RG_koncept_DK_2011

REDGREEN A/S Niels Bohrs Vej 17 Stilling DK-8660 Skanderborg Tel.: +45 8793 6000 Fax: +45 8657 2611 E-mail: redgreen@redgreen.dk www.redgreen.dk SHOWROOMS: Danmark: +45 8793 6000 Sverige: +46 31 769 1400 Tyskland: +49 (0) 151 1402 1909 AGENTER: Finland: GrĂŚkenland: Holland: Spanien:

+358 50 532 59 10 +30 2310 463 156 +31 (0) 294 230637 +34 600 054 530

k o n c e p t s t r at e g i

Maritim inspiration Redgreen’s logo er unikt. Det indeholder og udtrykker både mærkets navn, koncept og historie. Rød og grøn er symboler for det maritime bagbord og styrbord.

the coMpany Virksomheden redgreen established years, Redgreenwas blev grundlagtini 1983.

1983.through Gennemtheårene redgreen has worked with a unique concept, where har Redgreen arbejdet med et enestående koncept, maritime inspiration, stylistically pure lines, quality hvor maritim inspiration, rene linjer, kvalitet og and functionality areforenes broughti komplette together in kollektioner. complete collections. funktionalitet redgreen’s products aresælges sold today Redgreen’slifestyle livsstilsprodukter i dagthroughout i det most of europe via independent stores, chain store partner­ meste af Europa gennem selvstændige butikker, ships and concept og stores. kædesamarbejde konceptbutikker.

Hovedkontoret er beliggende i Stilling tæt ved Århus.

its headquarters are located in stilling, near aarhus, denmark.

010 06

HISTORIE historie 1983 Case sportswear grundlægges 1983 Case sportswear grundlægges 1985 Markedsføring af den første RED//GREEN – kollektion 1985 Markedsføring af den første red//green – kollektion 1987 Virksomheden sælges og fortsætter under navnet RED//GREEN of Scandinavia 1987 Virksomheden sælges og fortsætter under navnet red//green of scandinavia 1988 Fokus på export som hurtigt udgør 50% af omsætningen 1988 Fokus på export som hurtigt udgør 50% af omsætningen 1989 Fusion med Nautico A/S, som producere en stærk, maritim inspireret damekollektion 1989 Fusion med nautico a/s, som producere en stærk, maritim inspireret damekollektion 1990 Omsætningen runder Euro 15 mio.

1990 omsætningen runder euro 15 mio.

1991 Datterselskab i Sverige 1991 datterselskab i sverige 1993 Datterselskab i Tyskland. Omsætningen runder Euro 30 mio.

1993 datterselskab i tyskland. omsætningen runder euro 30 mio.

2000 Opgradering af konceptet. Varemærket ændres til REDGREEN 2000 opgradering af konceptet. Varemærket ændres til redgreen 2001 Omsætningen når Euro 55 mio.

2001 omsætningen når euro 55 mio.

2004 Konceptændring. Firkanten fjernes og det maritime udtryk nedtones 2004 konceptændring. Firkanten fjernes og det maritime udtryk nedtones 2007 Virksomheden sælges til de nuværende ejere, som også udgør ledelsen i REDGREEN i dag 2007 Virksomheden sælges til de nuværende ejere, som også udgør ledelsen i redgreen i dag 2008 Fuld fokus på det maritime koncept, herunder tilbagevenden af firkant logo i farver 2008 Fuld fokus på det maritime koncept, herunder tilbagevenden af firkant logo i farver 2009 Virksomheden lancerer RedGreen Kidswear 2009 Virksomheden forventer en omsætning på euro 20 mio.

2010 RedGreen Technical lanceres i samarbejde med OL-guldvinder Martin Kirketerp

012 08

013 09

REDGREEN 2010 // EJERDREVET VIRKSOMHED // engageret og viljestærk organisation // sund omsætning baseret på selektiv distribution // 35 konceptbutikker // høj kendskabsgrad

14

15 11

Vores vision Redgreen vil være Nordeuropas førende udbyder af kvalitetstøj og tilbehør inden for den maritime livsstil.

Vores MISSION Redgreen’s mission er at skabe et maritimt inspireret livsstilskoncept, der er tro mod det rød/grønne signal.

Vi er i markedet for at designe, markedsføre og sælge funktionelle livsstilsprodukter af høj kvalitet til aktive mennesker med sans for enkle detaljer og moderigtigt design.

