ZINE
O DIA PRIMEIRO NEM TODO FENÔMENO XIXI DE ANJO DADOS ESQUIZO BYE BYE SUMMER TWEETS ESQUIZO PODCASTS FATOS SOBRE CERVEJA FACEBOOK NO BRASIL FATOS DO CINEMA 140 CARACTERES VALDO E VINO
#4 1/4/11
ON EST LE
PREMIER
João Guilherme | Criação | @guilherme2712
AVRIL
ABRE-SE A PORTEIRA DO SEGUNDO TRIMESTRE
Para começar a metade da metade do ano preparamos uma enxurrada de dados, fatos e dicas que vão deixá-lo cheio de ideias para ter um trimestre muito criativo e inovador. Que comecem as atividades.
+
1º T
DADOS ESQUIZO BRASILEIROS CONSUMIRÃO MAIS DE 13 BILHÕES DE SACOLAS PLÁSTICAS EM 2011, QUE LEVARÃO 300 ANOS PARA SE DECOMPOR. Rafael Antunes | Criação
UM
2º T
NEM TODO FENÔMENO É BOM.
3º T
A palavra fenômeno enche os ouvidos de qualquer um. Ronaldo, eterno camisa 9 da seleção brasileira, é um fenômeno. Washington Olivetto, o publicitário do século, é um fenômeno. Mas tsunamis também são. Terremotos, erupções vulcânicas, inversão térmica, chuvas torrenciais e por aí vai. Todos são chamados fenômenos da natureza, e olha só a destruição que eles causam.
4º T -
XIXI DE ANJO QUE TAL UM DRINK COM UM NOME INUSITADO PARA O SEU “GET TOGETHER”? Aqui vai uma receita simples para divertir seus convidados. Ingredientes: • 1 lata de leite condensado • 1 1/2 vez a mesma medida de vodka • 1 xícara de chá de suco de laranja • 4 colheres sopa de suco de limão • Gelo picado Como fazer: 1. Bata todos os ingredientes no liquidificador 2. Sirva com gelo
2011
Estou falando tudo isso porque semana passada eu tive a infelicidade DICA - Sirva em um copo longo, como uma taça de de assistir uma reportagem sobre a Rebecca Black - “cantora” champanhe. Se quiser enfeitar, decore com uma fatia de californiana de 13 anos - em que as palavras “fenômeno” e “sucesso” limão ou laranja. Leandro Stroka | Atendimento | @stroka foram usadas muito próximas uma da outra, o que me deixou um pouco… Assustada/indignada. Só porque o clipe da música “Friday” conseguiu 50 milhões de acessos em pouco tempo - o dobro do que os clipes “Born This Way” da Lady Gaga e “Hold It Against Me” da Britney Spears conseguiram no mesmo período. E FOI TAMBÉM A 25ª MÚSICA MAIS VENDIDA NA LOJA ITUNES, o que contabiliza um faturamento de mais de 1 milhão de dólares. Para um vídeo que custou 2 mil play dólares, até que está bom, né? Mas o “bom” para por aí. A letra da música é ruim, a melodia é ruim, o clipe é ruim e a voz dela, uma novidade, é ruim. Não discordo de que ela seja mesmo um fenômeno, porque é fato que ela apareceu e ficou falada no mundo inteiro quase que instantaneamente. Mal falada, é verdade (e é justo), mas um fenômeno que, fique bem claro, não é bom. Não chega a ser uma tragédia ainda que haja controvérsias - mas o que sobra para ela é a categoria dos fenômenos/catástrofes, mesmo ela não sendo lá muito natural. Porque, olha, “pessoa que se distingue por algum dote extraordinário” - como diz a definição do nosso dicionário - definitivamente, ela não é. Guilherme Kürten | Criação | @darthkurten
Gabriela Mateos | Criação | @gabimateos
DADOS ESQUIZO 44% DOS INTERNAUTAS BRASILEIROS BAIXAM MÚSICA ILEGALMENTE PELO MENOS UMA VEZ POR MÊS.
DOIS
stop pause rec
Tiago Cocuroci | Criação | @tiagocucaracha
viva os versos do universo viva o inverso e o frente e verso.
o jornalismo é a publicidade sem photoshop. o negócio é a propaganda da alma.
TWEETS
Amélio é que era homem de verdade.
QUIZO ES
que a verdade seja dita: verdade. o quero-quero mandou avisar que não quer mais.
por que o cachorro não gostava de Hellmann’s? porque ele era arisco.
o marido da baronesa perguntou quem ela amava, qual o nome do filme? tu, barão.
PODCASTS PARA TURBINAR O SEU PLAYER
Ainda não sabe o que é um podcast? Bem, o Google tá aí pra isso. Olha só o que você está perdendo:
miojo hemp: é pra jah! ninguém tem dúvidas de que Bon Jovi foi um bom jovem.
eu admiro pessoas que sobrevivem a saltos mortais.
o resumo: em suma vê se some desse consumo que te consome.
no fundo no fundo... é bem fundo.
casar para acasalar. trair para descontrair. relevar para levar. na minha opinião essa opinião é minha.
