More Than Places
Creative Brief
c s Conne t y
About Us
Kami percaya bahwa potensi brand dapat
terbentuk secara maksimal lewat sinergi yang terkoneksi dengan kreativitas.
Our Goals
Bersama Connectsy, jadikan strategi komunikasi pemasaran brand Anda lebih maksimal, terukur, terarah, dan tepat sasaran.
Account Executive Damara Strategic Planner Mutiara Media Planner
Brand Overview
Plaza Ambarrukmo is The Gate Away of Java
Plaza Ambarrukmo merupakan salah satu pusat perbelanjaan terbaik di Yogyakarta dan
Jawa Tengah yang berlokasi di pusat kota dan di wilayah strategis Yogyakarta. Berada di kawasan warisan budaya yang kental dengan nilai historis, Plaza Ambarrukmo dibangun dengan perpaduan konsep arsitektur klasik dan desain interior modern.
ChallengePlaza Ambarrukmo!
01
Membangun Engagement
Plaza Ambarrukmo memiliki tantangan untuk
membuat konten yang dapat membangun interaksi antara Plaza Ambarrukmo dan audiens
02
Menarik Customer Berkunjung
Plaza Ambarrukmo memiliki tantangan dalam membuat konten yang dapat menarik customer berkunjung selain menggunakan konten promosi dan produk
Objective
Engagement & Interaction
Membangun interaksi dan hubungan antara customer dan Plaza Ambarrukmo
Image Building
Membangun image bahwa Plaza Ambarrukmo bukan hanya sekadar tempat
pembelajaran, tapi customer bisa melakukan berbagai aktivitas di Plaza Ambarrukmo
Audiens akan melakukan sebuah kegiatan di luar platform ketika mereka diberitahu hal-hal baru.
Bestie Behaviour Content1
Konten daily activities seperti shopping, makan, dan mencoba produk baru menjadi trend saat ini, karena dapat membangun engagement dan mengajak audiens melakukan hal yang sama
Show, Don’t Sell! 2
Konten softselling yang menjadikan cerita personal dengan menggunakan storytelling menyenangkan menjadi trend saat ini. audiens cenderung tidak tertarik yang langsung menjual sebuah produk, mereka lebih suka diberitahu tentang sebuah produk dan kelebihannya
Finding What They Want Exposed by Content Become Curious
Keingintahuan audiens menemukan produk yang akan/ingin mereka beli serta mencari tahu rekomendasi tempat serta info diskon
Audiens terpapar konten sosial media Ambarrukmo
Plaza baik di IG dan Tiktok baik karena algoritma maupun keinginan sendiri
Audiens yang terpapar konten sosial media Ambarrukmo Plaza baik di IG dan Tiktok menjadi ingin tahu konten-konten lainnya lalu mengunjungi sosial media amplaz
melakukan save konten jika merasa kontennya dibutuhkan di kemudian hari like jika mereka suka comment jika ingin memberi opini atau bertanya, serta share jika ingin orang lain mengetahui info tersebut
Interact with Content Phase 3
Audiens yang telah terpapar konten dan berinteraksi dengan konten kemudian menjadikan sosial media Amplaz sebagai sumber utama informasi serta menjadikan Amplaz pilihan utama untuk berkunjung karena konten yang informatif dan menarik
Consumer Behaviour
Mereka datang untuk berbelanja
60.6%
51.5%
Customer memilih untuk tidak berkunjung ke Plaza Ambarrukmo karena tidak sedang butuh untuk membeli suatu barang
31.3%
Customer memilih ke Plaza Ambarrukmo karena Tenant nya lengkap
Customer memilih ke Plaza Ambarrukmo karena ingin self reward
Consumer Behaviour
Mereka datang untuk mencari hiburan
Customer memilih ke Plaza Ambarrukmo karena ingin menonton film
Customer memilih ke Plaza Ambarrukmo karena ingin datang ke event
Customer memilih ke Plaza Ambarrukmo