Vores Målsætning Redgreen skal skabe lønsomhed med en årlig vækst på minimum 20 % i omsætning og indtjening, så virksomhedens fremtidige fundament styrkes. Et stærkt fundament er grundlag for at vi kan investere i vore kunder, leverandører og medarbejdere.

VORES STRATEGI REDGREEN’s vej til at nå sine mål og resultater skal baseres på lydhørhed og åben dialog. Denne strategi gælder i forhold til alle interessenter og aktører inden for REDGREEN’s virkefelt, internt såvel som eksternt.

Vi vil differentiere os i markedet gennem fokus på kvalitet, funktionalitet og maritimt design til fornuftige priser, således alle får den bedste oplevelse med REDGREEN’s produkter.

18 14

19

Kerneværdier I arbejdet med at udvikle Redgreen’s koncept, branding og organisation er vores gennemgående værdisæt: // Maritim inspiration // kvalitet // skandinavisk // funktioner/outdoor // tiilid // relationer // engagement // vilje til at ville

Disse værdier skal afspejles i Redgreen’s værdikæde med henblik på kontinuerligt at styrke livsstilsproduktet Redgreen.

20

Forretningsområder // 6 årlige kollektioner, 9 leveringer // n.o.o.s – never out of stock // accessories // REDGREEN kidswear // REDGREEN technical // licens – branding

REDGREEN’s udvikling vil ske igennem livsstilsprodukter rettet mod REDGREEN’s målgruppe.

Udviklingen af REDGREEN’s livsstilsprodukter vil – ud over opdaterede kollektioner, der er tro mod REDGREEN’s værdier – udleves igennem REDGREEN’s forskellige forretningsområder.

REDGREEN’s forretningsområder vil i højere grad fokuseres mod og tilpasses til distributionen og bl.a. drage fordel af REDGREEN’s mange års erfaring med at drive retail.

Dette vil ske igennem et tæt samarbejde med kunden omkring gensidige forventninger og erfaringer.

23

N.O.O.S Redgreen har et kommercielt Never out of stock-program som består af basistøj og kollektionssupplering til butik på under 48 timer.

Ved at kombinere produkter herfra med produkter i sæsonen kan der opretholdes et godt gennemsalg på Redgreen.

Vores målsætning er, at N.O.O.S kommer til at udgøre mellem 15 og 20 % af den samlede Redgreen-omsætning i den enkelte butik.

Sales support-afdelingen sørger for, at der løbende suppleres på varerne i butikken.

24

25

aCCessories Redgreen tilbyder en særskilt kollektion af tilbehør, der fuldender konceptet og gør mærket komplet som modebrand.

Kollektionen af accessories omfatter alt det, der skal til at klæde sig til en aktiv livsstil fra top til tå i REDGREEN. Fra solbriller til en komplet REDGREEN duftserie til både mænd og kvinder. herudover er der et udvalg af sko, bælter og tasker samt en kollektion af tørklæder, strømper og slips m.m. alt sammen tilbehør, der matcher redgreen’s livsstil.

27

REDGREEN kidswear REDGREEN Kidswear skal understøtte REDGREENs brandposition som det førende maritime livsstilskoncept og kommunikere direkte med den del af REDGREENs målgruppe, der netop har børn i alderen 4-12 år.

Lanceringen af den nye børnetøjskollektion har en høj prioritering for os, idet vi ser denne nye linie som en kommerciel forretning samt et stærkt redskab til at kommunikere med vores yngre segment i vores målgruppe.

Den nye linie vil være i tråd med REDGREENs øvrige forretningsområder, hvor der vil være fokus på et kvalitetsprodukt med en stærk markedsføringsmæssig profil.

28

REDGREEN TECHNICAL Som et led i en positiv videreudvikling af brandet, introducerer REDGREEN en ny teknisk linie med funktionelt sejlertøj sammen med den olympiske guldvinder Martin Kirketerp.

Alle vores aktiviteter skal afspejle en investering i et kvalitetsprodukt, der er understøttet med en markedsføringsplan, idet slutforbrugeren skal have en “value for money”-oplevelse hver gang de investerer i et REDGREEN produkt.

“Vi har valgt at introducere og udvikle linien sammen med én af verdens dygtigste sejlere, Martin Kirketerp, der senest i 2008 vandt Olympisk guld i Bejing.

