los valores propios de la Universidad.
cuenta con redes sociales alternativas a las oficiales:
La Universidad cuenta con un Sitio Web con información académica y administrativa, además
- Diseño Editorial / Diseño Grafico / Universidad
tiene un robusto sistema académico, aunque en
Catolica Luis Amigó en Facebook
experiencia de usuario no es muy intuitiva, la
con: 279 Miembros
dirección Web aún conserva las siglas FUNLAM. - Facultad de Comunicación, Publicidad y Diseño Luis Amigó en Facebook con: 3.069 miembros.
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y entrega
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Pauta en Facebook e Instagram bachilleres
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Ecard en redes sociales de instituciones con convenio
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Mockup Instagram
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