karena ingin melihat tenant dan toko yang ada
Consumer Behaviour
Mereka Suka Spending Time
Bersama Teman
Customer berkunjung ke Plaza Ambarrukmo bersama teman
Customer berkunjung ke Plaza Ambarrukmo bersama pasangan
Customer berkunjung ke Plaza Ambarrukmo bersama teman Keluarga
Spending Weekend di Hari
Sabtu Jadi Pilihan Customer
Customer senang mengunjungi Plaza
Ambarrukmo di hari Sabtu
Customer senang mengunjungi Plaza
Ambarrukmo di hari Jumat
Customer senang mengunjungi Plaza
Ambarrukmo di hari Senin
Consumer Behaviour
Sore Hari ke Plaza
Ambarrukmo Jadi Pilihan
Customer memilih berkunjung ke Plaza
Ambarrukmo pada sore hari
Customer memilih berkunjung ke Plaza
Ambarrukmo pada malam hari
Customer memilih berkunjung ke Plaza
Ambarrukmo pada siang hari
Konten Informasi, Rekomendasi, dan Promosi
Paling Menarik Bagi Mereka
Konten di Media Sosial yang membuat
responden tertarik untuk berkunjung adalah
Konten Informasi Tentang Suatu Tempat
Konten di Media Sosial yang membuat
responden tertarik untuk berkunjung
adalah Konten Review Tempat Makan
Konten di Media Sosial yang membuat
responden tertarik untuk berkunjung
adalah Konten Promosi
Consumption
Short Video Masih Jadi Favorit!
Customer paling sering melihat konten short video dengan durasi 15s-60s
Customer sering melihat konten photo story di media sosial
Customer sering melihat konten carousel di media sosial
The Strategy.
Customer Insight
Customer Plaza Ambarrukmo hanya berkunjung ketika ingin berbelanja dan mendapatkan promo tenant,
Brand Insight
Plaza Ambarrukmo merupakan pusat perbelanjaan yang berusaha memenuhi kebutuhan barang, lifestyle, inspirasi, dan hiburan melalui tenant dan event
yang diadakan oleh Plaza Ambarrukmo Mereka lebih tertarik dan engage dengan konten-konten yang memberikan informasi, rekomendasi, dan promosi yang dikemas dalam format short video
Trend Insight
Customer lebih menyukai diberitahu dan diceritakan dengan hal-hal baru.
Sehingga, mereka lebih suka dan engage dengan konten-konten dengan konsep daily activities dan storytelling.
Key Messages & Key Result
#MoreThanPlaces
Plaza Ambarrukmo bukan hanya sekadar tempat untuk berbelanja, melaknkan sebuah ruang sekaligus teman bagi customer untuk berbagi cerita, kesenangan, inspirasi, bahkan ekspresi dengan melalui tenanttenant dan event yang diselenggarakan.
Social Media Strategy
Campaign Objective
Engagement & Interaction
Membangun interaksi dan hubungan antara customer dan Plaza Ambarrukmo
Image Building
Membangun image bahwa Plaza Ambarrukmo bukan hanya sekadar tempat pembelajaran, tapi customer bisa melakukan berbagai aktivitas di Plaza Ambarrukmo
Strategy: Always On
Instagram & TikTok Channel Tau Gak Sih?
Always On: TikTok & Instagram
WARTA: Whats’up Amplaz Yogyakarta Promotion
Paid Media: Social Media Ads, Print Ads, Audio Ads
Strategy: Tactical
*Eksekusi Strategy Berdasarkan diskusi lebih lanjut
Owned Media: Tap In Trend
Dijajanin Amplaz Challenges*
Content Strategy
Tau Gak Sih? Promotion Warta: Whats’up Amplaz Yogyakarta
Program untuk memperkenalkan
Ambarrukmo Plaza mulai dari informasi tenant, fasilitas, promo, dan lain-lain, dikemas secara ringan
Membahas promo dan info terbaru Plaza Ambarrukmo secara hard selling
Program yang dikonsep seru, fun dan menyenangkan untuk membahas halhal bersifat trivial
Short Video (maks 60s) -> TikTok & Reels
Content References
Instagram & TikTok
References:
Regular Content
Tau Gak Sih?