DADOS ESQUIZO
CLASSE C É RESPONSÁVEL POR: • 54% DOS PERFUMES • 50% DOS PROTETORES SOLARES • 54% DOS ESMALTES • 54% DE TODA A MAQUIAGEM VENDIDOS NO BRASIL.
QUATRO
TRIP PODCAST É o programa de rádio da revista TRIP, que
só é transmitido para a grande São Paulo, mas com o podcast todo mundo pode ouvir. Sempre trazendo boas entrevistas, como as últimas com Lobão, Mário Prata e Bráulio Mantovani, e ainda tem a trilha sonora, que é sensacional. revistatrip.uol.com.br/trip-fm
Café Brasil O melhor podcast
nacional, o Café Brasil é de autoria do jornalista Luciano Pires. Com muito bom humor e textos instigantes, Luciano bota a gente pra pensar e refletir sobre tudo e mais um pouco, sempre ao som de música brasileira de qualidade. www.lucianopires.com.br/cafebrasil/podcast
Empreendecast Abordando o universo do empreende-
dorismo, o Empreendecast traz dicas, discussões, ideias, cases e entrevistas com nomes de sucesso. Empreendedores ou não, o conteúdo é indispensável. empreendecast.com.br/
NPR Live Concerts Direto da National
Public Radio norteamericana, esse podcast oferece áudio de shows na íntegra. Nomes de peso da música, já passaram por lá, como Radiohead, Tom Waits, Sonic Youth e muito mais. Tem atrações para todos os gostos. npr.org/rss/podcast/podcast_directory.php Rafael Antunes | Criação DADOS ESQUIZO FATURAMENTO DAS FRANQUIAS CRESCEU 34% NO ÚLTIMO TRIMESTRE DE 2010, COMPARADO AO MESMO PERÍODO DE 2009.
TRÊS
Tiago Pizzolo | Planejamento | @tiagopizzolo
5
FATOS LEGAIS SOBRE CERVEJA PARA COMENTAR NO BAR E PARECER INTELIGENTE P E C A D O
E N G A R R A FA D O
P E T
V I D R O?
Não pense que encontrará cerveja no supermercado ou no bar da esquina em Bangladesh. Beber álcool não é coisa de Deus, portanto, nativos não podem molhar o bico por lá. Assim, só é possível encontrar o líquido nãodivino em casas especializadas e você precisará mostrar seu passaporte para comprar. Os nativos, claro, são proibidos de pensar em pisar ali. Além disso, prepare o bolso porque pecar é caro: uma garrafa de Bacardi Apple custa 2000 takas, por exemplo, o que significam 29 dólares.
O U
Esqueça o abridor de garrafas. Na Ucrânia, Lituânia e Romênia podemos encontrar facilmente cervejas em garrafas plásticas. E aí, já imaginou poder levar para casa uma cerveja estilo Pepão 2 litros?
P I M E NTA
E
TO M AT E
N A
C E R V E J A
Em países latinos, como México, Guatemala e Colômbia, existe uma mescla doida de cerveja, sal, limão, pimenta, suco de tomate e molho inglês chamada Michelada (delícia!). Fica a dúvida se cerveja com pimenta alivia o calor ou pede “arrego”.
E NT R E T E Q U I L A O U E S C O L H A O S D O I S
C E R V E J A ,
Neste mundo, existe cerveja com tequila engarrafada diretamente de fábrica. Engana-se quem pensa que a origem desta combinação explosiva seja mexicana: a cerveja se chama Desperados e é produzida por Brasserie Fischer, uma cervejaria francesa.
A D A PTA N D O-S E
A O
M E R C A D O
Na Guatemala, nossa brasileira BRAHMA virou BRAHVA. Ainda bem, já que por lá a palavra BRAHMA significa, digamos, cadela no cio.
no Brasil
Cláudio Soares | Criação | @claudio_soares
OPORTUNIDADES PARA A SUA MARCA. O Facebook, com suas 642.613.700 pessoas conectadas pelo mundo todo, vem fazendo parte cada vez mais do dia a dia dos brasileiros, que estão aderindo em peso à rede de Mark Zuckerberg. Abaixo você verá alguns números que mostram que já vale muito a pena investir nessa mídia social. DADOS ESQUIZO BRASILEIROS GASTARAM CERCA DE 13 BI NA COMPRA DE MATERIAL ESCOLAR NO INÍCIO DE 2011.
