Manual de identidade visual adooiz

Apresentação Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca.

Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.

Sumário 1.1 - Introdução: 1.1.1 - Conceito de Marca.

1.1.2 - Identidade Visual.

1.1.3 - Manual de Identidade.

1.1.4 - Missão, visão e valores.

1.2 - Componentes do Logotipo: 1.2.1 - Logo Marca e assinatura.

1.2.2 - Justificativa do Nome e elementos estruturais.

1.2.3 - Definição da Marca.

1.2.4 - Identidade das Cores.

1.2.5 - Assinaturas da Marca.

1.2.6 - Assinaturas Complementares.

1.3 - Construção: 1.3.1 - Malha Construtiva – Símbolo Gráfico.

1.3.2 - Proporção de Assinatura (1).

1.3.3 - Proporção de Assinatura (2).

1.3.4 - Área de proteção – Logotipo.

1.3.5 - Área de proteção – Símbolo Gráfico.

1.3.6 - Redução Mínima.

1.3.7 - Relevo.

1.4 - Cores: 1.4.1 - Cromático.

1.4.2 - Monocromático.

1.4.3 - Positivo e Negativo.

1.4.4 - Contraste e Luminosidade.

1.4.5 - Aplicação em fundos gráficos.

1.5 - Aplicação dos Códigos 1.5.1 - Cores institucionais – Especificações técnicas 1.5.2 - Tipografia Institucional 1.5.3 - Tipografia Auxiliar 1.5.4 - Identidade Auxiliar 1.6 - Arquivos 1.6.1 - Arquivos

1.1.1

Conceito de Marca Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência.

De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos.

Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor.

Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes.

Segundo Ana Luisa Escorel *2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia.

Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.

Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer mídia.

• Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.

1* Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.

Identidade Visual | Manual de Identidade Introdução IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.

O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade.

Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.

MANUAL DE IDENTIDADE O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.

Miss達o, Vis達o e Valores Aguardando texto

Apresentação da Marca

Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais PROPORÇÕES Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca.

Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.

SÍMBOLO O símbolo da ADOOIZ é de primordial importância na identidade da empresa. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.

TIPOGRAFIA A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.

TIPOGRAMA O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.

ASSINATURA A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares.

CORES A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.

A Marca 1 • Adooiz é uma empresa brasileira 2 • Adooiz é tecnologia para criação de sites de casamentos 3 • Adooiz é receptiva a todos os casais 4 • Adooiz é derivado o termo “a dois”

O logotipo tem o objetivo de representar com clareza as possibilidades de criação disponíveis no serviço e a diversidade do público alvo da marca.

No tipograma são utilizadas formas, linhas e cores diferentes que representam as singularidades e multiplicidades.

No símbolo gráfico são utilizadas formas orgânicas, elipses, que representam os encontros entre as diferenças.

As cores utilizadas tanto no tipograma, quanto no símbolo gráfico, representam paixão, estímulo, confiança e crescimento.

O Nome Tipo de nome Palavras mágicas, nomes que alteram a ortografia das palavras para criar um nome diferente e registrável.

Adooiz O nome é derivado do termo “a dois”, que representa o momento em que o casal interage com o serviço oferecido pela marca, a criação e personalização do site do seu casamento. O casal pode fazê-lo junto, é mais um momento de cumplicidade dos noivos.

Adooiz é fácil de falar, escrever e lembrar. É também emocional, já que remete ao casal realizando junto.

Palavras-chave casal, noivos, união, casamento, site, criação, edição, fácil, rápido, prático, diversidade, multiplicidade e respeito.

Desafio Reunir no nome a importância do casal, do casamento e todos os seus detalhes, dizendo qual a experiência a marca tem a oferecer.

Construção A Dois Fazer a dois Casal Juntos ADOIS|ADOOIZ Presença do público alvo (de A a Z) | Todos os casais são bem vindos.

Símbolo alianças (OO) | Elo material e de conexão afetiva para o casal.

Número par de letras, 6 (seis) no total, representando a diversidade de casais (HH, HM, MM)

A Tagline Tagline Uma tagline é um slogan, um esclarecedor, um mantra, uma afirmação de uma empresa ou um princípio de conduta que descreve, resume ou ajuda a criar interesse.

Identidade das Cores Amarelo • O mais brilhante e mais energizante entre as cores quentes: é feliz, acolhedor e estimulante.

• Torna as pessoas mais falantes.

• Estimula o otimismo e a esperança. Também ajuda a concentrar a atenção e estimular o intelecto.

Azul • Representa calma, confiança e segurança.

• Aumenta e criatividade, contemplação e espiritualidade.

Verde • É uma cor equilibrada e rejuvenescedora. Representa estabilidade e possibilidade.