Concept
Menyajikan konten informatif tentang hal-hal yang
ada di Amplaz, dibalut oleh tagline “Tau Gak Sih?” sebagai template opening program
Scope Content
Konten dapat akan membahas berbagai tema, diantaranya
Informasi fasilitas umum
Informasi spot baru yang cocok untuk hangout.
Informasi ladies parking
Informasi fasilitas peminjaman stroller
Informasi MyAmbarrukmo (How to use, cara dapatin point, cara hemat)
References: Regular Content
Warta! What’s Up Amplaz Yogyakarta!
Concept
Menyajikan konten-konten yang bersifat fun, ringan dan relatable pada audiens
Scope Content
Konten dapat akan membahas berbagai tema, diantaranya
Rekomendasi tempat makan di Plaza
Ambarrukmo
Rekomendasi aktivitas yang bisa dilakukan di Amplaz
Rekomendasi try on outfit
References:
Regular Content
Promotional
Concept
Menyajikan konten hardselling tentang promo, event, atau info tenant terupdate di Plaza Ambarrukmo
Scope Content
Konten dapat akan membahas berbagai tema, diantaranya
Informasi promo tenant
Informasi event
Informasi opening tenant baru
Tactical Campaign
Strategy Concept
Dijajanin Amplaz
Concept
Sebuah challenge dimana customer harus membuat
video di beberapa titik ambience ads yang terletak di setiap laintai. Kemudian video tersebut di upload di media sosial TikTok menggunakan hastag
#DijajaninAmplaz dan #MoreThanPlaces. Pemenang
dipilih berdasarkan keunikan dan kualitas video challenges
The Challenges
Membuat challeges dimana customer perlu membuat video dibeberapa titik ambience ads, kemudian diupload di media sosial TikTok
User Generated Content
Melalu challenges ini pun, Plaza Ambarrukmo akan mendapatkan user generated content dan memperluas jangkauan ke potential customer
Ambience Ads
Membangun ambience ads di beberapa titik di setiap lantai. Harapannya sambil mencari spot ini, customer dapat sekaligus window shopping tenant Plaza Ambarrukmo.
The Challenges
Challenges ini dapat membawa traffic untuk berkunjung ke Plaza Ambarrukmo
Ads References
Audio, Print, Video, and Ambiences ads
Feels, It’s More Than Places
Concept
Menunjukan Plaza Ambarrukmo dari sisi humanis yang lebih dari sekedar tempat berbelanja, namun sebagai kenangan yang berkesan dan akan selalu dikunjungi
It’s Always More Than Places
Concept
Menunjukan Plaza Ambarrukmo dari sisi humanis yang lebih dari sekedar tempat berbelanja, namun sebagai kenangan yang berkesan dan akan selalu dikunjungi
Ambience Ads
Concept
It’s Always More Than Places
Concept
Membuat spot foto di salah satu sudut ambarrukmo
plaza dengan mengusung tema #MoreThanPlace
dimana spot foto tersebut dapat menjadi lokasi
para pengunjunh merasakan suasana Ambarrukmo
Plaza yg berbeda
It’s Always More Than Places
Satu tempat, banyak pilihan, beribu cerita.
Concept
melalui media billboard, kami mengangkat pesan
“More Than Places” yang divisualisasikan dengan sebuah paper bag terbuka, yang didalamnya
terdapat bermacam kegiatan mulai dari belanja, bersantap, bermain, menonton, dan masih banyak lainnya.
Owned Media
TikTok dan Instagram Plaza Ambarrukmo
Owned Media Breakdown
Menjadi pusat aktivasi digital, mulai dari konten informative, promotional, hingga trivia & entertainment
Menjadi channel pendukung dengan mirroring konten TikTok yang sesuai dengan karakteristik channel