Samarbejdet med Martin er netop valgt ud fra, at han repræsenterer de samme værdier som REDGREEN. Martin har været integreret i hele udvikling- og designprocessen og her igennem har vi tilsikret at al Martins knowhow omkring produkterne er blevet udnyttet i hvert enkelt style, så den tekniske linie får et højt internationalt niveau”.

31

1

december

november

oktober

september

august

juli

juni

maj

april

marts

februar

januar

levering

2

spring / summer

high summer

prefall

1

2

autumn / winter

xmas

prespring

REDGREEN Technical

1

2

1

2

REDGREEN kidswear

accessories

n.o.o.s

1: 1. levering 2: 2. levering

32

33 25

MODEGRAD AF KOLLEKTIONER Modegraden af andre fordeler sig som følgende.

30% 60% 10% Basic

Core/lifestyle Trend

Kunden i Redgreen Moderne forbrugere vælger produkter ud fra deres lisvstil, ikke deres alder. Uanset om de er 35 eller 55 år. Denne tidsånd og udvikling passer godt til REDGREEN. REDGREEN designer og producerer ikke tøj til en bestemt aldersgruppe, men derimod til en bestemt livsstil. Vores kernekunder er kvinder og mænd, der værdsætter en aktiv livsstil. De har en moderne indstilling og lægger vægt på tidløst og moderigtigt kvalitetstøj med perfekt pasform og høj funktionalitet.

36

37

positionering Positionering HĂ˜J høj Pris pris / Kvalitet kValitet

0 gennemsnit genneMsnit

38 30

25

30

35

40 ALDER alder

39 31

Butikskoncept og konceptbutikker REDGREEN sælges primært i den nordlige del af Europa men vi er også til stede i andre udvalgte lande. Salget foregår gennem konceptbutikker, shop-in-shops og forretningskæder.

Vort nye maritime butikskoncept favner bredt med en funktionel og fleksibel indretning til butikker i alle størrelser, lige fra mindre shop-in-shops til større konceptbutikker.

Med et dygtigt personale og en smagfuld maritim indretning inspireret af den moderne yacht, lægger vi stor vægt på, at forbrugerne får en positiv oplevelse, hver gang de er i kontakt med vort mærke.

For hver sæson udarbejder vi et komplet merchandising oplæg med produktkampagner og butiksevents, der skal tiltrække eksisterende og nye kunder. Derudover stiller vi naturligvis POSmaterialer til rådighed i butikkerne.

42 34

43

MArketing En af Redgreen’s vigtigste opgaver er at synliggøre vores kollektioner og kommunikere vores værdier.

Story / Photo location

// Maritim inspiration

Image catalogue

// kvalitet // skandinavisk // funktioner/outdoor

Det sikrer vi ved at koordinere vores markedsføringstiltag – lige fra PR og internationale kampagner i udvalgte medier til POSmaterialer i retailbutikkerne.

REDGREEN’s to halvårlige kataloger danner grundlag for vores øvrige markedsføringsaktiviteter. Katalogerne udgives i forbindelse med de to hovedkollektioner. Sammen med kollektionerne modtager vores kunder desuden tilhørende instore-materiale samt oplæg til lokalannoncering.

REdgreen Kidswear

redgreen Technical

10 x vmc

2 x pos

n.o.o.s

National advertising

Accessories

PR

Website 2 x upload

2 x Fairs

Catalogue

Catalogue

Banners

Posters

Catalogue

Local advertising

Catalogue

2 x trade press releases

Collection

Events

POS

POS

Displays / Pictures

Displays / Pictures

2 x consumer press releases

Pressroom

Ads

Ads

Posters

Posters

Sponsorships

Company

Streamers

Ads

Magazines

Contact

Jobs

News

På vores hjemmeside www.redgreen.dk kan forhandlere og forbrugere altid se essensen af de aktuelle kollektioner, samt de seneste nyheder fra os.

44

45

REDGREEN A/S Niels Bohrs Vej 17 Stilling DK-8660 Skanderborg Tel.: +45 8793 6000 Fax: +45 8657 2611 E-mail: redgreen@redgreen.dk www.redgreen.dk

k o n c e p t s t r at e g i

SHOWROOMS: Danmark: +45 8793 6000 Sverige: +46 31 769 1400 Tyskland: +49 (0) 151 1402 1909 AGENTER: Finland: GrĂŚkenland: Holland: Spanien:

46

+358 50 532 59 10 +30 2310 463 156 +31 (0) 294 230637 +34 600 054 530

47