• Associada à saúde e à tranquilidade.

• Represente o crescimento, vitalidade, abundância e natureza. Símbolo de fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress.

Vermelho • A mais quente e mais dinâmica cor: Ativa, apaixona e emociona.

• Estimula a energia e pode aumentar e pressão sanguínea, e respiração, as batidas do coração e o pulso.

• Incentiva ações e a confiança. Aumenta a paixão e a intensidade.

Assinaturas Principais Apresentamos neste t贸pico as assinaturas principais da marca.

No arquivo est茫o representadas como assinatura_01 e assinatura_02.

assinatura_01

assinatura_02

Assinatura Complementar Para obter mais versĂľes e a marca se comportar de maneira mais versĂĄtil, utilizando outras formas sem comprometer a identidade, foi criado uma assinatura complementar No arquivo, assinatura 03.

assinatura_03

Malha Construtiva do Símbolo Gráfico Esta é a malha construtiva do símbolo gráfico.

Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobre malhas.

A malha construtiva possui um tamanho de 12x12módulos (largura x altura). Cada módulo tem seu tamanho definido em YxY.

Proporções de Assinaturas As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre o elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline).

O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é um quadrado de “YxY“.

A malha é de 10x3, na linha horizontal dois quadrados perfeitos foram divididos em 4 partes e na linha vertical um deles foi dividido em 5 partes iguais conforme o exemplo ao lado.

Proporções de Assinaturas As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporção presentes entre o elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline).

O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é um quadrado de “YxY“.

A malha é de 10x3, na linha horizontal dois quadrados perfeitos foram divididos em 4 partes e na linha vertical um deles foi dividido em 5 partes iguais conforme o exemplo ao lado.

Área de Proteção do Logotipo As assinaturas possuem área de proteção com o objetivo de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line.

Utilizamos a letra “A” como referência para executarmos as áreas de proteção das assinaturas_01 e assinaturas_02.

Área de Proteção do Símbolo Gráfico No símbolo gráfico o método utilizado para construir a área de proteção é equivalente á altura do símbolo representado por quadrados YxY divididos em 4 partes iguais.

Redução Máxima Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo permitido para que não haja distorções nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimento da marca.

Relevo O logotipo pode ser utilizado na versão em relevo, apropriada para situações que necessitem de acabamentos com restrições e simplificações quanto à forma, com por exemplo, clichês para formação de relevo em papéis.

Cromático Neste tópico apresentamos a marca com suas cores institucionais.

Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.

Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados no tópico Cores Institucionais | Especificações Técnicas.

Monocromรกtico Versรฃo monocromรกtica da marca.

Positivo e Negativo Vers천es positivo e negativo da marca.

Contraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.

Apresentamos exemplo de aplicação em alguns fundos coloridos e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste e estudo de luminosidade com a marca em suas versões cromática, positivo e negativo.

Aplicações em fundo fotográfico Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação de marca em cromático quando houver um contraste aceitável.

Aplicações em fundo fotográfico Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação de marca em cromático quando houver um contraste aceitável.

Cores Institucionais | Especificações Técnicas Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK e RGB.

Tipografia Institucional A família tipográfica adotada para titulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas é a ‘’Kozuka Gothic Pr6N L”, ‘’Kozuka Gothic Pr6N M”, ‘’Kozuka Gothic Pr6N B” .

Tipografia Auxiliar Para arquivos digitais como, por exemplo, e-mail e site sugerimos o uso das fontes ‘’Arial’’,‘’Verdana’’, ‘’Myriad Pro’’.

Identidade Auxiliar Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os signigicados e personalidade da marca.

As formas são derivadas da propria marca, pra reforçar ainda mais o significado da marca.

Para diversificar sem perder as caracteristicas do logo, propomos dois modelos de identidade auxiliar, ambas em suas versões cromático e monocromático.

Identidade Auxiliar Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os signigicados e personalidade da marca.

As formas são derivadas da propria marca, pra reforçar ainda mais o significado da marca.

Para diversificar sem perder as caracteristicas do logo, propomos dois modelos de identidade auxiliar, ambas em suas versões cromático e monocromático.

Arquivos

Assinatura 01 http://goo.gl/T7DKoM

Assinatura 02

http://goo.gl/vIROm0

Assinatura 03

http://goo.gl/aIBro6

Arquivos Positivo| Negativo

http://goo.gl/R9zHsr

Arquivos Fonte

http://goo.gl/pK9Vz1

Arquivos

Identidade Auxiliar

http://goo.gl/X6kFM0

Arquivos Monocromรกtico

http://goo.gl/EtqwmK

Arquivos Cromรกtico

http://goo.gl/gLtpgy