QUANTOS FÃS TEM UMA GRANDE MARCA? USUÁRIOS NO SUL DO BRASIL Conheça as 5 marcas no Brasil com as quais os fãs mais interagem no Facebook: Somente no Paraná já são milhões de usuários Página Fãs Posts no mural ativos conectados com diversas marcas pelo Brasil. 1. Saraiva Online-Oficial 37.269 994 Cidade Nº de usuários 2. Guaraná Antarctica 37.447 288 Curitiba 418.680 3. Nokia Brasil 20.221 153 Porto Alegre 437.700 4. Skol 71.573 416 Florianópolis 181.640 5. BMW Brasil 5.477 19
CINCO
Quanto mais fãs tem uma marca, mais pessoas ela tem para conversar e ficar em contato constante. Mais se pode ouvir diretamente das pessoas que realmente têm interesse em assuntos relacionados aos seus produtos e serviços.
8 FATOS DO CINEMA QUE
NÃO VÃO MUDAR SUA VIDA:
1 2
Fidel Castro participou de musicais antes de se tornar o líder de Cuba, como Holiday in Mexico.
3 4 5 6
Na primeira película de Tarzan, de 1919, quando o cinema ainda era mudo, sobrou para os jogadores de futebol americano do Santa Monica Football Club interpretarem os gorilas.
7 8
Em Jurassic Park, o som horripilante do tiranossauro Rex foi uma combinação de rugidos de vários animais, sendo o principal deles um filhotinho de elefante.
O filme mais longo da história tem 87 horas e se chama Tratamento Contra a Insônia (por que será?). Trata-se do poeta Lee Groban lendo e nada mais. Ele só foi mostrado ao público 2 vezes e ninguém conseguiu assistir inteiro.
O filme com mais carecas conta com 15 mil deles para uma cena em que o deus do capitalismo é morto. Desapegai, gente! Scarface, dirigido por Brian de Palma, é o filme com mais palavrões na história do cinema, com uma média de um a cada 29 segundos. Em 1959, um maluco inventou um cinema em que os espectadores podiam sentir cheiros, através de pós liberados na sala, conforme cada cena. Mas não deu certo porque já no meio do filme havia uma mistureba de pó no lugar com cheiro de nada com coisa alguma.
Reza a lenda que Francis Ford Copola começou sua carreira dirigindo filmes eróticos por trás de um pseudônimo. O mais famoso deles é “O Bordel da Montanha”. Alguém aí já assistiu pra confirmar pra gente se tem a cara dele? Barbara Vanzo | Criação | @babisienha
É isso o que as pessoas leem quando você diz para dar RT em uma mensagem e ficar rezando para ganhar a coxinha e a cini gengibirra na Esquina do João que você prometeu na promoção. Quando o Twitter ainda não tinha seus meses de vida alguém olhou para a ferramenta e pensou: MASSA! dá pra vender meu produto por aqui também e bombardear pessoas com spam por mais um canal! Mas, amigo, isso não dura. O povo percebe o abuso e começa a criar as contracorrentes. Hoje, no alto de seus 5 anos de vida, o Twitter continua sendo uma ferramenta incrível para a publicidade e para a divulgação de serviços, mas o público presente lá, mais do que nunca, entende as artimanhas das companhias de propaganda. Não adianta tentar enganar uma pessoa dentro de seu lugar de domínio, isso não surte mais efeito. A saída agora é largar o plano de ativação de social media na mão de gente que sabe usar bem a ferramenta, sabe o que fazer e conhece as pessoas que lá estão como se fossem seus familiares. Isso porque a velocidade de propagação de uma informação mudou, está muito mais rápida e eficiente, chegando ao outro lado do mundo em menos de meia hora. Essa é a vantagem que nunca em outro momento da história das redes sociais - que não é recente, vide bares, estádios de futebol, fóruns e listas
de email - nós tivemos. Mas hoje temos a vantagem de ver campanhas que agradam o público geral ganha - arrisco dizer multiplicar - força com o engajamento de pessoas desconhecidas em prol da sua marca. É o famoso trabalho em equipe em escalas nacionais e globais. - E se algo der errado?, Pergunta você, caro cliente. - Se algo der errado a imagem da sua marca será destruída em pouquíssimo tempo, associada a algo ruim e provavelmente você não conseguirá vencer essa tal opinião pública tão cedo. É a globalização da informação e, agora, da propaganda boca a boca, amigo. Em resumo, o uso de mídias sociais é arriscado, mas não pode ser ignorado. Deve ser tratado com a mesma ou maior importância que o e-mail marketing que você pede pra divulgar um novo serviço ou o próprio anúncio de página dupla na Veja. A publicidade com caniço passou. Não se joga mais uma isca pra pegar seu target. Agora você convence tudo que está no fundo do lago a dizer para o peixe que você quer pescar: Ei, vai lá, morde aquela minhoca, PRENDE a boca no anzol que vai ser melhor para você. Você vai ajudar a alimentar uma família, ou seja, vai fazer uma coisa boa. Se engajar.
Roger Fernandez Roger Fernandez | Criação | @fernandezroger
VALDO E VINO AÇÃO E EMOÇÃO Cláudio Soares // Criação
Valdo, não estou vendo você.
Também não te vejo, mas te escuto.
Pois é, também te escuto, mas nada vejo.
Continuo te escutando.
Valdo, você ainda está por aí?
Não sei, só me escuto.