Manual de identidade visual juquery

Manual de Identidade Visual

Apresentação

Conceito de Marca Clotilde Perez menciona em seu livro *1 (?) que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa, produto ou serviço, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência .

De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos.

É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.

Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: •Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer situação.

•Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; •Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.

Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.

Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes.

Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar.

*1 Livro Signos da Marca Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.

Sumário Apresentação 04 • Apresentação da Marca Introdução 06• Identidade Visual | Manual de Identidade 07• Definição de Marca Componente de Logotipo 10• Apresentação da Marca 11• Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais 12• Identidade Visual | Manual de Identidade 13• Assinaturas Principais 14• Assinatura complementar Construção 16• Malha de construção 17• Área de proteção do Logotipo 18•Área de proteção do Símbolo Gráfico 19• Redução Máxima 20• Relevo Cores 22• Cromático 23• Monocromático 24• Positivo e Negativo Aplicação dos Códigos 26• Cores Institucionais | Especificações Técnicas 27• Tipografia Auxiliar 28• Identidade Auxiliar Arquivos 30• Arquivos 31• Arquivos

Manual de Identidade Visual

5

Identidade Visual | Manual de Identidade Introdução IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.

MANUAL DE IDENTIDADE O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios decomunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

Definição de Marca O símbolo gráfico que compõe o logotipo representa através de linhas curvas (orgânico, emocional) três elementos essenciais para a marca.

O trigo, com toda a sua história e simbologia do alimento para a humanidade.

O pão, igualmente histórico e simbólico para as pessoas, e o principal produto da marca.

A letra ‘J’ estilizada, inicial do nome da marca e o nascimento de um novo negócio.

O movimento da esquerda para a direita representa o crescimento, das plantações, das possibilidades do negócio e da marca.

A quantidade de partes do símbolo gráfico representa as diferentes fases do negócio, do planejamento até a maturação|lucro, representa também a diversidade de produtos que possa ser oferecida ao público.

Desde o ‘J’ estilizado até o pão estilizado, de uma ponta a outra, o objetivo é evidenciar o propósito da marca.

A tipografia se une às formas orgânicas do logotipo, trazendo equilíbrio e fazendo referência ao pão quentinho, ao seu vapor e aroma, desejado por todos.

Manual de Identidade Visual

7

Definição de Marca

Componentes do Logotipo

Apresentação da Marca Símbolo

Tipograma

Tagline

Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais PROPORÇÕES

CORES

As proporções são medidas por meio do sistema que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistema de medição.

A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4 (?). No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.

SÍMBOLO GRÁFICO O símbolo da Juquery Casa de Pães é de primordial importância na identidade da marca. Ele carrega consigo tudo o que a marca tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.

TIPOGRAFIA A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.

TIPOGRAMA O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.

ASSINATURA A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.

*4 A cor como informação – a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15.

Manual de Identidade Visual

11

Identidade Visual | Manual de Identidade Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

Assinaturas Principais Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais

Assinatura | 01

Apresentamos neste t贸pico como se apresentam as assinaturas principais da marca.

No arquivo est茫o representadas como assinatura_01 e assinatura_02.

Assinatura | 02

Manual de Identidade Visual

13

Assinatura Complementar Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais Para obtermos mais versĂľes e a marca se comportar deforma mais versĂĄtil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foi criado uma assinatura complementar.

Assinatura | 03

Construção

Malha de Construção Construção

Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico.

Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas.

A malha construtiva possui um tamanho de 11x6 módulos (largura x altura).

Cada módulo tem seu tamanho definido em YxY, corresponde à largura total da construção, dividida em 11 partes iguais.

Área de Proteção Logotipo Construção

As assinaturas possuem área de proteção com o objetivo de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca.

Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação off-line e on-line.

Ustilizamos parte do simbolo gráfico como referência para executarmos as áreas de proteção da assinatura_01 e assinatura_02.

Manual de Identidade Visual

17

Área de Proteção Símbolo Gráfico Construção

No símbolo gráfico o método utilizado para construir a área de proteção é equivalente á altura do símbolo representado por quadrados YxY divididos em 4 partes iguais.

Redução Máxima Construção Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo permitido para que não haja distorções nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimento da marca.

3 cm

3 cm

2 cm

2 cm

1 cm

1 cm

Manual de Identidade Visual

19

Relevo Construção

O logotipo pode ser utilizado na versão em relevo, apropriada para situações que necessitem de acabamentos com restrições e simplificações quanto à forma, com por exemplo, clichês para formação de relevo em papéis.

Cores

Cromático Cores Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca.

Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.

Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos Aplicação dos Códigos | Cores Institucionais Aplicações Técnicas deste manual de identidade.

Monocromรกtico Cores Versรฃo monocromรกtica da marca.

20%

20%

30%

50%

30%

70%

50%

70%

80% 90%

100%

80% 90%

90%

10%

10%

20%

40%

20%

60%

40%

60%

70% 80%

70% 80%

0%

0%

Manual de Identidade Visual

23

Positivo e Negativo Cores Vers천es positivo e negativo da marca.

Aplicação dos Códigos

Cores Institucionais | Especificações Técnicas Aplicação dos Códigos Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.

R 237 C7 M 24 G 191 Y 100 B 54 K0

C 36 R 115 M 82 G 51 Y 100 B 23 K 49

PANTONE 129C HEXADECIMAL #EDBF32

PANTONE 168C HEXADECIMAL #733317

C 18 R 212 M 36 G 163 Y 100 B 46 K0 PANTONE 7555C HEXADECIMAL #D4A32E

C 31 M 33 Y 42 K0

R 181 G 166 B 150

PANTONE 7529C HEXADECIMAL #B3B3B3

C 25 R 189 M 48 G 135 Y 100 B 41 K0

C0 R0 M0 G0 Y0 B0 K 100

PANTONE 1255C HEXADECIMAL #BD8729

PANTONE Black 7 C HEXADECIMAL #000000

C 31 R 163 M 60 G 107 Y 100 B 33 K 17

C 36 R 115 M 82 G 51 Y 100 B 23 K 49

PANTONE 730C HEXADECIMAL #A36B21

PANTONE 168C HEXADECIMAL #733317

C 32 R 140 M 73 G 79 Y 100 B 28 K 31 PANTONE 464C HEXADECIMAL #8C4F1C

Tipografia Auxiliar Aplicação dos Códigos A família tipográfica adotada para titulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas é a ‘’Humanst521 BT’ e Humanst521 Lt BT’.

Para arquivos digitais como, por exemplo, e-mail e site sugerimos o uso da família da fonte ‘’Arial’’.

Humanst521 BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Humanst521Lt BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ’ ! ? @%&*()-+[]{}

Manual de Identidade Visual

27

Identidade Auxiliar Aplicação dos Códigos Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados e a personalidade da marca.

As formas são compostas pela identidade do símbolo gráfico junto com suas cores para compor a identidade auxiliar

Arquivos

Arquivos http://goo.gl/rkgxEF

http://goo.gl/QMMjkT

http://goo.gl/Lna1XB

http://goo.gl/G9O6DM

http://goo.gl/PZ29ZV

http://goo.gl/NQtY25

20%

20%

30%

50%

30%

70%

50%

70%

80% 90%

100%

80% 90%

90%

10%

10%

20%

40%

20%

60%

40%

60%

70% 80%

70% 80%

0%

0%

http://goo.gl/877uMO

http://goo.gl/GhaR7T

Manual de Identidade Visual

31